Реферат: Рыночный спрос
Серпуховский Машиностроительный техникум
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему :
“РЫНОЧНЫЙ СПРОС”
Студент группы П1Муск
Редько Д.А.
Научный руководитель
Серпухов 1998
ПЛАН:
стр.
Введение....................................................................3
I. Рыночный спрос:экономическаясущность.............4
<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
1. Рынок и законспроса...................................4<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
2. Изменениеспроса.........................................6<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
3. Спрос наресурсы........................................10<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
4. Эластичностьспроса..................................12II. Спрос и предложение...............................................18
<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
1. Взаимосвязь спроса ипредложения..........18<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
2.Экономический кругооборот....................20III. Влияние спроса на экономическую стратегию
предприятия............................................................23
Заключение..................................................................27
Приложения№1-№4...................................................28
Список использованнойлитературы........................30
Введение.
В условиях рыночныхотношений центр экономической деятельности перемещается к основному звену всейэкономики – предприятию. Именно на этом уровне создается вся необходимаяобществу продукция, оказываются различные услуги. На предприятии сосредоточенынаиболее квалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономногорасходования ресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии.На предприятии добиваются снижения до минимума издержек производства иреализации продукции. Разрабатываются бизнес-планы, применяется маркетинг,осуществляется эффективное управление – менеджмент.
Все это требует глубокихэкономических знаний. Ведь в условиях рыночной экономики выживет лишь, тот ктонаиболее грамотно и компетентно определит требования рынка, создаст иорганизует производство продукции, пользующейся спросом, обеспечит высокимдоходом высококвалифицированных работников.
Изучение же спроса на рынкесейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия.Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать намалейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяетвыживание и успешную работу предприятия. Сейчас для любой фирмы важнее даже непроизвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке длясвоего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее времямногочисленные отделы маркетинга, непосредственно занимающиеся вопросами сбытаи реализации продукции. И там хорошо знают, что такое спрос и как он изменяетсяс течением времени. “Клиент всегда прав” – этот принцип, принятый на вооружениемногими ведущими производителями, лишний раз доказывает первостепенное значениетакого экономического понятия, как рыночный спрос.
I. Рыночныйспрос:экономическая сущность.
<span Courier New"; mso-ascii-font-family:«Times New Roman»;mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:EN-US;mso-char-type: symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
1. Рынок и закон спроса.Рынок— косвенное, опосредованнаявзаимосвязь между производителями и потребителями продукции вформе купли-продажи товаров, сферареализации и товарно-денежных отношений, а также вся совокупность средств, методов,инструментов, организационно-правовых норм, структур т.д., обеспечивающихфункционирование таких отношений. Рынок — это единственная система отношений купли-продажи,структурными элементами которой являются рынки товаров, капиталов,рабочей силы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основарыночной экономики.
Рынок — это инструмент, или механизм, сводящийвместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынкиявляются локальными, тогда как другие носят международный или национальныйхарактер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителемспроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогдане видят или вовсе не знают друг друга,
Состояние рынка определяетсясоотношением величины спроса и предложения
Спрос и предложение— взаимозависимые элементы рыночногомеханизма, где спрос определяется платежеспособной потребностьюпокупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров,предложенных продавцами (производителями); соотношение междуними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяясоответствующие изменения в уровне цен на товары.
Спрос изображается в видеграфика, показывающего количество продукта, которое потребителиготовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течениеопределенного периода времени цен. Спрос выражает ряд альтернативныхвозможностей, которые можно представить в виде таблицы. Он показываетто количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будетпредъявлен спрос при разных ценах. Спрос показывает количество продукта,которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Цена спроса — максимальная цена, по которой потребительготов купить данную продукцию.
Величины спроса должныиметь определенное значение и относиться к определенному отрезкувремени. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменностивсех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастаниювеличины спроса. Бывают случаи, когда практические данные противоречатзакону спроса, но это не означает его нарушение, а только лишь нарушениедопущения при прочих равных условиях.
Существование законаспроса подтверждают некоторые факты:
1. Обычно люди действительнопокупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой.Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи “, служит нагляднымсвидетельством их веры в законспроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышенияцен, а путем их снижения.
2. В любой данный периодвремени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения,или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта.Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельнойполезности — то есть принципа, согласнокоторому последующая единица данного продукта приносит все меньшеи меньше удовлетворения, — потребителипокупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что ценаего снижается.
3. На несколько более высокомуровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек можетпозволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе вприобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижениецены продукта увеличивает покупательную способность денежногодохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количестводанного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположномурезультату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкойцене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместоаналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребителисклонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода изамещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникаетспособность и желание покупать большее количество продукта по болеенизкой цене (см. таблица №1).
Обратную зависимость междуценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простогодвухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальнойоси, а цену на вертикальной оси.
Помещение цены на вертикальнойоси и величины спроса на горизонтальной — это экономическая традиция.Математик поместил бы цены на горизонтальной оси, а величину спросана вертикальной, так как цена — это независимая переменная, а величинаспроса — зависимая переменная.
График спроса
P
D
5
4
3
Ц
е
н 2
а
1
D
0 q
10 20 30 40 50 60 70 80
Величина спроса
<img src="/cache/referats/6071/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1266 _x0000_s1267 _x0000_s1268 _x0000_s1269 _x0000_s1270 _x0000_s1271 _x0000_s1272 _x0000_s1273 _x0000_s1274 _x0000_s1275 _x0000_s1276 _x0000_s1277 _x0000_s1278 _x0000_s1279 _x0000_s1280 _x0000_s1281 _x0000_s1282 _x0000_s1283 _x0000_s1284 _x0000_s1285 _x0000_s1286 _x0000_s1287 _x0000_s1288">Каждая точка графикапредставляет собой конкретную цену и соответствующее количествопродукта, которое потребитель решил купить по данной цене. График отражаетвсе возможные варианты соотношения цены и величины спроса в своихприделах. Закон спроса находит отражение в нисходящем направлениикривой спроса. График позволяет четко представить определеннуюсвязь цены и спроса, а также манипулировать различными ее комбинациями.
Íàлюбом рынкевыступает много покупателей, поэтому целесообразно говорить орыночном спросе. Переход от шкалы индивидуального спроса к шкалерыночного спроса может быть легко осуществлен по средствам суммированиявеличин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможныхценах. Мы просто совмещаем кривые индивидуального спроса по горизонтали,чтобы вывести общую кривую спроса (см. таблицу №2).
<span Courier New";mso-ascii-font-family:«Times New Roman»; mso-hansi-font-family:«Times New Roman»;mso-bidi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:«Courier New»"><span Courier New"">§
2. Изменение спроса.Цена служит самой важнойдетерминантой количества любого покупаемого продукта, но существуюти другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовымидетерминантами. Когда они действительно изменяются, происходитсдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами измененияспроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривойспроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупатьбольшее количество данного товара по каждой из возможных цен, топроизошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшениеспроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте(или более) потребители покупают меньшее количество продукта покаждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривойспроса влево.
Рассмотрим влияние неценовыхдетерминант:
1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение пот потребительскихвкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды,будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные переменыв предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещениекривой спроса влево. Технологические изменения в виде проявлениянового продукта способны привести к изменению потребительскихвкусов. Пример: физическое здоровьестановится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовкии велосипеды.
2. Число покупателей.Увеличениена рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. Ауменьшение числа потребителей находит отражение в сокращенииспроса. Примеры: японцы сокращаютимпортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование,тем самым повышая спрос на такое оборудование;снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.
3. Доход. Воздействие спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинстватоваров повышение дохода приводит к увеличению спроса.
Товары,спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежногодохода, называются товарами высшей категории, или нормальнымитоварами.
Товары,спрос на которые изменяется в противоположном направлении, тоесть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшейкатегории.
Примеры: увеличение доходов повышает спросна такие нормальные товары, как сливочное масло, омары, филе, и снижаетспрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, восстановленныешипы и ношенная одежда.
4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменениецены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемыйпродукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта(взаимозаменяемым товаром) или сопутствующимему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы,между ценой на один из них и спросом на другой существует прямаясвязь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценойна один из них и спросом на другой существует обратная связь. Многиепары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами,изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет наспрос на другой. Примеры: снижениетарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездкиавтобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение ценына видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.
5. Ожидание. Потребительские ожидания относительнобудущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода способныизменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса натовары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождаетожидания в будущем более высокихцен на кофе и тем самым повышает текущийспрос на него.
Увеличение спроса, припрочих равных условиях (неизменности предложения), порождает эффектповышения цены и эффект увеличения количества продукта. Уменьшениеспроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффект сокращенияколичества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь между изменениемспроса и вытекающими отсюда изменениями равновесной цены и количествапродукта.
P Увеличение и уменьшение спроса
5
4
3
2
D3
1 D1
D2
0 Q
2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Величина спроса
<img src="/cache/referats/6071/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1289 _x0000_s1290 _x0000_s1291 _x0000_s1292 _x0000_s1293 _x0000_s1294 _x0000_s1295 _x0000_s1296 _x0000_s1297 _x0000_s1298 _x0000_s1299 _x0000_s1300 _x0000_s1301 _x0000_s1302 _x0000_s1303 _x0000_s1304 _x0000_s1305 _x0000_s1306 _x0000_s1307 _x0000_s1308 _x0000_s1309 _x0000_s1310 _x0000_s1311 _x0000_s1312 _x0000_s1313 _x0000_s1314 _x0000_s1315 _x0000_s1316 _x0000_s1317 _x0000_s1318 _x0000_s1319 _x0000_s1320 _x0000_s1321 _x0000_s1322 _x0000_s1323">
Возможны случаи, когдапредложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.
Предположим, что предложениеувеличивается, а спрос сокращается. В этом примере совмещаютсядва эффекта снижения цены, которые дают большее снижение цены, чемпри действии одного из эффектов. Направление изменения количествапродукта зависит от относительных параметров изменения предложенияи спроса (если предложение больше спроса, то равновесное количествоувеличивается).
Предположим теперь, чтопредложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаются два эффектаповышения цены. Если уменьшение предложения больше, чем увеличениеспроса, равновесное количество продукта окажется меньше, чем онобыло первоначально.
Возможны также случаи,когда предложение и спрос изменяются в одном и том же направлении.
Сначала предположим,что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определить изменениеравновесной цены, нужно сравнить два эффекта: эффект понижения ценыв результате увеличения предложения и эффект повышения цены в результатеувеличения спроса. Если масштаб первого эффекта больше масштабавторого, то цена снизится. Равновесное количество однозначно увеличится.
Рассмотрим одновременноеуменьшение предложения и спроса. Когда масштабы уменьшения предложениябольше масштабов сокращения спроса, равновесная цена возрастает.Когда ситуация противоположная, равновесная цена снижается. Равновесноеколичество продукта однозначно уменьшается.
Могут возникать особыеслучаи, когда уменьшение спроса и предложения с одной стороны, и увеличениеспроса и предложения — с другой, полностью нейтрализуют друг друга.В обоих этих случаях конечное воздействие на равновесную цену оказываетсянулевым, спрос не изменяется.
Парадокс Гиффена.При росте цен наопределенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемого уменьшения.Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономист РобертГиффен (1837-1910). Эти товары получили название благ низшего порядка (см.таблицу №3).
Количество блага должно былобы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.
Изменение величиныспроса означает передвижение с одной точки на другую точку на постояннойкривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена — количествопродукта” к другой комбинации. Причиной изменения величины спросаслужит изменение величины данного продукта.
<span Courier New"; mso-ascii-font-family:«Times New Roman»;mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family: «Courier New»"><span Courier New"">§
3. Спрос на ресурсы.Спрос на ресурсы являетсяпроизводным (зависимым) от спроса на продукцию, изготовляемую сприменением данных ресурсов. Иначе говоря, последние удовлетворяютпотребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюда следует,что изменение спроса на ресурсы также является величиной зависимой— прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию. На движениеспроса на ресурсы влияет также производительность труда: если онарастет, их требуется больше. Каждая дополнительная единица ресурсовдает приращение продуктов — предельный продукт (в денежном выражении— предельный доход). В то же время дополнительные ресурсы вызываютувеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмы стремятсяуменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличивать ресурсыдо тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняется с предельнымииздержками на них. Если предельный доход больше предельных издержек,спрос на данные ресурсы растет, в противоположной ситуации — уменьшается.Наконец, изменение спроса на данные ресурсы зависит от динамики изменения спроса по другим ресурсам, то есть от изменения цены назамещающие ресурсы (например, труд заменяется капиталом) и на дополнительные(например, ресурсы на изготовление пленки и программного обеспеченияявляются дополнительными по отношению к тем, что идут соответственнона изготовление камеры и ЭВМ).
При введении в производствозамещающих ресурсов фирмы получают эффект двух видов. Первый — эффект замещения, связанныйс тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену и спрос (замещениетруда капиталом ведет к падению спроса на труд и увеличению спросана капитал). Второй — эффект объема производства;он выражается в увеличении издержек на капитал, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращениеспроса на ресурсы (на капитал). Эффект замещения и эффект объемапроизводства противоположны по направленности. Поэтому на практикеспрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов:если эффект замещения больше эффекта объема производства, спросна замещающий ресурс возрастает, и наоборот. Если в производствовводится дополнительный ресурс, изменение в его цене влияет на изменениеспроса на основной ресурс в противоположном направлении. Сказанноеозначает, что производный спрос на ресурсы возрастает, если: увеличиваетсяспрос на продукт, повышается производительность труда в выпуске готовойпродукции, падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижаетсяцена на дополнительные ресурсы.
Эластичность этого спросаопределяют три фактора. Первый — эластичность спроса на готовую продукцию:чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышениецены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребностьв ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемуюс помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен испрос на ресурсы. Второй фактор — замещаемость ресурсов. Эластичностьспроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможностьих замены другими ресурсами (например,бензина — дизельным топливом) иливнедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру,уменьшается потребность в бензине). Третий фактор, определяющийэластичность спроса на ресурсы, — их доля в общих издержках. Эластичностьспроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержкахпроизводства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а ценана ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денные ресурсы.Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем вышеэластичность спроса.
Изменения в спросе на ресурс:
1. Изменение в спросе напродукт
При прочих равных условиях,изменения в спросе на продукт, который производится с помощью определенноговида ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в том же направлении.
2. Изменениепроизводительности
Изменение впроизводительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменению вспросе на ресурсы. Производительность можно изменять разными путями:
1). Увеличение числаресурсов, непосредственно связанных с
данными ресурсами.
2). Технологическиеусовершенствования.
3). Повышение качествасамого рассматриваемого ресурса.
4). Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и
взаимодополняемые ресурсы).
<span Courier New"; mso-ascii-font-family:«Times New Roman»;mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-bidi-font-family:«Times New Roman»;mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family: «Courier New»"><span Courier New"">§
4. Эластичность спроса .Эластичность спроса— изменение спроса на данный товар под влияниемэкономических и социальных факторов, связанных с изменением цен; спрос можетбыть эластичным, если процентное изменение его объема превышает снижение уровняцен, и неэластичным, если степень снижения цен выше прироста спроса.
Согласно закону спроса,потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции.Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительноварьироваться от продукта к продукту.
Экономисты используютконцепцию ценовой эластичности для определения чувствительности потребителей кизменению цены продукции. Если небольшие изменения в цене приводят кзначительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такой спросназывают относительно эластичным или просто эластичным :
Эластичный спрос
Цена P
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PD
Количество Q
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
Q <img src="/cache/referats/6071/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1223 _x0000_s1224 _x0000_s1225 _x0000_s1226 _x0000_s1227 _x0000_s1228 _x0000_s1229 _x0000_s1230 _x0000_s1231">
Неэластичный спрос
Цена P
D
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PКоличество Q
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
Q <img src="/cache/referats/6071/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1031 _x0000_s1032 _x0000_s1033 _x0000_s1034 _x0000_s1035 _x0000_s1036 _x0000_s1037 _x0000_s1038 _x0000_s1039">Если существенное изменениев цене ведет к небольшому изменению в количестве покупок, то такой спросотносительно неэластичный или просто неэластичный :
Когда процентное изменениецены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции равны повеличине, то такой случай называют единичной эластичностью:
Спрос с единичной эластичностью
Цена P
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
P= <span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">DQ
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PD