Реферат: История развития рекламы

РЕФЕРАТ

по курсу «Реклама»

по теме: «История развитиярекламы»


1. Реклама в античноммире

«Реклама родиласьвместе с рынком» — наиболее частое высказывание о времени возникновениярекламы. Однако оно отражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламукак элемент рыночного механизма товарного хозяйствования и намного приближает ксовременности сроки ее зарождения.

На самом деле, вероятно,можно утверждать, что реклама в своем главном значении — оповещать, призывать —появилась уже на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различныеорудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой обмен необходился без взаимного «рекламирования», с одной стороны, например,ножа, а с другой — кремня для добывания огня. Древние рисунки на скалах такжесвидетельствуют о том, что еще в эпоху палеолита и неолита человек старалсяподчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многихрисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника какдобытчика пищи для всей общины. В последующие периоды развития общества нарисунках уже отображались особенности деятельности разных племен — скотоводов,землепашцев и др.

Эпоха зарождения древнихцивилизаций также оставила много памятников, свидетельствующих о появленииэлементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и в Египтевозводились сооружения, восхвалявшие правителей и их деяния.

В эпоху античнойцивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто сталиспользовать самую эффективную форму рекламы — громкие призывы и воззвания,были разного рода торговцы, устроители зрелищных мероприятий, а также глашатыеправительственных указов. Площади и улицы древних городов оглашались громкимикриками многочисленных продавцов и зазывал, которые таким образом привлекаливнимание горожан к их товарам или услугам. Таким образом, широкораспространялась реклама посредством слова, и не случайно для последующихпоколений ее главное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo —выкрикивать и reklamate — откликаться, требовать.

По улицам Древнего Рима иАзии ходили глашатаи, извещавшие о продаже рабов, скота, предметов домашнегообихода и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах иприговорах.

Работа такого глашатаябыла не из легких и требовала особого мастерства и особых личностных качеств.Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем Риме проводилисьмногочисленные (и даже политические) состязания «крикунов». Какправило, это была «битва» за имидж покровителя крикуна. Каждый изсоперников старался превознести своего правителя или хозяина, не брезгуя приэтом громкими «разоблачениями» другого правителя. Поскольку все этопроисходило на глазах большой толпы, привлеченной громкими крикамисоревнующихся, то эффективность рекламы для победителя была обеспечена.

Распространенной была инаружная, наглядная реклама. Об этом свидетельствуют многочисленные раскопки натерриториях античных стран. В Древнем Риме расписывались стены каменных домов истадионов сообщениями о гладиаторских боях или цирковых представлениях.Наскальные фрески, создаваемые по маршрутам народных шествий, превозносилидостоинства товаров торговых и ремесленных лавок. Внешняя реклама включала всебя также вывески на домах, где располагались торговые или ремесленные лавки.Часто такие вывески сопровождались картинками или описанием преимуществ товаров(услуг) соответствующего учреждения. Например, на знаменитых фрескахобщественных бань Помпеи изображались сцены наслаждения от ритуала купания. Иконечно, такие рисунки-рекламы играли не последнюю роль в привлечениипосетителей.


2. Реклама средневековья

С падением Римскойимперии в странах Центральной Европы наступил тысячелетний период варварства,когда обозначилось резкое замедление в развитии как самого общества, так и егоэкономических и других хозяйственных и социальных сфер. Естественно, что этобыл не лучший период для рекламы. Наука, искусство также развивались оченьмедленно в первое тысячелетие новой эры.

Однако уже в XII в.наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII — XV вв.возникают цехи ремесленников и купеческие гильдии. Возвращается к жизни иреклама. Каждое объединение ремесленников имело свои отличительные знаки:цеховые гербы и знамена. Товары, сделанные ими, также имели свои отличительные знаки.Часто это были клейма с инициалами мастеров, изготовивших изделия. Более того,в ряде городов запрещалась продажа товара без клейма (марки) мастера. Такимобразом, реклама вновь начинала выполнять свою имиджевую и товарную функции нарынке товаров.

Наступивший в серединесредних веков период Ренессанса возвратил к жизни все, что было утрачено вэпоху варварства: хозяйство, ремесла, торговлю, искусства, науку.

И вновь начала широкоиспользоваться в жизни общества реклама. Главным в ней опять стало живое слово.Торговцы, глашатаи, а также специально нанятые зазывалы у дверей лавок и тавернрасхваливали товары и услуги, громко обращаясь к прохожим, уговаривая ихкупить, зайти посмотреть или поесть, например, рекламируемую пищу и др.

Большое распространениеполучила и наружная реклама в виде вывесок, эмблем и изображений товаров. Такаяреклама была доступна простому люду, который в основной своей массе не умелчитать и писать. Появились универсальные символы товаров, показывающих, чтоздесь, в этой лавке, продается такой-то товар или предоставляются такие-тоуслуги. Например, на конторе ростовщика висела вывеска с тремя шарами. Ступа ипестик стали отличительным знаком химика, а золотой сапог свидетельствовал, чтовладелец лавки шьет обувь. Все больше стало продаваться товаров с марками ихпроизводителей.

В середине XV в. споявлением печатного станка на книгах также начали ставиться издательскиемарки, обычно в виде красиво оформленных вензельных знаков. Они выполнялиразличительную и имиджевую функции рекламы. В одних случаях книгоиздательизбирал в качестве своей марки эмблему города или графства, где он жил, вдругих случаях это была геральдическая эмблема его родословной. Частоотличительным знаком служил вензель из инициалов владельца типографии. Распространеннымв книгоиздательстве был графический символ вместе с каким-нибудь латинскимизречением (прототипы логотипа и слогана рекламы). Например, во всей Европелюбители книг знали марку нидерландской типографии Плантенов. Она изображаларуку, державшую циркуль, и латинское изречение «Lahore et constantia»,которое означало «трудом и постоянством». В течение 300 летпросуществовала типография, сохраняя свой девиз и соответствующие ему высокоекачество и надежность издательских услуг.

Начало XVII в. ознаменовалосьпоявлением печатной текстовой рекламы. Во Франции вышел первый журналобъявлений. Несколько позднее, в 1622 г., в Лондоне стала печататься газета «WeeklyNews» («Еженедельные новости») с рекламными объявлениями опродажах и покупках или, как тогда говорили, «о намерениях и желаниях».

В 1682 г. Джон Хауртон,американский издатель, основал газету «Сборник для совершенствованиясупружества и торговли». В газете помещались рекламные сообщения в бытовойи торговой сферах жизни местного населения. Сам владелец был большимсторонником рекламного бизнеса и много сделал для его развития, за чтовпоследствии его назвали «отцом рекламных публикаций». Через тридесятилетия автор всем известной книги «Робинзон Крузо» Даниель Дефо,не менее известный купец, путешественник и издатель, серьезно занималсярекламой в своей газете «Ревью». Деятельность его в этой областиносила такой же профессиональный характер, как и в других. Он оставил о себемнение как о талантливом рекламисте.

В Англии середины и концаXVII в. развернулась и долгое время длилась широкая рекламная кампания, но непредметов и услуг, а, образно говоря, «живого товара». Американскиеколонии с помощью многочисленных пропагандистских брошюр и писем зазывали ксебе новых переселенцев. Исследователи американской истории утверждают, чтоСоединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро превратиться всамостоятельное, сильное государство, если бы не эта мощная кампания по «заманиванию»предприимчивых людей в Новый Свет. В Англии, Ирландии издавались рекламные брошюры,содержавшие обещания, иногда полуправдивые, а часто и намеренно лживые. Все шлов ход в рекламе «райской» жизни на новых местах: обещание несметныхбогатств, золота и серебра, которые переселенец найдет там; обилия рыбы, зверьяи дичи — для любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств дляземледелия и пастбищ. Часть обещаний соответствовала истине, но большая частьреклам была рассчитана на психологию человека — верить в слово и надеяться навозможности осуществления своей мечты. И независимо от того, что переселенцыреально обрели в Новом Свете, реклама выполнила свою роль — Америка былазаселена, в том числе большим количеством умных, предприимчивых людей.

Центром рекламы вЗападной Европе в XVII — XVIII вв. были Англия и Франция. Однако рекламаначинала развиваться и в Америке, но уже не в виде социально-пропагандистскойброшюры, а чтобы информировать о товаре и привлекать как можно больше егопокупателей. При этом ранняя американская реклама была в основном свободна отпреувеличений, характерных для английских рекламных объявлений. Талантливымрекламистом оказался Бенджамин Франклин. В основанной им в 1728 г. «ГазетеПенсильвании» продавались площади под рекламные объявления производителейразличных товаров. Публикуемые в газете рекламы отличались простотой иправдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин составлял многиеиз них. Реклама его личного изобретения (нового вида печи), написанная личноим, явилась образцом нового вида реклам — в ней излагались в первую очередь преимущества,которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах иформе товара.

3. Начало становления современнойрекламы (XIX — XX вв.)

XIX в. можно с полнымоснованием наряду с первой половиной XX в. назвать периодом становлениясовременной рекламы.

В середине XIX в. началаочень быстро развиваться реклама в Америке. Этот процесс был настолькоинтенсивным и плодотворным, что к 20-м годам XX столетия реклама в Америке (аза ней и в странах Запада) приобрела по существу тот вид, в котором онапредстает сейчас, за исключением некоторых специфических деталей. За этотпериод оформились практически все важнейшие составляющие современной рекламы:содержание и функции рекламы, характер общенациональной рекламы, рекламноеагентство как главный исполнитель рекламных материалов и организатор рекламнойкампании, финансовая зависимость средств информации от рекламы. Обозначилисьтакже взаимоотношения между рекламой и потребителем, как позитивные, так икритические со стороны потребителя.

В 70 — 80-х годах XIX вв.в мире разразилась промышленная революция, которая многократно повысилапроизводительность труда и объемы производства продукции. Значительно усилиласьконкуренция, потому что рынок стал наполняться большим количеством товаров. Всоздавшейся ситуации производители вынуждены были искать различные способысовершенствования сбыта своих товаров. В принципе существовали два непротиворечивших один другому способа: повышение качества продукции и увеличениерынка сбыта. Реклама стала инструментом второго способа. Уже в 70 — 90-х годахкрупные производственные фирмы развернули широкие рекламные акции по завоеваниюмассового потребителя.

Вторая половина XIX в.была ознаменована бурным развитием газетно-издательского дела, что оченьположительно сказалось на зародившемся рекламном бизнесе. Так, в СевернойАмерике в 50-е годы издавалось более тысячи газет, в том числе около 80ежедневных, и более двух тысяч журналов. Рекламодатель имел широкий выборразличных газетных и журнальных изданий для размещения своих реклам. Этоспособствовало развитию конкуренции среди издателей и, следовательно, служилостимулом для совершенствования их деятельности, в том числе рекламной.

В этот же период в СШАначала создаваться общенациональная реклама. Производители товаров старалисьраспространить их на все внутренние рынки сбыта, и для этого им нужна былареклама, способная охватить как можно больше потенциальных покупателей.Способом решения проблемы явилось размещение рекламы в общенациональныхжурналах. Именно журналы, которые «шли по пятам за железными дорогами вотдаленные городки», стали главным средством донесения сообщений окачественных товарах до большого числа жителей провинции. Вторым средствоммассового проникновения рекламы в жизнь американского общества, в том числежителей сельских районов, стал каталог посылочной торговли. Его эффективностьоказалась настолько велика, что он, можно смело сказать, явился началомсовременного директ-маркетинга или по меньшей мере директ-мейл.

Важнейшим этапом вразвитии рекламного дела стало создание рекламных агентств. Первыепрофессиональные рекламные организации возникли в Америке. В 1841 г.предприниматели Волни В. Палмер и Джон Хупер договорились с несколькимигазетами, что они будут продавать часть площадей этих газет под рекламу заопределенное комиссионное вознаграждение. Затем они занялись поискамипокупателей рекламных площадей для промышленников.

Таким образом, появилисьпервые рекламные агенты. Действовали они вначале как агенты издателя. Однако вочень короткий промежуток времени такие рекламные агенты превратились внезависимых посредников (брокеров), которые договаривались о тарифах как сиздателями, так и рекламодателями. В конце 40-х годов было создано первоерекламное агентство в Америке с отделениями сразу в нескольких крупных городах.Агентство избрало способ взаимоотношения со средствами размещения рекламы наоснове фиксированных 25 % комиссионных.

В последующие годыпроизошел качественный сдвиг в деятельности рекламного агентства — егопереориентация на рекламодателя как главное лицо, от которого зависит егосуществование и «благоденствие», Пионером такого подхода сталорекламное агентство «Эйер», разработавшее в 1870 г. так называемыйоткрытый контракт. Согласно этому документу, в контрактных отношениях агентствобрало на себя обязательства работать в качестве агента рекламодателя и делитьсяс ним сведениями о средствах размещения рекламы. В этот период сложилсяосновной принцип деятельности рекламного агентства, действующий и в настоящеевремя, — работа на рекламодателя с оплатой в основном за счет комиссионных отсредств распространения рек-ям мы.

Создание и деятельностьрекламных агентств не являются приоритетом развития рекламного бизнеса только вАмерике. Параллельно с США рекламные агентства создавались в большихколичествах и индустриально развивающихся странах Европы. На протяжении всегоэтого времени их деятельность видоизменялась и совершенствовалась, как и в США.

За последние двадесятилетия XIX в. рекламные агентства расширили свои функции до выполнениясамого главного вида своей деятельности — разработки рекламы или рекламнойкампании для заказчика — рекламодателя. Таким образом, к началу XX в. врекламном бизнесе сложился полноценный институт оказания рекламных услугпроизводственным фирмам в лице рекламного, агентства.

XX в. вошел в историюобщества новыми промышленными и социальными достижениями.

Началось бурное развитиерекламы, но уже в совсем новых областях, с новыми средствами еераспространения. Появились радио и затем телевидение, возникли коммерческиеканалы радиовещания, а впоследствии и телевещания. В США первая коммерческаярадиостанция начала работать в 1920 г. В течение последующих двух лет былосоздано 30 радиостанций. Еще больший стимул для рекламного бизнеса возник в50-е годы, когда телевидение менее чем за два десятилетия завоевало вниманиевсего цивилизованного человечества.

Особенно интенсивноразвивался рекламный бизнес в США, что было обусловлено широкими экономическимивозможностями и большими промышленными достижениями страны в первые ипоследующие десятилетия после окончания второй мировой войны.

Развернулись широкиеисследования во всех областях рекламного дела, в том числе маркетинговых,психологических, социальных и художественных аспектов рекламы.

Америка середины XX в.прочно завоевала место лидера в мировом рекламном бизнесе.

История развития рекламыподошла к ее современному периоду.

4. Реклама в России

О развитии рекламы вРоссии имеются несколько отрывочные сведения, по которым трудно воссоздать ееполную картину. Существуют два мнения относительно этого процесса. Некоторыеисследователи рекламы считают, что в дореволюционной России, а также вСоветской России периода нэпа рекламное дело процветало, другие исследователидают несколько иную характеристику этим этапам.

Так, известный ученый испециалист в области рекламы И.Я.Рожков, признавая факт определенного усилениярекламного дела в России в указанные периоды, все-таки высказывает мнение, чтов России «никогда не было подлинного осознания важности и необходимостирадикального совершенствования рекламного дела для развития коммерции иукрепления экономики».

Становление товарногохозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отношений и вместес ними необходимых информационных потоков, произошло в России значительнопозже, чем в европейских странах. Соответственно и коммерческая реклама, как идругие источники информирования населения, появилась в России также позже.Более того, информационный процесс в России XVI — XVII вв. носил крайнеспецифический характер. В то время как в странах Запада набирали темп развитиепроизводства и коммуникативные, в том числе рекламные средства,способствовавшие такому процессу, в России даже привилегированные слоинаселения почти не обладали информацией о том, что происходит в экономическойжизни страны и в мире. Говорить о рекламировании среди населения производимых встране товаров в такой ситуации информационного вакуума, естественно, весьмапроблематично.

Так, почти одновременно севропейскими странами в 1621 г. в России появилась первая газета под названием «Вестовыеписьма, или Куранты».

Газета печатала новости ожизни при иностранных дворах, о войне и разные «были и небылицы»,например о том, как живут люди за морем и океаном и какие чудеса там творятся.Однако эта газета не доходила даже до узкого круга читателей из знати. Она быларукописной, ее тираж составлял всего два экземпляра: один для царя МихаилаФедоровича, а другой — для боярской Думы.

В период царствованияпоследующих царей (вторая половина XVII — XVIII в.) начался информационныйпрорыв в российском обществе. Потоки информации шли из зарубежных стран.Развитие собственного производства в годы царствования Петра I, а затемЕкатерины II, развитие культуры — все эти факторы способствовали и началурекламной деятельности в стране. Это не были, естественно, широкие рекламныекампании, но уже наблюдалось появление различных видов рекламы в жизнинаселения. Некоторые из них приобрели сразу специфический характер, позволившийговорить об определенном, русском, стиле рекламы.

Первой такой рекламой,вошедшей в быт русского народа, стали «потешные» листы, получившие вРоссии название «лубки». Они представляли собой гравюры на бумаге сжанровыми сценами, посвященными разнообразным темам: политическим, религиозным,развлекательным (потешные). Лубками они назывались потому, что их изготавливалиметодом ксилографии: вначале изображение вырезалось на деревянной доске(лубке), а затем штамповалось на бумаге. Лубки получили очень широкоераспространение в народе. Почти во всех деревенских избах висели на стенахлубочные жанровые картины, представлявшие собой элементы крестьянской культуры.Лубки распространились и на литературу того периода. Народные сказки нашли своеотражение также в лубковой живописи.

Лубки можно рассматриватькак первую печатную рекламу в России". Много было, выпущено лубков,являвшихся по существу рекламой каких-нибудь товаров российского или заморскогопроисхождения. Помимо картинки на таком лубке был написан короткий текст,сообщавший о товаре и его полезных качествах. Например, выпускались лубки, рекламировавшиетабак, сахар, медовые и фруктовые напитки и многие другие продукты, а такжепредметы домашнего обихода и хозяйства.

Создавались лубки и поуказу царской службы, когда дело касалось пользы государства и его населения.Так, при Екатерине II был выпущен лубок о пользе прививок против оспы сповелением распространить его в народе. На лубке-рекламе изображалась привитая «девкабела» и непривитая, заболевшая «девка ряба».

Распространилась на Русии устная, уличная реклама. Коробейники и менялы ходили по деревням и селам,громко зазывая народ купить товары. Скоморохи, уличные циркачи и другиебродячие люди тоже появлялись в селах и маленьких городках и своимитеатрализованными костюмами и действиями привлекали народ на зрелища. Яркостькостюмов, жесты, мимика, пронзительные голоса и непременный юмор в призывахкомедиантов и торговцев, несомненно, были отличными рекламными приемами, хорошоотработанными и проверенными в течение многих лет.

Яркие рисунки, громкиекрики всякого рода зазывал являются характерной чертой российскойярмарочно-балаганной рекламы. Характерным образцом такой фольклорной рекламыбыл изобретенный в народе раек, который представлял собой зрелищную шарманку,внутри которой двигалась лента соединенных лубков или фигурок. Игра на шарманкесопровождалась одновременным показом действа помещенных внутрь фигурок.Появился даже особый вид стиха — раешный, сочетавший в себе звук, ритм, рифму иособую манеру ярмарочного исполнения. Русская ярмарка, таким образом, носиласовершенно специфический характер. Она представляла собой единство праздника идела, развлечения и коммерции. И трудно было, на первый взгляд, различить, чтодля чего существует: широкие увеселения для поддержки торговли или торговля дляподдержки народных гуляний.

Однако что бы ни лежало вее основе, ярмарка сама по себе являлась очень яркой рекламой и рекламироваласаму себя. В этом, вероятно, и скрывается тайна русских народных ярмарок и ихславы, Распространившейся за рубежом.

Очень заметным явлением вистории русской городской рекламы является наглядная реклама, в первую очередьвывеска. Современники отмечали, что самым примечательным элементом городскогопейзажа были вывески. Об этом свидетельствуют и фотографии городов XIX — началаXX в. Глядя на них, удивляешься такому большому количеству вывесок, размещенныхв несколько рядов на фасадах домов.

Вначале в качестве такихвывесок служили предметы сбыта товара или услуг мастера-ремесленника: пуксоломы на воротах означал постоялый двор, обруч сообщал об услугах бондаря,кожа теленка — о ремесле сыромятника или шорника. Затем с широким развитиемремесла и торговли предметные вывески были вытеснены более удобными и броскимиживописными. Вырабатывались даже специальные приемы искусства создания вывесок.Не случайно известный русский поэт Максимилиан Волошин считал, что именновывески как нельзя лучше определяют «физиономию» улицы уже потому,что они постоянно висят на своих местах.

Многие русские художники,писавшие городские пейзажи, отражали этот элемент внешней рекламы в своихкартинах, например Борис Кустодиев, Михаил Ларионов, Константин Петров-Водкин.Петров-Водкин уделял этому аспекту рекламного творчества в России особоевнимание и даже считал вывески «школой первой ступени» для художника.

Многие вывески вдореволюционной России действительно выглядели настоящими шедеврами по своимизобразительным качествам и, что было не менее, а может, и более важно, —искусно представленному предмету рекламирования. Оба эти фактора имели первостепенноезначение для «направления спроса» в условиях многоязычности иподавляющей неграмотности людей, пришедших из деревень в города.

Кончался XIX в., наступало первое десятилетиенового XX столетия. Это были годы экономического и промышленного подъема, в тоже время явственно начали проявляться признаки будущих тяжелых потрясений:первой мировой войны, революций. Реклама XIX в., носившая национальный,фольклорный характер, мало связанная с политикой и большим бизнесом, должнабыла уступить место новым ее формам, с новым содержанием и новымиэкономическими целями. Необходимо было приблизить ее к реальным экономическим ипроизводственным процессам в стране, сделать ее рекламой массового товара длямассового потребителя.

И если в Америке истранах Западной Европы такой процесс экспансии рекламного бизнеса во всесферы, особенно в производственную, жизни общества набирал все более высокиетемпы, России, вероятно, не хватило для этого времени. Возможно, были и другиепричины, задержавшие в эти годы развитие рекламы. Наступающие тяжелые временауже ограничивали старые, фольклорные формы ее проявления. Время же новой,товарно-рыночной рекламы еще не пришло.

5. Реклама в СССР

Сразу после свершенияреволюции в октябре 1917 г. появился декрет правительства о введениигосударственной монополии на объявления. С этих пор реклама по существупрекратила свое существование в России, а затем и в образованном в 1920 г.Советском Союзе.

Несколько коротких летнэпа в стране (середина 20 — начало 30-х годов) можно рассматривать каккороткий период развития рекламы. В 1921 г. был издан правительственный декрето разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций,кооперативов и частных лиц. Правительство также санкционировало созданиерекламных агентств, в основном государственных. Реклама была официальнообъявлена важным средством пропаганды среди населения отличительных качествсоветского образа жизни, в основу ее темы была положена идея прекрасногобудущего. Особенно красочно оформлялись плакаты с лозунгами борьбы за этобудущее. При этом реклама приобрела характер орудия государства в борьбе междусоциалистическим и частным секторами экономики.

Многие художники и поэтыбыли причастны в этот период к созданию и распространению рекламы. Всемизвестна деятельность В. Маяковского в «Окнах РОСТА». Он написалболее 100 стихотворных реклам. Известные советские художники того времениразрабатывали специальный дизайн рекламных объявлений и госзнаков. По качествувыполнения, профессиональному использованию красок и дизайна реклама 30-х годовможет рассматриваться как образец рекламного искусства в Советской России.

Однако несмотря на всюкрасочность и пользу, которую принесла официальная реклама в эти годы, следуетотметить, что она по существу не выполняла своей главной функции — бытьпосредником между производителем и потребителем. В стране не было серьезнойконкуренции между производителями, поскольку нэп не означал подъема и развитиямощных частных промышленных предприятий, все ограничивалось мелкими частными структурами.Большого рынка товаров в стране не было. И реклама частных мелкихпредпринимателей не могла сравниться с развившейся за рубежом в этот периодиндустрией рекламного дела.

С отменой нэпа ицеленаправленным развитием социалистической экономики в СССР реклама вновь, каки после революции 1917 г,, исчезла как инструмент экономического развития.Перестала существовать не только частная реклама и для частных, лиц, ноутратила свое значение и реклама, контролируемая самим государством. Напротяжении пятидесяти лет доперестроечного периода реклама в СССР развиваласьочень слабо и если существовала как таковая, так только во внешнеэкономическойдеятельности государства.

6. Реклама впостсоциалистической России (странах СНГ)

Реклама, обращенная кмассовому потребителю, появилась впервые в СССР в 80-е годы, годы перестройки.Она началась вначале с объявлений в средствах массовой информации о зарубежныхтоварах; естественно, ряд иностранных фирм заплатили значительные суммы денегза нее. Затем было разрешено часть газетных площадей отдавать под рекламуотечественных предприятий. Вторая половина 80-х — первая половина 90-х годов —период «внедрения» нового, незнакомого и трудно воспринимавшегосясначала явления — рекламы — в жизнь также начинавшего изменяться обществапостсоциалистической России и других республик бывшего СССР.

Современный период —конец 90-х годов — можно назвать бумом в российской рекламной деятельности.Если рассматривать качественный аспект изменений в экономиках других бывшихсоциалистических республик, можно также говорить если не о буме, то о началераспространения рекламного бизнеса и в этих республиках.

В России развиваетсяцелая индустрия рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют два таких очевидныхпоказателя:

возникновение большого числарекламных агентств;

всевозрастающееколичество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью.

Третьим, не менее важнымпоказателем развития рекламного бизнеса в России, а также в других странах СНГявляется характер восприятия рекламы населением этих стран. Если в первоеперестроечное десятилетие реклама рассматривалась как чужеродное явление и помногим причинам отвергалась значительным числом людей, то в настоящее времяявно проявляется тенденция к большей терпимости, а в ряде случаев и полностьюположительной оценке рекламы в жизни общества.

По оценке западныхспециалистов, развитие рекламы в странах СНГ только набирает силу, его темпы икачество будут зависеть от возможностей и темпов развития экономик этих стран.


Список литературы

реклама торговый товар имиджевый

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика ирекомендации. М., 2004.

Денисон Делл., Таби Линда. Учебник по рекламе. М., 2007.

Казаков В.Ю., Шокин Ю.П. Реклама — путь к бизнесу и успеху(пособие предпринимателя). СПб., 2008.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антологиярекламы. М., 2007.

Реклама: Нормативные акты и обзор действующегозаконодательства. Мн,, 2009.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004.

Ротман Е. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. М.,2009.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учеб.пособие. М., 2009.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу