Реферат: Контекстная реклама или лучший способ попасть на первую страницу поиска
Андрей Рябых
Как быстро вывести сайт на первую позицию в поисковых системах? Над этим вопросом ломают голову большинство менеджеров коммерческих сайтов, где прибыль напрямую зависит от количества посетителей.
Конечно, можно привлечь специалистов по оптимизации сайтов, но первые результаты их работы в лучшем случае появятся через несколько недель, а скорей всего — месяцев.
А пока сайт занимает 50, 60, 70 и другие места — уместно вспомнить про контекстную рекламу.
Контекстная реклама — это платное размещение рекламных текстовых сообщений, которые появляются в зависимости от выбранных владельцем сайта ключевых слов (контекста).
Наибольшей популярностью пользуется поисковая реклама — SEA (search engine advertising), т.е. показ баннеров/текстовых блоков на странице результатов поиска в поисковых системах (Google, Yahoo, Overture, Yandex, Rambler и т. д.).
Основные плюсы контекстной рекламы:
высокая скорость запуска рекламной кампании (достаточно нескольких минут);
высокая эффективность по привлечению пользователей;
объявление показывается только целевым посетителям вашего сайта (выборка не только по ключевым словам, но и по географии);
небольшой минимальный бюджет рекламной кампании (примерно от 50$);
контекстная реклама в меньшей степени раздражает пользователя (по сравнению с баннерной рекламой);
принципы оплаты — чаще всего Вы платите за «клики» по Вашей рекламе, а не за показы, как при баннерной рекламе;
практически все площадки представляют очень качественную статистику, позволяющую контролировать ход и эффективность рекламной кампании.
Главный минус — посещаемость сайта не закрепляется. Эффективность кратковременна и заканчивается с окончанием кампании. Поэтому тут важно вспомнить о таком аспекте, как удержание посетителей на сайте.
Теперь немного об экономической эффективности данного типа рекламы:
средняя цена перехода (клика) сейчас составляет — 0,10-0,15$ (зависит от конкретной области товара/услуг);
100 посетителей обойдутся в 10-15$;
по статистике — около 0,5-1% посетителей становятся покупателями;
из этого получается, что один покупатель стоит от 10 до 30$.
Сразу отмечу, что для каждого бизнеса цифры будут индивидуальны.
Правила подбора ключевых слов и составления объявлений подробно описаны на сайтах контекстной рекламы.
Из всех тонкостей данного типа рекламы важно одно только одно — избегайте слишком общих слов. Например, Вы продаете мобильные телефоны. Если указать ключевой запрос — «мобильные телефоны», то Ваше рекламное объявление будет выводиться и по запросам «мелодии для мобильных телефонов», «инструкции к мобильным телефонам» и т.п.
Основные продавцы контекстной рекламы (все цены без НДС):
— Яндекс (www.yandex.ru)
Реализует обе схемы продажи рекламы — за количество показов и за количество кликов (переходов на сайт).
Стоимость за 1000 показов колеблется от 40$ до 100$. Минимальная рекламная кампания — 300$.
Минимальная цена клика — 0,10$. Минимальная рекламная кампания по кликам — 5$.
— Рамблер (www.rambler.ru)
Реализует только схему оплата за показы.
Стоимость колеблется за 1000 показов от $5 до $120 (без НДС).
— Бегун (www.begun.ru)
Реализует только схему оплаты за клики.
Минимальная цена клика — 0,05$.
Минимальная рекламная компания — 5$.
Cистема работает с такими крупными площадками как www.aport.ru, www.mail.ru, www.travel.ru, www.km.ru, www.subscribe.ru и многими другими.
Отличается от двух предыдущих размещением контекстной рекламы как на поисковых системах (Aport.Ru, Mail.Ru), так и на крупных информационных и новостных сайтах.
— Система контекстной рекламы «Mail.ru» (http://sales.mail.ru/search.shtml)
Реализует только схему оплаты за показы.
Баннер 468х60 (прямо над результатами поиска) — $30 за 1000 показов.
Баннер 200х300 (справа от результатов поиска) — $60 за 1000 показов.
Минимальный заказ составляет $150.
— Рорер (www.rorer.ru)
Самая молодая система контекстной рекламы.
Реализует схему оплаты за показы банера 240х400 на рекламных площадках Рунета.
Стоимость — $20 за 1000 показов.
Минимальный контракт — $300.