Реферат: Ценовая дискриминация

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Обнинский филиал

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

по дисциплине

«Микроэкономика»

тема:

«Ценовая дискриминация»

Студент дневного отделения

2курса                                                        _________________

                                                                                                                             (подпись)

Руководитель

профессор                                                   _________________ В. Н. Тябин

                                                                                                                            (подпись)

ОБНИНСК – 2001<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Содержание:

Введение.

3

Что понимают под ценовой дискриминацией?

4

Когда и почему товар продается по одинаковым ценам. Единая цена товарного рынка.

5

Общие предпосылки возникновения ценовой дискриминации.

6

Условия, необходимые для проведения ценовой дискриминации.

6

Типы ценовой дискриминации.

8

П Р И М Е Р:

Тарифы на электрическую энергию и ценовая дискриминация.

14

Заключение.

21

Список литературы.

22

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Введение.

Модельпростой монополии построена исходя из допущения, что все единицы продукции,продаваемые на протяжении определенного периода времени, реализуются по одной итой же цене. Такая ценовая политика является абсолютно неизбежной в любойситуации, когда возможна перепродажа продукции. Например, весьма маловероятно,чтобы книжный магазин, расположенный на территории университетского городка(типичная монополия), стал вдруг продавать учебники по экономике студентамстарших курсов по одной цене, а всем остальным — с 25%-й скидкой. Если даже они попытается так сделать, то какой-нибудь сметливый второкурсник вскоре начнетпокупать эти книги для их последующей перепродажи старшекурсникам по сходнойцене. Вскоре продажи книг в этом магазине по исходной цене упадут до нуля.

Однако не всефирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы,которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот жепродукт. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не различияв издержках фирмы, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этихпокупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию.

Так, театр,устанавливающий цену на билет в 5 долларов для взрослых и 3 доллара для детей,осуществляет ценовую дискриминацию, поскольку издержки театра одинаковы длявсех посадочных мест. Иначе обстоит дело, например, на бензоколонке, где ценаодного галлона бензина на 4 цента ниже, если клиент платит наличными, а не спомощью кредитной карточки. Здесь просто учитывается разница в издержках приразличных видах кассовых операций.[1, c.205]

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Чтопонимают под ценовой дискриминацией?

Термин«дискриминация» образован от латинского discriminatio, что означаетразличие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установленияразных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаныс затратами. В общем виде речь может идти либо о практике какой-либо отдельнойфирмы-продавца, либо о поведении отдельного покупателя, если он сам в состоянииназначить разные цены спроса для разных продавцов, причем последние по тем илииным причинам соглашаются на его условия. Обычно рассматривается вариант дискриминационногоповедения продавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия,возникающие на основе конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и туже продукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и несвязаны с дискриминацией.

Смыслдискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможностидля назначения максимальной цены на каждую продаваемую единицу товара. Этозначит, что дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель,например, в зависимости от закупаемого количества товара, так и разныепокупатели.

Сделанный вопределении акцент на отсутствие связи ценовых различий с затратами не случаен.Цены реальных сделок обычно отличаются друг от друга из-за несовпадения условийдоставки, страховки, упаковки, кредита, дополнительного сервиса, комплектации,а также по причине обеспечения изготовителем особых качественных характеристикизделия в соответствии с индивидуальными запросами потребителей. В тех случаях,когда покупатель оплачивает особенности индивидуальной сделки, требующиесоответствующих затрат, ценовые различия, не являются дискриминационными. Инаоборот, оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупательподвергается ценовой дискриминации.

Когда ипочему товар продается по одинаковым ценам. Единая цена товарного рынка.

Самапостановка вопроса о ценовой дискриминации предполагает достаточно высокуюстепень развития рыночных отношений. Разовые, случайные сделки между сменяющимидруг друга покупателями и продавцами всегда совершались по разным ценам. Каксумели договориться, на том и порешили! Лишь со временем возникают условия дляформирования того, что можно назвать единой ценой товарного рынка.

Для этогонеобходимо прежде всего формирование определенного экономического пространствас относительно устойчивым составом участников сделок. Можно сказать, что рынокдолжен обрести свои границы. Эти границы определены сбытовыми подразделениямитех фирм, которые выступают как поставщики рынка, и кругом тех покупателейтоваров, которые одновременно предъявляют спрос на эту товарную массу.Неопределенность состава покупателей и продавцов порождает неопределенностьцен, постоянное изменение условий спроса и предложения.

На этомфундаменте главная причина, выравнивающая цены, — конкуренция. Конкурируютмежду собой продавцы, предлагая клиентам выгодные альтернативы. Конкурируютмежду собой покупатели. Они ведут борьбу не только за товар, но и за наиболеевыгодные условия его приобретения. Любые возможные преимущества кого-либо изпотребителей вызывают стремление других занять место более удачливых собратьев.Наконец, конкурируют между собой покупатели и продавцы. Если судьба каждого изних зависит от поведения другого, то они вынуждены договариваться,согласовывать свои интересы и возможности. В результате сама жизнь заставляетвести торговлю по примерно одинаковым ценам.

Общиепредпосылки возникновения ценовой дискриминации.

И так, всето, что может подорвать какое-либо направление конкурентных отношений, а такжерасчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовойдискриминации.

Если ценоваядискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, тоодна из особенностей его функционирования — приведение всех индивидуальныхоценок и возможностей к единому усредненному, наиболее представительномууровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спроса скрывается совокупностьразных индивидуальных ценностных оценок потребителей при разных бюджетныхвозможностях. Это значит, что при единой рыночной цене всегда есть покупатели,готовые заплатить больше за то же количество товара.

Кроме того,как мы знаем, если бы цена была больше, потребители не отказались бы от покупоксовсем, а купили бы меньшее количество единиц товара. Значит, покупая большепри данной цене, они как бы недоплачивают за предыдущие единицы товара. Таковыобщие правила рыночной игры.

И еще.Географически и институционально обособленные рынки создают естественную базуценовых различий, если фирма имеет возможность одновременного выхода на этирынки.

Условия,необходимые для проведения ценовой дискриминации.

Чтобыреализовать названные предпосылки в практической деятельности фирм, необходимыопределенные условия. Возможность заниматься ценовой дискриминацией не являетсялегкодоступной для всех продавцов, так как ценовая дискриминация осуществима,когда реализуются три условия.[5]

1. Наиболееочевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладатьнекоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролироватьпроизводство и ценообразование.[2, c.106]

Главное,чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, где фирма намеренапродать его дороже. Власть над ценами связана также с количествомпротивостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, так что уход любогоиз них с рынка заметен для продавца, возможности ценового диктата ограничены.[5]

2. Продавецдолжен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждаягруппа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Этовыделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса, чтовпоследствии прояснят примеры.

3.Первоначальный покупатель не может пере­продавать товар или услугу. Если те,кто покупает на участке рынка с низкими ценами, могут легко перепродать научастке рынка с высокими ценами, Происходящее в результате снижение предложенияувеличило бы цену на участке рынка с высокими ценами. Политика ценовойдискриминации, таким образом, была бы подорвана. Это, верно, означает, что отраслиуслуг, например отрасль перевозок или юридические и медицинские услуги,особенно восп­риимчивы к ценовой дискриминации. [2, c.106]

Обсуждениепроблемы условий дискриминации проводится обычно в контексте теории монополии,однако это — не единственная рыночная структура, в которой встречается такоеявление. Любая фирма, способная назначить цену на свою продукцию, если она всостоянии разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичностипредъявляемого ими спроса, а эти последние в принципе лишены возможностиперепродавать свою продукцию, рано или поздно сталкиваются с искушениемвоспользоваться стратегией ценовой дискриминации.[1, c.106]

Заметим, чтовыгоды ценовой дискриминации иногда доступны и для продавцов конкурентныхрынков. Так, продавец винограда на базаре может назначить на свой товар разнуюцену, торгуясь и оценивая платежеспособность покупателя на глаз.

Издержкипроведения в жизнь дискриминационной политики не должны превышать выгод оттакой деятельности. Торговаться с каждым в отдельности, изучая егоплатежеспособность, контролировать персонал, получивший возможность личноназначать цены, — все это дело дорогое и не всегда оправданное.

Типыценовой дискриминации.

В зависимостиот того, насколько полно реализуется каждое из этих условий и насколько удачноони сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведениядискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшаястепень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств даетвозможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждогопокупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкаяформа дискриминации связана с назначением разных цен для разных групппокупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений:установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход кназначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Принято различатьследующие основные типы ценовой дискриминации.[5]

Совершеннойценовой дискриминацией (дискриминацией первой степени)называется продажакаждой единицы блага по ее цене спроса, то есть устанавливаются разные цены накаждую продаваемую единицу товара.[3] Каждый покупатель платит задополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.[5]Если продавцу это удается, то кривая отраслевого спроса становится для негокривой предельного дохода. В этом случае монополия продаст такой же объемпродукции, какой был бы реализован в условиях совершенной конкуренции. При этомвесь потребительский излишек достается продавцу в виде добавочной прибыли.

Осуществить ценовую дискриминацию первой степени на практике удаетсяредко. Чаще по разным ценам монополист продает не каждую единицу продукции, аопределенные ее партии. Так, теплоэлектроцентраль может учесть, что минимальнонеобходимое количество электроэнергии и тепла потребители возьмут по оченьвысоким ценам, а если на последующие порции своей продукции она будет снижатьцены, то общий объем выручки и, возможно, прибыль возрастут. В этом суть ценовой дискриминации по объему покупки (дискриминацией второйстепени)Тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объемаубывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен дляразных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупкикрупных партий товара.[3]

Ценовая дискриминация на сегментированных рынках(третьей степени)означает установление разных цен для разных категорий покупателей(сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легкоидентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т.п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом онпреобладает.

Модельсовершенной ценовой дискриминации, осуществляемой фирмой-монополистом, показанана рис.1. Если монополия назначает единую цену для всего товарного рынка, топри оптимальной для нее цене Р1 объем производстваустанавливается на уровне QB. Увеличивать производство дальшене имеет смысла: предельная выручка становится меньше предельных затрат (МС).При этом излишек потребителей равен площади треугольника Р1АВ.Совершенная ценовая дискриминация означает, что каждая единица товара продаетсяпо максимально возможной цене, равной цене спроса. Теперь с ростом продажпотери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют, и криваяпредельной выручки МДпд совпадает с кривой спроса (D).Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счетснижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена неопустится до величины P2, равной предельным затратам. Общийобъем производства возрастает с QB до QE.Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции.Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя.Общая величина излишка становится равной площади фигуры, ограниченной осьюординат и кривыми МС и D (GAEF). В случае совершеннойконкуренции при единой цене товарного рынка Р2 покупателисохранили бы излишек, равный площади треугольника Р2AE.

<img src="/cache/referats/6724/image001.gif" v:shapes="_x0000_i1025">
Рис. 1. Совершенная ценовая дискриминация

Придискриминации на сегментированном рынке монополия максимизирует прибыль,выбирая наилучшее сочетание цен и объемов продаж на каждом из сегментов,отличающихся один от другого эластичностью спроса.

Предположим,что монополист может разделить рынок своей продукции на два сегмента, причемпереток товара с одного сегмента на другой невозможен. Рис. 2, а отражаетспрос на продукцию монополиста на сегменте с более эластичным, а рис. 2, б- на сегменте с менее эластичном спросом.

<img src="/cache/referats/6724/image002.gif" v:shapes="_x0000_i1026">
Рис. 2. Предельная выручка монополии на сегментированном рынке.
а — на сегменте 1; б — на сегменте 2; в — на рынке в целом

Намнеобходимо прежде всего выяснить, как в этом случае монополист распределяетсвой общий объем реализации между двумя сегментами рынка. Понятно, чтомаксимизирующий прибыль монополист должен распределить некоторый объемреализации между двумя рынками таким образом, чтобы общая выручка от реализациипродукции была максимальной. Каково же условие максимизации общей выручки?Представим себе, что монополист распределил реализацию между рыночнымисегментами так, что предельная выручка на сегменте рынка MR1больше предельной выручки на сегменте MR2. Тогда монополистможет увеличить общую выручку, перебросив одну единицу продукции с сегмента снизкой предельной выручкой на сегмент с более высокой предельной выручкой. Приэтом объем реализации монополиста останется неизменным, а общая выручкавозрастает. Если и после этого MR1 все же будет больше MR2процесс максимизации выручки может быть продолжен переброской еще одной единицыпродукции на рынок с более высокой предельной выручкой.

<table cellpadding=«0» align=«left» ">

MR1= MR2,

(1)

Только если никакоеперераспределение объема реализации между сегментами рынка не позволитмонополисту увеличить общую выручку, а следовательно, и прибыль. Условие (1)верно для распределения любого выпуска. Поскольку дополнительная единицатовара, проданная на любом из сегментов рынка, приносит фирме одинаковуюдополнительную выручку, равную предельной выручке на каждом из сегментов,предельная выручка фирмы на сегментированном рынке в целом также будет равнаэтой величине:

MR1(Q1) = MR2(Q2) =MRЕ(Q)

(2)

При этом

Q = Q1+ Q2.

(3)

Следовательно,кривая предельной выручки монополиста представляет собой горизонтальную суммукривых предельной выручки обоих секторов рынка (рис. 2, в). Заметим, ходприведенных выше рассуждений полностью аналогичен ходу рассуждений, с помощьюкоторых мы показали, что монополист, осуществляющий выпуск продукции нанескольких заводах, всегда распределяет свой объем производства между этимизаводами так, что предельные затраты по выпуску продукции на всех заводах равнымежду собой.

Попробуемтеперь определить, при каких объемах реализации и ценах на каждом сегментерынка монополист получает наибольшую общую прибыль. Рассмотрим рис. 3. Какизвестно, монополист получает максимальную прибыль при таком объеме выпуска (Q),при котором     MRЕ = MC.В нашем случае монополист должен еще распределить этот объем между сегментамирынка, причем оптимальным, как мы знаем, является такое распределение, прикотором MR1 = MR2 = MRE.Монополист выполняет это условие (а следовательно, максимизируетобщую прибыль), реализовав на первом сегменте рынка Q1 единицпродукции по цене P1, а на втором сегменте Q2по цене Р2.

<img src="/cache/referats/6724/image003.gif" v:shapes="_x0000_i1027">
Рис. 3. Ценовая дискриминация на сегментированном рынке

Цена,устанавливаемая монополистом на сегменте с более эластичным спросом, ниже, чемцена на сегменте с менее эластичным спросом: P1 < Р2.Покажем, что это утверждение справедливо во всех случаях.

MRE= P(1 — 1/η).

Осуществляющийценовую дискриминацию монополист распределяет объем реализации между сегментамирынка так, что MR1 = MR2. Следовательно,

P1(1 — 1/<span Univers Condensed",«sans-serif»;color:black">

η1) = P2(1 — 1/<span Univers Condensed",«sans-serif»; color:black"> η2).

(4)

Пусть спросна первом сегменте более эластичен, чем на втором:

η1> η2.

(5)

Это означает,что

(1 — 1/<span Univers Condensed",«sans-serif»; color:black">

η1) > (1 — 1/η2).

(6)

Тогда из (4)и (6) следует

P1< Р2.

(7)

Такимобразом, монополист всегда устанавливает на сегменте с более эластичнымспросом цену ниже, чем на сегменте с менее эластичным спросом.

Из выражения(4) можно сделать еще один весьма важный вывод. Если эластичность спроса наобоих сегментах рынка одинакова, то и цены, устанавливаемые монополистом, такжебудут одинаковы, т. е. ценовая дискриминация потеряет для максимизирующегоприбыль монополиста всякий смысл. Таким образом, различная эластичностьспроса на разных сегментах рынка является важнейшим условием для осуществлениямонополистом ценовой дискриминации.

Монополистическийдиктат противоречит интересам потребителей. Он ведет к общественным потерям,связанным, в частности, с сокращением объема продаж. Однако ценоваядискриминация дает возможность увеличить объем производства, приблизить его кконкурентному уровню, а значит, увеличить потребление, сделать доступныминекоторые товары для менее обеспеченных слоев населения.[5]

Тарифы наэлектрическую энергию и ценовая дискриминация.

Электрическаяэнергия — важнейшее благо, без которого невозможно обойтись ни в производстве,ни в быту. Каждый из нас в той или иной мере является потребителемэлектрической энергии или потребителем товаров, произведенных с ееиспользованием.

Стандартностькачества электроэнергии как товара и, следовательно, отсутствие дифференциациипродукта, с одной стороны, а также невозможность ее перепродажи — с другой,вроде бы исключают все факторы ценовых различий, кроме ценовой дискриминации.

Однакоэлектрическая энергия как товар имеет ряд особенностей, которые существенновлияют на формирование затрат при ее производстве, и именно различия в затратахиногда лежат в основе различий платы за ее использование (тарифов).

Рассмотримсначала особенности электрической энергии с точки зрения потребителя. В отличиеот других благ мы ее получаем точно в тот момент времени, когда в ней возникаетпотребность, и так же мгновенно можем прекратить ее поступление, нажав навыключатель. Это отличие электрической энергии от других благ существенно. Выне можете, например, нажав на какую-то кнопку, мгновенно получить конфеты,велосипед или какие-то другие блага; кроме того, не можете, удовлетворив своюпотребность, мгновенно отказаться от них, сделать так, чтобы невостребованнаяих часть в данный момент исчезла.

Можноподвергнуть сомнению это утверждение, приведя в качестве примера водопроводнуюводу. Действительно, если вода нужна - кран открывается, не нужна — закрывается. Благо и в этом случае поступает в зависимости от потребности ипрекращает поступать, когда она исчезает. Если смотреть только со стороныпотребителя, то разница действительно невелика. Однако, чтобы глубжеразобраться в этом вопросе, необходимо обратиться к процессу производства этихблаг.

Природасоздала огромные запасы воды как в открытых, так и закрытых подземных водоемах,где невостребованное в данный момент благо может храниться, накапливаться и помере необходимости использоваться. Человеком была создана только системазабора, очистки, хранения и доставки воды к местам ее потребления (водопровод).

Электрическаяэнергия, которая используется в настоящее время, не является продуктом природы.Она создана человеком. Техника и технология ее получения не позволяютнакапливать электрическую энергию впрок, и поэтому процесс производствапрактически совпадает во времени с процессом потребления. (Электротехникапозволяет в небольших количествах накапливать и хранить электрическую энергию вспециальных устройствах, называемых аккумуляторами. Однако дополнительныезатраты, связанные с этим, велики. Для того чтобы оценить их, достаточно сопоставитьплату за электрическую энергию, получаемую из сети и от аккумуляторов любоготипа. Существенны дополнительные затраты и при создании аккумулирующихэлектрических станций.).

Потреблениеэлектрической энергии значительно изменяется в течение суток. Понятно, что вночные часы оно существенно ниже, чем в утренние и дневные, так как количествопотребителей и объемы их потребления снижаются как в промышленности, так и унаселения на бытовые нужды. Но в дневные часы существуют периоды, когдапотребление электрической энергии является максимальным у большинствапотребителей. Эти периоды принято называть часами совмещенного максимума.Энергопредприятия вынуждены удовлетворять спрос на электрическую энергию помере его возникновения, и, следовательно, в часы совмещенного максимумавозникает необходимость вводить в действие дополнительные (резервные) мощности.Постоянные затраты, связанные с наличием на энергопредприятиях резервныхмощностей, увеличивают средние общие затраты энергопредприятий и энергосистемыв целом. Причем резервные мощности имеются не на всех электростанциях,объединенных в энергосистему; поэтому там, где их нет, производствоэлектроэнергии обходится дешевле, что, однако, не является результатом болееэффективной работы таких электростанций.

В энергетикесуществует четкое деление затрат на постоянные (амортизация, заработная платаобслуживающего персонала и др.) и переменные, которые в основном определяютсятопливной составляющей затрат.

Некоторыеэкономисты считают, что средние общие затраты на производство электрическойэнергии возрастают во время пиковой нагрузки в связи с тем, что дляудовлетворения потребности в этот период энергопредприятия должны пускать в ходустаревшие, более дорогие методы производства. Однако с таким объяснением трудносогласиться, ибо если принять эту точку зрения, то при наличии современныхрезервных мощностей проблемы оплаты электроэнергии в часы совмещенногомаксимума не существовало бы. Величиной, определяющей возрастание средних общихзатрат на производство в пиковые часы нагрузки, являются постоянные затраты насодержание резервных мощностей; средние переменные затраты в этот период могутоставаться неизменными.

Это иопределяет обоснованность установления двух тарифов. По одному оплачиваетсяэлектроэнергия в обычные часы, а по повышенному — в часы пиковых нагрузок,т.е., потребляя ее в этот период времени, необходимо дополнительно оплатитьэнергопредприятию постоянные затраты на содержание резервных мощностей. Еслиустановить единый тариф на уровне средних общих затрат с учетом стоимостирезервных мощностей, то потребители, которые не увеличивают потребление в часысовмещенного максимума, будут «переплачивать», а остальные -«недоплачивать». Кроме того, исчезнет стимул к более равномерномупотреблению электроэнергии по времени суток, которое позволило бы уменьшитьзатраты на создание резервных мощностей.

Обратимся кграфическому анализу ценообразования по пиковой нагрузке (англ.реасk-lоаd pricing), представленному на рис. 4. Условно примем, что всеэлектростанции разделены на две группы: первая группа работает непрерывно;вторая группа работает только в часы совмещенного максимума. Линии АСnи АСdотражают соответственносредние затраты на производство «ночной» (первая группа станций) и«дневной» (вторая группа) электроэнергии, т. е. производимой дополнительнов часы совмещенного максимума. Линии МСnи МСd, предельные затраты на производство дневной и ночной энергии,совпадают (МС). Соответственно линии Dnи Ddотражают«ночной» (постоянный в течение суток) и «дневной»(дополнительный в часы совмещенного максимума) спрос на электроэнергию. Объемпроизводства «ночной» (Qn) и «дневной» (Qd) электроэнергии определяется точками пересечения соответствующихлиний предельной выручки МRnи MRdлинией предельных затрат (МС). Следовательно, цены«ночной» и «дневной» электроэнергии Рnи Pdмаксимизируют прибыль.

<img src="/cache/referats/6724/image004.gif" v:shapes="_x0000_i1028">
Рис. 4. Ценообразование по пиковой нагрузке

Итак, на одинтовар, электроэнергию, устанавливается две цены. И следовательно, имеет местоценовая дискриминация? Одни экономисты дают утвердительный ответ и говорят, чтоценовая дискриминация в этом случае приобретает особую форму — дискриминации вовремени. Другие экономисты считают, что поскольку различие в ценах обусловленоразличием в затратах, то этот случай не подпадает под общепринятое определениеценовой дискриминации. В реальности рынки «ночной» и«дневной» электроэнергии не отделены зримыми границами. Для их болееточного разграничения требуются счетчики электрической энергии, которыефиксируют не только количество потребленной энергии, но и время ее потребления.На Западе такие счетчики широко используются. В России их внедрение тольконачинается. Поэтому применяется двухставочный тариф. В двухставочном тариферазмер платы состоит из двух частей: основной годовой платы за максимальнозаявленную мощность, которая характеризует участие потребителя в формированиисовмещенного максимума энергосистемы, и дополнительной — за фактическипотребленную электроэнергию. Ставка основной платы рассчитывается так, чтобыпокрывались условно-постоянные затраты энергосистемы; дополнительная платадолжна компенсировать условно-переменные затраты. Использование двухставочноготарифа, хотя и стимулирует более равномерное потребление электроэнергии повремени суток, все же приводит к тому, что одни потребители недоплачивают, адругие переплачивают по отношению к фактическому потреблению в часысовмещенного максимума.

Какова бы,однако, ни была форма тарифов, первооснова различий цен остается одна и та же — различие в спросе на «ночную» и «дневную» электроэнергию,которое ведет к различию в затратах на ее производство.

Если мы ненашли ценовой дискриминации (в общепринятом смысле) в различии тарифов повремени суток, то это не означает, что ее нет внутри «дневного» и«ночного» рынков. Так, промышленные предприятия в России платят позначительно более высокому тарифу, чем население. Жильцы квартир сэлектрическими и газовыми плитами оплачивают расход электроэнергии по разнымтарифам, что в известной степени оправдано в условиях неразвитого рынка жилья(если бы тарифы были одинаковы, то различной была бы цена жилья при прочихравных условиях). Разные тарифы применяются также в часы совмещенного максимумадля промышленных и сельскохозяйственных предприятий.

Приобсуждении рис. 4 мы подразумевали, что в качестве монополиста выступаетчастная фирма. В CCCР в качестве монополиста выступало государство, котороеопределяло тарифы на электроэнергию для различных потребителей. На рис. 4частный монополист максимизирует прибыль. Государство может иметь другие цели,например максимизацию объема производства при нормальном уровне рентабельности.В этом случае тарифы будут установлены на уровне средних общих затрат в точкепересечения линии АС с линией спроса. Поэтому повышенные тарифы для предприятиймогут быть нацелены на компенсацию убытков от продажи электроэнергии населениюпо пониженным тарифам, что и имеет место в России, Отметим, что в развитыхстранах картина иная — население платит по более высоким тарифам, чем фирмы.Почему? Мы знаем, что цена выше на том рынке, где эластичность спроса ниже.Спрос населения на электроэнергию менее эластичен по ряду причин: во-первых,населению сложнее, чем предприятиям, заменить один вид энергии другим, напримерперейти с электричества на газ; во-вторых, крупные предприятия могут частичносамообеспечиваться электроэнергией; в-третьих, возможности сбереженияэлектроэнергии также выше у фирм, чем у населения.

Конечно,целесообразность той или иной формы ценовой дискриминации должна бытьподкреплена экономическими расчетами. Ведь повышенные тарифы для предприятийперейдут в повышенные затраты на производство товаров и, возможно, болеевысокие розничные цены для тех же потребителей. Непросто ответить на вопрос,будет ли при этом достигнут желательный для государства социальный эффект.[5]

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Заключение.

Нам частоприходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же товар.Ценовая дискриминация — только одна из множества причин ценовых различий. Всвоей работе я рассмотрела, как она проявляется в тарифах на электрическуюэнергию. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы ипреследует иные цели, исследование которых не менее занимательно и поучительно.

Ценовуюдискриминацию часто считают несправедливостью. Многие люди испытываютраздражение, узнав, например, что человек, сидящий впереди них в самолете,заплатил за билет меньше, чем они.

Законы,запрещающие некоторые виды ценовой дискриминации, были приняты на самых разных законодательныхуровнях — от федерального до местных. Есть много примеров, которые показывают,что ценовая дискриминация имеет и положительные стороны, что нередко и онаспособствует достижению большей справедливости. В силу этих причин экономистыотносятся к ценовой дискриминации более терпимо, нежели остальная публика, длякоторой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.

 

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;color:black;mso-ansi-language:RU; mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Список литературы:

1.<span Times New Roman"">            

еще рефераты
Еще работы по микроэкономике, экономике предприятия, предпринимательству