Реферат: Медиапланирование в рекламе
Вступление.
Медиапланирование (mediaplaning) — планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальнойпрограммы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальностииспользуют, как правило, один или несколько параметров коммуникативнойэффективности плана рекламной кампании. Многие рекламодатели думают, чтоМедиапланирование — это ненужный грамотному российскому бизнесмену инструмент,придуманный на Западе крупными рекламными агентствами для выкачивания денег избогатых клиентов, но на сегодняшний день Медиапланирование — важный инструментпрогнозирования и анализа, без знания которого работать на рынке рекламы внастоящее время сложно, а завтра будет просто невозможно и исходя из этого цельмоей работы заключается в том, чтобы дать характеристику такого процесса какмедиапланирование.
Сущность термина — в соединении американского media,обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средствамассовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием.То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выбореканалов размещения рекламы. Иначе говоря — о достижении максимальнойэффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально«обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламывряд ли обоснованы.
Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламноесообщение до определённой части населения, причём, в течение заданного времении определённое количество раз, эффективное для достижения целей рекламнойкомпании.
1.Терминологиямедиапланирования.
Реализация стандартных (западных) методик помедиапланированию предполагает наличие специальной информационной базы, т.е.стандартизированных данных о размере и структуре аудиторий средств рекламы, отношениинаселения к различным видам рекламной информации.Стандартизация предполагаетналичие определенной терминологии:
Рейтинг — это размер аудитории конкретногорекламоносителя. Обычно предполагают, что измеряется рейтинг в %% населениярегиона, но российская действительность доказывает, что рейтинг можно измерятькак в относительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Есликритерий рейтингования не прописан или прописан нечетко, то использовать данныерейтинга нельзя.
Целевая группа рекламного воздействия(target group) — множество людей, объединенных по принципу близкогоотношения к рекламируемому товару или часть населения (региона), до которойнеобходимо довести рекламную информацию. Проблема выделения (определения)целевой группы рекламного воздействия достаточно сложна. На практике чаще всегодля выделения целевой группы используют эвристические методы, т.е. описываютгруппу на основании некоторого личного опыта, интуиции и фантазии.
G.R.P. (Gross Rating Point),называемый в русской трактовке В.О.К. (ВаловойОценочный коэффициент), представляет собой сумму показателей охватадля всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляциипередач и рекламных роликов.
Иначе говоря, В.О.К. или G.R.P. — это число возможныхконтактов с рекламным роликом (передачей) за определенный промежуток времени, вкотором учитываются и неоднократные контакты с рекламой одних и тех же лиц(например, просмотр различных передач, в которых идет одна и та же реклама).
Значение G.R.P. может быть сколь угодно большим.Размер G.R.P. ограничен только финансовыми возможностями рекламодателя.
T.R.P. (Target rating point)- валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевойгруппы рекламного воздействия.
O.T.S. (opportunity-to-see) — «возможностьувидеть», т.е. вероятная аудитория рекламного обращения. Имеет значениедля одного рекламного объявления, т.к. в любом другом случае O.T.S. = G.R.P.
Net-coverage или Net-Reach — часть населения или целевой группырекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламногообъявления.
Accumulated Net-coverage или Coverage (покрытие),или Reach (достижение), или G.P.R.(Grosspoint of reach ) — часть населения или целевой группы рекламного воздействия,проинформированная при подаче нескольких рекламных обращений (использованиинескольких рекламоносителей). Показатель Покрытия (coverage) используется, какправило, при планирование рекламных мероприятий, тогда как Достижение (reach)всегда используется по отношению к аудитории, которая реально была достигнута.С точки зрения практики, содержательная часть столь тонкого отличия не вполнепонятна. А существует еще и Net Rating Point(N.R.P.), в русской трактовке «Охват». Net Rating Point — %%населения региона (целевого рынка) или количество человек, имевших хотя быоднократный контакт с рекламой за некоторый промежуток времени. Для расчетапоказателя охвата необходимо вычесть из валового оценочного коэффициента суммувсех пересечений аудиторий использованных средств рекламы.
Frequency или Average O.T.S. — частотаили «средняя возможность увидеть» как отношение В.О.К. к Охвату.
С.Р.Т. (Cost-per-thousand или Цена затысячу) — стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно простойпоказатель, исчисляется как отношение стоимости рекламного объявления к среднейрасчетной аудитории одного номера.
Модификациями этого показателя являются:
С.Р.Т. O.T.S. or С.Р.Т. G.R.Р. -цена за тысячу рекламных контактов. С.Р.Т. Reach — цена информирования тысячи различных людей. C.R.P. (Cost-per-rating point) — стоимость одного пункта рейтинга.Profiles (Affinity) — профильность или соответствие целевой группе выбранного рекламоносителя.Профиль-отношение (ПО) — отношение доли любой целевой группы рекламноговоздействия в аудитории издания (любого средства рекламы) к их доле в населениикакого-либо города.
Профиль-отношения или аналогично рассчитываемыепоказатели достаточно активно используются в процессе анализамедиа-предпочтений.
Расчет профиль-отношения:
ПО=%%АУД/%%ГС
где"%%АУД" — доля представителей целевой группы рекламного воздействия ваудитории издания в %%
"%%ГС" — доля представителей целевой группынаселении какого-либо города, т.е. "%%ГС" — величина постоянная(константа) для конкретной целевой группы.
Значение профиль-отношениябольшее «1» указывает на более высокую «концентрацию»представителей целевой группы в аудитории издания по сравнению со всемнаселением какого-либо города.
Memory lag — интервал, в течение которого реклама забывается.
Из всего этого многообразия необходимо, запомнить, что
можно считать людей (N.R. Р.,Reach, Охват, Coverage), в этом случае один человек, 10 раз видевший Вашерекламное объявление, останется одним человеком;
можно считать рекламные контакты (G.R.P.,O.T.S.), и тогда, если один человек видел 10 раз объявление, а второй 3 раза,то число рекламных контактов,. которое было достигнуто, равно тринадцати.
Освоив все премудрости терминологии, поняв смыслпроцедуры (процесса) медиапланирования, хочется воспользоваться этимвеликолепным инструментом во благо фирмы. Вот тут-то и начинается самоеинтересное… На вопрос о том, каким образом на практике рассчитываются все этивеликолепные показатели, однозначного ответа нет. Так как медиапланированиебазируется на специальной информации, аналогиях (примерах) и личном опытемедиапланериста (медиапланера), приведем несколько квазиреальных расчетов рядамедиапоказателей.
1.1 Базовыепонятия медиапланирования.
1.
Охват =
аудитория
ГС
Отношение «системного понятия» к подсистемномупоказывает, во сколько раз одно больше другого. Отношение «количестваконтактов аудитории» к «аудитории» показывает скольков среднем, приходится контактов на одного человека. Это и есть «частота»- количество контактов одного представителя аудитории со СМИ или с рекламнымсообщением.
2. частота контактов — этоотношение количества контактов аудитории к аудитории (отношение ячеек А3 к А2).
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">Частота контактов =
количество контактов
аудитории
аудитория
Как видно из формулы, показатели: «аудитория», «частотаконтактов», «количество контактов аудитории» — взаимосвязаны.
3. количество контактов аудитории-это произведение аудитории и частоты контактов.
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">
Количество контактов аудитории = аудитория х частота контактов
Такие взаимопереходы особенно важны, так как по условию одних задач могут бытьизвестны численные значения аудитории и частоты контактов, по условию другихзадач — численные значения аудитории и количества контактов аудитории. По двумизвестным величинам можно найти третью.
4. количество контактов к ГС — относительный показательколичества контактов аудитории (удобен при сравнении СМИ и рекламных кампаний).
5. отношение частоты контактов к ГС — относительный показатель частотыконтактов.
6. доля целевой аудитории — отношениецелевой аудитории к аудитории.
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">Доля целевой аудитории =
целевая аудитория
аудитория
7. доля целевых контактов — отношение количества целевых контактов к количеству контактов.
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">Доля целевых контактов=
количество целевых
контактов аудитории
количество контактов аудитории
8. доля целевой группы — отношениецелевой группы к ГС.
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">Доля целевой группы =
целевая группа
ГС
9. целевой охват- отношение целевойаудитории к целевой группе. Относительный показатель целевой аудитории.
<table cellspacing=«0» cellpadding=«0» ">Целевой охват =
целевая аудитория
целевая группа
2.Медиапланирование в рекламе.
Сущностьтермина — в соединении американского media, обозначающего все средствараспространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружнуюрекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет обоптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещениярекламы. Иначе говоря — о достижении максимальной эффективности рекламнойкампании.
Здесь, рекламапревращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точныхпоказателей и коэффициентов. У этих показателей теперь есть стандартизованныеназвания на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась кстандарту Союза европейского телевещания «Минимальные требования кисследованиям телеаудитории — TV ARMS v.1.0». Так что дальше переводанглоязычной терминологии медиапланирования на русский дается в соответствии сданным стандартом.
2.1Медиалан для наружной рекламы.
Он заключается в расчёте расчетом цены за тысячуэкспозиций — визуальных контактов с зрителем (сost per thousand (CPT)). Егоможно рассчитать по следующей формуле:
· стоимость изготовления конструкции
и аренды места Цена за тысячу = -:- 1000 число экспозиций за суткиДалее, расчёт по ой же формуле не просто числаэкспозиций, а именно экспозиций в целевой аудитории. Для этого надо располагатьданными о социально-демографических характеристиках и уровне доходовпассажиров, водителей, пешеходов.
2.2 Медиапланирование для электронных СМИ.
Медиапланирование для электронных СМИ — телевидения ирадио, в принципе, сходно. Разница между ними состоит в том, что для радионевозможно рассчитать «персональный» рейтинг каждой радиопередачи.Как известно, «радиослушание» в отличие от «телесмотрения»носит «фоновый характер»и слушатель часто «блуждает» поэфиру от одной радиостанции к другой. Поэтому для радио рассчитывается«средняя 15-ти минутная аудитория»( average quarter-hour) — cреднееколичество радиослушателей данной радиостанции на протяжении как минимум 15-тиминут в течение одного дня.
Отличаются радио и телевидение также прайм-таймами (т.е.теми временными интервалами, когда у радиоприемника или экрана собираетсямаксимальная аудитория радиослушателей/телезрителей).
В остальном правиламедиапланирования для радио и телевидения примерно аналогичны.
Прежде всего, необходимо рассчитать два основныхмедиапоказателя для электронных СМИ — рейтинг телепередачи (TVR) /радиостанции( а если быть предельно точным — рейтинг временного интервала в сетке вещаниятелеканала ) и долю аудитории, т.е. отношение суммарной аудитории даннойтелепрограммы к общему числу телезрителей (всех телеканалов) на данный моментвремени.
Рейтингтелепередачи рассчитывается по формуле:
· рейтинг аудитория телепередачи =--------------------------------------------------- Х 100 % телепередачи числопотенциальных телезрителей
· Доля аудитории (показатель 3.) рассчитывается поформуле: доля аудитории аудитория телепередачи=-------------------------------------------------------- Х 100% программычисло реальных телезрителей в данное время
Рейтинг телепередачи служит минимум для двух целей:выработки и обоснования рекламных тарифов и формирования программной политикителеканала. Назначение показателя доля аудитории скромнее — с его помощью можнолучше спланировать сетку вещания телеканала, определив пики зрительскогоинтереса на телеканалах-конкурентах.
2.3 шестьпоказателей медиапланирования для ТВ.
1. GRP = рейтинг передачи хколичество выходов
Конечным показателем медиапланирования телевидения ирадио по-существу, является суммарный GRP, вычисляемый по всемпередачам-носителям рекламной информации, как правило, за один месяц.Полученная условная величина и определяет количество визуальных контактоврекламного ролика с телезрителями.
2. При переходе от количества телезрителей в целом кцелевой аудитории рекламной кампании используется величина GRP, полученнаясложением рейтингов, база которых (географический регион, демографическиеданные, уровень доходов и пр.) полностью соответствует целевой аудитории. Этотпоказатель название сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории (TRP- Target Audience GRP).
3.Средняя частота (average frequency) — отражает среднеепо целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением. Именно ониспользуется для оценки общей суммы рейтингов РК.
4.частотное распределение (reachfreguency distribution) — отражает индивидуальное распределение телезрителей попросмотренным ими рекламным роликам.
5.Для определения целевой аудитории в медиапланированиииспользуется показатель однородности целевой аудитории (affinity), которыйотражает степень соответствия данной группы респондентов целевой аудитории РКпо полу, возрасту, уровню доходов, социальному статусу и т.д.
6.возможность увидеть рекламноесообщение — (OTS — opportunity to see).
Чем больше TRP и OTS, тембольшая аудитория имеет шансы увидеть/услышать рекламу хотя бы один раз втечение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее болееодного раза.
3.Социологические исследования.
Современное российское общество, все полнее включаясь в рыночныеотношения, остро нуждается в информации о состоянии рынка, о различных аспектахповедения населения. В связи с этим все более важной становится роль социологическихисследований. Среди прочего, они крайне важны и для планирования рекламныхкампаний.
В конце 80-х, когда рекламный бизнес в России только ещезарождался, оценивать аудиторию СМИ особой необходимости не было. Однако впоследние годы такая необходимость сделалась вполне очевидной: значительноувеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламноепространство, возросла его стоимость. Сегодня рекламодатель должен тщательно иобоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом.Социологические исследования и нужны прежде всего для получения объективных идостоверных данных, на основе которых определяются оптимальные путимедиапланирования.
В практике медиаисследований принята следующая терминология.
Потенциальной аудиторией телеканала называется все население,проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможностьприема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются взависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещаниятелеканалов.
Телезритель — это человек, который находится вкомнате с включенным телевизором.
Исследования телеаудитории — это выборочные исследования, врезультате которых появляются статистические данные о количестве зрителейтелеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени втечение отдельной передачи или рекламной кампании в целом.
Измерение аудитории — это исследование, обеспечивающееполучение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам дляопределенного календарного периода.
На практике измерение аудитории осуществляется тем или инымметодом опроса населения, т.е. обращения с вопросами к населению в целом или копределенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/несмотрел, читал/не читал и т.д.), так и субъективной — мнений, оценок,предпочтений и др.
Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса,называются респондентами. Они составляют выборку опроса. Выборка формируетсятаким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуругенеральной совокупности. Генеральная совокупность — это та группа населения,из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости отцелей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриватьсянаселение всей страны в целом, население отдельного региона, конкретногогорода, либо же специфическая группа населения, обладающая определеннымисоциально-демографическими параметрами и т.д. В соответствии с теорией статистики,если выборка репрезентирует генеральную совокупность (соответствует ейструктурно и имеет достаточный объем), то полученные в результате исследованийданные позволяют судить о генеральной совокупности в целом.
Существуют научно обоснованные процедуры построениярепрезентативной выборки. Как правило, выборка должна быть случайной,респондентов следует отбирать из базы данных, имеющей достаточный охват,точность и актуальность. Случайная выборка подразумевает, что все респондентыимеют равную вероятность быть отобранными.
Идеального объема выборки для различных методик в мировой практикене установлено, однако, как показывает практика, достоверность данных заметноповышается при увеличении объема выборки приблизительно до 1200 человек.Дальнейшее увеличение ее объема дает лишь незначительное повышение надежностиисследований.
По срокам участия респондентов в исследовании различают разовуювыборку, используемую для одного измерения, и панельную, участие респондента вкоторой рассчитано на продолжительный, заранее определенный срок.
Замена респондентов в панели — естественная или вынужденная — создает оборот, или ротацию панели, что имеет и свои положительные,отрицательные стороны. Слишком быстрый оборот не позволяет проследитьсуществование каких-либо тенденций, поскольку наблюдаемые изменения, скачкиданных могут объясняться как некоторым изменением, произошедшим в реальности,так и образованием новой выборки.
Напротив, медленный оборот обеспечивает стабильный составреспондентов, что снижает вероятность влияния субъективных факторов на выводы отенденциях телесмотрения. Отсюда ясно, что плавные изменения в панели,вызываемые как естественными, так и вынужденными причинами, болеепредпочтительны.
Очевидно, что разовая выборка, предполагающая ежедневную сменуреспондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временныхинтервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общиепредставления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP.
При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знатьохват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а такжеполучить ряд других характеристик, вытекающих из этих базовых показателей.
Получить оценки этих важнейших медиапоказателей для произвольнойкомбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощипанельных исследований.
В основу первых таких исследований, легла методикаday-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня), разработаннаяна Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток — обращение к человеческойпамяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить,какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.
Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикамизмерений, — невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок впередаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включеннымтелевизором.
Наконец, третий немаловажный недостаток метода — использованиетелефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточногоуровня телефонизации в России приводит к значительным территориальнымограничениям.
Шагом вперед стало проведение дневниковых исследований. Этодостаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методикасбора данных (хотя и не самая точная). Обычно дневник разбивают напятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом втечение определенного непрерывного периода времени — как правило, одной илидвух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробныйперечень телепрограмм.
В последние годы в мире стали отдавать предпочтениеавтоматизированному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, чтотелефонные опросы и дневниковые исследования не в полной мере отвечаливозросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методыпредставляли лишь приблизительные данные. Основные причины тут следующие:
Субъективность интервьюера. Несовершенство человеческой памяти. Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач. Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет. Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов. Неоперативность сбора информации. Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик.Автоматизированный метод более подходит для определениядостоверного рейтинга телепрограмм. Его преимущества таковы:
Потребитель имеет возможность анализировать реальное поведение аудитории во время эфира, а не воспоминание респондента о просмотре той или иной телепрограммы. Информация не зависит от субъективных стремлений респондентов давать стандартные, одобряемые ответы. Информация поступает оперативно — заказчик получает отчет о телепросмотре за предыдущие сутки уже на следующий день. Кроме того, существует возможность получения информации в режиме on-line. Только благодаря применению метода автоматизированного сбора данных появилась возможность предоставлять РА и рекламодателям информацию о просмотре их рекламного ролика с точностью до минуты (а в некоторых системах и до секунды).Остановимся подробнее на применяемой аппаратуре. Прежде всего, этосчетчик — электронное записывающее устройство, подключенное к телевизору ификсирующее, когда он включен и какой телеканал просматривается. Первоначальносчетчики использовались для измерения аудитории радиовещания, однако сегодняони применяются главным образом для анализа телевизионной аудитории.
Недостаток счетчика заключается в том, что он не дает информацию одемографических характеристиках аудитории. Чтобы решить эту проблему, в 1980-егоды стали применять устройство, известное как people-meter (дословно«человеко-счетчик»). People-meter также может фиксировать, чтопросматривается и в течение какого времени. Но в дополнение к этому онпозволяет телезрителям ввести свои демографические характеристики. Для этогосуществует набор кнопок, каждая из которых соответствует тому или иномутелезрителю. Обычно people-meter имеет 8 кнопок для членов семьи, 7 — длягостей, 1 — для нулевого просмотра и т.д. Каждый телезритель нажимает своюсобственную кнопку, когда он начинает и заканчивает просмотр телевизора.Сложение данных счетчика работы телевизора и записей индивидуального просмотрадает ожидаемую аудиторию телеканала или другого вида телевидения (например,телетекста, видеокассет, видеоигр и т.п.).
В настоящее время при исследованиях с помощью people-meter'овиспользуются два концептуально различных подхода к определению понятия«просмотр»:
Локальное определение — участники должны регистрировать свое присутствие в комнате с включенным телевизором. Когнитивное определение — участников просят регистрироваться лишь в том случае, когда они рассматривают себя как смотрящих телевизор.Сторонники последнего определения считают, что оно в большейстепени отражает намерение и реальный просмотр телевизора. В случае жеопределения через «присутствие», понимаемое в буквальном смысле, дажечеловек, полностью погруженный, скажем, в чтение книги, но сидящий в комнате свключенным телевизором, тем не менее должен регистрироваться как телезритель.
Среди наиболее важных параметров телевизионного просмотра называюттакие:
Все «живое» время просмотра всех телеканалов в доме в течение 24 часов. Все время просмотра видео. Все время просмотра телевизора гостями. Просмотр всех телевизионных приборов в доме, которые могут быть технически и по материальным соображениям измерены (переносные, на батарейках могут не измеряться). Домохозяйство в котором это невозможно сделать по каким-то причинам, должно быть заменено на домохозяйство с похожими характеристиками. В противном случае, считают зарубежные авторы, «существует риск искажения результатов исследования, т.е. телесмотрение отдельных станций будет представлено непропорционально» (Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva. 1993). Все другие виды использования телевизионных приборов, например, использование телетекста, видео, взятых напрокат, и т.д. Следует различать нулевой просмотр как результат сбоев в работе панели и нулевой просмотр из-за отсутствия ее участников (например, если они находятся на отдыхе) или из-за поломки электросети.Система должна иметь конструктивные и организационные возможностибыстро решать проблемы, связанные с нулевым просмотром первого рода. Нулевойпросмотр второго рода дает достоверную информацию, и соответствующий дом долженвключаться в табличную выборку исследования. Исключение таких домов из выборкиповлекло бы за собой неверное предположение, что телевизионный просмотручастников панели, когда они на отдыхе, не отличается от того, когда онисмотрят телевизор дома.
Заключение.
В данной работе я пыталась понять как важномедиапланирование в рекламном бизнесе. Я узнала насколько это тяжёлый иответственный процесс разработка медиоплана. Так же очень важным свойством вмедиапланировании являются социологические исследования, поскольку здесь оченьважно знать целевую аудиторию на которою направлена реклама.
Медиапланированиевключат в себя очень много важных моментов в составлении медиаплана которыенужно обязательно учитывать а главное понимать. Хотя на данный момент нарекламном рынке в России правильные медиопланы практически никто не составляет,т.е. с учётом всех требований и с анализом социологических исследований,поскольку социологические исследование очень дорогой и трудный процесс.
Вбудущем я хотела бы заняться медиапланированием рекламных компаний, поскольку вРоссии это ещё начинающийся процесс и требует большого исследования. Толькосейчас специалисты стали понимать насколько нужен правильный медиоплан врекламной компании, чтобы результаты были по настоящему ощутимы. И поэтому ясчитаю, что это будет моей задачей в будущем.
Списоклитературы:
1. Банникова А. Конспекты помедиапланированию. //Рекламист, №4,1995.
2. Бове К.Л. Современная реклама. СШАиздательский дом «Довгань», 1995.
3. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир,№6, 1996.
4. Ерофеев А. Современное медиапланирование спомощью программы Galileo//Yes!,№2, 1997.
5. Крылов И.В. Теория и практика рекламы вРоссии. — М., 1996.
6. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижениитовара.- СПб «Питер», 2000.
7. www.advertagy.ru
8. www.triz-ri.ru
9. www.rectech.ru
Оглавление:
Вступление 3 1. Терминология медиапланирования 4 1.1 Базовые понятия медиапланирования 8 2. медиапланирование в рекламе 10 2.1 медиапланирование для наружной рекламы 11 2.2 Медиапланирование для электронных СМИ 11 2.3 Шесть показателей медиапланирования для ТВ 12 3. Социологические исследования 13 Заключение 21 Список литературы 22 Министерство общего ипрофессионального образованияДальневосточный государственный университет Факультет политических наук и социальногоуправления Кафедра рекламы и связи с общественностьюКурсоваяработа
<div v:shape="_x0000_s1028"> Проверила ст. преподаватель Коновалова Катерина Юрьевна <div v:shape="_x0000_s1026">Выполнила студентка 1-ого курса, гр. 1114А
Несина Любовь
Владивосток2002