Реферат: Разработка рекламной стратегии

ВВЕДЕНИЕ

В связис переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и оченьпрочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного изэлементов комплекса Marketing-mix -маркетинговые коммуникации (илипродвижение товара — promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relations) и стимулирование сбыта. Такимобразом реклама является одним из инструментов маркетинга и не можетсуществовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованиемконкуренции, а конкуренция — понятие, присущее исключительно рыночнойэкономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночнойэкономике. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействияна покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания:маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

Рассматриваемаяв выпускной квалификационной работе Федерация Компьютерного Спорта УдмуртскойРеспублики (ФКС УР), является сравнительно молодым структурным подразделениемнекоммерческой организации Федерация Компьютерного Спорта России. На данныймомент технический прогресс преодолел ту черту, когда некоторые из простокомпьютерных игр, превратились в отдельный вид спорта, привлекающий в свои рядывсе больше молодежи. Разработка рекламной стратегии для ФКС УР, поддерживающей и развивающей этот вид спорта, — очень важныйэлемент в социальном плане. Спорт всегда был важной составляющейвоспитательного процесса в жизни человека и в формировании сильной личностисовременного общества. Реклама ФКС УР, в первую очередь, является актуализациейданного вида спорта, поэтому тема «Разработка рекламной стратегии», являетсяактуальной темой для данной организации.