Реферат: Западно-Европейская реклама
Развитие Западно-Европейской рекламы началось на много раньшеРоссийской, уже с 12 – 15 века в Западной Европевозникли цеха ремесленников,гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты – цеховые гербы,знамена. Мастера помечали свои изделияиндивидуальными клеймами.
Специально нанятые люди у таверн расхваливали вина, у лотков – товар.Большая часть населения, будучи неграмотными, легчевоспринимала картинки, инаружная реклама того времени была в виде вывесок, эмблем, изображения товара.Несмотря на изобретенную раннее литерную печать, вАнглии в 17 – 18 векеобъявления воспроизводили с медных или деревянных досок, сделанных гравером. В17 веке в той же Англии появились первые афишные тумбы.
В 1448 или 1450 годах, смотря в какой учебник вы посмотрите, началасьновая эпоха, когда Иоган Гутенберг изобрел печатный станок. В Англиипресс дляпечати появился только через 30 лет после опытов Гутенберга ииспользовался для выпуска книг религиозного содержания.
В 17 веке печатное дело получило не виданное до тех пор развитие. В1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений “О намереньяхи желаниях”. В1631 году Теофрастом Ренадо была создана справочная контора, печатавшаярекламные объявления в“Газет де Франц”. С 1706 г. – 1712 г. Даниель Дефоиздавал свою газету “Ревю”, а так же серьезно занимался рекламой. В 1728 г.Бенжамин Франклин основал“Газету Пенсильвании”, ее площади продавались подрекламные объявления.
Значительным для рекламы стал 19 век. Харрис, лондонский купец, вконце 1824 г. предложил установить на курсировавших погороду повозках,вращающиеся столбы с подсветом. В Берлине Эрист Литфас установил 150рекламных тумб.Создаются профессиональные рекламные канторы.
Давайте теперь посмотрим как развивалась Российская реклама. В 15 векес Красного крыльца кремлевских палат в Москвеоглашались правительственныеуказы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляетсяместо распространения рукописных книг, летучихлистков и лубочных картинок. Также в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшиебылины,исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурнойжизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходитрукописнаягазета “Куранты”, ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г.начала выходить еще одна газета – “Ведомости”. В Петровские времена, т.е.начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности,обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру,печатныетексты, шествия, фейерверки.
Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом.В ярмарочнойатмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимализазывал, которые расхваливали товар. Позже появились балаганы.С начала 19 векаширокое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-хгодов главенствующим жанром рекламы будет политическийплакат.
Вот и закончила я перечислять основные факторы развития Российской иЗападноевропейской рекламы. А в конце могудобавить только то, что развитиерекламы происходит неравномерно. В какой бы стране она не развивалась на ееразвитие влияет очень много факторов, например, такие как: политическоесостояние страны на данном периоде и от менталитета страны где развиваетсяреклама.