Реферат: Основы маркетинга

1. Целью системы маркетингаявляется

a) Достижение максимально возможноговысокого потребления;

b) Достижение максимальной потребительскойудовлетворенности;

c) Предоставление максимально широкоговыбора;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: d)

2. Каким из нижеперечисленныххарактеристик присуща услуга?

a) Неосязаемость;

b) Неотделимость от производителя;

c) Несохраняемость;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: d)

3. Концепция интенсификациикоммерческих усилий предполагает увеличение продаж за счет

a) Использования интенсивных технологийпроизводства;

b) Удовлетворения потребностейпотребителя;

c) Стимулирования сбыта;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: c)

4. Маркетинговая концепция предполагает,что планирование деятельности предприятия начинается

a) С разработки новых товаров и услуг;

b) С анализа данных о спросе на товары;

c) С планирования мероприятий поорганизации производственной базы предприятия;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: e)

 

5. Согласно маркетинговойконцепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономикипредприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельностиза счет

a) Поддержания максимальных, допускаемыхконьюнктурой рынка, цен на товары;

b) Максимального снижения издержекпроизводства;

c) Наилучшего удовлетворения спросаклиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: c)

6. Концепция маркетинга определяетцель маркетинговой деятельности – увеличение продаж за счет

a) Использования интенсивных технологийпроизводства;

b) Стимулирования сбыта;

c) Удовлетворение потребностейпотребителя;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: c)

7. Какое из указанных действий невходит в маркетинговую деятельность

a) Маркетинговые исследования;

b) Формирование рекламного бюджета;

c) Выбор технологии производства;

d) Все входят;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: a)

8. Комплекс маркетинга включает

a) Управление предприятием;

b) Совокупность инструментов (рынок,товар, цена, товародвижение, стимулирование сбыта);

c) Выбор условий реализации товара;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: b)

9. Предприятие осуществляетдиверсификацию своей деятельности, если оно

a) Предлагает новые товары на новыхрынках;

b) Предлагает новые товары на старыхрынках;

c) Предлагает старые товары на новыхрынках;

d) Все ответы верны;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: d)

10. Покупательское поведение потребителяподконтрольно маркетологам?

a) Да

b) Нет

Ответ: a)

11. Удовлетворение потребителя послепокупки является функцией ожидания потребителем от продукта и его полезности?

a) Да

b) Нет

Ответ: a)

12. Заботы маркетолога заканчиваютсяпосле покупки потребителем товара

a) Да

b) Нет

Ответ: b)

13. Факторы, влияющие на поведениепокупателя

a) Общественный класс, субкультура,референтные группы, стиль жизни;

b) Культура, референтные группы, семья,индивидуальность;

c) Экономические обстоятельства,мотивация, обучение;

d) Товар, цена, товародвижение,стимулирование сбыта;

e) Культурные, социальные, личностные,психологические;

Ответ: e)

14. Чтобы решить, какой изконкурентов является самым значимым, менеджер должен провести

a) Анализ рынка ценных бумаг;

b) Стратегический анализ;

c) Спросить мнение покупателей;

d) Анализ конкуренции на рынке; ˅

e) Ничего из этого;

Ответ: d)

15. Фирмы должны всегда стремитьсядостичь максимально возможного качества товаров

a) Да

b) Heт

Ответ: b)

16. Маркетинг-микс состоит из

a) Товар, цена, исследования,стимулирование сбыта;

b) Товар исследования, товародвижение,стимулирование сбыта;

c) Товар, цена, товародвижение,стимулирование сбыта;

d) Товар, цена, товародвижение,исследования.

Ответ: c)

17. Сегментация рынка – это процесс

a) Описания рыночных условий;

b) Разделения рынка на однородные группыпотребителей;

c) Презентация будущих возможностей;

d) Вес вместе;

Ответ: b)

18. Позиционирование товара на рынке– это

a) Определение позиции фирмы относительноконкурентов;

b) Поиск свободного сегмента рынка;

c) Обеспечение товару конкурентоспособногоположения на рынке;

d) Все верно;

e) Правильного ответа нет.

Ответ: c)

маркетингпотребитель удовлетворение промышленный

19. Рынок промышленных товаровотличается от рынка потребительских товаров

a) Количеством покупателей;

b) Эластичностью спроса по цене;

c) Видом и типом покупателей;

d) Все верно;

e) правильного ответа нет.

Ответ: d)

20. Предприятию необходимо знатьэтапы жизненного цикла его товаров, чтобы

a) Планировать вывод на рынок новыхтоваров;

b) Планировать маркетинговую стратегиюотносительно каждого товара;

c) Изучать товары конкурентов;

d) Все верно;

e) Правильного ответа нет.

Ответ: b)

21. />На каком типе рынка формируется цена на следующие товары:(отметьте в соответствующей клетке)

Товары

Рынки

Телевизоры Медь Автомобили Нефть Коммунальные услуги Чистой конкуренции

X

X Монополистической конкуренции X Олигополистической конкуренции X Монополистический X

22. Какого фактора не хватает, чтобырассчитать цену на товар

a) Цена конкурентного товара;

b) Издержки производства;

c) Эластичность спроса по цене;

d) государственное регулирование

Ответ: d)

23. Матрица «Бостон консалтинг групппозволяет

a) Определить долю на рынке товаров фирмы;

b) Определить темпы развития рынковтоваров фирмы;

c) Классифицировать товар фирмы по егодоле на рынке и темпам годового развития рынка;

d) Все верно;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: c)

24. Вертикальная маркетинговаясистема имеет преимущества перед горизонтальной системой товародвижения, таккак она

a) Более компактна;

b) Более прибыльна;

c) Более скоростная;

d) Все верно;

e) Правильного ответа нет;

Ответ: d)

25. Выберите правильное средство стимулирования сбыта для следующихтоваров

Товар

Средство

Грузовики Снегоход Семинар по налогообложению Путевки в санаторий Реклама X X X Стимулирование сбыта X X Пропаганда X Личная продажа - X