Реферат: Реклама

План

TOC o «1-3» … PAGEREF _Toc4397503 h

Введение… PAGEREF _Toc4397504 h

Немного истории… PAGEREF _Toc4397505 h

Сущность рекламы.… PAGEREF _Toc4397506 h

Классификация видов и средств торговой рекламы… PAGEREF _Toc4397507 h

Реклама в периодической печати… PAGEREF _Toc4397508 h

Изобразительная реклама… PAGEREF _Toc4397509 h

Кино- и телереклама… PAGEREF _Toc4397510 h

Радиореклама… PAGEREF _Toc4397511 h

Световая реклама… PAGEREF _Toc4397512 h

Роль рекламы в современной экономике… PAGEREF _Toc4397513 h

Воздействие рекламы на социальные объекты.… PAGEREF _Toc4397514 h

Социальное влияние.… PAGEREF _Toc4397515 h

Личностное влияние.… PAGEREF _Toc4397516 h

Реклама в России… PAGEREF _Toc4397517 h

Рекламный мир: состояние, тенденции… PAGEREF _Toc4397518 h

Заключение… PAGEREF _Toc4397519 h

Список литературы… PAGEREF _Toc4397520 h

Введение

Выбранная мною тема, как никакая другая актуальна внаше время. Потому что современная реклама сложна и многогранна. Онамобилизовала огромные материальные и интеллектуальные ресурсы. Поэтому уместнопоразмышлять, насколько она нужна и что даёт обществу, экономике, государству.Тем более что противников рекламы и у нас, и за рубежом предостаточно.Население засыпает телевидение письмами о том, что рекламы стало слишком много,она бесцеремонно прерывает передачи на самых интересных местах, раздражает,отупляет, расшатывает моральные устои, озлобляет.

Российские средства массовойинформации полны сарказма по отношению к рекламе, хотя отнюдь не брезгают ею,жестоко конкурируя друг с другом в борьбе за рекламодателей и нередко помещаяна своих страницах или транслируя в эфире далёкие от объективности редакционныематериалы, представляющие в выгодном свете тех, кто платит. И неудивительно.Реклама обеспечивает 75% доходов газет и журналов и 100% доходов телевидения[1].

Очевидно, что порой рекламабез особой на то необходимости заставляет людей «выворачивать карманы» ипокупать вещи, без которых с успехом можно обойтись, внедряет в умы психологию«вещизма», деформируя миропонимание и жизненные установки человека.

Всё это так. Однако есть идругая сторона медали. Опыт рыночной экономики показывает, что цивилизованная,не наносящая вред обществу реклама необходима. Более того, обойтись без неё всовременных условиях невозможно.

Мне бы хотелось осветить всвоей работе не только отрицательные, но и положительные аспекты рекламы.

Немногоистории

Бурное развитие рекламного дела началось сравнительно не-
давно — со второй половины XIX в., но, вероятно, правы те, кто
утверждает: появилось оно еще на заре человечества. Наверное,
люди палеолита умели расхваливать свои каменные ножи или
топоры, надеясь обменять их на другие необходимые для жизни
предметы.

Сюжетынекоторых пещерных фресок наводят на мысль, что
первые художники стремились утвердить особое, привилегированноеположение охотников.

Первыена Земле коммерсанты использовали одну из самых
эффективных форм рекламы – персональное словесное обращение. Площади иулицы древних городов оглашались криками
продавцов, обращавших внимание толпы на свои товары, зазывал, приглашавшихв лавки, на зрелища. От этих примитивных
обращений к толпе ведет свое начало могущественная реклама
по радио и телевидению. Недаром слово «реклама» происходит
от латинских глаголов рекламо –выкрикивать и рекламаре — -
откликаться, требовать.

Существуетнемало культурных памятников, свидетельствующих, что реклама была распространенав глубокой древности
в странах, где родилась цивилизация. В Месопотамии возводи-
ли сооружения, на которых высекались имена властителей и
восхваляющие их надписи.

Нашидалекие предки имели понятие и о наружной рекламе,
что подтверждают раскопки археологов на территориях Древ-
ней Греции, а также Древнего Рима, где она особенно была распространена.Наружная реклама тех времен представляла собой
вывески на домах, где располагались торговые и общественные
учреждения, жили ремесленники или другие лица, предлагавшие свои изделияили услуги. Ставились специальные камни, на
которых высекались официальные тексты, указы, помещались
разнообразные объявления. Патроны, ждавшие перед дверями общественныхбань в Помпеях, могли видеть на стенах не только объявления, но и фрески, показывающиенаслаждения, которые их ожидают.

Почтитысячелетний период со дня падения Рима, названный
в истории эпохой варварства, не способствовал развитию знаний,
искусства. Впрочем, было одно явление, на которое следует обратитьособое внимание. С XIIпо XVв. в Западной Европе возникали цехи ремесленников, гильдии купцов. Этиобъединения
имели собственные атрибуты — цеховые гербы, знамена. Мастера
помечали свои изделия, например гончарные, индивидуальными
клеймами, инициалами. Часто товары не могли быть проданы,
если на них не стояли эти «знаки отличия», за подделку которых строгонаказывали — по сути дела, распространенные сегодня товарные знаки.

Ренессансознаменовал рождение новой эры в истории человечества. Расцвели торговля и,естественно, рекламное дело. Ис-
пользовалось, как и прежде, живое слово. Специально нанятые
люди у дверей таверн расхваливали вина, у дверей лавок — то-
вары. Большинство населения, будучи неграмотным, легче воспринимало картинки,и наружная реклама — вывески, эмблемы, изображения товаров — быстрораспространилась, например, в Англии, где владельцы магазинов старались сделатьее оригинальной,
отличной от конкурентов. Появились универсальные символы: три
шара — у ростовщика, раскрашенный белыми и красными поло-
сами шест — у брадобрея, ступа и пестик — у химика, золотой
сапог — у сапожника. Так как не было названий улиц и нумерации домов,эти символы служили указателями местоположения.

Частона стенах, а то и просто на деревьях размещались рукописные объявления, причемнередко поверх только что на-
клеенных. В конце концов, было достигнуто соглашение, ставшее
предтечей сегодняшнего этического кодекса рекламной практики: новоеобъявление нельзя клеить до тех пор, пока на первом
не высохнет клей. В то времядля этого нужно было несколько
дней — срок вполне достаточный, чтобы послание было прочитано большинствомгорожан.

Несмотряна изобретенную ранее литерную печать, в той же
Англии в XVII— XVIII вв. объявления воспроизводили с медных
или деревянных досок, сделанных гравером. Такие объявления—
гравюры, как и вывески лавок, делал, например, замечательный
английский художник Уильям Хогарт.

Кстати,в Англии в XVII в.появились и первые афишные тумбы, представлявшие собой специально украшенныерезьбой столбы.

Новая эпоха началась в 1448 г., когда Иоганн Гутенберг изо-
брел печатный станок, что дало мощный толчок образованию,
культуре, науке.

Стоитособо упомянуть об оставшемся в истории моменте рождения печатной рекламы. ВАнглии пресс для печати появился
только через 30 лет после первых опытов Гутенберга и использовался длявыпуска книг религиозного содержания. Однажды
Уильям Кэкстон, владелец пресса, столкнулся с трудностями
сбыта своей продукции и, используя остатки бумаги, напечатал
первую в мире рекламную листовку, которую наклеил на две-
рях церкви.

В 1612г. в Париже вышел первый журнал объявлений о намерениях, желаниях. Ко времени,когда установился интен-
сивный товарообмен между Европой и Востоком, а также Но-
вым Светом, печатная реклама прочно обосновалась в сфере
коммерции.

В XVIIв. газетное дело получилоневиданное до тех пор развитие, и удивительно, что многие из газет долгое времяне предлагали места под рекламу. Например, популярное издание «Га-
зетт», выходившее в Лондоне, в июне 1666 г. заявило на своих
страницах, что реклама книг, лекарств и прочих подобных то-
варов «… бизнес, которым не должна заниматься интеллигентная
газета. Мы, — писала «Газетт», — заявляем раз и навсегда, что
не продаем себя под объявления».

Впрочем,другие, не столь щепетильные, с готовностью помещали на своих страницахрекламу. Так, Джон Хауфтон, названный «отцом рекламных публикаций», активноразвивал этот бизнес в своей основанной в 1682 г. газете «Сборник длясовершенствования супружества и торговли», подобной широко известной
сегодня «Джорнэл оф Коммерс»

Интересныйфакт: автор «Робинзона Крузо» Даниель Дефо,
издавая с 1706 по 1712 г. газету «Ревью», серьезно занимался
рекламой и считался одним из самых умных и настойчивых рекламистовсвоего времени.

Ещеодно всем известное имя — Бенджамин Франклин, основавший «Газету Пенсильвании»в 1728 г. Ее площади про-
давались под рекламные объявления, причем Франклин про-
демонстрировал не только свои способности талантливого ко-
пирайтора — составителя текстов, но и изобретателя. Он
создал оригинальную печь, которую назвал «пенсильванским
очагом». Благодаря рекламному объявлению, написанному и
опубликованному Франклином, эта печь пользовалась большим спросом, и досих пор подобные ей еще продаются в США под
названием «печь Франклина». Реклама этой печи была основана напредставлении преимуществ, которые она дает, а не
на перечислении параметров изделия, как было принято в те
времена.

Вотэто объявление: «Очаг другой, обычной конструкции создает сквозняк, из-закоторого холодный воздух врывается в
каждую щель. Не только не комфортно, но и очень опасно си-
деть у такой щели. Женщины, которые много времени проводят
дома, из-за этого простуживают голову, получают насморк и
катар… разрушение зубов в наших северных колониях. Большой
и яркий огонь вредит глазам, сушит кожу и рано превращает в
старика»[2].

ВЗападной Европе «рекламная лихорадка» началась в конце
XVIIIв. ВоФранции потребность в рекламе стала настолько
ощутимой, что спешно организовали цех афишеров из 40 чело-
век. Стены домов покрывались огромными плакатами, художественные достоинствакоторых обычно были весьма скромными.
Но все же основное слово в рекламе сказала пресса.

Знаменательнымдля рекламы стал XIXв.Одно из важных
для рекламного дела событий произошло в 1825 г., когда в типографиинью-йоркской «Газетт» был установлен немецкий пресс,
позволявший делать 2000 оттисков в час. Пресс нужно было оку-
пить, его пришлось загрузить так, чтобы максимально использовать колоссальнуюпо тем временам производительность. Воз-
росшие тиражи издания резко снизили подписную цену, стало
возможным в несколько раз поднять расценки за рекламу, так
как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную
стоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем.

Благодаряпромышленной революции машины многократно
повысили производительность труда и объемы производства
продукции и в других отраслях. Чтобы ее сбыть в условиях
ужесточавшейся конкуренции, приходилось повышать качест-
во изделий, снижать на них цены. Реклама, с одной стороны,
получила возможность использовать новую технику (первый
трансконтинентальный телеграф начал работать в 1861 г., транс-
континентальная железная дорога — в 1869 г., линотипная печатная машинаизобретена в 1886 г.), а с другой — стала эффективным стимулятором массовогосбыта продукции, действенным
инструментом глобальной экспансии нарождавшихся транснациональныхкорпораций.

Новые реалии в производстве и сбыте продукциипривели к
радикальным изменениям практически во всех известных тогда
направлениях рекламной деятельности. Даже в имевшей много-
вековые традиции уличной рекламе появились новые тенденции,
неожиданные формы представления информации.

Так, некий Харрис, лондонский купец, в 1824 г. предложил
устанавливать на курсировавших по городу повозках вращаю-
щиеся столбы с подсветом. Наклеивавшиеся на них плакаты
пропитывали маслом и освещали изнутри фонарями.
            В Берлине владелец типографииЭрнст Литфасс стал иници-
атором борьбы за освобождение городов от уродующих их облик
объявлений, которые наклеивали на стенах, дверях, деревьях. Он
установил 150 рекламных тумб, получивших название тумбы
Литфасса. Хотя и они, и их изобретатель стали мишенью для
критики и насмешек, городские власти поддержали нововведе-
ние. В 1885 г. Литфасс был назначен ответственным за рекламу в Берлине.
            Применяя необычные тогдасвинцовые литеры, Литфасс ста-
рался сделать афиши привлекательными, легко читаемыми. Об-
ращал внимание на величину и гарнитуру шрифтов, их красоч-
ность.
            Именно в XIX в. во многих странах создаютсяпрофессиональные рекламные конторы. Так, в 1862 г. Франц Экштейн организовалрекламное предприятие во Франкфурте-на-Майне, где через несколько лет установилна улицах и площадях колонны-тумбы под рекламу, внутренняя часть которыхиспользовалась в качестве урн для мусора.

XIXв. называют «золотыми временами» газетно-издательского дела, особенно вАмерике, где появились настоящие гиганты средств массовой информации. Началоположил Дж. Беннет, основавший в 1835 г. нью-йоркскую газету «Геральд». Черезсемь лет Х. Грили стал издавать в том же Нью-Йорке газету «Три-
бюн», Известный журналист и издатель Дж. Пулитцер, чье имя
носит престижная Пулитцеровская премия за выдающиеся до-
стижения в литературе, журналистике, музыке, успешно руко-
водивший газетой «Поуст Диспетч» в Сент-Луисе, в 1893 г. ку-
пил крупную нью-йоркскую газету «Уорлд». В 1896 г. А. Окс при-
обрел газету «Нью-Йорк таймс», которая из захудалого издания
превратилась в известного всему миру лидера современной прес-
сы. Наконец, У. Херст, сын родоначальника газетно-журнального
клана и информационной империи Херстов, в 1895 г. купил «Мор-
нинг Джёрнэл»[3]

Если в 1830 г, в СевернойАмерике было около 1200 газет, из
них 65 ежедневных, то в 1860 г. — более 3000. В 1870 г. издава-
лось порядка 700 журналов, влачивших жалкое существование.
В 1880 г. их было уже 2400.

Рекламе отдавали свой талантзнаменитые художники. Вы-
сокими произведениями искусства считаются, например, афиши
Анри Тулуз-Лотрека, на которых были изображены известные
в то время артисты Аристид Брюан и Жан Авриль, Альфонса
Мухи, донесшего до нас живописный образ великой Сары Бер-
нар. Тема одного из плакатов Пьера Боннара — французское
шампанское.
Очевидно, что с резковозросшими тиражами и количеством
наименований различных изданий в рекламе «закрутились» ог-
ромные деньги.

Достижения науки ипромышленности стимулировали бурное
развитие рекламного дела, особенно с появлением радио и позд-
нее — телевидения. В Америке первая коммерческая радиостан-
ция начала работать в Питтсбурге, штат Пенсильвания. Она впер-
вые вышла в эфир с сообщением об итогах выборов в 1920 г. Но
уже к 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи выдала
лицензии на открытие еще 30 радиостанций. В 1926 г. была со-
здана первая общенациональная компания «Эн-Би-Си», успеш-
но существующая и ныне.

Телетрансляции начались в 40-хгодах. К 1955 г. ведущие
телекомпании страны «Эн-Би-Си» и «Си-Би-Эс» передавали по
15 цветных передач ежедневно.

Прогресс американской рекламыв первой половине XIXв.
принес свои плоды. Именно благодаря рекламе выделились из
массы своих конкурентов и стали бестселлерами впоследствии
известными всему миру такие товары, как напиток «Кока-кола»,
фотоаппараты и фотоматериалы «Кодак», рубашки «Эрроу»,
сигареты «Кэмел», «Лакки страйк» и многие другие изделия, а
производящие их фирмы превратились в мощные транснацио-
нальные корпорации. Началась беспрецедентная глобальная эко-
номическая экспансия фирм США.

Во многом этот процесс своимразвитием обязан тому, что
еще с середины XIX в. вАмерике реализовывались изобрете-
ния и управленческие новации, сделавшие рекламу тем, чем она
является сегодня — развитой отраслью, использующей бога-
тейший арсенал форм, методов и средств эффективного рек-
ламного воздействия на потребителей и владеющей массовым
сознанием.

Сущностьрекламы.

Реклама — это распространение сведений о лице, организации, произведениилитературы и искусства и т.п. с целью сознания им популярности. Реклама — информация о потребительскихсвойствах товаров и разных видов услуг с целью их реализации, создания спросана них.

Цель рекламы — распространение сведений, информации. Но при разработке рекламногообъявления или целой рекламной кампании всегда учитывается, на какую целевуюаудиторию ориентирована данная реклама. Объектами рекламы могут являтьсяразличные социальные объекты, обладающие различными потребностями и информацией.

Например, государство, как социальный объект,имеет самое большое количество источников информации. Помимо источников,которые используют остальные субъекты, оно имеет свои специфические службы,которые помимо своих основных обязанностей занимаются также сбором информации(например: Госкомстат, налоговая инспекция министерство финансов ид.р.).

Менее крупные, но гораздоболее многочисленные объектырекламнойдеятельности — предприятия.Большинство предприятий не обладают такими финансовыми средствами и нормативной основой для сбора информации, какие имеетгосударство. Поэтому у предприятия намного меньше источников информации:

Ø

отчеты о деятельности своего предприятия;

Ø

отчеты правительства;

Ø

научные публикации;

Ø

информация из торговых и других коммерческих журналов;

Ø

справочники;

Ø

реклама в СМИ;

Ø

информация, полученная от фирм, занимающихся исследованием рынка ипродажей своей информации;

Ø

выставки, дни открытых дверейи т.д.;

Ø

законы, указы и постановления правительства;

Ø

личные встречи и знакомства персонала фирмы.

И, наконец, самая крупнаясовокупность социальных объектов - домохозяйства. Большинство домохозяйствимеют очень мало средств для поиска необходимой информации, либо вовсе не их неимеют. Основными источниками полученияинформации являются:

Ø

Личные (семья, друзья,соседи и др.).

Ø

Коммерческие (реклама, выставки).

Ø

Общедоступные (СМИ).

Среди этих источников рекламадает самое большое количество информации, однако, домохозяйства склонныпринимать решения на основе информации,полученной из личных источников, а реклама и другая коммерческая информацияиспользуется как первоначальная, т.е. для ознакомления с товаромили услугой.

Наибольшая часть рекламной продукции создается сцелью продажи товара второй и третьей категориям. Причем, под товаром в данномслучае понимается как промышленный продукт, так и человек, идея, организация.И, поскольку, решение обычно принимает один человек — хозяйка, совершающаяпокупки, директор фирмы, избиратель — то именно этот индивидуальный потребительрассматривается как потенциальный покупатель.

На основе различных характеристик потребителей,проводится сегментирование рынка.

Сегментирование рынка — это процесс разработки рекламы, при которой товарили услуга адресуются некой опознаваемой части целого рынка. Целью исследованиярынка является разделение людей по однородным группам (сегментам), позволяющимсвести к минимуму различия в поведении между каждым членом сегмента. Длясегментирования рынка используются многие переменные, включая следующие:

Ø

географические;

Ø

демографические;

Ø

психологические;

Ø

поведенческие.

Поскольку общество состоит из многочисленных классови классовых прослоек, для которых характерно стремление вверх по общественнойлестнице, то огромную роль играют материальные символы общественного положения,эксплуатируемые рекламой. Торговые фирмы продают символы, а население охотно ихпокупает. Это значит, что можно успешно рекламировать более дорогие иизысканные продукты питания, одежду, убранство жилья, автомобили[4]

. Классификациявидов и средств торговой рекламыРеклама в периодической печати

Рекламноеобъявление – наиболее дешёвое рекламное средство. Если учитывать, чтотиражи изданий, как правило, массовые, то стоимость объявления в расчёте наодного читателя минимальная.

Печатнаяреклама:

Афишасодержит лишь краткий текст – краткую информацию о каком-то событии: проведениеторговой ярмарки, общественного мероприятия, концерта.

Рекламныйплакат в отличие от афиши содержит кроме текста ещё и графическуюкомпозицию. Текст на плакате по отношения к изображению играет вспомогательнуюроль.

Листовка– небольшое по размеру печатное издание, содержащие текст и иллюстрацию.Листовки вручают покупателем с покупкой в магазине, рассылают по почте, раздаютна улице.

Каталоги– печатные издания, которые издаёт промышленность, выпускающая товары народногопотребления. Каталоги информируют торговые организации о свойствах выпускаемыхтоваров и благодаря фотографиям и рисункам косвенно рекламируют товар. Каталогможет достигать объёма книги.

Рекламныепроспекты тоже выпускает промышленность. Через магазины они попадают в рукипокупателей. Это небольшие издания объёмом в несколько страниц, рекламирующиеопределённый товар. С помощью подробного описания, фотографий и рисунковпроспект объясняет способы использования товара. Обложка проспекта носит плакатныйхарактер.

Буклет выпускаетсяв виде издания, сложенного в «гармошку». Используется для рекламы целыхтоварных групп, различных услуг, сетей магазинов.

Среди прочих видов печатной продукции особым видомрекламы являются наклейки-этикетки,вкладыш в фабричную упаковку и упаковка. Её роль особенно возросла послевнедрения прогрессивных форм торговли, когда продажа расфасованных товаровпроисходит при частичном или полном самообслуживании.

Изобразительная реклама

Вывескаслужит для обозначения места продажи, а также информации о профиле магазина илииной торговой точки. Своим содержанием и художественной формой, соответствующимподбором букв вывеска облегчает прохожим ориентацию на выбор магазина нужноготипа, создаёт первое впечатление о предприятии торговли.

Рекламныещиты – графическая и текстовая композиция, выполненная на фанере, бумагенаклеенной на щит или холсте, натянутом на раму, — также распространённая формаизобразительной рекламы. Темой рекламных щитов может служить пропаганда определённоговида товара, события, человека (выборы), услуги, которую оказывает та или инаяфирма. Чаще всего щиты используют для проведения рекламных кампаний.

Транспаранты – временное средстворекламы, размещаемое над входом в магазин или над дорогой между уличными столбами.Транспарант вывешивают во время проведения рекламных кампаний, выставок-продаж,ярмарок.

Настенноепанно – реклама, размещаемая на глухих стенах домов.

Росписьтранспортных средств – эффективное средство изобразительной рекламы.

Кино- и телереклама

Рекламный фильм – важнейшее средствокинорекламы. Такой фильм оказывает на зрителей сильное воздействие. Рекламныйфильм обычно демонстрируется перед началом основного фильма и поэтому зрительсмотрит его независимо от своего желания. Рекламные фильмы могут быть:

Ø

Телевизионная реклама обращается к огромной аудитории телезрителей. Её особенности:удобство передачи сообщения, циклическая регулярность воздействия.Телевизионная реклама включает множество различных жанров, такие, как телефильм, телезаставка, тематическая передача,телерепортаж и др.

Телезаставка– рисунок или фотомонтаж с рисованными титрами – появляется в кадре в паузахмежду передачами.

Экспресс-рекламаотличается оперативностью, благодаря ей можно дать срочное объявление овыстаке-продаже, о поступлении в продажу сезонных товаров и т. д.

Арсенал телевизионный рекламы чрезвычайноразнообразен: студийные тематическиепередачи, ответы на письма телезрителей, репортажи из магазинов, торговыхучилищ, ресторанов.

Диапозитив– является особой формой рекламы, довольно редко используемой в нашей стране.Диапозитив представляет собой стекло, на которое наносится графическоеизображение товара, знак торговой организации, адрес магазина, а также короткийрекламный текст.

Радиореклама

Радиореклама также как и телереклама, обладаетбольшой силой воздействия, потому что «приходит» к покупателю в его дом.

В радиорекламе используют следующие жанры:

Объявление– информация, которую читает диктор;

Магнитофильмрассказывает о предмете рекламы в интересной занимательной форме;

Радиожурнал– постоянная передача информационного характера;

Диалог –беседа двух лиц, из которой слушатели узнают о рекламируемом товаре;

Выступления ибеседы специалистов, где они дают информацию о новых товарах, услугах ипрактические советы.

Световая реклама

Световая реклама обладает наибольшей силойвоздействия среди реклам, используемых на открытом воздухе. Она не тольковыполняет информационные функции, но и придаёт ночному городу красочность. Световая реклама – единственноерекламное средство, которое действует в вечернее и ночное время. Средствасветовой рекламы включают вывески, надписи, фирменные знаки, декоративныеэлементы. Их размещают на фасадах и крышах зданий, а также изготовляют в видеотдельных установок. Особым видом световой рекламы является световая газета. Динамическая реклама создаёт ощущение бурного темпа городскойжизни, даёт широкую возможность для рекламной информации[5]

.Роль рекламы всовременной экономике

На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, которыепрактически во всех промышленно развитых странах из года в год растут споражающей быстротой, опережая темпы увеличения выпуска валового национальногопродукта и инфляции. Это – показатель постоянного развития, эффективности,прибыльности и актуальности рекламной деятельности. Круто вверх устремляютсякривые, характеризующие динамику отчислений производителей и продавцовпрактически на все виды и средства распространения рекламы. Ежегодно возрастаети доля международной рекламы. Данный факт свидетельствует, что реклама являетсядейственным инструментом проникновения на зарубежные рынки, укрепления на них,расширения коммерческой активности.

Торговаяреклама – это система информационно-пропагандистских мероприятий, целькоторых – активно воздействовать на спрос населения.

Функции рекламы обусловлены развитиемпроизводительных сил и производственных отношений и определяются господствующимспособом производства. Так, в условиях капитализма реклама превратилась вмощное средство воздействия на массы потребителей, активное оружие вконкурентной борьбе с целью получения максимальной прибыли. Бурному развитиюторговой рекламы в последние годы способствовало обострение конкуренции иразвитие средств массовой информации. В активизации рекламы и проникновения еёво все области хозяйственной и культурной жизни особую роль сыграли радио, кинои телевидение. Реклама в современном обществе превратилась в товар, которыйпродаётся и покупается.

Реклама успешно решаетпоразительный по своей широте набор самых разнообразных задач. Упомянемнекоторые из них, перечисленные известным американским специалистом в областирекламы Г. Картером[6].

Итак, реклама:

Ø

содействуетузнаваемости продукта или услуги, где быни происходила их реализация, и укрепляет доверие к ним;

Ø

обеспечивает восприятиетовара оптовыми, а так же розничными торговцами и потребителями, содействуя,таким образом, налаживанию распределения;

Ø

стимулирует спрос наконкретный марочный (фирменный) товар;

Ø

противоборствует с марочными(фирменными) товарами конкурентов;

Ø

сокращает сроки вывода нарынок нового продукта или услуги;

Ø

популяризирует совершенноновую идею или метод;

Ø

обеспечивает рынки сбыта иреализует связанные с ним преимущества более широкого и массового производства;

Ø

стимулирует запросы ичастично или полностью устраняет спонтанный сбор заказов;

Ø

укрепляет убеждённостьпродавца в правильном выборе реализуемого товара;

Ø

представляет товар в новойупаковке, модифицированной или усовершенствованный продукт, услугу;

Ø

объявляет о льготных сделкахили предложениях;

Ø

разъясняет суть новогопродукта или услуги;

Ø

обеспечивает рост розничноготоварооборота, интенсифицирует использование средств, вложенных в товарнуюмассу;

Ø

улучшает или изменяет общуюрепутацию товара или фирмы-производителя.

Реклама оказывает социальное, культурное,психологическое воздействие на общество, ибо цивилизованная реклама – это не манипулированиеобщественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитиепотребностей. Реклама даёт людям новые знания, новый опыт, обогащает их жизнь.Например, учит правилам современной гигиены, формирует установки на здоровыйобраз жизни, повышение культурного уровня, достижения поставленных целей.

Реклама усиливает удовлетворённость от покупки.Ассоциации, символы престижа, которые она вкладывает в товар, оказываетблаготворное воздействие на психику потребителя, порой он даже начинаетгордиться своими приобретениями – косметикой, одеждой, автомобилем, книгами,пластинками. Добавить путём рекламы дополнительную ценность к тому. Что товардействительно имеет, — это отнюдь не мошенничество, а гарантия того, чтопотребитель не будет сожалеть о потраченных деньгах и, наоборот, получит полноеудовлетворение от покупки.

В сфере бизнеса реклама создаёт новые рынки иоживляет старые, обеспечивает их устойчивость. Например, в нашей стране с еёпомощью появились и резко увеличились в объёмах операции с недвижимостью,акциями. Будучи орудием конкурентной борьбы, реклама обостряет её, что способствуетулучшения качества изделий и услуг, предлагаемых потребителям, снижает их цену.На эти шаги производители вынуждены идти, так как в противном случае они будутвытеснены с рынка конкурентами.

Реклама даёт возможность расширить возможности сбытатоваров. Рентабельный и масштабный сбыт продукции, расширенная реализация услугозначают возможность увеличения доходов, достойную оплату труда работниковпредприятий, успешно испол

еще рефераты

Еще работы по маркетингу, товароведению, рекламе

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Формы стимулирования сбыта

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Маркетинг. Компьютерное моделирование

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти)

29 Августа 2013

Реферат по маркетингу, товароведению, рекламе

Современное состояние рынка труда ФРГ

29 Августа 2013