Реферат: Монополистическая конкуренция: основные понятия
Монополистическую конкуренцию можно определитькак особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагаетна рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайнуили какому-либо другому признаку
Понятие «монополистическая конкуренция» впервые предложеноамериканским экономистом Эдуардом Чемберлином (1899 — 1967 гг.) в одноименной книге,опубликованной в 1933 г.
1. Основные черты рынка монополистическойконкуренции:
· Товар каждой фирмы, торгующей на рынке(дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемогодругими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительскихсвойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество,но и за торговую марку.
· На рынке существует относительно большоечисло продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькуюдолю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками.
· Продавцы на рынке не считаются с реакциейсвоих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить.Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них маловлияет на положение других.
· На рынке есть условия для свободного входаи выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеютпреимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутациюновой торговой марке или новым услугам нелегко.
Во многих отраслях промышленности производимая фирмами продукциядифференцирована. По той или иной причине потребители рассматривают каждую фирменнуюмарку товара как нечто отличное от товаров других фирм. Зубная паста «Крест»,например, отличается от «Колгейт», «Эйм» и дюжины других видовпаст. Разница заключается в запахе, в составе, в репутации у потребителей (справедливойили несправедливой). В итоге некоторые потребители (но не все) платят за «Крест»больше, считая, что эта паста эффективнее предотвращает кариес зубов.
Так как фирма «Проктер и Гембл» является единственнымпроизводителем пасты «Крест», она обладает монопольной властью. Но монопольнаявласть этой фирмы ограничена, потому что потребители могут легко перейти на другиемарки зубной пасты, кроме «Крест», если ее цена возрастет. Большинствопотребителей не станут платить за «Крест» намного больше, чем за другиевиды паст. Обычный потребитель «Крест» заплатит на 25 или даже на 50 центовбольше за один тюбик, но вряд ли переплатит 1 долл. Для большинства потребителейразница между марками зубной пасты невелика. Следовательно, кривая спроса на«Крест», хотя и имеет наклон вниз, весьма эластична. Из-за ограниченноймонопольной власти «Проктер и Гембл» назначает более высокую цену, ноне намного выше, чем предельные издержки.
2. Так как проникновение новых фирм на рынокне ограничено — новым фирмам несложно вступить на рынок со своими фирменными марками,а существующим фирмам — выйти, если их товары перестали пользоваться спросом.
3. Чобы увидеть, почему свободный доступ нарынок является важным требованием, сравним рынки все той же зубной пасты и автомобилей.Рынок зубной пасты подвержен монополистической конкуренции, а рынок автомобилейлучше характеризовать как олигополию. Для других фирм относительно просто создатьновые марки зубной пасты, которые могли бы конкурировать с марками «Крест»и «Колгейт». Это ограничивает прибыльность производства марок «Крест»или «Колгейт». Если бы прибыль была велика, другие фирмы затратили бынеобходимые средства (на разработку, производство и рекламу), чтобы представитьна рынок товары своей собственной марки, которые сократят доли реализации на рынкеи прибыльность «Крест» и «Колгейт».
4. Автомобильный рынок также характеризуетсядифференциацией продукта. Однако большой эффект масштаба делает вступление новыхфирм затруднительным. Поэтому вплоть до середины 70-х годов, когда японские производителистали серьезными конкурентами, три крупнейших автомобилестроителя США владели большейчастью рынка.
5. Помимо рынка зубной пасты, можно привестимножество примеров монополистической конкуренции. Рынки мыла, шампуней, дезодорантов,кремов для бритья, витаминов, лекарств и многих других товаров, выставленных напродажу в аптеках, являются рынками монополистической конкуренции. Рынки лыж, теннисныхракеток, велосипедов и других спортивных товаров тоже монополистически конкурентны.Аналогичным образом обстоит дело на предприятиях розничной торговли, так как товары,продаваемые в различных магазинах розничной торговли, конкурируют между собой засчет разницы в услугах в соответствии с местонахождением, доступностью товаров,опытом продавцов, условиями кредита и т.п. Так как проникнуть на рынок относительнопросто, на него выходят новые магазины, получающие высокие прибыли, в тех местах,где мало конкурирующих магазинов.
Рынки безалкогольных напитков и кофе также иллюстрируют характеристикимонополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными марками товаров,которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый сорт безалкогольныхнапитков, например, по вкусу чуть-чуть отличается от остальных. (Можете вы назватьразницу между «Кокой» и «Пепси»? Между «Кокой» и«Ройял Краун Кола»?) А каждый сорт молотого кофе слегка отличается позапаху, аромату и содержанию кофеина. Большинство потребителей имеют свои привычки.Вы можете предпочитать кофе «Максвелл Хаус» другим сортам и регулярнопокупать его. Однако приверженность тому или иному сорту обычно имеет свои пределы.Если цена «Максвелл Хаус» значительно возрастет по сравнению с другимисортами, вы и большинство других любителей «Максвелл Хаус», вероятно,перейдете на другой сорт.
Экономические последствия монополистической конкуренции:
во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров,т.е. возникают избыточные производственные мощности;
во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене,т.е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю;
в-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросутребует дифференциации продукта и его совершенствования;
в-четвертых, приспособление потребительского спроса к продуктувызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определеннойстепени компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическаяи социальная эффективность не достигается.