Реферат: Виды международного маркетинга. Организация и управление коммерческими представительствами предприятий за рубежом

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине «Международный маркетинг»

тема: «Виды международного маркетинга.

Организация и управление коммерческимипредставительствами предприятий за рубежом»

Содержание

Введение

1. Виды международного маркетинга

2. Организация и управление коммерческимипредставительствами предприятий за рубежом

Заключение

Список использованных источников и литературы

Введение

Деятельность многих предприятий все больше и больше ориентированана экспорт продукции, так же появляются торговые организации, специализирующиесяна импорте товаров из других стран, это связано с бурным развитием рыночных отношенийв России. Так же прослеживается тенденция включения отечественных хозяйственныхструктур в международное распределение труда.

Это направление предполагает необходимость международного маркетинга- особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами страныразмещения головного представительства компании. Требует знания функций и методовмеждународного маркетинга и умелого применения их, особенно в сфере координациипроизводственной, сбытовой и управленческой деятельности предприятий, коммерческихорганизаций, банков, страховых компаний и т.д.

Современные условия развития хозяйственной сферы жизни обществахарактеризуются обострением конкурентной борьбы на мировых рынках. Эффективностьвнешнеэкономической деятельности тесно связана с целями и методами использованияинструментов маркетинга.

Изучение и применение международного маркетинга для предприятийнеобходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целяхсовершенствования их отношений с этими рынками. \

Целью данной работы является рассмотрение международного маркетингакак современного инструментария активной деятельности фирмы на мировом рынке. Объектомисследования являются виды международного маркетинга. Предметом исследования: мероприятиядля организации международного маркетинга.

1. Виды международного маркетинга

Маркетинг на международной арене является весьма сложным, посколькуохватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числепроизводство, НИОКР, снабжение, финансы и т.д. Кроме того, здесь требуется глубокоепонимание социально-экономических и национально-культурных условий, сложившихсяв той стране, где предприятие будет каким-либо образом осуществлять свою деятельность.Могут иметь место различая в каналах распространения, методах транспортировки ихранения, законодательном и юридическом обеспечении, таможенных правилах. В каждойстране существуют национальные особенности в области средств рекламы, приемлемоститех или иных сюжетов с точки зрения культуры, религии, традиций и т.д., а такжеразличия в системах определения затрат, свои квоты и валютный контроль. Важны такжефакторы научно-технического характера, к которым можно отнести уровень развитияпромышленной технологии, нововведения, модификацию товаров и услуг, квалификациюрабочей силы и т.п.

Все эти особенности значительно повышают общий коммерческий рискпредпринимательской деятельности на международном рынке. Так, неустойчивость валютнойсистемы может привести к неожиданным результатам, превращая буквально в течениинескольких дней исключительно выгодную сделку в убыточную.

Экономические, социальные и культурные особенности различныхстран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к спецификетого или иного рынка (возможно, прямо противоположному привычному внутреннему рынку).Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка.Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разномуэффективны в различных странах. От российских специалистов в области маркетинга,работающих на международном рынке, требуется знания и использование не только отдельныхэлементов маркетинговой деятельности, но и всей системы маркетинга в том виде, вкакой она получила свое развитие в зарубежных странах.

В силу высокой степени взаимосвязи и взаимозависимости междустранами в экономическом плане имеется весьма обширный международный рынок, позволяющийимпортировать и экспортировать различные продукты (импорт — процесс приобретенияпродукта в другой стране и перемещения его в свою с целью последующей продажи, аэкспорт — вывоз продукта, изготовленного в одной стране, в другую для последующейпродажи). И здесь для предприятий (компаний), ориентирующихся в своей деятельностина экспорт товаров или услуг (это могут быть, например, косметические или туристическиефирмы), возникают дополнительные требования в области маркетинга: во-первых, соответствиекачества товара, упаковки, дизайна, рекламы международным стандартам, а производственногокомплекса — современному научно-техническому уровню; во-вторых, умение налаживатьтесные связи с зарубежными представителями и организовывать на высоком профессиональномуровне международные торги, выставки, ярмарки, конференции и т.д. Кроме того, импортно-экспортнаяполитика требует специфического подхода к поддержанию конкурентоспособности предприятиякак по количественным, так и по качественным аспектам.

Международный маркетинг функционально превышает внутренний, посколькупредприятие увеличивает ассортимент продуктов, если имеет возможность для экспортаи импорта. Следовательно, усложняются цели и задачи маркетинга. Прежде всего необходимоудостовериться в целесообразности выхода на международный рынок, т.е. выяснить,какие перспективы могут открываться в будущем и какие угрозы могут возникнуть. Далеерешаются задачи: какую продукцию может предложить предприятие (старую или новую,готовую или полуфабрикат), как выйти на рынок и определить покупателя, каковы могутбыть результаты участия в международном бизнесе.

Международный маркетинг — это филоcофия и инcтрументарий международногопредпринимательcтва и как процеcc разработки и принятия решений в cети взаимоотношений(коммуникаций) между юридичеcкими или физичеcкими лицами, которые вовлечены в процеccкоммерчеcкого или некоммерчеcкого международного обмена товарами и уcлугами.

Основными условиями международного маркетинга являются, незавиcимоcтьcтран, наличие устойчивых национальных (межнациональных, например евро) валют, развитостьнационального законодательства, надежность национальной политики, языковые, культурные(обычаи и нравы) различия. В cвязи c дальнейшим расширением и раcпроcтранением терминологии,каcающейcя маркетинга, имеет место переориентация содержания маркетинга в завиcимоcтиот деятельности предприятий.

При выходе на внешний рынок фирма использует различные видымеждународного маркетинга в зависимости от степени вовлеченности в систему международныхэкономических отношений:

Традиционный маркетинг — обычная продажа товаров за границу,когда экспортер несет ответственность перед покупателем только до момента поставкии, как правило, не интересуется дальнейшей судьбой проданного товара.

Экспортный маркетинг — экспортер занимается систематическимизучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимсятребованиям этого рынка. Под экспортным маркетингом понимают попытку реализациипродукции в другой стране, отличающейся от продаж на внутреннем рынке условиямисбыта, деловыми обычаями, национальными традициями, валютой, особенностями социо-культурнойсреды. Как правило, компания при этом переводит за пределы национальных границ своюторговую практику, внося в ее компоненты минимальные изменения. Именно с налаживанияэкспортных операций и начинают свою международную маркетинговую деятельность многиефирмы. При этом основной побудительной причиной участия в экспорте выступает стремлениеувеличить доходы от продаж. Далее, экспортные поставки могут быть средством смягченияизбыточных производственных мощностей внутри страны. Наконец, есть фирмы, усматривающиев экспорте продукции стратегию диверсификации сбыта. Однако, если компания глубоковнедряется на мировые рынки, одного приспособления маркетинговых методов и процедур,даже успешно “работавших" на внутреннем рынке, становится явно недостаточно.В этом случае фирма прибегает к международному маркетингу. При этом выработка грамотныхуправленческих решений в области международного маркетинга базируется, как правило,на теории жизненного цикла товара и концепции “эффекта призмы”, демонстрирующейстепень эффективности перенесения компонентов маркетинга, используемых на внутреннемрынке, на рынки международные. Определение сильных и слабых сторон маркетинга фирмывнутри страны и соотнесение их с характеристиками выбранных внешних рынков выступаетважнейшей основой принятия стратегических решений в международном маркетинге. Экспортнаяоперация представляет собой деятельность, направленную на продажу и вывоз за границутоваров для передачи их в собственность иностранному контрагенту. Для продавца неимеет значения, что будет делать с этим товаром покупатель — пустит в переработку,реализует на внутреннем рынке или перепродаст в третьей стране. Для продавца и егостраны в любом случае это будет экспортная операция. Ее основными признаками являютсязаключение контракта с иностранным контрагентом и пересечение товаром границы страны- экспортера. Необходимым условием экспортной операции является наличие товара,пользующегося спросом на внешнем рынке.

В федеральном законе «О государственном регулированиивнешнеторговой деятельности Российской Федерации» от 13 октября 1995 г. дается следующее определение экспорта: «Экспорт — вывоз товара, работ, услуг, результатовинтеллектуальной деятельности, в том числе исключительных прав на них, с таможеннойтерритории Российской Федерации за границу без обязательства об обратном ввозе.К экспорту товаров приравниваются отдельные коммерческие операции без вывоза товаровс таможенной территории РФ за границу, в частности, при закупке иностранным лицомтовара у российского лица и передаче его другому российскому лицу для переработкии последующего вывоза переработанного товара за границу».

Реэкспортная операция — коммерческая деятельность направленнаяна продажу и вывоз из страны ранее ввезенных товаров. Главным условием является- отсутствие переработки этого товара. Согласно нормативным актам РФ с реэкспортнымитоварами допускаются следующие действия: маркировка, упаковка, расфасовка.

Международный маркетинг — экспортер глубоко исследует рыноки проникает на него, используя для этого широкий набор маркетинговых средств.

Глобальный маркетинг — предполагающий разработку стандартноймаркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубежных рынков, и имеющийдело с единым товаром, единым брендом, стандартной рекламной кампанией и т.д. фирма,в основном, работает на международном рынке, используя весь комплекс маркетинга.Глобальный международный маркетинг, суть которого состоит в том, что предприятиясразу выходят на многонациональный рынок. Сегодня совершенно очевиден мировой характеррынков товаров и услуг, связанных с научно-техническим прогрессом. Однако с развитиеминформационных технологий и средств телекоммуникаций практически все рынки (продовольственные,текстильные, сельскохозяйственные и др.) также становятся глобальными. Страны большене могут замыкаться в своих национальных границах, они совместно образуют сегментымирового рынка. Отсюда экономические агенты мирового рынка не могут более выступатьлишь в роли продавцов, или покупателей, или торговых посредников. Фактор взаимодействиястановится важнейшей характеристикой международного маркетинга.

Мультилатеральный маркетинг, когда в отношениях международногомаркетинга участвуют три и более стран, объединённых последовательными операциями.

Импортный маркетинг, связанный с эффективной организацией закупок,ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубежных стран. Внешнеторговыймаркетинг, включающий вопросы внешней торговли, экспортного и импортного маркетингатоваров и услуг. Маркетинг научно-технического сотрудничества, специализирующийсяна экспорте-импорте товаров — результатов научно-технического творчества специалистов.Его сферой в основном служат торговля патентами и лицензиями. Маркетинг международногоинвестирования связан с организацией ввоза-вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных.Маркетинг международного производственного сотрудничества определяет особенностимаркетинговой деятельности при промышленной кооперации, строительстве объектов зарубежом и т.д. Внешнеэкономический маркетинг включает в себя все виды внешнеэкономическихопераций, а не только вопросы внешней торговли. Мультинациональный маркетинг, связанныйс необходимостью гибкой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требованиямикаждого отдельного зарубежного рынка.

Многонациональный маркетинг — это сложная форма международногомаркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операцииво многих иностранных государствах. Многонациональные фирмы включают «Нестле»,«Шелл», «Кока-кола». Эти компании владеют товарными марками,хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную международную деятельность.Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимоот национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владенияи высшего руководства. Необходимо иметь в виду особенности международной торговли.Нужно принимать во внимание международные договоры, торговую практику и обычаи.Последовательность основных задач следующая: изучение среды международного маркетинга;подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок; выбор конкретныхрынков; разработка методов выхода на рынок; формирование комплекса маркетинга; разработкаслужбы маркетинга. Возникновение и развитие концепции международного маркетингакак своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы ХХвека. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночнойдеятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшегов предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративногоуправления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.

 

2. Организация и управление коммерческими представительствамипредприятий за рубежом

Управление предприятием в современных экономических условиях,когда происходят достаточно быстрые и не всегда прогнозируемые изменения во внешнейсреде, — это искусство. Но искусство, которое требует от руководителей овладенияновыми методами и навыками в области стратегического управления. Кроме того, сложившаясяэкономическая ситуация подводит к иному пониманию системы управления предприятием.

Современный этап развития международного бизнеса характеризуетсяглубокими изменениями во всей его системе. Существенной чертой его становится глобализация,подразумевающая усиление взаимозависимости и взаимовлияния различных сфер деятельностив области международного бизнеса. Для ведения хозяйственно-экономической деятельностипредприятиям необходимо иметь структуры, которые бы представляли его интересы изащищали их вне места его нахождения. Эту функцию призваны выполнять филиалы и представительства.Необходимость создания, существования, деятельности этих обособленных подразделенийприводит к необходимости правовой регламентации этих процессов. Среди всего разнообразияорганизационных форм международного бизнеса в России можно выделить три группы:

· организационные формы международного бизнеса с закреплением их юридическогостатуса в стране базирования, т.е. с созданием юридических лиц (предприятия с иностраннымиинвестициями);

· организационные формы международного бизнеса с закреплением их налоговогостатуса, но без создания юридических лиц (представительства и филиалы иностранныхюридических лиц);

· организационные формы международного бизнеса, основанные на договорныхотношениях (без создания юридических лиц и закрепления налогового статуса).

Правовой статус филиалов и представительств в нашей страненачал складываться в период становления капиталистических отношений в экономическойсфере общественных отношений, это время — последняя четверть 19 века. Филиалы ипредставительства действуют на определенной территории и выполняют те же функции,что и учредившая их компания (их компетенция может быть ограничена, но она не можетбыть более той, что есть у компании). Филиал (представительство) не является самостоятельнымюридическим лицом, все свои действия он осуществляет от имени компании-учредителя,и на учредившую компанию ложатся права и обязанности, вытекающие из деятельностиэтого обособленного структурного подразделения. Открытие и закрытие филиалов и представительствосуществляется решением общего собрания учредителей юридического лица, в соответствиис его уставом. Управляющие, возглавляющие филиалы и представительства, назначаютсяв соответствии с уставом юридического лица и законом, увольнение управляющего должносоответствовать тем же правилам.

В российском законодательстве о требованиях к организации филиаловничего не сказано, однако можно сделать вывод о том, что нормы, определяющие правовоеположение представительства вполне подходят и для регулирования их деятельности,так как имеется схожесть функций между ними. Организация, функционирование, открытиеи закрытие филиалов и представительств — все эти действия осуществляются юридическимилицами самостоятельно, что вытекает из ст.2132, где подобные действия ограничиваютсятребованиям соответствия их общему благу и не причинению вреда, убытка или ущерба.Юридическое лицо может открывать филиалы и представительства в порядке, установленномзаконодательством. Руководитель филиала или представительства действует на основаниидоверенности, полученной от соответствующего лица. Филиал, в соответствии с советскимгражданским правом, это составная часть юридического лица, осуществляющая на определеннойтерритории все или часть функций юридического лица, создавшего ее. Филиал не являетсяюридическим лицом. Руководители филиалов должны действовать на основании доверенностисоответствующего юридического лица. Филиалам открываются самостоятельные расчетныесчета в банке и разрешается заключать договоры после того, как они пройдут государственнуюрегистрацию. В соответствии с гражданским процессуальным законодательством, представлятьинтересы юридического лица на судебном процессе в праве и руководитель филиала,наделенный специальными полномочиями на основании особой доверенности. Однако этообстоятельство не может поколебать вывод о том, что филиал не является юридическимлицом. Государственная регистрация является одним из способов проверки законностивозникновения филиала. Открытие расчетного счета, предоставление права заключатьдоговоры — это только способ перенесения деятельности юридического лица в другой,территориально отличный от места его нахождения пункт. Наличие филиала облегчаетвыполнение функций, возложенных на юридическое лицо, и пространственно расширяетего сферу деятельности.

Правовое положение филиалов и представительств в настоящеевремя. Юридическое лицо для осуществления каких либо функций за пределами своегоосновного места нахождения вправе создать в другом месте свое обособленное подразделениев виде представительства или филиала. Статья 55 ГК РФ дает такое определение представительствами филиалам:

1. Представительством является обособленное подразделение юридического лица,расположенное вне места его нахождения, которое представляет интересы юридическоголица и осуществляет их защиту.

2. Филиалом является обособленное подразделение юридического лица, расположенноевне места его нахождения и осуществляющее все его функции или их часть, в том числефункции представительства.

3. Представительства и филиалы не являются юридическими лицами. Они наделяютсяимуществом создавших их юридических лиц и действуют на основании утвержденных имиположений.

Руководители представительств и филиалов назначаются юридическимлицом и действуют на основании его доверенности. Представительства и филиалы должныбыть указаны в учредительных документах создавшего их юридического лица.

Создавшие представительство или филиал юридические лица передаютим некоторое имущество необходимое для осуществления функций представительства илифилиала. Обязательно указывать об этом в своих учредительных документах, для тогочтобы об этом знали потенциальные кредиторы. В связи с этим, выделенное представительствами филиалам имущество, учитываемое на их отдельных балансах, может стать объектомвзыскания кредиторов создавших их юридических лиц, причем не зависимо от того, связаноэто с деятельностью данных подразделений или нет. Вместе с тем, по долгам, возникшимв связи с деятельностью представительств и филиалов, юридическое лицо отвечает всемсвоим имуществом, а не только выделенным этим своим подразделениям.

Для осуществления представительских и иных юридических функцийот имени юридического лица последнее должно выдать доверенность назначенному имруководителю своего представительства или филиала. Совместное Постановление ПленумовВерховного Суда и Высшего Арбитражного Суда РФ N6/8 (п. 20) требует наличия у руководителяфилиала или представительства доверенности и в том случае, когда его полномочияопределены учредительными документами создавшего их юридического лица. Правовойстатус филиалов и представительств так же закреплен в законах «Об акционерныхобществах» от 2.12.95, «Об обществах с ограниченной ответственностью”от 8.2.98. В статье 5 ФЗ „Об обществах с ограниченной ответственностью“имеются нормы, которые устанавливают возможность организации филиалов и представительствпо решению общего собрания участников общества, принятому большинством не менее2/3 голосов от общего числа голосов участников общества, однако в уставе обществаможет быть предусмотрена необходимость большего числа голосов. Сообщения об измененияхв уставе общества сведений о его филиалах и представительствах предоставляются ворган, осуществляющий государственную регистрацию юридических лиц. Указанные измененияв уставе общества вступают в силу для третьих лиц с момента уведомления о такихизменениях орган, осуществляющего государственную регистрацию юридических лиц.

Отдельные виды хозяйственной деятельности физических и юридическихлиц из-за своей значимости для общества и государства нуждается в особом контроле.Этот контроль осуществляется при помощи лицензирования, то есть выдачи разрешенийна право занятия определенной деятельностью при обязательном соблюдении лицензионныхтребований и условий. Лицензии могут выдаваться, как федеральными органами исполнительнойвласти в чью компетенцию это входи, так и органами исполнительной власти субъектовфедерации правомочных заниматься лицензирование. Лицензия, выданная федеральныморганом исполнительной власти, действительна на всей территории государства, а лицензия,выданная лицензирующим органом субъекта федерации, действует на территории другогосубъекта только после уведомления соответствующих органов, занимающихся лицензированиемна территории данного субъекта федерации. Деятельность по лицензированию осуществляетсяна основании Закона » О лицензировании отдельных видов деятельности" от25.09.98 с изменениями от 26.11.98. Порядок ведения лицензирующей деятельности утвержденПостановлением правительства РФ от 24.12.94. В приложении к этому постановлениюперечислены федеральные органы исполнительной власти, уполномоченные выдавать лицензиис указанием видов деятельности для каждого. В настоящее время лицензированию подлежитболее двухсот видов хозяйственной деятельности. При выдаче лицензии юридическомулицу, имеющему обособленные подразделения, одновременно с лицензией выдаются еезаверенные копии с указанием местоположения каждого подразделения. Копии лицензийрегистрируются отдельным органом. Этот порядок установлен Законом «О лицензированииотдельных видов деятельности». Однако отдельные виды хозяйственной деятельностиподлежат лицензированию на основании других нормативных актов, и они содержат правилаотличные от тех, которые указаны в ФЗ «О лицензировании».

Филиалы и представительства не вправе вступать в гражданскиеправоотношения от своего имени. Они всегда действуют только от имени создавшегоих юридического лица. Так, Пленум Высшего Арбитражного Суда РФ Постановлением от2.12.93. «Об участии в арбитражном процессе обособленных подразделений юридическихлиц» установил, что при возникновении споров по обязательствам юридическихлиц претензии и исковые требования не могут предъявляться от имени филиалов и представительств,либо к филиалам и представительств. В случае, когда филиалам и представительствампредоставляется право осуществлять в арбитражном процессе полномочия стороны подел, указанные подразделения выступают от имени соответствующего юридического ли,и взыскания производятся арбитражным судом с юридического лица либо в его пользу.Согласно п.2 статьи 25 Арбитражно — процессуального кодекс, иск к юридическому лицу,вытекающий из деятельности его обособленного подразделения, предъявляется по местунахождения данного подразделения.

Юридическое лицо вправе реорганизовывать свои филиалы и представительств,в том числе и превращать их в юридические лиц, которые могут вступать самостоятельнои от своего имени в гражданские и договорные правоотношения.

Правовой статус филиалов иностранных компаний.

Этот статус определен в ФЗ «Об иностранных инвестицияхв РФ» от 9.07.99. Создание и ликвидация филиалов иностранных юридических лиц.Филиал иностранного лица создается в целях осуществления на территории России тойдеятельности, которую осуществляет за пределами РФ головная организация, и ликвидируетсяна основании решения иностранного лица — головной организации. Государственный контрольза созданием, деятельностью и ликвидацией филиалов иностранного юридического лицаосуществляется посредством его аккредитации в порядке, определяемом ПравительствомРФ. Филиалу иностранного юридического лица может быть отказано в аккредитации вцелях защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, прав и законныхинтересов других ли, обеспечения обороны страны и безопасности государства.

Требования к положению о филиале иностранного юридическоголица.

Головная организация представляет в федеральный орган исполнительнойвласти, который занимается аккредитацией филиалов и представительств иностранныхюридических лиц, положение о филиале иностранного юридического лица и другие документы,перечень и требования к содержанию которых утверждается Правительством РФ. В положениио филиале иностранного юридического лица должны быть указаны наименование филиалаи его головной организации, организационно — правовая форма головной организации,место нахождения филиала на территории РФ и юридический адрес его головной организации,цель создания и виды деятельности филиала, состав, объем и сроки вложения капиталав основные фонды филиала, порядок управления филиалом.

Оценка вложения капитала в основные фонды филиала иностранногоюридического лица производится головной организацией на основе внутренних цен илимировых цен. Оценка вложения капитала осуществляется в валюте Российской Федерации.Величина стоимостной оценки вложения капитала в основные фонды филиала иностранногоюридического лица должна быть указана в положении о филиале иностранного юридическоголица.

Филиал иностранного юридического лица имеет право осуществлятьпредпринимательскую деятельность на территории Российской Федерации со дня его аккредитации.Филиал иностранного юридического лица прекращает предпринимательскую деятельностьна территории Российской Федерации со дня лишения его аккредитации. В ФедеральномЗаконе «Об иностранных инвестициях» на Правительство РФ возлагается ответственностьопределить федеральный орган исполнительной власти, который будет ответственнейза координацию привлечения иностранных инвестиций в российскую экономику. Этот жеорган будет аккредитировать филиалы иностранных юридических лиц. Поскольку в настоящеевремя Министерство экономики РФ является федеральным органом, который организуетразработку и обеспечивает реализацию государственной политики по привлечению иностранныхинвестиций (в соответствии с Постановлением Правительства РФ от 26.08.95. N 844«Об утверждении Положения о Министерстве экономики РФ»), видимо на негои будут возложены указанные функции. В настоящее время филиалы иностранных юридическихлиц регистрируются в Государственной регистрационной палате при Министерстве юстицииРФ.

Налогообложение филиалов и представительств.

В соответствии с недавно принятым Налоговым кодексом филиалыи представительства российских организаций перестали быть самостоятельными налогоплательщиками,в отличие от них, филиалы иностранных фирм и некоммерческих организаций признаныНалоговым кодексом субъектами налогового права. Филиалы и представительства выполняютобязанности учредивших их юридических лиц по уплате налогов и сборов на той территории,на которой эти обособленные подразделения осуществляют функции создавших их организаций.Фактически филиалам и иным обособленным подразделениям организаций придан статусналогового представительства. Статья 27 НК дает определение законного представителяналогоплательщика-организации Ими признаются лица, уполномоченные представлять указаннуюорганизацию на основании закона или ее учредительных документов. Таким образом,статусом законного представителя налогоплательщика-организации обладают также руководителифилиалов и иных обособленных подразделений российских организаций в отношениях сналоговым органом.

Механизм выполнения филиалами и представительствами обязанностейорганизаций по уплате налогов и сборов должен быть определен во второй части Налоговогокодекса применительно к конкретным налогам и сборам. До введения в действие второйчасти Налогового кодекса обязанности по уплате налогов и сборов по месту нахожденияфилиалов и представительств организации осуществляют в порядке, установленном соответствующимзаконодательным или иным нормативным актом о конкретном налоге или сборе. Открытиефилиалов и представительств за границей российскими юридическими лицами и созданиефилиалов иностранных юридических лиц в России породили проблему двойного налогообложения.В соответствии с законодательством многих стран налогообложению подлежат доходыкоммерческих организаций не в зависимости от того места, где они были заработаны,а по месту регистрации юридического лица. При этом государство взимает налоги ис филиалов иностранных юридических лиц, осуществляющих хозяйственную деятельностьна их территории. Единственный способ избежать двойного налогообложения — заключениедвухстороннего договора, в соответствии с которым, прибыль, получаемая филиаломза рубежом, облагается налогом того государства, на территории которого он осуществляетсвою хозяйственную деятельность; другое государство, подписавшее договор, не вправеоблагать налогом прибыль юридического лица, полученную от деятельности филиала вгосударстве — участнике соглашения об избежание двойного налогообложения.

Заключение

Выводы по данной работе:

· Для маркетинговой деятельности не существуетгеографических границ.

· В современных условиях большинствофирм осуществляет операции на международном рынке.

· Не имея выхода на мировой рынок, фирма,не должна исключать из рассмотрения возможность производственной деятельности такоговида, должна учитывать динамику мирового рынка, его количественные, качественныехарактеристики, временные и пространственные параметры.

· Границы международного маркетинга,применяемого фирмами и ориентированные на выпуск конкретных товаров или оказанияуслуг на рынках разных государств, значительно шире, но сущность, как экономическойкатегории, остается той же.

· Совместное предпринимательство — этоотражение сути операций международного бизнеса. Организационно-правовая форма можетбыть любой (общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество и т.п.).Важным признаком является совместная собственность партнеров на конечный продукт.По этому признаку отличают совместную компанию от организационного оформления другихопераций международного бизнеса. Этот признак кладется в основу и определяет порядокрасчетов между партнерами.

· Представительства предприятий являютсяединственно возможной формой совместной собственности на средства производства иориентированы на взаимную заинтересованность и стремление партнеров к эффективномуи долгосрочному сотрудничеству.

· Другие операции международного бизнеса:импортно-экспортные контракты, кооперационные соглашения, аренда оборудования зарубежом или торговля лицензиями, франчайзинг, ориентированы на определенные срокидействия, близкие по времени к моменту заключения соглашений.

Список использованных источников и литературы

1. Березин, И.С. Маркетинг и исследование рынка [Текст]: учебник. — М.: Русская Деловая Литература, 1999. — 416 с.

2. Буров, А.С. Международный маркетинг [Текст]: Учебн. Пособие / А.С.Буров. М.: Дашков и КО, 2004. — 284 с.

3. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник/Ф. Котлер; пер. с англ.;общ ред. И вступ. Ст.е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1993. — 736 с.

4. Карпова, С.В. Международный маркетинг [Текст]: Учебн. пособие/ С.В.Карпова. М.: Экзамен, 2005. — 285 с.

5. Уткина, Э.А. Маркетинг [Текст]: учебник. — М.: Ассоциация авторови издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998. — 320 с.