Реферат: Монополистическая конкуренция и олигополия

МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ

                   Совершеннаяконкуренция и чистая монополия — два крайних случая рыночной структуры.И то идругое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичнойстадией является монополистическая конкуренция.В этом случае фирмы, хотя исталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм, входящих в отрасль или ужесуществ. продавцов, но обладают некоторой властью над ценами на свои товары.Дляэтой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров, т.е. многиефирмы предлагают похожие, но не идентичные товары.

Различиемежду чистой монополией и совершенной конкуренцией.

             Несовершеннаяконкуренция существует, когда два или более продавцов, каждый из которыхобладает некоторым контролем над ценой, конкурируют за продажи.Такое бывает вдвух случаях :

  — фирмы продают не стандартизированную продукцию

  — когда контроль надценой обусловлен рыночной долей отдельных фирм.(на таких рынках кажд. продавецпроизводит достаточно большую часть продукта, чтобы значительно влиять напредложение, а, следовательно, и на цены.

Также во многих случаях контроль над ценой на рынке объяснимсочетанием этих двух факторов.

Монополистическаяконкуренция

                   Монополистическая конкуренция  осуществляется тогда, когда много продавцовконкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможнопоявление новых продавцов.

                   Длярынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

                   1.Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара

                   , реализуемого другимифирмами.

Продукт каждого продавца обладает исключительными качествамии характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупателипредпочли  его товар  товару конкурирующей фирме.Дифферинциация  товара означает, что предмет, продаваемыйна рынке не является стандартизированным.Это может происходить из-задействительных качественных отличий между продуктами или  из-за предполагаемых отличий, которые проистекают из различий в рекламе, престиже торговой марки или “имидже”, связанным с обладанием этим товаром.

                   2.На рынке существует относительнобольшое число продавцов, каждый из которых 

                   удовлетворяет небольшую, ноне микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип

                   товара, реализуемогогфирмой и ее соперниками.

При монополистической конкуренции  размеры рыночных  долей фирм в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при  совершенной конкуренции.В типичном случае нафирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.

                   3.Продавцы на рынке не считаются среакцией своих соперников, когда выбирают, какую

                   установить цену на своитовары или когда выбирают ориентиры по объему годовых

                   продаж.

Эта особенность является следствием  все же относительнобольшого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией.т.е. еслиотдельный продавец   сократит цену, товероятно, что прирост объема продаж произойдет не за счет  одной фирмы, а за счет многих.Как следствие,маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточнозначительные потери  своей доли нарынке  из-за уменьшение  продажной цены какой-нибудь отдельнойфирмы.Следовательно, у конкурентов  нетпричин, чтобы отреагировать на это изменением своей политики, поскольку решениеодной из фирм не воздействует в значительной степени на  их возможности извлекать прибыли.Фирма  знает это и, следовательно, не учитываеткакой-либо возможной реакции конкурентов, когда выбирает свою  цену или цель по  продажам.

                   4.На рынке есть условия для свободноговхода и выхода

При монополистической конкуренции легко основать фирму илипокинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов.Однако входна рынок  не настолько легок, как он былпри совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудностисо своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами.Следовательно, ужесуществующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимуществонад новыми производителями.Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролироватьцену своих товаров.Она также похожа на совершенную конкуренцию, т.к.  каждый товар продается многими фирмами, и нарынке существует свободный вход и выход.

                   Существование отрасли примонополистической конкуренции.

                  

                   Хотяна рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, междуразличными видами продуктов можно найти достаточно сходства, чтобы объединитьпродавцов в широкие категории, похожие на отрасль.

Товарная  группа  представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребностьпокупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать какконкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определением границотраслей, т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять рядсоответствующих решений.Однако при описании отрасли может оказатьсяполезной  оценка перекрестнойэластичности спроса на товары соперничающих фирм, т.к. в отрасли смонополистической конкуренцией перекрестная эластичность  спроса на товары соперничающих фирм должнабыть положительной и относительно большой, что означает, что товары конкурирующихфирм являются друг для друга очень хорошими заменителями, что означает, что еслифирма поднимет цену выше конкурентной, то она может ожидать потери значительногообъема продаж в пользу конкурентов.

Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренциейна четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок, а на восемь крупнейших фирм — менее 50%.

                   Краткосрочное равновесие фирмы примонополистической конкуренции.

                   Криваяспроса так, как она видится монопольно-конкурентной фирме, наклонена вниз.Предположим, что продавецстремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от  соперничающих по каким-либохарактеристикам.Тогда продавец может поднять цену без падения уровняпродаж, т.к. найдутся покупатели, готовые платить повышенную цену  за этот продукт.(остальное зависит отэластичности спроса на этот товар, т.е. покроет ли  прибыль от увеличения цены потери отсокращения продаж или нет).Спрос и предельный доход зависят также отцен, установленных конкурирующими фирмами, т.к. если бы они снизили свои цены, топродавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены.Но, как ужеговорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакциюконкурентов на свои действия.

                   Краткосрочноеравновесие фирмы показано на рисунке 1.

<img src="/cache/referats/6321/image001.gif" v:shapes="_x0000_s1043">Цена и себест.

<img src="/cache/referats/6321/image002.gif" v:shapes="_x0000_s1069 _x0000_s1082">


<img src="/cache/referats/6321/image003.gif" v:shapes="_x0000_s1108"><img src="/cache/referats/6321/image004.gif" v:shapes="_x0000_s1030">                                                                                             МС

  P1                                                               A

<img src="/cache/referats/6321/image005.gif" v:shapes="_x0000_s1026 _x0000_s1027 _x0000_s1156 _x0000_s1177 _x0000_s1187"> <img src="/cache/referats/6321/image006.gif" v:shapes="_x0000_s1120">


<img src="/cache/referats/6321/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1132">                                                                                                   АС

<img src="/cache/referats/6321/image008.gif" v:shapes="_x0000_s1167">                                                                   В

                                                                                                                          D

<img src="/cache/referats/6321/image009.gif" v:shapes="_x0000_s1095 _x0000_s1144">


                                                                                       MR

<img src="/cache/referats/6321/image010.gif" v:shapes="_x0000_s1056">


                                                                   Q                                                         Кол-во.

Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q.Этот выпусксоответствует точке, в которой  MR=MC.Чтобы продать это кол-во фирма установит цену, равную Р1, при этой цене кол-вотовара, на которое есть спрос, соответсвует т. А на кривой предложения исоставляет максимизирующий прибыль выпуск.При установлении цены, равной Р1 фирмаполучает прибыль с единицы товара равную отрезку АВ, а со всего выпуска-равнуюплощади заштрихованного прямоугольника.

                   Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

                   Нополучение прибыли возможно только в краткосрочном периоде, т.к. в  долгосрочном в отрасль придут новыефирмы, которые скопируют достижения продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной, т.к.по мере роста количества предлагаемого товара, цена за единицу товара, которуюможет назначить каждый отдельный продавец, будет снижаться.Продавец, которыйпервым выпустил товар на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и криваяпредельного  дохода  на товар, реализуемый фирмой, будет смещатьсявниз.Это означает, что цена и предельный доход, который фирма можетожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения товара.Плюск  этому, спрос на товар каждой отдельнойфирмы также будет стремиться стать более эластичным при данной цене, т.к.увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей.Новые фирмывходят на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получениеприбыли.Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистическойконкуренцией  похоже на конкурентноеравновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

На рисунке  2 показанодолгосрочное равновесие отрасли при монополистической конкуренции.

<img src="/cache/referats/6321/image011.gif" v:shapes="_x0000_s1031">

<img src="/cache/referats/6321/image012.gif" v:shapes="_x0000_s1057 _x0000_s1070 _x0000_s1083 _x0000_s1168">


<img src="/cache/referats/6321/image013.gif" v:shapes="_x0000_s1157">                                                                 LRAC                                   LRMC

<img src="/cache/referats/6321/image014.gif" v:shapes="_x0000_s1178"><img src="/cache/referats/6321/image015.gif" v:shapes="_x0000_s1145"><img src="/cache/referats/6321/image016.gif" v:shapes="_x0000_s1133">                                                                              А    АС

<img src="/cache/referats/6321/image017.gif" v:shapes="_x0000_s1121"><img src="/cache/referats/6321/image018.gif" v:shapes="_x0000_s1109">         Р                                                                     

                                                                                                                        D

<img src="/cache/referats/6321/image019.gif" v:shapes="_x0000_s1096">


                                                                                            MR

<img src="/cache/referats/6321/image020.gif" v:shapes="_x0000_s1044">


                                                                             Q1                             Q2   Кол-во

Отрасль не может находиться в равновесии, пока фирмымогут  запрашивать за товар больше, чемсредние затраты при максимизирующем прибыль выпуске, т.е. цена должна быть равнасредним затратам на этот выпуск.При долгосрочном равновесии кривая спроса  является касательной к  долгосрочной кривой среднихиздержек.Цена, которую надо установить, чтобы продать Q1 товара,составляет  Р, соответсвует т.А на кривойспроса.При этом средние затраты тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыльравна нулю как с одной штуки, так и в целом.Свободный вход на рынок препятствует  фирмам извлекать экономические прибыли вдолгосрочном плане.Этот же процесс работает и в обратном направлении.Если быспрос на рынке снизился бы после достижения равновесия, то фирмы покинули бырынок, т.к.сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономическихиздержек.Как показано на рисунке 3, при выпуске Q1, при котором MR=LRMC после сокращения спроса, типичный продавецнаходит, что цена Р1, которую он должен установить.чтобы продать это кол-вотовара, меньше, чем средние затраты АС1 на его производство.Т.к. при этихобстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки, они выйдутиз отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные  предприятия.Когда это произойдет, криваяспроса и кривые предельного дохода остальных фирм сместятся вверх.Это произойдет потому, что сокращение имеющегося вналичие товара увеличит максимальные цены и предельный доход, характерные длялюбого его выпуска. и которые  могли быполучать оставшиеся продавцы.Выход фирм из отрасли будет продолжаться до техпор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опятьявляется касательной к кривой LRAC, а фирмы получают нулевые экономическиеприбыли.Процесс выхода фирм  с рынка могбы также произойти в результате того, что фирмы завысили бы оценку возможного отпродаж на рынке предельного дохода.Избыточное число фирм могло бы сделать товарнастолько изобильным, что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средниеиздержки при цене, при которой предельный доход равняется предельным затратам.

Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма, терпящая  убытки)

<img src="/cache/referats/6321/image021.gif" v:shapes="_x0000_s1032">

<img src="/cache/referats/6321/image022.gif" v:shapes="_x0000_s1084">                                                                                 LRMC

<img src="/cache/referats/6321/image023.gif" v:shapes="_x0000_s1058 _x0000_s1071 _x0000_s1097">


<img src="/cache/referats/6321/image024.gif" v:shapes="_x0000_s1028"><img src="/cache/referats/6321/image025.gif" v:shapes="_x0000_s1134"><img src="/cache/referats/6321/image026.gif" v:shapes="_x0000_s1122">   АС1

<img src="/cache/referats/6321/image025.gif" v:shapes="_x0000_s1146">      Р1                                                                                          LRAC

<img src="/cache/referats/6321/image027.gif" v:shapes="_x0000_s1110">                                                                                                        D

                                                                              MR

<img src="/cache/referats/6321/image028.gif" v:shapes="_x0000_s1045">


                                                         Q                                            Кол-во

Заштрихованный прямоугольник — потери фирмы.

                   Сравнение с исходнымконкурентным равновесием.

                   Потребителиплатят более высокие цены, когда продукты дифференцированы по сравнению с темиценами, которые они платили бы.если бы товар был стандартизирован и выпускалсябы конкурентными фирмами.Это верно, даже если LRMC  монопольно конкурентной фирмы идентичнакривой совершенно конкурентной фирмы.Дополнительный рост цены имеет место, когдавозникают дополнительные издержки по дифференциации товара.Следовательно примонополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуляраньше, чемцены достигают уровня, позволяющего покрыть только свои предельныеиздержки. При уровне выпуска, для которого цена равняется средним затратам, ценапревышает предельные издержки.Причина этого несовпадения  между средними и предельными издержкамизаключается в контроле над ценами., который позволяет осуществлятьдифференциация продукта.(она обуславливает наклон спроса вниз, что приводит ктому, что предельный доход не достигает величины цены при любом объемевыпуска).В равновесии фирма всегда регулирует цену, пока не установит равенстваMR=MC.Поскольку цена всегда превышает MR, то она в равновесии будет превышатьМС.Пока товар дифференцирован среди фирм, невозможно, чтобы в долгосрочномравновесии средние издержки производства достигли своего максимально возможногоуровня.Исчезовение  экономической прибылитребует того, чтобы кривая спроса являлась касательной к кривой издержек.Этоможет произойти только при выпуске, соответствующем  LRAC min, если кривая спроса являетсягоризонтальной линией, как при совершенной конкуренции.Монопольно конкурентныефирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане снижения издержек.Какпоказано на рисунке  2 в равновесиитипичная монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции, однако LRACminдостигается при выпуске Q2 продукции, следовательно Q1-Q2=избыточнаямощность.Следовательно такой же выыпуск можно бы было предложить потребителюпри более низких средних издержках.То же кол-во товара можно было произвестименьшим числом фирм, которые бы выпускали большее кол-во товара при минимальновозможных издержках.Но  равновесие приэтих условиях можно достичь лишь если продукт являетсястандартизированным.Следовательно дифференциация товара несовместима с  экономией неиспользованных ресурсов.Припрочих равных условиях, чем выше в равновесии цена, тем больше избыточнаямощность.

                   Вывод.:

Монопольно конкурентное равновесие похоже на чистомонопольное равновесие в том, что цены превышают предельные издержкипроизводства.Однако при чистой монополии цена может также превышать вдолгосрочном плане и средние издержки из-за барьеров для входа на рынок новыхпродавцов.При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращаетдлительное существование экономической прибыли.Прибыль являетсяприманкой, которая привлекает новые фирмы, и удерживает цены ниже уровня, которыйсуществовал бы при чистой монополии, но цены превышают те, которые существовалибы на стандартизированные товары при чистой конкуренции.

 

Реклама и продвижение товарана рынки с монополистической конкуренцикй.

                   Издержки неценовойконкуренции.

                  

                   Вдобавление к издержкам, связанным с избыточной мощностью, существуют такжеиздержки, которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренциейтогда, когда фирма стремиться убедить потребителя в том, что ее товары отличаютсяот товаров конкурентов.Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличиемтоварных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшениемстарых.Многих потребителей убедили, что качество товаров с известнымимарками  превосходит качествоконкурентной продукции… Вероятно, что фирмы на рынках с монополистическойконкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощьюулучшения товаров или разработки новых, чем при помощи понижения цен.Улучшениетовара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы нескопируют эти улучшения.Часто эти улучшения бывают поверхностными инесущественными.Но как только товар улучшен, фирма обычно начинает рекламу, чтобыпроинформировать потребителей об этих изменениях.

                   Издержки реализации

                   Рекламаи реализация товаров являются процессами, требующими затрат.Издержки реализации — это все те издержки, которые несет фирма, чтобыповлиять на продажи своего товара.Осуществляя рекламные и прочие связанные спродажей расходы, фирма надеется увеличить поступления, выручку.Реклама можетвоздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этогоспроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса напродукт применительно  к ценам на товарыконкурирующих фирм.Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе.Наполностью конкурентных рынках нет стимулов нести издержки реализации, т.к.товары являются совершенными заменителями, и покупатели являются полностьюинформированными. ледовательно, при этих обстоятельствах рекламабесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижениютовара тогда, когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров икогда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей.

                   Кривые издержек реализации имаксимизирующая прибыль реклама.

                   Срекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительныеиздержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен штат, которому надоплатить.Издержки реализации дискретны, это значит.что они не все время являютсянеобходимыми для производства товара.Когда фирма рекламирует свой товар онаупускает возможность продавать больше товара, удерживая издержкии, следовательно, цену на более высоком уровне.Реклама является попыткой иметьбольший объем продаж при любой цене.Такого же прироста продаж, возможно, можнобыло бы достичь сокращением цены.

                   Вероятно, чтосредние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала  уменьшаются, а потом возрастают.Возрастают помере роста действительных продаж.Средние постоянные издержки снижаются сувеличением продаж, т.к. издержки, авансированные на реализацию, распределяются набольшее число единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются такжетогда, когда дается большая реклама, если цена за одно рекламное объявлениепадает с ростом их числа.Возможно также, что большие общие расходы нарекламу, означая больше объявлений, приводят к пропорционально большим приростампродаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать воздействие на увеличение продаж.

                   Можнопредставить кривую средних издержек реализации (AСs ), которая показывает, каким образом изменяются издержкиреализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса.Чем большеспрос на товар, тем меньше средние издержки реализации, связанные с продажей нарынке данного  кол-ватовара.Следовательно, изменение спроса на товар может сместить кривуюиздержек  реализации.Изменение  любого фактора, влияющего на спрос на товарфирмы, сместит кривую средних издержек реализации либо вверх, либовниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4.Этакривая показывает  расходы на реализациюединицы продаваемого товара, если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламныхрасходов конкурирующих фирм.Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх, как и прирострасходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом, средние издержкиреализации, связанные с данным выпуском, тем ниже, чем сильнее спрос на товар ичем меньше издержки реализации, которые несут конкуренты.

<img src="/cache/referats/6321/image029.gif" v:shapes="_x0000_s1033">

<img src="/cache/referats/6321/image030.gif" v:shapes="_x0000_s1059 _x0000_s1072">


                                                                                       ACs

<img src="/cache/referats/6321/image031.gif" v:shapes="_x0000_s1046">


                                                                                      Годовой выпуск

                   Реклама, будучиуспешной, увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5  показывает, как  осуществление рекламы может привести к росту прибылей у монопольноконкурентной фирмы.

P`,Q`,MR1,D1 — цена, кол-во, предельный доход и спрос дорекламы

Pa,Qa ,MR2,D2- цена, кол-во, предельный доход и спрос послерекламы.

МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержкиреализации

АС+ACs — средние изд. производства +средние изд. реализации.

Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане послерекламирования.

                   Фирма, благодарярасходам на рекламу смещает  свою кривуюспроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот, для которого MR2 равняетсяпредельным издержкам  на производствоплюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бынулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительнуюэкономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает, что фирмаможет увеличить спрос и предельный доход, неся большие затраты.Приростспроса, если он постоянен, уменьшает издержки реализации, необходимые, чтобыпродать данное кол-во товара и, следовательно, побуждает фирму снова сократитьрасходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае, когда рекламаявляется успешной, делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламныхрасходов.

<img src="/cache/referats/6321/image032.gif" v:shapes="_x0000_s1085">

<img src="/cache/referats/6321/image033.gif" v:shapes="_x0000_s1111 _x0000_s1123">


<img src="/cache/referats/6321/image034.gif" v:shapes="_x0000_s1029"><img src="/cache/referats/6321/image025.gif" v:shapes="_x0000_s1227"><img src="/cache/referats/6321/image035.gif" v:shapes="_x0000_s1224"><img src="/cache/referats/6321/image036.gif" v:shapes="_x0000_s1203">      Pa                                                 D          MC+MCs

<img src="/cache/referats/6321/image037.gif" v:shapes="_x0000_s1196"><img src="/cache/referats/6321/image038.gif" v:shapes="_x0000_s1169">                                                                                      AC+ACs

<img src="/cache/referats/6321/image039.gif" v:shapes="_x0000_s1188">                                                                                                  AC

<img src="/cache/referats/6321/image040.gif" v:shapes="_x0000_s1135 _x0000_s1147">


<img src="/cache/referats/6321/image025.gif" v:shapes="_x0000_s1230">       C                                                   A

<img src="/cache/referats/6321/image041.gif" v:shapes="_x0000_s1158 _x0000_s1179 _x0000_s1221">


                                                                                                                         D2

<img src="/cache/referats/6321/image042.gif" v:shapes="_x0000_s1217"><img src="/cache/referats/6321/image043.gif" v:shapes="_x0000_s1213">     P`

<img src="/cache/referats/6321/image044.gif" v:shapes="_x0000_s1209">                                                                                                        D1

                                                                                                      MR2

                                                                            MR1

<img src="/cache/referats/6321/image045.gif" v:shapes="_x0000_s1098">


                                                   Q`  Qa                                                                    Q

                   Равновесие в долгосрочном плане сосуществлением рекламной деятельности при

                    монополистической конкуренции.

                   Реклама, которая  приводит к прибылям в монопольно конкурентнойотрасли дает начало процессу, который уничтожит эти прибыли.Поскольку примонополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль, то можноожидать, что реклама, обуславливающая экономическую прибыль, привлечет на рынокновых продавцов.Следовательно, кривая AСs  сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов, а кривыеD и MR сместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическуюприбыль.Но, т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынкеи способствовала появлению новых производителей, то общее кол-во потребляемоготовара увеличивается.

                   Криваяспроса каждой фирмы должна быть касательной, к кривой AC+ACs при максимизирующемприбыль выпуске Ql.При цене Р1 фирма получает нулевую экономическуюприбыль.Равновесное кол-во Ql больше Q`, который существовал бы при отсутствиирекламы.Следовательно в отрасли снижается избыточная мощность.(отрезокQ`Ql).Это способствует снижению средних издержек производства, что однако неприносит выгод потребителю, т.к. цена не уменьшается, а наоборот, возрастает, т.к.в ней отражаются средние издержки реализации, необходимые для продажи Qlпродукта.Реклама также  отвлекает ресурсыот производства других товаров.В долгосрочном плане  фирма не выигрывает  от рекламы, т.к. что с ней, что без нее фирмаполучает нулевую прибыль.Реклама, однако, может выполнять важную социальнуюзадачу, снабжая потребителей  информациейи сокращая операционные издержки при покупке.Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет кпривыканию у потребителя, то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь впродажах в пользу конкурентов.Также обнаруживается положительная зависимость между  прибылями и рекламой.Это интерпретируется какпоказатель того, что реклама увеличиваетмонопольную власть.Однако другиеисследования  показывают, чтоинформация, предоставляемая рекламой, способствует уменьшению приверженностипотребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает, что рекламаувеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.

Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ.рекламной деятельности.

<img src="/cache/referats/6321/image046.gif" v:shapes="_x0000_s1034 _x0000_s1060 _x0000_s1073">


                                                             

<img src="/cache/referats/6321/image047.gif" v:shapes="_x0000_s1099"><img src="/cache/referats/6321/image048.gif" v:shapes="_x0000_s1086"><img src="/cache/referats/6321/image049.gif" v:shapes="_x0000_s1112">                                                            MC+MCs      AC+ACs

<img src="/cache/referats/6321/image050.gif" v:shapes="_x0000_s1170"><img src="/cache/referats/6321/image051.gif" v:shapes="_x0000_s1148"><img src="/cache/referats/6321/image052.gif" v:shapes="_x0000_s1136">     Pl                                                                  min

                                                                                                  AC

<img src="/cache/referats/6321/image053.gif" v:shapes="_x0000_s1189"><img src="/cache/referats/6321/image054.gif" v:shapes="_x0000_s1180"><img src="/cache/referats/6321/image055.gif" v:shapes="_x0000_s1124">     P`

<img src="/cache/referats/6321/image056.gif" v:shapes="_x0000_s1159">


                                                                                                             D

                                                                                 MR

<img src="/cache/referats/6321/image057.gif" v:shapes="_x0000_s1047">


                             Q`               Ql

                   Олигополия

                   Олигополия — это рыночная структура, прикоторой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, апоявление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар, реализуемыйолигополистическими фирмами, может быть и дифферинцированным и стандартизированным.

                   Обычнона олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм, на которыеприходится  половина и более общих продажпродукта.

                   Наолигополистических ранках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на ценублагодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара.Продавцы наолигополистическом рынке знают, что когда они либо их соперники изменят цены иливыпускаемый объем продаж, то последствия скажутся на прибылях всех фирм нарынке.Продавцы осознают свою взаимозависимость.Предполагается, что каждая фирмав отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороныдругих фирм.Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм вответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменениядеятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим егорешения.Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет наравновесие на олигополистических рынках.

                   Вомногих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими стеми, которые  существуют для монопольныхфирм.Естественная олигополиясуществует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка приболее низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

                   Можновыделить следующие черты олигополистических рынков.:

                   1.Всего несколько фирм снабжают весьрынок.Продукт может быть как дифференцированым, так истандартизированным.

                   2.По крайней мере, некоторые фирмы волигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями.Следовательно, некоторыефирмы на рынке способны влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

                   3.Фирмы в отрасли сознают своювзаимозависимость.

Нет единой модели олигополии, хотя разработан целый рядмоделей.

                   Сознательноесоперничество: олигополистические ценовые войны.

Если предположить, что на местном рынке существует толькогорстка продавцов, реализующая стандартизированный товар, то можно рассмотретьмодель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремитьсямаксимизировать прибыль и допустим, каждая предполагает, что ее конкуренты будуттвердо придерживаться изначальной цены.

                   Ценовая война — цикл последовательныхуменьшений цены соперничающими на олигопо

еще рефераты
Еще работы по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству