Реферат: Маркетинговые исследования 2

--PAGE_BREAK--Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
11. Как Вы относитесь к вывескам, знакам, плакатам и т.п. в торговом зале магазинов?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
12. Как Вы относитесь к рекламным сувенирам авторучки, папки, линейки и др.)?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
13. Как Вы относитесь к рекламе на бигбордах на дорогах города и области?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
14. Как Вы относитесь к рекламе на телевидении?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
15. Как Вы относитесь к рекламе, присылаемой по почте?
Отношусь положительно
Отношусь отрицательно
Отношусь равнодушно
16. Ваш пол?
МУЖСКОЙ
ЖЕНСКИЙ
Благодарим Вас за сотрудничество!!!
На данном этапе следует провести проверку соответствия вопросов разработанной анкеты вопросам, требующим решения.

Таблица 2- Проверка соответствия вопросов анкеты вопросам, требующим решения
Таким образом мы определили, что представленные в анкете вопросы соответствуют поисковым вопросам.
1.4.5 Выбор метода анализа информации В курсовом проекте рекомендуется использовать простые методы статистического анализа, а также методы простой и перекрестной табуляции, следовательно, с использованием именно этих методов и будет проводиться анализ собранной информации.
1.5 Организация сбора информации Сбор первичной информации предполагает не просто сбор фактов, а сбор данных, позволяющих дать ответы на поисковые вопросы относительно проблемы.
Этот этап является важным, и зачастую наиболее трудоемким этапом маркетингового исследования.
От качества собранной информации зависит надежность выводов, которые впоследствии будут сделаны и качество сделанных на их основе рекомендаций.
Этот этап состоит в проведении опроса респондентов во внеурочное для меня время в месте сосредоточения целевой группы потребителей, определенной в предыдущих разделах курсового проекта.
1.6 Запись, проверка и первичная обработка информации Этот этап имеет целью перепроверку каждого заполненного вопросника, что предполагает: исключение анкет, заполненных респондентами, не относящимися к целевой группе, явно неполных или небрежно и неразборчиво заполненных; проверку читаемости ответов и группировка близких ответов на открытые вопросы; проверку содержательной идентичности ответов и соблюдения порядка их следования; решение проблемы отсутствующих или уклончивых ответов.
В процессе перепроверки выяснили, что все анкеты были заполнены корректно. Далее следует произвести кодировку данных вопросников. Кодировка вопросников имеет целью придать собранной информации форму, совместимую с процедурами обработки и анализа информации. в данном случае речь идет о присвоении идентификационного номера каждому возможному ответу.
Получаем следующую книгу кодов:

1.7 Анализ и интерпретация информации После кодирования и записи информации на определенных носителях неизбежно возникает необходимость использования элементарных методов статистического анализа, из которых основными являются следующие:
группировка данных в таблицы (простое табулирование):
1. Какие марки шампуней против перхоти из нижеперечисленных Вам известны.
Таким образом ответ на 1 поисковый вопрос: Head & Shoulders известен 100% респондентов и никаких дополнительных мероприятий, направленных на оповещение потребителей о существовании данного продукта.

2. Каким из нижеперечисленных шампуней против перхоти Вы пользуетесь чаще всего?
Таким образом ответ на 2 поисковый вопрос: Head & Shoulders является лидером
продаж на рынке Харькова т.к именно его чаще всего приобретают покупатели шампуней против перхоти.
3. Что может побудить Вас приобрести шампунь против перхоти, которым Вы ранее ни разу не пользовались?
Таким образом ответ на 3 поисковый вопрос: для потребителей наиболее важными мотивами при покупке нового шампуня являются: новизна продукции, мнение известных личностей и рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта.
4. Как Вы относитесь к лично вручаемым рекламным материалам (листовки и т.п.)?
Ответ
Абсолютное количество ответов
Относительное количество ответов,%
Отношусь положительно
15
37,5
Отношусь отрицательно
20
50
Отношусь равнодушно
5
12,5
Всего
40
100
5. Как Вы относитесь к рекламе в газетах?

6. Как Вы относитесь к рекламе в журналах?
Ответ
Абсолютное количество ответов
Относительное количество ответов,%
Отношусь положительно
20
50
Отношусь отрицательно
10
25
Отношусь равнодушно
10
25
Всего
40
100
7. Как Вы относитесь к рекламе в справочниках, телефонных книгах и т.д.?
8. Как Вы относитесь к рекламным каталогам?
9. Как Вы относитесь к электрифицированной рекламе (панно с неподвижным или бегущей надписью)?

10. Как Вы относитесь к рекламе на транспорте и в салонах транспортных средств?
11. Как Вы относитесь к вывескам, знакам, плакатам и т.п. в торговом зале магазинов?
    продолжение
--PAGE_BREAK--