Реферат: Контент-анализ графических образов компании Билайн

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Анализ образа «Билайн»

2. Количественный анализ

3. Качественный анализ

3.1 Образ

3.2 Мотив

3.3 Рекламная аргументация

3.4 Изобразительно-выразительныесредства слогана

3.5 Части речи

3.6 Чем занимается клиент

3.7 Лексика

3.8 Пол персонажа

3.9 Возраст персонажа

3.10 Позиционирование товара

4. Причинно-следственный анализ

Заключение

ВВЕДЕНИЕ

В данном контент-анализе, было проанализировано 55 графических макетовкомпании «Билайн». Анализ проводился по следующим параметрам.

В качественном анализе при обработке макетов были определено не менее 10категорий, в каждой категории выделены подкатегории. Данный анализ позволил определитьнаиболее важные (часто встречаемые) и опосредованные (редко встречаемые)категории, характеризующие рекламное содержание макета.

Количественный анализ позволил определить, сколько раз каждая категория иподкатегории встречаются в макетах.

Причинно-следственный контент-анализ позволил определить причины и ееследствия в зависимых категориях.

Основной задачей данного контент-анализа является фиксация скрытогосодержимого, позволяющая выявить образ компании «Билайн» и датьописание его имиджу.

1. АНАЛИЗ ОБРАЗА «БИЛАЙН»

СЕМИОТИКА. «Толстый уютный шарик». Круг – это гарантия будущегокомфорта и стабильности. Даже в таком «подвешенном» состоянии онявляется яркой метафорой – «нашей аудитории так свойственно верить внесбыточное, но ожидаемое».

Несмотря на то, что под кругом нет жесткой поддерживающей горизонтали,подпись «Билайн» создает эту горизонтальную ментальную «подложку».К слову, это наиболее удачная позиция названия в любом логотипе.

СЕМАНТИКА. Что бы ни говорили противники маркетинговой сегрегации порасовым и национальным признакам, психотипы в рекламе существуют в тесной связис этносом. По звучанию слово «Билайн» близко именно для славянскогоуха. Секрет здесь именно в сочетании гласных «и» и «а»,которые опоясывают согласную «л» и превращают ее, по сути, в мягкую[эль], что дает однозначную кодировку радости. Это переход из тьмы к свету, отхолодной зимы к весне. Достаточно вспомнить славянские песни и припевки,имеющие языческие корни («ой лелю, люли»), как возникаетблагоприобретенная еще в детстве ассоциация с божеством Лелем (покровителемлюбви и брака), одним из персонажей всем известной сказки «Снегурочка».А это уже нейролингвистическое воздействие.

Несмотря на то, что в логотипе (имеется в виду комбинированная торговаяблочная марка) в процентном соотношении черного больше, чем желтого (две третипротив одной), общее светлое восприятие «Билайна» достигается спомощью звукового ряда. Такая взаимная эмоциональная подкачка семантической(звуковой) и цветовой (визуальной) частей – еще одно доказательствопрофессиональной работы с этим брэндом.

ЦВЕТОРЯД. С точки зрения нейромаркетинга и коммерческой цветокоррекции,интерпретировать сочетание «желтого с черным» с учетом желаемых целейили поведения потребителей, обусловленного этими целями, можно следующимобразом: «Пытаются уйти от своих проблем, трудностей и напряжения,принимая внезапные, своевольные и непродуманные решения, отчаянно ищут путь кизбавлению от проблем. Есть опасность безрассудного поведения вплоть досаморазрушения».

Целевая аудитория по психотипам и социально-демографическимхарактеристикам, соответствующая этим воспринимаемым адекватно цветам (еслииспользовать как инструментарий методу коммерческой цветокоррекции) выглядитследующим образом: молодые люди от 16 до 30 лет.

Особые «пики»:

· 17–19-летние (постпубертатный гормональный бум);

· 21–26 лет (первое место работы, первые менеджерские стрессы);

· 30-летние, или поздно взрослеющие, или не желающие взрослеть(внутрисемейные конфликты, экономические кризисы, добывание денег, разводы).

По образу поведения, адекватному ситуации, согласно субтесту МаксаЛюшера, целевую аудиторию можно охарактеризовать следующим образом: «Существующаяситуация содержит критически важные и опасные элементы, в связи с чемобязательно надо найти решение. Это может привести к внезапным и дажеопрометчивым решениям. Своевольны и отказываются принимать советы».

Использование черного в паре с желтым идеально подходит по целевымустановкам и текущим задачам именно для данной, нужной «Билайну»аудитории.

2. КОЛЛИЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

№ МАКЕТА ПОДКАТЕГОРИИ 1.    А1, В6, С5, D36, E1, F1, G3, H2, I6, J2 2.    A2, B12, C5, D15, E1, F3, G4, H2, I1, J2 3.    A1, B3, C3, D2, E2, F4, G2, H2, I6, J4 4.    A2, B14, C1, D23, E1, F1, G1, H2, I1, J2 5.    A4, B7, C5, D2, E1, F1, G4, H1, I1, J1, 6.    A6, B3, C2, D3, E6, F1, G1, H1, I6, J1 7.    A6, B8, C1, D12, E6, F2, G1, H2, I2, J2 8.    A6, B3, C3, D12, E6, F5, G1, H1, I4, J2 9.    A2, B13, C2, D19, E5, F2, G4, H1, I4, J2 10.    A4, B9, C3, D2, E1, F2, G4, H1, I1, J1 11.    A6, B11, C2, D10, E6, F2, G4, H1, I1, J1 12.    A4, B3, C6, D12, E6, F1, G1, H2, I5, J4 13.    A3, B3, C1, D6, E1, F1, G4, H2, I1, J2 14.    A2, B7, C5, D23, E6, F3, G1, H2, I5, J2 15.    A4, B3, C1, D5, E6, F1, G4, H1, I1, J2 16.    A4, B5, C5, D2, E1, F1, G1, H2, I1, J4 17.    A2, B7, C1, D28, E1, F3, G1, H2, I4, J1 18.    A3, B7, C1, D10, E6, F1, G1, H2, I5, J2 19.    A2, B2, C1, D5, E6, F2, G1, H2, I4, J2 20.    A3, B7, C1, D12, E4, F3, G4, H2, I1, J1 21.    A3, B3, C3, D1, E4, F1, G1, H1, I1, J2 22.    A3, B3, C1, D1, E6, F1, G1, H1, I1, J2 23.    A3, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H2, I4, J6 24.    A6, B13, C1, D23, E5, F3, G1, H1, I4, J6 25.    A1, B2, C1, D18, E3, F6, G4, H2, I6, J1 26.    A2, B14, C1, D42, E4, F6, G4, H2, I5, J1 27.    A2, B7, C1, D18, E6, F1, G4, H2, I4, J2 28.    A6, B8, C5, D23, E6, F4, G1, H1, I5, J2 29.    A2, B2, С1, D10, E6, F4, G4, H2, I4, J1 30.    A3, B3, C2, D15, E7, F4, G4, H2, I6, J2 31.    A4, B11, C4, D2, E5, F2, G4, H1, I1, J1 32.    A2, B7, C6, D24, E7, F4, G4, H2, I5, J6 33.    A4, B3, C1, D15, E1, F4, G4, H1, I1, J6 34.    A3, B3, C2, D6, E6, F5, G4, H2, I5, J2 35.    A4, B13, C5, D4, E6, F4, G4, H2, I1, J6 36.    A3, B3, C1, D6, E1, F4, G1, H2, I2, J4 37.    A2, B2, C2, D5, E4, F3, G4, H1, I4, J1 38.    A3, B10, C2, D7, E6, F5, G1, H2, I6, J1 39.    A3, B8, C2, D2, E6, F2, G4, H1, I1, J2 40.    A2, B6, C1, D12, E6, F2, G4, H1, I4, J2 41.    A4, B2, C2, D6, E1, F6, G4, H2, I1, J2 42.    A6, B3, C2, D5, E1, F1, G4, H1, I5, J2 43.    A2, B12, C2, D24, E6, F4, G1, H2, I5, J2 44.    A2, B7, C2, D7, E2, F4, G1, H2, I5, J2 45.    A3, B7, C2, D12, E6, F2, G4, H2, I1, J1 46.    A2, B7, C2, D24, E6, F2, G1, H2, I5, J1 47.    A4, B3, C1, D4, E6, F1, G4, H2, I1, J2 48.    A2, B11, C1, D2, E1, F2, G1, H2, I1, J6 49.    A6, B8, C1, D2, E3, F2, G4, H1, I2, J4 50.    A4, B2, C2, D4, E2, F1, G1, H2, I1, J2 51.    A4, B7, C1, D37, E6, F1, G4, H2, I1, J2 52.    A4, B7, C1, D17, E6, F2, G4, H2, I1, J2 53.    A4, B7, C2, D6, E6, F2, G1, H2, I2, J2 54.    A3, B2, C2, D2, E2, F4, G4, H2, I3, J6 55.    A4, B3, C1, D4, E1, F4, G4, H2, I1, J2 № КАТЕГОРИИ Частота в абс.ед. Частота в % ОБРАЗ А2 Молодежь 16 29% А4 Не понятно 15 27% А3 Авторитарный герой 13 24% А6 Женщина 8 15% А1 Бизнесмен 3 6% А5 Семья 0% МОТИВ В3 Удобства 15 27% В7 Коммуникативный мотив 13 24% В2 Экономия 7 12% В8 Игры 4 7% В13 Принадлежность к определенной группе 4 7% В11 Эстетическое удовольствие 3 5% В6 Познавательный мотив 2 4% В12 Любовь, дружба 2 4% В14 Достижения 2 4% В5 Престиж 1 2% В9 Традиции 1 2% В10 Свобода 1 2% В1 Безопасность 0% В4 Удовольствие 0% В15 Избегание успеха 0% В16 Профессиональный и личностный рост 0% В17 Коллекционирование 0% РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ С1 Аргументы желательности и исключительности 24 44% С2 УТП 17 30% С5 Образные 7 13% С3 Рациональные 4 7% С6 Аргументы и контраргументы 2 4% С4 Эмоциональные 1 2% ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО — ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА СЛОГАНА D2 Олицетворение 9 16% D12 Перифраза 6 11% D6 Синекдоха 5 9% D23 Риторическое обращение 5 9% D4 Аллегория 4 7% D5 Метонимия 4 7% D10 Аллитерация 3 5% D15 Оксюморон 3 5% D24 Многосоюзие многосвязное 3 5% D1 Метафора 2 4% D7 Эпитет 2 4% D18 Параллелизм 2 4% D3 Сравнение 1 2% D17 Эпифора 1 2% D19 Эллипс 1 2% D28 Стилистически окрашенная лексика 1 2% D36 Профессионализмы 1 2% D37 Жаргонизмы 1 2% D42 Фразеологизмы 1 2% D8 Гипербола 0% D9 Литота 0% D11 Ирония 0% D13 Каламбур 0% D14 Антитеза 0% D16 Анафора 0% D20 Градация 0% D21 Умолчание 0% D22 Риторический вопрос 0% D25 Бессоюзие 0% D26 Парцелляция разбиение 0% D27 Сегментация 0% D29 Синонимы 0% D30 Антонимы 0% D31 Многозначные слова 0% D32 Историзмы 0% D33 Архаизмы 0% D34 Неологизмы 0% D35 Иноязычные слова 0% D38 Просторечные слова 0% D39 Диалектизмы 0% D40 Крылатые слова 0% D41 Пословица 0% D43 Средства словообразования 0% D44 Цитаты 0% D45 Поговорки 0% ЧАСТИ РЕЧИ Е6 Глагол 25 46% Е1 Существительное 14 25% Е2 Прилагательное 4 7% Е4 Местоимение 4 7% Е5 Причастие 4 7% Е3 Числительное 2 4% Е7 Наречие 2 4% ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ КЛИЕНТ F1 Решает проблему 16 30% F2 Веселится 15 27% F3 Общаться 7 20% F4 Радость общения 11 13% F5 Отдых 3 5% F6 Экономит 3 5% ЛЕКСИКА G4 Стилистически окрашенная лексика 30 54% G1 Конкретные слова 24 44% G3 Нейтральные слова 1 2% G2 Отвлеченные 0% G5 Слова русские 0% G6 Иноязычные слова 0% ПОЛ ПЕРСОНАЖА H2 Мужской 37 67% H1 Женский 18 33% ВОЗРАСТ ПЕРСОНАЖА I1 Не определено (предмет, образ) 23 42% I5 от 26-30 лет 11 20% I4 от 21-25 лет 10 18% I6 от 31-35 лет 6 11% I2 До 15 лет 4 7% I3 от 15-20 лет 1 2% I7 от 36-40 лет 0% I8 от 41-50 лет 0% I9 от 50-60 лет 0% ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ J2 По использованию или по применению 28 51% J1 По цене и удобству использования 14 25% J6 По культурным символам 7 13% J4 По потребителю продукта 6 11% J3 По отношению к конкурирующему товару 0% J5 По классу продукта 0%

3. КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

3.1 ОБРАЗ

Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что в рекламных макетахкомпании «Билайн» в категории ОБРАЗ наиболее часто встречались такие подкатегориикак, МОЛОДЕЖЬ, ПРЕДМЕТЫ И ОБРАЗЫ, АВТОРИТАРНЫЕ ГЕРОИ.

Эмоциональная реакция аудитории на представляемый ей зрительныйперсонифицированный образ «молодежи» будет вызывать у потребителяотождествление себя с ним. Это свидетельствует о том, что в рекламная концепциякомпании «Билайн» направлена в основном на молодое поколение.

3.2 МОТИВ

В рекламных макетах компании «Билайн» в категории МОТИВнаиболее часто встречались такие подкатегории как, УДОБСТВО, КОММУНИКАТИВНЫЙМОТИВ И ЭКОНОМИЯ.

Данный результат можно связать в следующую логически-зависимую цепочку:Абонент «Билайн» — это молодежь, которая ценит удобство, любит многообщаться и при этом умеет экономить денежные средства.

Следовательно, отображая данные рекламные посылы и слоганы в рекламныхобращениях, рекламная концепция направлена на удовлетворение потребностейпотребителей, по максимуму предлагая абонентам те услуги, которые позволяютудовлетворить выше перечисленные мотивы.

Данное исследование подтверждает тот факт, что компания «Билайн»в своей тарифной сетке предлагает большое количество услуг и тарифов соскидками и бонусами.

3.3 РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ

Рекламная аргументация в графических макетах построена на аргументахжелательности и исключительности, что в свою очередь создает уникальныеторговые предложения компании «Билайн» с помощью ярких, понятных изапоминающихся образов.

Почему «Билайн» в рекламных текстах делает упор именно напервой, наиболее встречаемой подкатегории? Потому что, основной целью компанииявляется позиционирования бренда позволяющего в сознании потребителей сформироватьпонимание, что пользуясь услугами «Билайн», можно ПОПЫТАТЬСЯ уйти отсвоих проблем, трудностей и напряжения, принимая легкие внезапные решения, создаваясвой МИР или БИЗНЕС ярче и удобнее.

3.4 ИЗОБРАЗИТЕЛЬНО-ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА СЛОГАНА

Стилистический анализ лексики рекламных слоганов выявил следующее: втексте рекламного слогана функционируют лексемы со следующей стилистическойокраской. Основная цель слоганов «Билайн» – привлечение внимания крекламируемым услугам – осуществляется за счет яркости языковой формырекламного лозунга, и для ее создания используется целый набор средстввыразительности, одним из которых является стилистически маркированная лексика.

Если констатировать анализ выразительности средств слоганов используемых компанией«Билайн», то можно сказать что в данном случае имеет смысл быть безграничныйкреатив, находчивость. Здесь особое место отводиться таким лингвистическимприемам как, олицетворение — это перенесение свойств человека на неодушевленныепредметы: «Живой ноль» соединяет", «Фастфуд для вашеготелефона», и т.д. Перифраза – это описательное выражение одного понятия спомощью нескольких, которое, в свою очередь стоит отметить сближается солицетворением: «Найдена уникальная формула общения», «Нежноговорящее письмо». Синекдоха — выявление целого (большого) через его часть(меньшее): «Мобильный платеж», «Грузите GPRS-пакетами!».Риторическое обращение, также не меньше используется в выражениях слоганов, какнапример «Скажи!», «Искать!»

В целом можно сделать вывод, в лексике рекламного текста «Билайн»присуща выразительность, экспрессивность, эмоциональная окрашенность,оценочность. Слова с высокой «рекламной ценностью» формируют образрекламируемого предмета и позднее легко вызывают в сознании представление онём. Помимо буквального смысла они несут информацию о культурно-этнических исоциальных особенностях данного народа, общества. Семантика подавляющегобольшинства слов рекламного текста положительна.

3.5 ЧАСТИ РЕЧИ

Как показал контент-анализ в рекламных обращения «Билайн»наиболее часто используются глаголы. Это говорит о том, что глаголы, показывают,каким образом, пользуясь теми или иными услугами «Билайн» может решитьпроблемы абонента, или же как абонент способен решить свои проблемы с помощьюуслуг «Билайн». Это прослеживается на примерах таких слоганов, как «Искать»,«Собери сообщников», «Подключи», «Грузите» и т.д.и наконец «Живи на яркой стороне!»

Существительное обладает не меньшим информативным потенциалом, чемглагол, и собственно имя бренда представлено именем существительным: «Яблочныйфреш», «WAP – ярче снов», «MMS –лучше слов».

3.6 ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ КЛИЕНТ

Если вернуться к результатам выводов по предыдущим категориям, тостановится очевидным следующая логическая цепочка, которая завершаетсявопросом: «Чем занимается клиент?». В рекламных текстах «Билайн»весьма удачно удалось использовать взаимосвязь подкатегорий. Это можно проследитьлогически следующим образом:

Молодежь = Ценит Удобство = Любит Много Общаться = Умеет ЭкономитьДенежные Средства = Решает Свои Проблемы = Веселится = Общается.

3.7 ЛЕКСИКА

Слоганы в рекламе могут не только называть предметы, явлениядействительности, но и выражать отношение к этим явлениям, давать им оценку.Именно поэтому, в рекламе «Билайн» наиболее часто используется стилистически-окрашеннаялексика, как например: «Грузите GPRS пакетами»,«Теперь любимые по всей стране», «Зависай на межгороде».

Таким образом, стилистическая окраска слова может, с одной стороны,указывать на сферу употребления, с другой – на эмоционально-экспрессивноесодержание слова. Следовательно, она указывает как нафункционально-стилистическое расслоение лексики, так и на оценочную функциюслова, его экспрессивность и эмоциональность.

Наибольшая частота использования в рекламе «Билайн»стилистически-окрашенной лексики объясняется тем, что концепция рекламыпостроена на основе рекламной идеологии «Живи на яркой стороне».Именно поэтому в целях создания восприятия образа «Билайн» какяркого, динамичного и удобного, как в понимания, так и использовании,оператора, креаторами рекламы используется данный вид лексики.

Вместе с этим, в исследовании слоганов обнаруживаются использованиеконкретных слов, используемые, как правило, в рекламе VIPхарактера, что свойственно, по своей сути, деловому стилю передачи рекламы: «Знаквнимания», тариф «Свободное общение с VIPтарифом».

Таким образом, формируется восприятие слоганов «Билайн», как наиболеезапоминающиеся, так как отличаются особой яркостью и конкретизацией.

3.8 ПОЛ ПЕРСОНАЖА

Результаты исследований по категории пол персонала показали, что 67 %встречаемых образов именно мужского пола, и 33 % женского. Это объясняетсяследующими заключениями определяющие психологические аспекты рекламы.

В западной социологии есть понятия«невидимые барьеры» и «невидимый потолок», т.е. никакихофициальных преград на пути женщины во властные структуры и в бизнес нет, носравнивая мужчину и женщину, с одинаковыми профессиональными характеристиками,опытом работы, рекомендациями и т.п., большинство назовут мужчину болеекомпетентным. То есть существует стереотип, что женщина менее компетентна, чеммужчина, мужчина умнее и компетентнее женщины.

Удачная карьера, высокая зарплатастали в наше время одними из основных критериев мужественности. Так называемая«компенсаторная мужественность» включает в себя норму физической,умственной и эмоциональной твердости, заставляя мужчину превосходить других всиле, ловкости, смекалке, настойчивости и эмоциональной непробиваемости,создавая тем самым мужской гендерно-ролевой стресс. Преодолевая его, мужчинапостоянно доказывает свою мужественность, в том числе покупая товары, которыеявляются спутником настоящего мужчины. Все это формирует группу стереотиповмужественности. Настоящий мужчина борется до конца, настоящий мужчина неподдается на провокации и не спрашивает совета женщины, так как все решает сам.Поэтому ему не к лицу покупать товар, разрекламированный женщиной. Тем болеечто женщина эмоциональна, мужчина рационален.

И еще один интересный момент,подчеркивающий тот факт, что женщина в рекламе «Билайн», преждевсего, служит для привлечения внимания, в основном мужского, так как платят затовар именно мужчины.

Итак, самыйраспространенный в рекламе образ мужчины – серьезный бизнесмен, тогда какженщина представлена в большинстве рекламы, как озабоченная домохозяйка или же «светскаяльвица».

3.9 ВОЗРАСТ ПЕРСОНАЖА

Как показывают нам результатыпроведенного анализа, в рекламных обращениях «Билайн», наибольшийпроцент встречается в виде образов и предметов, которые отождествляютопределенные свойства яркой и удобной полезности в пользовании услугамимобильной связи.

Далее, наиболее часто встречаемаявозрастная категория зафиксирована в возрасте 26-30 лет, представляемая вобразе радостно общающейся молодежи, и категория возраста 31-35 лет — представителибизнеса, для которых наиболее важным является безлимитное общение и скидки припользовании корпоративными услугами.

Также, но в меньшей степени, представлена,категория ДЕТИ до 15 лет. Это подтверждается, тем, что компания «Билайн»использовала детские образы в рекламе тарифов «Первый детский», «ММS — ярче снов» и в промо-акции «Подружи ребенка смиром животных».

3.10 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Основной способ создания имиджасостоит в том, чтобы связать продукт с использованием и применением, эта и естьосновная стратегия позиционирования рекламы «Билайн. Это подтверждает, вочередной раз, основную миссию компании в работе с абонентами — помогать людямпользоваться их услугами с максимальной отдачей, и вместе с этим, радоватьсяжизни. Это видно на примерах, того, как компания регулярно расширяет спектрдополнительных удобных абоненту услуг: „Мобильный платеж“, „Платиза квартиру, не выходя из кухни“, „Будь в курсе“.

Необходимо отметить, что компания „Билайн“важное место отводит следующей применяемой стратегией позиционирования по ценеи удобству. Это свидетельствует наличие таких услуг, которые позволяют получатьскидку в зависимости объема разговоров, а также временных ограничений. Что даетабонентам „Билайн“ возможность всегда выбрать то, что ему не толькоэкономит денежные средства но и создает удобство общения.

Также в рекламной концепции,компания „Билайн“ позиционирует свои услуга по культурным символам.Это можно заметить на примере: „Узнай о чем жуЖЖат звезды“. ЖЖ намолодежном сленге „Живой Интернет Журнала“, который пользуетсябольшой популярностью среди молодежи, звезд, писателей и т.д. Или к примеру, „Думаешьмне нравится слушать рэп?“. Данный слоган и образ символизируетопределенную принадлежность к культу рок-музыки. Данную стратегию, компания „Билайн“,как правило, использует в рекламе направленную на молодежь, с сформированнымисоцио-культурными взглядами.

Позиционирование по потребителюпродукта компания „Билайн“ использует в тех необходимостях, когдаважно обозначить для КОГО именно важна и необходима услуга. К примеру, слоган „Следуйинтуиции“ четко направленный для молодых женщин, имеющих чувству стиля ижелание выделиться из толпы телефоном, у которого есть „опция Билайн“.

Итак, компания „Билайн“ позиционирует себя, как оператормобильной связи предоставляющий по выгодной цене удобные в использовании иприменении услуги, которые всегда четко учитывают потребности возраста икультуры целевой аудитории.

4. ПРИЧИННО — СЛЕДСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ

/> /> Бизнесмен Молодежь Авторитарный герой Не понятно Женщина /> /> А-В   А1 А2 А3 А4 А6 Итого В3 Удобства 1 50% 6 46% 5 33% 3 38% 15 167% В7 Коммуникативный мотив 0% 6 43% 3 23% 4 27% 0% 13 93% В6 Познавательный мотив 1 50% 0% 0% 0% 1 50% В8 Игры 0% 0% 1 8% 0% 3 38% 4 45% В2 Экономия 0% 3 21% 1 8% 2 13% 0% 6 42% В13 Принадлежность к опр. группе 0% 1 7% 1 8% 1 7% 1 13% 4 34% В11 Эстетическое удовольствие 0% 0% 1 7% 1 13% 2 20% В12 Любовь, дружба 0% 2 14% 0% 0% 2 14% В14 Достижения 0% 2 14% 0% 0% 2 14% В10 Свобода 0% 0% 1 8% 0% 0% 1 8% В9 Традиции 0% 0% 1 7% 0% 1 7% В5 Престиж 0% 0% 1 6% 0% 1 6% Итого:   2   14   13   15   8   52  

Согласно причинно-следственному анализу и результатам ранее проведенногокачественного анализа можно выявить образ, формируемого рекламными средствами имиджкомпании „Билайн“.

Для Бизнесменов в организации бизнеса важно пользоваться удобноймобильной связью, сочетая ее с желанием расширять познавательные возможности.

Для Молодежи, как правило, имеющей принадлежность к определеннойсоциальной или „модной“ группе, важно желание как можно чаще общатьсяс друзьями, экономя при этом денежные средства на оплату мобильной связи,проявлять любовь и стремиться к определенным достижениям и успехам.

Авторитарные герои (образы) демонстрируют потребителям удобство мобильнойсвязи „Билайн“, призывая, таким образом, к частому общению, незабывая о том, что играя и общаясь можно экономить и всегда оставаться на связии при этом свободным.

Женщины, аналогично, относящие себя к определенной группе, изображают,как важно удобно получать играючи эстетическое удовольствие от пользованиямобильной связью.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

билайн реклама бренд стилистический

Достижение цели привлечения внимания в рекламе „Билайн“осуществляется разными средствами: использованием структурных особенностейпредложения, фонетико-интонационных, графических средств, а такжесемантико-стилистического свойства слов. Центральное место среди них занимаеткреативный подход к разработке рекламы.

Суть бренда „Билайн“ заключается в то, что он предлагаетдействительно „Простые решения для яркой полноценной жизни“. Это то,что мы хотим сегодня видеть и получать, то есть яркость, каждый человек создаетсебе сам, а „Билайн“ в этом помогает за счет простых, понятных илегких решений. Новое позиционирование „Билайну“ помогло приобрестиновую целевую аудиторию, которая оказалась потенциально шире прежней.

Мимо имиджа „Билайн“ невозможно пройти мимо, чёрно-оранжевая „зебра“настойчиво притягивает взгляд. Немаловажное преимущество – уникальностьцветовой комбинации, чьей-то даже отдаленно похожей фирменной символики неприпоминается. Бренд легко запоминается и сразу узнается, здесь дизайнерыпостарались на славу. Цветные революции стали не только политическим, но имаркетинговым трендом „Билайна“ значительно повысив уровень „полосатости“окружающего мира.

Справочные материалы, брошюры и прочая полиграфия выглядят не толькочрезвычайно стильно, но и качественно сделаны, отчего их приятно брать в руки ивнимательно изучать. Имидж „Билайна“ символизирует свободу, легкостьи простоту. Этот универсальный и гибкий знак демонстрирует доступность и то,что он является органичной частью жизни. Стиль „Билайна“ – тепло идружелюбие, индивидуальный подход к каждому клиенту. В „Билайне“всегда помнят о своей главной задаче: помогать людям пользоваться их услугами смаксимальной отдачей и радоваться жизни.