ronl

Реферат: Бизнес-план журнала

Санкт-Петербургскийгосударственный университет сервиса и экономики

Кафедра:«Связи с общественностью»

Бизнес План

журнала “SPORT for YOU”

Главный редактор:Курбатов Павел

Составители: ВолковаОлеся

Михайлушкина Анна

Санкт-Петербург

2007год


План

1. Резюме

2. Описание редакции

3. Местонахождение

4. Продукция иуслуги

5. Рынок сбыта

6. Конкуренция

7. Производственныйплан

8. Маркетинг

9. Финансовый план

Вывод


1.  Резюме

Цель бизнес плана:

Создание новогоспортивного журнала “SPORT for YOU” и обеспечение его рентабельность.Журнал будет рассказывать о высших достижениях в спорте, о великих спортсменовсовременности и тех кто стояли у истоков спорта, о истории различных видовспорта. О национальных видах спорта стран.

В нашем журнале выузнаете многое из мира спорта самые свежие новости со всех уголков планеты. Оновых рекордах в мире спорта, о самых нелепых поступках спортивныхзнаменитостях, о их личной жизни и не только это. Так же в нашем журнале будутпроводиться различные акции, а победителям будут вручены бесплатные билеты нацентральные спортивные события проходящие в вашем городе.

Задачи:

1. Создать конкурентноспособный журнал но отечественном рынке.

2. Создатьрентабельную финансовую модель.

3. Провести рядмаркетинговых мероприятий.

Журнал “SPORT for YOU” цветной журнал на 50 страницах тиражом 50 000экземпляров. Средняя розничная цена 45 рублей.

Стартовый капиталсоставляет 6 000 000 руб. из них 70% собственный капитал, а 30% от спонсоров:сеть спортивных магазинов “Спорт мастер” который взамен получает правобесплатного размещения своей рекламы на внутренних сторонах обложки журнала.

Годовой бюджет маркетингасоставляет 1336500 руб. Из них 590000 руб. идут на рекламу 200464 намаркетинговые исследования.


2. Описание редакции

 

В журнале работает 10человек. Все они имеют высшее образование, половина из них имело практику зарубежом. Это высококвалифицированный творческий коллектив состоит изцелеустремленных, любознательных людей любящих свою работу. Которые свободноразговаривают, на нескольких языках.

1. главный редактор.

2. журнылисты-5

3. менеджер по PR и рекламе.

4. дизайнер

5. Корректор

6. бухгалтер

Журнал “SPORT for YOU” -это новый конкурентно способный журнал, в которомработаю талантливые журналисты любящие свое дело. Редакция оснащена всем длякомфортного и успешного труда работников, каждый из сотрудников имеет личныйкомпьютер с свободным выходом в Интернет, в редакции находятся 10 компьютеров, 2ксерокса, 2 факса, многоканальный телефон, 3 лазерных принтера и 2 сканера.

3. Местонахождение

 

Офис находится вбизнес-центре Олимпия по адресу: Санкт-Петербург, ул.Правды д.17. На крышеофиса расположена большая парковка. Редакции принадлежит 6 просторных, светлых,комфортабельных офисов, оснащенных всем необходимым для работы, фотостудией, атакже банкетным залом.


4. Продукция и услуги

Журнал призван освещатьразличные новости в мире спорта, для этого читателям предлагаются следующиерубрики:

1 ”Лучший спортсменмесяца”- рубрика посвящена лучшему спортсмену прошедшего месяца. Гдерассказывается о его успехах в спорте.

2 ”Невский спорт”- этарубрика посвящена Питерским командам в различных видах спорта.

3. ”Гость”- в это рубрикепечатается интервью со специальным гостем журнала.

4. ”Курьез месяца”- самыекурьезные события, произошедшие со звездами спорта.

5. ”Из истории”- эта рубрикарасскажет читателе, как и где, зародился тот или иной вид спорта. И овыдающихся спортсменах, как они начинали свои спортивные карьеры.

На сайте в Интернете будесодержаться самое интересное из журнала текущего номера. Так на страничке можнобудет найти, полезна информацию, гостевую книгу и форум, чтобы гости моглиобщаться друг с другом и выказывать свое мнение.

Некоторые рубрики будутпроводить конкурсы, призы для которых будут предоставлены рекламодателями дляпродвижения своих товаров.

20% объема издания будетуходить под рекламу, это 10 страниц.

5. Рынок сбыта

Целевая аудитория- люди ввозрасте от 18 лет, интересующиеся спортом и всем что с ним связано. Территорияраспространения журнала — Санкт-Петербург и Ленинградская область, в дальнейшемпланируется увеличить объем журнала в двое, и расширить географию издательства.

Журнал будет продаватьсяв розницу, распространителями выступают торговые сети <Союзпечать>,<Роспечать>, <1-ая полоса>.

6. Конкуренция

На данный моментсуществует множество журналов со спортивной тематикой, например журнал “Мойфутбол”. Главное преимущество у журнала “SPORT for YOU” в том что он охватывает различные виды спорта сразных сторон, а журнал “Мой футбол” имеет узкую направленность, этот журналлишь о футболе и футболистах. Предполагается провести презентацию, а так же рядмаркетинговых мероприятий с участием известных спортсменов. С широкимпривлечением средств массовой информации.

Тираж Цена Тематика “Мой футбол” 35 000 40 руб. футбол “SPORT for YOU” 50 000 45 руб. Все виды спорта.

7. Производственный план

Журнал выходит раз вмесяц и редакции достаточно времени на подготовку материалов. Но редакцияпридерживается четкого цикла.

1. Подготовкаматериалов, прием рекламных и некоммерческих объявлений до 15 числа каждогомесяца.

2. Корректировка16-17 число.

3. Макетирование18-19 число.

4. Отправка втипографию 20 число.

5. Поступление врозничную продажу 1 число каждого месяц.

6. Обсуждение(наредакционном собрании) 1 числа.


8. Маркетинг

Цели маркетинговой кампании:

1. Привлечение новыхрекламодателей.

2. Организоватьподписку на журнал.

3. Привлечениемаксимально большее число читателей.

Годовой бюджет намаркетинг 1 336 500 руб. Ежегодно будет проводиться 2 кампании, весной иосенью.

1. Перваямаркетинговая кампания (весной):

Первая маркетинговаякампания обусловлена выпуском первого «пилотного» номера. Презентация пилотногономера будет проходить в гостинице Park inn.  2 зала на 2часа

Аренда помещения        10000 руб.

Аренда оборудования      5000 руб.

Фуршет на 50 чел.        30 000 руб. (300- напитки, 300- закуски)

Участие звезды           100000 руб.

Подарки гостям ичитателям 3 000 руб.

Брелки 100 шт. по 30руб.

ИТОГО: 148 000 руб.

Каналы Модуль Цена модуля Размер Число повторов Итого в руб. ТВ Спорт 30 сек. 8 000 1 20 160 000 Радио Зенит 45 сек. 3 000 1 20 60 000 Стенды 170: 100 10 000 1 15 150 000

Итого (весна): 370 000руб.

Итого весной общиерасходы составили

370 000 + 148 000 = 518 000руб.

2. Втораякампания (Осень).

Для увеличение аудиториии объема продаж. Будут проведены конкурсы и ряд мероприятий :

1. На лучшуюкричалку в поддержку ФК Зенит.

2. Фото конкурсмисс “SPORT for YOU”

3. Реклама на TV, радио, газеты.

4. Фуршет для гостейи победителей конкурсов.

Вторая кампания будет проходитьв бизнес-центре. На фуршет будут приглашены 20 читателей- победители конкурсов.

Затраты на призы вконкурсе на лучшую кричалку.

1 место: абонемент насезон 2008-2009 по футболу. 10 000 руб.

2 место: Билет нацентральное спортивное событие. 1 500 руб.

3 место: Атрибутика(шарф, шапка, флаг) любимой команды. 1 000 руб.

Итого: 12 500 руб.

Затраты на призы вконкурсе мисс“SPORT for YOU”:

1 место цифровойфотоаппарат 10 000 руб.

2 место фото на обложкежурнала.

3 место годовая подпискана журнал 540 руб.

Итого: 10 540 руб.

Реклама:

Каналы Модуль Цена модуля Размер Число повторов Итого в руб. ТВ Спорт 30 сек. 8 000 1 20 160 000 Радио Зенит 30 сек. 2 000 1 20 40 000 Панорама ТВ 30 кв. см. 1 000 2 10 20 000

Итого: 220 000 руб.

Затраты на награждениепобедителей конкурсов и фуршет.

Аренда    10 000 руб.

Ведущий  10 000 руб.

Фуршет на 80 чел. 45 000руб.

Участие звезд 300 000руб.

Подарки всем гостям:     

Ручка с фирменномлоготипом 1000 шт. по 5 руб.   5 000 руб.

Итого осенью затратысоставляют:

12 500 + 10 540 + 220 000+ 375 000 = 618 040 руб.

Затраты на двемаркетинговые кампании:

518 000 + 618 000 = 1 136040 руб.

Затраты на маркетинговыеисследования 200 464.

Итог: 518 000 + 618 000 +200 464 = 1336 500

9. Финансовый план

Журнал“SPORT for YOU”: 50 полосный полноцветный журнал.

Плановая рентабельность20 %

Периодичность:ежемесячный журнал

Тираж: 50 000 экз.

Цена: 45 руб.

Доход от продажи тиража:

45*50 000 =2 250 000

Расходы:

1. Издательские:

Бумага 80 000 руб. затонну.

2 стр. А3 -1000 экз. = 5кг.

5*25 = 125кг.

50 стр. * 50 000 экз. = 6250 кг.

6 250 кг.* 80 000 руб. =500 000 руб.

2. Типографии (40%от продажи тиража)

2 250 000*0.4 = 900 000руб.

3. Распространение(35% от продажи тиража)

2 250 000 руб. * 0.35 =787 500 руб.

4. Гонорар (1000 за1 стр.)

1 000 * 40 стр. = 40 000руб.

Итого издательскихрасходов:

500 000 руб. + 900 000руб. + 787 500 + 40 000 = 2 227 500 руб.

5. Редакционные(25%от издательских )

2 227 500* 0.25= 556 875руб.

6. Итого всехрасходов.

2 227 500 + 556 875 = 2 784375 руб.

2 784 375 больше 2 250 000,следовательно, перерасход.

Рентабельность (20%)

Рентабельность =прибыль/себестоимость

Прибыль = рентабельность*себестоимость

2 784 375 * 0.2 = 556 875

Доход должен составлять:2 784 375 + 556 875 = 3 341 250

Реклама:

Площадь полосы А3 (800кв. см) 150 руб. за 1 кв. см.

Необходимый доход отрекламы: 3 341 250 – 2 250 000 = 1 099 250 руб.

Доход с 1 полосы рекламы:

800 кв. см. * 150 руб. =120 000 руб.

Доход от рекламы:

120 000 * 10 стр. = 1 200000 руб.

Общий доход (от рекламы +от продажи тиража)

1 200 000 + 2 250 000 = 3450 000 руб.

Прибыль: 3 450 000 – 2 784375 = 665 625 руб.

665 625 руб. – 556 875 =108 750(сверхприбыль в фонд з/п)

Рентабельность:

665 625/2 784 375 = 0.239

23%

Фонд заработной платы(25%от ред. расходов)

556 875 * 0.25 = 139 218,75

139 218,75 + 108 750 =247 968,75

Маркетинг(20% от ред.расходов):

556 875 * 0.2 = 111 375руб.

Годовой бюджет намаркетинг.

111 375 * 12 = 1 336 500

Ежегодная прибыль: 665 625* 12 = 7 987 500 руб.

Прибыль распределяется:

70%     5 591 250 –резервный фонд

10%      798 750 – фондразвития редакции

5%       399 375 – фондсоциального развития

5%       399 375 – фондматериального поощрения

Заработная плата:

Фонд з/п. включая сверхприбыль:

Главный редактор 50 968,75 Журналисты(5 чел.) 18 000 Менеджер по PR и рекламе 32 000 Дизайнер 32 000 Корректор 18 000 Бухгалтер 25 000

Вывод

На основе вышеприведенныхфинансовых расчетов можно сделать вывод, что журнал будет твердо стоять наногах, и в случаи непредвиденных обстоятельств не понесет больших убытков.

Зарплата сотрудниковвысокая — проблем в недостатке рабочей силы не должно быть. Есть возможностьдля увеличения процента рекламы, которое повлечет, за собой дополнительнуюприбыль, которую можно будет использовать для увеличения тиража и увеличенияобъема журнала.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу