Реферат: Наружная реклама, стационарные рекламные щиты

Введение

Одним изсамых распространенных видов рекламы является наружная стационарная щитоваяреклама. С появлением различных технологий её размещения и в зависимости отсамой идеи и предназначения этой рекламы, определяется её качественный эффект. Крометого, сама тенденция способов размещения рекламы на стационарном щите интереснаи заслуживает отдельного внимания и изучения, поскольку даже сейчас этот видрекламы активно развивается, и для создания уникального образа используютсяразличные нововведения, такие, например, как навесные модули или объемные конструкции.

Авторкурсовой работы ставит целью изучить определенный вид рекламы – рекламу на стационарныхбилбордах а так же особенности её размещения и создания. Из цели курсовойработы вытекают задачи, которые ставит перед собой автор для её достижения:

Основные задачикурсовой работы:

1. Изучение различных источников на тему «Наружная реклама, стационарныерекламные щиты».

2. Проведение анализа текстовых и иных материалов, содержащих информациюна вышеуказанную тему.

3. Изучение понятия «реклама» и «наружная реклама» и частныхмоментов, относящихся к этим понятиям.

4. Проведение оценочного исследования рекламы на транспорте покритериям, выведенным из требований и правил подачи и оформления стационарныхрекламных щитов.

5. Анализ полученных результатов.


1. Реклама

Для началастоит дать определение самому понятию рекламы.

Ярассмотрела несколько определений рекламы с целью сформировать на их основеобщее.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» Реклама это информация, направляемая продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара В. Абчук Реклама это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному, служащему целям сбыта поведению Е. Дихтль и Х. Хершген  Реклама это один из инструментов комплекса продвижения продукта; представляет собой любую оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляемую конкретным заказчиком Е.П. Голубков   

Обобщим этиопределения:

Реклама – это платный метод привлечения внимания с помощью информации, котораяформирует и поддерживает заинтересованность клиента рекламируемым продуктом.Реклама направлена на выгодный рекламодателю сбыт товара или услуги. Так жестоит рассмотреть её функции с точки зрения разных источников информации.

 


1.1. Функции рекламы

 

Функциирекламы в общем смысле. (как возможные последствия передачи информации) [7]

маркетинговая функция

общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.

Коммуникативная функция

Связана с передачей группе лиц какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.

Образовательная функция

Заключается в воздействии ее в качестве средства обучения. Клиенты, покупатели узнают о товарах, услугах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.

Экономическая функция

Заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли, коммерции. Реклама в экономическом смысле служит своего рода фильтром, который дает дорогу товарам качественным и отсеивает некачественную продукцию.

рекламы состоит в воздействии ее на общество, как позитивной, так и негативной. Она защищает потребителей от вредных товаров.

Социальная функция

Реклама также способствует развитию средств массовой информации, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций.

Такимобразом, реклама была рассмотрена с точки зрения влияния на одну из пятиуказанных областей. Можно сделать вывод, что вне зависимости от желаниярекламодателя реклама оказывает воздействие на указанные области.

Так жеможно рассмотреть еще один вариант классификации функций рекламы:[7]

2.Информационная. Реклама информирует потребителей о товарах и услугах.

3.Коммуникативная. Реклама информирует и создает имидж товаропроизводителей, делаяпотребителей своими приверженцами.

4.Контролирующая. Реклама контролирует процессы создания предпочтений групп потребителейк товарам различного ассортимента.

5.Корректирующая. Реклама изменяет стереотипы восприятия того или иного товара,корректируя сбытовую деятельность.

6. Функцияуправления спросом. Объем рекламной информации и графики ее подачи могутизменять спрос в нужном направлении.

Теперьперейдем к более конкретным, коммерческим функциям рекламы. [8]

Основополагающейфункцией рекламы является определение товара или услуги и выделение его средидругих. Не менее важными функциями являются:

Привлечение клиентов – информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж Увеличение продаж – подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. Регулирование сбыта – Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским).

Судя повыделенным функциям, можно сказать, что в этот раз мы рассмотрели рекламу сточки зрения рекламодателя, то есть только те области, которые непосредственновлияют на объемы продаж. Когда как в первой таблице реклама рассматривалась с точкизрения стороннего наблюдателя.

После того,как мы рассмотрели основные функции рекламы, стоит перейти к конкретным видамрекламы, через которые реализуются эти функции.

 


1.2 Задача ивиды рекламы

Задачарекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товараили услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированныхрекламодателем выводов об объекте рекламирования). [8]

Существуетмасса классификаций рекламы по разным критериям. Я приведу некоторые из них. Однаиз них: классификация в зависимости от стадии жизненного цикла товаровобъекта рекламирования.[6]

 

1. Информативная. =>

2. Побудительная =>

(убеждающая, увещевательная).

3. Напоминающая. Используется при выведении товара на рынок. Призвана информировать потенциальных покупателей о товаре, цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Создает благоприятное отношение к товару и имидж фирмы. Используется на этапе роста сбыта, когда встает задача формирования избирательного спроса. В значительной мере основана на учете психологических факторов покупательского поведения. Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной, например, когда компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другой (другими). Применяется на этапе зрелости товара, чтобы покупатель помнил о его наличии на рынке, о том, что товар постоянно необходим, продается в удобном для него месте. Напоминающая реклама может быть дополнена подкрепляющей. Главная ее цель – убедить клиента, что он правильно выбрал товар. Это достигается, например, демонстрацией покупателей, делящихся удовольствием от приобретения.

Еще однуклассификацию предлагают зарубежные авторы Е. Дихтль и Х. Хершген. Ониговорят о том, что наиболее распространена классификация на основеприменяемых средств информации:

· классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах, журналах);

· реклама в местах продажи. Заключается в распределении проб,использовании дисплей-материалов (указатели, плакаты, стрелки, «стоп» – знаки ит.д.);

· рекламное письмо (почтовая рассылка);

· реклама в относительно новых средствах информации (через телефакс,видеотекст, кабельное радио, компьютерные сети)

· индивидуальная реклама.

Болеетрадиционная классификация на основе средств донесения информационного посланияпредложена на портале «Практика рекламы. Информационный ликбез «[5]

 

Реклама на радио. Радиореклама

24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – на работе, на отдыхе, в пути.

Телевизионная реклама. Реклама на телевидении

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Наружная реклама и реклама на транспорте

К данному виду рекламы относятся: всевозможные щитовые и панельные конструкции; места на наружных и внутренних поверхностях любого вида транспорта; специально выделенные места на железнодорожных вокзалах, крытых автобусных остановках, в аэропортах и тому подобных пунктах; на общественных объектах или оборудовании, включая стеклянные короба; электрические световые надписи; вывески магазинов, а также множество прочих мест на открытом воздухе, использование которых в рекламных целях разрешено в установленном порядке.

Директ-мейл, реклама в почтовых ящиках

Эффективный охват широкой публики или конкретной группы людей с помощью объявлений в прессе не всегда достижим или целесообразен. Возможно, вам нужно изложить очень длинную историю; возможно по опыту известно, что люди лучше откликаются на талоны, дающие право на получение скидки, а не на включенные в объявления купоны, которые нужно еще не забыть вырезать. А может быть, вам просто хочется подчеркнуть, что ваше обращение носит сугубо личный характер.


Целью моейкурсовой работы стало изучение рекламы на транспорте как одного из видов наружнойрекламы. Поэтому следующим пунктом я считаю нужным изучить особенности наружнойрекламы и рекламы на транспорте в частности.

 

1.3Наружная реклама

Наружнаяреклама – реклама, носители которой располагаются не в помещении, и рассчитаннаяна пешеходов, водителей, пассажиров. [2, 183c]

Задачанаружной рекламы: напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых ониуже знают, или указывать потенциальным покупателям на места, где они могут совершитьнеобходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Вывески,представляющие товары и услуги – самый старый вид рекламы, и восходят кдоисторическим временам. Современная эпоха наружно рекламы наступила в самомначале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного»сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватываетсяс помощью определенного количества продвигающих продукт обращений,представленных множеством форматов. [4,294c]

1.4 Видынаружной рекламы

Рассмотримвозможные виды рекламы:

Стационарная щитовая и крупногабаритная плакатная. Щиты, штендеры, вывески, витрины, козырьки Возимая щитовая и плакатная Перетяжки, носимые и возимые плакаты Реклама в транспорте В вагонах метро, в поездах, в автобусах, троллейбусах, на автомобилях. Реклама на предметах Пакеты, сувениры, канцелярские товары, портфели и сумки. Щиты многих рекламных объявлений на подъездах домов, в учреждениях

Основнымтипом наружной рекламы является многогабаритный плакат. [1, 138c]

Типовымивидами наружной рекламы так же можно назвать:

Световыевывески и электронные табло используются для рекламы в вечернее время, пространственныеконструкции (гигантские макеты продукции) так же эффективно привлекают к себевнимание. Так же в прямом смысле слова носителем рекламы может быть человек –«сэндвич мэн», привлекающий внимание прохожих на улице тем, что на груди испине у него закреплены рекламные щиты. Либо человек, одетый в костюм, такназываемая «ростовая кукла».

Основныепонятия:

Билборд – дорожная или уличная щитовая реклама

Брандмаузер – настенный щит

Витрина – выкладка товара, загороженная от потребителей прозрачнойперегородкой

Вывеска – реклама на месте продажи. Представляет собой щит илигазосветную конструкцию с указанием названия предприятия и содержащая элементыфирменно стиля. [2, 174c]

Плакаты нащитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местахскопления людей, поэтому требования к текстам наружной рекламы отличаются оттребований к текстам других видов рекламы. [1, 139c]


1.5 Требованияк наружной рекламе

А. ДжеромДжулер и Бони Л. Дрюниани в своей книге «Креативные стратегии в рекламе» [3,172c] далинесколько советов тем, кто стремится получить оптимальную реакцию на уличноесообщение:

Графика должна быть простой. Как правило один большой заголовок и одно основное изображение. Иногда на щитах оставляют только литеры. (например, реклама гипермаркета Real «Всё будет») Шрифт должен быть жирным и крупным Это облегчает прочтение шрифта Торговая марка или название должны бросаться в глаза Ели они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип. Рассмотрите возможность использования темы\концовки сообщения в качестве заголовка. Таким образом, уличная компания напомнит зрителю о вашей рекламной кампании.

Вбольшинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы нередко являетсяподкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовойинформации, путем напоминания широкой публике о марке товара или названии фирмыи каком-то связанном с ним выдающемся свойстве или выдающейся идее. В такихслучаях следует придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

· Часто попадаться на глаза. Так как контакт кратковременный,работает правило 3+

· Быть понятной. Снова возвращаясь к вопросу о терминах. Их использоватьне стоит. То же самое касается глубоких метафор и намёков. У нашего реципиентанет времени раздумывать над тем, что Вы имели в виду. [2, 174c]

Действительно,часто наружная реклама поддерживает общую рекламную кампанию. Об этом Говоряттак же авторы книги «Реклама» У.Р. Лейн и Дж.Т. Рассел. [4, 296c] Можно так же выделить функции наружнойрекламы, которая поддерживает общую рекламную кампанию:

1. Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркойнаглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частотутелевидения.

2. Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что неможет сделать радио.

3. Наружная реклама увеличивает частоту, отсутствующую во многихжурнальных кампаниях.

4. Графические образы наружно рекламы в сочетании с газетамиоказывают сильное визуальное воздействие.

Так жехотелось бы отметить важную особенность наружной рекламы – её относительнуюдешевизну по сравнению с другими видами рекламирования.

Такимобразом, можно сделать вывод, что наружная реклама эффективна как сама по себе,так и в качестве дополняющего элемента, позволяя сократить расходы на рекламупри этом увеличив частотность столкновения.

Исходя изформата наружной рекламы, можно выделить факторы эффективности наружной рекламы.

1.6 Критерииэффективности наружной рекламы

 

Наружнаяреклама – последняя возможность повлиять на потребителя перед покупкой. [4, 296c]

Факторы,определяющие эффективность наружной рекламы по Абрамову и Приходько [1, 141–142c]:

1. поток проходящей мимо аудитории

2. степень влияния продукции конкурирующих фирм

3. количество филиалов, указывающееся в объявлении.

4. размер объявления

5. креативность текста

6. затененность и удобство обзора

7. влияние сезонных факторов (кроны деревьев)

8. близость расположения к метро и крупным магистралям и центральнымулицам

9. близость расположения к рынкам, центру и пр. местам скоплениялюдей.

10. наличие поблизости целевых групп потребителей.

11. Время раскрутки объявления.

12. расположение в местах повышенного внимания

Можно сделатьвывод, что помимо основных требований к построению наружной рекламы, стоит также учитывать факторы, влияющие непосредственно на восприятие и доступностьрекламы для глаз.

Исходя израссмотренных факторов, влияющих на восприятие наружной рекламы, и взяв назаметку также ранее рассмотренные советы, можно выделить несколько практическихрекомендаций по её созданию.

 

1.7 Рекомендации по созданию эффективной наружной рекламы

 

М.П. Бобылевав книге «Рекламный менеджмент» [2, 175c] выдела пять подобных рекомендаций:

1.Использование художественных приемов, выделяющих ключевой элемент рекламы.Простая, плакатно броская визуализация. Так же возможно использование звуков.(Бобылева приводит в качестве пример «мяукающий плакат»)

2.Максимально сократить такст (не боле 7и слов). Объявление должно читаться с 30–50 м.Избегать «выворотки» (светлые буквы на тёмном фоне)

3. Крупновыделить основные элементы фирменной символики. Товарный знак, фирменные цвета.Продумать цветовое решение с учётом психологии восприятия цвета и технологическогопроцесса изготовления рекламы.

4. Еслипроводится рекламная кампания на телевидении, в СМИ или по радио, то нужноиспользовать в наружной рекламе перекликающиеся с ней образы.

5.Учитывать расположение рекламы. Реклама не должна вступать в диссонанс с профилеми вывесками организаций, расположенных рядом. Необходимо проверить, не будет лизаслоняться наружная реклама зданиями, машинами, деревьями.

6.Желательно разместить на рекламном щите реквизиты ближайших филиалов ваших магазинов,офисов и пр.

Хотелось быотметить, что эти рекомендации абсолютно идентичны тем, что дают в своей книге«Основы рекламы» Абрамов и Приходько [1, 142c]

Естественно,если мы проводим рекламную кампанию, вряд ли мы ограничимся одним рекламнымщитом. Следовательно, целесообразно будет так же рассмотреть подходы кразмещению рекламы в пространственной множественности.

 

1.8 Размещениенаружной рекламы

Естьнесколько подходов к размещению рекламы:

Паутина: щиты располагаются вокруг рекламируемого объекта. При этом ихколичество увеличивается по мере приближения. Не рекомендуется, если объектнаходится в пригороде.

Магистраль: Носители располагаются вдоль оживленных городских улиц. Щит можетбыть обращен в одну или в обе стороны движения машин.

Гнёзда: Носители рекламы размещаются по несколько штук в наиболеепосещаемых местах города, вблизи площадей, пересечения дорог.

Ситуационный – обычно им пользуются, когда не удалось забронироватьопределенные места. Поэтому вряд ли от него можно ожидать повышеннойэффективности. [2, 176c]

Чащеиспользуется в размещении рекламных щитов.

 

1.9 Дополнениянаружной рекламы

 

Навесныеэлементы – элементы, заходящие за края «рамки» (1)

Объемные каркасы– контрукция с объемным макетом продукта и пр.

Двигающиесяэлементы – элементы, совершающие определенные действия в опр. Момент времени.Например, наклоняющаяся бутылка с лимонадом и пр.

Дополнительнаядекорация рамки – например, висящие по бокам разорванные «бинты» или веревки.

Прием«отсрочка» или календарь – «отсчитываются» дни до события – показа рекламы.Подогревает интерес



2. Анализрекламных продуктов

 

В этойглаве автор ставит своей целью рассмотреть несколько видов рекламы на транспортеи проанализировать, насколько они соответствуют рассмотренным в первой главерекомендациям, требованиям и правилам.

Для началасоставим список критериев, по которым мы будем оценивать рекламу на практике.Фактически, критериями оценки стали требования, критерии эффективности и советы,рассмотренные в первой главе.

1. Простота и понятность графики

2. Читаемость шрифта

3. Креативность текста

4. Поддержка кампании теле, радио (да-нет)

5. Запоминаемость торговой марки (лого)

6. Объем информации.

7. Количество контактов и их запоминаемость

8. Удобство обзора

9. Обыгранность расположения рекламы.

10. Общая визуальная оценка

/>

/>

/>

/>

/>

/>

/>

/>


Превьюрекламных щитов, которые далее рассмотрит автор.

/>

· Графика фотографична. Но за счёт навесного элемента обретаетобъем.

· Читаемость шрифта плохая: «выворотка» + заглавные буквы

· Креативность текста средняя

· Запоминаемость торговой марки (лого) Запоминаемость только за счётизображения продукта.

· Объем информации достаточный

· Контакты не требуются, т. к. массового потребления

· Обзор свободный

· Обыгранность расположения рекламы. – нет

· Общая визуальная оценка «Средне»


/>

· Графика фотографична, однако, за счёт минималистичности,воспринимается легко

· Читаемость шрифта хорошая

· Креативность текста в лозунге

· Поддержка кампании теле, радио (да) Скорее всего, кроссовер навидео рекламу.

· Запоминаемость торговой марки высокая.

· Объем информации достаточный

· Контакты не требуются, т. к. реализуется через многочисленныесети дилеров.

· Свободный обзор

· Расположение рекламы не обыграно

· Общая визуальная оценка «хорошо»


/>

· Графика фотографичная, не объемная.

· Читаемость шрифта низкая. Можно различить только вторую частьслогана

· Креативность текста относительно стандартная

· Поддержка кампании теле, радио (да-нет) – скорее всего видеоролик

· Запоминаемость торговой марки плохая, лого неразличимо.

· Объем информации достаточный, но нераскрытый из-за плохоговосприятия текста.

· Количество контактов – 1, сайт. Запоминаемость низкая. (оченьмелко)

· Неудачная точка обзора.

· Расположение рекламы не обыграно

· Общая визуальная оценка «средне –»


/>

· Графика проста и понятна

· Читаемость шрифта высокая

· Креативность текста средняя.

· Поддержка кампании – нет

· Запоминаемость торговой марки ассоциативная (запоминается фон. Ане лого)

· Объем информации достаточный.

· Количество контактов и их запоминаемость – 2. Запоминаемостьвысокая.

· Свободный обзор

· Реклама находится непосредственно на территории предприятия.

· Общая визуальная оценка – «Отлично –»


/>

· Графика простая до минимализма

· Читаемость шрифта низкая, т. к. текст мелкий + пересекающиетени

· Креативность текста – двузначность

· Поддержка кампании – нет

· Запоминаемость торговой марки – средне. Узнаваем фирменный шрифт.Желтое лого потеряется при солнечном освещении.

· Объем информации достаточный для функции напоминания

· Количество контактов и их запоминаемость

· Удобство обзора

· Обыгранность расположения рекламы.

Общаявизуальная оценка – «Средне +»


/>

· Графика простая до примитивности. Использование устаревшего, нодейственного способа привлечения внимания – красное на желтом

· Читаемость шрифта – плохая. Узкие заглавные буквы, разные шрифты

· Креативность текста высокая. Однако если уже угнали, на что жеставить Клиффорд?

· Поддержка кампании теле, радио – не известно

· Запоминаемость торговой марки низкая

· Объем информации достаточный для мотивации

· Количество контактов и их запоминаемость – 1 контакт.Запоминаемость низкая (мелкий шрифт + неправильно оформленный телефонный номер)

· Обзор свободный

· Расположение не зависит от окружения

Общаявизуальная оценка «отлично –»


/>

· Графика простая, рисованная.

· Шрифта нет

· Креативность текста тоже нет

· Поддержка кампании теле, радио – да. Рекламный ролик

· Запоминаемость торговой марки (лого) – Очень высокая.

· Объем информации небольшой, напоминающая реклама

· Товар массового потребления

· Высокое

· Расположение рекламы не обыграно

Общаявизуальная оценка «отлично»

/>


· Графика проста и понятна

· Читаемость шрифта отличная

· Креативность текста – отсутствует. Информативный характер.

· Поддержка кампании теле, радио Да.

· Запоминаемость торговой марки – высокая

· Объем информации – минималистичный

· Контакты: адрес и сайт. Практически незаметны.

· Удобство обзора высокое.

· Обыгранность расположения рекламы – обычно по пути в Мегу.

Общаявизуальная оценка «Отлично –»

Такимобразом, проведя анализ по обобщенным критериям оценки, автор на личном опытеубедилась в важности правил, рекомендаций и советов по созданию и размещениюрекламы на транспорте, описанных в первой части.


Заключение

 

В данной курсовой работе автор выполнила все заявленные вовведении заявленные задачи:

Автор нашла и провела работу с различными источниками на тему«Наружная реклама, реклама на транспорте». А именно «Основы рекламы» А.В. Приходькои Ф.Ф. Абрамова, «Рекламный менеджмент: основы профессиональнойдеятельности» М.П. Бобылевой, «Креативные стратегии в рекламе» Джулера А.Джерома, Дрюниани Л. Бони, и «Реклама» У.Р. Лейна и Дж. Т Рассела. А также несколько интернет порталов, посвященных теории и практике рекламы.

Автор изучила и систематизировала понятия «реклама» и «наружнаяреклама» а так же частные моменты, относящихся к этим понятиям и сделаласоответствующие выводы по главе, включающей этот материал.

Во второй главе своей курсовой работы автор провела оценочноеисследование рекламы на транспорте по критериям, выведенных из требований иправил подачи и оформления рекламы на наружных статичных билбордах. Сделалавывод, что соблюдение вышеуказанных требований правил и рекомендаций носитобязательный характер и является показателем Вашей компетентности в данной теме.

Таким образом, можно сказать, что цель курсовой работы – изучение наружнойрекламы на статичных щитах, а так же её размещения и особенностей. – послевыполнения поставленных задач успешно достигнута.


Списокиспользуемой литературы

 

1. Абрамов Ф.Ф. Приходько А.В.«Основы рекламы»/конспекты лекций. – Ростов-на – Дону.: Феникс, 2005 – 224с

2. Бобылева М.П.«Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности» – М.: ООО «Журнал«Управление персоналом», 2004–240с

3. Джулер А. Джером,Дрюниани Л. Бони, «Креативные стратегии в рекламе»/ пер. с англ. Под редакциейКаптуревского – СПб.: Питер, 2010. – 384с

4. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т.«Реклама». – СПб.: Питер, 2009. – 537с

еще рефераты
Еще работы по маркетингу