Реферат: Спрос, эластичность спроса и стратегия предприятия
План:
1. Спрос иэластичность спроса ................................................................1
2.Взаимодействие спроса и предложения...............................................21
3. Влияниеспроса на экономическую стратегию предприятия .............29
<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">Часть 1
Спрос и эластичность спроса
Рынок и законспроса
Рынок — косвенное,опосредованная взаимосвязь между производителями и потребителямипродукции в форме купли-продажи товаров, сфера реализации и товарно-денежныхотношений, а также вся совокупностьсредств, методов, инструментов, организационно-правовыхнорм, структур т.д., обеспечивающих функционирование таких отношений.Рынок — это единственная система отношений купли-продажи, структурнымиэлементами которой являются рынки товаров, капиталов, рабочейсилы, ценных бумаг, идей, информации и т.д. Рынок — основа рыночнойэкономики.
Рынок— это инструмент, или механизм, сводящийвместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг, Одни рынкиявляются локальными, тогда как другие носят международный или национальныйхарактер. Некоторые отличает личный контакт между предъявителемспроса и поставщиком, а другие являются безличными — на них покупатель и продавец никогдане видят или вовсе не знают друг друга,
Состояниерынка определяется соотношением величины спроса и предложения
Спрос и предложение — взаимозависимые элементы рыночногомеханизма, где спрос определяется платежеспособной потребностьюпокупателей (потребителей), а предложение — совокупностью товаров,предложенных продавцами (производителями); соотношение междуними складывается в обратно пропорциональную зависимость, определяясоответствующие изменения в уровне цен на товары.
Спросизображается в виде графика, показывающего количество продукта,которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой ценеиз возможных в течение определенного периода времени цен. Спрос выражаетряд альтернативных возможностей, которые можно представить в видетаблицы. Он показывает то количество продукта, на которое (припрочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.Спрос показывает количество продукта, которое потребители будутпокупать по разным возможным ценам, Ценаспроса — максимальная цена,по которой потребитель готов купить данную продукцию.
Величиныспроса должны иметь определенное значение и относиться к определенномуотрезку времени. Коренное свойство спроса заключается в следующем:при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующемувозрастанию величины спроса. Бывают случаи, когда практическиеданные противоречат закону спроса, но это не означает его нарушение,а только лишь нарушение допущения при прочих равных условиях.
Существованиезакона спроса подтверждают некоторые факты:
1.Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкойцене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “ распродажи“, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасыне путем повышения цен, а путем их снижения.
2.В любой данный период времени каждый покупатель продукта получаетменьше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующейединицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципаубывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующая единица данногопродукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительныеединицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.
3.На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснитьэффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, чтопри более низкой цене, человек может позволить себе купить большеданного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативныхтоваров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательнуюспособность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состояниикупить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокаяцена приводит к противоположному результату. Эффект замещениявыражается в том, что при более низкой цене у человека появляетсястимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которыетеперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогиепродукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаютсяи приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желаниепокупать большее количество продукта по более низкой цене.
Кривая спроса
Обратнуюзависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразитьв виде простого двухмерного графика, показывающего величинуспроса на горизонтальной оси, а цену на вертикальной оси.
Помещениецены на вертикальной оси и величины спроса на горизонтальной — этоэкономическая традиция. Математик поместил бы цены на горизонтальнойоси, а величину спроса на вертикальной, так как цена — это независимаяпеременная, а величина спроса — зависимая переменная.
график спроса
P
D
5
4
3
Ц
е
н2
а
1
D
0 q
10 20 30 40 50 60 70 80
Величина спроса
<img src="/cache/referats/6078/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1311 _x0000_s1312 _x0000_s1313 _x0000_s1314 _x0000_s1315 _x0000_s1316 _x0000_s1317 _x0000_s1318 _x0000_s1319 _x0000_s1320 _x0000_s1321 _x0000_s1322 _x0000_s1323 _x0000_s1324 _x0000_s1325 _x0000_s1326 _x0000_s1327 _x0000_s1328 _x0000_s1329 _x0000_s1330 _x0000_s1331 _x0000_s1332 _x0000_s1333">Каждаяточка графика представляет собой конкретную цену и соответствующееколичество продукта, которое потребитель решил купить по даннойцене. График отражает все возможные варианты соотношения цены ивеличины спроса в своих приделах. Закон спроса находит отражениев нисходящем направлении кривой спроса. График позволяет четко представитьопределенную связь цены и спроса, а также манипулировать различнымиее комбинациями.
Индивидуальный и рыночныйспрос.
На любом рынке выступает много покупателей, поэтомуцелесообразно говорить о рыночном спросе. Переход от шкалы индивидуальногоспроса к шкале рыночного спроса может быть легко осуществлен посредствам суммирования величин спроса, предъявляемого каждым потребителемпри разных возможных ценах. Мы просто совме
Кривая рыночного спроса — сумма кривых индивидуального спроса.
P P P P
+ + =
3 D
D2 D3
D1
Q Q Q Q
26 35 39 100
Графическое выражение спроса конкурентной фирмы (рыночный и индивидуальный спрос).
P Фирма P Отрасль
p D p
D
Q q Q
<img src="/cache/referats/6078/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1188 _x0000_s1189 _x0000_s1190 _x0000_s1191 _x0000_s1192 _x0000_s1193 _x0000_s1194 _x0000_s1195 _x0000_s1196 _x0000_s1197 _x0000_s1198 _x0000_s1199 _x0000_s1200 _x0000_s1201 _x0000_s1202 _x0000_s1203 _x0000_s1204 _x0000_s1205 _x0000_s1206 _x0000_s1207 _x0000_s1208 _x0000_s1209 _x0000_s1210 _x0000_s1211 _x0000_s1212 _x0000_s1213 _x0000_s1214">
щаемкривые индивидуального спроса по горизонтали,чтобы вывести общую кривую спроса.
Изменение в спросе
Ценаслужит самой важной детерминантой количествалюбого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которыевлияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когдаони действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтомуих также называют факторами изменения спроса. Изменение одной издетерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребителиобнаруживают желание и способность покупать большее количестводанного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличениеспроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходиттогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребителипокупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен,это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.
Рассмотримвлияние неценовых детерминант:
1. Потребительские вкусы. Благоприятноедля данного продукта изменениепот потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой илиизменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене.Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовутуменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологическиеизменения в виде проявления нового продукта способны привести кизменению потребительских вкусов. Пример:физическое здоровье становится все более популярным, а это повышаетспрос на кроссовки и велосипеды.
2. Число покупателей. Увеличениена рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса. Ауменьшение числа потребителей находит отражение в сокращенииспроса. Примеры: японцы сокращаютимпортные квоты на американское телекоммуникационное оборудование,тем самым повышая спрос на такое оборудование;снижение уровня рождаемости уменьшает спрос на образование.
3. Доход. Воздействиеспрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение доходаприводит к увеличению спроса.
Товары,спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежногодохода, называются товарами высшей категории, или нормальнымитоварами.
Товары,спрос на которые изменяется в противоположном направлении, тоесть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшейкатегории.
Примеры: увеличение доходовповышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, омары,филе, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста,репа, восстановленные шипы и ношенная одежда.
4. Цены на сопряженные товары. Приведетли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижениюспроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является лиэтот родственный товар заменителемнашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющимтоваром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на одиниз них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товараявляются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросомна другой существует обратная связь. Многие пары товаров являютсянезависимыми, самостоятельными товарами, изменение цены наодин очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой. Примеры: снижение тарифов на пассажирскиеавиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемыетовары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос навидеокассеты.
5. Ожидание. Потребительскиеожидания относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущегодохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса натовары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождаетожидания в будущем более высокихцен на кофе и тем самым повышает текущийспрос на него.
Увеличениеспроса, при прочих равных условиях (неизменности предложения), порождаетэффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта.Уменьшение спроса обнаруживает как эффект снижения цены, так и эффектсокращения количества продукта. Мы обнаруживаем прямую связь междуизменением спроса и вытекающими отсюда изменениями равновеснойцены и количества продукта.
P Увилечение и уменьшение спроса
5
4
3
2
D3
1 D1
D2
0 Q
2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Величина спроса
<img src="/cache/referats/6078/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1334 _x0000_s1335 _x0000_s1336 _x0000_s1337 _x0000_s1338 _x0000_s1339 _x0000_s1340 _x0000_s1341 _x0000_s1342 _x0000_s1343 _x0000_s1344 _x0000_s1345 _x0000_s1346 _x0000_s1347 _x0000_s1348 _x0000_s1349 _x0000_s1350 _x0000_s1351 _x0000_s1352 _x0000_s1353 _x0000_s1354 _x0000_s1355 _x0000_s1356 _x0000_s1357 _x0000_s1358 _x0000_s1359 _x0000_s1360 _x0000_s1361 _x0000_s1362 _x0000_s1363 _x0000_s1364 _x0000_s1365 _x0000_s1366 _x0000_s1367 _x0000_s1368">
Сложные случаи в измененииспроса и предложения
Возможныслучаи, когда предложение и спрос изменяются в противоположных направлениях.
Предположим,что предложение увеличивается, а спрос сокращается. В этом примересовмещаются два эффекта снижения цены, которые дают большее снижениецены, чем при действии одного из эффектов. Направление измененияколичества продукта зависит от относительных параметров измененияпредложения и спроса (если предложение больше спроса, то равновесноеколичество увеличивается).
Предположимтеперь, что предложение сокращается, а спрос возрастает. Наблюдаютсядва эффекта повышения цены. Если уменьшение предложения больше,чем увеличение спроса, равновесное количество продукта окажетсяменьше, чем оно было первоначально.
Возможнытакже случаи, когда предложение и спрос изменяются в одном и том женаправлении.
Сначалапредположим, что и спрос и предложения увеличиваются. Чтобы определитьизменение равновесной цены, нужно сравнить два эффекта: эффект пониженияцены в результате увеличения предложения и эффект повышения ценыв результате увеличения спроса. Если масштаб первого эффекта большемасштаба второго, то цена снизится. Равновесное количество однозначноувеличится.
Рассмотримодновременное уменьшение предложения и спроса. Когда масштабыуменьшения предложения больше масштабов сокращения спроса, равновеснаяцена возрастает. Когда ситуация противоположная, равновесная ценаснижается. Равновесное количество продукта однозначно уменьшается.
Могутвозникать особые случаи, когда уменьшение спроса и предложения с однойстороны, и увеличение спроса и предложения — с другой, полностьюнейтрализуют друг друга. В обоих этих случаях конечное воздействиена равновесную цену оказывается нулевым, спрос не изменяется.
Парадокс Гиффена
Приросте цен на определенные товары наблюдался рост спроса, вместо ожидаемогоуменьшения. Впервые на эту группу товаров обратил внимание английский экономистРоберт Гиффен (1837-1910). Эти товары получилиназвание благ низшего порядка.
Породокс Гиффена.
P
D
P1
P2
D1
D2
Q1 Q2 Q3 Q
<img src="/cache/referats/6078/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1176 _x0000_s1177 _x0000_s1178 _x0000_s1179 _x0000_s1180 _x0000_s1181 _x0000_s1182 _x0000_s1183 _x0000_s1184 _x0000_s1185 _x0000_s1186 _x0000_s1187">Количествоблага должно было бы сократиться с Q1 до Q2, но спрос возрос с Q1 до Q3.
Эффект дохода и эффект замещения
1. Нормативный (стандартный) товар
Эффект замещения Эффект дохода
Общий эффект
2. Низкокачественный товар
Эффект замещения
Эффект дохода
Общий эффект
3. Товар Гиффена Эффект дохода
Эффект замещения
Общий эффект
<img src="/cache/referats/6078/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1069 _x0000_s1070 _x0000_s1071 _x0000_s1072 _x0000_s1073 _x0000_s1074 _x0000_s1075 _x0000_s1076 _x0000_s1077 _x0000_s1078 _x0000_s1079 _x0000_s1080 _x0000_s1081 _x0000_s1082 _x0000_s1083 _x0000_s1084 _x0000_s1085 _x0000_s1086 _x0000_s1087 _x0000_s1088 _x0000_s1089">
Изменение величины спроса
Изменениевеличины спроса означает передвижение с одной точки на другую точкуна постоянной кривой спроса, то есть переход от одной комбинации “цена— количество продукта” к другой комбинации. Причиной изменениявеличины спроса служит изменение величины данного продукта.
Спрос на ресурсы.
Спросна ресурсы является производным (зависимым) от спроса на продукцию,изготовляемую с применением данных ресурсов. Иначе говоря, последниеудовлетворяют потребности не прямо, а через готовую продукцию. Отсюдаследует, что изменение спроса на ресурсы также является величинойзависимой — прежде всего от изменения спроса на готовую продукцию.На движение спроса на ресурсы влияет также производительность труда:если она растет, их требуется больше. Каждая дополнительная единицаресурсов дает приращение продуктов — предельный продукт (в денежномвыражении — предельный доход). В то же время дополнительные ресурсывызывают увеличение издержек фирмы — предельных издержек. Но фирмыстремятся уменьшить издержки производства. Поэтому они будут увеличиватьресурсы до тех пор, пока предельный доход от их прироста не сравняетсяс предельными издержками на них. Если предельный дохордбольше предельных издержек, спрос на данные ресурсы растет, в противоположнойситуации — уменьшается. Наконец, изменение спроса на данные ресурсызависит от динамики измененияспроса по другим ресурсам, то естьот изменения цены на замещающие ресурсы (например, труд заменяетсякапиталом) и на дополнительные (например, ресурсы на изготовлениепленки и программного обеспечения являются дополнительными по отношениюк тем, что идут соответственно на изготовление камеры и ЭВМ).
Привведении в производство замещающих ресурсов фирмы получают эффектдвух видов. Первый — эффект замещения,связанный с тем, что замена одного ресурса другим изменяет цену испрос (замещение труда капиталом ведет к падению спроса на труд иувеличению спроса на капитал). Второй — эффект объема производства;он выражается в увеличениии издержек на капитал, вызывающем падение объема производства и, соответственно, сокращениеспроса на ресурсы (на капитал). Эффект замещения и эффект объемапроизводства противоположны по направленности. Поэтому на практикеспрос на замещающий ресурс зависит от соотношения этих двух эффектов:если эффект замещения больше эффекта объема производства, спросна замещающий ресурс возрастает, и наооборот.Если в производство вводится дополнительный ресурс, изменение вего цене влиет на изменение спроса на основнойресурс в противоположном направлении. Сказанное означает, что производныйспрос на ресурсы возрастает, если: увеличивается спрос на продукт,повышается производительность труда в выпуске готовой продукции,падает или поднимается цена замещающих ресурсов, снижается ценана дополнительные ресурсы.
Эластичностьэтого спроса определяют три фактора. Первый — эластичность спросана готовую продукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спросна ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падениеспроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда,напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукциюнеэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы. Второй фактор — замещаемость ресурсов.Эластичностьспроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможностьих замены другими ресурсами (например.бензина — дизельным топливом) иливнедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру,уменьшается потребность в бензине). Третий фактор, определяющийэластичность спроса на ресурсы, — их доля в общих издержках. Эластичностьспроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержкахпроизводства готовой продукции. Если такой удельный вес велик, а ценана ресурсы растет. это приводит к падению спроса на денные ресурсы.Чем больше доля последних в общих издержках производства, тем вышеэластичность спроса.
Изменения в спросе на ресурс
1.Изменение в спросе на продукт
Припрочих равных условиях, изменения в спросе на продукт, который производится спомощью определенного вида ресурсов, приведет к сдвигу в спросе на ресурс в томже направлении.
2.Изменение производительности
Изменениев производительности использования ресурсов ведет к однонаправленному изменениюв спросе на ресуры. Производительность можно изменятьразными путями:
1)Увеличение числа ресурсов, непосредственно связанных с данными ресурсами.
2)Технологические усовершенствования.
3)Повышение качества самого рассматриваемого ресурса.
3.Изменение цен на другие ресурсы (взаимозаменяемые и взаимодополняемыересурсы).
Эластичность спроса
Эластичность спроса—изменение спроса на данный товар под влиянием экономических и социальныхфакторов, связанных с изменением цен; спрос может быть эластичным, если процентноеизменение его объема превышает снижение уровня цен, и неэластичным, еслистепень снижения цен выше прироста спроса.
Ценовая эластичность
Согласнозакону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большееколичество продукции. Однако степень реакции потребителей на изменение ценыможет зачительно варьироваться от продукта кпродукту.
Эластичный спрос
Цена P
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PD
Количество Q
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
Q <img src="/cache/referats/6078/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1112 _x0000_s1113 _x0000_s1114 _x0000_s1115 _x0000_s1116 _x0000_s1117 _x0000_s1118 _x0000_s1119 _x0000_s1120">Экономистыиспользуют концепцию ценовой эластичности для определения чувствительностипотребителей к изменению цены продукции. Если небольшие изменения в ценеприводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции, то такойспрос называют относительно эластичным или просто эластичным.
Неэластичный спрос
Цена P
D
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PКоличество Q
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
Q <img src="/cache/referats/6078/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1026 _x0000_s1027 _x0000_s1028 _x0000_s1029 _x0000_s1030 _x0000_s1031 _x0000_s1032 _x0000_s1033 _x0000_s1034">Еслисущественное изменение в цене ведет к небольшому изменению в количествепокупок, то такой спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.
Когдапроцентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемойпродукции равны по величине, то такой случай называют единичной эластичностью.
Спрос с единичной эластичностью
Цена P
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
P= <span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">DQ
<span Times New Roman";mso-hansi-font-family:«Times New Roman»; mso-char-type:symbol;mso-symbol-font-family:Symbol">D
PD