Реферат: Роль рынка в эволюции рекламы

<i/>

 

Истокистановление и этапы развития рекламы.

РЕКЛАМАВ АНТИЧНОСТИ

Ростгородов. Скопление людей. Звуковая атмосфера античного города. Появлениерынка. Выкрики и призывы. Устная форма.

Глашатаи. Цель информирование большихскоплений людей.

Общезначимая информация с объявлениями рекламногохарактера.

Изобразительныеэлементы  Интонация тембр голоса, мелодия речевого звука, ритм высказывания, одежда,мимика, жестикуляция.

Формированиевыразительного имиджа; Разнообразные знаковые средства. Новые приёмы,разообразие.

Истоки изобразительнойрекламы: рисунок скульптура.

Видырекламы в древности

Социальнаяфункция татуировки — совокупность качеств личности. Наглядная информация.

Племенныетотемы.

Фирменныезнакипроизведений худож. творчества.

Статуи с хвалебными надписями.

Торжественныепроцессии — праобраз рекламных акций.

Письменныетексты. Надписи краской на стенах, вывески, указатели.

Регулированиегородскими властями.

Отведениеспециальных мест.

Специальнообработанные доски.

Ограниченностьсредств тиражирования. Элитарность.

ЭПОХАСРЕДНЕВЕКОВЬЯ.

Натуральноехозяйство. Нет развитого рынка.  

Обментоварами через локальные общины. Межличностные отношения.

Религиознаяреклама.

Церковныепроповедники. Поучительные примеры. Внушение, драматизм сюжета. Религиозныепроцессии.

Регламентациярекламной деятельности.

Правилаглашатых.

Видыреламы

Свойсловесный и музыкальный образ для каждого товара.

Вывескитаверен и кабаков.

Настенныевывески.

Маркировкапродукции — знак качества

Летучийлисток — информация

Профессионалы сборщики и разнощики новостей…Позднее формируется информационное бюро.

Прототипыгазет. Компания Фуггеров “Ordinare Zeitungen”

Типографский станок.

Тиражирование. Рекламные печатные листовки

Появлениекаталогов. Обзор товаров и цен.

Аннотация, издательский прспект.

Регулированиерекламной деятельности.

ФОРМИРОВАНИЕИНСТИТУТА ЖУРНАЛИСТИКИ.

Собирателиинформации.

Многиеминистры держали людей, собир. информацию. Составляли для них информационныебилютени.

Адресное бюро с разрешения короля.

Платныеуслуги. Периодическая газета — Франция “Gazett” информация. Тираж 1200 экз.

Рекламныеобъявления.

Характеррекламных объявлений.

Появлениеспециализорованных рекламных изданий с 1657

Специализацияпо типам объявлений и сферамприложения.

Информационноеписьмо — публичное и частное.

Разширениечитательской аудитории. Бесплатное распространение.

Новыерекламные агенства.

Стильобращения — личное звучание. “ищу”.          Издатель ручался за объявления. Эмоциональноеотношение.

Брачныеобъявления. Интимные тексты.

18век — колонизация, трансконтинентальные компании. Новые открытия.

Дутыеобъявления, вкладчики, компаньоны.

Специализацияизданий.

Ростсферы услуг и производства стимулировал развитие рекламы.

Попыткирегулирования

ХХвек

Деференциациясодержания.

Взаимообогащениезнаковых средств.

Сразвитием НТП  Появление фоторкламы, радио- и телерекламы