Реферат: Международный туризм как форма внешнеэкономической деятельности

    МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ТАМБОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙУНИВЕРСИТЕТ

ИМ. Г.Р. ДЕРЖАВИНА

АКАДЕМИЯ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра Мировой экономики

Ветрова Екатерина Александровна

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ТУРИЗМ КАК ФОРМА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Дипломная работа

«Допущена к защите»                                        Студентка 5 курса (507 группы)

Заведующий кафедрой,                                     дневногоотделения

доцент                                                                  Научный руководитель:

___________ Кацук О.А.                                    Кацук О.А., д.э.н., доцент

Тамбов – 2005

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3Глава 1  Эволюция международного туризма как формы внешнеэкономическойдеятельности………………………………...………….6

1.1. Исторический обзор развитиямеждународного туризма……………...6

1.2. Особенности сферы современногомеждународного туризма……….13

1.3. Туристский рынок как сфера проявленияэкономических отношений…………………………………………………………………….16

     1.4. Характеристика международного рынкатуристских услуг…………..22

Глава2  Индустрия международного туризма всовременных условиях……29

2.1. Организация и технология  работы туристских фирм………………...29

2.2. Взаимодействие туристских фирм с организациямипоставщиками услуг…………………………………………………………………………...39

2.3. Маркетинговая деятельность организаций индустриитуризма……...54

Глава3  Современное состояние и перспективы туризмав России:             региональный аспект……………………………………………………………64

3.1. Особенности инфраструктуры международного туризмаРоссии…...64

3.2. Специфика российского туристского предприятия…………………...76 

3.3. Международный туристский рынок Тамбовскойобласти: анализ и пути развития………………………………………………………………...82

Заключение………………………………………………………………………96

Список использованных источников…………………………………………..99

Глоссарий……………………………………………………………………….103

Приложения…………………………………………………………………….109

Введение

    Туризм – этокрупнейший сектор современной экономики. Международный туризм играетодну из главных ролей в мировой экономике, обеспечивая десятую часть мировоговалового национального продукта. Эта отрасль экономики развивается быстрымитемпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. Ежегодный ростинвестиций в индустрию туризма составит около 30 %. Туризм  использует примерно 7% мирового капитала.

   Международный туризм сегодня – это сфера социально-экономическогокомплекса, которая во многих странах превратилась в бурно развивающуюсяиндустрию. В настоящее время каждое 7-е рабочее место в мире приходится натуристский бизнес.

   По прогнозам ВТО, к  2020 годуколичество международных туристских прибытий составит 106 млрд., т. е. в трираза превысит показатели 2000 года, ежедневные расходы туристов, исключаяавиаперевозки, вырастут до 5 млрд. долл. в день.

   Сейчас в международном туризме существует две тенденции: подверженностьвлиянию внешних экономических и политических факторов и способность к быстромувосстановлению своих объемов в периоды кризиса. Хотя стабильность на мировыхфинансовых рынках привела к некоторым изменениям в отпускных привычкахтуристов, правомерно сделать вывод о том, что туризм стал глубоко укоренившейсячастью культуры конца XX века.

   Туризм по праву считается одним из крупнейших, высокодоходныхи наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, является активнымисточником поступлений иностранной валюты и оказывает влияние на платежныйбаланс страны. Помимо влияния на экономику многих стран, международный туризмвоздействует на их социальную, культурную и экологическую среду.Поэтому неслучайно, что интерес кэтой деятельности возрастает с каждым годом, вовлекая в нее практически всестраны мира, в том числе и Россию.

   Практики российской туристкой индустрии возлагают определенные надеждына развитие  въездного  и выездного туризма в нашей стране. Впоследнее время туристские фирмы частично переориентируют свою деятельность нароссийские регионы и страны ближнего зарубежья.

   Международный туризм в России –это развивающийся комплекс. Поэтому постоянно ведется поиск новых форм работына рынке, путей решения возникающих в данной индустрии проблем. Большое влияниемеждународный туризм оказывает на регионы: благодаря развитию туризмапоявляются сотни тысяч рабочих мест, развиваются коммуникационные системы,повышается культура местного населения и др. Международный туризм в Тамбовскойобласти как одном из регионов Российской Федерации на данный момент находится встадии становления. Область обладает обширным запасом туристских ресурсов.Наметилась стабильность в структуре выездного туризма. Появляются возможностивыхода Тамбовской области на международный рынок туристских услуг.

   Из всего выше перечисленного следует, что роль туризма в структуремировой экономики неуклонно возрастает, тем самым подчеркивает актуальностьвыбранной темы.

   Цель настоящей дипломной работы состоит в исследовании международного туризмакак формы внешнеэкономической деятельности региона и выявлении перспективвыхода Тамбовской области на международный туристский рынок.

   Задачами данной работы являются:

Ø<span Times New Roman"">

отражение эволюции международного туризмакак формы внешнеэкономической деятельности;

Ø<span Times New Roman"">

определение туристского рынка каксфера проявления экономических отношений; 

Ø<span Times New Roman"">

характеристика международного рынкатуристских услуг;

Ø<span Times New Roman"">

описание организации и технологий  работы туристских фирм, их взаимодействие сорганизациями поставщиками услуг;

Ø<span Times New Roman"">

изучение  маркетинговой деятельности организацийиндустрии туризма; 

Ø<span Times New Roman"">

проведение анализа туристского рынкаТамбовской области для оценки возможностей выхода региона на международныйтуристский рынок.

   Объектом исследования данной работы  является международный туризм как формавнешнеэкономической деятельности. Предмет составляют экономические отношения,складывающиеся в процессе  данной деятельностив мире, России и, в частности, в Тамбовском регионе.

    Теоретическойосновой данной работы послужили многочисленные труды отечественных и зарубежныхавторов по теории международного туризма, гостиничного хозяйства и индустриитуризма, статьи российских и зарубежных авторов, периодическая литература, нормативно-правовые акты и  сайты туристских агентств и операторов России.

    В данной работе применялисьтакие методы научного исследования, как  сравнение, измерение, группировка, анализ,дедукция, индукция, синтез и  табличныйанализ.

    Цель исследования и поставленные задачиопределили структуру работы, которая состоит из введения, 3-х глав, заключения,списка использованных источников, глоссария с основными терминами наиностранном языке, а также приложений в виде таблиц и схем, как на русском, таки на иностранном языке. В первой главе рассматривается  эволюция международного туризма, как формывнешней экономической деятельности. Во второй главе  изучается индустрия международного туризма в современных условиях. В третьей  главе дается характеристика современного состояния и перспектив туризма в России, разрабатываются  пути развития въездного туризма  Тамбовской области.

 Глава 1 Эволюция международноготуризма, как

специфической формы внешнеэкономической деятельности

1.1. Исторический обзор развитиямеждународного туризма

    Человечеству на протяжении всей егомноговековой истории было свойственно стремление к миропознанию ипервооткрывательству в целях развития торговли, завоевания и освоения новыхземель, поисков ресурсов и новых транспортных путей. Из истории к нам дошлиимена великих путешественников, которые открыли новые континенты и земли,народы и природные явления, дали основу уникальной системе географических ииных знаний.

    Несомненно, к числу наиболее раннихпутешественников следует отнести, прежде всего, торговцев и паломников. Желаниевладеть землями и ресурсами и торговать вечно двигало человечество в другиеместности, страны, территории и даже континенты.

    Известный греческий историк Геродот еще в Vвеке до новой эры описал все известные путешествия и открытия. Фантастическиепобедоносные военные походы Александра Македонского сопровождалисьгеографическими изысканиями и открытиями. Персидский царь Дарий организовалэкспедицию на гребных лодках вдоль берегов Каспийского моря, которая доказалаотсутствие связи с Черным морем.

    Если обратиться к истории и обычаямдревнеримской эпохи, то можно узнать, что богатые аристократы совершалипутешествия с целью отдыха, например в Египет, и другие страны. Для управлениясвоей гигантской империей римляне строили отличные дороги, устраивали постоялыедворы, выпускали специальные дорожники (подобие путеводителей) с указаниемстран, рек, крупных городов, дорог и расстояний между населенными пунктами.

    Греки и римляне предпринимали путешествия котдельным храмам, германцы стекались к священным рощам. Иудеи в великиепраздники ежегодно странствовали в Иерусалим. В христианском мире паломничествов страну, где совершались божественные деяния Спасителя (в Палестину), вошли втрадицию в IV веке.

    В настоящее время основу религиозноготуризма составляют паломничество и богомолье. Достаточно упомянуть имеющееместо и сегодня массовое паломничество приверженцев  ислама в Мекку или  христиан к Гробу Господню в Иерусалим.

    Открытие новых земель подвигло натруднейшие мореплавания еще в доисторические времена. Известны имена великихпутешественников – первопроходцев, ученых и мореплавателей – Фернана Магеллана,Васко да Гама, Христофора Колумба.

    Российское отечество славно именами русскихпутешественников: игумен Даниил, совершивший великое паломничество в Афон и наСвятую Землю в 1065 году и Афанасий Никитин, совершивший путешествие в Персию иИндию.

    В средние века имело место организациявесьма характерной туристской деятельности по сопровождению групп религиозныхпаломников. При детальном рассмотрении процесса можно уверенно отнести этиявления к туризму, точнее, к нача­лам туризма.

   Из путешествий, как отдельного и весьма привлекательного способажизнедеятельности человечества, выделилась совершенно новая формация – туризм,обладающая своими четко выраженными свойствами и характеристиками. Туризм –частный случай путешествия (туристическое путешествие или путешествие в целяхтуризма), имеет четкие цели, иди совокупность целей, ограничения по временисовершения процесса, дальности поездки и множество иных собственных признаков,позволяющих выделить явление из обширной общности. Главное отличие туризма отпутешествий – это цели и массовость.

   Если изучать историю развития путешествий в последние 200 лет, тоследует отметить, что в Италии термин «туризм» появился во второй половине XIXвека.  Значение этого слова в современном смысле существовалоуже в период после наполеоновских войн. Итальянский экономист Франко Палошиа полагает, чтослово «туризм» образовано на базе греко-латинского корня «tornos— tornus», чтоозначает «поездка, прогулка, путешествие». От слова туризм произошло прилагательное«туристский», которое было закреплено официально в итальянском языке в мае 1904года при открытии первой выставки, посвященной туризму — FieraTuristica.

   Есть и другие версии происхождения терминов «турист» и«туризм». В начале XIXвека, послезавершения эпохи наполеоновских войн, в Европе наступил период мирного экономическогоразвития. Курорты, рас­положенные на территории Австрии, Бельгии,Великобритании, Германии и Франции стали превращаться в места встреч, отдыха иразвлечений аристократов, которые искали на территории Италии места с мягкимклиматом, где можно было провести зиму.<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[1]

   Двести лет назад, наблюдая иностранцев в Италии, Стендальпрозвал их «турис­тами». Термин прижился. Время нейтрализовало иронию,превратило кличку в сло­варное понятие, обобщающее всех «путешествующих радиудовольствия или культуры, посещающих разные места».

    До этого момента вопрос о том, ктопутешественник, а кто турист, остро не стоял, но внутренний конф­ликт междуэтими категориями существовал издавна. Обозначить и разрешить эту проблемупомогла эпоха многомиллионного массового туризма. Понятия туризма и туристапоявились как нельзя кстати. Толчок к развитию массово­го туризма далнаучно-технический прогресс. В начале XIXвека былсоздан первый паро­воз, а уже в 1830 году вошла в строй первая в мире железнаядорога, которая изменила временные рамки совершения путешествий. Железныедороги строились невиданными темпами во всех странах. В 1833 году в России былпостроен первый паровоз Черепанова. К 1842 году объем перевозок по железнымдорогам Англии достиг 23 млн. пассажиров. В США к 1850 году было построено 15тыс. километров железных дорог<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[2].Благодаря двум рево­люциям на транспорте (пароходы, железные дороги), «покругу» пошли десятки тысяч членов нового властного сословия, буржуазии.

   Следующий шлюз открыло прогрессивное социальноезаконодательство. Становление роли профсоюзов способствовало коренномуизменению отношений работодателей и работников, а именно — введению вцивилизованных странах оплаченных отпусков и праздников сделало путешествиедоступным для многих сотен тысяч трудящихся и служащих.    Туризм превратился в мощную индустрию. Вомногом этому способствовала активная и весьма прогрессивная деятельностьподвижника туризма Томаса Кука.

    Томас Кук, сегодня признанныйосновоположником совре­менного туризма, первым понял сущность и выгодностьорганизованных массовых перемещений путешественников. Он в 1843 годуорганизовал первый экскурсионный железнодорожный тур для 570 человек. Успех вэкскур­сионном деле перерос в успешный туристский бизнес. Именно Кук добилсясущественных групповых скидок на перевозку и другие туристские услуги. С 1856года путешествия по Европе стали регуляр­ными и вошли в моду, было созданотуристское агентство Кука и множество филиалов в других странах.

   Фантастический успех туристской компании подтверждаетсяопубликованным ката­логом из 8000 отелей и гостиниц, в которых Кук предлагалразмещение своим туристам.

    Клиентами туристской фирмы «Томас Кук» в1870 году уже стали более 1 млн. англичан и американцев. Именно Кук поставил наиндустриальную (и монопольную) основу туры в Египет и круизы по Нилу, построилдва отеля со спортивными площадками в Луксоре и в Асуане.

    Он превратил захолустный Египет впопулярную туристскую дестинацию, научил местное население английскому языку итуристским услугам и дал тысячам новых специалистов высокооплачиваемую работу иобеспечил мощные вливания капитала в казну государства<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[3].

   Туристское агентство Томаса Кука ThomasCook& Sonбыло активным организатором поездок в Италию. Далее Кук первымподготовил и осуществил кругосветное туристское путешествие и предложил еговсем желающим и поставил тур-кругосветку на индустриальную основу.

    Компания «Томас Кук» существеннорасширила ареал деятельности, став крупным финансовым институтом, она сталавыпускать дорожные чеки travellerschequeдля путешественников. Этопо существу изобретение века — безопасные деньги<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[4].

    Сегодня компания «Томас Кук» владеет 12000-митуристскими агентствами во всех странах мира и обслуживает более 20 млн.туристов. С Россией у «Томаса Кука» отношения сложные. К сожалению, ни «ТомасКук», ни «Американ Экспресс» интенсивной туристкой деятельности на территорииРоссии не осуществляют и до наших дней<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[5].

    Туризм – массовое явление и феномен XX века.Туризм как массовое явление получил начало развития в силуполитико-экономической ситуации в развитом обществе в середине XIX в. люди, вбольшинстве своем – трудящиеся по найму, повсеместно получили законное право наежегодный оплачиваемый отпуск для отдыха, ставший катализатором развитиятуризма. Длительный период катаклизмов двух мировых войн и передела миразатормозил развитие туризма, однако в период после Второй мировой войнызначительная часть человечества живет спокойно. Люди, в большинстве своем,обустроились, в отдельных странах стали жить в достатке, позволяющем без особогонапряжения выделять из своего бюджета (или получать дотационные) опре­деленныесредства на отдых и краткосрочные путешествия в целях отдыха<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[6].

    Развитые транспортные средства, открывшиеэру трансконтинентальных полетов на воздушных судах, предоставили им вполнедоступную возможность посещения практически любых уголков мира. Значительнаячасть цивилизованного общества приняла концепцию туризма и законы,способствующие его развитию.

    Так, российский классик туризма МихаилМихайлович Маринин и Дж. Блейле пред­лагают вполне понятную формулу развитияобщества в Европе, способствующую интен­сивному развитию туризма в послевоенныегоды. В ходе экономического возрождения после Второй мировой войны европейцыпережили сначала волну «Вдоволь поесть», затем — «Нормально одеться», потом —«Построить свой дом и купить автомобиль»и, наконец, — «Туристскуюволну». За последнее десятилетие некий процент населения России быстро проходитэти этапы. Сюда следует добавить, что после 70-летнего жития в закрытом отвнешнего мира  советском обществе длямногих россиян естествен не простой, а именно ажи­отажный спрос на зарубежныетуристские поездки. Даже не имеющий большого дохода человек будет старатьсясэкономить на всем, лишь бы хоть в первый раз в своей жизни съездить за границу.

    Значительная зависимость туризма отсостоятельности (платежеспособного спроса) населения, ярко проявилась в Россиив период финансового кризиса осени 1998 года. Как только рубль утратилстабильность по отношению к доллару, а валютный курс резко изменился, цены наимпортные товары и продовольствие по всей стране поднялись в три раза в течениебуквально нескольких дней, многие тысячи представителей именно среднегокласса  утратили работу, платежеспособныйспрос на туристские услуги резко упал. Туристские фирмы, ранее отправлявшие зарубеж до трёхсот туристов в неделю, стали обслуживать от трех до пяти человек вэтот же срок.

    Волна банкротств и сокращений персонала прокатилисьпо туристской отрасли. Выездной туризм сократился на 300%, а внутреннийпрекратился вовсе. Въездной туризм в Россию сократился незначительно, посколькучасть туристов и организаторов туризма почему – то восприняла дефолт, как поводк удешевлению туристских услуг (адекватно возрастанию курса доллара к рублю),чего не произошло, поскольку цены на экспорт (а туризм в части приемаиностранных туристов и считается экспортом услуг) регулируются внешним рынком,а не внутренним.

    По прошествию времени экономика в Россиистабилизировалась. Поэтому следует правильно воспринимать показатели выездноготуризма. Когда говорят, что после дефолта положение стабилизировалось, ипоказатели выездного потока достигли уровня первой половины 1998 года, то этоне численность граждан, вошедших в число состоятельных, а количество туристскихприбытий (или выбытий) россиян. На деле в результате дефолта богатые«русские»  — стали чаще ездить на курортыза рубеж в два-три раза, чем раньше, увеличивая показатели туристских прибытийиз России, а бедные – еще беднее, им – не до туризма.

    Туризм в настоящем — уникальное явление,порожденное современной цивилизацией на последних этапах развития и становлениясоциально-экономических и общественных отношений. Туризм насчитывает своюисторию не глубже, чем 150 лет со времен деловой активности первого деятелятуристского бизнеса — англичанина Томаса Кука<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">[7].Это естественное следствие влияния научно-технического прогресса и глубокойэволюции социально-экономических отношений в мировом обществе, в первуюочередь, в развитых странах. При этом стремительное развитие туризм получил вовторой половине

XXвекаодновременно с началом интенсивного развития научно-технического прогресса, втом числе средств перемещения и перевозки, что существенно расширило ареалуслуг в этой сфере, изменило их природу и содержание, а главное сократило времяна преодоление расстояний и сделало доступными многие дестинации.

    Юридическая и экономическая природа туризматакже претерпела трансформацию сообразно времени, принципы туризма нашли своечеткое выражение и стали во многом определяющими в формировании существованиямирового сообщества. К рубежу третьего тысячелетия туризм прочно занял своелидирующее место в мировой экономике.

1.2. Особенности сферы современногомеждународного туризма

   В соответствии с ст. 1 Федерального закона «Об основах туристскойдеятельности в Российской Федерации» от 24 ноября 1996 года №132-ФЗ туризм характеризуетсякак,  временные выезды (путешествия)граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства спостоянного места жительства в оздоровительных, познавательных,профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятияоплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания; туристскаядеятельность, как деятельность туроператора и турагенты по организациитуристского путешествия<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[8].

   Туристическая деятельность по своей сути является особым видомторгово-посреднической операции, в рамках которой организатор путешествия – туроператоркак субъект предпринимательской деятельности формирует в единый пакеттуристские услуги, большинство из которых для него покупные. Реализациейтуристских услуг, сформированных туроператором по установленным международнымправилам, занимается только турагент, т. е. права и обязанности туроператора итурагента строго регламентированы.

   Туризм как товар реализуется в форме услуг. Услуга туризма, как услугавообще, есть действие определенной потребительской стоимости, выражающееся вполезном эффекте, который удовлетворяет ту или иную человеческую потребность.При этом услуга может быть оказана либо вещью, т.е. при помощи товара, либо впроцессе функционирования самого живого труда. Указанные два способа производствауслуг обусловливают и два вида самих услуг: материальные (производственные),опосредованные вещью, и нематериальные (непроизводственные), не связанные сматериальными продуктами, производство которых неотъемлемо от их потребления<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[9].

   Кроме услуг, туристы могут покупать товары туристского назначения.Совокупность услуг и товаров туристского назначения образуют понятие «туристскийпродукт». Турпродукт включает:

Ø<span Times New Roman"">

туры, объединенные поцеленаправленности (познавательные, оздоровительные и т.п.);

Ø<span Times New Roman"">

туристско-экскурсионные услугиразличных видов (размещение, питание, транспортные услуги и т. д.);

Ø<span Times New Roman"">

товары туристско-сувенирногоназначения (карты, открытки, сувениры и др.).

   Туризм можно импортировать в страну и экспортировать из нее. Расходытуристов из других регионов представляют собой вклады в экономику данногопринимающего региона. Расходы иностранцев в туристских целях представляют собойдля принимающей стороны туристский экспорт. Въезжая в данную страну, туристыприобретают туристский опыт и увозят с собой незабываемые впечатления отпоездки. Деньги иностранных туристов, потраченные в принимающей стране,являются туримпортом для экономики выезжающей стороны. При туристском экспортенаправление денежного потока совпадает с направлением потока туристов.  Объемы туристских потоков характеризуютсяследующими показателями: общее число туристов; число туродней; средняяпродолжительность пребываний туристов в стране (регионе).

   В настоящее время старое понятие «отрасль» постепенно размывается. Длярыночной экономики характерно не столько развитие обособленных отраслей,сколько функционирование диверсифицированных межотраслевых комплексов. Так какв туризме производится и предметы потребления (пища), и услуги (размещение вгостинице), то можно сделать вывод, что туризм – это диверсифицированныймежотраслевой комплекс социально-бытовой инфраструктуры, который имеетпроизводственные и непроизводственные функции и представляет собой туристскуюиндустрию,  то есть совокупность гостиници иных средств размещения, средств транспорта, предприятий общественногопитания, средств развлечения, объектов познавательного, делового,оздоровительного и другого назначения, организаций, осуществляющихтуроператорскую и турагенскую деятельность, а также учреждений, предоставляющихэкскурсионные услуги и услуги гидов-переводчиков (Приложение А). Хозяйственныйпроцесс, протекающий в отрасли туризма, является производственно-обслуживающимпроцессом.

   К специфике туризма следует отнести фактор наиболее рисковых видовдеятельности, напрямую зависящей от экономической, политической и социальнойстабильности в стране, наличия развитой инфраструктуры и индустрии туризма<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[10].

   Необходимо обеспечить предоставление туристам качественных туристскихуслуг, а также дальнейшее развитие туристской индустрии. Именно поэтому втуризме приоритетным становится поиск более эффективного использованияотносительно ограниченных ресурсов, что и является одной из задач экономическойнауки.

   Экономика туризма представляет собой систему отношений, возникающих всфере туризма в процессе производства, распределения, обмена и потребления  результатов туристской деятельности.Экономика туристской фирмы выступает в качестве совокупности факторовпроизводства, фондов обращения и нематериальных активов, доходов (прибыли),полученных в результате реализации туристского продукта и оказания различныхдругих услуг.

   Стоимостная оценка активов  идоходов туристской фирмы характеризует уровень и масштабы её развития.Последнее зависит от умения найти оптимальное соотношение между пользуемымиресурсами, количеством и качеством реализованного туристского продукта, с однойстороны,  и объёмом реализациитурпродукта и прибылью от его реализации – с другой<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[11].

   Таким образом, туризм, выступает важным сегментом внешней торговли,предполагающим экспортно-импортные операции с услугами, обладает спецификой«невидимого» экспорта. Его существенной особенностью является огромное влияние(мультипликативный эффект) на развитие других отраслей народного хозяйства,таких как транспорт, торговля, связи, бытовое обслуживание, сельское хозяйствои многое другое. Туризм представляет собой индикатор благосостояния населения,он бурно развивается при достаточном платежеспособном спросе

1.3. Туристский рынок как сфера проявления экономических отношений

   Туристский рынок представляет собой систему мирохозяйственных связей, вкоторых совершается процесс превращения туристско-экскурсионных услуг в деньгии обратного  превращения.

   Рынок выполняет многочисленные функции: информационную, посредническую,регулирующую, ценообразующую, стимулирующую, созидательно-разрушительную,дифференцирующую. Но в качестве основополагающих функций туристского рынкаможно выделить следующие:

Ø<span Times New Roman"">

реализация стоимости ипотребительской стоимости, заключенных в туристском продукте;

Ø<span Times New Roman"">

организация процесса доведениятуристского продукта до потребителя (туриста);

Ø<span Times New Roman"">

экономическое обеспечениематериальных стимулов к труду.

   В процессе выполнения туристским рынком первой функции происходитдвижение стоимости, которое отражается посредством обмена: деньги – туристскийпродукт.

   Завершение этого обмена означает законченность акта товарно-денежныхотношений, реализацию стоимости, заключенной в туристском продукте, иобщественное признание его потребительской стоимости. В результатеобеспечивается нормальный ход общественного воспроизводства, появляются инакапливаются денежные средства для развития туристской индустрии.

   Функция организации процесса доведения туристского продукта допотребителя осуществляется через создание сети турагентов и туроператоров поего реализации.

   Функция экономического обеспечения материальных стимулов к трудузаключается в том, что в процессе обмена «деньги – туристский продукт» натуристском рынке распределение как необходимая фаза воспроизводства предстает взавершенном виде. У работников туристской фирмы, получающих за свой трудденежное вознаграждение, создаются материальные стимулы  к повышению качества и увеличению количестватуристского продукта, производству его в соответствии с запросами потребителей.

   Туристский рынок характеризуется наличием субъектов, т. е. юридических ифизических лиц, которые являются производителями и потребителями туристскогопродукта.  Можно выделить три субъектатуристского рынка, а именно: самих туристов (потребителей турпродукта),туроператоров и турагентов.

   Туристская организация, как правило,  занимается разработкой туристских маршрутов икомплектацией туров, обеспечивает их функционирование, организует рекламу,рассчитывает в соответствии с действующими нормативами и утверждает вустановленном порядке цены на туры по этим маршрутам, продает туры турагентамдля выпуска и реализации путевок по своим лицензиям. А турагент (хозяйствующийсубъект или индивидуальный предприниматель) приобретает туры по туристскиммаршрутам, разработанным туроператором, выпускает по ним путевки и реализуетэти путевки непосредственно туристам.

   Туристский рынок характеризуется емкостью, уровнем сбалансированностиспроса и предложения, условием реализации туристского продукта. Емкость зависитот объемов платежеспособного спроса населения, уровня цен размеров туристскогопредложения. На туристском рынке сталкиваются спрос и туристский продукт,который предъявляет турист, и предложение туристского продукта, которое предоставляеттуристская фирма.

   Функционирование туристского рынка можно представить схемой, приведеннойв приложении Б, которая показывает, что спрос на услуги туризма обусловленпожеланиями и вкусами туристов. На туристском рынке происходит непрерывноедвижение оттоков денег и туристского продукта, которые движутся не встречу другдругу, создавая туристский кругооборот<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">[12].

Туристический кругооборотосуществляется по следующей схеме:

1.<span Times New Roman"">    

турист платит деньги турфирме затурпутевку;

2.<span Times New Roman"">    

турфирма выдает туристу турпутевку;

3.<span Times New Roman"">    

турист обменивает путевку натурпродукт, т. е. на конкретные услуги туризма;

4.<span Times New Roman"">     </s