Реферат: Инфраструктура рынка

Инфраструктура рынка.Рынок и его функции.

Под современнымрынком понимают любую систему, дающую возможность покупателям и продавцамсовершать свободную куплю-продажу товаров. Рыночная структура может выступать вразличных формах. Это может быть традиционный рынок на городской площади;товарная, фондовая, валютная биржи или биржа труда; газетные объявления типа“продаю-покупаю”; информационно-компьютерные системы купли-продажи товаров и т.д.

Современныйрынок выполняет шесть основных функций:

1) Посредническая функция состоит в том, что рынокнапрямую соединяет производителей (продавцов) и потребителей товаров,предоставляя им возможность общаться друг с другом на экономическом языке цен,спроса и предложения, купли-продажи.

2) Ценообразующая функция рынка возникает пристолкновении товарного спроса и предложения, а также благодаря конкуренции. Врезультате свободной игры этих рыночных сил складываются цены на товары иуслуги.

3) Информирующая функция рынка. Сложившиеся цены“сообщают” бизнесменам о состоянии экономики. В частности, через конкретныйразброс цен (скажем на чай, кофе и какао), через их падение и рост деловые людиузнают о размерах производства продукции, о насыщенности рынка товарами, озапросах потребителей и т. д.

4) Регулирующая функция действует через тот жемеханизм свободных рыночных отношений. Из менее выгодных отраслей с пониженнымиценами (перепроизводство продукции) капиталы перетекают в более прибыльныеотрасли с повышенными ценами (недопроизводство). В результате в первых отрасляхпроизводство сокращается, а во вторых — растет.

5) Стимулирующая функция также осуществляется спомощью рыночных цен. В данном случае стимулируется эффективность экономики.Цены “вознаграждают” дополнительной прибылью тех, кто производит товары, наиболеенужные потребителям, кто совершенствует производство, увеличиваетпроизводительность, снижает издержки.

6) Оздоравливающая (санирующая) функция жестока, ноэкономически оправдана. Рынок “очищает” экономику от ненужной и неэффективнойхозяйственной деятельности; т.е. предприниматели, которые не учитывают запросыпотребителей и не заботятся о прогрессивности и рентабельности своегопроизводства терпят поражение в конкурентной борьбе и “наказываются”банкротством. И наоборот, общественно полезные и эффективно работающиепредприятия процветают и развиваются.

Определение понятия и элементы инфрастуктуры рынка.

Как и всякаяобъективно существующая система, рынок обладает собственной инфраструктурой.Термин «инфраструктура» был впервые использован еще в начале прошлогостолетия в экономическом анализе для обозначения объектов и сооружений,обеспечивающих нормальную деятельность вооруженных сил. В 40-е годы на Западепод инфраструктурой стали понимать совокупность отраслей, способствующихнормальному функционированию производства материальных благ и услуг. Вэкономической литературе бывшего СССР изучение проблем инфраструктуры началосьлишь в 70-е годы.

Инфраструктура представляет собойсовокупность организационно-правовых и экономических отношений, связывающую этиотношения при всем их многообразии в одно целое. Инфраструктура способствуетболее эффективному функционированию рыночной экономики, упрощает товарообмен.

О. В. Корниенко выделяет следующие элементыинфраструктуры рынка:

1)

кредитная система;

2)

эмиссионная система;

3)

товарные, фондовые ивалютные биржи;

4)

аукционы, ярмарки, тендеры;

5)

биржи труда, служба занятости,организации, осуществляющие переподготовку и переквалификацию работников;

6)

налоговая система;

7)

страховые компании;

8)

рекламные и информационныеагентства;

9)

объединение деловых кругов;

10)

таможенная система;

11)

профессиональные союзы;

12)

система высшего и среднего экономического образования;

13)

консалтинговые компании;

14)

аудиторские компании;

15)

фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности;

16)

свободные экономическиезоны.Основные элементы инфраструктуры рынка.

Товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, аукционы, ярмарки…

Рынок товаров и услуг

Биржи труда

Рынок труда

Банки, страховые компании, фонды, фондовые биржи…

Фондовый, валютный, инвестиционный рынок

Информационные центры, юридические конторы, рекламные агентства, аудиторские и консалтинговые фирмы и т.д.

Кредитная система.

Кредитование –предоставление лицу, нуждающемуся в деньгах, права осуществлять свои расходы засчет банка при условии гарантированного возмещения банку израсходованных сумм ивнесения платы за пользование банковскими средствами.

Необходимостькредитных отношений в рыночной экономике общеизвестна. У отдельных фирм,частных лиц и прочих участников рыночных отношений могут появиться временно свободные денежныесредства, в то время как у других участников рыночных отношений возникаетпотребность в дополнительных средствах, сверх тех, которые они имеют на данныймомент. Возникает противоречие, вполне разрешимое с помощью особойинфраструктуры рыночного хозяйства – кредитной системы.

Кредитнаясистема – это совокупность кредитно-финансовых учреждений, создающих,аккумулирующих и предоставляющих денежные средства на следующих условиях:

·

платность – необходимость выплаты процента за полученный кредит;

·

срочность – выдача кредита на ограниченный срок;

·

возвратность – кредит должен быть возвращен по истечении срока займа;

·

обеспеченность – необходимость предоставления гарантий возврата;

·

целевой характер – кредит должен быть необходим для выполнениякакой-либо задачи.

Основныеформы кредита:

1)

коммерческий кредит – предоставляется одним предпринимателем другому вформе реализации товаров с отсрочкой платежа; осуществляется при помощивекселя;

2)

банковский кредит – осуществляется банками в денежной форме;

3)

государственный кредит (займ). В данном случае в качестве заемщикавыступает государство. Инструментом займа выступают государственные облигации;

4)

потребительский кредит – предоставляется банками частным лицам дляприобретения товаров длительного пользования (например недвижимости, бытовойтехники, земельных участков), для строительства жилищ, для полученияобразования;

5)

международный кредит – представляет собой кредитные отношения междуправительствами различных государств, фирмами, представляющими разные страны,международными кредитными организациями.

Кредитнаясистема складывается из банковской системы и совокупности небанковскихкредитно-финансовых институтов, способных аккумулировать временные свободныесредства и размещать их с помощью кредита. В мировой практике небанковскиекредитно-финансовые институты представлены инвестиционными, финансовыми истраховыми компаниями, пенсионными фондами, сберегательными кассами, ломбардамии с кредитной кооперацией. Эти учреждения, формально не являясь банками,выполняют многие банковские операции и конкурируют с банками. Однако, несмотряна постепенное стирание различий между банками и небанковскимикредитно-финансовыми институтами, ядром кредитной инфраструктуры остаетсябанковская система.

Банковская система.

В древнеммире возникли определенные финансовые центры, которые в новое времяпревратились в банки. Банки возникли на основе интеграции ростовщичества,меняльных контор, казначейств, предприятий по чеканке монет. Банковская системасостоит из многих форм банков.

К финансовымцентрам относят не только банки, но и пенсионные фонды, фонды медицинскогострахования, инвестиционные фонды и т.п. Последние порой называют парабанками.Костяк банковской системы составляют коммерческие банки.

В настоящеевремя практически во всех странах с развитой рыночной экономикой банковскаясистема имеет два уровня:

1) Первый уровень банковской системы образует центральныйбанк (или совокупность банковских учреждений, выполняющих функции центральногобанка, например федеральная резервная система США). ЦБ является главнымэлементов банковской системы и выполняет множество интеграционных функций, втом числе обеспечивает эмиссию денежных знаков. Основной его задачей являетсяпроведение денежной политики в стране. Его называют банком банков. Онвзаимодействует, прежде всего, с коммерческими банками. Этот банк неориентируется на получение прибыли. Его задачи многообразны и состоят, преждевсего, в том, чтобы:

·

2) Коммерческий банк представляет собой универсальнуюкредитную организацию главной задачей которой является привлечение сбереженийнаселения и свободных денежных средств юридических лиц. КБ наиболеемногочисленны. Они многопрофильны, выполняют до 200 функций в экономике,обслуживают предприятия и население. Они осуществляют кассовые операции посбору и предоставлению денег, хранят накопления, выдают кредиты и т.п. Они –своеобразные магазины для торговли деньгами, обеспечивающие отношениевкладчиков денег и предпринимателей. Между банками существуют многообразныесвязи, что делает их центральным звеном рыночной инфраструктуры.

Прибылькоммерческих банков представляет собой плату за выполнение их функций, преждевсего, это разница между кредитным и депозитным процентом. Размер ссудногопроцента различен и зависит от длительности и других условий кредита. Величинассудного процента обычно меньше величины предпринимательской прибыли, чтоуказывает на то, что выгоднее (хотя и рискованнее) помещать капитал в дело.

Деятельностьбанков проявляется в форме выполняемых ими операций. Основными из них являются:

Кредитные – состоят в покупке временносвободных денежных средств посредством приема свободных денежных средствнаселения – вкладов и депозитов крупных средств юридических лиц. Это пассивныеоперации. В меру их успешности банк выполняет активные операции – выдаеткредиты.

Расчетные – состоят в сборе наличныхденег у своих клиентов, хранении и выдаче им их. По поручению клиентов банкиосуществляют платежи с их счетов.

Комиссионные – обеспечение взаимныхплатежей клиента.

Курсовые – покупка и продажа иностраннойвалюты, ценных бумаг.

Финансовые – выпуск в обращение ценныхбумаг предприятий, государства.

Налоговая система.

Налогипредставляют собой обязательные платежи физических и юридических лицгосударству. Налоги являются своеобразной оплатой услуг государства(обеспечение правопорядка, независимости страны, чистоты улиц, их освещения,наличие приличных дорог, школ, вузов, медицинских учреждений и т. д.) поотношению к своим гражданам.

Основнымиспособами классификации налогов являются: классификация по объектамналогообложения; по органам, устанавливающим и взимающим налог; по целевойнаправленности налогообложения.

По объектамналогообложения выделяются:

·

прямые налоги – платежи, взимаемые непосредственно с субъектаналогообложения;

·

косвенные налоги, которые платят не формальные плательщики (продавцытоваров), а фактические (покупатели); продавцы перекладывают налоговое бремя напокупателей в виде надбавки к цене товара, эквивалентной величине налога.

Средикосвенных налогов можно выделить: налог на добавленную стоимость, акцизы(налоги на товары, приносящие вред потребителю (сигареты, водка…), а также напредметы роскоши (икра, бриллианты, меха); налог на наследство, таможенныепошлины и т.д.

Взависимости от органов, устанавливающих и взимающих налог, выделяют:

1)

федеральные – налог надобавленную стоимость, акцизы, налог на прибыль предприятий, таможенныепошлины, взносы во внебюджетные фонды.

2)

региональные – налог нанедвижимость, налог с продаж, дорожный налог, транспортный налог, налог наимущество организаций.

3)

местные налоги –единовременные налоги, срочные (периодично-календарные) налоги.

К основнымформам налогообложения относятся:

·

равное налогообложение – каждый налогоплательщик выплачивает одинаковуюсумму налогов;

·

пропорциональное налогообложение – каждый налогоплательщик выплачиваетналоги по одинаковой ставке (например в РФ ставка подоходного налога составляет13%);

·

прогрессивное налогообложение – ставка налога увеличивается с ростомдохода налогоплательщика;

·

регрессивное налогообложение – ставка налога уменьшается с увеличениемдохода (применяется для стимуляции предпринимательской деятельности).

Практиканалогообложения в большинстве стран с развитой рыночной экономикой показывает,что существуют следующие основные налоги: подоходный, НДС и взносы на социальноестрахование.

Остановимся подробнее на анализе основных видовналогов.

Подоходные налоги. Практика подоходногоналогообложения различает: валовой доход, вычеты и облагаемый доход. Валовойдоход – это сумма доходов, полученных из различных источников. Законодательно,практически во всех странах, из валового дохода разрешается вычестьпроизводственные, транспортные, командировочные и рекламные расходы. Крометого, к вычетам относятся различные налоговые льготы: необлагаемый минимум,суммы пожертвований, льготы, например, для инвалидов, пенсионеров и т. п.

Приподоходном налогообложении чрезвычайно важно рассчитать и установитьоптимальную ставку налога. Если ставки завышены, то подрываются стимулы кнововведениям, снижается трудовая активность, часть предпринимателей уходит в“теневую” экономику.

<img src="/cache/referats/20662/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1040"><img src="/cache/referats/20662/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1039"> <img src="/cache/referats/20662/image007.jpg" v:shapes="_x0000_s1038">
Американские эксперты во главе с профессоромА. Лаффером попытались теоретически доказать, что при ставке подоходного налогавыше 50 % резко снижается деловая активность фирм и населения в целом. Обоснованиемэтому служит так называемый эффект Лаффера.

Рис. 1 –Кривая Лаффера

Согласно кривойЛаффера, если понижать налоговую ставку, сначала налоговые поступления в бюджетуменьшатся, но в долгосрочном периоде – увеличатся, поскольку увеличатся стимулык трудовой и предпринимательской деятельности, произойдет переход из «теневой»в легальную экономику. Однако на практике идеи Лаффера использовать трудно, таккак сложно определить, на левой или на правой стороне кривой находитсяэкономика страны в данный момент. Так, из-за ошибки в этом определении “эффектЛаффера” не сработал в период президентства Рейгана: хотя снижение налогов ипривело к росту деловой активности в стране, но одновременно оно затруднилореализацию социальных программ.

Конечно, труднорассчитывать, что на основе только теории можно построить идеальную шкалуналогообложения. Теория должна быть основательно откорректирована на практике.Немаловажное значение в оценке ее справедливости имеют национальные, культурныеи психологические факторы. Американцы, например, считают, ( что при такойставке налога, как в Швеции (75 %), в США никто бы не стал работать в легальнойэкономике. Вообще же считается, что высшая ставка подоходного налогообложениядолжна находиться в пределах 50-70 %.

В подоходном налогообложении различаютподоходный налог с физических и юридических лиц.

Оба налога – и сфизических, и с юридических лиц относятся к прямым налогам с прогрессивнойставкой налогообложения. Но в России налогообложение прибыли юридических лицимеет свои особенности, связанные со спецификой современного российскогопредпринимательства.

Во-первых,ставка налога меняется не в зависимости от суммы прибыли, а в зависимости отсферы его деятельности.

Во-вторых,объект налогообложения не зависит от формы собственности юридического лица имодели его хозяйствования.

В-третьих,существует особенность расчета объекта налогообложения. Для исчисленияоблагаемой налогом прибыли валовая прибыль увеличивается по сравнению снормируемой величиной на сумму превышения расходов на оплату труда, включаемыхв себестоимость. Норматив величины расходов на оплату труда определяется исходяиз фактической среднемесячной оплаты труда работников, но не болеечетырехкратного размера минимальной заработной платы в РФ, устанавливаемойзаконом, т.е. четырехкратный размер минимальной заработной платы относится насебестоимость продукции, а превышение идет на увеличение налогооблагаемойприбыли. В 1993 г. был ужесточен порядок налогообложения этих сумм: если фактическиерасходы на оплату труда не превышают удвоенную нормируемую величину, топревышение облагается по основным ставкам налога на прибыль (32 и 45 %), еслиесть превышение удвоенной нормируемой величины — то по ставке 50 %.

Налог на добавленную стоимость. Второй по значимости видналога, применяемый в большинстве развитых стран, — это налог на добавленнуюстоимость (НДС). Добавленная стоимость включает заработную плату,амортизационные отчисления, процент за кредит, прибыль, расходы наэлектроэнергию и т. п. Ставки НДС не превышают 20-30 % и составляют, например,в США- 11%, в Великобритании — 15 % (хотя удельный вес этого налога в ВНПдостаточно высок), в ФРГ — около 6 %, в Швеции — 7 %, во Франции — 8 %.

НДСохватывает практически все виды товаров и услуг, поэтому при относительнонизких ставках пополняет казну лучше других видов налогов. Кроме того, НДСпозволяет гибко балансировать бюджетные расходы и доходы при инфляционном ростецен, их либерализации. НДС имеет преимущества как для государства, так и дляналогоплательщиков: от него труднее уклониться, с ним связано меньшеэкономических нарушений, он повышает заинтересованность в росте доходов, к томуже для налогоплательщиков предпочтительнее налогообложение расходов, а недоходов.

НДС — показательныйпример того, как может осуществляться перераспределение налогового бремени:субъект налога и носитель налога не совпадают. Налогоплательщик по закону(субъект налога) стремится к тому, чтобы переложить налог либо “вперед” — напокупателей своих товаров и услуг, повышая цену этих товаров и услуг всоответствии с размером налога, либо — “назад”, на лиц, у которых он сампокупает товары и услуги, уплачивая им меньше, т.е. столько, сколько онзаплатил бы, если бы налога не существовало.

ФактическиНДС — это налог не на производителя, а на потребителя, поскольку в условияхсвободных цен ничто не мешает продавцам товаров и услуг компенсироватьналоговые потери за счет роста цен. Предприятия являются здесь лишь своего родасборщиками налогов. Еще одной особенностью НДС является то, что это внутреннийналог — при вывозе товаров за границу его величина должна компенсироватьсяпокупателю.

Акцизы и другие налоги. К косвенным налогам, широкоприменяемым в различных странах, относятся акцизы. Как и другие косвенныеналоги, акцизы включаются в цену товара и оплачиваются покупателем данноготовара. Однако диапазон действия акцизов невелик — это в основном особые,избранные товары, поэтому у потребителя есть возможность переориентации назамещающие товары и ухода от уплаты этих налогов. В России к подакцизнымтоварам относятся винно-водочные изделия, пиво, табачные изделия, легковыеавтомашины, ювелирные изделия, меха, изделия из натуральной кожи и т. п.

Биржи труда.

Биржа труда – это организация, специализирующаяся напосредничестве между рабочими и предпринимателями с целью купли-продажи рабочейсилы. Не устраняя безработицы в целом, биржи труда позволяют упорядочить наемпредприятиями рабочей силы и сократить гражданам время поиска работы. Присуществовании системы страхования от безработицы биржи труда выполняют такжефункции контроля за установлением, право на получения пособия безработными и заего утратой. Биржи труда могут иметь разные формы: бюро, конторы, общество ит.п. В зависимости от форм собственности выделяются следующие их основные виды:частные, функционирующие на коммерческой основе; филантропические; общественныеи государственные. Биржи труда кроме трудоустройства безработных, обычнооказывают услуги лицам, желающим сменить место работы, изучают спрос ипредложение рабочей силы, собирают и распространяют информацию об уровнезанятости в разрезе профессий и территорий. В компетенцию биржи труда входиттакже профессиональная ориентация молодежи, направление молодых людей на курсыдля приобретения профессии. Важное место занимает организация переобучение итрудоустройство инвалидов. Направление биржи труда не обязательно дляпредпринимателей, могущих отказать в приеме на работу. С другой стороны, отказбезработного от направления на работу, как правило, влечет потерю права напособие по безработице.

Товарные, фондовые и валютные биржи.

Фондовая биржа– организация торгующихпредприятий и лиц, создаваемая для публичной торговли ценными бумагами нааукционной основе. Важнейшая цель фондовой биржи – обеспечивать быструю иэффективную куплю-продажу и перепродажу акций, облигаций и других ценных бумаг,а для их владельцев возможность обмена на деньги и обратно. Фондовая биржааккумулирует спрос и предложения контролирующихся на бирже ценных бумаг,содействует формированию их биржевого курса. Учредители фондовой биржи самиопределяют необходимые для нее функционирования органы управления, регулируютдеятельность участников торговли на ней, устанавливают плату на услуги. Широкоеразвитие биржевой торговли ценными бумагами с постоянной публикацией курсовценных бумаг придало фондовой бирже новую функцию – чуткого барометра состояниядел в отдельных компаниях, отраслях хозяйства и экономике страны в целом. Такаяоценка позволяет владельцам денежных средств и ценных бумаг принимать решения оперемещении капиталов из отрасли в отрасль, стимулируя приток инвестиционныхсредств на наиболее перспективные динамически развивающиеся направления,поддерживая технические и технологические открытия и разработки, новые товары ипродукты.

Основныесубъекты биржевой торговли:

1)

брокеры – биржевойпосредник, покупающий товар от имени клиента и на его деньги;

2)

дилер – биржевой посредникпокупающий товар от своего имени и на свои деньги с целью последующейперепродажи на бирже;

3)

инвестор – человек илиорганизация, приобретающие ценные бумаги на долгое время с целью получениядохода в виде дивиденда;

4)

спекулянты – люди,приобретающие ценные бумаги на короткий срок с целью перепродажи по болеевысокому курсу. Спекулянтов на фондовой бирже по способу биржевой игры делят на«быков» (играющих на повышение курса ценных бумаг) и «медведей» (играющих напонижение).

Игра наповышение в общих чертах выглядит следующим образом: «бык» начинает скупатьопределенные ценные бумаги большими партиями, стараясь этим убедитьконкурентов, что знает о данных акциях нечто такое, что не знают остальные.Когда другие начинают покупать эти акции и цена на них повышается (из-за ростаспроса), «бык» продает свой пакет ценных бумаг по цене более высокой, чем ценапокупки. Соответственно игра на понижение начинается с продажи крупного пакетаакций.

Валютная биржа (от лат. bursa –кошелек) – организационно оформленный и регулярно функционирующий рынок, накотором происходит торговля крупными партиями валют. Покупателями и продавцами являются преимущественно банки,которые совершают сделки за свой счет или по поручениям своих клиентов. Бирживалютные традиционно не имеют самостоятельного места функционирования идействуют обычно либо при биржах товарных, либо при биржах фондовых. Внастоящее время в развитых странах преобладает прямая межбанковская торговлявалютой, в связи с чем значение валютной биржи в общем объеме международнойторговли валютой относительно невелико. На валютных биржах традиционнопроизводится официальная фиксация валютных курсов несколько раз в течениеделового дня; зафиксированные курсы публикуются в официальных биржевыхбюллетенях. Эти курсы используются банками и различными деловыми предприятиямив качестве справочных при заключении контракта, хотя практически большинствосделок совершаются банками по текущим валютным курсам, устанавливаемым ими.

Товарная биржа – центральное звеноинфраструктуры товарного рынка; учреждения, в котором осуществляются торговыесделки по купле и продаже товаров по образцам и стандартам, на основепредварительной биржевой экспертизы. Им принадлежит важная роль в организациигоризонтальных экономических связей между товаропроизводителями. Различаютспециализированные и универсальные товарные биржи. На специализированных –объектом сделки является тот или иной вид одного товара: биржа нефти, биржахлопка, биржа цветных металлов и т.д. На универсальных биржах продается сразунесколько видов товаров.

На товарнойбирже по поручению своих клиентов сделки заключают посредники – брокеры;учредители биржи могут заключать на ней сделки без посредников. Товарная биржапредоставляет продавцам и покупателям помещение определенной гарантией,информационно расчетные услуги и получает за это комиссионное вознаграждение.При правильной организации информационной службы товарные биржи служат богатымисточником сведений о динамике цен, спросе и предложении на различные товары.Цены на бирже свободные, они могут колебаться, поэтому они котируются, т.е. поним определяются типовые, наиболее характерные цены. По итогам торговвыпускается биржевой бюллетень, по декадам или ежемесячно – биржевые ведомости.Наряду с реализацией наличного товара заключаются и фьючерсные (от future–будущее) сделки, предусматривающие поставку товара, который будет произведен вбудущем.

Рекламные агентства.

К услугамрекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламныеотделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которыезачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективней, чемштатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны настоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы сразными клиентами и в разных ситуациях. Оплата услуг агентств происходит засчет комиссионных скидок, получаемых ими от средств рекламы, и поэтому ониобходятся фирмам недорого. А поскольку фирма может в любой момент разорватьконтракт, у агентства есть мощный стимул работать эффективно.

Обычно основу рекламного агентства составляют четыреотдела: творческий отдел,занимающийся разработкой и производством объявлений; отдел средств рекламы, ответственный за выбор средств рекламы иразмещения объявлений; исследовательскийотдел, изучающий характеристики и потребности аудитории, и коммерческий отдел, занимающийсякоммерческой стороной деятельности агентства. Работой над заказами каждогоотдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникамспециализированных отделов поручается обслуживание заказов одного илинескольких клиентов.

Нередкоагентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своейвеличине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провестиконкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор.

Рекламныеагентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногдагонорар. Обычно агентство получает 15%-ную скидку со стоимости закупаемых имсредств рекламы. Предположим, оно закупает для клиента место в журналестоимостью 60 тыс. долл. Журнал выставляет агентству счет на 51 тыс. долл. (60тыс. минус 15%), а агентство получает с клиента полную сумму – 60 тыс. долл., –удерживая комиссию в 9 тыс. долл. в свою пользу. Если бы клиент закупил это жеместо непосредственно у журнала, он также заплатил бы журналу 60 тыс. долл.,поскольку комиссионные скидки представляют только аккредитованным рекламнымагентствам.

Ирекламодатели и агентства испытывают все большее недовольство системойкомиссионных скидок. Крупные рекламодатели жалуются, что платят за те же самыеуслуги больше, чем мелкие рекламодатели, просто потому, что размещают большиерекламы. Рекламодатели также считают, что комиссионная система отвлекаетвнимание агентств от недорогих средств рекламы и кратковременных рекламныхкампаний. Агентства сетуют на то, что оказывают клиенту дополнительные услуги,не получая за это никакого дополнительного вознаграждения. Сегодня все большесклоняются к системе компенсирования либо на основе прямых гонораров, либо наоснове сочетания комиссии и гонораров.

На устояхдеятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции нашихдней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущейконкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которыеспециализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламныхтекстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющиезавоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуютот творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторыерекламодатели открыли собственные внутрифирменные рекламные агентства,прекратив таким образом долговременную связь со своими прежними рекламнымиагентствами. И наконец, Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламныеагентства несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все этитенденции, несомненно, вызовут ряд перемен в данной сфере деятельности, однакоагентства, добротно делающие свое дело, выживут.

Профессиональные союзы

Профсоюз –это объединение работников одной профессии или отрасли производства, созданноедля защиты интересов этих работников. Цель профсоюза – максимизация заработнойплаты своих членов, улучшение условий их работы и получение дополнительныхвыплат и льгот. Профсоюзы действуют двояким образом. Они стремятся либо кповышению спроса на труд, либо на понижение предложения труда.

Повышениеспроса на труд достигается прежде всего путем увеличения спроса на продукт(реклама). Добиться повышения заработной платы для своих работников профсоюзымогут путем:

1)

ограничение предложениятруда за счет сдерживания иммиграции иностранных рабочих, лицензирование,сокращение рабочей недели. Кроме того, профсоюзы могут обязать предпринимателейпринимать на работу только своих членов, вступление в профсоюз осложняетсявысокими вступительными взносами, уровнем квалификации и т.п.

2)

повышение спроса на труд засчет повышения эффективности и качества труда, за счет повышения спроса нат

еще рефераты

Еще работы по экономической теории, политэкономике, макроэкономике

Реферат по экономической теории, политэкономике, макроэкономике

Переходная экономика Беларусии

29 Августа 2013

Реферат по экономической теории, политэкономике, макроэкономике

Сущность инфляции

29 Августа 2013

Реферат по экономической теории, политэкономике, макроэкономике

Н.Д.Кондратьев и его теория экономических циклов

29 Августа 2013

Реферат по экономической теории, политэкономике, макроэкономике

Факторы экономического роста

29 Августа 2013