Реферат: Реклама в России


КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ:

Русский язык и культура речи

на тему: «Реклама в России»

 


ПЛАН

 

1. ВВЕДЕНИЕ

1.1 Основные понятия рекламы. Сферыдеятельности и функции рекламы

2. РЕКЛАМА В РОССИИ

2.1 История возникновения и развитиярекламы

2.2 Реклама в России на современномэтапе. Закон «О рекламе»

2.3 Рекламные средства и ихприменения

3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

4. СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


1. ВВЕДЕНИЕ

 

1.1 Основные понятиярекламы. Сферы деятельности и функции рекламы

 

Реклама в переводе слатинского означает — «громко кричать» или «извещать»

Реклама играет множестворолей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной частиопределяет наш образ жизни. Реклама повсюду. На улице, в магазинах, в нашемпочтовом ящике, наконец, дома — доносящаяся из радиоприемника и телевизора. Онавездесуща. Укрыться от нее невозможно. Малоизвестный российский предпринимательпрошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приемуобъявлений, подарил миру афоризм: «Реклама- двигатель торговли». Этот лозунгстопроцентно верен. Но объектами рекламы выступают не только товары каквещественные ценности, но и идеи, услуги банков, страховых компаний, железныхдорог, прачечных и т. д.

Основные сферы рекламнойдеятельности.

Таблица 1

Сфера рекламной деятельности

Предмет рекламы

Экономика

 

Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы. Бытовые услуги Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха. Интеллектуальные услуги Образование, медицина, книги, пресса, гадания, туризм. Зрелища Цирковые, театральные, концертные. Политика Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций. Юриспруденция Сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на судебные процессы.

Семейные и личностные отношения

Брачные объявления, приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело. Наука и экология Просветительская, научная. Благотворительность Сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям.

 

Мы называем наш век«веком информации». А в основе рекламы — информация не только коммерческая, нои социальная, политическая, научная, религиозная, идеологическая и др. Поэтомуи функции ее многообразны.

Наиболее распространеннойсферой является экономическая. Ее роль сводится в основном к информированию отоваре или услуге. Повышению спроса и товарооборота, а значит и производства.То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влияет на наш уровеньжизни. Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне итемпах нашей интеграции в международную экономику.

Социальная (илиобщественная) функция — это, прежде всего функция интеграции нашего населения,становление его единства. Каким же образом? Ежедневное воздействие рекламы намиллиарды потребителей формирует покупательские предложения, определяет потребностии вкусы населения, его потребительские возможности и в то же время превращаеттовары в символы нашей страны. Реклама концентрирует чувства, приводит кгармонии человеческие импульсы и желания, тем самым интегрирует общество вокругобщих целей. К социальной также относится реклама, посвященная общественныминтересам. В первую очередь это реклама, связанная с защитой окружающей среды,защитой детей, помощью инвалидам, престарелым, безработным, посвящена борьбе салкоголизмом, курением и наркоманией, борьбе с болезнями.

В свое времяидеологическая функция сыграла важную роль в укреплении и распространениикоммунистической идеологии в Советском Союзе.

Образовательная функцияпри внедрении новых товаров способствует распространению знаний, прививает определенныепрактические навыки. Из рекламы можно извлечь разнообразнейшую информацию: отуровня рН нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторовбыстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций реальных событий изучебников истории; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны.

Не мало важно заметить,что реклама имеет и психологическую роль. Воздействуя на человека, онаформирует определенную установку, которая в последствии будет влиять насамооценку и оценку окружающей среды. Также влияет на характер реакции наразличные раздражители, создает психологический климат в общении людей междусобой.

 


2. РЕКЛАМА В РОССИИ

 

2.1 Историявозникновения и развития рекламы

Простейшие формы рекламысуществовали еще до нашей эры. Одним из первых рекламных обращений считаетсяегипетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба, также дошедшие донаших дней памятники письменной истории свидетельствуют о том, что в ДревнемРиме стены расписывались объявлениями о гладиаторских боях, о продаже домашнихживотных. В древней Греции были зазывалы, торговцы, «живые вещи», официальныеглашатаи, объявляющие правительственные указы, распоряжения и постановления.

В России развитие рекламыотносят к Х – ХI в.в., когда русские купцы прибегали к помощи зазывал, которыевозле торговых лавок извещали о достоинствах товара и его владельца.Создателями и исполнителями устной рекламы были коробейники, торговавшие мелкимтоваром.

В начале ХVIII века появилисьпечатные плакаты. В конце ХVIII и начале ХIХ веков выпускаются специальныевыпуски «Правительственных распоряжений», в которых печатались рекламныеобъявления. Вот одно из них: «Продается женщина 37 лет, умеющая делать сыр ичухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3рабочих лошади, таратайка, парные сани, пара шор и хомут». В это же времяпоявились народные картинки – лубки. Они распространялись среди простых людей,были раскрашены в ручную и несли разнообразную информацию.

В ХIХ веке широкоераспространение получила реклама плакатов на круглых тумбах, установленных вомногих городах. Реклама появилась на трамваях. Мальчишки на улицах возлемагазинов и лавок вручали прохожим бесплатные календари, прейскуранты, листовки.Мелкие странствующие торговцы — офени и коробейники – были одновременно ипродавцами, и глашатаями. Начинают проводиться выставки. В 1829г. в Санкт –Петербурге проходит первая общенациональная промышленная выставка. С этоговремени всероссийские смотры достижений науки и техники проводятся достаточнорегулярно. В 1878г. организовывается первое рекламное агентство ЛюдвигаМетцеля.

Время шло, реклама вРоссии бурно развивалась, расширяя свои возможности. Росло и сознание ролирекламы. Развитие капитализма в России в начале века было прервано революцией.Многие торговые и промышленные предприятия закрылись. Объем рекламы резкосократился. Правда развивалась политическая реклама. Знаменитые «Окна РОСТА»были ни чем иным, как политической рекламой. С наступлением нэпа оживилась истала бурно развиваться торговля, а вместе с ней и реклама. У нее появился свойоригинальный стиль, связанный с русским авангардом. В ее оформлении участвовалитакие художники- супрематисты как Казимир Малевич, Татлин, Лисицкий. Успешноработал в рекламе Владимир Маяковский. Но вскоре свободный рынок былликвидирован, а реклама была признана ненужным и даже «буржуазным» явлением. Вто время она несла только информационные функции. Например — вывески намагазинах: «Хлеб», «Молоко», «Мясо», «Гастроном», «Спорттовары», «Одежда»,«Обувь» и т.д. Никакого разнообразия и выдумки.

Зрительный образ исчез.На витринах его заменили скверные муляжи окороков, колбасы и сыра, раскрашенныедеревянные яблоки и помидоры. Громоздились ровненькие пирамиды консервных банокили же пылились годами одетые в одну и ту же одежду манекены. Поэтому у людейсформировалось недоверие к рекламе: если товар рекламируют, значит, его немогут продать. Уже после войны появилась наружная реклама.

 

2.2 Реклама в Россиина современном этапе.Закон «О рекламе»

Прошли десятилетия. ВРоссии внедряются рыночные отношения, а без рекламы рынок существовать неможет. Российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу, хотяна первых порах многие ею пренебрегали. Связано это было с тем, что определить реальнуюэффективность рекламной деятельности в конкретных цифрах очень сложно, а чаще всегоневозможно. Западная реклама на Российском рынке занимала > 50 %. А этозначит, что наш отечественный бизнес в значительной степени финансировалсязарубежными компаниями и фирмами. Но за последние десятилетия инфраструктурарекламы прошла определенную эволюцию. В сравнении с первой половиной 1990-х г.г.,когда рекламные агентства возникали как грибы после дождя, после кризиса 1998года количество агентств существенно сократилось, а сами они значительнопрофессионализировались. Вместе с тем современное российское рекламноеагентство сохраняет пирамидальную структуру: наверху и «на слуху» — крупные вколичестве 8-10 агентств, активно действуют еще примерно 40 агентств — середняков, а остальные 2 тыс. работают «по мелочи».

С 1993 года функционируетРоссийская ассоциация рекламных агентств (РАРА) – ведущая общественнаяорганизация, представляющая интересы рекламного бизнеса России. Ее учредителямиявляются рекламные агентства: «Аврора», «Видео Интернэшнл», «ИМА – пресс»,«Максима», «Р.И.М.».

В 1995 году учрежденРекламный совет России как орган саморегулирования рекламной деятельности,членами которого являются общероссийские ассоциации и объединения рекламныхагентств, рекламодатели, средства массовой информации. Действует такжеАссоциация рекламодателей.

Выходят в светпрофессиональные издания для рекламистов и рекламодателей: с 1994 годапубликуется цветная иллюстрированная ежемесячная газета «Рекламный мир», с 1998года — альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relation»; пользуются спросом такие издания,как «Рекламный журнал», «Рекламные технологии», «Реклама – Advertising», Рекламные Идеи/YES», «Рекламодатель», «Индустриярекламы», «Наружная реклама России» и др.

Вслед за флагманом вподготовке специалистов в сфере рекламы и РR – рекламистов – факультетом журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова — во многих вузах страны открыты факультеты и отделения поподготовке профессиональных рекламистов, работающие в соответствии с утвержденнымв 1999 государственным образовательным стандартом высшего профессиональногообразования по специальности 350700 – «Реклама» с присвоением квалификации«Специалиста по рекламе».

Регулярно организуются иуспешно проходят многочисленные конференции, выставки, семинары, фестивали,посвященные рекламе. Из числа регулярно проводимых стоит назватьспециализированную ежегодную выставку «Полиграфия. Дизайн. Реклама», Московскиймеждународный фестиваль рекламы, Международную выставку «Рекламоноситель»,Московский международный рекламный салон, Российский фестиваль рекламнойфотографии «Мастер», Международный студенческий фестиваль рекламы и т.д.

Немаловажную роль вРоссии играет закон «О рекламе». Этот закон впервые дает определение понятия«реклама» и обосновывает границы его распространения. Федеральный законрегулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения ираспространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг, при этом закон нераспространяется на политическую рекламу и на объявление физических лиц.Основными целями закона являются защита от недобросовестной рекламы,предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы.

К числу основных общихтребований относятся следующие:

— реклама должна бытьраспознаваема без специальных знаний;

— на территорииРоссийской Федерации реклама должна распространяется на русском языке;

— не допускается рекламана товар, не имеющий лицензии, а также на товар, запрещенный к производству иреализации;

— реклама не должнапобуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опаснымдействиям или угрожать безопасности;

— реклама не должнапобуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Закон ограничиваетрекламу четырех групп товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки,медикаменты и оружие).

 

2.3 Рекламные средстваи их применения

 

Телереклама.

Телевидение — ведущийноситель рекламы многих товаров индивидуального пользования и имиджевой рекламы.Телереклама имеет самую большую аудиторию, и как следствие этого — самые высокиеуровни результативности. Чаще всего телереклама рассчитана на различные слоинаселения, является дорогим средством и имеет тенденцию к росту расценок. Ееклиенты, рекламодатели — это крупные и очень крупные компании. В начале1990г.г. телевидение показывало рекламные ролики, изготовленные преимущественноза рубежом. Теперь рекламодатели все чаще отказываются от перевода иностраннойпродукции и создают «российских» рекламных героев, которые понятнее и ближенашей аудитории. Причем не только по тексту, но и жестам, мимике, интонации.

В последние годыпроизошла частичная переадресация содержания рекламы от людей с высоким уровнемдоходов к массовому зрителю. Самые привлекательные телепередачи и рубрики – прогнозпогоды, программы новостей, ряд развлекательных передач, «мыльные» оперы идругие сериалы, рубрика художественных фильмов. Безусловный лидер средироссийских телеканалов – ОРТ.

В выводах исследованиянаселение России разделилось на три категории: негативно относящихся к рекламе(34%), рационалистов (28%), и «пожирателей рекламы» (38%). Наиболее однороднапо социально – демографической структуре категория «рационалистов»; среди«негативистов», как ни странно, встречаются не только люди с минимальной зарплатойи пожилые, но и достаточно обеспеченные (в этом случае характерно «снобистское»отношение к рекламе). А среди «пожирателей» не только дети и подростки(наиболее активные зрители рекламы – дети 6-9 лет), для которых рекламныесообщения – важный источник информации о новых веяниях, стиле жизни, моде, но ипредставители старших возрастных и малообеспеченных групп: для них реклама даетвозможность узнать о наиболее дешевых и вместе с тем качественных товаров нарынке. Исследование также показало, что очень важным для «репутации» рекламыявляется продукт, который она рекламирует. Так, после 1996 г., резко возросло количество «негативистов» вследствие разочарования по итогам массированнойполитической рекламы финансовых пирамид. Однако после кризиса позитивноеотношение к рекламе восстановилось, увеличилось число ее пожирателей.

К числу основных видовтелерекламы относятся:

— видеоролики илирекламные кино продолжительностью от несколькихсекунд до 2-3 минут.Такие ролики могут периодически включаться в различные популярные,художественные и публицистические передачи и программы.

— телеобъявления –рекламная информация, читаемая диктором.

— рекламируемыетелепередачи – шоу, викторины, репортажи, интервью, в ходе которых рекламируютсяте или иные товары или услуги.

— телезаставки –различные неподвижные рисованные или фотографические сюжеты, сопровождаемыедикторским текстом или музыкой. Телезаставками заполняются паузы междупередачами.

К телерекламе можноотнести «бегущую строку».

Радиореклама.

К радиорекламе относятсярадиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламныерадиорепортажи. Важной особенностью является создание настроения, мысленныхобразов с помощью голоса, музыки, шумов, без привлечения зрительных образов. Такаяреклама воспринимается легко и непроизвольно, поэтому строится она чаще всего вразвлекательной или познавательной форме. Правильно поставленные звуковыеэффекты благоприятно воздействуют при восприятии текста. Развитию такой рекламыспособствует расширение числа радиостанций, также увеличение числа личныхавтомобилей, имеющих как правила, радиоприемники в салонах. Радиорекламаотносительно дешева. Доступна практически любой, даже мелкой фирме. Способнаохватить многие целевые аудитории. После кризиса 1998 года среди рекламныхрынков в России менее всего пострадал рынок радиорекламы.

Печатная реклама.

Каталог — печатноеиздание, содержащее перечень большого числа товаров, составленное вопределенном порядке. В таких изданиях публикуются фотографии товаров, даетсясводка о предприятии- изготовителе, подробное описание товара с еготехническими характеристиками. Каталог рассчитан на длительное использование.

Проспект – печатноеиздание, информирующее о конкретном товаре, содержит подробное описание, хорошоиллюстрирован. В отличие от каталога может полностью описывать предприятие, егозначимость в отрасли.

Буклет – может иметьсамые различные размеры, формы и объем, но в развернутом виде не долженпревышать стандартного печатного листа. Является недорогим и экономическимизданием, изготавливается большими тиражами и рассчитан на кратковременноеиспользование.

Плакат – крупноформатноеиздание, с односторонней печатью. Сопровождается крупным заголовком, которыйотображает основную особенность товара или услуги. Плакаты используют дляоформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеровслужебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают наспециальных тумбах или щитах.

Листовка – малоформатноеиздание, выпускаемое большим тиражом. Представляет собой одностороннее илидвухстороннее изображение (текст). Способствует очень быстрой узнаваемоститовара.

Наружная реклама.

Наружная реклама(медиаканал) насчитывает > 20 видов рекламоносителей: плакаты набрандмауреэрах (глухих наружных торцевых стенах домов), рисованные щиты,постеры, световые табло, компьютеризированные панно. Главное достоинствонаружной рекламы состоит в том, что ее можно разместить в местах скопленияпотенциальных покупателей, включая разовые мероприятия.

Наружная реклама недолжна иметь сходство с дорожными знаками и указателями, не ухудшать ихвидимость и не снижать безопасность движения.

Основная функция наружнойрекламы – подкрепление рекламы в СМИ, напоминание о марке товара, егосвойствах, о фирме. Основная статья затрат – плата за аренду места. Ведущаятрудность – оформление документации (разрешений).

Ведущими заказчикаминаружной рекламы выступают: производители автомобилей, сигарет, прохладительныхнапитков, производители услуг для автомобилистов и приезжих (заправка,авторемонт, питание, гостиничный сервис, достопримечательности), магазины и др.торговые предприятия, банки, учреждения. В жилых районах – производителибытовых услуг.

Активное развитие вРоссии наружной рекламы началось в 1993г., когда на рекламном рынке появилосьнесколько производителей качественных щитов, световых вывесок. Уже в 1995г.объем наружной рекламы выровнялся в сравнении с 1994г. в 1,5 раза. Более чем за10 лет объем Российской наружной рекламы достиг солидных размеров.

Транспортная реклама.

К транспортной рекламеотносится реклама внутри, снаружи транспортных средств, а также на вокзалах иостановках. Основные преимущества: не требуется регистрация и, как следствие,коротки сроки оформления, невысока стоимость. Выбор объекта рекламы связан сместом размещения, районом маршрута транспорта.

Чаще всего рекламируетсяаудио – видеотехника, мебель, газеты и радиоканалы, иногда – банковские услуг,имидж фирм.

Основная причинапредпочтительности — ее дишивизна. Свое развитие транспортная реклама начала вмегаполисах, на этом этапе применялась только реклама иностранных фирм. Бурномуразвитию способствовало то, что процесс размещения не требовал разрешений состороны большого количества инстанций. Именно в этот период появилась рекламатаких иностранных марок, как Pepsi– Cola Camel, а также реклама «финансовых» пирамид. Появилисьтакже «троллейбусы – газеты», «троллейбусы – радио», которые рекламировалипопулярные газеты и радиостанции.

Реклама в прессе.

Реклама в прессе включаетв себя рекламные объявления и публикации обзорного характера. Такой вид рекламыявляется одним из самых эффективных.

Рекламное объявление –это сообщение, размещенное в периодической печати. Статьи и другие публикациипредставляют собой редакционный материал, сообщающий о деятельности предприятияили представляются в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами ипотребителями. Для таких статей используют журналы, бюллетени, еженедельники,общенациональные и региональные ежедневные газеты, книги, путеводители и т.п. Кэтому же средству рекламы относят рекламу в справочниках, учебных пособиях,учебниках. В зависимости от тематики все периодические издания прессы можноподелить на общественно- политические и специализированные.

Реклама в прессе эффективнадля товаров и услуг, полезные свойства которых нуждаются в подробном описании.По запоминаемости этот вид занимает второе место после телерекламы. В отличииот прямой рекламы, использование прессы может быть избирательным как вгеографическом отношении (например, местная газета), так и в качественном,социально – демографическом (например, центральная газета определеннойориентации или «толстый» журнал.)

Факторами при выборесредства для рекламы выступают: частота публикации, тираж, размер или формат,характер обслуживаемого контингента читателей, возможности цветопередачи,оперативность предоставления места для рекламы, «живучесть» издания.

Отечественный рынокрекламы в газетах и журналах упорядочился и окончательно сформировался ксередине 1990-х г.г. Печатные издания специализировались по содержанию рекламыи стабилизировали объем рекламных публикаций. Стала расти международнаяконкуренция на российском рынке печатной рекламы. Появились газеты сугуборекламного содержания (в Москве это «Экстра – М», «Из рук в руки», «Бизнес –реклама» и др.)

После кризиса 1998 годароссийские рекламодатели обратили на прессу дополнительное внимание. Решающимаргументом стала сравнительно низкая цена размещения. Особенно популярны«Московский комсомолец», «Аргументы и факты», «Cosmopolitan», «Бурда».

Выставки и ярмарки.

Выставки и ярмаркизанимают особое место, т.к. представляют широкие возможности демонстрацииизделий и имеют возможность прямого контакта с покупателем. Ярмарка –коммерческое мероприятие, основная цель которого – заключение сделок повыставляемым товарам. Выставка – публичная демонстрация достижений тех или иныхотраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой– обмен идеями, теориями, знаниями.

Рекламные сувениры.

Рекламные сувениры широкоиспользуются путем бесплатной раздачи, без каких – либо обязательств со стороныполучающего. К ним относятся календари (настенные и карманные), фирменные,серийные сувенирные изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты,папки, брелки, пепельницы, зажигалки и т.п.), подарочные и упаковочныематериалы.

Прямая почтоваяреклама.

Такая рекламапредставляет собой рассылку рекламных сообщений или листовок в определенныеадреса. Среди форм прямой рекламы наиболее традиционны — посылаемые по почтеделовые письма, открытки, плакаты, брошюры, буклеты и другие фирменные издания.Содержанием почтовых отправлений могут также быть образцы товаров, сувениры.Печатается такая реклама в основном на фирменных бланках рекламодателя. Втексте содержится подробная информация о достоинствах и преимуществахпредлагаемой продукции. Для продвижения дорогих заказов (например,недвижимости) богатым клиентам посылаются заказные письма. Пионер почтовойрекламы — издательство «Ридерз Дайджест».

Почтовая реклама можетбыть использована для достижения самых разных целей:

— выяснения возможногоинтереса в деятельности. Можно предложить прислать брошюру, аналитическийматериал или бесплатный образец;

— приглашение людей наспециальные программные обучения или семинары;

— поздравление клиентов спраздником или сообщение о модификации и обновлении товара или услуги, о новойцене.

В целом можно сказать,что в России почтовая реклама развивается успешно.

Компьютерная реклама.

Компьютерная рекламаобъединяет рекламу на жестких носителях (дискеты, ВСД – диски и т.п.), а такжерекламу, распространяемую в компьютерных сетях. Рынок рекламы в Интернетеявляется одним из самых быстро развивающихся во всем мире.

Наиболее широко вИнтернете рекламируется: информационные технологии (компьютеры, комплектующие,программное обеспечение и т.п.); офисное оборудование и товары для офиса;недвижимость; банковские и страховые услуги; услуги связи. Основную массурекламодателей в Российской части Интернета составили компьютерные гиганты Intel, Microsoft, Hewlett, Packard,Compaq, IBS и др. IT-компании, дающие более 65% всей рекламы.

 


3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Реклама очень важна внашей жизни. Она не просто информирует потребителя о свойствах и качествахпредлагаемых товаров и услуг. Ее задача – не восхвалять фирму и ее продукцию.Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные сообщения, влиять напринимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос.

Чтобы реклама правильновоспринималась, она должна быть направлена на определенного потребителя. Важноучитывать пол, возраст, образование, профессию, социальное и семейное положение,уровень доходов, стиль жизни, национальность и т.д. В том случае, если рекламу «усредняют»то она терпит неудачу, т. к. «усредненного потребителя не существует. Очень часторекламодатели не придают этому значения. Из этого следует, что рекламойзанимаются в большинстве своем неспециалисты.

Торговой рекламе должныбыть присущи такие черты, как правдивость, конкретность, целенаправленность. Насовременном этапе она зачастую криклива, навязчива, а иногда и ложна, тон исодержание не соответствуют этическим нормам. Любая реклама должна нести толькоположительные эмоции. Они помогают человеку правильно и надолго запомнитьполученную информацию. Положительные эмоции угасают очень медленно, намногомедленнее, чем отрицательные.

Очень важно, чтобы рекламаизлагалась простым и понятным языком. Не применялись узкоспециальные термины исложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов. Каким быдлинным ни был рекламный текст, его отдельные части должны логическисвязываться между собой и все вместе образовывать единое целое. В противномслучае внимание рассеется и у потребителя не сложится целостное мнение отоваре. Лучше всего запоминаются первые фразы, поэтому эффективнее излагатьважную информацию в начале рекламы. Если на первых секундах реклама заинтересовалапотребителя, то он обязательно дослушает, досмотрит или дочитает ее до конца. Еслипридется приложить хотя бы малейшие усилия для додумывания изложеннойинформации, то его внимание перескочит через такую рекламу.

Огромной ошибкойсчитается создание поучающей рекламы. Человек не любит, когда его поучают. Онлюбит, когда его уважают и говорят с ним как с равным. Поэтому поучающая рекламапревращается в антирекламу.

Реклама старается некасаться трудных житейских проблем, а также трудовой деятельности. Совершенноочевидно, что реклама составляет значительную часть в «массовой культуре».Конечно, не все рекламные ролики представляют собой произведение искусства. Ксожалению, мы видим на нашем экране массу пошлых, глупых и просто вредныхреклам. Реклама оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе иокружающему миру, она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации,определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает.


СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙЛИТЕРАТУРЫ

1. Катернюк А.В. Рекламныетехнологии. Коммерческая реклама. — Ростов — на — Дону, 2001.

2. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К.,Серегина Т. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность. — Москва, 2001.

3. Песоцкий Е. Современная реклама.Теория и практика.- Ростов — на — Дону, 2001.

4. Ромат Е. В. Реклама История,теория, практика. — Москва, 2003.

5. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы.Культурные корни и лейтмотивы. – Москва, 2001.

6. Феофанов О. Реклама. Новыетехнологии в России.- Санкт — Петербург, 2003.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу