Реферат: PR-анализ фирмы

1. Историякомпании

маркетинговый коммуникация услугаконкурентоспособность

Агентство маркетинговых коммуникаций «РеклаМедиа»основана в 1999 г. на базе РА «Деловая почта» (1995–1999 гг.) ивходит в группу компаний, работающей на рекламном и издательском рынках ЮгаРоссии с 1993 г. Также является структурным подразделением Корпорации RMG –Russian Management Group (рекламный, издательский, полиграфический бизнес,ритейл, новые технологии охраны и навигации).

В группу компаний входят: ООО «ЮТД» (изданиегазет «Южный Торговый Дом», «Краснодарский Торговый Дом», «Торговый Дом – Кавкази Ставрополье», «Торговый Дом – Нижнее Поволжье», «Торговый Дом – Недвижимость»,портал торговой информационной системы www.tis.ru), ООО Издательский Дом «RMG»(еженедельник «ТелеКом – Техника для профи», портал www.technograd.com), ЗАО«Типография №1», ООО «Новая типография» (полиграфическое предприятие).

Представительства группы компаний работают вовсех крупных городах ЮФО. АМК «РеклаМедиа» является ассоциированным членом АКАР(Ассоциация Коммуникационных Агентств России) и действительным членом ТППРоссии.

2. Услуги

 

1. Рекламные кампании

РА «РеклаМедиа» предлагает системный подход кпроведению рекламной кампании. Специалисты компании помогут спланировать иреализовывать регулярную рекламную деятельность с учетом особенностей бизнеса.Богатый опыт проведения рекламных кампаний на самых различных сегментах рынкапозволяет агентству проектировать оптимальные системы рекламного воздействия напотребителей с детальной проработкой каждого этапа:

·Креатив;

·Дизайн;

·Тестирование рекламы;

·Размещение рекламы;

·Отчет о размещении;

·Оценка эффективности рекламы.

2. PR-акции

Существует несколько определений терминаpublic-relations (PR). Наиболее полно смысл этого термина отражает определение,говорящее о том, что PR – это искусство общения, убеждения и, как следствие,взаимопонимания. В более узком смысле PR – это мероприятия, направленные напродвижение и защиту образа (имиджа, престижа) компании, ее услуг и товаров.

Компания предлагает услуги по проведению PR-мероприятий,как в Южном Федеральном Округе, так и за его пределами. Агентство обладаемнеобходимыми технологиями и связями для успешного осуществления PR-мероприятий.

Компания предлагает услуги последующим направлениям:

·разработка полномасштабной стратегиимаркетинговых коммуникаций;

·деятельность в центре и регионах;

·связи со СМИ;

·PR для торговых марок (брендинг);

·разработка корпоративного имиджа;

·внутренний PR (компании и дилеры);

·создание и размещение рекламных статей;

·организация пресс-конференции;

·«promotion»: от небольших проектов дообщенациональных кампаний;

·спонсорство;

·конференции, праздники, вечеринки;

·организация выставок;

·конкурсы и церемонии награждения;

·корпоративные издания и программы по увеличениюроста продаж;

·мероприятия на местах продаж.

PR-мероприятия могут быть как разовые, так ипроводиться постоянно.

3. Медиапланирование, размещение в СМИ

Медиапланирование – планирование эффективногоразмещения рекламы.

Для оптимального распределения рекламного бюджетанеобходимо осознать, кто является потенциальным потребителем вашей продукции.Но не всегда конечный потребитель является непосредственным покупателем, т.е.вашей целевой аудиторией. Например, ребенок может любить сладости и ириски, норешение о покупке чаще всего принимают родители, поэтому, прежде всего,необходимо представить весь процесс принятия решения и соответственнонаправлять рекламное воздействие. Затем, в зависимости от целей рекламнойкампании, мы подберем наиболее подходящие рекламные носители – пресса, наружнаяреклама, радио, телевидение. Для каждого определим те, которые обеспечатмаксимальный охват вашей целевой аудитории, и необходимое воздействие(количество повторов).

И, наконец, очень важный этап – оптимизацияразмещения. Исходя из необходимого охвата и воздействия, сравниваем различныеварианты размещения и выбираем наиболее экономичный.

Так осуществляется процесс медиапланирования. Такпроисходит максимизация эффективного воздействия. Любой человек, умеющиймыслить, сделает это сам, но есть ли у Вас на это время? Как известно, оно – этосамое время – деньги!

Размещение в СМИ

Отдел работает по редакционным расценкам ссохранением всех прайсовых условий и предлагает следующие услуги:

·Размещение во всех рейтинговых СМИ наэксклюзивных условиях!!!

·Проведение РК во всех регионах России

·Размещение в районных газетах Ростовской области

·Изготовление аудио-видео-роликов

·По завершению РК мы предоставляем периодическиеиздания, эфирные справки и отчетные бухгалтерские документы

4. Полиграфия, сувениры

На сегодняшний день «РеклаМедиа» предлагаетширочайший спектр услуг и технологий по изготовлению печатной продукции, средикоторых: печать срочных и небольших тиражей, многостраничной и листовойпродукции, изготовление нестандартных и уникальных изделий.

Виды производимой агентством «РеклаМедиа»полиграфической продукции можно разделить на следующие категории:

Рекламная полиграфия:

Листовки, плакаты, буклеты, проспекты, стикеры.

Многостраничные издания:

Каталоги, брошюры, корпоративные издания.

Календари:

Квартальные календари, календари-домики,перекидные настольные, настенные и карманные календари.

Деловая полиграфия:

Визитные карточки, фирменные бланки, блокноты,конверты, различные виды папок, приглашения и открытки.

Прикладная полиграфия:

Упаковка, этикетка, вкладыши для CD, билеты,афиши.

P.O.S. – рекламные материалы в местах продаж:

Диспенсеры, мобайлы, гирлянды, флаги, шелфтокеры,ценники, воблеры, монетницы, ростовые фигуры, пакеты.

Рекламное агентство «РеклаМедиа» – этоофициальный дилер крупнейших российских оптовых операторов рынка сувениров, чтопозволяет решать срочные задачи в области обеспечения рекламно-сувенирныхкампаний любой фирмы.

Компания предлагает своим клиентам:

·все виды нанесения на любых изделиях;

·широчайший выбор сувенирной продукции покаталогам;

·сувениры для контактов различного уровня(промо-сувениры, бизнес-сувениры, VIP-подарки);

·выгодные цены благодаря наработанным деловымсвязям;

·изготовление эксклюзивных сувениров.

Руководствуясь в своей работе в первую очередьинтересами клиента, «РеклаМедиа» гарантирует высокое качество изготовленнойпродукции, оптимальные цены и сроки исполнения заказов, видя в таком подходезалог своего успеха.

5. Исследования

Основные направления исследования:

·изучение реальных и новых рынков;

·изучение товарных марок, брендов;

·исследование потребителей и потребительскихаудиторий;

·изучение потенциальных клиентов, дилеров ипосредников;

·изучение эффективности рекламы;

·тестирование рекламной продукции;

·исследование средств массовой информации;

·тестирование различных продуктов.

Состав выборки:

· Репрезентативнаявыборка –мини-модель генеральной совокупности населения изучаемого города (региона,страны); от 500 до 1000 человек для г. Ростова-на-Дону.

· Целеваявыборка –мини-модель части населения, которая соответствует определенным критериям(потребители товара, марки, определенная демографическая или доходная группа).Целевая выборка может представлять из себя мини-модель целевой группы илицелевой аудитории рекламы; от 100 до 300 человек для г. Ростова-на-Дону.

6. Реклама в интернете

Для проведения эффективной рекламной кампании винтернете необходимо разработать и разместить в сети как минимум сайт-визитку,как максимум интернет-магазин. Это необходимо для предоставления потенциальнымпользователям сайта более подробной информации о деятельности вашей компании,либо продвигаемого товара или услуги.

Разработка сайта

На данный момент наиболее популярными видамисайтов являются: сайт визитка, корпоративный сайт, интернет-магазин ипромо-сайт.

Сайт визитка больше подходит небольшим компаниям, онменее затратный в плане разработки и дальнейшего обслуживания, как правило это1–10 текстовых страниц. Цена от 25 000 рублей.

Корпоративный сайт более крупный, от 10страниц, содержит новости компании, вакансии, каталог продукции либо услуг,календарь мероприятий, необходимые интерактивные формы взаимодействия спользователями, закрытие разделы для дилеров, постоянных клиентов и прочиенеобходимые функции в зависимости от надобности и пожеланий заказчика. Цена от35 000 рублей.

Интернет-магазин – это сложный каталогпродукции с возможностью точного подбора товара по названию, артикулу, цене,цвету, характеристикам, сравнение похожих товаров и формирования заказа вкорзину с помощью интерактивных форм. Обычно кроме каталога продукции сайтоснащается дополнительным функционалом: опросы, регистрация пользователей,форум, e-mail рассылки, поиск по сайту, и прочее. Цена от 50 000 руб.

Промо-сайт – данный вид сайта необходим для проведениярекламной кампании какого-либо товара или услуги. Как правило, сайтразрабатывается по технологии, с богатыми мультимедиа возможностями (звук,анимация). Это наиболее затратный вид сайта, в плане отношения его первоначальнойразработки и времени его существования (длительность промо-акции). Ценадоговорная, в зависимости от задачи.

Размещение сайта в интернете (Хостинг)

После успешной разработки сайта необходиморазместить его на сервере, находящимся на хостинг-площадке и подключить к немууникальное имя – его адрес (Домен).

Реклама в интернете

Существует несколько способов рекламы винтернете.

Первый – более долгосрочный, выведение сайта поопределённым ключевым словам на первую страницу поисковой системы. Для расчётацены и сроков необходимо составить список ключевых слов, по которым вы желаетепродвигать сайт в поисковой системе. Внимание: в дальнейшем существуетопасность исчезновения сайта с первой страницы, в случае, если сайту неоказывается постоянная поддержка специалистов.

Баннерная реклама на крупных ресурсах сети(региональных или общероссийских). Достигается быстрый результат, нопроизводятся высокие затраты.

Яндекс. Директ – это инструмент для размещенияконтекстных рекламных объявлений на страницах Яндекса и на сайтах-участникахего Рекламной сети. Вы платите только за реальных посетителей вашего сайта!Ваша реклама появляется на первой странице выдачи результатов в правом столбце.На позицию тут влияет только цена за клик, которую вы назначите самостоятельнодля объявления. Чем выше цена за клик, тем выше будет ваше объявление.

Для интернет-магазинов существует сервис Яндекс. Маркет.С его помощью товары, представленные в интернет-магазине, будут автоматическиразмещаться в каталоге товаров Яндекс. Маркет, где покупателей намного больше,чем в любом интернет-магазине.

7. Наружная реклама

Из множества сегментов огромного круга рекламныхкоммуникаций компания уделяет большое внимание одному из важных видовдеятельности – наружной рекламе.

Наружная реклама – это широкая область бизнеса,которая помимо своих прямых задач по продвижению на рынок товаров и услугспособствует созданию и поддержанию внешней стороны корпоративной культуры иимиджа компании.

Сегодняшний день предлагает всё новые и новыетехнологии изготовления, поэтому для успешного ведения дел нам необходимо четкоулавливать новые веяния и тенденции. Однако суть рекламных задач остаетсянеизменной: создание яркого, запоминающегося образа компании и формирование употребителей устойчивого спроса на предлагаемую продукцию. Вместе с этим мыстараемся продвигать идеи, которые привлекают внимание своей индивидуальностьюи глубоким осмыслением, и только укрепляют уважение к производителю.

Спектр услуг компании в сегменте «Наружнаяреклама» достаточно обширен и не ограничивается несколькими наименованиямипродукции.

Мы предлагаем Клиентам полный комплекс работ: отдизайна и изготовления до последующего обслуживания любых объектов наружнойрекламы. Причём статус Клиента на рынке не играет роли – будь это маленькиймагазин или огромный концерн – компания одинаково внимательно относится ко всемнюансам своей работы.

Создание дизайна, разработка макетов ЛЮБЫХизделий наружной рекламы.

Изготовление наружной рекламы

Наружную рекламу условно можно разделить на двесоставные части: реклама на зданиях и реклама на улицах.

Наружная реклама на зданиях:

·рекламные фризы (световые и несветовые);

·световые короба (лайтбоксы);

·объёмные буквы различной конструкции и со всемитипами свечения;

·панель-кронштейны (типовые и эксклюзивные);

·вывески (с внутренней и внешней подсветкой);

·реклама с открытым и закрытым неоном;

·крышные рекламные установки;

·полноцветные плакаты (баннеры) для улиц, выставоки офисов;

·брандмауэрные панно (брандмауэры);

·комплексное рекламное оформление фасадов;

·внутренние и уличные таблички всех видов;

·и т.д.

На выполняемые работы предоставляется гарантиясроком на одного до трех лет. В течение этого периода все гарантийные работыосуществляются бесплатно.

Реставрация и обслуживание рекламы

Любое изделие, особенно технически сложное,требует в процессе своей эксплуатации проведения работ по его техническомуобслуживанию. Продукция наружной рекламы не является исключением. Поэтому однимиз направлений работы компании является предоставление услуг попостгарантийному обслуживанию рекламных установок. Агентство способно выполнитьработы как по частичной реставрации «вывески» или её отдельных частей, так ипроизвести полную замену рекламоносителя.

Рекламное оформление корпоративного автотранспорта

Реклама на корпоративном транспорте являетсядополнительным и очень важным фактором в цепи мероприятий по продвижению услугкомпании.

Размещая рекламу на машинах компания, значительноувеличивает круг своих потенциальных Клиентов. Ведь количество «контактов»потребителей с Вашей рекламой, учитывая интенсивность движения, близко ккосмическим цифрам.

Кроме того, размещение рекламы на автомобиляхположительно сказывается и на общем имидже компании – владельце авто.

Цифровая широкоформатная и интерьерная печать

Компания изготавливает полноцветную продукциюлюбой сложности и размеров.

Наши широкоформатные струйные принтеры способнынаносить полноцветное изображение с качеством до 1440 dpi на следующиематериалы:

·Баннерная ткань ПВХ (баннер);

·самоклеющаяся виниловая плёнка;

·строительная сетка;

·холст;

·скролерная бумага;

·постерная бумага;

·бумага с клеевой пропиткой.

Послепечатные работы: установка люверсов,изготовление «карманов» и проклейка швов.

Размещение рекламы

Десятилетний опыт работы в наружной рекламе даёт возможностьуспешно организовывать и проводить для клиентов рекламные кампании любойсложности и продолжительности.

Устоявшиеся и проверенные временем партнёрскиеотношения с большинством собственников рекламных мест позволяют осуществлятьразмещение рекламной информации клиентов:

·на придорожных щитах (биллборды и суперсайты) вРостове и Ростовской области;

·на брандмауэрных панно;

·на магистральных арках;

·на транспарантах-перетяжках.

8. Дизайн, пре-пресс

Графический дизайн

Графический дизайн понятие универсальное. Поднего можно подвести множество совершенно различных областей дизайн – индустрии.Ведь в целом дизайн – это процесс выбора и организации графических компонентовс целью достижения определенной цели, которая может быть либо эстетической,либо иметь функциональную подоплеку, а зачастую преследовать обе эти цели.Наверное, любой графический дизайн, оперируя невербальными, визуальнымисимволами, может оказывать огромное влияние на аудиторию.

Для нас графический дизайн это не просто красиваякартинка, это полноправная наука со своей философией и историей, если хотите, вкоторой пересекаются искусство художника и расчётливость аналитика.

Дизайн полиграфии

Рекламная полиграфия одно из очевидных илегкодоступных средств для успешного продвижения товаров и услуг на любойрынок. Это особый мир, особый жанр, со своими правилами и традициями. Основнойпринцип полиграфии – это грамотное сочетание изображения и текста, что, вобщем-то, и есть дизайн.

По большому счету, вторым важным шагом впопуляризации товаров, услуг или самого бренда, после создания фирменного стиляявляется изготовление огромного объема рекламной продукции: от ручек,календарей и рекламных модулей до POS-материалов и аудио-, видеороликов длярекламы в СМИ.

Чтобы при формировании рекламной стратегии небыло проблем с несовпадением стилей, дизайна, исполнения различных рекламныхматериалов (например, торговую марку разрабатывают одни люди, сайт делаютдругие, а буклет – третьи), наше агентство «РеклаМедиа М.К.» предлагает весьпакет дизайнерских услуг.

Вся Ваша реклама будет выполнена одними и теми желюдьми, что обеспечит узнаваемость ваших рекламных материалов.

Предпечатная подготовка и обработка (пре-пресс)

Агентство так же оказывает услуги:

·верстка статей и текстов;

·сканирование и обработка фото и слайдов;

·ретуширование и реставрация растров;

·увеличение фотографий;

·векторизация растровых изображений и многоедругое.

9. BTL, Event – менеджмент

BTL

·Аудит ТТ (аудит торговой точки);

·Рек-джобинг (разработка и организация программ,направленных на увеличение продаж товаров в гипермаркетах, при помощивременного персонала – рек-джобберов);

·Мерчендайзинг;

·Direct marketing;

·Промоушн (Consumerpromotion, Trade promotion);

·Флеш-моб, провокационный маркетинг;

·Презентации, пресс-конференции;

·Семинары, форумы;

·Корпоративные мероприятия;

·Свадьбы, дни рождения, юбилеи;

·Открытия, «закладка первого камня».

Команда (более 300 человек, каждый из них прошелспециализированный тренинг):

·промоперсонал;

·девушки и молодые люди модельной внешности;

·мерчендайзеры;

·аудиторы;

·рек-джоберы;

·многочисленная база ведущих, танцевальных ишоу-коллективов для развлекательных мероприятий.

Компания работает в Ростове-на-Дону и в городахЮФО. Налажены контакты со всеми супермаркетами, гипермаркетами и сетевымимагазинами Ростова-на-Дону. Готовы предложить работу промоперсонала на всехцентральных улицах города, в парках отдыха, а также в ночных клубах, кафе иресторанах.

«Рекламедиа.МК» предлагает свежую идею: оназаключается в организации цепочки парадоксальных, ярких, необъяснимых событий,которые выделят данную кампанию на фоне других многочисленных акций, проходящихв городе.

10. Стратегическое планирование

В современных условиях практически любаякоммерческая структура уже с первых дней своего существования вынужденаинвестировать средства в маркетинговую коммуникацию.

Основной целью такой активности являетсяосознанное изменение поведенческих стереотипов целевого потребителя в нужнуюдля рекламодателя сторону, например, совершение пробной покупки или замещениеодной потребляемой марки другой, – не что иное, как изменение привычной моделиповедения.

Природа наделила человека способностью думать ипоступать вариативно. И реклама успешно эксплуатирует это человеческоекачество. Наши поступки, мысли и чувства зависят от множества внутренних ивнешних факторов, одним из которых является непрерывный информационный поток,постоянно сопровождающий жизнедеятельность современного общества. Значительнаячасть этого информационного потока – разнообразная реклама.

Технология стратегического планирования брендовойкоммуникации учитывает не только характеристики продукта и рыночные данные, нотакже и психологические особенности целевого потребителя. Это позволяет выявить«концепцию» потребления, понять, каким образом продукт / услуга / брендвписывается в образ жизни целевой аудитории, предугадать возможные реакции наразличные рекламные сообщения. Сделать рекламное сообщение более значимым дляпотребителя и, следовательно, более эффективным в аспекте влияния на егоповедение – это проникнуть в суть потребностей, предвидеть и создавать их.

Стратегическое планирование брендовойкоммуникации сформировалось как технология в 1960-е годы в Великобритании идовольно быстро обрело широкую популярность. Сегодня большинство рекламныхагентств с успехом применяют эту технологию для создания и усиленияэмоциональной связи между продуктом / услугой и потребителем.

Стратегическое планирование вносит смысл,понимание и ощущение в процесс создания рекламы. Это необходимо для того, чтобывооружить и вдохновить творческую группу на создание идей, которые вовлекутпотребителя в общение с брендом и укрепят его желание совершить покупку и бытьпричастным к продукту / услуге / бренду.

11. Креатив-разработки

Агентство маркетинговых коммуникаций «РеклаМедиа»– это команда высококлассных профессионалов, знающих и любящих свое дело. Вседизайнеры имеют художественное образование и колоссальный опыт работы в сфереграфического дизайна. Копирайтеры и креаторы – специалисты с дипломамифилологических, журналистских и рекламных факультетов лучших российских ВУЗов.Сотрудники «РеклаМедиа М.К.» имеют богатый опыт работы в сфере креативныхразработок и дизайна и продолжают свое движение к совершенству в этих сферах,постоянно улучшая свои навыки и обогащая знания.

«РеклаМедиа.МК» не стоит на месте и стараетсявсегда идти в ногу со временем. Поэтому компания может предложить не тольконесомненно качественные проекты, выполненные мастерами своего дела, но икреативные разработки, созданные с учетом современных тенденций и новыхтехнологий.

На сегодняшний день компания предлагает следующиеуслуги в сфере графического дизайна:

·Разработка фирменного стиля

·Разработка логотипа

·Рекламная полиграфия

·Создание иллюстраций

·Комплексные решения

Компания делает все возможное, чтобы дизайн,создаваемый мастерами, будь то логотип, фирменный стиль или иллюстрация, можнобыло назвать произведением искусства.

Также компания предлагает и креативныеразработки:

·Создание и продвижение бренда

·Разработка рекламных стратегий

·Концепции рекламных кампаний

·Разработка названий и слоганов

·Разработка сценариев видео- и аудио-роликов

·Идеи мероприятий и промо-акций

Креативные разработки также создаются командойпрофессиональных и опытных копирайтеров и креаторов. Благодаря творческомуподходу к работе, найдем яркое, новое и неожиданное решение любых поставленныхперед нами задач, а также предложим свежие и необычные идеи для рекламы Вашегобизнеса, воплотив их в рекламных концепциях.

Основные преимущества «РеклаМедиа М.К.» переддругими агентствами:

Обращаясь в лабораторию кретива и дизайна«РеклаМедиа М.К.», компания сразу же контактирует с непосредственнымисполнителем работы.

Такой подход значительно ускоряет процессразработки, позволяет ставить четкие задачи перед исполнителем, а в результате– обратившаяся компания получает именно то, что заказывала. Также можноизбежать длительных переговоров с исполнителем через менеджера, в ходе которыхзачастую информация искажается или вовсе теряется. Вдобавок, компании непридется переплачивать за так называемую менеджерскую работу и платитьвознаграждение агентству. Компания платит только за качество и за сдачу проектав срок.

У агентства нет «шаблонных» решений. Для каждогоклиента делается что-то новое, самобытное и эксклюзивное.

«РклаМедиа.МК» предоставляет широкий спектр услугв сфере рекламы, брендинга и дизайна, поэтому компании не приходится обращатьсяв несколько рекламных агентств. Все необходимое от идеи рекламной кампании ислогана до сценария мероприятия можно заказать в лаборатории «РеклаМедиа М.К.».

12. Размещение наружной и интерьерной рекламы

Компания предлагает различные рекламоносители:

· Щиты3х6

· Призматроны

· Сити-форматы

· Перетяжки(растяжки)

· Брендмауэры.

Эффективность наружной рекламы чрезвычайновысока, если ее использовать грамотно и обосновано. Наружная реклама работаетна пассажиропоток, автомобилистов, а также пешеходов, с ее помощью можноохватить весь город.

Размещая щит 6х3 компания получает 18 кв. мрекламной площади, а если разместить призматрон, вы получите те же 18 кв.м динамичной рекламы за счет вращения призм.

Реклама на перетяжках еще болеефункциональна, так как это двухсторонний рекламоноситель. Высокая степеньвоздействия на транспортные и пешеходные потоки, находится в поле зренияводителей.

Если цель фирмы получение большей эффективностипри низких затратах, то выгодно использовать рекламу на транспорте. Этотвид рекламы безусловно привлекает внимание за счет своей динамичности (движенияпо городу). Подобрав правильный маршрут, фирма получат максимальный охватаудитории.

Интерьерная реклама не менее эффективныйспособ.

К интерьерной рекламе можно отнести такие видыразмещения, как: размещение в супермаркетах, кинотеатрах, торговых центрах,реклама в лифтах, размещение на щитах, находящихся рядом с входной дверью вподъезд. Массовый охват аудитории + возможность подробно рассказать о товареили услуге.

Агентство «РеклаМедиа.МК» поможет добиться максимальнойотдачи от размещения рекламы, подберет наиболее эффективные рекламоносители.

13. Спецпроект – остановочные комплексы

Формат размещения наружной рекламы на крышахостановочных комплексов является сравнительно новым и молодым на рынке наружнойрекламы. Однако в то же время такого вида реклама является серьезнойальтернативой как популярным биллбордам 6х3 м, так и уличным растяжкам.

Реклама располагается непосредственно на крышахили фасадах крыш остановочных павильонов. Павильоны могут быть торгово-остановочноготипа либо просто остановочного типа без торгового ларька. Размер «рабочегополя» рекламной поверхности унифицирован и по всей адресной программесоставляет 8х1 м.

Цена

Стоимость других популярных рекламоносителейвыше. Так, в среднем, щиты 6х3 стоят в 2 – 2,5 раза дороже, а растяжки в 1,5раза дороже.

Целевая аудитория и места дислокации

Во-первых, поскольку реклама размещается на крышеостановок, то она как нельзя лучше работает на пассажиропоток – на людей,проезжающих мимо остановок в транспорте; во-вторых, большинство остановокрасположены на перекрестках и рядом со светофорами, где нередко собираютсяавтомобильные пробки, а следовательно реклама работает и на водителей. Всравнении – растяжки, расположенные над дорогой, работают только на водителей ина пассажиров авто, сидящих спереди. Из проезжающего транспорта они практическине видны. Более того, водитель и пассажир успевают рассмотреть растяжку, еслиона расположена на перекрестке, где светофор, либо замедленно движение.Остальные растяжки остаются просто незаметны, поскольку водитель авто наскорости проезжает мимо, концентрируя внимание на дороге. То же касается ищитов – большинство расположены на дороге, где нет светофоров и интенсивноедвижение – ни водитель, ни пассажиры просто не успевают сконцентрироватьвнимание. Остановка же, являясь неким местом концентрации людей, соответственноработает и на прохожих, и на ожидающих транспорт.

Новизна

За последние 10–15 лет растяжки и щиты 6х3настолько примелькались, что воспринимаются как часть городской архитектуры.Новые же нестандартные рекламоносители, такие как остановочные комплексы,привлекают к себе внимание именно новизной.

Эффективность

За все время реализации проекта по размещениюрекламы на остановках все клиенты получили большой эффект, в некоторых случаяхдаже более высокий чем ожидаемый, что доказывает эффективность рекламоносителя.

маркетинговый коммуникация услугаконкурентоспособность

3. Миссия компании «РеклаМедиа.МК»

Миссия рекламного агентства полного цикла«РеклаМедиа.МК» – создание нематериальных активов, способствующих повышениюдохода компании. В результате эти активы работают на благо компании, чтоподтверждает эффективность деятельности рекламистов.

Совмещение универсальных, проверенных временем иабсолютно новых приемов, идей, а также медиа-каналов вовсе не является залогомуспеха. Это и есть успех.

Агентство «РеклаМедиа.МК» не стоит на месте истарается всегда идти в ногу со временем. Поэтому может предложить не тольконесомненно качественные проекты, выполненные мастерами своего дела, но икреативные разработки, созданные с учетом современных тенденций и новыхтехнологий.

4. Партнеры

 

·«РеклаМедиа.МК» сотрудничает со многими компаниями:

·газета «Южный Торговый Дом»

·газета «Краснодарский Торговый Дом»

·газета «Торговый Дом – Кавказ и Ставрополье»

·газета «Торговый Дом – Нижнее Поволжье»

·газета «Торговый Дом – Недвижимость»

·портал торговой информационной системы www.tis.ru

·еженедельник «ТелеКом – Техника для профи»

·портал www.technograd.com

·ЗАО «Типография №1»

·ООО «Новая типография»

·Радио7

5. Клиенты

 

·«Пласт-Сервис»

·«Сен-Гобен Изовер»

·«Автоконнекс-ЮФО»

·«ГЛОНАСС-навигатор»

·сеть чайных магазинов «Унция»

·сеть салонов «Связной»

·«Абсолютные решения»

·«Апрель-интер»

·«Грузовозофф»

·«Salamander»

·«СанРайз»

·«Информатика»

·«Мауэр Груп»

·«ДонЭнергоСбыт»

·«Центр – Инвест»

·«Донская Металлургическая компания»

·ТД «Рикос»

·«Мотель-Трейдинг»

·ТД «Атлантида»

·«Роскабель»

·«Русский проект»

·«Вест»

·«Нирлан-Новосел»

·«Инвестиционный консультант»

·«Техносат»

·«Винс-авто»

·«Росинтур»

·«Полярис» – сеть фирменных магазинов

·производственные предприятия ОАО «Ростсельмаш»

·фабрика «Элегант»

·Шахтинский авиационный завод

·Ростовский завод плавленых сыров

·Intel

·Microsoft

·продукты «Век»

·КБЕ-оконные технологии

·краски «Текс»

·обувь «Монарх»


6.Структура «РеклаМедиа.МК»

 

Ген.Директор

Отделдизайна Отдел СМИ Отдел наружной рекламы

Отдел BTLОтдел полиграфии Финансовыйотдел (бух-а)

Функцииработников:

Должностныеобязанности менеджера по рекламе:

·Организует работу по рекламированию производимой продукции иливыполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируяпотребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемыхтоваров или услуг.

·Осуществляет руководство, планирование и координацию работ попроведению рекламных кампаний.

·Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду илигруппе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.

·Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной наперспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационнойи инвестиционной деятельности.

·Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовойинформации, их текстового, цветового и музыкального оформления.

·Определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы,рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.

·Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определениянаилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведениярекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама,ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательнойспособности, полу.

·Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов,каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность идоступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушенийправил конкурентной борьбы.

·Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров иконтрактов по рекламированию продукции или услуг.

·Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимойинформации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламнойдеятельности.

·Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию илиоказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяетнаправленность проведения рекламных кампаний.

·Поддерживает необходимые связи с другими структурнымиподразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки ипроведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задачконсультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных ипопулярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

·Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Должностныеобязанности бухгалтера:

·Вести регистрацию входящих счетов;

·Осуществлять операции по приему и выписке счетов-фактур в

·строгом соответствии с установленными нормативными документами, правилами,вести журналы их регистрации.

·Ежемесячно по оформленным в соответствии с установленным

·порядком счетам-фактурам составлять книги покупок и книги продажпо налогу на добавленную стоимость, сверять их с бухгалтерским учетом.

·Готовить соответствующие документы по встречным проверкам

·налоговых органов.

·Вести оперативную работу с предприятиями по выверке расчетов.

·Выписывать счета по штрафам за несвоевременную оплату счетов за

·оказанные предприятиям услуги.

·Производить регистрацию всей исходящей и входящей в отдел

·документации.

·Осуществлять контроль за ведением делопроизводства в отделе

·согласно утвержденной номенклатуре дел.

·Вести общий справочник клиентуры предприятия.

·Осуществлять по мере надобности обязанности курьера по доставкедокументов отдела в различные ведомства и организации.

Должностные обязанности дизайнера:

·Осуществляет своевременное и качественноевыполнение художественно-оформительских работ по заказам подразделенийпредприятия (клиентов).

·Разрабатывает проекты художественного итехнического оформления изданий исходя из информации, полученной отнепосредственного руководителя или клиента (об адресной аудитории, о целииздания, о сроках выполнения, о требуемом качестве, пр.).

·Составляет эскизы и выполняет работы похудожественному оформлению публикаций различного характера (в журналах, книгах,иных изданиях), проектов, отчетов, информационных и рекламных материалов;разрабатывает эскизы упаковки, товарных знаков, пр.

·Консультирует своего непосредственногоруководителя (клиента) о принципах и вариантах решения поставленныхдизайнерских задач.

·Согласовывает эскизы (проекты) с непосредственнымруководителем (клиентом) и подготавливает окончательные макеты информационныхизданий (пресс-релизов, объявлений, бюллетеней, ведомостей, прайс-листов,справочников, пр.), идентифицирующих материалов (визитных карточек, этикеток,упаковки, бланков, пр.), справочных изданий (адресных книг, учебных и иныхпособий, пр.), художественно-публицистических изданий (книг, журналов, газет,пр.).

·Создает иллюстрации к текстам (рисунки, схемы,графики, диаграммы, пр.), разрабатывает новые шрифты, стили оформления, пр.

·Вносит исправления в проекты художественного итехнического оформления по указанию художественного редактора.

·Осуществляет авторский надзор за реализациейхудожественно-оформительских решений персоналом предприятия (верстальщиками,художественными редакторами, пр.).

Должностныеобязанности генерального директора:

·Осуществляет руководство в соответствии с действующимзаконодательством в пределах предоставленной компетенции всеми видамидеятельности организации.

·Организует работу и взаимодействие производственных единиц и другихструктурных подразделений.

·Обеспечивает выполнение задач и целей деятельности организации и всехобязательств перед поставщиками, заказчиками и банками.

·Организует производственно-хозяйственную деятельность организации наоснове обоснованного планирования ее материальных, финансовых и трудовых затратс учетом складывающейся конъюнктуры на рынке товаров и услуг.

·Принимает меры по обеспечению организации квалифицированнымикадрами. Способствует наилучшему использованию знаний и опыта работников,созданию безопасных и благоприятных условий для их труда, соблюдению требованийзаконодательства по охране труда.

·Решает все вопросы в пределах предоставленных прав и поручает выполнениеотдельных производственно-хозяйственных функций другим должностным лицам –своим заместителям, руководителям производственных единиц, а такжефункциональных и производственных подразделений организации.


7. Методы поиска клиентов

·Составление коммерческих предложений компаниям, исходя из ихбизнес-потребностей

·Интернет ресурсы

·Базы данных

·Сайт компании

·Работа менеджеров по продажам

8. Преимуществаи недостатки «РеклаМедиа.МК»:

 

Преимущества

Недостатки

Гибкие цены на услуги

Огромный опыт работы в области рекламы.

Большая конкуренция Широкий спектр оказываемых услуг Текучесть кадров Короткие сроки выполнения услуг Персональный подход к клиентам
еще рефераты
Еще работы по маркетингу