Реферат: Социально-психологические воздействия рекламы на поведение потребителей
Дальневосточная НароднаяАкадемия Наук
Приамурское (Хабаровское) географическое общество
Дальневосточный Государственный МедицинскийУниверситет
/>
Хабаровский Государственный Институт Искусств иКультуры
Социально-психологические особенности воздействиярекламы на поведение потребителей
Марочко В.П., Марочко П.В.,
Капитоненко Н.А.
Хабаровск
1998
Марочко В.П., к.и.н., доцент;Марочко П.В., Капитоненко Н.А., к.м.н., доцент. Социально-психологическиеособенности воздействия рекламы на поведение потребителей. Хабаровск:Издательство Приамурского (Хабаровского) географического общества, 1998, 1стр.
Рецензенты: д.м.н., проф.Колотилин Г.Ф. (ДВГМУ), к.п.н., проф. Романенко Л.П., доц. Голованова С.А.(ХГИИК). Ответственный за выпуск Симаков В.И. (Приамурское географическоеобщество)Компьютерный набор и верстка: Прочко Д.В.
Вработе на основе анализа специальной литературы и социологических исследованийвыявлены основные факторы, влияющие на процесс восприятия рекламы. Определяетсястепень воздействия рекламы на потребителей. Доказывается, чтосоциально-психологический подход к рекламной деятельности дает возможностьпрактическим работникам более профессионально организовать процесс рекламы,повышать ее качественный потенциал и тем самым расширять границы ее эффективности.
Книгарекомендуется в качестве учебного пособия для студентов, преподавателей ВУЗов иколледжей, а также предпринимателей и всех, кто интересуется вопросами рекламыв условиях становления рыночной экономики в нашей стране.
Содержание
Введение… 1
Сущность и содержание рекламы, ее роль в обществе 2
Социально-экономические проблемы рекламы и ее роль вжизни общества 2
Социально-психологический процесс восприятиярекламы… 19
Мотивация и потребность обращения к рекламе… 36
Значение социально–психологического восприятия ивоздействия в совершенствовании рекламной деятельности… 39
Основные тенденции восприятия и воздействиясовременных аудиовизуальных средств рекламы… 39
Эффективность рекламной деятельности и пути еесовершенствования 42
Заключение… 56
Литература… 57