Реферат: Эффективность хозяйственной деятельности предприятия и пути их повышения

<span Bookman Old Style",«serif»">Тема 1. Эффективность хозяйственнойдеятельности предприятия и пути их повышения.

Содержание:

1.<span Times New Roman"">    

Введение.

2.<span Times New Roman"">    

Сущность и критерииэкономической эффективности. Необходимость повышения эффективности деятельностипредприятия в современных условиях:

a)<span Times New Roman"">         

Определение современной конкуренции;

b)<span Times New Roman"">        

Несовершенная конкуренция, монополия, олигополия, дифференцированиепродукта.

3.<span Times New Roman"">   

Показатели характеризующиеэффективность хозяйственной деятельности предприятия. Основные пути повышенияэффективности в условиях рыночной экономики.

a)<span Times New Roman"">          

Цена, количество и валовый доход;

b)<span Times New Roman"">         

Валовые и предельные издержки;

c)<span Times New Roman"">          

Предельный доход и цена;

d)<span Times New Roman"">         

Максимальные прибыли, точка оптимальной прибыли;

e)<span Times New Roman"">          

Прошл??? и определение возможных последствий.

4.<span Times New Roman"">    

Краткаяорганизационно-экономическая характеристика конкретного предприятия.

a)<span Times New Roman"">          

Равенство цен и конкурентные предельные издержки;

b)<span Times New Roman"">         

Как добиться минимальных убытков?

c)<span Times New Roman"">          

Современная конкуренция и эффективность теории Дарнина;

d)<span Times New Roman"">         

Мгновенное равновесие;

e)<span Times New Roman"">          

Краткосрочное равновесие;

f)<span Times New Roman"">           

Длительное равновесие.

5.<span Times New Roman"">    

Выводы.<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

1.         Современнаяконкуренция имеет для экономиста вполне определенное значение. Как мы увидели,она означает для него место горазда более сильное чем для человека с улицы илиже бизнесмена, когда он говорит о жестком соперничестве и острой конкуренциимежду различными фирмами и отраслями.

Современная конкуренцияпредставляет собой особый и весьма важный случай, но все же лишь один случай, иэкономисты уделяют ей так много внимания, поскольку она проливает яркий свет наэффективность исполнения ресурсов. Конечно, она не может дать правильного представленияо множестве фактов, характеризующих современную индустрию. Реальный мир, какиммы знаем его по Америке, Европе, и Азии выступает как своеобразное сочетаниеэлементов конкуренции с несовершенствами вносимыми монополиями. Реальные мир,следовательно, должен рассматриваться преимущественно как царство“несовершенной конкуренции”; его нельзя целиком назвать ни совершенноконкурентным, ни совершенно “монополистическим”.

2.         а) Как же определяет экономист “совершенную конкуренцию”?его требования к ней весьма точны. Он говорит, что конкуренция действительносовершенна лишь в том случае, если многочисленные производители продаютабсолютно идентичную продукцию – такую, как две горошины в стручке или двазерна озимой пшеницы Хо? Х. Поскольку продукция конкурентной фирмы абсолютноаналогична продукции любой другой фирмы, нельзя установить цену на ее выше той,какая сложилась на рынке. А в случае, когда один и тот же товар производитсямногими фирмами и одна из них удвоит или учетверит производство, то это ещебудет слишком мала, что бы оказать заметное влияние на рыночную цену.

Следовательно, согласноопред-н совершенным конкурентом является тот, кто может продать все, что онхочет по существующей рыночной цене, но не в состоянии заметно влиять на ее всторону повышения или понижения. В свою очередь “полностью конкурентнойотраслью” является такай отрасль, которая состоит исключительно измногочисленных совершенных конкурентов. Такая отрасль может иметь определенногорода организационный механизм котировки, или биржу, где устанавливаются цены (игде могут так же устанавливаться рыночные цены для “будущих поставок товара вобусловленное время”).

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

b)        Предположи теперь, что у какой либофирмы кривая резко снижается, как это показано на рисунке 1.

<div v:shape="_x0000_s1027">

Количество для

данной фирмы

<div v:shape="_x0000_s1026">

Цена, руб.

за единицу

продукции

<img src="/cache/referats/7622/image002.gif" v:shapes="_x0000_i1025">

Рисунок 1. Спрос фирмы принесовершенной конкуренции.

Это означает, что, когдафирма выбрасывает на рынок большое количество товара его цена падает, чтоотражено кривой dd. Такую фирму экономисты называют “несовершеннымконкурентом”.

Из этого отнюдь не следует,что у ее владельца плохой характер, что он бьет свою жену или не платит посчетам. Из этого не следует так же,  чтоэта фирма не пытается победить своих соперников расширяя продажи или делаярекламу более эффективной. Острое торговое соперничество и “совершеннаяконкуренция” – это вовсе не одно и тоже. Фермер Джонс, например, вполнесовершенный конкурент, но он совсем не рекламирует свой товар. Рекламе ему ненужна. Он может продать свою ХХоХХ??? и не окажет этом какого-либо на ее рыночнуюцену. Но “AmericanTobaccocompany”,производящая сигареты “LuckyStrike”,являясь не совершенным конкурентом, затрачивает массу энергии, пытаясь побитьфирму, выпускающею сигареты “Chesterfield”, промышленностьнюхательного табака, а быть может и кондитерскую промышленность.

Поэтому окончательноподтвердить характер фирмы и дать ответ на вопрос, является ли она совершеннымконкурентом, может лишь горизонтальность линии опроса. Для этого не имеетникакого значения, является ли фирма прибыльной или убыточной, располагает лиона патентами, особыми секретами производства, торговой маркой или другимипреимуществами, дающими ей контроль над рыночной ценой.

Фирма является“несовершенной” до тех пор, пока ее кривая спроса понижается и напоминаеткривые спроса целых отраслей, а не горизонтальную линию спроса каждого мелкогосовершенного конкуренты в отрасли с совершенной конкуренцией. (Это не означает,что фирма обладает абсолютным монопольным контролем над ценой, которую она всостоянии сама установить.)

Монополия. На сколько несовершенной можетбыть несовершенная конкуренция? Крайним случаем вливается наличие единогопродавца, обладающего практическим могуществом полного монополиста (слово“монополист” происходит от греческих слов “моно” – единственный и “полис” –продавец).

В своей отрасли он являетсяединственным производителем и не существует другой отрасли, выпускающейсколько-нибудь близкий заменитель его продукции. (На рисунке 1 изменение ценына продукцию любой другой фирмы не вызовет заметного смещения кривоемонополиста – dd).

Полные монополии, подобныетем, которые функционируют в коммунальном хозяйстве или в сфере телефоннойсвязи, обычно находятся под государственным контролем, но даже и они должныучитывать потенциальную конкуренцию других товаров и услуг (например, нефть игаз или телеграф и телефон). Это свидетельствует об относительно небольшом  значении полных монополий.

Олигополия.Это грозно звучащее словоозначает “немного продавцов” (происходит от греческого слова “олигос”, чтоозначает “мало”, “немного”). Олигополисты бывают двух типов.

Во-первых, олигополистомможет быть один из немногих производителей, производящих идентичную продукцию.Так, если сталь, производимая фирмой А, ничем не отличается от сталипроизводимой фирмой Б, тогда даже небольшая разница в цене отвлечетпотребителей от фирмы А к фирме Б. Ни А ни Б нельзя назвать монополистом. И всеже, если продавцов не много каждый может оказывать существенное воздействие нарыночную цену.

Характерным примером второготипа олигополии является случай. Когда небольшое число фирм продаетдифференцированную (а не идентичную продукцию). Примером может служить “Большаятройка” в автомобильной промышленности: хотя в отрасли господствуют три фирмы,но и производимые ими “форды”, “шерволе” и “плимуты” несколько отличаются другот друга.

В сигаретной промышленностинесколько крупных фирм производят множество сортов и типов продукции (сигаретыс фильтром, удлиненные и обычного размера), конкурирующих между собой и в местес тем составляющих преобладающую часть всего сбыта. В тяжелом машиностроениитакие корпорации, как “GeneralMotors”и др. являются примером олигополии, поскольку на лицо небольшое числопроизводителей и некоторая дифференциация продукции.

Много дифференцированныхпродавцов. Это последний случай в нашем списке проявлений несовершеннойконкуренции. Здесь много продавцов, но теперь их продукция неидентичная вотличии от современной конкуренции. Они производят “дифференцированныепродукты”, то есть такие продукты, которые либо действительно, либо ввоображении покупателя отличаются друг от друга по своим качествам. Моя зубнаяпаста слегка отличается от вашей, и если я назначу цену выше вашей, я все жемогу надеяться продавать ее тем потребителям, которые поверили в еепревосходство благодаря рекламе или собственному опыту, так как уже раньшепотребляли мои продуты (см. таблицу №1).

3.         а). Проанализируем рациональный методы, с помощью которыхфирма может определить наиболее прибыльные цены и объем продукции. По сколькунесовершенная конкуренция включает в себя совершенную конкуренцию, как частныймомент, где крутизна кривой спроса становиться близкой 0, то мы рассматриваемобщий случай относящийся к несовершенному конкуренту. Назовем его “JohnDaivIncorporated” или как-нибудь по другому.Для простоты предположим, что эта фирма производит единственные продукт Q.

Таблица № 2 представляетсобой первоначальный график спроса для данной фирмы. В зависимости от графикаспроса фирма устанавливает свой график валового дохода.

Количество

Q

Цена,

руб. Р

Валовой доход,

руб. R = P * Q

1

2

3

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

144 и более

134

124

114

104

94

84

74

64

54

44

-

134

248

342

416

470

504

518

512

486

440

График спроса и валовогодохода несовершенного конкурента. Всегда R=P* Q. Цены, назначенные фирмой,отнюдь не является предельно возможными для потребителя. Максимальный валовыйдоход обеспечивается не наивысшей ценой, а ценой в 74 руб.

<div v:shape="_x0000_s1029">

Цена, руб.

на душу

населения

<div v:shape="_x0000_s1040">

количество

<div v:shape="_x0000_s1030">

количество

<div v:shape="_x0000_s1028">

Кривая спроса

<img src="/cache/referats/7622/image004.gif" v:shapes="_x0000_i1026">

<div v:shape="_x0000_s1031">

Общий

Доход,

Руб.

<div v:shape="_x0000_s1033">

количество

<div v:shape="_x0000_s1032">

Кривая валового дохода

<img src="/cache/referats/7622/image006.gif" v:shapes="_x0000_i1027">

Рисунок 2.

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

В большинстве отраслейсуществует несовершенная конкуренция – сочетание монополии и конкуренции.

ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ.

Виды конкуренции.

Число производителей  и степень диффер-ции продукции.

Область экономики, где существует дан­ный вид конкурен­ции.

Степень контроля над ценами.

Методы сбыта.

Совершенная кон­куренция

 

Несовершенная кон­куренция:

ü<span Times New Roman"">   

Продавцы диф-ой продукции.

ü<span Times New Roman"">   

Олигополия

ü<span Times New Roman"">  

Полная монополия.

Много производителей, иден­тичная продукция.

Много производителей; много действительных или вообра­жаемых раз­личий в продукции.

Немного производителей; не­большое различие в продукции или отсутствие их.

Немного производителей; не­которая диф-ция продукции.

Единственный производитель; единственный продукт при от­сутствии каких-либо близких заменителей.

Некоторые отрасли сельского хозяйства.

Производство зубной пасты; розничная торговля.

Производство стали и алюминия.

Автомобилестроение; машиностроение

Некоторые комму­нальные предпри­ятия.

Отсутствие вся­кого контроля

<img src="/cache/referats/7622/image007.gif" v:shapes="_x0000_s1044">

Некоторый контроль

Значительный контроль

Рыночный обмен или биржа.

<img src="/cache/referats/7622/image008.gif" v:shapes="_x0000_s1045">

Соперничество в об­ласти рекламы и ка­чества продукции; назначения цены.

Реклама через экскурси­онные бюро на предпри­ятиях.

Эта таблица дает краткоепредставление о различных возможных категориях несовместимой и совместимой конкуренции.

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Рисунок 2. на основаниикривой спроса фирма строит свою кривую валового дохода, которая сначала – покаспрос эластичен – идет вверх, затем, когда спрос становится не эластичным.(Площадь прямоугольника на кривой спроса, представляющего собой валовый доходдостигает максимума в точке m, где Q= 7)

Сколько будет произведенофирмой и по какой цене? На этот вопрос ответить нельзя, пока ничего неизвестнооб издержках производства, однако оставляем на время в стороне вопрос обиздержках, что бы упростить объяснение методов, какими фирма достигаетмаксимальной прибыли. Фирма, даже не имея издержек, ни когда не назначитнаивысшей возможной цены в 134руб. Почему? Потому, что в этом случае она необеспечит себе максимального дохода и максимальной прибыли. Она полечитнаивысший возможный доход на единицу продукции, но в этом случае она продастлишь одну единицу и ее валовый доход составит только 134руб.

В действительности прииздержках производства, равных 0 оптимальным количеством продаж для фирмы будет7 единиц, а оптимальной ценой 74руб. этот ответ дает нам колонка 3 (R= P* Q),показывающая уровень максимального валового дохода. И цена на количествопроданной продукции здесь ниже максимального уровня, но их сочетаниеобеспечивает максимальный валовый доход.

На рисунке 2 соответствующемданным таблице 2, показана зависимость между кривой спроса и кривой валовогодохода.

b)        Теперь уже особого труда дополнить нашукартину данными об издержках производства. фирма должна предугадать какой будетее кривая спроса. Точно так же в течении каждого кратковременного периода онадолжна попытаться приблизительно определить денежные издержки, соответствующиеразличным объемам производства. вычертить кривую Валовых издержек – это весьматрудная бухгалтерская задача, в значительной степени связанная с догадками.Однако бухгалтерия и производственный отдел фирмы все же должны попытатьсяопределить, какие издержки Постоянными, независящими от изменения объемапроизводства, а какие – Переменными, изменяющимися вместе с выпуском продукции.В таблице 3 и на рисунке 3 дается пример подобной оценки издержек для какойлибо фирмы.

При Q= 0 Постоянные издержкивсегда равны Валовым издержкам; FCостается неизменной. Что быполучить Валовые издержки, нужно Переменные издержки прибавить к Постоянные.Средние издержки на единицу продукции можно получить разделив Валовые издержкина число единиц (то есть AC = TC: Q) особенно важны Предельные издержки. МС –это “Дополнительные издержки” связанные с производством дополнительной единицы Q. Мыполучаем ее вычитая из каждого большого ТС предыдущие ТС соответствующиепроизводству на одни единицу меньше.

Кол-во Q

Постоянные издержки, руб. FC

Переменные издержки, руб. VC

Валовые издержки, руб. TC=FC+VC

Предельные издержки на единицу про­дукции, руб. MC

Средние из­держки на единицу про­дукции, руб. AC=TC:Q

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

256

256

256

256

256

256

256

256

256

256

256

64

84

99

112

125

144

175

224

297

400

256

320

340

355

368

381

400

431

480

553

656

64

20

15

13

13

19

31

49

73

103

бесконечно велико

320

170

118,33

92

76,20

66,67

61,57

60

61,44

65,60

Постоянные издержки.В колонку 1 указаныразличные уровни производства в единицу времени (от 0 до 10 единиц), в колонке2 – Постоянные издержки фирмы в единице времени, которые равны 256руб., даже втом случае если фирма ничего не производит Постоянные издержки, как показываетсамо их название, являются постоянными; они составляются из прошлыхобязательств, амортизационных отчислений, накладных расходов и т.п.

Переменные издержки.Колонка 3 содержит оценкиобщей суммы Переменных издержек в единице времени при различных объемахпроизводства. Согласно определению, когда продукция не выпускается, Переменныеиздержки равны 0. однако по мере роста выпускаемой продукции (Q) этииздержки изменяются. Сначала, с ростом производства, Переменные издержки растуточень быстро, но по мере дальнейшего увеличения продукции начинает сказыватьсяфактор экономии на массовом производстве и рост Переменных издержек становитсяуже более медленным, чем расширение производства. В дальнейшем, однако, когдавступает в действие закон убывающей доходности, текущие Переменные издержкиначинаю обгонять рост производства.

Валовые издержки.Соответствующие данныепоказаны в колонке 4. Они являются ни чем иным, как суммой ПостояннойПеременной издержек. Следовательно они существуют даже тогда, когда фирма невыпускает продукцию и в нашем случае равны 256руб. вместе с ростом Переменныхиздержек увеличиваются и Валовые издержки. На рисунке 3 эти 3 различныекатегории издержек представлены графически.

<div v:shape="_x0000_s1051">

Издержки, руб.

<div v:shape="_x0000_s1050">

количество

<div v:shape="_x0000_s1048"> Переменные

издержки

<div v:shape="_x0000_s1049">

Постоянные

издержки

<div v:shape="_x0000_s1047">

Валовые

издержки

<img src="/cache/referats/7622/image010.gif" v:shapes="_x0000_i1028">

Рисунок 3. Валовые,Постоянные и Переменные издержки.

Линия Постоянных издержек FCидетгоризонтально согласно определению. Крива переменных издержек на графикенаходится выше линии FC, Валовые издержки всегдаравны их сумме по вертикали TC= FC+ VC.

Средние издержки.Само собой разумеется, чтоиз трех рассмотренных выше категорий издержек наибольшее значение имеют Валовыеиздержки. Они позволяют без труда и Переменные и Постоянные издержки. Бухгалтерыиногда считают нужным определить еще один вид издержек. Так, в колонке 6таблицы 3 представлены Средние издержки. Что бы получить их достаточно просторазделить Валовые издержки на количество продукции.

Сначала Средние издержкивесьма высоки. Это связано с тем, что выпуск продукции не значителен,Постоянные издержки велики. В том же случае, когда продукция не производится,Средние издержки бесконечно велики. Если выпускается 1 единица продукции,Средние издержки будут равны 320руб. Но по мере роста производства Постоянныеиздержки составляющие 256руб., приходятся на все большое число единицпродукции. Это и объясняет быстрое падение Средних издержек.

Предельные издержки.Предприниматель долженопределить при каком объеме производства он получи максимальную прибыль.Поэтому его больше интересует вопрос о Дополнительных издержках, связанных сизменением количества выпускаемой продукции, чем об общих Средних издержках.Данные колонки 5 таблице 3 представляют собой Предельные издержки как разнице вВаловых издержках на каждую дополнительную единицу продукции. Таким образом,что бы получить сумму Предельных издержек при выпуске шести единиц вместо пяти,мы вычитаем валовые издержки производства 5 единиц из Валовых издержек 6 единиц(400руб. –381руб. = 19руб.).

c)         Возвратимся теперь к вопросу о доходе испросе. Подобно тому, как мы назвали Дополнительные издержки Предельнымииздержками, дополнительный доход от продажи дополнительная единица товара мыназовем предельным доходом. Предельные доход может быть получен из колонки 3таблицы 2.

Существует разница междуценой (колонка 2) и предельным доходом (колонка 4 таблица 2). Почему припереходе от выпуска 2 к выпуску 3 единиц продукции предельные доход не равенцене, по которой продается 3 единица, то есть почему он равен не 184руб., а94руб.?

Действительно 3 единицапродается за 114руб. Но что бы продать ее, мы должны снизить цену каждой изпредыдущих 2 единиц продукции на 10руб. (с 124 до 114руб.). При определениипредельного дохода этот убыток на предыдущих единица должен быть учтен в ценетретьей единицы. Таким образом, предельные доход равен 114руб. – (2 * 10руб.),или 94руб. Как общее правило предельные доход меньше цены, что видно изследующей основной формулы:

Предельные доход

n-й единицы

разнице в валовом доходе при переходе от производства (n– 1) к n-й единице продукции.

цене n-й единицы за вычетом убытка на предыдущих единицах продукции, вызванного уменьшением цены.

=

=

=

<img src="/cache/referats/7622/image011.gif" v:shapes="_x0000_s1034 _x0000_s1035 _x0000_s1036 _x0000_s1037 _x0000_s1038 _x0000_s1039">

Таблица 4. Предельный доход и цена.

Количество Q

Цена, руб.

Р

Валовый доход, руб. R = P * Q

Предельный доход, руб. RM

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

144+

134

124

114

104

94

84

74

64

54

44

134

248

342

416

470

504

418

512

486

440

134

114

94

74

54

34

14

-6

-26

-46

d)        Теперь мы можем свести все известные намфакты в одну таблицу 5. Естественно, наиболее любопытной является колонкасоединяющая данные валовой прибыли.

При каком количествепроданного товара и при какой цене на него будет максимальной? Проще всегоответить на этот вопрос, вычислить валовую прибыль (колонка 5 таблица 5),которая является ни чем иным, как превышением валового дохода над валовымииздержками. Беглые взгляд на эти цифры говорит следующее: оптимальные объемпродукции – это 6 единиц по цене 84руб. за единицу. Ни при каких другихусловиях предприниматель не получит такой высокой прибыль – 104руб.

Этого же результата можнодостигнуть и другим путем, а именно – сравнивая предельные доход (колонка 6) ипредельные издержки (колонка 7). Пока с увеличением производства предельные доходрастет быстрее, чем предельные издержки, прибыль увеличиваться, и мы будемдальше расширять производство.

Но как только предельныеиздержки превысят предельные доход, мы сократим производство. Где лежитравновесие?

Точка оптимальной прибылинаходится там, где предельные издержки производства и предельный доход равнымежду собой. Здесь и только здесь имеются оптимальные условия для получениямаксимальной прибыли.

Этот второй способ полученияоптимальной точки с помощью сравнения предельных издержек с предельнымидоходами не лучше и не хуже первого способа – анализа валовой прибыли. Они, посуществе, ни чем не отличаются друг от друга.

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">

Таблица 5. Доход, издержки иприбыли фирмы.

Кол-во Q

Цена, руб. Р

Валовый доход, руб. R = P * Q

Валовые издержки, руб.

TC = FC + VC

Прибыль, руб.

[=(3) — (4)]

Предельный доход, руб. MR

Предельные издержки, руб. МС

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

144+

134

124

114

104

94

84

74

64

54

44

134

248

342

416

470

504

518

512

486

440

256

320

340

355

368

381

400

431

480

553

656

-256

-186

-92

-13

48

89

104

87

32

-67

-216

134

114

94

74

54

34

14

-6

-26

-46

64

20

15

13

13

19

31

49

73

103

e)         Хотя экономическая теория и не пытаетсясделать из вас преуспевающего бизнесмена, она все же обучает вас некоторымновым методам мышления. Вот один из подходов к проблеме.

Экономист придает особоезначение “добавочным”, или “предельным”, издержкам и в?? дам любого решения онговорит: “Что было, то было. Не оглядывайтесь назад, не жалейте опроизводственных затратах. Смотрите вперед. Подсчитайте трезво дополнительныеиздержки, связанные с какими-либо решениями, которые вы собираетесь принять, исопоставьте их с дополнительными выгодами. Исключите из вашего рассуждения всеплюсы и минусы, которые вызовет ваше решение по данному вопросу, независимо оттого, будет ли оно положительным или отрицательным”.

Особо важным принципомявляется пренебрежение прошлым, и наиболее преуспевающие люди, принимая те илииные решения, руководствуются им инстинктивно, даже если они и не прошли курсэкономической теории.

4.         а). В оптимальном положении предельный доход любогопродавца, естественно, должен равняться предельным издержкам. Но, как ужеотмечалось раньше, совершенный конкурент может продать по данной цене столькосвоего товара, сколько он