Реферат: Дизайн логотипа как основа фирменного стиля

Дизайнлоготипа как основа фирменного стиля

Содержание

Введение

Глава I. Фирменный стиль

1.1 История возникновенияфирменного стиля

1.2 Понятие фирменного стиля, егозадачи и функции

1.3 Элементы фирменного стиля

Глава 2. Дизайн логотипа как основафирменного стиля

2.1 Понятие логотипа

2.2 Основные стили для логотипа

2.3 Классификация логотипов поспособу ассоциативного воздействия

2.4 Классификация логотипов по типуисполнения

2.5 Основные методы созданиялоготипа

Глава 3. Дизайн логотипа для сайтаКиноПроспект

3.1 Анализ сайта КиноПроспект илоготипа сайта

3.2 Разработка собственногологотипа для сайта

Заключение

Список литературы

Введение

Вусловиях современной рыночной экономики и конкурентной среды, в ситуации, когдатолько в одной стране существует более 500 тысяч предприятий, для каждого изних вопрос о собственном логотипе, как основе фирменного стиля, становитсянаиболее острым, поскольку его разработка — длительный и сложный процесс.Сегодня разработка и использование собственного логотипа и фирменного стилястановится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающегочисла компаний.

Кто-торазрабатывает фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль — модно исовременно». Другие действуют по принципу «и я тоже». Кому-то фирменный стильможет понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Нонастоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когдаосознаются выгоды от его использования.

Фирменныйстиль и прежде всего логотип нужны компании для того, чтобы посредствоминдивидуальности и единства графических и других констант выделиться средиконкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Из-захорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламныекампании. Наличие хорошего фирменного стиля значительно повышает эффективностьрекламы.

Такимобразом, актуальность исследования обусловлена значимостью и даженеобходимостью наличия у фирм и компаний собственного логотипа и,соответственно, собственного фирменного стиля для успешного продвижения нарынке собственного продукта или услуг.

Цельюисследования является рассмотрение дизайна логотипа в качестве основыфирменного стиля. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи:

— определить понятие фирменного стиля;

— выявить основные элементы фирменного стиля, его функции и задачи;

— исследовать стили, используемые при создании логотипа;

— рассмотреть различные методы классификации логотипов;

— проанализировать сайт Кинопроект и логотип данного сайта;

— разработать логотип для сайта КиноПроект.

Глава I. Фирменныйстиль

1.1История возникновения фирменного стиля

Понятиефирменного стиля зародилось не так давно: этому понятию нет еще и сотни лет. Однакоеще в древности довольно часто использовались отдельные элементы фирменногостиля. Например, кочевые народы накладывали знак собственности на скот,наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, апокупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников,стремились приобрести товары именно с такими знаками.

Всредние века появились уже целые цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизациипроизводства и расширения географии рынков значение товарных знаков и другихфирменных отличительных знаков постоянно росло.

Всередине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки длявозникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей,накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полныйконтроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции иформирования единого информационного пространства производители товаров ужевполне могли выделить своих потенциальных покупателей в качестве целевойаудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачейкрупного товаропроизводителя стала самоидентификация, то есть выделение себя изобщей массы непосредственных конкурентов.

Впостиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чемпроизводственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в началесвоего существования, наличие фирменного стиля является жизненнойнеобходимостью. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменногостиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании, как «Coca-cola»,«Adidas», «Nike», «Nivea»,«Sony», «Samsung», как тут же возникает узнаваемый зрительный, вкусовой идругие образы.

Первымофициальным дизайнером, создавшим фирменный стиль, считают Петера Беренса,архитектора, который еще в начале ХХ столетия, занимая должностьхудожественного директора компании в Германии, создал определенноехудожественное лицо фирмы, соответствующее основным законам стилеобразования.Практическая работа Беренса имела поистине огромное значение для формированиянового вида дизайна — деятельности, которая привела к упорядочиванию истилизации промышленной продукции.

Вовторой половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговыхкоммуникаций — формирование фирменного стиля.

1.1 Понятиефирменного стиля, его задачи и функции

«Фирменныйстиль — это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиямфирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем нетолько товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяющихпротивопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельностиконкурентов». [1]

Средиосновных функций фирменного стиля принято выделять:

— Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнатьнужный товар (фирму, услугу) по определенным внешним признакам.

— Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то этодоверие будет в значительной степени распространяться на всю остальнуюпродукцию данной фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себевызывает доверие.

— Реклама. Не секрет, что наличие фирменного стиля значительно повышаетэффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементыфирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. И здесь самая главная задачафирменного стиля — закрепить в сознании покупателей положительные эмоции,связанные с высокой оценкой качества продукции и обеспечить продукциюпредприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Фирменныйстиль обеспечивает организацию следующими преимуществами, выполняя следующиефункции:

1)повышает корпоративный дух, единство сотрудников и создает ощущениеприобщенности к общему делу, воспитывает фирменный патриотизм; а такжепозитивно влияет на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещенияфирмы;

2)помогает потребителю сориентироваться в потоке рекламной информации, быстро ибезошибочно найти нужную фирму;

3)указывает потребителю на взятие фирмой ответственности за произведенный товар;

4)указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании;сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создаваясильный бренд.

Еслиже подытожить все преимущества, которые дает использование фирменного стиля, томожно назвать его одним из главных средств формирования благоприятного имиджафирмы.

Такжеможно с уверенностью сказать, что «фирменный стиль на предприятии имеет большоезначение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга составляетотдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга».[2]

1.3 Элементы фирменногостиля

Система фирменногостиля включает в себя следующие основные элементы:

-товарныйзнак;

— фирменная шрифтовая надпись (логотип);

— фирменный блок

— фирменный лозунг (слоган);

— фирменный цвет (цвет);

— фирменный комплект шрифтов;

— корпоративный герой;

— постоянный коммуникант (лицо фирмы);

— фирменная одежда;

Другие фирменныеконстанты (схема 1).

/>

Схема 1. Элементы иносители фирменного стиля[3]

Товарныйзнак.

Товарныйзнак — обозначение, призванное отличать товары и услуги одних юридических ифизических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физическихлиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные,изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Еслитоварный знак зарегистрирован в установленном порядке, он становитсязаконодательно защищенным активом предприятия.

Регистрацияторгового знака дает владельцу право предотвращать его несанкционированноеиспользование третьими лицами и передавать в случае продажи или франшизы.

Однако,использовать товарный знак можно, получив справку о приоритетности, котораявыдается через месяц после подачи заявки о регистрации знака. Законностьвладения товарным знаком подтверждается Свидетельством о регистрации товарногознака, выдаваемого на десять лет.

Средиосновных функций товарного знака можно выделить следующие:

— облегчать восприятиеразличий или создавать эти различия;

— давать товарам имена;

— облегчать опознаниетовара;

— облегчать запоминаниетовара;

— указывать напроисхождение товара;

— сообщать информацию отоваре;

— стимулировать желаниекупить данный товар;

— символизироватьгарантию при покупке товара. [4]

Логотип

«Логотип — этооригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы,производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею».[5]Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знакаиз пяти регистрируются именно в виде логотипа. Логотип всегда уникален. Что,кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверятна предмет уникальности.

Фирменный блок.

Фирменныйблок — традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементовфирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип.Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, егопочтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя ифирменный лозунг.

Фирменныйслоган.

Фирменныйлозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз.Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержатьосновные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, «Tefal»:«Без твоих идей не обойтись!»

В качестве мотиваслогана может быть избрана забота о клиенте, например Johnson&Johnson: «Мызаботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган можетподчеркивать исключительные качества фирмы или делать ударение на достигнутоймощи, завоеванном авторитете.

Фирменныйцвет.

Фирменныйцвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементыфирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяетоказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции иуслуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом голубой цвет вызываетстойкие ассоциации с морем и водой в целом, а зеленый, например, — срастениеводством и продуктов его переработки. В качестве наиболее известныхпримеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторановMcDonald's — красный и желтый; Beelein– желтый и черный цвета.

Фирменныйцвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрациитоварного знака в этом цвете

Фирменныйкомплект шрифтов.

Фирменныйкомплект шрифтов также подчеркивает различные особенности образа марки, вноситьсвой вклад в формирование фирменного стиля.

Корпоративныйгерой.

Корпоративныйгерой — важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как быперсонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своегопредставителя. При этом очень часто корпоративный герой наделяется некоторымичертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Маленькиймедвежонок Барни призван смешить маленьких любителей сладких десертов.

Постоянныйкоммуникант.

Постоянныйкоммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Этоконкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при еекоммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как«лицо фирмы», «лицо брэнда».

Фирменнаяодежда.

Фирменныйстиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работникак фирме, но и на соответствие параметрам профессии.

Деловой костюм долженсоответствовать ряду требований: использование в одежде фирменного цвета,эмблем; соответствие современным тенденциям моды; цвет одежды выбирается неслишком светлым и не черным.

Вряде фирм даже существуют специальные кодексы, в которых обозначено, какуюодежду можно носить. Главное требование, предъявляемое к одежде, — элегантность, консерватизм и чувство меры. При этом следует помнить, чтоэлегантность — понятие интернациональное. Достижение единства в разнообразии иразнообразия в единстве — путь развития фирменного стиля в одежде.

Другиефирменные константы.

Переченьдругих фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотическиеэлементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда и многоедругое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сферекоммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важнуюроль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменногостиля. Среди таких констант — различные эмблемы фирмы, не получившие в силукаких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементамифирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, «рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным ужедлительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянноменяется»[6]

Глава 2. Дизайнлоготипа как основа фирменного стиля

2.1Понятие логотипа

Логотипявляется главным атрибутом фирменного стиля компании. Разработка логотипанеобходима для привлечения внимания к фирме или её товару. Разработка логотипа- это визуальное выражение концепта и идеи торговой марки.

Созданиелоготипа или создание товарного знака – заключается в создании знака илисимвола. Он прост, гармоничен, вызывает ассоциативный ряд, закладывает вподсознании потребителя образ продукта.

Качественныйлоготип — это символ, по которому можно прочитать идею бренда, миссию компании,ее отношение к потребителю и позиционирование на рынке. Существуют миллиардылоготипов. Лучшими из них являются те, что остаются в памяти. Главная задачадизайнера — разработать логотип, который бы выделялся, запоминался и согласовывалсяс маркетинговой стратегией компании.

Логотипне может существовать сам по себе, он должен гармонично вписываться в рекламнуюконцепцию. Для потребителей логотип — это знакомство с компанией, продуктом илиуслугой.

Перечислимосновные правила и критерии, которые следует придерживаться при разработкелоготипа, знака или торговой марки.

1.Индивидуальность.

Данноесвойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентно способным. Этотребование является основополагающим при разработке логотипа и обеспечиваетвозможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование безнарушения прав прочих субъектов хозяйствования.

2.Оригинальность.

Этото, что отличает его от логотипов конкурентов. Это свойство должно вызыватьположительные эмоции и ассоциации у любых потенциальных потребителей данноготовара.

3.Функциональность.

Оченьсущественный и важный критерий, учитываемый при создании логотипа. Например,логотип или же товарный знак может размещаться как на фирменных бланках исайте, так и на факсовой бумаге, сувенирной продукции или листовках. При этомлоготип должен быть легко масштабируемым и относительно простым. Это требованиек разработке логотипов носит рекомендательный характер и предполагает использованиеэлементов, легко идентифицируемых потребителями целевого сегмента. Легкостьвосприятия обеспечивается за счет ориентации на средний уровень эрудициипотребителя, ограничений на количество входящих в знак или логотип элементов.Еще одним важным требованием к разработке логотипа, которое не входит в составосновных, но тем не менее должно учитываться, является ассоциативностьтоварного знака.

4.Ассоциативность.

Данноесвойство товарного знака обозначает присутствие связей, ассоциаций междутоварным знаком и особенностями маркируемого им товара. Все эти требования кразработке логотипа или созданию торговой марки, тесно взаимосвязаны междусобой. Индивидуальность, простота и привлекательность, учитываемые приразработке логотипа или товарного знака, являются залогом его запоминаемостидля потребителей. Индивидуальность и узнаваемость товарного знака способствуютего охране от подделок.

Причеминдивидуальность обеспечивает ее на этапе регистрации знака, а узнаваемостьспособствует поддержанию охране впоследствии, даже в том случае, если логотипприобрел большую известность и широко применяется в разговорной речи.

Первоевпечатление невозможно произвести дважды. Вот почему образ компании не долженвызывать у потребителя сомнение и дискомфорт.

Логотип- это фундамент будущей торговой марки, ее главный элемент, поэтому к созданиюлоготипа или разработке торговой марки следует отнестись также внимательно, каки к выбору исполнителя. Разработка любого фирменного стиля начинается ссоздания логотипа. Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно,дизайн логотипа, т.е. работа над идеей, которую выражает лого компании. Тутважно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работатьфирменный стиль. После формулирования цели начинается непосредственноеизготовление логотипа.

Грамотнаяразработка логотипа учитывает и цветовые решения, и шрифты, и целый рядвизуальных характеристик.

Логотипявляется центральным элементом фирменного стиля компании, все остальныекомпоненты, с помощью которых бренд коммуницирует с потребителем — графика вторговом зале или типографические шрифты в рекламе, — как правило, подбираютсяпосле создания логотипа. Первое, что видит покупатель, заходящий в магазин иливыбирающий товары на полке, — их название. Не случайно специалисты называютлоготип сердцем корпоративной индивидуальности, а американский дизайнер МильтонГлэйсер образно назвал логотип «воротами к бренду». [7]С помощью логотипа происходит самая короткая коммуникация потребителей сбрендом, длящаяся какие-то доли секунды. Поэтому основными требованиями клоготипу являются лаконичность, запоминаемость и целостность.

Крометого, все большее внимание уделяется эмоциональной наполненности брендов и, вчастности, логотипа. В условиях прогрессирующего стресса логотипы простообязаны нести позитивные эмоции потребителю. Обычно наиболее доступные длявосприятия средства — фирменные символы или знаки. В качестве примера можновеселых человечков-телефонов из «Связного». Далее по значению идет фирменныйслоган. В отличие от визуальных образов он требует времени на чтение. Слоганымогут быть обращением к клиенту, а могут выражать собственные преимуществаперед конкурентами: «Самые близкие низкие цены» (сеть «Пятерочка »). «Упоминаниелучших цен в логотипе уже не действует на покупателя, этот ход стал уже слишкомраспространенным. Мысль, отраженная в логотипе, должна иметь направленноедействие на целевую группу покупателей, а это не всегда выигрышные цены.Психологами было замечено, что прежде чем содержащаяся в логотипе текстоваяинформация будет осознана покупателем, он воспринимает форму и цвет текста.[8]Таким образом, отраженные в логотипе эмоции передаются и с помощью шрифта,расположения букв, фирменных цветов и вида графических объектов. Считается, чтошрифт с засечками говорит о премиальности торговой марки или элитарномпозиционировании компании. В то же время рубленые шрифты говорят о том, чтокомпания работает в массовом сегменте. В последнее время в прессе появилосьмного публикаций, уделяющих внимание типографике. Проблема в некоторой степенисвязана с тем, что на отечественном рынке работают как российские, так и зарубежныебрендинговые агентства, не всегда уделяющие должное внимание этим вопросам. Нарынке также много псевдопрофессионалов. В результате покупатели стали частовидеть логотипы со срезанными буквами или же с латинскими буквами, схожими поначертанию с кириллическими. Иногда покупателю предлагается посетить магазинили купить продукт, название которых он не сможет произнести. Специалистынаходят эксперименты с типографикой спорными идеями — от таких логотипов обычноостается негативное впечатление.

2.2 Основные стили для логотипа

Каплии расходящиеся точки

Обыгрываетсяформа капли, при этом объектов может быть несколько. Капли могут располагатьсякак отдельно, так и в слиянии друг с другом. Эффект может также использоваться,чтобы выразить техническую или научную ассоциацию. Формы могут быть показаны иплоскими, и с претензией на трехмерность за счет теней или введениядополнительных тоновых штрихов.

«Заочень небольшим исключением, логотипы «расходящиеся точки» состоят изсерии точек, увеличивающихся или уменьшающихся в четкой математическойпоследовательности. Большинство из этих знаков стремятся отразить движение,чтобы лучше донести свой смысл. Можно назвать это застывшей анимацией. Каждаякартинка — остановленное движение, с элементами разного калибра или цветовойинтенсивности в зависимости от времени их выхода к зрителю» (рис.1). [9]

/>
/>/>

Рис.1.Стиль«Капли и расходящиеся точки»

Простыегеометрические примитивы

Запоследние несколько лет, наблюдается возврат к простоте в подходе ккорпоративным эмблемам.

Сдругой стороны этот стиль применяется ими довольно часто. Еще существуетдостаточно много знаков, представляющих собой примитивы, сочетающиеся спростыми слоганами (рис.2).

/> /> /> /> /> /> <td/> /> />
Рис.2Стиль «Простые геометрические примитивы»

Поп-стиль«Привет Китти» 60-х годов

/> <td/> />
Этовозврат к прошлому, который повторяется каждые 30 лет. Компании, которыеработают на молодежь, придерживаются языка поп-культуры конца 1960 — начала1970. Этот стиль возник на всплеска популярности, возможно как результатготовности компаний идти на поводу у современного им модного стиля молодежнойкультуры (рис. 3)./> /> /> /> /> /> <td/> /> />

Рис.3 Стиль «Поп-стиль «Привет Китти» 60-х годов»

Мотивыспиралей

«Этоассоциации к расплывающимся кругам на воде или спиралевидным формам вперемешиваемой краске. Или это — картина круга света, созданная ребенком. Вчастности это сочетание хаоса и геометрии с претензией на свободу».[10]

Голливудактивно эксплуатирует ДНК как символ загадочных корпораций внаучно-фантастических декорациях. Дизайн-сообщество так часто используетдвойную спираль, что однозначного смысла этот символ уже не имеет: это изародыш жизни, и здоровье и долголетие, семейное древо, код, загадка, илинеразбиваемая последовательность — все возможные варианты задействованы.

Образыживотных. Флора и фауна

Используютсядля быстрого создания иммиджа компании путем создания образа, отражающего своиспецифические признаки животного на компанию и ассоциирующегося с ней. Хотя этатактика, используется я больше маленьким и средними компаниям, есть несколькокрупных корпорацй компаний, которые применяют этот метод. Хотя стилииллюстрации изменяются широко, все эти эмблемы стилизуются в соответствии справилами проектирования знака.

Принципдеформации, оси

Можновзять простое геометрическое решение и сделать его замечательным. Наклонить этоили обернить это на сферу — задача, легко выполнимая. Благодаря такой тактикедаже очень простые двумерные решения эмблемы могут преобразиться в 3D.

Такиезнаки могут служить моделью структуры коммуникаций любого онлайн-сообщества.Есть центральная ось, которая служит источником информации. Без этой осиспутники теряют возможность контактировать друг с другом. Так что внезависимости от того, являются эти логотипы инструментом коммуникации или нет,расхождение из центральной точки — основная их концепция. И еще один смысл,который можно вложить в такое графическое решение, — взаимодействие отдельныхэлементов единой структуры для достижения общего блага (рис. 4).

/> /> /> /> /> /> <td/> /> />
/> <td/> />
Рис.4 Стиль «Принцип деформации оси»

«Очеловечивание»знака

Чтобысделать образ компании более дружественным и симпатичным, обращенным кчеловеку, много торговых марок были превращены в лицо или маленького человека.Части таких знаков часто превращены в глаза, носы, уши и рты. Хотя эти идеииспользуются в течение нескольких поколений, тем не менее проектировщикипродолжают находить новые и новые решения (рис.5).

/> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> <td/> /> <td/> /> <td/> /> <td/> /> /> /> /> />

Рис.5 «Стиль Очеловечивание»

Использованиетеней

Жесткиеили мягкие, тени продолжают давать ощущение пространства, в котором находитсязнак. Иногда тени используются ниже знака, чтобы придать ему большуювыразительность: эмблема, которая бросает вызов серьезности, должна иметьнеобычные качества (рис. 6).

/>/>/>/>

Рис.6 Стиль «Использование теней»

Иллюминация.Наложение и прозрачность. Градиенты и подсветка

Дизайнерыпродолжают безжалостно рушить правила, согласно которым уже целую эпохусоздаются логотипы. Больше нет печатных ограничений, границы цветностипреодолены. Устарело то правило, которое диктовало, что любая действительнохорошо разработанная эмблема применяется только в одном цвете.

/> <td/> />
Сияющиезнаки несут в себе определенное тепло и комфорт, психологически эффект сияниясравним с эффектом света в конце тоннеля. Такой свет начинает превалировать,когда мы стараемся передать оптимизм, чистоту, тепло.

Рис.7 Стиль «Иллюминация»

Экологияи живая зелень

Этобуквальная и метафорическая тенденция. Это тенденция, которая является дыханиемсвежего воздуха в промышленности, наводненной красным, белым. Это упор наэкологию и природные чистые элементы.

Главнойвещью, за которой приходится поспевать всему корпоративному миру, остаетсясоответствие нормативам, связанным с поддержанием чистоты окружающей среды.

Знакипунктуации

Своеобразныйинтернетовский хит, связанный с символикой компьютерной клавиатуры ипродвинутый и развитый молодым поколением интернетчиков (рис. 8).

/>

/>

Рис.8 Стиль «Знаки пунктуации»

Принципярлыка

Этопростые, даже примитивные по форме знаки, которые являются простыми силуэтамиопределенных объектов. На таком силуэте должно четко писаться название.Изображение говорит, что они делают и слово говорит, кто они. Все предельнопросто и честно (рис. 9).

/>/>/>

Рис.9 Стиль «Принцип ярлыка»

Фотографическиточные изображения и 3D

Оченьнатуральные или даже преувеличенные изображения. Изображения помещаются налокальном фоне, а название компании помещается ниже. Стиль намного болеевыигрышен, когда визуал поддержан соответствующим текстом, или когда текстнеожиданно оригинален для визуала.

Проблемас использованием 3D-логотипов состоит в том, что компания должна обладатьдостаточными медиа-ресурсами, чтобы передавать свою айдентику в полном объеме.Именно поэтому многие 3D-логотипы только имитируют объем, но не обладают им вполной мере (рис. 10).

/>

/> <td/> />
Рис.10 Стиль «Фотографические точные изображения и 3D»

Линияи лента

Знакпредставляет собой объект, формирующийся одной сплошной точно спроектированнойлинией.

Многиеиз лучших ленточных логотипов были созданы в самом начале тренда. И сейчас всееще есть пространство для других идей с лентами, просто их меньше и они дальшедруг от друга. Будет интересно посмотреть на то, как экологический трендсхлестнется с этим, ленточным. Тогда придется разрабатывать глобальный план поутилизации всех этих магнитных ленточных значков, которыми мы уже завалены(рис. 11).

/> />

/> <td/> />
Рис.11 Стиль «Линия и лента»

Оптическиеиллюзии, оп-арт

Идеявозможности невозможного — так характеризуют дизайнеры привлекательностьподобных логотипов для своих заказчиков. Часто в этой категории логотиповрисуют инициалы, заглавные буквы названия компании. За счет эффекта объемноститакие знаки нередки среди архитектурных компаний или тех, кто предлагает взглядна что-то с новой точки зрения (рис. 12).

/>

Рис.12 Стиль «Оптические иллюзии, оп-арт»

Другиетенденции, которые уже возникли и развиваются:

1.Анимированноедвижение: эти логотипы сделаны уже находящимися в движении, в отличие от тех,что изначально нарисованы плоскими и заанимированы впоследствии.

/>

Рис.13 Стиль «Анимированное движение»

2.Венки: множество элементов, иногда настолько тонких, что раньше они несчитались бы частью дизайна логотипа, если бы не были собранны в узорчатоецелое.

3.Радуги и размытие: тренд, возможно рожденный из популярной концепции «всев одном», поддерживаемый лояльностью клиентов к ярким цветам, но вскормленныйопределенно вседозволенностью RGB.

/>

Рис.14 Стиль «Радуги и размытие»

4.Цифры: замена букв на похожие по виду или фонетически заменяющие часть словацифры.

/>

Рис.15 Стиль «Цифры»

5.Дырки: дизайнеры играют с поверхностью бумаги, загоняя логотипы под разрезы илидавая им выглядывать из всевозможных отверстий.

/>

Рис.16Стиль «Дырки»

6.Драконы: просто множество драконов.

7.Мозаика. Большие тангирные точки: очень крупные планы на тангирной сетке, точкиразмываются и перекрывают друг друга.

/>

Рис.16 Стиль «Мозаика»

8.Картуши: все больше и больше логотипов поддерживаются орнаментальными рамками.

/>

Рис17 Стиль «Картуши»

9.Скрытые элементы.

/>

Рис.18Стиль «Скрытые элементы»

10.Лоскуты

/>

Рис.19 «Стиль Лоскуты»

11.Инкрустация

/>

Рис.20 Стиль «Инкрустация»

12.Мотив одуванчика

/>

Рис.21 Стиль «Мотив одуванчика» [11]

Такимобразом, можно сказать, что понятие фирменного стиля хотя и зародилосьотносительно недавно, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиляиспользовались довольно часто.

Основнымифункциями фирменного стиля являются: идентификация, доверие и реклама.Элементами фирменного стиля являются: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган,цвета, комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда идругие фирменные константы.

Несмотряна многообразие форм логотипов, существуют классификации стилей для логотипа.Одна из классификаций приведена в настоящей главе.

2.3Классификация логотипов по способу ассоциативного воздействия

Внашей с вами повседневной жизни мы постоянно сталкиваемся с тысячами логотипов.Некоторые быстро забываются или же просто проходят незамеченными мимо нас. Авот другие откладываются в нашей памяти благодаря каким-то удачным или,наоборот, неудачным изюминкам из-за вызываемых ассоциаций.

Недля кого не является секретом, что каждый человек обладает индивидуальнымсубъективным мировосприятием, поэтому одни и те же знаки у разных людей, в силуразличного опыта, образования, круга общения могут вызывать абсолютно разные посвоему значению ассоциации и, соответственно, различные эмоции.

«Ассоциациясама по себе не так чревата, как собственно эмоции, с этой ассоциациейсвязанные. Знак может однозначно интерпретироваться в мысленный образ, но ужеэмоции, вызываемые данным образом, зависят от каждого конкретного индивидуума».[12]

Создаваязнак, дизайнер должен знать наперед, какие ассоциации этот знак будет вызыватьу потенциального потребителя товара. Сделав однажды акцент на местный рынок,дизайнер рискует попасть впросак, выйдя с имеющимся логотипом на мировой рынок.

Авсегда ли логотип должен вызывать ассоциации? Вне зависимости от того, хотим мыэтого или нет, любой знак будет вызывать ассоциации, потому как фантазиейнаделен каждый человек.

Абстрактныезнаки, которые не конкретизирует объект, — нейтральные. Нейтральный знак, какправило, выглядит абстрактно и характеризуется тем, что не вызывает унаблюдателя однозначной реакции, а для возникновения хотя бы каких-тоассоциаций требуется активная работа воображения.

Любойзнак должен символизировать определенные понятия или идеи хотя бы для владельцалоготипа. В противном случае последний не сможет правильно построить рекламнуюкомпанию с использованием нового логотипа и проникнуть потребителя духом новойорганизации.

Вконечном итоге можно с полной уверенностью сказать, что популярность иизвестность логотипа с нейтральным знаком полностью зависят от рекламнойполитики фирмы и качества предоставляемых фирмой товаров и услуг.

Знакиже, которые отображают конкретные объекты без каких-либо двоечтений — конкретны.По способу ассоциативного воздействия знаки делятся на пять групп: национальнаясимволика, географические достопримечательности, сфера деятельности, животные ивсе остальное. Следует рассмотреть каждый из них подробнее:

Национальнаясимволика

«Национальнойсимволикой в логотипе принято обозначать принадлежность той или иной компаниигосударству (национальные компании)».[13]

Коммерческаянегосударственная фирма тоже может иметь в своем логотипе национальнуюсимволику, но в данной ситуации эмоциональное воздействие знака будет зависетьот географического и политического факторов. Очевидно, что знак привлечет ксебе патриотов страны на ее территории и за ее пределами.

Отношениек логотипу внутри страны зависит от общего уровня благосостояния, которое всвою очередь, является следствием деятельности правительства и уровня развитияэкономики в конкретной стране.

Запределами страны эмоциональное воздействие логотипа полностью определяетсямеждународным положением страны (а не организации) и внешней политикой, которойта придерживается.

География

Использованиев логотипе географических достопримечательностей однозначно конкретизируетместо основной деятельности фирмы-владельца логотипа, и как правило, находитсвое применение у туристических организаций. Примерами таких географическихдостопримечательностей могут служить египетские пирамиды, Кремль в Москве илиже Эйфелева башня в Париже. В отличие от национальной символики, эмоции,возникающие при виде такого логотипа, практически не связаны с уровнемэкономического развития страны и ее международным положением. Ведь туристыпосещают как правило те достопримечательности, которые к нынешней политическойситуации в стране не имеют никакого отношения.

Следуетоднако учитывать и религиозный фактор. Решившись изобразить в качестведостопримечательности старую церковь, дизайнеру прежде следует подумать, абудет ли эта часть экскурсионной программы привлекать большую часть клиентов.

Нужноотметить, что не только знак может указывать на географическое положениеорганизации, но и шрифтовая гарнитура, в которой выполнено название фирмы

Сферадеятельности

Изображениепредмета, имеющего непосредственное отношение к предмету деятельности фирмы,укажет потребителю на специализацию фирмы в данном секторе рынка. Так,например, изображение компьютера как правило соответствует принадлежности крынку либо программного, либо аппаратного обеспечения.

Обычнотакие логотипы вызывают абсолютно нейтральную реакцию. Таким образом, судьбалоготипа зависит от уровня дизайна и рекламной политики фирмы.

Животные

Применениеизображения животных в логотипе может нести в себе две совершенно разныесмысловые нагрузки.

1.Схожесть свойств. Фирме приписываются те качества, которые в большей илименьшей степени присущи данному животному. Так, например, большое числоавтомобильных компаний используют в своих логотипах животных из семействакошачьих, так как общеизвестен тот факт, что данные животные наделеныневероятной скоростью бега и выносливостью. При этом животные у всех могут бытьразные, но принцип все равно один.

Естьвпрочем и такая категория знаков, которая и не является абстрактной, и не несетконкретного однозначного смысла. Создавая такой логотип, дизайнер должензаботиться о том, чтобы знак создавал только положительные ассоциации ни в коемслучае не вызывал негативных. Такие знаки создавать очень нелегко, но, едвапоявившись, они становятся широко известными.

2.4 Классификациялоготипов по типу исполнения

Абстрагируясьот тематической принадлежности тех или иных знаков, попробуем классифицироватьих по внешнему признаку. По типу исполнения можно четко выделить три группы:

— только текст;

— только знак;

— комбинированное исполнение: знак + текст.

Толькотекст

Логотипизготавливается путем написания названия фирмы товара выбранным шрифтом. Взависимости от типа использованной гарнитуры данную группу можно разделить надве подгруппы: классическое исполнение и декоративное исполнение. Кклассическим шрифтам отнесем шрифты с засечками типа Times и рубленные типаPragmatica, а также аналогичные, отличающиеся от первых шириной, толщиной букв,пропорциями заглавных строчных букв, а также исполнением отдельных буквалфавита. Декоративными же гарнитурами можно считать все остальные.

Этосамый простой и быстрый способ изготовить логотип. Но в то же самое времядизайнер рискует затеряться в серой массе аналогичных исполнений, которых налюбом рынке огромное количество.

Выделитьсвой логотип можно частой рекламой или высоким качеством сопровождаемойпродукции, как это сделали, к примеру, электронные гиганты Sony и Panasonic,либо использованием оригинальной шрифтовой гарнитуры. Только теперь этот способперестает быть простым и быстрым и упирается исключительно в талант, фантазию ижелание дизайнера сделать что-то новое. Получившееся, однако, нужно было быотнести ко второй группе логотипов. Следует отметить, что не всегда(практически никогда) декоративная гарнитура и оригинальная есть одно и то же.Никогда не следует использовать декоративные гарнитуры из стандартных (Windows,MS Office, Corel и др.) шрифтовых наборов. Такой логотип сочтет дешевкой каждыйдизайнер (имеющий дело со шрифтами в силу своей профессии), а также каждый, ктовидел эту гарнитуру в другом исполнении (в рекламе, журналах, другихлоготипах).

Толькознак

Длятого, чтобы клиенты с одного взгляда на знак узнавали организацию, необходимолибо провести массированную рекламную атаку с целью отложения в сознании массстойкой ассоциации знака с названием фирмы, либо само название превратить взнак. Нужно отметить, что он реален только если название организации-заказчикане длинное — как правило 3-4 буквы и менее. Чем больше букв в слове, темсложнее сплести их друг с другом и тем труднее получившийся знак читается, неговоря уже о размерах и количестве деталей.

Знак+ текст

Этоттип логотипов объединяет в себе два предыдущих и наиболее распространен последующим причинам. Использование изобразительного элемента в логотипе делаетего, во-первых, более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах), иво-вторых, позволяет сделать длинное имя заказчика визуально болеепривлекательным.

Крометого, дизайнеру достается приятная возможность использования знаковой частилоготипа в качестве «клейма» на товарах владельца. Причем это «клеймо»совершенно безнаказанно может соседствовать рядом с торговой маркой собственнотовара, как это делают практически все производители лекарственных препаратов.

Какправило, знак либо располагается сверху, либо предшествует сопровождаемомуслову. Реже в качестве знака выступает одна или несколько букв слова. В данномслучае в знаке должна однозначно читаться опущенная буква, либо сам знак долженпомещаться внутри области, однозначно описывающей букву.

Неследует забывать и о такой важной составляющей логотипа, как рекламный слоган.Навязать потребителю прямую взаимосвязь между фирмой клиента и качеством еготовара или услуг можно не только визуально, но и простым лаконичным, повозможности стихотворным, легко запоминающимся словосочетанием — слоганом.Удачный слоган обречен не расставаться с именем фирмы долгие годы и по правузанимать свое место рядом с логотипом, образуя его часть.

Сделатьтак, чтобы слоган не отрывался от основного логотипа, чтобы он гармонично с нимсочетался – самая главная задача дизайнера при разработке логотипа.

фирменный стиль логотип сайт

2.5Основные методы создания логотипа

Первыйвопрос, которым должен задаться дизайнер (а значит и клиент) при проектировкебудущего логотипа: где потребитель чаще всего увидит логотип? Ответ па этотвопрос может быть самым разнообразным: на бланке фирмы, на упаковке продукции,в полиграфической, видео рекламе, наружной рекламе, вывеске магазина и пр.Однако, отвечая на этот вопрос, можно сделать ряд выводов, которые помогут вдальнейшем.

Приопределении размеров логотипа станут очевидными следующие факты:

Еслилоготип предполагается маленьким, то мелкие, тонкие элементы логотипа визуальнопревратятся в серое пятно, каким бы хорошим ни было качество печати. Аиспользование шрифтов с засечками, сделает текст нечитабельным или плохочитабельным. Следовательно, формы знака должны быть по возможности болееобтекаемыми, без подробных мелких элементов (таких как мелкие полосы илицветочки, например), а шрифт нужно использовать из серии классических рубленых,как более читабельных в мелком исполнении.

Инаоборот, на крыше высотного здания или на вывеске магазина, лаконичный вмелком исполнении логотип окажется чересчур простым, а рубленые гарнитуры — слишком грубыми. Здесь больше подойдут классические или декоративные шрифты сзасечками, а также найдут свое применение различные узоры или прочие подробныедетали.

Композиция

«Неправильнаякомпозиция — одна из основных причин, по которой внешний вид логотипа (как илюбого другого дизайна) может вызывать некий дискомфорт, и по которой логотипвпоследствии тяжело будет согласовать с другими элементами рекламы»[14].

Дляэтого нужно попробовать положить логотип на плоскость, ограниченную размерамисамого логотипа и представить, что краска, которой логотип изображен, имеетсвой вес, причем для белого (светлого) фона чем светлее краска, тем ее веслегче, а чем темнее — тем тяжелее. Для черного (темного) фона — наоборот.Теперь нужно нанести краску на плоскость и определить центр равновесия. В идеальномслучае центр равновесия лежит в точке пересечения вертикальной и горизонтальнойосей. Хуже, если он незначительно смещен, но остается на вертикальной оси. Еслиже равновесие достигается в другой точке, значительно удаленной от идеальной — предстоит еще поработать. Теоретически, ассиметрия логотипа может быть компенсированакомпозиционно другими элементами, вместе с логотипом присутствующими в рекламе.

Цветаи эффекты

Еслидизайнер при разработке логотипа решил его раскрасить, следует использовать какможно меньше красок (как правило до трех), причем краски должны быть контрастныдруг к другу и к предполагаемому фону. Большее количество цветов, а такжеиспользование полноцветной палитры с полутонами, превратят логотип в рекламныйплакат, который намного тяжелее использовать в рекламе, а тем более при печатина упаковке или самом товаре (логотипы на передних панелях бытовой электроники,выдавленные на корпусе аппаратуры, или на поверхности таблетки или шоколада).

Цветав логотипе несут не только декоративную нагрузку, но и ассоциативную. Еслидеятельность организации связана с морем, имеет смысл задействовать морскиецвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания. Так, фирменный цвет (нозадумке авторов) логотипа Аристон, должен был бы символизировать огонь (к этоймысли во всяком случае подталкивает и сопровождающий знак).

Удалосьли купить этим потребителя — неизвестно, но ложится этот логотип исключительнолибо на белый, либо на черный фон. Все попытки воспользоваться в качестве фонафотографией, были обречены на провал. Еще несколько примеров ассоциативной ролицвета:

Синиеи черные цвета характерны для металла и более присущи машиностроительнойотрасли, а также всем производствам, связанным с металлом.

Красныйсвет сам по себе является цветом предупреждения об опасности. Он всегдаобращает на себя внимание и заставляет остановить на нем свой взгляд.

Фиолетовыйцвет — цвет тревоги, беспокойства, неуверенности, меланхолии. Не лучшее решениедля логотипа. Отметим, что совмещение красного цвета с фиолетовым без третьегоразделяющего цвета всегда вызывает у наблюдателя раздражение.

Еслидизайнер использует в логотипе несколько цветов, их общее число не должно бытьболее трех. В таком логотипе как правило базовым цветом является черный. Вкачестве второго цвета может быть любой. Третий цвет должен быть ахроматическиили хроматически контрастным второму:

Белыйи черный цвета являются нейтральными сами но себе. Они не вступают в конфликт сдругими цветами логотипа, а дополняют их. Аналогично нейтральными являются всеградации серого.

Каквариант заливки логотипа (или его части) может быть использован спектр радугипли похожий по замыслу сложный градиент. В таком случае эту заливку необходимоделать внутри некоего контура с целью предотвратить сливание логотипа с фоном втех местах, где их цвета совпадают.

Базовоеизображение, в большинстве должно быть монохромным (черно-белым) без каких-либоэффектов типа тень, выпуклость и пр. Заказчик и дизайнер должны понимать, что,встроив эффект внутрь логотипа, тем самым накладывается ограничение наиспользование массы оставшихся эффектов. Так сухой логотип может быть оживлен врекламе тысячей способов.

Рассмотримметоды, с помощью которых делаются логотипы:

Логотипза 5 секунд

Самыйпростой способ сделать логотип уже известен — это обычный набор текставыбранной гарнитурой, выполненный в любой программе, позволяющей это сделать. Иосновным недостатком этого способа, как уже отмечалось выше, является егоординарность, что не способствует запоминаемости в сознании потребителя.Улучшить положение (хотя и не всегда кардинально) позволит Способ одной буквы,заключающийся в том, что абсолютно произвольная буква в слове названия делаетсяотличной от других размером, цветом, гарнитурой или чем-либо еще.

Липучка

Недалекоот первого ушел Способ слияния букв, который заключается в том, что две и болеесоседние буквы естественно или не совсем переходят одна в другую.

Естественнымназовем то слияние, при котором окончание буквы совмещается с началомсоседствующей путем банального горизонтального смещения последней. Инымисловами обе буквы можно было бы изобразить вместе, не отрывая пера отповерхности бумаги, но крайней мере в месте их соединения. Естественносоединенными выглядят такие буквенные пары, как VZ, ET, LM, AN и многие-многие другие,включая пары, характерные только для национальных алфавитов.

«Естественно»переходить друг в друга буквы могут не только в одной точке, но и в целойплоскости. Как правило, это буквы, образующие пары: VAW, AY и другие. Но крайнередко это приносит положительный эффект (к исключениям можно отнести ужеупомянутый выше CNN). Чаше такие буквосочетания лучше смотрятся в раздельномнаписании, чем в слитном.

Методомслияния букв можно не только улучшить внешний вид, но и наоборот, сделать егохрестоматийным примером неудачнейшего логотипа. Для этого нужно простосоединить две буквы, которые при горизонтальном смещении соединяются на разнойвысоте. Таким же болезненным будет совмещение заглавной буквы с прописной.

Неестественнымиможно назвать все остальные способы соединения букв, опять же методомгоризонтального смещения. Лучше всего сливать вместе буквы наполненных(тяжелых) гарнитур, увеличивая таким образом общую площадь для заполнениячем-либо.

Заполнениебуквы

«Ещеодин способ оживить сухой текст — Способ заполнения букв(ы), которыйзаключается в том, что букву (буквы) слова заполняются некоторой заливкой: отпростой текстуры до рисунка».[15] Какговорилось выше, лучше всего для заливки подходят буквы (как правило плотныхгарнитур), обладающие большой площадью закраса (если удалить внутреннийконтур): Q, О, D, I. Впрочем, заполнять можно и другие буквы.

Попытказалить чем-либо букву легкой, тонкой гарнитуры (с малой площадью закраса) можетпривести к тому, что буква разрушится до неузнаваемости, и логотип станет плохочитаемым.

Геометрия

Казалосьбы, что еще можно сделать с простым текстом? К нему можно еще применить Способвтискивания в фигуру, заключающийся в том, что текст заключают вовнутрь некоейгеометрической фигуры, как правило, правильной, т.е. симметричной и погоризонтали, и по вертикали.

Самымипопулярным из таких фигур являются по неизвестной причине круг и эллипс, чутьменее популярны квадрат и «сосиска» (прямоугольник с максимально скругленнымина торцах углами). Практически не встречаются многоугольники с количествомуглом более шести. На первый взгляд способ примитивен, но именно имвоспользовались довольно крупные мировые производители.

Междупрочим, можно нагрузить фигуру и смысловой нагрузкой. Так круг и овал последобавления к ним параллелей и меридианов начинают напоминать глобус исимволизировать международные отношения или путешествия. А правильныйшестиугольник вполне может символизировать продукты пчеловодства или сотовуюсвязь, что впрочем и используется производителями.

Поместивназвание организации вовнутрь ассиметричной фигуры автоматически получаетсяассиметричный логотип, т.е. логотип, у которого проблемы с композицией. Чащевсего подобная проблема возникает при попытке воспользоваться треугольником,который всегда будет перекашивать композицию.[16]

Геометрическаяфигура может не только окольцовывать текст, но и послужить для него формой. Приэтом сама фигура может отсутствовать, но текст своей границей воссоздаст ее.

Припопытке отформатировать текст фигурой с острым углом, сразу получается текст, укоторого имеется значительная разница в размерах букв на краю и в середине (надругом краю). Если уменьшенная буква имеет сравнительно сложную форму(например, «К»), а увеличенная — простую («О», «J»), получится режущий глаздисбаланс, аналогичный эффекту «большого» и «маленького» логотипов, когдауменьшенная буква становится плохо читабельной, а увеличенная кажется слишкомгрубой.

Аббревиатура

Кромевсех вышеобозначенных, существует также Способ первых букв или, другимисловами, Способ аббревиатуры. Заключается этот способ в том, что в качествезнака, сопровождающего текст, выступает обыгранная первая буква названияорганизации либо обыгранные первые буквы, если слов в названии несколько.Удивительно, но этот способ по праву считается лидером по количеству логотипов,им произведенных.

Ассоциативныйзнак

Знак,сопровождающий текст, может быть любым. Знак может висеть над текстом или бытьего частью. Он может доминировать в композиции, а может быть меньше самоймаленькой буквы текста.

Главноетолько чтобы он своим внешним видом не отталкивал потребителя, а наоборот,располагал к себе. Иными словами, логотип должен вызывать положительныеассоциации и не вызывать отрицательных.[17]

Такимобразом, можно сказать, что логотип должен быть: легко запоминаемым; легкоузнаваемым; масштабируемым; иметь возможность быть размещенным на различныхносителях (буклет, ежедневник, ручка, футболка и т.д.); быть единым. Логотипыусловно можно разделить на два вида: информативные логотипы; абстрактныелоготипы. К информативным логотипам, можно отнести «ZiPPO», с его фитилём иязычком пламени и «Harley-Davidson» с его “механическим” написанием.«Абстрактный логотип» — это логотип, лишь обозначающий компанию, но не несущийпри этом достаточной смысловой и информативной нагрузки. Примерами такихлоготипов являются логотипы «Davidoff» и «NOKIA».

Глава 3. Анализ иразработка логотипа для сайта КиноПроспект

3.1Анализ сайта КиноПроспект и логотипа данного сайта

Преждечем приступить непосредственно к изготовлению логотипа для выбранного намисайта, было бы правильным познакомиться с данным сайтом поближе и подробнее егоизучить.

Сайтпод названием «КиноПроспект» зарегистрирован по адресу: www.kinoprospekt.ru. Это довольно молодой сайт, так как создан он был относительно недавно – в 2009году и существует всего третий год. Однако, несмотря на это, за сайтом прочнозакрепилась определенная аудитория – и в основном это любители новинокразличных жанров кино, таких как: боевик, вестерн, детектив, драма, комедия,мелодрама, пародия, триллер, ужасы, а также фантастика, эротика и другие.

Насайте предлагается просмотреть лучшие фильмы онлайн без регистрации, а такжеоценить новинки кинопроката. На портале «КиноПроспект» легко скачать кино насвой компьютер или смотреть фильмы онлайн в хорошем качестве. Тут же можноознакомиться с новинками кинопроката, а также с проверенными временем лучшимифильмами и мультфильмами. На кинопортале регулярно обновляется и пополняетсябаза онлайн фильмов для ознакомительного просмотра. При этом у всехпользователей есть возможность ознакомиться с подробным описанием всех фильмови комментариями к ним посетителей сайта. Кроме того, посетителям сайтапредлагается оставить свое мнение о кинопортале или о фильмах в комментариях.

Чтобыможно было легко и быстро найти и смотреть онлайн фильмы в хорошем качестве, насайте «КиноПроспект» реализована удобная система навигации. Дляпоиска нужного кинофильма можно воспользоваться списком «жанры кино»,либо строкой поиска по сайту, в которой нужно ввести любую известную информациюпо фильму, вызвавшему интерес пользователя. Также следует обратить внимание насписок «лучшие фильмы», в котором собраны наиболее часто скачиваемыепосетителями кинопортала «КиноПроспект» фильмы.

Содержаниесайта напрямую влияет на его оформление. В общей цветовой гамме использованысдержанные темно-синий и серый тона, основной же фон белый. При написаниитекста был использован шрифт Arial, также довольно сдержанный, которыйотносится к классическому типу шрифтов.

Самже логотип выполнен в уже рассмотренном нами ранее стиле — стиле «Использованиятеней», когда жесткие или мягкие, тени продолжают давать ощущение пространства,в котором находится знак. В нашем случае тени используются ниже знака, чтобыпридать ему большую выразительность (рис. 22).

/>

Рис.22

Ещеотметим, что по типу исполнения данный логотип относится к только текстовымлоготипам. Он был изготовлен путем написания названия сайта выбранным шрифтомArial. В данном случае это классическое исполнение шрифта. К таковым такжеможно отнести классические шрифты с засечками типа Times и рубленные типаPragmatica, а также аналогичные, отличающиеся от первых шириной, толщиной букв,пропорциями заглавных строчных букв, а также исполнением отдельных буквалфавита. Однако есть у такого вида исполнения названия данного сайта иопределенный минус: текстовый логотип — это самый простой и быстрый способизготовления логотипа, поэтому у него велик шанс затеряться в серой массеаналогичных исполнений, которых в сети Интернет огромное количество. Ведьпотенциальные пользователи сайта обращают на логотип не в последнюю очередь.

Средиминусов рассматриваемого нами лого есть еще один минус — это отсутствие илиочень бедный ассоциативный ряд, который может быть вызван данным логотипом.Причина тому – нейтральный дизайн логотипа или ругими словами отсутствиезнаков, кроме самого названия, сложенного из букв, которые могли бы вызватьхоть какие-то ассоциации.

Нельзяпоспорить с тем, что данный логотип индивидуален, иначе это был бы уже плагиат,однако также нельзя сказать, что данный логотип отличается оригинальностью.Подобных ему, но немного в разных исполнениях, встречается великое множество.

Такимобразом, проанализировав выбранный нами сайт и конкретно логотип данного сайта,можно сделать определенные выводы: оформление сайта соответствует егосодержанию, но, на наш взгляд, сам дизайн логотипа не несет в себе всей должнойсмысловой нагрузки. Цветовое оформление сайта не дает больших возможностей дляразнообразия цветовой палитры в дизайне логотипа, но это не мешает однакоразработать логотип более оригинальный, запоминающийся и ассоциативный, каким онне является, к сожалению, в настоящий момент. Далее в нашей работе мыпостараемся это исправить.

2.2Разработка логотипа для сайта КиноПроспект

«Разработка любогофирменного стиля начинается с создания логотипа. Изготовление логотиповподразумевает под собой непосредственно, дизайн логотипа, т.е. работа надидеей, которую выражает лого компании. Тут важно понимание цели, на достижениекоторой должен эффективно работать фирменный стиль. После формулирования целиначинается непосредственное изготовление логотипа»[18].

В нашем случае приразработке логотипа, мы задались целью привлечь к сайту как можно большепосетителей, зная при этом, что дизайн логотипа играет в данном случае далеконе последнюю роль.

Сучетом всех недостатков, выявленных в ходе анализа уже имеющегося логотипа, мыразработали новый, в большей степени подходящий и отвечающий требованиям сайталоготип ( рис.23).

/>

Рис.23

Учитываято, что тематика сайта тесным образом связана с кинофильмами, для нашегобудущего логотипа мы выбрали атрибуты, непосредственно связанные с жанром кино,а именно кинопроектор и кинематографическую ленту. Образы эти вполне символичныи уже несут в себе определенную смысловую нагрузку, так как у каждого из насони ассоциируется с понятиями «кино», «изображение», «телефильм» и т.д. А еслипринять во внимание, что каждый человек обладает индивидуальным субъективныммировосприятием, то одни и те же знаки у разных людей, в силу различного опыта,образования, круга общения могут вызывать абсолютно разные по своему значениюассоциации и, соответственно, различные эмоции.

Ассоциациясама по себе не так чревата, как собственно эмоции, с этой ассоциациейсвязанные. И лучше, если эмоции эти будут положительными.

Нашлоготип интересен еще и тем, что он не абстрактен, а значит явно вызоветопределенные ассоциации, хотим мы того, или нет. По сути любой знак долженсимволизировать определенные понятия или идеи хотя бы для владельца данногологотипа. В противном случае даже владелец не сможет правильно и выгоднопродать свой продукт.

Можнотакже с полной уверенностью сказать, что популярность и известность логотипаполностью зависят от рекламной политики фирмы и качества предоставляемых фирмойтоваров и услуг.

Чтокасается выбора цветовой гаммы, то здесь мы не стали отступать от общейцветовой гаммы сайта в целом, чтобы не нарушать уже принятый сдержанный испокойный стиль. Сам кинопроектор и название сайта, помещенное рядом, выполненов темно-синем цвете, а кусок кинематографической ленты, на которую наложеноназвание, выполнено серым цветом.

Потипу исполнения логотипа мы выбрали наиболее распространенный, то есть знак +текст. Использование изобразительного элемента в логотипе делает его,во-первых, более запоминаемым (чего не скажешь о текстовых логотипах), иво-вторых, позволяет сделать длинное название сайта визуально болеепривлекательным. В нашем случае знак, сопровождающий текст, является его частьюи в данной композиции они выступают в равных по отношению друг к другупозициях.

Поспособу ассоциативного воздействия наш логотип можно отнести к сфередеятельности, так как в нашем случае дано изображение предметов, имеющихнепосредственное отношение к тематике самого сайта и прямо указывающихпотребителю на свою специализацию. Обычно такие логотипы вызывают абсолютнонейтральную реакцию. Наш случай не исключение. Во всяком случае отрицательнойреакции он вызвать явно не должен.

Стиль,в котором мы решили сделать наш логотип, носит название «Принцип Ярлыка». Прощеговоря, мы взяли простые, даже примитивные по форме знаки, которые являютсяпростыми силуэтами определенных объектов. Однако на таком силуэте должно четкописаться название. Изображение говорит, что они делают и слово говорит, ктоони. Все должно быть предельно просто, четко и ясно.

Принаписании названия сайта мы остановили свой выбор на Comic Sans MS — этодостаточно удобный и легко читаемый шрифт.

Такимобразом, можно сказать, что мы создали новый логотип, учитывая недостатки ужеимеющегося. Новый логотип можно по праву назвать основой фирменного стиляданного сайта, так как он несет в себе больше информации о сайте, чемпредыдущий: он более ассоциативен, лучше запоминается и больше обращает на себявнимание. Он также является сдержанным и несет с собой только положительныеэмоции. А это в какой-то степени — залог будущего успеха данного сайта припродаже своего продукта.

Заключение

В заключение необходимоеще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль при созданииимиджа и торговой марки компании или фирмы. В свою очередь, торговая марка сустойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов.Грамотно созданная торговая марка необычайно живуча, и это свойство со временемдает огромную экономию средств. Он может повышать производительность труда иответственность работников за качество.

Хороший фирменный стильпривлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли ипоявления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучиефирмы.

В результатепроделанной работы мы проанализировали литературу по данной теме, проследилиисторию явления, выявили основные методы, функции и стили логотипа и пришли квыводу, что, несмотря на то, что логотип является лишь составной частьюфирменного стиля наряду с другими, однако именно логотип можно по праву назватьосновой фирменного стиля, его главной составной частью.

Мы определили понятиефирменный стиль, как совокупность приемов обеспечивающих единый образ всемизделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемостьпотребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а такжепозволяющих противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельностиконкурентов. [19]

Элементы фирменногостиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменныецвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменнаяодежда и другие фирменные константы.

Мы определили, чтологотип — Логотип — это фундамент будущей торговой марки, ее главный элемент.  

Мы рассмотреликлассификации логотипов по способу ассоциативного воздействия и по типуисполнения. Также мы выявили, что есть определенные правила, которых следуетпридерживаться при разработке логотипа. Основная задача логотипа — закрепить всознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качествапродукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечитьпродукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Несмотря намногообразие форм логотипов, существуют классификации стилей для логотипа. Однаиз классификаций была приведена во второй главе нашей работы.

Результатом проделаннойработы является логотип, специально разработанный нами для сайта КиноПроспект.

Материалы данной работымогут быть использованы специалистами при разработке логотипа, который являетсяосновой фирменного стиля, а также в процессе профессиональной подготовкименеджеров по рекламе.

Список литературы

1. ДобробабенкоН.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2003» -c. 67

2. ГермоноваЛ.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Практика бизнеса»М.: Гелла-принт» 2002. — c. 16

3. ГольманИ.А., Добробабенко Н.С. «Практика рекламы». — Новосибирск: СП«Интербук», 2007 — c. 46

4. ГольманИ.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». – М.:Гелла-принт» 2002. — с. 400

5. МузыкантВ. Л. «Теория и практика современной рекламы» — Новосибирск: СП«Интербук», 2006 c. 77

6. РоматЕ.В. «Реклама. — СПб.: Питер, 2001. – с. 122; c. 145

7. ПоповС.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001. – c. 149

8. УильямУэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама принципы и практика» — c. 65

9. УильямсР. «Не дизайнерская книга о дизайне» М.: Гелла-принт» 2002. — с. 240

10. ПавловскаяЕ. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» — СПб.: 2004. — 67 с.

11. ХартФ. «Создание успешного бренда. Как управлять мотивацией потребителя» М. 2005 — 204с.

12. ФеофановО. «Реклама новые технологии в России» — М: Инфра-М., 2002 -c. 78

13. РепьевА. «Мудрый рекламодатель» М.: Гелла-принт» 2002. – с. 134

14. КанферерН. «Торговая марка: испытание практикой» — Новосибирск: СП «Интербук»,2003 — c. 46

15. КанферерН. «Торговая марка: испытание практикой» — Новосибирск: СП«Интербук», М. 2002. – с.154.

16. ГольманИ.А. «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация». – М.:Гелла-принт 2002. – с. 343.

17. Понкратов,Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность» – М.:Гелла-принт 2002. – с. 167

18. ДобробабенкоН.С. «Фирменный стиль: принципы разработки».- М: Инфра-М., 2002 — c. 234.

19. УильямсР. «Не дизайнерская книга о дизайне» — М: Инфра-М., 2006 — c. 67