Реферат: Особенности использования инструментария связей с общественностью в современном российском шоу-бизнесе

Дипломнаяработа

Особенностииспользования инструментария связей с общественностью в современном российскомшоу-бизнесе

/>/>/>/>Введение

 

Связи с общественностью, применяемые всфере индустрии развлечений, изучаются мною уже не первый год.

Значительное внимание я уделилаклубному бизнесу, как конкретному частному случаю, написав на III курсе работу«Социологические и психологические аспекты клубного бизнеса в России». В первойглаве этой работы было освещено возникновение и развитие ночных клубов впостсоветской Москве. Описание сделано по личным впечатлениям, материаламИнтернета, рекламным публикациям, а также по доверительным свидетельстваминформантов. Во второй главе я предпринимала попытку раскрыть те социальные,социально-психологические и собственно психологические потребности и мотивы,которые влекут людей молодого и среднего возраста проводить свой досуг вклубных заведениях того или иного типа. При этом я старалась опираться на трудыавторитетных представителей мировой философско-социологической мысли – П.Бурдье, Т. Веблена, Р. Барта, К. Г. Юнга, М. Элиаде и др. В результате мною былвыявлен ряд таких социальных и психологических потребностей человека, как: уходот повседневности в игровые формы общения; статусное (престижное) потреблениекультурных благ; удовлетворение архетипически-бессознательных, «затаенных»желаний и т. п. Также мною рассматривался вопрос практической эффективности PR в данной сфере. В этом аспекте были описаны новейшиеметоды маркетинга и PR — методы шоу-маркетинга.

В дальнейшем я стала изучать даннуютему более широко: что являет собой шоу-бизнес? Чем обусловлено его мощнейшеевлияние на конкретного индивида и на все общество? Ответ на эти вопросы япыталась дать в своей следующей работе, написанной мною на IVкурсе – «Скрытые методы управления человеком, применяемые в современномроссийском шоу-бизнесе». В личном плане, мой интерес к данной теме обусловлен еетруднодоступностью. С моей точки зрения, знание максимально возможного спектралатентных манипулятивных методов, и ясное понимание их сущности, необходимо нетолько специалисту по PR, но любому мыслящему человеку, который не желает бытьманипулируемым. Конечно же, я понимаю, что обольщаться этим не стоит: все мы,наверно, иногда попадаемся на крючок медиа (зато весьма забавно в тот же моментловить себя на этом). Приступив к работе, я была вынуждена сразу же расширитьтему, перейдя к массовой культуре в целом.

От общего я шла к частному – заостриввнимание на механизме манипуляции. Поскольку главное в ней – мотивациячеловека, я сочла целесообразным подробно рассмотреть, что побуждает человекаобращаться к СМИ[1], что заставляет его«вживаться» в их иллюзорную реальность?

В своей дипломной работе я решилаобъединить вышеописанные наработки прошлых лет и свои недавние наблюдения,предположения, гипотезы, провести общий анализ всего этого материала, и,наконец, подвести определенные итоги своей работы в данной области.

В то же время, тема дипломной работыохватывает еще больший круг вопросов: «Особенности использования инструментариясвязей с общественностью в современном Российском шоу-бизнесе». Из этогоследует необходимость освещения не только скрытых, но и прямых, традиционныхинструментов PR, — то есть, всех возможных.

Для более глубокого понимания даннойпроблематики, я считаю целесообразным привести краткий экскурс в историю даннойпроблематики вообще, привести классификацию изученных моделей коммуникации, истепень их применения в современном шоу-бизнесе в России. Это позволитосуществить логичный переход к собственно скрытым методам; а также,классифицировать весь инструментарий PR, применяемый визучаемой нами сфере, по тому пласту человеческой психики, на который оннацелен. Очевидно, что прямое, «честное» воздействие, обращающееся к сознанию,в большинстве случаев сталкивается с определенными барьерами, и потому менееэффективно, чем собственно манипуляция, которая никогда не бывает очевидна.

Рассматривая степень научнойразработанности выбранной проблемы, отметим, что проблематика управления PR исследовалась с разных точек зренияв современных монографических изданиях, учебной литературе и научной периодике.Однако исследований, которые бы касались управления PR именно в сфере шоу-бизнеса, как мне представляется, явнонедостаточно. PR-составляющая в современном шоу- иклубном бизнесе на сегодняшний день практически не изучена.

/>/>/>/>Цель данной работы

Заключается в формулировке иобосновании следующих гипотез:

1. Первая: шоу-бизнес является мощнейшим инструментом социальнойвласти.

2. Вторая гипотеза – о широком использовании в шоу-бизнесе разногорода инструментов бессознательного управления человеком.

/>/>/>Часть I. Шоу-бизнескак коммерческая деятельность

Деятельность в сфере шоу-бизнеса имеетсвои отличительные особенности, технологию, «подводные камни», ко вместе с темподчиняется законам, характерным и для других видов общественной деятельности.Она включает в себя множество процессов. Среди них финансовые, кадровые, социальныеи многие другие. Так, экономика музыкального проекта — одна из важнейшихсоставляющих управления и предпринимательства в этой сфере.

Функции PR-отделав коммерческой организации, занимающейся шоу-бизнесом:

1.      занимается всем комплексомпроблем взаимоотношений между организацией и внешней общественностью;

2.      ведет постоянную работу какчасть менеджмента;

3.      взаимодействует со службамимаркетинга и рекламы;

4.      способствует успехуинвестиционной политики;

5.      изучает общественное мнение,спрос, тенденции их изменения;

6.      анализирует влияниекоммерческой политики и всей деятельности фирмы на общественность;

7.      рекомендует внесение измененийв политику руководства, если она пришла в конфликт с интересами общественности ижизнью организации;

8.      проводит работу по внутреннемумаркетингу;

9.      формирует новые и развивает существующиеспособы взаимодействия организации с внешней и внутренней общественностью;

10.    планирует спонсорские акциифирмы, социальную и экологическую активность фирмы;

11.    опровергает слухи, защищаетделовую репутацию фирмы;

12.    организует лоббистскуюдеятельность фирмы

Примерная схема отдела по связям собщественностью такова:

1.      пресс-центр;

2.      группа мониторинга СМИ(отдельно или в составе пресс-центра);

3.      редакционно-издательский отдел(РИО);

4.      сектор публикаций (в составеРИО или отдельно);

5.      сектор общих проблем;

6.      группа изучения общественногомнения (в составе сектора общих

проблем или отдельно);

7.      группа связей с внутреннейобщественностью;

8.      группа организации контактов с внешнейобщественностью.

/>/>/>Конкурентоспособностьшоу-проекта и механизмы продвижения его на рынок

В промокампанию музыкального проектавключаются все мероприятия по стимулированию спроса на альбом (сингл).

Они включают в себя:

•        прямую рекламу в средствахмассовой информации,

•        эфиры на радио,

•        показ видеоклипов нателевидении,

•        промоакции в сети Интернет имногое другое.

То есть это реклама проекта кактворческо-коммерческого продукта, который должен оправдать вложенные деньги.

Существуют различные системыпродвижения музыкального проекта.

Западная строится по схеме: сингл —клип — альбом — тур. Обычно запись сингла и съемки видеоклипа производятся насредства продюсеров, работающих над проектом, а остальное инвестируютрекорд-компании.

В российской музыкальной индустриисхема стимулирования спроса на альбом строится по форме: концерты — альбом —несколько клипов в течение двух-трех лет. Это связано с тем, что денег на болеевысокий уровень продвижения не хватает. Нередко звукозаписывающие лейблыстремятся заключить контракт с артистом, который уже в некоторой степениизвестен. Он имеет несколько записанных песен, ротацию на радио и хотя бы одинвидеоклип. К сожалению, не всегда рекорд-компании выделяют деньги из бюджета на«сырой» проект. Это связано прежде всего с большим экономическим риском ижесткой конкуренцией.

Запись сингла позволяет определитьправильность выбора концепции альбома, проверить на практике, будет ли он иметьуспех у публики, учесть допущенные ошибки в дальнейшем. Несмотря на экономиюсредств, создание сингла является более трудоемким процессом и требуетзначительных творческих, финансовых и организационных ресурсов. Но так каклюбая промокампания так или иначе связана с продвижением хита, то эта схемаявляется коммерчески более оправданной.

/>/>/>Процесс организациипромокампании.

Как правило, у нее сразу нескольконаправлений. Сюда включается участие в PR-мероприятиях (презентация в клубе,автограф-сессии и т. п.), промо в прессе, на радио, ТВ, в сети Интернет.

Одним из элементов промокампаниипроекта является

/>/>/> § 1. Организация презентации

Раскрученные исполнители проводятпрезентации новых альбомов, дни рождения группы, отмечают другие памятные даты.

В рамках этого мероприятия группа можетдать сольный концерт, либо вечеринка пройдет по схеме пресс-конференции, чтовключает в себя выступления гостей и критиков по поводу нового альбома, фуршети исполнение группой нескольких песен из своего репертуара. Масштабность такогомероприятия обычно определяется величиной приглашенных звезд, уровнемарендуемого помещения, роскошностью декораций, убранства и многим другим.

Детальный план организации такихпрезентаций должен разрабатываться профессионалами. Сначала, в зависимости отбюджета и аудитории данного мероприятия, выбирается клуб. Затем нужно уделитьвнимание творческой стороне дела. Здесь все зависит от фантазии организаторов —можно создать атмосферу определенного века или стиля, заказать ансамбль,обыграть раздачу пресс-релизов различными способами или придумать что-нибудьеще. Например, презентация альбома группы «ДуШи» происходила весьмаоригинальным способом.

«Свежие газеты, покупайте свежиегазеты!» — кричал мальчишка-разносчик, предлагая гостям пресс-релизы...

Отдельная статья — приглашенные. Еслипрезентация проекта будет проходить в виде VIP-вечеринки, то гостями будетбогема. Если же устроить вечер более простой и демократичный, то можнопригласить публику определенной профессии (милиционеров, работников ТВ) либоопределенную возрастную категорию (студенты, выпускники школ). Необходимопродумать соответствующие случаю одежду и стиль поведения артистов.

Презентация проекта может бытьприурочена к какому-либо общественному или профессиональному празднику. В этомслучае она протекает в форме корпоративной вечеринки, в ходе которойпредполагаются не только выступления группы и приветственные слова гостейпраздника, но и зажигательные конкурсы с раздачей призов в виде дисков группы.

Идеальным решением для презентациипродюсерского проекта в клубе является проведение яркого мероприятия. Оно можетбыть не просто торжеством среди коллег по случаю юбилея компании, но ипродуманным PR-событием, которое привлечет различных представителейшоу-бизнеса, заинтересует спонсоров и обратит на себя внимание журналистов.Последний фактор немаловажен, так как от информации, которая просочится впрессу, радио и ТВ, зависит то, насколько значительным будет выход альбома илипоявление нового проекта для общественности.

По результатам PR-исследований считается,что лучшим днем для проведения подобных мероприятий является вторник. Этот деньпредпочтителен с точки зрения перспектив выхода информационных материалов ноитогам праздника.

В целом программу такого торжественногособытия, как презентация проекта, лучше всего рассчитывать на один день. При еесоставлении практикуется включение в список серии мероприятий, проходящих вразное время и ориентированных на интерес и внимание различных целевыхподгрупп. С точки зрения планирования информационной отдачи центральными элементамипрезентации обычно становятся ее официальная часть и пресс-конференция дляжурналистов.

На подготовительном этапе продюсерунеобходимо учесть процедуру регистрации, встречу гостей, кофе-брейк,официальное приветствие и сбор гостей в торжественном зале.

По всем правилам для веденияпрезентации нужно приглашать ведущего, так называемого МС — Master ofConsciousness (буквально: «хозяин общественного сознания»). Его вступительныеслова должен продолжить представитель компании-спонсора, устроителякорпоративной вечеринки. Затем могут выступить и ответить на вопросы артисты.После заключительной речи МС можно переходить к общению с журналистами. Так илииначе все эти детали просчитывает и продумывает apt-директор клуба вместе спродюсером группы. Далее начинается неофициальная часть мероприятия: проведениефуршета, проводятся аукционы, розыгрыши призов.

Общее количество участников подобныхофициальных мероприятий обычно начинается от ста человек. Если для данногособытия имеется солидный бюджет, то в число приглашенных можно включитьполитиков, представителей бизнеса, представителей общественных организаций иСМИ.

Что касается бюджета данногомероприятия, то в зависимости от привлекаемых партнеров и грандиозности событияздесь возможны различные ситуации. Могут действовать различные бартерные схемы.Например, клуб предоставляет помещение, напитки, угощение, а группаотрабатывает это концертами, рекламными сообщениями на радио, ТВ, прессе о том,где именно будет проходить мероприятие. Спонсоры же (о чем подробно будет рассказаноглаве о спонсорииге) могут проявить интерес, в том случае если данноемероприятие будет приурочена к какой-либо дате или профессиональному празднику.Также их можно заинтересовать «засветкой» в профессиональных кругах (так какподобное событие подразумевает приглашение бизнесменов, деловых людей) и СМИ.

/>/>/> § 2. Пресса

Роль прессы немаловажна в раскруткебудущей звезды. Сейчас на прилавках лежит огромное количество журналов, которыеразмещают постеры артистов, информацию о них, интервью и факты из биографии.

Во-первых, продюсеру хорошо бызаручиться поддержкой какого-либо издательства, чтобы не беспокоиться освоевременном поступлении информации в ту или иную газету и журнал. Сначалаиздательство размещает в своих изданиях информацию о группе или отдельныхсолистах, а продюсер затем размещает их логотип как визитную карточкуинформационного спонсора на диске, кассете и т. д. Единственная сложностьсостоит в том, что для нового проекта очень сложно найти представителей,печатного бизнеса, готовых на такое сотрудничество. Это объясняется тем, что нарынке шоу-бизнеса огромное количество коллективов-однодневок, не готовых к серьезнымдолговременным обязательствам.

Поэтому пока проект не занял устойчивоеили хотя бы более-менее стабильное положение в мире шоу-бизнеса, солидноеиздательство скорее всего не пойдет на соглашение с продюсером. Следовательно,все статьи придется заказывать и платить за их размещение.

Во-вторых, стоит задуматься о том,каким образом будет организован PRв прессе. Существует множество испытанныхспособов и приемов. В газете может размещаться информация о зарождении новогопроекта, но она вряд ли заинтересует фанатов, отдающих предпочтение другимгруппам. Их необходимо как-то зацепить, например, пригласить на презентациюгруппы или бесплатные концерты. Обо всем этом должен думать PR-директор,

В зависимости от концепции проектапродюсер выясняет, па какие журналы лучше сделать основной упор. По качествупредоставляемого материала пресса делится на «бульварную» и «качественную». Дляразмещения материала в последних нужно иметь серьезный повод и готовиться кредакторской правке. Подобные газеты и журналы размещают материалы о культовыхфигурах, информацию о заслуженных артистах. Для начинающего проекта продюсердолжен ориентироваться на более «легкие» издания, с которыми проще будетдоговориться об информационной поддержке.

Одним из важных моментов организации промокомпаниив прессе является написание пресс-релиза или составление пресс-пакета. Онявляется неотъемлемым элементом рекламной кампании, которая рассчитана на то,чтобы вызвать интерес и привлечь внимание публики. Последнюю обычно привлекаютразличного рода скандалы и интриги — истории о бойфрендах, закулисной жизни,нетрадиционных пристрастиях и т. д. Особенно это касается поп-поклонников.Фанаты альтернативных групп — рок, панк — принадлежат иной культуре, в связи сэтим складывается их интерес к определенной информации об артисте. Для нихважны корпи исполняемой музыки, приверженность традициям стиля.

По определению известного музыкальногокритика Артемия Троицкого, стилистика пресс-релиза — это та форма, в которуюоблекается информация об артисте. По законам этого жанра форма подачиинформации должна соответствовать содержанию текста. Пресс-релиз является однойиз составляющих пресс-пакета, подготовку которого осуществляет непосредственнопродюсер. Пресс-пакет, который он отсылает в газетные и журнальные издания иинформационные агентства, не должен быть перегружен информацией. Пока обартисте еще ничего неизвестно, нужно выгодно и эффектно заявить о нем вовсеуслышание.

 В зависимости от того, как будутсформулированы новости, сложится и восприятие со стороны общественности ибудущая карьера исполнителя. Поэтому данный этап очень важен как для продюсера,так и для будущей звезды.

/>/>/> § 3. Радио

Промокампания на радио включает в себянесколько направлений. Размещение новостей о группе, участие группы в каких-томузыкальных радиопередачах и, что самое главное, внедрение песенного материалав радиоэфир.

Что касается каких-то новостей обартисте, то они должны, как и в случае с прессой, соответствовать продюсерскойконцепции. В оргструктуре каждой радиостанции есть свой промоотдел, которыйзанимается обработкой информации об артисте и создает рекламу. Продюсер невзаимодействует со всем штатом радиостанции — ди-джеями, музыкальнымиредакторами и т. п. Б основном договорные отношения идут на уровне программногои генерального директоров.

Чтобы обеспечить необходимую ротациюсвоему детищу, продюсеру необходимо знать механизм формирования эфирного потокарадиостанции. Материал, который вы приносите на радио, через музыкальногодиректора и художественный совет попадает к программному директору игенеральному продюсеру. Они в зависимости от своего формата и концепциипринимают окончательное решение о выходе в эфир этого материала.

В зависимости от оригинальности иформатности музыкального материала продюсер и радиостанция договариваются офинансовой стороне дела. Песня может быть поставлена в ротацию, если онаполностью соответствует всем критериям либо если данная радиостанция являетсяинформационным спонсором этого проекта. В случае сотрудничества с радиостанциейна коммерческой основе продюсеры выделяют на ротацию определенную сумму,например 3000 у. е., которые распределяют на определенный промежуток времени.Сумма определяется бюджетом и целями, которые преследует продюсер.

Если артистом заинтересуется какая-либорекорд-компания, то она вкладывает в проект деньги, подключает сеть дистрибуциии эта часть работы полностью переходит на нее. Если же продюсер сам занимаетсяраскруткой и сам финансирует свой проект, то и в этом случае его может ждатьприятная неожиданность. В ситуации, когда исполнитель «выстреливает» сразу,забота о ротации на региональных радиостанциях в большинстве случаевоказывается лишней. Здесь они сами заинтересованы в ротировании такогомузыкального материала.

В работу с региональными радиостанциямитакже входит рассылка информационных материалов (готовые записанные интервью,факты из биографии), дисков, плакатов с автографом артиста. Креативностьрадиостанций может проявляться в устройстве различных розыгрышей, конкурсов,призом которых будут служить диски, кассеты, билеты на концерт. Раскрутку врегионах желательно строить в соответствии с концертно-гастрольнойдеятельностью артиста.

/>/>/>§ 4. Телевидение

Продвижение продюсерского проекта нателевидении имеет свои нюансы и подводные камни. На данном этапе продюсер ужеимеет мастертейп с видеоклипом на хитовую, по его мнению, песенную композицию.Еще при выборе песни для съемок видеоклипа продюсер советуется с программнымидиректорами музыкальных каналов по поводу ее «форматности». Предварительноесоглашение подстрахует продюсера от риска снять видеоклип, который не будетсоответствовать качеству телеканалов.

Ротация на телевидении составляетособую статью в смете по проекту. Как известно, для многоразового показавидеоклипа в нашей отечественной телеиндустрии есть два канала — «MTV-Россия»,«МузТВ» — и региональные каналы. Концептуальную основу первого составляетизбирательный подход, который характеризуется целым набором требований,предъявляемых к видеоматериалу. Это могут быть эстетические, технологические идругие критерии. В зависимости от соответствия видеоклипа этим требованиям онможет быть выставлен в ротацию, количество и время которой будет определятьсяответственными за это работниками канала.

«МузТВ» размещает видеоклипы накоммерческих основах. Но и здесь есть свой плюс. С помощью ротации на этомканале новый проект, который пока не имеет оригинального видеоряда, можетзаявить о себе. И кто знает, что ждет его в будущем. Для популяризациивидеоклипа можно задействовать каналы «Ml», «ТВЦ» и другие. Существует большоеколичество кабельных каналов развлекательной тематики, которые такжевостребованы необходимой целевой аудиторией. Тем не менее хотелось бы отметить,что если бюджет проекта ограничен, то основное внимание нужно уделить темканалам, которые являются лидерами на музыкальном телерынке.

Если говорить о европейскойшоу-индустрии, то там музыкальные ролики размещают без каких-либо материальныхвложений, что значительно повышает качество транслируемой по телевидениюмузыкальной продукции.

Сколько же эфиров видеороликанеобходимо, чтобы PR-кампания на телевидении была максимально успешной?Оптимальное количество — около 50 на каждый канал. Причем эти эфиры должныпроходить в достаточно сжатые сроки, как правило, за один месяц. По мнениюспециалистов, именно такая ротация дает наиболее эффективный результат,

Что касается финансовой стороны, токаналы редко идут на какие-то скидки или бартерные схемы. Но артист можетотработать вложенные в ротацию средства своим участием в каких-нибудьсовместных с каналом акциях или заинтересовать его эксклюзивностью клипа.

В условиях рынка для коммерческогоуспеха необходимо организовать эффективную рекламу клипа. Такая реклама имееттри основные цели: а) осведомление потенциальных зрителей; б) обеспечениеинтересующей информацией о клипе, его качествах; в) убеждение аудиториипосмотреть именно этот ролик. Нередко, чтобы подогреть интерес к композиции,показ намечается, на определенный день, или клип ставится в определенный выпусктелепередачи, о чем заранее объявляется телезрителям. Так было со многими клипами.Клип «Дискотеки Аварии» «Небо» начал рекламироваться за 10 дней до показа. Порезультатам социологических исследований рекламная кампания этого клипаобеспечила его стопроцентный успех, несмотря на невыдержанность формы данногожанра. Трансляция видеоклипа в хит-парадах и других развлекательных музыкальныхпередачах также является одним из видов популяризации проекта. К тому же естьпередачи, в которых рассказывается об интересных моментах процесса съемкивидеоролика. Не стоит также забывать и об участии артистов в различныхпередачах и ток-шоу.

Организуя промокампанию музыкальногопроекта на ТВ, не нужно забывать о регионах, которые необходимы продюсеру: а)как об объекте концертно-гастрольного бизнеса; б) как о потребителяхаудиопродукции; в) как о составляющей общей популярности артиста.

/>/>/> § 5. Интернет

Интернет является уникальным и гибкимсредством продвижения продюсерской идеи, так как не имеет временных итерриториальных ограничений. Его повсеместность заставляет задуматься надмасштабами и возможностями его применения в области распространения информации.

Одним из средств популяризации артистав Интернете является создание сайта группы, артиста, продюсерской компании. Взависимости от целей и методов организации промокампании в Интернете можновыделить две категории: проект — популярность — сайт и проект — сайт —популярность. «Показательно, что сегодня запуск официального сайта становитсязадачей одного из первых этапов серьезной промокампании» .

Как показывает практика, наиболееэффективной работа по обновлению сайта оказывается тогда, когда она вменена вобязанности пресс-атташе или пресс-службы артиста, поставляющих текущуюинформацию для размещения на сайте.

Специалистами было отмечено, чтоколичественный дисбаланс между официальными и неофициальными сайтами запоследнее время продолжал медленно сокращаться. Это явление связано не спадением инициативы в стане поклонников, а с ростом внимания артистов икомпаний к достойному представительству в Сети. Ведь на официальном сайте можнонайти авторизованные новости, профессионально собранные фотогалереи,официальную дискографию; здесь возможно непосредственное общение поклонников сучастниками проекта (от ответов на письма до разговора с артистом в реальномрежиме времени). Повышению популярности неофициальной страницы способствует,как правило, большее количество присутствующих в свободном доступе аудиофайловили — как вариант — светских новостей об артисте.

Создание сайта далеко не единственныйэлемент промокампании в сети Интернет. Существует возможность продажимузыкальных файлов в формате mp3, возможность размещения видеоклипов, обменбаннерами, рассылка новостей и т. д.

Размещение новостей, какой-либо другойинформации о группах иногда приводит к неожиданным для артистов результатам. Такповезло рок-группе Transmatic: сотрудник звукозаписывающей фирмы ImmortalRecords Virgin искал в Интернете будущих звезд и на сайте Loudenergy.com(который специализируется на размещении творчества начинающих музыкантов, атакже на онлайновой торговле звукозаписями) обратил внимание на записиTransmatic. После этого коллектив исполнителей и Immortal Records Virginподписали соглашение, в рамках которого Immortal записал и будет продаватьзаписи Transmatic, при этом часть выручки будет отдана Loudenergy.

Одним из эффективных вариантовпопуляризации проекта в сети является размещение видеоклипа на официальномсайте группы. Эти произведения искусства составляют отдельную категорию. К нимотносятся кинематографические произведения на DV-дисках, мультимедийныепродукты, кинофрагменты и видеоклипы, располагающиеся в сети Интернет. Онисодержат ряд общих черт.

Во-первых, «эффект движения»,вызываемый при просмотре произведения. Во-вторых, данные произведения выраженыкинематографическими средствами: присутствует словесный компонент, действуютактеры, произведение проходит стадию монтажа и озвучивания. В-третьих,некоторые из них являются точными копиями аудиовизуальных произведений,например, видеоклип, размещенный на сайте. Отличие состоит лишь в том, чтотакое аудиовизуальное произведение представлено в цифровом формате. Такимобразом, происходит постепенное сращивание мультимедийных цифровых технологий скинематографическим производством.

С возникновением глобальнойинформационной сети и применением цифровых технологий комплекс возможностей поорганизации промокампании для успешной продюсерской деятельности значительнорасширился. Их освоение позволяет продюсеру не только уменьшить издержки,применяя новые технологии, но и использовать все инновации, которые связаны споявлением цифровой среды (распространение произведений в сети Интернет,переход на цифровые технологии в процессе монтажа, озвучивания и т. д.).

шоу бизнес массовыйкультура общественность

/>/>/>§ 6. Размещение и продажамузыкальных файлов

Несмотря на то что многиеинтернет-проекты построили свой бизнес на продаже музыкальных файлов, говоритьоб успешности этого предприятия, и тем более доходности его для продюсеров иартистов, еще рано. На сегодняшний момент продюсер использует Интернет лишь дляпопуляризации артиста, таким образом увеличивая свой доход с концертов. Этопроисходит вследствие того что прибыль проходит здесь через несколькопосредников, прежде чем доходит до продюсера или артиста. Пользователи неторопятся отдавать свои деньги, объемы продаж маленькие, а организаторыэлектронного бизнеса довольствуются увеличением своего рейтинга и, вследствиеэтого, прибылью с размещения баннеров и другой рекламы.

По прогнозам экспертов, музыкальныйрынок к 2004 г. составит 50 млрд у. е. Из них только 8 % (54 млрд) придется напродажу музыки пользователям через Интернет. Американский рынок при этом будетгенерировать 52,28 млрд интернет-продаж, и только 228 млн из них придется папродажу именно музыкальных файлов.

Как и в сфере рекорд-бизнеса,электронный бизнес также терпит большие потери от пиратства. При этом вырабатываютразличные технические методы борьбы с пиратством. Появляется множествотехнологий, позволяющих шифровать музыкальные файлы, делая их доступными толькодля тех, кто заплатил деньги. Началось производство дисков, которые невозможнопереписать на кассету, — полученная запись будет иметь множество искажений.

Компании, занимающиеся продажей файловчерез Интернет, сталкиваются и с важной психологической проблемой. «Слушателивсе еще хотят иметь в руках что-то материальное». Естественно, что на сегодняшнемтехнологическом уровне Интернет еще не может предложить любителям музыки всето, что они привыкли иметь. Теоретически можно загрузить файл на компьютер,записать его потом на CD-R, затем распечатать на цветном принтере обложку. Какотмечается в статье Дмитрия Сильницкого «Технология распространения музыки в Интернете»(Российский музыкальный ежегодник, 2001. — Итоги века), количество музыкальныхфайлов, загружаемых через Интернет, огромно. И это значит, что людям нужентакой способ получения музыки. Сегодня основным преимуществом распространенияаудиоформата через сеть является возможность получить только ту песню, котораянужна пользователю. Люди не видят необходимости приобретать альбомыопределенного исполнителя с десятью треками среднего материала и двумя-тремяхитами. Они хотят иметь несколько песен и часто предпочитают слушать различныхисполнителей.

В результате популярности сайтов,связанных с продажей музыкальных файлов конечным потребителям через Интернет,стали создаваться и другие достаточно крупные проекты, собирающие музыку сотентысяч артистов в одном месте. У интернет-компаний есть средства привлечения насвой сайт огромного количества посетителей, и они используют свои возможности.

«На настоящий момент имеется несколькокомпаний, предлагающих услуги по лицензированию музыки посредством Интернета.Первой на этот рынок вышла компания On-line Music, базирующаяся вСац-Франциско. Компания имеет обширную базу музыкального материала, очищенногодля лицензирования прав на синхронизацию, а также отличный ивысокотехнологичный вебсайт. On-line Music существует с 1998 г., но активныедействия начата с 1999 г. Второй на этом рынке появилась компания Beatmjc. Еесоздал известный музыкант Томас Долби. К сожалению, эта компания не принимаетдля лицензирования музыку от фирм грамзаписи и торгует только материалами избольших американских фонотек».

/>/>/>§ 7. Пресс-конференция

Есть и другие формы раскрутки артиста.Здесь все зависит от фантазии организатора промокампапии. В частности, в рамкахпродвижения дебютного альбома может быть запланирована серия встреч с фанатамии автограф-сессий в магазинах аудиопродукции, устройство пресс-конференций. Впоследнем мероприятии основное внимание уделяется общению с журналистами.

Отдельно можно рассмотреть процессустройства пресс-конференции, включая подготовку мероприятия и выступлений ееучастников, алгоритм, правила и нормы проведения, роль работы ведущего, приемыуправления вопросами во время пресс-конференции.

Основные этапы подготовки эффективнойпресс-конференции следующие:

аренда помещения (это может быть отельили уютная непринужденная атмосфера VIP-клуба);

оформление (декорации, фуршет и т. д.);

техническая поддержка (установкателекамер, дополнительного оборудования, если это прямой эфир, установка экранадля просмотра видеоклипов);

формирование концепции и регламентапресс-конференции (тема общения с журналистами, форма общения, например,общение «от столика к столику»);

разработка ответов на вопросы всоответствии с PR-концепцией музыкального проекта;

формирование списка приглашенных;

PR-кампания (распространениепригласительных билетов, постеров, плакатов, установка растяжек и др.)

В зависимости от того, как будеторганизована пресс-конференция или форум, будут складываться mass-mediarelations, которые могут быть очень продуктивными. Основной задачей продюсераявляется создание блока рекламно-информационной продукции, поддерживающей имиджмероприятия. Этого можно достигнуть, используя в оформлении продукцииоригинальную символику, ключевые цвета. Естественно, в принятии решений нужноосновываться на том, кто будет участвовать в пресс-конференции. Если форумсугубо деловой и официальный, то и оформление должно быть сдержанным,выдержанным в классическом стиле. Если планируется развлекательная вечеринка,соответственно, и этом стиле должна быть выдержана и вся обстановка.

В рекламную продукцию по поддержкеэтого мероприятия обычно входят: пригласительные билеты для участниковмероприятий; конверты для пригласительных билетов; блокноты; рекламные плакатымероприятия; таблички для «президиума»; указатели направления движения; бэйджи;рекламные стенды предприятия и, возможно, его партнеров по организациипресс-конференции; пресс-релизы и программа пресс-конференции; рекламный баннер— перетяжка для сцены; оригинальные сертификаты для победителей различныхконкурсов.

/>/>/>/>Часть II. Социально-психологический аспект шоу-бизнеса/>/>/>/>Глава 1. Сущность массовой культуры. Важнейшиепсихологические аспекты

Шоу-бизнес можно рассматривать сразличных точек зрения. В данном случае я делаю акцент не на коммерческойстороне, а на социальной и на психологической.

Сегодня шоу-бизнес является движущейсилой такого явления, как массовая культура.

Проблематике массовой культурыпосвящено множество научных трудов: философских, исторических, психологических.В связи с этим целесообразно сразу внести уточнение: поскольку основная темаданной работы – скрытые механизмы влияния, в центре нашего внимания будутпсихологические аспекты.

Массовая культура – «культура масс».Что же являют собой эти «массы»? Масса – «совокупностьдеперсонализированных индивидов, объединенных не участием в той или инойдеятельности, а общностью потребляемой продукции – информации, развлечений,моды, имиджей, стереотипов, а также единством картины мира и системы ценностей»