Реферат: Нейл Борден «Концепция маркетинга – микс»

«Если менеджер“смешивает ингредиенты”, то результат его деятельности — “маркетинг микс”»

Нейл Борден

В своей работе «КонцепцияМаркетинга — МИКС» Нейл Борден представляет менеджера (специалиста помаркетингу) человеком, смешивающим различные маркетинговые приёмы, примешивая кним свои личные качества (такие как ответственность и творчество). «Краснойлинией» по всей работе проходит применение (смешивание) профессиональныхкачеств маркетинг — менеджеров (долгосрочное планирование, навыки владенияэмпирикой), личного творчества и владения информацией. Борден постоянно, путёмприведения примеров показывает, что без выше перечисленных качеств маркетинг –менеджера, невозможно достичь – «устранения проблем фирмы, с которыми онапостоянно сталкивается на непрерывно изменяющемся сложном рынке»

Приводя в пример исследования затратна маркетинг 1929 года, Борден показывает, невозможность «усреднения»(обобщения) работы маркетинг – менеджеров даже в одной и той же отрасли. Этотфакт указывает на индивидуальность подхода и применением менеджерами различныхметодик. Исследования Бордена подтверждают аналогичные исследования, проводившиесяв 1947 – 1948 Дж. Каллитоном.

Анализируя работу организаций,Борден указывает, что под воздействием внешних сил рынка и внутренних силорганизации работа маркетинг – менеджеров превращается в творчество, связкуработы фантазии, эмпирических исследований и интеллекта.

      В статье приводится пример расширенной концепциимаркетинга в виде перечня сил воздействующих на маркетинговую деятельностьфирмы это: