Реферат: Рынок: основы формирования, законы функционирования
<span Courier New""> (С) Пупышев Алексей Валерьевич(alex_p@gmx.net)
<span Courier New""> В рамках проекта «Работайголовой!»
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> РЫНОК: ОСНОВЫ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ, ЗАКОНЫ ИМЕХАНИЗМЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
<span Courier New"">
<span Courier New""> ПЛАН:
<span Courier New""> 1.Определение рынков.
<span Courier New""> 2.Спрос:
<span Courier New""> 2.1. Закон спроса.
<span Courier New""> 2.2. Кривая спроса.
<span Courier New""> 2.3. Индивидуальный и рыночный спрос.
<span Courier New""> 2.4. Детерминанты спроса.
<span Courier New""> 2.5. Изменения в спросе.
<span Courier New""> 2.7. Изменение величины спроса.
<span Courier New""> 3.Предложение:
<span Courier New""> 3.1. Закон предложения.
<span Courier New""> 3.2. Кривая предложения.
<span Courier New""> 3.3. Детерминанты предложения.
<span Courier New""> 3.4. Изменения в предложении.
<span Courier New""> 3.5. Изменение величины предложения.
<span Courier New""> 3.6. Предложение и спрос: рыночноеравновесие.
<span Courier New""> 4.Уравновешивающая функция цен.
<span Courier New""> 5.Изменения спроса и предложения.
<span Courier New"">
<span Courier New""> 1. Определение рынков
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> Рынок — это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей
<span Courier New"">(предъявителейспроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и
<span Courier New"">услуг. При этомрынки принимают самые разные формы. Ближайшая автозап-
<span Courier New"">равочная станция,закусочная, магазин грампластинок, придорожный ларек
<span Courier New"">фермера — все этообычные рынки. Нью-Йоркская фондовая биржа и Чикагс-
<span Courier New"">кая зерноваябиржа — это уже высокоразвитые рынки, накоторых покупа-
<span Courier New"">тели и продавцысоответственно акций, облигаций и сельскохозяйственной
<span Courier New"">продукции совсего мира устанавливают контакт друг с другом. Подобным
<span Courier New"">образом иорганизаторы аукционов сводят вместе покупателей и продавцов
<span Courier New"">предметовискусства, скота, подержанногосельскохозяйственного обору-
<span Courier New"">дования, а иногдаи недвижимости. Известный на всю Америку футболист и
<span Courier New"">его агент ведутпереговоры о контракте с владельцем команды Националь-
<span Courier New"">ной футбольной лиги. Выпускник химического факультета беседует с
<span Courier New"">представителямифирм «Юнион карбайд» и «Дюпон» в университетском бюро,
<span Courier New"">помогающемвыпускникам получить работу. Все эти ситуации, которые свя-
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 2 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">зываютпотенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют
<span Courier New"">рынки. Как следует из приведенных примеров, одни рынки являются ло-
<span Courier New"">кальными, тогдакак другие носят национальный или международный харак-
<span Courier New"">тер. Некоторые отличает личный контакт междупредъявителем спроса и
<span Courier New"">поставщиком, а другие являются безличными — на нихпокупатель и про-
<span Courier New"">давец никогда невидят или вовсе не знают друг друга.
<span Courier New""> В данной главе нас интересуетфункционирование чисто конкурентных
<span Courier New"">рынков. Как отмечалось в главе 3, подобные рынкипредполагают большое
<span Courier New"">число независимодействующих покупателей и продавцов, заинтересованных
<span Courier New"">в обменестандартных продуктов. Точнее, мы здесь имеем в виду не тот
<span Courier New"">тип рынка, к какому относятся магазин грампластинок иавтозаправочная
<span Courier New"">станция, где навсеобщее обозрение вывешены ценники, атакие конку-
<span Courier New"">рентные рынки,как центральная зерновая биржа, фондовая биржа или бир-
<span Courier New"">жа иностранных валют, где равновесная цена«выявляется» посредством
<span Courier New"">согласованныхрешений покупателей и продавцов. Мыстремимся также вы-
<span Courier New"">яснить, как устанавливаются цены на ресурсных рынках на основе реше-
<span Courier New"">ний, принимаемыхконкурирующими предприятиями — предъявителями спроса,
<span Courier New"">и на основерешений, принимаемых конкурирующими домохозяйствами — пос-
<span Courier New"">тавщикамиресурсов.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2. Спрос
<span Courier New"">
<span Courier New""> Термин «спрос» имеет дляэкономиста специфическое значение. С п р
<span Courier New"">о с изображаетсяв виде графика, показывающего количество продукта,
<span Courier New"">которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене из
<span Courier New"">возможных втечении определенного периода времени цен. Спрос выражает
<span Courier New"">ряд альтернативных возможностей, которые можно представить в форме
<span Courier New"">таблицы. Он показывает то количество продукта, накоторое (при прочих
<span Courier New"">равных условиях)будет предъявлен спрос при разных ценах.
<span Courier New""> Как следует из нашего определения, спрособычно рассматривается с
<span Courier New"">позициивыгодности цены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показыва-
<span Courier New"">ет количествопродукта, которое потребители будутпокупать по разным
<span Courier New"">возможнымценам. В такой же мере правильно, аиногда и полезнее расс-
<span Courier New"">матривать спрос сколичественной точки зрения. Вместо того чтобы спра-
<span Courier New"">шивать, какое количество может быть продано поразным ценам, можно
<span Courier New"">спросить, по каким ценам потребители готовы купитьразное количество
<span Courier New"">товара. На таблице 4-1 приведена гипотетическая ш к ал а с п р о с а
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 3 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">одногопотребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.
<span Courier New""> Эта табличная схема спроса отражает связь между ценойкукурузы и
<span Courier New"">ееколичеством, которое наш мифическийпотребитель желает и в состоя-
<span Courier New"">нии купить покаждой из этих цен.
<span Courier New"">
<span Courier New""> Т а б л и ц а 4-1. Спрос индивидуального
<span Courier New""> покупателя на кукурузу (гипотетические
<span Courier New""> данные)
<span Courier New"">
<span Courier New""> Цена за бушель Величина спроса
<span Courier New""> (дол.) в неделю
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 5 10
<span Courier New""> 4 20
<span Courier New""> 3 35
<span Courier New""> 2 55
<span Courier New""> 1 80
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> Заметьте, что мы говорим«желает» и «в состоянии», так как одного
<span Courier New"">лишь желания нарынке недостаточно. Я могу пожелатькупить «порш», но
<span Courier New"">если это желаниене подкрепляется способностью купить, то есть необхо-
<span Courier New"">димым количеством долларов, само желание не можетреализоваться, а
<span Courier New"">следовательно, не отражается ни рынке. Как видно из таблицы4-1, если
<span Courier New"">цена за бушельсоставляет на рынке 5 дол., наш потребитель будет готов
<span Courier New"">покупать в неделю10 бушелей; если же цена составит 4дол., потреби-
<span Courier New"">тель будетспособен купить в неделю 20 бушелей и т. д.
<span Courier New""> Шкала спроса сама по себе не дает ответана вопрос, какая из пяти
<span Courier New"">возможных ценреально существует на рынке кукурузы. Как уже было ска-
<span Courier New"">зано, это зависитот спроса и предложения, Спрос, следовательно, — это
<span Courier New"">просто выраженныев форме таблицы планы или намерения покупателя отно-
<span Courier New"">сительно покупкипродукта.
<span Courier New""> При этом обратите внимание, чтобывеличины спроса имели какое-то
<span Courier New"">значение, онидолжны относиться к определенному отрезку времени — дню,
<span Courier New"">неделе, месяцу и т. д. Заявление о том, что«потребитель купит 10 бу-
<span Courier New»">шелей кукурузы поцене 5 дол, за бушель",неопределенно и бессмыслен-
<span Courier New"">но. А вотзаявление о том, что «потребитель будет еженедельно покупать
<span Courier New»;mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 4 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">10 бушелейкукурузы по 5 дол. за бушель", ясно и исполнено большего
<span Courier New"">смысла.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2.1. 3АКОН СПРОСА
<span Courier New"">
<span Courier New""> Коренное свойство спроса заключается нследующем: при неизменнос-
<span Courier New"">ти всех прочих параметров снижение цены ведет ксоответствующему воз-
<span Courier New"">растанию величиныспроса. И, напротив, при прочих равныхусловиях по-
<span Courier New"">вышение ценыведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Ко-
<span Courier New"">роче, существует отрицательная, или обратная, связьмежду ценой и ве-
<span Courier New"">личинойспроса. Экономисты назвали эту обратнуюсвязь законом спроса.
<span Courier New"">Что лежит воснове этого закона? Чтобы ответить на этот вопрос, можно
<span Courier New"">использоватьнесколько уровней аргументации.
<span Courier New""> 1. Здравый смысл и элементарное наблюдениедействительности сог-
<span Courier New"">ласуются с тем, что ним показывает нисходящая кривая спроса. Обычно
<span Courier New"">людидействительно покупают данного продукта больше по низкой цене,
<span Courier New"">чем по высокой.Для потребителей цена представляет собой барьер, меша-
<span Courier New"">ющий им совершитьпокупку, Чем выше э гот барьер, темменьше продукта
<span Courier New"">они будутпокупать, а чем ниже ценовойбарьер, тем большее его коли-
<span Courier New"">чество ониприобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потреби-
<span Courier New"">телей охотупокупать, а низкая цена усиливает их желание совершить по-
<span Courier New"">купку. Уже тотфакт, что фирмы устраивают «распродажи», служит нагляд-
<span Courier New"">нымсвидетельством их веры в закон спроса. «Дни торговли по сниженным
<span Courier New»">ценам"основаны на законе спроса. Предприятиясокращают свои товарные
<span Courier New"">запасы не путемповышения цен, а путем их снижения.
<span Courier New""> 2. В любой данный период времени каждыйпокупатель продукта полу-
<span Courier New"">чает меньшеудовлетворения, или выгоды, илиполезности от каждой пос-
<span Courier New"">ледующей единицыпродукта. Например, второй «БигМак» (котлета «Боль-
<span Courier New»">шойМакдональд". — Прим. перев.) даетменьше удовлетворения потреби-
<span Courier New"">телю, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия или полез-
<span Courier New"">ности, чем второй, и т. д. Отсюда следует, что,поскольку потребление
<span Courier New"">подвержено действиюпринципа убывающей предельной п о л е з н о с т и
<span Courier New"">- то естьпринципа, согласно которому последующие единицы данного про-
<span Courier New"">дукта приносятвсе меньше и меньше удовлетворения, — потребители по-
<span Courier New"">купаютдополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его
<span Courier New"">снижается.
<span Courier New""> 3. На несколько более высоком уровнеанализа закон спроса можно
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 5 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">объяснитьэффектами дохода и замещения. Э ф ф е к т д о х о д а указы-
<span Courier New"">вает на то, чтопри более низкой цене человек может позволить себе ку-
<span Courier New"">пить большеданного продукта, не отказывая себе в приобретении ка-
<span Courier New"">ких-либоальтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта
<span Courier New"">увеличиваетпокупательную способность денежного дохода потребителя, а
<span Courier New"">поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта,
<span Courier New"">чем прежде. Болеевысокая цена приводит к противоположному результату.
<span Courier New"">Эффект замещениявыражается в том, что при более низкой цене у чело-
<span Courier New"">века появляетсястимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных то-
<span Courier New"">варов, которыетеперьо тносительно дороже.Потребители склонны заменять
<span Courier New"">дорогие продуктыболее дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий
<span Courier New"">пример: снижениецены на говядину повышает покупательную способность до-
<span Courier New"">хода потребителяи позволяет ему покупать больше говядины (эффект до-
<span Courier New"">ходе). При более низкой цене говядины еепокупка становится относи-
<span Courier New"">тельно болеезаманчивой, и ее покупают вместосвинины, баранины, цып-
<span Courier New"">лят и рыбы(эффект замещения). Эффекты дохода изамещения совмещаются
<span Courier New"">и приводят ктому, что у потребителей возникаетспособность и желание
<span Courier New"">покупать большее количество продукта по — более низкой цене, чем по
<span Courier New"">высокой.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2.2. КРИВАЯ СПРОСА
<span Courier New"">
<span Courier New""> Эту обратную связь между ценой продукта и величиной спросаможно
<span Courier New"">изобразить в видепростого двухмерного графика, показывающего величину
<span Courier New"">спроса нагоризонтальной оси, в цену на вертикальной оси. Изображаемый
<span Courier New"">процессзаключается в размещении на графике тех пяти вариантов «цена
<span Courier New»">-количество", какие показаны втаблице 4-1. Мы делаем это, проведя
<span Courier New"">перпендикуляры отсоответствующих точек на двух осах. Так, например,
<span Courier New"">для нанесения награфик варианта: «при цене в 5дол. величина спроса
<span Courier New»">составляет 10бушелей" — мы должны провести перпендикуляр от цифры 10
<span Courier New"">на горизонтальнойоси (количество), который долженвстретиться с пер-
<span Courier New"">пендикуляром, проведенным от цифры 5 дол. на вертикальнойоси (цена),
<span Courier New"">Если эту операцию проделать для каждого из пяти возможных вариантов,
<span Courier New"">мы в результатеполучим ряд точек, которые показанына рисунке 4-1.
<span Courier New"">
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 6 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">Каждая точкапредставляет конкретную цену и соответствующее количество
<span Courier New"">продукта, которое потребитель решит купить но этойцене. Предположив,
<span Courier New"">что такая же обратная связь между ценой ивеличиной спроса существует
<span Courier New"">в любой другойточке графика, можно вывести общее заключение об обрат-
<span Courier New"">ной связи между декой и величиной спроса путем проведения кривой,
<span Courier New"">представляющейвсе возможные варианты соотношения цены и величины
<span Courier New"">спроса а пределах, показанных награфике, Полученная таким образом
<span Courier New"">кривая называетсякривой спроса и обозначена буквами DD на рисунке
<span Courier New"">4-1, Онанаклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь меж-
<span Courier New"">ду ценой ивеличиной спроса отрицательная, илиобратная. Закон спроса
<span Courier New"">-- люди покупаютбольшее количество продукта при низкой цене, чем при
<span Courier New"">высокой, — находит отражение а нисходящем направлении кривой спроса.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2.3. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙСПРОС
<span Courier New"">
<span Courier New""> До сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единствен-
<span Courier New"">ногопотребителя. Признание конкуренцииобязывает нас рассмотреть си-
<span Courier New"">туацию, в которой на рынке выступает многопокупателей. Переход от
<span Courier New"">шкалы индивидуально,-о спроса к шкале рыночного спроса может быть
<span Courier New"">легко осуществленпосредством суммирования величин спроса, предъявляе-
<span Courier New"">мого каждымпотребителем при разных возможных ценах. Если бы на рынке
<span Courier New"">было лишь трипокупателя, как это показано в таблице 4-2, было бы лег-
<span Courier New"">че легкогоопределить общие величины спроса при каждой цене. На рисун-
<span Courier New"">ке 4-2 показан этот процесс суммированияа графическом изображении,
<span Courier New"">причем для этогоиспользуется лишь одна цена — 3 дол.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 7 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">Заметьте, что мыпросто совмещаем три кривые индивидуального спроса
<span Courier New"">погоризонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.
<span Courier New""> Разумеется, конкуренция предполагает намного большее число поку-
<span Courier New"">пателей продуктана рынке. Поэтому, чтобы избежать длительного процес-
<span Courier New"">са суммирования,предположим, что на рынке имеется 200 покупателей ку-
<span Courier New"">курузы и каждыйиз них решил приобрести одинаковое количество кукурузы
<span Courier New"">по каждой из разных цен, как это сделал нашпервоначальный потреби-
<span Courier New"">тель. Таким образом, мы можем определить общий рыночный спрос путем
<span Courier New"">умножения величинспроса, приведенных в таблице 4-1, на 200. Кривая D1
<span Courier New"">на рисунке 4-3показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 2ОО
<span Courier New"">покупателей.
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> Т а б л и ц а 4-2. Рыночный спрос на кукурузу
<span Courier New""> (в бушелях), три покупателя (гипотетическиеданные)
<span Courier New"">
<span Courier New""> Цена Величина спроса
<span Courier New""> за бушель Общая
<span Courier New""> (дол.) 1-й 2-й з-й величина
<span Courier New""> покупа- покупа- покупа- спроса
<span Courier New""> тель тель тель в неделю)
<span Courier New""> 5 10 12 8 3О
<span Courier New""> 4 20 23 17 60
<span Courier New""> 3 35 + 39 + 26 = 100
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 8 -
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2 55 60 39 154
<span Courier New""> 1 80 87 54 221
<span Courier New"">
<span Courier New""> Т а б л и ц а 4-3, Рыночный спрос на кукурузу,
<span Courier New""> 200 покупателей (гипотетические данные)
<span Courier New"">
<span Courier New""> (1) (2) (3) (4)
<span Courier New""> Цена Величина спроса Число Общая
<span Courier New""> за бушель в неделю покупателей величина
<span Courier New""> (дол.) (в бушелях), ни рынке спроса
<span Courier New""> один в неделю
<span Courier New""> покупатель (в бушелях)
<span Courier New"">
<span Courier New""> 5 10 200 2000
<span Courier New""> 4 20 200 4ООО
<span Courier New""> 3 35 х 200= 7ООО
<span Courier New""> 2 55 200 11 ООО
<span Courier New""> 1 80 200 16 000
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2.4. ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА
<span Courier New"">
<span Courier New""> Когда экономист строит кривую спроса — скажем, такую, как D1 на
<span Courier New"">рисунке 4-3, — он исходит из допущения, что цена служитсамой важной
<span Courier New"">детерминантойколичества любого покупаемого продукта. Однако экономис-
<span Courier New"">ту известно, чтосуществуют и другие факторы, которые могут повлиять и
<span Courier New"">действительновлияют на покупки. Таким образом, припостроении кривой
<span Courier New"">спроса D1 следуеттакже допустить, что «прочие условия равны», то есть
<span Courier New"">что неценовыедетерминанты величины спроса предполагаются неизменными.
<span Courier New"">Когда этинеценовые детерминанты спроса действительно изменяются, по-
<span Courier New"">ложение кривой спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или
<span Courier New"">влево от D1.Поэтому указанные детерминанты называют факторами измене-
<span Courier New"">ния спроса.
<span Courier New""> Каковы важнейшие неценовые детерминантырыночного спроса? Основ-
<span Courier New"">ные из нихследующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей; 2)
<span Courier New"">число потребителейна рынке; 3) денежные доходыпотребителей; 4) цену
<span Courier New"">на сопряженныетовары и 5) потребительские ожидания относительно буду-
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 9 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">щих цен идоходов.
<span Courier New"">
<span Courier New""> 2.5. ИЗМЕНЕНИЯ В СПРОСЕ
<span Courier New"">
<span Courier New""> Что происходит, когда одна или болеедетерминант спроса претерпе-
<span Courier New"">ваютизменения? Ответ мы знаем: изменениеодной детерминанты (или бо-
<span Courier New"">лее) изменяетданные шкалы спроса в таблице 4-3, а следовательно, и
<span Courier New"">положение кривой спроса на рисунке 4-3. Такое изменение данных шкалы
<span Courier New"">спроса или — графически — смещение положения кривой спроса называется
<span Courier New"">изменением вспросе.
<span Courier New""> Конкретнее, если потребители обнаруживаютжелание и способность
<span Courier New"">покупать большееколичество данного товара по каждой из возможных цен,
<span Courier New"">чемпродемонстрировано в колонке 4 таблицы 4-3, очевидно, что произош-
<span Courier New"">ло увеличениеспроса, На рисунке 4-3 это увеличение спроса находит вы-
<span Courier New"">ражение всмещении кривой спроса вправо, например от D1 к D2. И наобо-
<span Courier New"">рот, уменьшениеспроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной
<span Courier New"">его детерминанте(или более) потребители покупают меньшее количество
<span Courier New"">продукта по каждой из возможных цен, чем указано в колонке 4 таблицы
<span Courier New"">4-3. В графическом изображении сокращение спросавлечет за собой сме-
<span Courier New"">щение кривойспроса влево, например от D1 к D3 на рисунке 4-3.
<span Courier New""> А теперь рассмотрим влияние, котороеоказывает на спрос каждая из
<span Courier New"">перечисленныхвыше неценовых детерминант.
<span Courier New""> 1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта из-
<span Courier New"">менение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой
<span Courier New"">или изменениямимоды, будет означать, что спрос возрастет по каждой
<span Courier New"">цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут
<span Courier New"">уменьшение спросаи смещение кривой спроса влево. Важноотметить, что
<span Courier New"">технологические изменения в виде появления нового продуктаспособны
<span Courier New"">привести кизменению потребительских вкусов. Например, создание и при-
<span Courier New"">нятие потребителем арифмометра практическиликвидировало спрос на ло-
<span Courier New"">гарифмическиелинейки. Точно так же появление компакт-дисков привело к
<span Courier New"">сокращению спросана долгоиграющие пластинки.
<span Courier New""> 2. Число покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа
<span Courier New"">потребителейобусловливает повышение спроса. А уменьшение числа потре-
<span Courier New"">бителей находитотражение в сокращении спроса. Приведемпримеры. Рез-
<span Courier New"">коеусовершенствование средств связи необычайно расширило границы меж-
<span Courier New"">дународныхфинансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции,
<span Courier New"">облигации идругие финансовые активы. Бум рождаемости после второй ми-
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 10 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">ровой войныповысил спрос на пеленки, детский лосьони акушерские ус-
<span Courier New"">луги. Увеличениепродолжительности жизни повысило спрос на медицинское
<span Courier New"">обслуживание, на места в интернатах для престарелых и вчастных боль-
<span Courier New"">ницах. Американские внешнеторговые ведомствадобиваются снижения дру-
<span Courier New"">гими странамиторговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США,
<span Courier New"">чтобы увеличитьспрос на эти продукты.
<span Courier New""> 3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода нес-
<span Courier New"">колько болеесложно. В отношении большинства товаровповышение дохода
<span Courier New"">приводит кувеличению спроса. По мере роста доходовпотребители, как
<span Courier New"">правило, покупают больше бифштексов, стереоустановок,виски. й наобо-
<span Courier New"">рот, при снижении доходов спрос на такие товарыпадает. Товары, спрос
<span Courier New"">на которые изменяется в прямой связи сизменением денежного дохода,
<span Courier New"">называютсятоварами высшей категории, или нормальными товарами.
<span Courier New""> Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, су-
<span Courier New"">ществуетнесколько исключений. В том случае, когда доходы превышают
<span Courier New"">известныйуровень, потребители могут покупать меньше хлеба, или карто-
<span Courier New"">феля, или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать
<span Courier New"">продовольствие с более высоким содержанием протеина, как, например,
<span Courier New"">молочные продуктыи мясо. Увеличение доходов может такжевести к сни-
<span Courier New"">жению спроса наношеную одежду и третьесортные автомобили. В свою оче-
<span Courier New"">редь, повышение доходов может снизить спрос нагамбургеры и маргарин,
<span Courier New"">так как более состоятельные потребители переключаются на потребление
<span Courier New"">натуральногобифштекса с косточкой из крестцовой части и сливочного
<span Courier New"">масла. Товары,спрос ни которые изменяется в противоположном направле-
<span Courier New"">нии, то есть возрастает при снижении доходов, называются товара м и
<span Courier New"">низшей категории.
<span Courier New""> 4. Цены на сопряженные товары. Приведет лиизменение цены на соп-
<span Courier New"">ряженный товар кповышению или снижению спроса на рассматриваемый про-
<span Courier New"">дукт, зависит от того, является ли этот родственныйтовар заменителем
<span Courier New"">нашего продукта или сопутствующим ему. Например, сливочное масло и
<span Courier New"">маргаринпредставляют собой а з а и м о з а м е н я е м ы е товары.
<span Courier New"">Когда цена на сливочное масло повышается, потребители покупают его в
<span Courier New"">меньшемколичестве, а это вызывает повышениеспроса на маргарин'. И
<span Courier New"">наоборот, когда цена на масло снижается, потребители покупают его в
<span Courier New"">большемколичестве, вызывая этим уменьшениеспроса на маргарин. Обоб-
<span Courier New"">щим сказанное:когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один
<span Courier New"">из них и спросомна другой существует прямая связь. Именно так обстоит
<span Courier New"">дело с сахаром иксилитом, машинами «тойета» и«хонда», чаем и кофе и
<span Courier New";mso-fareast-font-family: Calibri;mso-fareast-theme-font:minor-latin;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: EN-US;mso-bidi-language:AR-SA"><span Courier New"">
<span Courier New""> — 11 -
<span Courier New"">
<span Courier New"">т. д. Между темдругие пары продуктов являются взаимодополняющими, они
<span Courier New"">«сопутствуют»друг другу в том смысле, что спрос наних предъявляется
<span Courier New"">одновременно«тоесть спрос на них сопряженный. Когдацена на бензин
<span Courier New»">снижается и вы в результате ездите больше, увеличенный пробег вашего
<span Courier New"">автомобиляповысит ваш спрос на моторное масло. Инапротив, повышение
<span Courier New"">цены на бензинсократит спрос на моторное масло. Такимобразом, спрос
<span Courier New"">на бензин и маслосопряжен — это дополняющие друг друга товары. То же
<span Courier New"">относится к ветчине и яйцам, учебе и учебникам, видеомагнитофонам и
<span Courier New"">кассетам, клюшками мячам для игры в гольф, фотоаппаратам и фотопленке
<span Courier New"">и т. д. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на
<span Courier New"">один из них испросом на другой существует обратная связь. Разумеется,
<span Courier New"">многие парытоваров вовсе не являются взаимосвязанными. Это независи-
<span Courier New"">мые,самостоятельные товары. Можно считать, что для таких пар товаров,
<span Courier New"">напримерсливочного масла и мячей для игры в гольф, картофеля и авто-
<span Courier New"">мобилей, бананов и наручных часов, изменение ценыочень мело повлияет
<span Courier New"">или вовсе неповлияет на спрос на другой.
<span Courier New""> 5. Ожидания. Потребительские ожидания относительнотаких факто-
<span Courier New"">ров, как будущиецены на товары, наличие товаров и будущий доход, спо-
<span Courier New"">собны изменитьспрос. Ожидания потребителейотносительно возможности
<span Courier New"">повышения цен вбудущем могут побудить их покупать теперь же, чтобы
<span Courier New"">«упредить»угрожающее повышение цен; равным образоми ожидание увели-
<span Courier New"">чения доходовможет заставить потребителей меньше ограничивать текущие
<span Courier New"">расходы. Наоборот, ожидание падения цен к снижения доходов ведет к
<span Courier New"">сокращению текущего спроса на товары. Первый пример. Когда холода
<span Courier New"">уничтожаютзначительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потреби-
<span Courier New"">телей есть основания считать, что предстоящие нехватки апельсинового
<span Courier New"">сока повысят ценуна него. Поэтому они«запасают» апельсиновый сок,
<span Courier New"">скупая егонемедленно в необычайно больших количествах. Второй пример.
<span Courier New"">Несколько леттому назад Джонни Карсон в шутку предсказал дефицит туа-
<span Courier New"">летной бумаги. Многие ю его телевизионных болельщиков восприняли его
<span Courier New"">шуткувсерьез, и спустя несколько дней н