Реферат: Товарный знак и его использование в целях рекламы

СОДЕРЖАНИЕ.

TOC o «1-3» 1.Введение……………………………………………………………....4-6 стр

2. Понятие и признаки товарных знаков……………….7-10 стр

3. Виды товарных знаков……………………………………...11-15 стр

4. Использование товарного знака……………………...16-20 стр

5. Защита прав на товарный знак…………………………21-24 стр

6. торговый знак в общем фирменном стиле ………25-27 стр

7. Заключение………………………………………………………….27 стр

1.

Сразвитием товарно-денежных отношений на Украине все более важным элементомрыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, кактоварные знаки. Рыночный механизм чутко улавливает реакцию потребителя напроизводимый товар. Поэтому в индивидуализации предлагаемых товаров в равнойстепени заинтересованы и потребители и производители. Одним из средствиндивидуализации продукции является товарный знак. Наряду с отличительнойфункцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление окачестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой предприятия,товарный знак обязывает предприятие дорожить своей репутацией и постояннозаботиться о повышении качества продукции. Одной из важных функций товарногознака является реклама выпускаемых изделий, поскольку завоевавший доверие товарныйзнак способствует продвижению любых товаров, маркированных данным знаком.Известно, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на15-25% выше, чем цена анонимных товаров.

Таким образом, законодательство о средствахиндивидуализации продукции, работ и услуг является одной из важных составляющихукраинского законодательства об интеллектуальной собственности. За последниевремя украинский рынок наводнилсяподдельными низкокачественными товарами, которые ввозятся из-за рубежа, а такжепроизводятся внутри страны мелкими частными предприятиями и физическими лицами,занимающимися предпринимательской деятельностью. Действовавшее ранеезаконодательство, хотя и запрещало подобные действия, но не содержалоэффективного механизма ответственности за допущенные нарушения. Это, а такжеотсутствие надлежащего контроля со стороны государственных органов иобщественных организаций потребителей наряду с действием причин экономическогохарактера приводило к тому, что предусмотренные законом меры правовой защитывладельцев товарных знаков фактически не реализовывались на практике. Принятиезакона Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг» при условиипостепенной нормализации положения в стране дает надежду на наведение порядка врассматриваемой области.

Донедавнего времени этим проблемам в нашей стране уделялось очень мало времени ив законодательстве и в юридической науке. Всвязи с господством государственнойсобственности, отсутствии конкуренции и скудности товарного рынка забота обиндивидуализации производителей и выпускаемого ими товара была практическиненужной.

Кнастоящему времени наблюдаются попытки преодолеть ту кризисную ситуацию,которая возникла в области охраны средств индивидуализации продукции, работ иуслуг всвязи с распадом СССР. В 1993году на Украине был принят блок законовпоохране интеллектуальной собственности, в том числе Закон Украины «Об охранеправ на знаки для товаров и услуг» от 15 декабря 1993 года.

Главнымпрепятствием на пути реализации данного законодательства являются трудности,возникающие при воплощении в реальной жизни предписаний, закрепленных законамиоб охране интеллектуальной собственности. Не секрет, что именно сейчас, когдапринят целый блок законов, отвечающих современным требованиям, наблюдается значительныйрост числа нарушений прав владельцев товарных знаков. Одной из причинсуществующего положения дел является слабое знание своих прав лицами,создающими и использующими товарные знаки.

Главнойцелью данного проекта является рассмотрение следующих основных вопросов:

1.

Как украинскоезаконодательство регулирует отношения которые возникают в связи сприобретением права на знаки для товарови услуг.

2.

Понятие, признаки и виды торговых знаков.

3.

Как используется и какую роль играет торговый знак вобщем фирменном стиле .
2.

Действующеезаконодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличатьтовары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридическихили физических лиц (ст.1 Закона Украины «Об охране прав на знаки для товаров иуслуг») Чтобы быть признанным в качестве товарного знака обозначение должноотвечать ряду условий. Прежде всего, товарным знаком признается легкозапоминающееся условное обозначение, которое помещается на выпускаемойпродукции, ее упаковке или сопроводительной документации. Не может считатьсятоварным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителятовара.

Необходимымусловием правовой охраны товарного знака является его новизна. С точки зрениядействующего законодательства новыми будут считаться лишь такие условныеобозначения, которые по своему содержанию не являются тождественными илисходными до степени смешения:

а) стоварными знаками, ранее зарегистрированными или заявленными на регистрацию вУкраине на имя другого лица в отношении однородных товаров.

б) стоварными знаками других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоровУкраины, в частности так называемыми общеизвестными товарными знаками;

в) сфирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам;

г) снаименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми в Украине. Кроме техслучаев, когда они включены как неохраняемый элемент в товарный знак,регистрируемым на имя лица, имеющего право на пользование таким наименованием.

Новизнатоварного знака определяется на дату приоритета. Дата приоритета определяетсяпо общему правилу по дню поступления правильно оформленной заявки нарегистрацию товарного знака в Патентное ведомство Украины. Наряду с этимприоритет товарного знака может устанавливаться по дате подачи первой заявки натоварный знак в зарубежной стране-участнице Парижской конвенции по охранепромышленной собственности (конвенционный приоритет), если в Патентноеведомство заявка поступила в течении 6 месяцев с указанной даты.

Приоритеттоварного знака, помещенного на экспонатах официальных или официальнопризнанных международных выставках, организованных на территории одной изстран-участниц Парижской конвенции по охране промышленной собственности(выставочный приоритет), может устанавливаться по дате начала открытого показаэкспоната на выставке, если в Патентное ведомство Украины заявка на товарныйзнак поступила в течении 6 месяцев с указанной даты.

Наконец,приоритет товарного знака может устанавливаться по дате международнойрегистрации товарного знака в соответствии с международными договорами нашегогосударства.

Тождественнымпризнается обозначение, которое во всех своих элементах совпадает с ужеизвестным товарным знаком и при этом относится к одному и тому же классутоваров независимо от различия в их перечне. Обычно установлениетождественности обозначений не вызывает больших затруднений. Так,Госкомизобретений СССР в свое время отказал западногерманской фирме «Шнейдерунд Корн» в регистрации в качестве товарного знака словесного обозначения «Chelios» для товаров по 14 классу.Причиной отказа послужило то, что заявленное обозначение было тождественноранее зарегистрированному товарному знаку на имя швейцарской фирмы «ХелиосДорложери» для товаров того же класса.

Гораздосложнее решается вопрос о сходных обозначениях. В действующем законодательствеуказывается в общих чертах на недопустимый уровень близости заявляемогообозначения уже известному — наличие между ними сходства до степени ихсмешения. Совпадение отдельных элементов не может служить причиной отказа врегистрации товарного знака. Поскольку товарный знак ориентирован прежде всегона потенциального покупателя товара, оценка сходства обозначений должнапроизводиться не с профессиональных позиций, например. с позиций дизайнера,художника, графика и т.д., которые способны отметить мельчайшие различия, а спозиции простого потребителя.

Условесных знаков рекомендуется обращать внимание на начало и окончание слогов,число слогов; у изобразительных знаков — на изобразительные мотивы; укомбинированных обозначений — на восприятие изобразительных и словесныхэлементов как в совокупности, так и в отдельности.

Вчастности, буквы и слоги, прибавленные к тождественным словесным товарным знакам, не устраняют возможность ихсмешения. Так, при экспертизе словесного товарного знака «Cirisol», заявленного в СССРзападногерманской фирмой для фармацевтических препаратов, было выявленосходство этого знака с товарным знаком «Ceritol», зарегистрированного ранее на имя американской фирмы.

Обозначениеможет считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном порядкезарегистрировано. Но необходимо отметить, что Украинское законодательство неохраняет не зарегистрированные в украинском Патентном ведомстве обозначения заисключением так называемых общеизвестных товарных знаков, которые охраняются всилу принятых международныхобязательств.

3.

Поформе своего выражения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными,объемными, комбинированными и другими.

Словесныетоварные знаки чрезвычайно разнообразны. На более ранних этапах в качествесловесных товарных знаков чаще всего избирались имена известных людей, героевхудожественных произведений или мифологических персонажей (Наполеон, Гамлет,Прометей), Названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (Лев, Сокол,Клен, Алмаз), наименования природных явлений, небесных тел, географическихобъектов (Рассвет, Комета, Эверест) и т.п. Широкое распространение получили такжесловесные товарные знаки, взятые как производные из древних языков (Laktos, Sanorin). Внастоящее время в связи с тем, что указанные выше и подобные им наименованияоказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные знаки,представляющие собой искусственно образованные слова (неологизмы). Они широкоиспользуются для обозначения новых веществ, препаратов, приборов и материалов,т.к. подчеркивают оригинальность и обладают большей охраноспособностью. Нередкословесные товарные знаки так или иначе связываются с фирменным наименованиемпредприятия, в частности производят все его существенные элементы. Иногда вкачестве товарных знаков регистрируются словосочетания и даже короткие фразы.Так в 1994 году совместным российско-итальянским предприятием «Пронто-Москва»по 16 классу «Печатные издания, периодические газеты» зарегистрирован товарныйзнак «Из рук в руки», а АООТ Концерн «белый ветер» (г. Москва) — словосочетание«Маленькие компьютеры для больших людей». При регистрации словесных товарныхзнаков охраняется не только сома слово или словосочетание, но и их шрифтовоерешение. Словесные товарные знаки являются наиболее эффективными по общемупризнанию специалистов. Их популярность определяется тем, что они хорошозапоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.

Изобразительныетоварные знаки — это обозначение в виде разнообразных значков, рисунков,орнаментов, символов, изображений животных и т.п. Хотя их эффективностьоценивается ниже, чем у словесных товарных знаков, в России на их долю приходитсяоколо 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков. Успехизобразительных товарных знаков в большей степени определяется их простотой,броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использованияна всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п.

Объемныетоварные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях- его длине, высоте, ширине. Предметом объемного товарного знака может бытьлибо оригинальная форма изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и т.д. либоего упаковка, например, оригинальная форма бутылки для я напитка или флаконадля духов. Однако объемный товарный знак не может просто повторять внешний видизвестного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом.Например. Таллиннскому производственному объединению «Ливико» было выданосвидетельство № 80759 со сроком действия по 7 февраля 1996 года на правопользования товарным знаком, представляющим собой оригинальную бутылку дляликеров, напоминающих старинную башню.

Комбинированныетоварные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такиезнаки представляют собой сочетание рисунка и слова, рисунка и букв, слов и цифри т.д. Желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единоецелое, связывались композиционно и сюжетно. Одним из самых распространенныхвидов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, вкоторых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы вопределенном цветовом решении.

Помимоприведенных видов товарных знаков, законодательство допускает к регистрации идругие обозначения товаров и услуг, в частности звуковые, световые,обонятельные и иные обозначения. В настоящее время подобные иностранные знакирегистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как вотечественной практике они распространения не получили.

Нарядус подразделением товарных знаков по форме их выражения они делятся по инымоснованиям. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользованиетоварным знаком, следует различать индивидуальные и коллективные товарныезнаки. Индивидуальный товарный знак — это обозначение, зарегистрированное наимя отдельного юридического и физического лица. Коллективный товарный знак — это товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольногообъединения предприятий, предназначенный для выпускаемого или реализуемого имивида товаров, обладающих едиными качественными или иными общимихарактеристиками. Правовой режим коллективных товарных знаков имеет рядособенностей.

1.Такой товарный знак может принадлежать только объединению предприятий.Коллективный товарный знак является объектом исключительного права объединениякак такового, а не права совместно принадлежащего объединенным в его составепредприятиям.

2.Субъектом пользования коллективным товарным знаком могут быть только такиевходящие в объединение предприятия или организации, за которыми по законупризнается возможность обладания индивидуальным товарным знаком.

3.Предприятия-участники объединения могут использовать коллективный товарный знакв качестве единственного средства для обозначения товара либо применять егонаряду со своим индивидуальным знаком.

4.Товары, которые будут обозначаться этим знаком должны иметь единые качественныеили иные общие характеристики.

5.Объединение обладает правом контроля за использованием товарного знака.

Указанныевыше условия использования коллективного товарного знака отражаются вспециальном правовом документе, именуемом уставом коллективного товарногознака. Он разрабатывается и утверждается самим объединением и прилагается кзаявке на регистрацию коллективного товарного знака.

Коллективныйтоварный знак следует отличать от товарных знаков, которые находятся всовместном владении нескольких юридических и физических лиц. Российскоезаконодательство не допускает возможности совладения товарным знаком и егорегистрация производится только на имя одного лица. Однако в силу обязательств,вытекающих из участия Украины в Парижской конвенции по охране промышленнойсобственности, Патентное ведомство обязано регистрировать на имя иностранныхзаявителей и те товарные знаки, которыми владеют одновременно несколькозаинтересованных лиц. Предприниматели выступать совладельцами товарного знакана территории Украины не могут.

Постепени известности товарные знаки подразделяются на общеизвестные и обычные. Вкачестве обычных товарных знаков выступают любые новые оригинальные обозначениятоваров, зарегистрированные в Патентном ведомстве.

Такимобразом, в зависимости от признака классификации товарные знаки могутразделяться:

n

по формесвоего выражения — на словесные, изобразительные, объемные, комбинированные,звуковые, световые и др.

n

поколичеству владельцев прав на товарный знак — на индивидуальные и коллективные.

n

по степениизвестности — на обычные и общеизвестные. 
4.

Юридическиеи физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак, приобретаютправо использовать их на всей территории Украины. Данное право действует с датыпоступления заявки в Патентное ведомство. Срок охраны может быть сколь угоднодлительным, поскольку действие свидетельства на товарный знак можетнеоднократно продлеваться.

Заявлениео продлении срока охраны, каждый раз на десять лет, должно быть поданообладателем свидетельства в течении последнего года его действия. Походатайству заявителя для продления срока действия свидетельства ему может бытьпредоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации приусловии уплаты дополнительной пошлины.

Заявлениевместе с приложенными к нему документами (подлинник свидетельства, документ обуплате пошлины) рассматривается в течении трех месяцев с даты поступления вПатентное ведомство. Сведения о продлении срока действия регистрации вносятся всоответствующие Государственные реестры и свидетельства, а также публикуютсядля всеобщего сведения в официальном бюллетене Патентного ведомства.

Сущностьправа на пользование товарным знаком состоит в возможности их неограниченногохозяйственного использования для обозначения производимых и реализуемых имитоваров. Использование товарного знака считается прежде всего применение его натоварах, для которых товарный знак зарегистрирован и (или) на их упаковке.Лицом, применяющим товарный знак может быть как сам его владелец, так и лицо,которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора. Приналичии уважительных причин неиспользование товарного знака в такой формеиспользованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе,печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках иярмарках, проводимых в Украине.

Достаточносложным представляется вопрос об объеме использования товарного знака,достаточном для поддержания его регистрации в силе. Как и в ранеедействовавшем. Так и в нынешнем законодательстве данный вопрос не решен. Влитературе обычно предлагается различать две его стороны — количественную икачественную. В частности. Применение товарного знака на одном или очень ограниченномчисле изделий может быть признано достаточным использованием, если товарнымзнаком обозначаются какие-либо уникальные приборы или оборудование, либоизделия. Пользующиеся ограниченным спросом. Напротив, если товарный знак былпредназначен для обозначения серийно выпускаемых изделий, но фактическиприменен лишь при выпуске опытных образцов, это может быть квалифицированно какнедостаточное его использование.

Качественнаясторона вопроса об объеме использования товарного знака обычно связывается с оценкойсоответствия перечня товаров, для обозначения которых товарный знак фактическиприменяется. Согласно общему правилу, эти перечни должны совпадать друг сдругом. На практике, однако, от этого встречаются отступления двоякого рода. Содной стороны, товарным знаком могут обозначатся товары, не указанные в перечнепри регистрации. Такое применение товарного знака считается неправомерным и,соответственно, не учитывается как исполнение обязанности по применениютоварного знака. Но иногда возникает ситуация. Когда товарный знак используетсядля обозначения товаров, формально не указанных в перечне. Но охватываемыходним из терминов регистрационного перечня как родовым понятием. С другойстороны, товарный знак часто фактически используется для обозначения болееузкого круга товаров, чем ото указано при регистрации. Данное обстоятельствоможет послужить основанием для сужения объема охраны товарного знака путемисключения из перечня товаров тех объектов, которые фактически не производятсявладельцем товарного знака и (или) по каким то причинам не маркируются товарнымзнаком.

Прииспользовании товарного знака его обладатели могут проставлять с указаннымобозначением предупредительную маркировку. Она указывает на то, что данноеобозначение является товарным знаком. Эта маркировка выполняет как рекламно- информационнуютак и патентно-правовую функции. С одной стороны она позволяет особым образомвыделить товарный знак среди других видов обозначения товара (символыуправления, эксплуатации, хранения, транспортировки и т.п.). Благодаря такому«обособлению» внимания покупателей обращается на особую природу знака, побуждаяих к выяснению содержания данной маркировки и способствует тем самым ее лучшемузапоминанию. Предупредительная маркировка свидетельствует о наличииисключительных прав на товарный знак и тем самым подтверждает его определеннуюоригинальность. Кроме того, применениеданной маркировки является дополнительным рекламным средством и собственнотоварного знака и маркируемых им товаров, что способствует повышению престижафирмы в глазах потребителей ее продукции.

Сдругой стороны, благодаря предупредительной маркировке становится возможнымоперативное установление факта регистрации товарного знака. Наличие специальноймаркировки предостерегает третьих лиц от нарушения исключительных праввладельца товарного знака и является важным аргументом при разрешениипатентно-правовых споров.

Действующеезаконодательство не содержит специальных норм, регламентирующих нанесениепредупредительной маркировки. Она наносится исключительно по усмотрениювладельца прав на товарный знак и в любой момент может быть снята. Владелецтоварного знака сам избирает вид и форму предупредительной маркировки.Например, она может представлять собой прямое указание на то, что соответствующееобозначение является зарегистрированным товарным знаком, т.е. содержать слова«зарегистрированный товарный знак» или просто «товарный знак». Данноеуведомление может содержать указание на название страны регистрации, номерсвидетельства или иного охранного документа, дату регистрации и т.п.

Предупредительнаямаркировка может быть выражена и в виде сокращенного обозначения:

ä

— (NotYetApproved) — еще неутверждено, т.е. незарегистрированная торговая марка.

â

— (RegisteredTMApproved) — зарегистрированная торговая марка.

Предупредительнаямаркировка также может быть в виде специальной изобразительной отметки в видезвездочки с последующей расшифровкой в тексте или в сноске.

Использованиепредупредительной маркировки должно быть добросовестным. Проставление указанноймаркировки в тех случаях, когда соответствующее обозначение не зарегистрированов Патентном ведомстве, рассматривается как неправомерное действие, вводящеепотребителей в заблуждение. Лицо, производящее предупредительную маркировку поотношению к незарегистрированному в Украине товарному знаку несетответственность в порядке, предусмотренном законодательством. Поэтому, еслиобозначение только заявлено к регистрации, это должно быть отражено впредупредительной маркировке.

5.

Занеправомерное использование товарного знака или сходного с товарным знакомобозначения взимается пошлина. Действия, наносящие или способные нанести ущербвладельцу товарного знака, влекут за собой гражданско-правовую и (или) уголовнуюответственность.

Согласноданного законодательства о товарныхзнаках, нарушением прав владельца товарного знака признаетсянесанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажаили иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарногознака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначение, сходное с ним достепени смешения, в отношении однородных товаров.

Защитаправ на товарный знак осуществляется в основном в юрисдикционной форме в рамкахадминистративной, гражданской и уголовно-правовой процедур. Понятие«юрисдикционная форма» означает, чтолицо, права которого нарушены, обращается за защитой к государственным или инымкомпетентным органам, которые уполномочены принять необходимые меры для восстановления нарушенногоправа и пресечения правонарушения.

Административно-правовая защита нарушенных или оспариваемых правсводится:

1)к возможности подачи возражения против регистрации товарного знака вАпелляционную палату Патентного ведомства Украины с правом последующегообжалования принятого по возражению решения в Высшей патентной палате и в суде;

2)к обращению с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции вфедеральный антимонопольный орган (территориальный орган);

3) кподаче жалобы в вышестоящий орган организации-нарушителя, если таковой упоследнего имеется.

Федеральныйантимонопольный орган (территориальный орган), установив факт нарушения, выдаетнарушителю предписание о его прекращении, устранении его последствий ивосстановлении первоначального положения. Указанное предписание являетсяобязательным для исполнения в установленный в нем срок. В случае неисполненияпредписания выдавший его орган вправе обратиться в арбитражный суд с заявлениемо получении соответствующего решения суда. Кроме того, он может наложить нанарушителя штраф, который взыскивается в безакцептном порядке в 30-дневный сроксо дня вынесения решения о его взыскании. К соответствующей административнойответственности в виде штрафа может быть привлечен и руководитель организации,уклоняющейся от выполнения предписания. Защита права на товарный знак вадминистративном порядке является специальным порядком защиты.

Общимпорядком защиты нарушенных прав на товарный знак считается ихгражданско-правовая защита, реализуемая в рамках общего, т.е. судебногопорядка. В настощее время все споры, связанные с нарушением рассматриваемыхправ относятся к компетенции арбитражных судов, разрешающих все споры,связанные с предпринимательской деятельностью. По соглашению сторон возможнапередача спора на разрешение третейского судьи.

Способызащиты нарушенных или оспариваемых прав на товарный знак.

1.

Владелецправа на товарный знак, права которого оспариваются или не признаются третьимилицами, вправе потребовать официального признания этих прав. Споры такого родавозникают на базе реорганизации юридических лиц, если в ходе нее нечеткоопределены права и обязанности вновь возникших юридических образований. Крометого, иск о признании права на товарный знак может быть заявлен также лицом. Претендующимна предоставление охраны его знаку в силу общеизвестности последнего натерритории Ураины.

2.

Наиболеераспространенным способом защиты, вытекающим из нарушения прав на товарныйзнак, является требование о прекращении их дальнейшего использования. Данноетребование может быть заявлено и целях предотвращения готовящегося нарушения.Например, когда маркированный чужим товарным знаком товар лишь готовится креализации или ввозу на территорию охраны.

3.

Квышесказанному способу защиты близко примыкает требование об удалении с товараили его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения,сходного с ним до степени смешения, либо уничтожение изготовленных изображенийтоварного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения. Иногда этосделать невозможно без причинения существенного вреда самому товару.Представляется, что по смыслу закона в этом случае подлежит уничтожению(переработке) сам товар.

4.

В качествеособого способа защиты прав на товарный знак выделяется опубликование судебного решения вцелях восстановления деловой репутации потерпевшего. Такого рода публикация,текст, место и время опубликования которой во избежание дальнейших споровдолжны быть определены самим судом, подлежит оплате нарушителя.

Втех случаях, когда вследствие незаконного использования товарного знака у ихобладателей возникли убытки, последние подлежат возмещению нарушителем в полномобъеме. В качестве потерпевшего выступает прежде всего владелец торговогознака. Лица, пользующиеся торговыми знаками на основании лицензионныхдоговоров, также рассматриваются как потерпевшие и имеют право на возмещениевреда.

Доходы,полученные лицом, незаконно использовавшим принадлежащий потерпевшему товарныйзнак, могут рассматриваться в качестве упущенной выгоды и должны быть переданыпотерпевшему. Объем нанесенного вреда кроме упущенной выгоды включает в себя идругие убытки, которые также должны быть возмещены за счет нарушителя.

Использованиечужого товарного знака может рассматриваться и как уголовно наказуемое деяние.Для квалификации данного деяния как преступления необходимы такие признаки, какнеоднократность или причинение крупного ущерба.

6.

Чтобы самые широкие слоипокупателей узнавали товары конкретной фирмы, отличая их от товаров фирм-конкурентов,используется фирменный стиль. Это своеобразный язык, с помощью которого фирмаобозначает свои товары, а также всё, что так или иначе имеет отношение к ней.Фирменный стиль имеет различные функции: обеспечивать узнаваемость товаров,отличать товары от аналогов конкурирующих фирм.

В систему фирменногостиля входит: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный цвет, фирменныйкомплект шрифтов, фирменные полиграфические константы.

Логотип представляетсобой оригинальное начертание полного или сокращённого наименования фирм.

Товарный знак — один из важнейших компонентовфирменного стиля! Он представляет собой рисунок (символ, знак), определённоесочетание букв и цифр, как уже упоминалось выше.

Фирменный блок – это композициязнака и логотипа, а также поясняющие надписи (страна происхождения товара,почтовый адрес, телефон) и нередко фирменный лозунг. В рекламных объявленияхимеют значение фирменные полиграфические константы – формат, способ вёрсткитекстов и иллюстраций, стиль текстов.

Товарный знак долженнастраивать покупателя на положительные эмоции связанные с использованиемданного товара фирмы, поэтому создавая фирменный стиль необходимо осознаватьчто от этого зависит очень многое, а в первую очередь популярность товара илиуслуги на рынке. Ведущие специалисты по товарным знакам определяют некоторыеправила по созданю товарного знака, атакже его использования в целях рекламы:

·

его нельзя использовать во множественномчисле, в форме прилагательного или глагола,

·

прилюбом использовании в тексте словестный знак должен быть всегда рядом с родовымнаименованием товара, для которых он зарегистрирован ( например, копировальныеаппараты «Ксерокс»)

·

желательномаксимально выделить словестный знак при любом появлении в рекламных текстах

·

необходимовоспроизводить изобразительный знак в виде, строго соответствующем зарегистрированному

Важно правильноразместить товарный знак на самом изделии. Тщательно должны быть продуманыцвет, композиция, местоположение знака с тем чтобы он в стилистическом единствес упаковкой товара создавал единый и запоминающийся образ.

Рассмотрим один изнаиболее удачно созданных зарегистрированныхтоварных знаков, заметим что об этом свидетельствуетмаленькая „R” внизу,таковым является детище корпорации «TheCoca-colaCompany» товарный знак «COCA-COLAClassic» (рис. 6.1)

Рис.6.1 Торговый знак «COCA-COLA».

«TheCoca-colaCompany» с её ботлерской сетью являетсяглобальным лидером в производстве безалкогольных напитков. На украинском рынкекомпания представила разнообразные напитки в том числе и популярная, рассматриваемаянами «Coca-ColaClassic». В чём же такой успех? Никто достоверно не знает, нопредположения всё же есть. Как доказано учёными красный цвет вызывает умножества потребит

еще рефераты

Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Формы стимулирования сбыта

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Маркетинг. Компьютерное моделирование

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

29 Августа 2013