Реферат: Расчет конкурентоспособности отечественных фирм, производящих компьютеры

СОДЕРЖАНИЕ

 TOCo «1-4» ВВЕДЕНИЕ… GOTOBUTTON_Toc391362796   PAGEREF_Toc391362796 4

1. ОБЩИЙ РАЗДЕЛ… GOTOBUTTON_Toc391362797   PAGEREF_Toc391362797 9

1.1. Общая схемаоценки конкурентоспособности компьютерной техники… GOTOBUTTON _Toc391362798   PAGEREF _Toc391362798 9

1.2. Выборноменклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности… GOTOBUTTON_Toc391362800   PAGEREF_Toc391362800 18

1.3. Выбор базысравнения для оценки конкурентоспособности… GOTOBUTTON_Toc391362801   PAGEREF_Toc391362801 23

2. СПЕЦИАЛЬНЫЙРАЗДЕЛ… GOTOBUTTON_Toc391362802   PAGEREF_Toc391362802 26

2.1. Методы оценкиконкурентоспособности… GOTOBUTTON_Toc391362803   PAGEREF_Toc391362803 26

2.2. Расчетконкурентоспособности отечественного компьютера фирмы «ВИСТ» дифференциальнымметодом… GOTOBUTTON_Toc391362805   PAGEREF_Toc391362805 41

2.3. Расчетконкурентоспособности отечественного компьютера фирмы «ВИСТ» комплекснымметодом.… GOTOBUTTON_Toc391362807   PAGEREF_Toc391362807 43

2.4. Анализрезультатов расчета… GOTOBUTTON_Toc391362808   PAGEREF_Toc391362808 46

3. ОРГАНИЗАЦИОННО- ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ… GOTOBUTTON_Toc391362809   PAGEREF_Toc391362809 47

3.1. Расчетинтегрального показателя конкурентоспособности компьютера «ВИСТ» по годам… GOTOBUTTON_Toc391362811   PAGEREF_Toc391362811 47

3.2. Расчетиндекса конкурентоспособности… GOTOBUTTON_Toc391362812   PAGEREF_Toc391362812 50

4. БЕЗОПАСТНОСТЬТРУДА ПРИ ПРОИЗВОДСТВЕ КОМПЬЮТЕРНОЙ ТЕХНИКИ    GOTOBUTTON_Toc391362813   PAGEREF_Toc391362813 51

4.1. Организацияинструктажа работников фирмы по безопасности труда… GOTOBUTTON _Toc391362814   PAGEREF _Toc391362814 51

4.2. Требованиябезопасности труда к освещению производственных помещений         GOTOBUTTON_Toc391362816   PAGEREF_Toc391362816 52

4.3. Мерыбезопасности при сборке компьютеров… GOTOBUTTON_Toc391362817   PAGEREF_Toc391362817 53

ВЫВОДЫ ИРЕКОМЕНДАЦИИ… GOTOBUTTON_Toc391362818   PAGEREF_Toc391362818 55

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… GOTOBUTTON_Toc391362819   PAGEREF_Toc391362819 56

ПРИЛОЖЕНИЕ 1… GOTOBUTTON_Toc391362820   PAGEREF_Toc391362820 57


<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal">КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ НА ВСЕХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛАТОВАРА<span Times New Roman",«serif»;font-weight: normal">

Приактивном формировании ассортимента товара весьма полезным может стать опытмаркетинговой деятельности по исследованию жизненного цикла изделий.  [1]

Жизненныйцикл товара — период, в течение которого товар покупается на рынке. Этаконцепция используется для создания и сбыта продукции, разработки стратегиимаркетинга с момента поступления товара на рынок до его снятия с рынка.Жизненный цикл товара может быть представлен как определеннаяпоследовательность стадий существования его на рынке, имеющая временные рамки.Динамика жизни товара показывает объем возможных (фактических) продаж в каждоеопределенное времясуществования спроса на него. Привсем разнообразии жизненных цикловтоваровможно выделить следующие основные фазы (стадии) жизненного цикла как концепциитовара: разработку, внедрение, рост, спроса, зрелость (или стабилизацию) испад.

Внедрение- фаза появления нового товара на рынке (первоначально в виде пробных продаж).Цель маркетинга — создать рынок нового товара. На этой стадии товар ещеявляется новинкой. Чтобы товар был признан и принят потребителями вкоммерческом смысле и доказал свои достоинства в смысле техническом, требуетсязначительное время и большие затраты денежных средств. При этом объемреализации мал и увеличивается очень медленно.

Есливнедрение прошло успешно, товар вступает в фазу роста. Рост спроса — фазапризнания покупателем товара и быстрого увеличения спроса на него. В этотпериод цель маркетинга — расширить сбыт и совокупность модификаций продукта.Возрастает число и объем повторных и многократных покупок, репутация ипопулярность товара повышаются в результате обмена мнениями между покупателями.Часто конкурирующие фирмы обращают внимание на этот потенциальный рынок,начинают предлагать аналогичные или сходные товары и, проводя собственныерекламные мероприятия, тем самым ускоряют увеличение емкости рынка.

Зрелость(стабилизация) — фаза постепенного удовлетворения спроса на данный товар.Главная задача маркетинговой деятельности в этих условиях — сохранитьпреимущественное положение товара на рынке как можно дольше. Снижаются темпы ростаспроса и стабилизируются объемы продаж. В этой фазе становится необходимымувеличение расходов на маркетинг — рекламу, повышение качества товара,улучшение сервиса; возможно снижение цен для поддержания объемов продажи.Прибыльность торговли может быть обеспечена в этой фазе только на основеуменьшения производственных расходов. В конце этой фазы должны приниматьсятактические и стратегические решения по продукту — его дальнейшая модификацияили переход на новую модель.

Наконецтовар вступает в фазу спада. Спад — фаза резкого снижения объемов продаж, азатем и прибыли. Для выигрыша времени в осуществлении изменений вассортиментной политике фирма может усилить маркетинговые мероприятия (реклама,упаковка, методы сбыта и т.д.) или же вообще отказаться от производствапотерявшего популярность товара. Объем реализации начинает уменьшаться.Рассматриваемый товар завершает свой жизненный цикл. Он вытесняется с рынкаочередным поколением новых и перспективных товаров. [2]

Характеристикаосновных этапов жизненного цикла товара:

Разработка.Это анализ возможностей производства продукции. Исследования иопытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. Рыночныеиспытания.

Выведениена рынок. Это поступление товара в продажу. Новая марка товара имееткратковременные (монополистические) преимущества.

Рост.Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий рынок. Марка товараувеличивает или сокращает свою долю. Рост потребления на душу населения.Изменчивый, нестабильный характер.

Зрелость.Это стабилизация. Рост продаж, но все более медленными темпами, затемприостановка и в конце концов сокращение. Значительное число покупателейвыбирают марку товара, то есть предпочтение марке становится существеннымфактором, потребление на душу населения падает.

Насыщениерынка и упадок. Весь рынок сокращается. Возникает излишек мощностей. Возможныслияния фирм. Появляются товары-заменители.

Фазавнедрения:

Товари его изменения. Ключевое значение для успеха имеют конструкция (дизайн),потребительские свойства товара, а также обратная связь с потребителями. Нарынке множество разных товаров.

Маркетинг.Очень высокие затраты на рекламу по отношению к объему реализации товара.Максимальное использование возможностей цен. Большие расходы на мероприятия помаркетингу.

Производствои распределение. Избыток и не загруженность производственных мощностей. Выпусктоваров малыми и средними партиями. Высокая себестоимость. Специальновыделенные каналы товарораспределения.

Конкуренция.Лишь немногие фирмы являются конкурентами.

Долярозницы в цене товара и прибыли. Высокие цены, высокая доля розницы. Низкаяприбыльность. Эластичность цен, доступная отдельной розничной фирме, не стольвелика, как в фазе зрелости.

Покупательи его поведение. Покупатель инертен. Покупателя необходимо убедить попробоватьиспытать товар.

Фазароста:

Товари его изменения. Товары имеют технические и функциональные различия. Качествотоваров высокое. Появляются конкурирующие товары.

Маркетинг.Высокие расходы на рекламу, но все же составляющие меньшую долю оборота, чем вфазе внедрения. Для товаров, не имеющих технического характера, ключевымизадачами являются реклама и товарораспределение.

Производствои распределение. Производственных мощностей не хватает. Сдвиг в сторонумассового производства. Товарораспределение осуществляется по каналам массовогосбыта.

Конкуренция.Многие фирмы вступают в конкурентную борьбу. Численность конкурентов становитсязначительной.

Долярозницы в цене товара и прибыли. Высокие прибыли. Весьма высокие цены, однакониже, чем в фазе внедрения. Доля розницы в цене и прибыли устойчива квоздействию экономического спада.

Покупательи его поведение. Контингенты покупателей расширяются. Потребители принимаюттовары даже нестабильного и неодинакового качества.

Фазазрелости:

Товари его изменения. Превосходное качество. Замедление изменений товаров.

Маркетинг.Сегментация рынка: его разделение на отдельные сегменты. Усилия, направленныена продление жизненного цикла. Углубление ассортимента. Конкуренция рекламныхкампаний.

Производствои распределение. Некоторый избыток производственных мощностей. Применяютсястабильные, отработанные технологии. Товар выпускается крупными партиями.Высокие затраты на физическое распределение вследствие углубления ассортимента.

Конкуренция.Конкуренция цен. Увеличение количества фирменных торговых марок.

Долярозницы в цене товара и прибыли. Цены падают. Доля розницы в цене товара иприбыли уменьшается. Структура цен и распределение долей рынка междуконкурирующими фирмами устоялись.

Покупательи его поведение. Массовый рынок. Насыщение. Повторные и многократные покупки.Как правило, покупатель выбирает из нескольких фирменных марок товара.

Фазаспада:

Товари его изменения. Малая дифференциация между товарами. Качество товаранестабильное.

Маркетинг.Низкое отношение расходов не рекламу к объему и реализации. Малые прочиерасходы по маркетингу.

Производствои распределение. Значительный избыток производственных мощностей. Использованиелишь некоторых каналов товарораспределения.

Конкуренция.Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, количество конкурентовуменьшается.

Долярозницы в цене товара и прибыли. Низкая цена, низкая доля розницы в этой цене.В самом конце фазы цены могут повыситься.

Покупательи его поведение. Покупатели опытны, хорошо знают товар.

Выбраннаятема актуальна для данного дипломного проектирования, потому что необходимоанализировать конкурентоспособность на каждом этапе жизненного цикла товара дляорганизации эффективного сбыта продукции, пользующейся спросом на рынке.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">
<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal">1. ОБЩИЙ РАЗДЕЛ<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal"><span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; font-style:normal">1.1. Общая схема оценки конкурентоспособности компьютернойтехники<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; font-style:normal">

Товарпредставляет собой своего рода живой организм, развивающийся, как известно вследующем порядке: зачатие — рождение — зрелость — старение и смерть.[ 2 ]

Поаналогии мы различаем следующие этапы типичного жизненного цикла товаров: этапразработки товара, этап выведения на рынок, этап роста, этап зрелости, этапнасыщения рынка, этап упадка.

Характеристикаосновных этапов жизненного цикла товара.

Разработка.Это анализ возможностей производства продукции. Исследования иопытно-конструкторские разработки, маркетинговые исследования. Рыночныеиспытания.

Выведениена рынок. Это поступление товара в продажу. Новая марка товара имееткратковременные (монополистические) преимущества.

Рост.Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий рынок. Марка товараувеличивает или сокращает свою долю. Рост потребления на душу населения.Изменчивый, нестабильный характер.

Зрелость.Это стабилизация. Рост продаж, но все более медленными темпами, затемприостановка и в конце концов сокращение. Значительное число покупателейвыбирают марку товара, то есть предпочтение марке становится существеннымфактором, потребление на душу населения падает.

Насыщениерынка и упадок. Весь рынок сокращается. Возникает излишек мощностей. Возможныслияния фирм. Появляются товары-заменители.

Задачимаркетинга на основных этапах жизненного цикла.

Разработка.Маркетинговые исследования. Испытания.

Выведениена рынок. Создание осведомленности о товаре. Работа по его принятиюпотребителем, создание предпочтения к марке. Максимизация монополистическогопреимущества.

Рост.Проникновение в глубь рынка. Укрепление приверженности. Максимизация выгоды отпервоначального продвижения товара. Распределение. “Устная” реклама.

Зрелость.Отстаивание своей доли рынка. Захват доли рынка у слабых конкурентов.

Насыщениерынка и упадок. Апробация возможности отказа от производства товара. Поискнового использования имеющегося имиджа.

Преимущественныетипы потребителей на отдельных этапах жизненного цикла товара.

Разработка.Определяются в результате маркетингового исследования.

Выведениена рынок. Новаторы, молодые богатые, образованные, законодатели мод, небоящиеся рисковать.

Рост.Лица, которые принимают новое, молодые/среднеговозраста, богатые/со среднимидоходами.

Зрелость.“Раннее” большинство.

Насыщение.“Позднее” большинство (“раннее” большинство плюс медлительные люди, лицасреднего возраста, пожилые со средним уровнем дохода/с низкими доходами, осторожные, консервативные).

Упадок.Большинство потребителей отказываются от приобретения товара, новаторы начинаютпокупать марки-субституты.

Финансовыецели на отдельных этапах жизненного цикла.

Разработка.Безубыточность.

Выведениена рынок. Прибыль за счет продаж.

Рост.Максимальный объем прибыли.

Зрелость.Прибыль за счет сокращения издержек.

Насыщениеи упадок. Сокращение затрат при уменьшении объема продаж товаров.

Представимв виде графика жизненный цикл товара с характеристикой каждого этапа.

Теорияжизненного цикла товара справедлива для описательной модели, но не в случаесоставления прогнозной модели. Поэтому, несмотря на то, что некоторые товары и/или марки товара, как можно видеть следуют своемужизненному циклу, маркетинг, который обладает силой воображения, позволяетдругим товарам/маркам товара предоставить новый и весьма прибыльный срок жизни,в то время как строгое следование нашей теории “предсказывает” упадок.

Спомощью теории жизненного цикла можно автоматически прогнозировать ситуацию.Если управление компании полностью доверится этой теории, то на этапе зрелоститовар может быть лишен маркетинговой поддержки, чтобы освободившиеся средстванаправить на разработку товара-субститута. Без поддержки маркетинга объемпродаж товара неизбежно сократится и возникнет необходимость форсироватьпродвижение на рынок товара-субститута без надлежащей его технической проверкии рыночных испытаний, что в целом поставит компанию перед двумя неудачамивместо одного успеха.

Конкурентоспособность- это характеристика товара, отражающая его отличие от товара — конкурента какпо степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратамна ее удовлетворение.

Показатель,выражающий такое отличие, определяет конкурентоспособность анализируемоготовара по отношению к товару — конкуренту.

Базойоценки конкурентоспособности является исследование потребностей покупателя,требований рынка.

Присовершении покупки потребитель осуществляет процесс выбора необходимого емуизделия среди целого ряда аналогичных, предлагаемых на рынке, и приобретает тоиз них, которое в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При этомпокупатель учитывает их потребительские свойства, выясняет степень соответствиясобственной потребности.

Каждаяпотребность обладает свойствами и характеризующими их параметрами, которыеопределяют ее сущность, необходимый потребителю полезный эффект и конкретныеусловия процесса потребления. При совпадении параметров потребности спараметрами, характеризующими само изделие и совершается покупка.

Длятого, чтобы товар был приобретен конкретным покупателем, он долженсоответствовать потребностям по техническим параметрам и финансовымвозможностям потребителя (цена потребления товара), при этом потребительстремится израсходовать минимум средств для приобретения и потребления товара,то есть оптимизировать свои полные затраты.

Посколькупотребности каждого отдельного складываются по воздействиям обширного комплексафакторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товараразными потребителями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым и будетих предпочтение, выбор из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке.Следовательно, по отношению к конкретному потребителю конкурентоспособностьданного товара также будет индивидуальной.

Наибольшеепризнание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественнойпотребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяетего из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе.

Такимобразом, конкурентоспособность любого товара может быть определена только врезультате сравнения, и поэтому является относительным показателем. Онапредставляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара — конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности.

1.1.1.Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств этой продукции,входящих в состав ее качества и важных для потребителя, определяющих затратыпотребителя по приобретению, потреблению (эксплуатации) и утилизации продукции.Общая схема оценки конкурентоспособности представлена на рис.1.1.

1.1.2.Оценка конкурентоспособности начинается с определения цели исследования:

еслинеобходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, тодостаточно провести их прямое сравнение по важнейшим параметрам;

еслицелью исследования является оценка перспектив сбыта товара на конкретном рынке,то в анализе должна использоваться информация, включающая сведения об изделиях,которые выйдут на рынок в перспективе, а также сведения об изменениидействующих в стране стандартов и законодательства, динамики потребительскогоспроса.

Независимоот целей исследования, основой оценки конкурентоспособности является изучениерыночных условий, которое должно проводиться постоянно, как до началаразработки новой продукции, так и в ходе ее реализации. Задача стоит ввыделении той группы факторов, которые влияют на формирование спроса вопределенном секторе рынка:

рассматриваютсяизменения в требованиях постоянных заказчиков продукции;

анализируютсянаправления развития аналогичных разработок;

рассматриваютсясферы возможного использования продукции;

анализируетсякруг постоянных покупателей.

Вышеизложенноеподразумевает “комплексное исследование рынка”. Особое место в изучении рынказанимает долгосрочное прогнозирование его развития, связанное с длительностьюосуществления разработки и производства многих видов компьютерной техники.

1.1.3.На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция, покоторой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущемуизделию, а далее определяется номенклатура параметров, участвующих в оценке.

Прианализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель,выбирая товар.

1.1.4.По каждой из групп параметров проводится сравнение, показывающее насколько этипараметры близки к соответствующему параметру потребности.

1.1.5.Анализ конкурентоспособности начинается с оценки нормативных параметров. Еслихотя бы один из них не соответствует уровню, который предписан действующими нормамии стандартами, то дальнейшая оценка конкурентоспособности продукциинецелесообразна, независимо от результата сравнения по другим параметрам. В тоже время, превышение норм и стандартов и законодательства не можетрассматриваться как преимущество продукции, поскольку с точки зренияпотребителя оно часто является бесполезным и потребительской стоимости неувеличивает.

Исключениямогут составить случаи, когда покупатель заинтересован в некотором превышениидействующих норм и стандартов в расчете на ужесточение их в будущем.

1.1.6.Производится подсчет групповых показателей, которые в количественной формевыражают различие между анализируемой продукцией и потребностью по даннойгруппе параметров и позволяет судить о степени удовлетворения потребности поэтой группе.

1.1.7.Рассчитывается интегральный показатель, который используется для оценкиконкурентоспособности анализируемой продукции по всем рассматриваемым группампараметров в целом.

1.1.8.Результаты оценки конкурентоспособности используются для выработки вывода оней, а также — для выбора путей оптимального повышения конкурентоспособностипродукции для решения рыночных задач.

Однако,факт высокой конкурентоспособности самого изделия является лишь необходимымусловием реализации этого изделия на рынке в заданных объемах. Следует такжеучитывать формы и методы технического обслуживания, наличие рекламы,торгово-политические отношения между странами и т.д.

1.1.9.В результате оценки конкурентоспособности продукции могут быть принятыследующие решения:

изменениесостава, структуры применяемых материалов (сырья, полуфабрикатов),  комплектующих изделий или конструкциипродукции;

изменениепорядка проектирования продукции;

изменениетехнологии изготовления продукции, методов испытаний, системы контроля качестваизготовления, хранения, упаковки, транспортировки, монтажа;

изменениецен на продукцию, цен на услуги, по обслуживанию и ремонту, цен на запасныечасти;

изменениепорядка реализации продукции на рынке;

изменениеструктуры и размера инвестиций в разработку, производство и сбыт продукции;

изменениеструктуры и объемов кооперационных поставок при производстве продукции и цен накомплектующие изделия и состава выбранных поставщиков;

изменениесистемы стимулирования поставщиков;

изменениеструктуры импорта и видов импортируемой продукции.

1.1.10.Принципы и методы оценки конкурентоспособности могут быть использованы дляобоснования принимаемых решений при:

комплексномизучении рынка и выборе направлений коммерческой деятельности предприятия;

разработкемероприятий по повышению конкурентоспособности продукции;

оценкеперспектив продажи конкретных изделий и формировании структуры продаж;

разработкепредложений по развитию производственного потенциала предприятия;

контролекачества продукции;

установлениицен на продукцию;

отборепродукции при покупке через тендеры и торги;

аттестациипродукции;

подготовкетехнических заданий по созданию новых образцов продукции;

решениивопроса о включении в экспортную программу и снятии продукции с экспорта, либоее модернизации;

подготовкаинформации для рекламы продукции;

решениивопроса о целесообразности патентования и поддержания патента в действии;

разработкемероприятий по стимулированию разработчиков и поставщиков.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/649/image002.gif" v:shapes="_x0000_i1025">

Рис 1.1.Общая схема конкурентоспособности.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">
<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal;font-style:normal">1.2. Выборноменклатуры параметров, используемых при оценке<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal;font-style:normal"><span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; font-style:normal">конкурентоспособности<span Times New Roman",«serif»; font-weight:normal;font-style:normal">

1.2.1.Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристиканализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствиядруг другу. Для объективной оценки необходимо использовать те же критерии,которыми оперирует потребитель, выбирая товар на рынке. Следовательно, должнабыть решена задача определения номенклатуры параметров, подлежащих анализу исущественных с точки зрения потребителя.

1.2.2.Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности,включает две обобщающие группы:

параметровкачества (технических);

экономическихпараметров.

1.2.2.1.К группе технических относятся параметры потребности, которые характеризуютсодержание этой потребности и условия ее удовлетворения. К ним относятся:

параметрыназначения;

эргономическиепараметры;

эстетическиепараметры;

нормативныепараметры.

1.2.2.2.Параметры назначения характеризуют области применения продукции и функции,которые она предназначена выполнять. По ним можно судить о содержании полезногоэффекта, достигаемого с помощью применения данной продукции в конкретныхусловиях потребления.

Параметрыназначения подразделяются:

наклассификационные параметры, характеризующие принадлежность продукции копределенному классу и используемые при оценке только на этапе выбора областиприменения продукции и товаров — конкурентов, они служат базой для последующегоанализа и в дальнейших расчетах не участвуют (пример: пассажировместимость,скорость вращения);

параметрытехнической эффективности, характеризующие прогрессивность технических решений,используемых при разработке и изготовлении продукции (например,производительность станка, точность и быстрота срабатывания измерительныхприборов, объем памяти для ЭВМ), они могут быть и одновременно иклассификационными;

конструктивныепараметры, характеризующие основные проектно — конструкторские решения,использованные при разработке и производстве изделия (состав изделия, егоструктура, размеры, вес), отдельные параметры также могут служить целямклассификации;

1.2.2.3.Эргономические параметры, характеризующие продукцию с точки зрения еесоответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операцийили потреблении (гигиенические, антропометрические, физиологические, свойствачеловека, проявляющиеся в производственных и бытовых процессах);

1.2.2.4.Эстетические параметры, характеризующие информационную выразительность(рациональность формы, целостность композиции, совершенство производственногоисполнения продукции и стабильность товарного вида), они моделируют внешнеевосприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которыеявляются для потребителя наиболее важными, они ранжируются по степенизначимости для конкретного вида продукции;

1.2.2.5.Нормативные параметры, характеризующие свойства продукции, которыерегламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством нарынке, где эту продукцию предполагается сбывать (параметры патентной чистоты,характеризующие степень воплощения в продукции технических решений и неподпадающих под действие патентов, выданных в странах предполагаемого сбыта,экологические параметры, параметры безопасности, по которым для данного рынкаустановлены обязательные действующие требования международных, национальныхстандартов, технических регламентов, норм, законодательства).

1.2.3.К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя (ценапотребления) по приобретению и потреблению продукции, а также условиями ееприобретения и использования на конкретном рынке.

1.2.3.1.Полные затраты потребителя в общем случае включают единовременные и текущиезатраты.

1.2.3.2.Единовременные затраты представляют собой затраты по приобретению продукции(цена  продукции), транспортировка,таможенные сборы и расходы, затраты на наладку, пробный пуск, если они невключены в цену продукции. Иногда это расходы на сооружения, необходимость вкоторых обусловлена требованиями эксплуатации или потребления продукции.

Затратына транспортирование состоят из затрат на погрузку и разгрузку, доставку,страхование в пути, расконсервацию, хранение, обслуживание продукции придоставке.

Затратына приобретение продукции определяются ценой, фактически уплачиваемой покупателемв соответствии с договором купли — продажи или другими договорными документами.При сопоставлении цен на оцениваемую продукцию и товары — конкурентыучитываются различия в коммерческих условиях соответствующих сделок.

1.2.3.3.Текущие затраты включают:

затратына оплату труда обслуживающего персонала, которые определяются нормами иместными тарифами в конкретных условиях использования (эксплуатации) продукции;

затратына топливо и энергию, которые включают их стоимость согласно нормам и ценам,действующим на конкретном рынке, а также дополнительные затраты, связанные сдоставкой, погрузкой и разгрузкой топлива;

затратына сырье, основные и вспомогательные материалы, потребляемые при использованиипродукции, определяемые согласно нормам их расхода для эксплуатации илипотребления оцениваемой продукции и ценами конкретного рынка;

затратына ремонт, запасные части и прочие статьи расходов для конкретного покупателя,определяемые исходя из условий эксплуатации (потребления) продукции у этогопокупателя, а также нормами, ставками и ценами на услуги и части на конкретномрынке (в случае отсутствия конкретной информации для конкретного покупателя,указанные затраты определяются с использованием данных, средних для отрасли илистраны, к которым относится потребитель продукции.

1.2.4.Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых приоценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертной комиссией сучетом конкретных условий использования этой продукции и целей оценки. Схемапараметров конкурентоспособности показана на рис. 1.2.

<span Times New Roman",«serif»;mso-fareast-font-family:«Times New Roman»; mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language:RU;mso-bidi-language:AR-SA">

<img src="/cache/referats/649/image004.gif" v:shapes="_x0000_i1026">

Рис 1.2.Показатели конкурентоспособности.

<span Times New Roman",«serif»; mso-fareast-font-family:«Times New Roman»;mso-ansi-language:RU;mso-fareast-language: RU;mso-bidi-language:AR-SA">
<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal; font-style:normal">1.3. Выбор базы сравнения для оценки конкурентоспособности<span Times New Roman",«serif»;font-weight:normal;font-style:normal">

1.3.1.От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результатаоценки конкурентоспособности и принимаемые в дальнейшем решения.

1.3.2.Выбор базы сравнения включает:

установлениецели оценки конкурентоспособности продукции;

выборпредполагаемых рынков сбыта продукции;

анализсостояния рынков, объемов и структуры спроса и предложения, динамики ихизменения на соответствующий период оценки.

1.3.3.Типы баз сравнения.

1.3.3.1.База сравнения — потребность покупателей:

выборноменклатуры и установление величин параметров потребности покупателей,оцениваемой и конкурирующей продукции, которыми потребитель пользуется приоценке продукции на рынке, а также весомости этих параметров в общем их наборе.

1.3.3.2.База сравнения — величина необходимого потребителю полезного эффекта продукции(например, объем транспортной работы для транспортных средств,  объем и сложность обработки дляобрабатывающих станков), а также сумма средств, которые потребитель готовизрасходовать на приобретение, и потребление (эксплуатацию) продукции.

1.3.3.3.База сравнения — образец. Применяется, если оцениваемая продукция известногокласса и на рынке существуют ее аналоги. Товар — образец моделирует потребностьи выступает в качестве материализованных требований, которым должнаудовлетворять продукция, подлежащая оценке.

Критериивыбора образца:

образеци анализируемая продукция должны принадлежать к одному классу по назначению иусловиям эксплуатации и ориентироваться на одну группу потребителей;

образецдолжен удовлетворять цели оценки конкурентоспособности:

вслучае оценки продукции в сравнении с лучшим по технико-экономическимхарактеристикам товаром в качестве образца должно быть выбра

еще рефераты
Еще работы по менеджменту (теория управления и организации)