Реферат: Издержки и прибыль фирмы

Министерство Образования и Науки Республики Казахстан

Казахский Экономический  Университет им. Т. Рыскулова

Институт Экономики и Финансов

Кафедра «Экономика»

Курсовая  работа

По дисциплине: «Экономическая теория»

ТЕМА: «Издержки и прибыль фирмы»

Выполнил: студент 1-го курса 111-ой группы Бокоцей Ю. В.

Руководила: к. э. н. доцент  ДёмушкинаЛариса Олеговна

 

Астана 2006

СОДЕРЖАНИЕ

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal"> TOC o «1-3»

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal">Введение……………………………………………………………… ……….3

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; mso-no-proof:yes">

 1. ФИРМА  КАК ИНСТРУМЕНТ РЕАЛИЗАЦИИ РЫНОЧНОЙЭКОНОМИКИ…………………………………………………………………….7

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; mso-no-proof:yes">1.1 Природа издержек…………………………………………… ……….14

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; mso-no-proof:yes">2  ВИДЫИЗДЕРЖЕК………………………………………… … … …………18

2.1 ПРИБЫЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ. ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИРАСПРЕДЕЛЕНИЕ.………………………………………… … … … ………..29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35

<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; mso-no-proof:yes">Список Использованной литературы…………………………….37

ПРИЛОЖЕНИЕ …………………………………………………………………39

<span Times New Roman",«serif»">        Введение

 Целями данной курсовой работы является изучениеиздержек производства, их сущности и пути их снижения, влияния издержек наприбыль. Издержки производства сейчас являются довольно серьёзной и актуальнойпроблемой на сегодняшний день, потому что в условиях рыночных отношений центрэкономической деятельности перемещается к основному звену всей экономики –предприятию. Именно на этом уровне создается нужная обществу продукция,оказываются необходимые услуги. На предприятии сосредоточены наиболееквалифицированные кадры. Здесь решаются вопросы экономного расходованияресурсов, применения высокопроизводительной техники, технологии. На предприятиидобиваются снижения до минимума издержек (затрат) производства и реализациипродукции.

Затраты отражают, сколько икаких ресурсов было использовано фирмой. Например, элементами затрат напроизводство продукции (работ, услуг) являются сырье и материалы, оплата трудаи др. Общая величина затрат, связанных с производством и реализацией продукции(работ, услуг), называется себестоимостью.

Себестоимость продукции (работ,услуг) является одним из важных обобщающих показателей деятельности фирмы(предприятия), отражающих эффективность использования ресурсов; результатывнедрения новой техники и прогрессивной технологии; совершенствованиеорганизации труда, производства и управления.

         В первойглаве рассматривается сама природа издержек и их определение этот вопрос особенноважен в переходный этап казахстанской экономике, так как он носит определяющеедействие для предпринимательства. Каждый предприниматель должен уметь хорошосчитать свои издержки производства. Если он не умеет считать свои затраты, тоочень велика вероятность того, что они окажутся больше доходов, т.е. фирмабудет терпеть убытки. А если предприятие попадает в состояние финансовогокризиса, то выйти из него бывает очень тяжело. Прежде чем начинать какое-либоновое дело, необходимо провести как можно более точные расчеты, спрогнозироватьи спланировать свою будущую деятельность, изучить как внешние факторы, которыемогут повлиять на положение фирмы, например спрос, так и внутренние, напримериздержки производства.

Адля экономиста знание издержек производства важно еще с той точки зрения, чтоони, как мы увидим далее, являются одним из наиболее важных факторов, влияющихна предложение продукции на рынке.

Немаловаженвопрос об определении издержек (затрат), он является целью для рассмотрениявторого параграфа первой главы. Существуют различные понятия издержекпроизводства, которые с разных точек зрения характеризуют затраты фирмы наизготовление продукции.

Любаяфирма стремится получить максимум прибыли при минимальных совокупных затратах.Естественно, что минимальный объем совокупных затрат меняется в зависимости отобъема производства. Однако составляющие совокупных затрат по-разному реагируютна изменение объема производства. Это относится в первую очередь к расходам наоплату обслуживающего персонала и оплату производственных рабочих.

Цельвторой главы – изучить влияние издержек производства на прибыль. Этот вопросявляется так же концепцией экономического рационализма

Сутьконцепции экономического рационализма заключается в предположении обопределении экономическими субъектами, с одной стороны, выгод от своихдействий, а с другой стороны, затрат, необходимых для достижения этих выгод,средств и их сопоставлении с целью максимизации выгод при данных затратахиспользуемых ресурсов (или минимизации затрат, необходимых для получения данныхвыгод). Такое сопоставление выгод и затрат при принятии экономических решенийпозволяет определить наиболее оптимальные в данных условиях действия данногоэкономического субъекта. Выгодами при этом являются получаемые даннымэкономическим субъектом блага, а затратами — блага, которых данныйэкономический субъект лишается при данном действии. Рациональность поведенияэкономических субъектов будет при этом заключаться в максимизации доходов отэкономической деятельности.

Процессперехода к рыночным отношениям требует поиска эффективных путей созданияэкономики нового типа. Фун­даментом такой экономики в Казахстане должно статьсвободное и равно­правное сосуществование и развитие предприятий различных формсобст­венности. Завершившиеся процессы разгосударствления и приватизациигосударственной собственности привели к появлению частного сектора экономики,который требует особого внимания в ближайшие годы. В своем послании народу«Казахстан — 2030» Президент Н. А. Назарбаев говорит, что: «Мыдолжны помогать, стимулировать и дополнять активность част­ного сектора, чтобысоответствовать новой мировой экономической пара­дигме» <span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[1]

Поданным Национального Статистического Агентства количество хозяйствующихсубъектов, занимающихся предпринимательской деятель­ностью, в РеспубликеКазахстан составило по состоянию на 1.01.03 года 128,64 тыс. предприятий и197,0 тыс. индивидуальных предпринимателей. В сфере малого бизнеса занято 907,0тыс. человек, что составляет лишь пятую часть трудоспособного населения страны.Приведенные данные говорят о том, что развитие предпринимательства  в нашей стране еще не стал существеннымфактором становления рыночной экономики. Между тем, дальнейшее развитиерыночных отношений в республике, необходимость выхода из экономического исоциального кризиса требуют исследования принципов и подходов к проблемамформирования различного рода фирм, малого бизнеса, который должен статьстимулом общего подъема экономики.

Важнейшим элементом частногосектора являются фирмы, предприятия, приз­ванные стать одним из позитивных иперспективных направлений рефор­мирования отечественной экономики. Основнаязадача сегодняшнего этапа развития рынка состоит в создании надлежащих условийдля становления и развития ключевой фигуры рынка — предпринимателя, ибо безэтого не может сложиться необходимая конкурентная среда.

Главный мотив деятельности любой фирмы в рыночныхусловиях — максимизация прибыли. Реальные возможности реализации этойстратегической цели во всех случаях ограничены издержками производства испросом на выпускаемую продукцию. В конкретных случаях (завоевание места нарынке, конкурентная борьба и т. п.) фирма может идти на временное снижениеприбыли и даже убытки. Но длительное время существовать без прибыли фирма неможет, ибо она не выстоит в конкурентной борьбе. Поскольку издержки — этоосновной ограничитель прибыли и одновременно главный фактор, влияющий на объемпредложения, то принятие решений руководством фирмы невозможно без анализа ужеимеющихся издержек производства и их величины на перспективу.

Сейчас,в условиях небывалого падения производства как никогда актуально оценка стольнемаловажного фактора, влияющего как на политику производителя, так и наориентацию покупателя. Именно издержки производства лежат в основе производственногопроцесса. И именно о них в первую очередь думает производитель. А развепроблема максимизации прибыли не затрагивает проблему издержек производства, ане вечный ли это вопрос: «Как увеличить число покупателей, спрос на своюпродукцию?» Все это говорит о том, что издержки производства одна изосновных слагаемых процесса производства.

         На основании маркетинговых исследованийменеджеры производственных фирм определяют условия производства товаров(услуг), которые будут поставляться на рынок. Значительное внимание при этомуделяют предстоящим затратам.

         Затраты производственных факторов,используемых для производственной и реализационной деятельности, называются“издержками производства”.

         С экономической точки зрения издержкипредставляют собой стоимость всех затрачиваемых материалов и услуг. Поэтомукаждая фирма заинтересована в анализе затрат в динамике их соотношения суровнем цены на продукт.

         Существуют два подхода к оценке затратбухгалтерский и экономический. И бухгалтеры, и экономисты согласны с тем, чтоиздержки фирмы в любой период равны стоимости ресурсов, использованных дляпроизводства реализованных в течение этого периода товаров и услуг. Вфинансовых отчетах фирмы зафиксированы фактические (“явные”) затраты, которыепредставляют собой денежные ресурсы на оплату используемых производственныхресурсов (сырье, материалы, амортизация, труд и т. д.).

Однакоэкономисты, кроме явных, учитывают и “неявные” затраты. Поясним это наследующем примере.

         Предположим, что в производствопродукции фирма вкладывает заемный капитал, который она взяла в банке; тогда виздержки включались бы и средства на погашение банковского процента.Следовательно, при условии, что вкладывается привлеченный капитал, из доходафирмы необходимо исключить неявные затраты в размере банковского процента.

         Любая фирма стремиться поучить максимумприбыли при минимальных совокупных затратах. Естественно, что минимальный объемсовокупных затрат меняется в зависимости от объема производства. Однакосоставляющие совокупных затрат по-разному реагируют на изменение объемапроизводства. Это относится, в первую очередь, к расходам на оплатуобслуживающего персонала и оплату производственных рабочих. Поэтому “совокупныеобщие затраты” делятся на “постоянные” и переменные.

<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal">

1  Фирма какинструмент реализации рыночной экономики

Фирмаизначально являлась опорой предпринимательства, продуктом рыночной экономики.На последующих стадиях экономического развития и научно-технического прогрессаее функции расширяются, роль возрастает. Первоначально термин «фирма» (отитальянского firma– подпись) означал «торговое имя» коммерсанта. Ныне –это организационная структура бизнеса, предпринимательская единица во всехсферах экономики, обладающая не только юридической, но и реальной экономическойсамостоятельностью. Правовые формы функционирования современной фирмымногообразны: акционерное общество, общество с ограниченной ответственностью,коммандитное общество и другие.

Различныешколы экономической науки по-разному трактуют определение фирмы как категории.Традиционная экономическая теория определяет фирму какпроизводственно-технологическую систему, как конгломерат людей и машин. Фирмапредставлялась «черным ящиком», на входе, в который сосредоточиваются различныересурсы и технология, а на выходе получается готовый продукт. Для экономическойтеории считалось несущественным, что происходит внутри. В таком определениифирмы особое внимание обращается на организационные аспекты её функционированияи связанные с ними резервы экономической эффективности.

Сегоднявсе большее значение приобретает неоинституционалистский подход к определениюфирмы. Неоинституционалисты не рассматривают фирму как нечто данное, они хотятпонять механизм ее возникновения. Зачем нужна фирма, если есть рынок? Почему бысобственникам ресурсов не функционировать как независимым товаропроизводителям,покупая факторы производства у других собственников, добавляя свой вклад иреализуя готовую продукцию потребителям?

Представительнеоинституционализма Р. Коуз сделал нестандартное для традиционнойэкономической теории предпочтение в пользу фактора издержек трансакций, т. е.контрактов, сделок (обычно принимавшихся равными нулю). Трансакционные издержки– это издержки ведения сделок: информационные, издержки измерения качестватоваров и услуг, на разработку правил ведения контрактов, издержки уклонения отответственности за выполнение обязательств по сделкам и т. д. Издержкитрансакций никогда не бывают нулевыми, так как в реальном мире отношениясобственности в значительной мере влияют на производство.

Исходяиз этого, Р. Коуз предложил трактовать фирму как совокупность взаимовыгодныхконтрактов. Определение фирмы как совокупности контрактных отношений позволяетпонять, что появление фирмы обусловлено, прежде всего, существованием издержекрыночного механизма (механизма цен). Путем создания организации ипредоставления предпринимателю, права управлять ресурсами может сэкономить наопределенных издержках рыночного механизма. Предприниматель выполняет своюфункцию с меньшими издержками, так как получает факторы производства по болеенизким ценам, чем при рыночных трансакциях, которые он вытесняет. Если же онпотерпит неудачу, то всегда может вернуться на свободный (открытий) рынок.

Такуюсистему взаимоотношений, при которой управление ресурсами зависит отпредпринимателя, Р. Коуз и называет фирмой, фирма как система альтернативнарынку, Внутри фирмы отношения регулируются не рыночными сигналами (спросом ипредложением), а командами, исходящими из иерархической системы. По существу,фирма есть система, в которой ценовой механизм подавлен. Поэтому и границафирмы определяется чертой, на которой уравновешиваются трансакционные рыночныеиздержки и трансакционные издержки административного механизма. А посколькуструктура трансакционных издержек у фирмы иная, чем на свободном рынке, токогда последний (рынок) бессилен, с проблемой организации труда справляетсяфирма.

Характеристикафирмы как сети двухсторонних долгосрочных контрактов между собственникамиресурсов, которые замещают рынок продуктов и ресурсов, в которых ценовыесигналы играют относительно небольшую роль, позволяет определить и оптимальныйразмер фирмы, фирма, становится крупнее по мере того, как предпринимательорганизует дополнительные трансакции (сделки), и уменьшает свои размеры, когдаон прекращает заниматься организацией сделок.

Фирмазанимает важнейшее место в институциональной структуре рыночной экономики.

Институциональнаяструктура рыночной системы включает такие институты, как рынок и фирма. Фирмануждается в объективном контроле со стороны рынка. Но и рынок нуждается вфирмах, так как только организация производства в виде фирм может датьнеобходимый результат для развития рыночной экономики.

 Существование рынка и фирмы естьсосуществование в единой рыночной экономике двух типов отношений; традиционнорыночных и альтернативных им внутрифирменных отношений, которые Р. Коузтрактует  как отношения сознательногорегулирования производства, отношения координации, для эффективности которыхбольшое значение имеют нерыночные методы и формы (приказы, личное доверие,внутрифирменные правила, традиции, моральные факторы). Поведение фирм на рынкеимеет большое значение для других групп субъектов: домашних хозяйств,государства, иностранцев. Изучение поведения фирм является необходимым условиемвыработки экономическими агентами адекватных решений, как на микро — так и намакроуровне.

Современнаяфирма – это сложный многоотраслевой комплекс промышленных, торговых ифинансовых предприятий национального и международного уровня. Главное внынешней фирме – ее кадровая компетентность предприниматели, менеджеры, ученые, инженеры, рабочие с их мастерством,профессионализмом, компетентностью, инновационным потенциалом, конкурентнойэнергией, управленческими новациями, опирающимися на конкретнуюматериально-техническую базу и реальную величину функционирующего капитала.Процветание фирмы, ее известность – производные от таланта и труда ееколлектива.

Всовременном мире в легальной экономике насчитывается около 50 млн. фирм –разнообразных предпринимательских структур, 99% которых относятся к малому исреднему бизнесу. Они крайне неравномерно распределяются по континентам истранам. Свыше 20 млн. фирм функционирует в США, около 16 млн. – в странах ЕС,свыше 7 млн. – в Японии, 5 млн. фирм приходится на европейские страны, невходящие в ЕС. Конечно, фирма фирме рознь. 20 млн. мельчайших и мелких фирм незаменят 500 крупнейших, на которые приходятся главные направления наукоемких итрадиционных производств.

Каковыособенности современных западных фирм? Во-первых, специфична ихорганизационно-правовая структура: головная компания интегрирует экономическуювласть в условиях юридической самостоятельности входящих в ее состав компаний спринадлежащими им предприятиями. Это придает фирме социально-экономическую,производственно-технологическую, организационно-управленческую цельность иустойчивость. Коммерческая самостоятельность отдельных звеньев сочетается сжестким централизмом (финансовый контроль, политика капиталовложений) головнойкомпании, что обеспечивает синхронную деятельность всех подразделений фирмы.

Во-вторых,механизм функционирования фирмы основан на эффективном взаимодействии капитала,труда, земли, информации. В результате производство превращается врезультативный процесс; обращение обслуживает выработанные стратегию и тактику;накопление и потребление характеризуются запрограммированной рациональностью

В-третьих,фирма создает особые условия жизнедеятельности человека, она востребовалаобширные и разносторонние знания: бухучет, менеджмент, Маркетинг, английский идругие языки, психологию, экономическую географию, историю. Фирма – одна изнемногих «экономических ниш», где человек может самовыразиться.

В-четвертых,фирма функционирует эффективно. Экономическая эффективность фирмы связана соструктурой кадров. На всех этапах развития рыночной экономики фирме принадлежитособая роль. Она – школа предпринимательства, движущая сила бизнеса, генераторинноваций, «полигон» освоения и внедрения результатов НТП. Фирма интегрирует иорганизует экономику на микроуровне. А совокупность фирм определяетэффективность национальной, региональной и мировой экономики в целом.

Таким образом,западные фирмы являются мощным средством экономической и социальной интеграциинародного хозяйства общества. Механизм интересов фирмы, человека и обществафункционирует на основе «конкурентного баланса» между прибылями, ценами ивысоким уровнем жизни. Активным участником этих интересов выступаетгосударство.

Итак, можносделать вывод, что фирма действительно находится в центре рыночной экономики ибез нее не возможна предпринимательская деятельность. Почему существуют фирмы

Существует несколько подходов кобъяснению возникновения и развития фирм.

Во-первых, фирма представляетсобой организационно-экономическую систему, с помощью которой осуществляютсяпроизводственные процессы для создания товаров и услуг.

Во-вторых, всоциально-экономическом отношении фирмы – это общность людей, объединенныхедиными мотивами действия.

В-третьих, фирма –совокупность взаимовыгодных контрактов. Последнее определение интересно потому,что фирма представляется не как объединение людей, машин и технологий, а какмеханизм реализации рыночных отношений, в основе которых лежат издержки поосуществлению хозяйственных сделок – трансакций.

Внутри фирмы осуществляется сложная коллективнаяуправленческая деятельность. В процессе управления соблюдаются соподчиненностьи сбалансированность определенных задач и функций, что предполагает строгоеследование некоторым правилам (ограничениям) со стороны участниковпроизводственного процесса, т.е. осуществление административных функций,которые становятся одним из отличительных признаков фирмы.

Любая фирма,занимающаяся хозяйственной деятельностью, ставит перед собой определенные цели,к достижению которых она стремится.

Всякая предпринимательскаядеятельность имеет своей целью получение прибыли. Поэтому поведение фирмы можноописать с помощью производственной функции, которая определяет нацеленностьфирмы на максимизацию прибыли.

<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal">Многообразием возможных положений отдельных фирм вконкретной экономической ситуации на рынке определяется различная нацеленностьих функционирования. Это может быть желание выжить при определенном конкретномусловии, предполагающем получение минимума прибыли; увеличение доли участия нарынке или захват нового рынка; повышение качества продукции и т.п.

         Становление и развитие Казахстана каксуверенного государства, переход к рыночному механизму хозяйствованияпредполагает реализацию программ демонополизации народного хозяйства как путемразукрупнения чрезмерно крупных производственных объединений, так и за счетсоздания новых малых и средних предприятий. В этом плане предполагается осо­бенно широко использовать малый бизнес,который по сравнению с круп­ным, эффективнее использует современную технику,быстрее осваивает новые виды продукции, производит товары, широко используяместные источники сырья и отходы крупного производства.

Исследование состояния идинамики развития малого бизнеса, разра­ботка четкой экономической политикигосударства, поощряющей рост небольших предприятий, требуют более четкогоопределения того, что следует относить к понятию «малый бизнес».

Изучение различных точек зрениязарубежных и отечественных экономистов, а также собственные исследования,позволили определить, что малый бизнес — это уже не отдельные, разрозненныемалые предприятия, а сложившаяся система связанных общей природой, целями иметодами организаций и пред­приятий, действующих в основном на местных рынках инаиболее тесно связанных с конечными потребителями товаров и услуг.

Совокупность указанных факторовформирует понятие «Фирма», как категории, характеризующейсоциально-экономический уровень развития страны, как элементпредпринимательства, без которого нельзя обеспечить успешное вхождение в рынок.

«Фирма » — понятие емкое, поэтому,рассматривая его место и роль в экономике, следует определить критерии еговыделения. По своей природе они могут быть количественными и качественными.

Количественные критерии посвоему содержанию позволяют правиль­но определить размер предприятия. Вотечественной и зарубежной практике количественные критерии обычно принятооценивать по трем параметрам: численности производственного персонала, объемуваловой продукции и величине производственных фондов. Каждый из них имеет своинедостатки и преимущества. Но, в конечном итоге, основным крите­рием, которыйшироко используется в статистических и экономических исследованиях большинствастран, является численность занятых на пред­приятии. Остальные показателииспользуются в качестве корректи­рующих.

Выделение качественныххарактеристик малого бизнеса, как формы разрешенной экономической деятельности,представляет собой самостоя­тельную проблему, поэтому автор считает, чтонаиболее важными из них являются: договорной характер деятельности;длительность отношений сторон и устойчивость связей; функциональнаянаправленность деятель­ности; пространственная сфера деятельности;определенность конкретной цели.

Исследование роли малого бизнесана этапе формирования рыночной  экономикив Казахстане позволило сделать вывод, что он является одним из главных факторовразвития рыночной системы хозяйствования и соз­дания конкурентной среды,одновременно способствуя повышению уровня занятости, решению социальныхпроблем, более эффективному исполь­зованию способностей делового человека.

Сегодня организация мелких хозяйственных единицпроисходит под влиянием различных экономических, политических и социальныхфакторов, сдерживающих их развитие. Характерным моментом для развития экономикив целом, и малого бизнеса, в частности, в Республике Казахстан являетсянеустойчивость юридических норм и неотработан­ность механизма действия ужепринятых законов.

Проведенное исследованиетеоретических и методологических проб­лем формирования и развития отечественныхпредприятий малого биз­неса показало, что наиболее жизнеспособными в этихусловиях оказались следующие их виды:

— предприятия, действующие впроизводственной сфере, так назы­ваемые «симбионты»;

— услугопроизводящие фирмы,работающие в сфере услуг;

— предприятия-брокеры,оказывающие услуги в сфере обращения и без­наличной торговли.

Симбионты малые предприятия,внедренные в крупную производственную структуру, использующие сырье, производ­ственнуюбазу и рабочую силу основного предприятия. Это, как правило, арендный илиподрядный коллектив с правами юридического лица.

В условиях спада промышленного производства, когдабольшинство предприятий испытывает трудности с заключением договоров напоставку продукции, именно, предприятия-брокеры выполняют функции «крове­носныхсосудов» экономики.

Фактический объем произведенноймалыми предприятиями про­дукции составил по состоянию на 1.01.98 года 101,8млрд. тенге. В то же время доля продукции, произведенной этими предприятиями,остается пока незначительной — всего 6 — 7 % от ВВП. Положение предприятий

малого бизнеса по отраслям народного хозяйства выглядитследующим образом: 6,6 % от общего количества предприятий функционирует всельском хозяйстве, 1,3%-в горнодобывающей промышленности, 12,9% — вобрабатывающей промышленности, 11,1 % — в производстве строи­тельныхматериалов, 33,6% — в торговле, 34,5% занимают остальные отрасли.

Анализ деятельности предприятийи фирм  за 1992 -1997 годы показал, чтопроцесс формирования этих предприятий, как сектора эконо­мики РК, идетнеустойчиво, о чем свидетельствуют следующие данные:

из 128,64 тыс. зарегистрированных на 1.01.03 г.субъектов малого предпри­нимательства функционирует только 19,4 %.

Проводимая государством политика поддержки и развитиямалого предпринимательства позволила сформировать правовые, организационные,инфраструктурные условия, которые еще недостаточны для успешной деятельностипредпринимателей на рынке. Однако наличие нерешенных проблем в этой области,низкий уровень выживаемости малых предприятий, жесткая конкурентная борьбазаставляют предпринимателей бороться за свое существование.  Считается, что для решения данных проблемнеобходимо внедрение системы маркетинга в качестве стратегического принципахозяйственной деятель­ности предприятий малого бизнеса. Такая необходимостьвызвана тем, что именно маркетинг обеспечивает процесс стыковки реального потен­циалафирмы с запросами рынка в целях максимального удовлетворения спросапотребителей.

Опыт стран с развитой экономикой показывает, что функцио­нированиеи развитие любого предприятия не представляется возможным без внедренияконцепции маркетинга как формы рыночного управления.

Современный маркетингпредставляет собой систему гибкой увязки производства и потребления, способ ихсогласованного взаимодействия, играющего важную роль в воспроизводственныхпроцессах экономики. По мнению экономистов маркетинговый подход, в основукоторого положены идеи удовлетворения нужд и потребностей рынка, должен статьглавным направлением стратегии малого бизнеса.

На основе изучения мировой,советской и современной отечественной экономической литературы, в работерассмотрено содержание концепции маркетинга в малом бизнесе как системыповедения предпринимателя в условиях современного рынка. Маркетинг долженохватывать различные стороны деятельности фирмы и направлять ее на решениетаких задач, как комплексное изучение рынка, ценообразование, товарнаяполитика, управление сбытом, коммуникационная деятельность. Основным кри­териемуспеха предприятий малого бизнеса должно стать то, что выпус­каемые ими изделияудовлетворяют разносторонние потребности клиен­тов. Только при выполнении этогоусловия предприниматель достигает своей главной цели — получения прибыли иувеличения объема сбыта.

 Использованиеконцепции маркетинга в практике производственно-коммерческой деятельностипредприятий зависит от уровня доходов, мас­штабов деятельности, стоящих передними целей, рыночной конъюнктуры и других факторов. Поэтому степень внедренияконцепции маркетинга на отечественных предприятиях различна. В связи сэтим,  считается  необ­ходимым выделить следующие степенивнедрения: локальное, частичное и глобальное.

Локальное внедрение маркетинга — разработка и применение инстру­ментов маркетинга в практике фирм, позволяющихустановить двухсторон­ние отношения между производителями и потребителями,основу которых составляют изучение, формирование и реализация потребностей поку­пателей.

Частичное внедрение системымаркетинга предполагает более высокую степень использования ее элементов,которые пусть и в ограниченном масштабе, но формируют целостную системумаркетинга. В этом случае фирма осуществляет маркетинговую деятельность,опираясь на разрабо­танные долгосрочные планы. Это дает возможность производитьпродукты с заранее заданными свойствами. Данный уровень использования марке­тингапредполагает внедрение его элементов на микроуровне с дальней­шим учетомрегиональных профилей в общественном разделении труда и формированиемрегионального рынка.

Глобальное внедрение системымаркетинга — формирование маркетинга на макроэкономическом уровне, котороеможно сформулировать как совместную деятельность государства, предприятий, фирми иных субъек­тов хозяйствования, направленную на удовлетворение нуждпокупателей и создание рынка потребителя.

Такое внедрение системымаркетинга отечественными предприни­мателями раскрывает ее целевуюнаправленность, одной из главных сос­тавляющих которой является анализ реальныхрыночных процессов и тен­денций развития предприятия.

На первых порах предприятиямалого бизнеса могут использовать у себя лишь отдельные направлениямаркетинговой концепции, постоянно сужая или расширяя сферы их применения.

Переход к рыночной экономике обуславливает необходимостьрабо­тать по-новому, приспосабливать производственно-сбытовую деятель­ность кконкретной рыночной ситуации. Для этого необходимо решение целого ряда задач,главная из которых — ориентация предприятия на прин­ципы маркетинга, какнаиболее эффективные в условиях рынка.

Непременным условием успешнойдеятельности на рынке является постоянное маркетинговое исследование рынка набазе непрерывного сбо­ра и обработки информации обо всех изменениях егоконъюнктуры. Иссле­дование рынка позволяет перейти от субъективных суждений кфактам, тем самым, снижая для предприятия степень риска, связанную с быстрымиизменениями соотношения между спросом и предложением. Поэтому изменения рынкаявляются центральным блоком структуры маркетин­гового исследования.

<span Times New Roman",«serif»">1.1Природа издержек

Частные предприятияпредставляют собой один из важнейших объектов микроэкономического анализа. Ихможно изучать с самых разнообразных углов зрения, однако в первую очередь ихнужно рассматривать с достаточно прозаической точки зрения — как механизм дляпревращения затрат труда, капитала и природных ресурсов в готовую продукцию, представляющуюсобой товары  и услуги,  произведенные для удовлетворения человеческихпотребностей. Фирма как производственное звено является ключевым элементомнеоклассической традиции микроэкономического анализа.

Каждоепредприятие, фирма прежде чем начать производство продукции, определяет, какуюприбыль, какой доход она сможет получить. Прибыль предприятия, фирмы зависит отдвух показателей:

ценыпродукции и затрат на ее производство. Цена продукции на рынке есть следствиевзаимодействия спроса и предложения. Под воздействием законов рыночногоценообразования в условиях свободной конкуренции цена продукции не может бытьвыше или ниже по желанию производителя или покупателя, она выравниваетсяавтоматически. Другое дело — затраты производственных факторов, используемыхдля производственной и реализационной деятельности, называемых «издержкамипроизводства». Они могут возрастать или снижаться в зависимости от объемапотребляемых трудовых или материальных ресурсов, уровня техники, организациипроизводства и других факторов. Следовательно, производитель располагаетмножеством рычагов снижения затрат, которые он может привести в действие приумелом руководстве. Что же понимается под издержками производства, прибылью иваловым доходом?

 В общем виде издержки производства иреализации (себестоимость продукции, работ, услуг) представляют собойстоимостную оценку используемых в процессе производства продукции (работ,услуг) природных ресурсов, сырья, материа