Реферат: Проблема эффективности рекламы в Украине

ДнепропетровскийНациональный Университет им. Олеся Гончара

Реферат

Основы рекламы имаркетинга

По теме:

Проблемаэффективности рекламы в Украине

Выполнила:

Теленкова Е.А.

Днепропетровск2011

Проблемы оценкиэффективности рекламы

Проблема исследованияэффективности рекламы одна из самых сложных проблем рекламной деятельности.Сложность эта определяется множеством факторов.

Во-первых, приходитсяучитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активносебя ведет индивидуальное подсознание, «считать» которое, в сущности,не удается никому, и в первую очередь, самому покупателю.

Во-вторых, решение опокупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальноймотивационной основе, составляющими которой могут быть многочисленныеприходящие обстоятельства, где собственно реклама может быть одним из них, либоне быть им вовсе, и полноту всех этих обстоятельств, по большому счету, неможет учесть никакая рекламная компания, а влияние их всех на сбыт товара илиуслуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование.

В-третьих, специальныеисследования по выявлению эффективности той или иной рекламной кампанииориентируется главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации,когда эти товары или услуги были объектом рекламной кампании и приобреталисьпокупателями. Здесь практически всегда за пределами внимания исследователейоказывается эффект антирекламы, когда рекламируемый товар или услугапокупателями игнорируется именно в силу особенностей рекламной кампании, анеобходимый товар или услуга, аналогичные рекламируемым, приобретаются вконкурирующей или просто другой фирме.

В-четвертых, рекламасама по себе давно стала товаром и услугой, а стало быть — бизнесом, со всемивытекающими из этого факта следствиями, такими, например, как циничныймеркантилизм и конъюнктура: как говорится: «Были бы деньги...»

Почти всегдаизготовители рекламной продукции и рекламодатели сталкиваются с проблемой: кчему следует стремиться — к улучшению содержания и формы рекламных сообщений(эстетичность, этичность, интеллектуальность, юмористичность и т.п.) или ктому, чтобы реклама просто привлекала внимание как можно большего числа людейкакой угодно ценой, пусть экстравагантной, пусть даже скандальной, любой. Впоследнем случае совсем неважно, что именно изображается в рекламных плакатахили о чем говорится в сообщениях.

Считается, что нередкореклама, якобы неэффективная с точки зрения специалистов, тем не менеепривлекает внимание и может способствовать сбыту.

Получается, чтовсевозможные «ляпы», которые, казалось бы, должны наносить и,вероятно, наносят ущерб престижу рекламодателя, на самом деле могутспособствовать успеху. При этом эмоции, возникающие у потенциальногопотребителя, такие, как раздражение, стыд, страх, негодование, возмущение ит.п., просто игнорируются. Таким образом, оказывается, что самое главное впсихологии потребителя — это элементарное любопытство, на которое следуеториентироваться. Более того, в ряде случаев очень плохая, раздражающая,вызывающая отвращение реклама может запоминаться и в силу психологическихзаконов восприятия оказывать положительное воздействие на сбыт товаров и услуг.Так это или не так, ответить однозначно достаточно сложно.

Следует отметить, чтодо сих пор нет единого толкования эффективности рекламного сообщения илирекламной кампании. Очень часто под эффективностью понимают прямую связь междурекламой и продажей товара, то есть способность влиять на мотивациюпотребителя, его покупательское поведение, стимулировать не свойственные емуранее потребности.

Специалисты по рекламе,в том числе психологи, понимают, что между рекламой и продажей товаров и услугдалеко не всегда удается установить однозначную зависимость. С одной стороны,реклама может нравиться потребителю, но товар хорошо расходится лишь тогда,когда в нем есть потребность. С другой стороны, хорошо известны случаи, когданеобходимый людям продукт легко реализовывался и при плохой рекламной поддержкеи при отсутствии ее.

Понятно также и то,что, по большому счету, проблема сбыта — это проблема цены, качества товара,степени потребности в нем, соотношения спроса и предложения и т.д. Реклама — лишь один из наиболее существенных факторов, обеспечивающих сбыт.

Опыт медиа-исследованийна Западе и в России говорит о том, что комбинирование рекламы на несколькихносителях (ТВ, радио, интернет, пресса) с учетом своей целевой группы — верныйпуть к повышению эффективности рекламы

Нетрудно видеть, чтоосновная часть расходов на рекламу связана именно с расходами на демонстрацию,которые превосходят на собственно изготовление рекламного продукта на многопорядков. Наивно предполагать, что безусловно дорогостоящие съемки рекламныхвидеосюжетов банка «Империал» (высокохудожественный фильм вминиатюре) осуществлены только ради одного-единственного показа по местномутелевидению.

По исследованиямамериканской компании, ответы респондентов на вопрос «Какие методыстимулирования покупок мотивируют Вас при пробном приобретении товаров новыхмарок?» показали, что 66,3% покупателей, выбирая между двумя до того неизвестными им марками одного и того же товара, предпочтение отдают тому из них,который рекламировался активнее. У 65,5% респондентов сложилось представление,что реклама новой товарной марки в общенациональном масштабе создаетвпечатление, что рекламируемая марка имеет более высокое качество, чем марка,рекламируемая только в локальном масштабе.

Ни одна компания неможет с определенной точностью сказать, действительно ли реклама повлияла напродажу ее продукта или услуги. Тем не менее общепризнанно, что реклама неможет содействовать продаже, пока не захватит интерес потребителя.

Вместе с тем неподвергается сомнению факт непосредственного влияния рекламы на покупательскоеповедение масс людей.

Считается, чтоамериканцы бросили курить, потому что уже несколько лет идет веселая иодновременно пугающая рекламная кампания против курения. Канадцы серьезнозанялись спортом, потому что они начали рекламную кампанию в защиту спорта издоровья. Японские рекламные агентства каждый день и каждую минуту поддерживаютяпонскую вежливость и аккуратность. Реклама в Норвегии начала масштабнуюкампанию, призванную повысить «национальное чувство уверенности всебе».

Понятно, что наэффективность рекламы должны каким-то образом влиять и интеллектуальный, икультурный, и профессиональный уровень потребителей. То, что приемлемо врекламе для человека одной культуры, часто совершенно неприемлемо дляпредставителя другой. Даже такая невинная, на первый взгляд, вещь, как юмор,может быть самостоятельной проблемой психологии рекламы: то, что вызывает смеху одного человека, может вызвать раздражение у другого. Что уж говорить оситуациях, когда в качестве приманки для внимания используются привлекательныедевушки в шортиках под самую ягодичную складку или вообще без них. У одних этовызывает недоумение, у других — негодование, у третьих — восхищение, но во всехслучаях внимание рекламируемому товару (не имеет значения, какому, например,масляным краскам) гарантировано.

Эксперты выделяютнесколько основных качеств, которые способствуют успеху рекламного сообщения уроссийской публики: красота; дороговизна; убедительность; остроумие.

Существует несколькоразличных способов, позволяющих прогнозировать, насколько хорошо сработаетреклама. Считается, что один из самых очевидных — это оценка потенциальнойаудитории.

В общих чертах можнопредположить, что реклама будет эффективной, если она будет удовлетворять рядуусловий:

— первое: если будетвыявлен присущий предложению эффект;

— второе: если этотприсущий предложению эффект будет преподнесен как значительное преимущество.Можно сказать, что люди покупают преимущества, а не качества. Женщины покупаютне шампунь, они покупают красивые или чистые или послушные волосы. Мужчиныпокупают не лыжи, они покупают скорость, управление, удовольствие,долговечность. Матери малышей покупают не питание, они покупают питательность.Поэтому необходимо найти главное преимущество данного предложения и оформитьего письменно. Оно должно происходить непосредственно из присущей данномупредложению эффективной черты. И даже если можно выделить четыре или пятьпреимуществ, целесообразно остановиться на двух, в крайнем случае, на трех, — для лучшей убедительности и восприятия

— третье: если этипреимущества будут изложены как можно более правдоподобно. Существует громаднаяразница между честностью и правдоподобностью. Как известно, можно бытьабсолютно честным, а люди все равно не поверят;

— четвертое: еслиудастся завоевать внимание людей. Они смотрят только на то, что им интересно.Разумеется, иногда интересные вещи попадаются в рекламе. Поэтому основнаязадача рекламы — заинтересовать людей, а заинтересовать должна не сама реклама,а какая-то продукция или услуга. Вряд ли можно усомниться в том, что каждыйчеловек знаком с рекламой, которую он помнит, а вот сам товар — нет. Многиерекламные материалы грешат именно этим — они сами по себе более интересны, чемто, что они рекламируют. Такого рода реклама хорошо работает лишь в некоторыхслучаях, например когда представляется какое-нибудь рекламное агентство илителевизионная компания. Таким образом, важно помнить о цели, а не предаватьсятворчеству ради творчества;

— пятое: если удастсяпобудить публику сделать что-либо в интересах предполагаемой покупки. Полезно,например, посоветовать клиентам сходить в магазин, сказать им, чтобы онипозвонили, или заполнили купон, или обратились за нужной информацией и т.д.Пожалуй, никто так не делает рекламу точнее адресованной, как глаголыповелительное наклонения, звучащие в контексте побуждения;

— шестое: еслиинформация сообщается предельно ясно. Дело в том, что иногда по своей самонадеянности,иногда по самовлюбленности, а также из-за рассеянности или лени рекламныеагентства постоянно забывают известное правило: вы, рекламисты, может быть, изнаете, о чем говорите, но всегда важно задуматься, а знает ли об этом вашадресат. В большинстве своем люди не думают о рекламном бизнесе, о приемах еесоздания и т.п., и что они только половину своего внимания уделяют рекламе,даже тогда, когда они обращаю на нее внимание.

Простой способубедиться в том, как понимается та или иная реклама, — показать ее 10незаинтересованным лицам и попросить их ответить, какова, по их мнению, в этойрекламе мысль. Если один понял неправильно, значит, 10% из всех поймутнеправильно, в то время, как все должны понять, что главное в рекламе.

Не рекомендуется говорить,что производитель делает что-то лучше всех в мире. Особенно если он пожалелденег на рекламу или напечатал свое рекламное сообщение в газете бесплатныхобъявлений.

Считается хорошимзнаком, если о качестве рекламируемых товаров или услуг скажет какой-нибудьизвестный и любимый людьми человек, которому потребители доверяют.

Очень опаснорекламировать заведомо плохой товар или услугу. Если продавец сомневается в егокачестве, то полезно обойтись скромной информацией о том, чем продавецрасполагает, не обращая внимания на недостатки, но и не раздувая несуществующие достоинства. Считается, что в России покупатель находитсяпрактически на любой товар или услугу, нужно только найти такого покупателя.

Эффективность рекламы

Контроль за рекламнойкампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — этонеотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий.

Контроль за рекламнойкампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компаниине контролируют ход самого процесса.

Мониторинг рекламныхмероприятий

Контроль за рекламнойкампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — этонеотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контрольза рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинствеслучаев компании не контролируют ход самого процесса. Вместо этого менеджерыанализируют показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламнойкампании и затем делают вывод о том, работает реклама или нет.

Однако около половинывсех рекламных кампаний не приводит к явному (поддающемуся измерениям)увеличению объемов сбыта. Более того, 3 кампании из 10 в конечном счетевызывают падение продаж марки 1. Если не следить за ходом кампании, то можносовершенно неожиданно получить такой результат, когда принимать меры дляисправления ситуации уже слишком поздно.

Крупные фирмыконтролируют и оценивают свои рекламные кампании даже тогда, когда все рыночныефакторы говорят о том, что реклама (меры стимулирования, комплекс интенсивныхмаркетинговых коммуникаций) достигает целей по сбыту. Руководитель отделарекламы и маркетинга, заинтересованный в успехе, всегда должен быть уверен втом, что сбыт продукции обеспечен именно рекламой, а не иными факторамимаркетинга, «промахами» со стороны конкурентов или самим рынком (при измененииобщеэкономических условий). Помимо этого ему интересно возможное влияниерекламы на будущие продажи.

Отслеживание рекламнойкампании требует значительного количества финансовых средств. Для началатребуется провести предварительное, или контрольное, исследование, если оно непроводилось при разработке рекламной стратегии. Затем, уже при проведениикампании, проводятся одна или несколько «волн» исследований, результаты которыхсравниваются с «контрольными».

Таким образом,осуществляется слежение за эффективностью рекламы. Стоимость каждогопромежуточного исследования зависит от поставленных целей опроса, размеравыборки респондентов, объема анкеты или вопросника, вероятности совершенияпокупки, но в любом случае она остается довольно высокой.

Контроль рекламнойкампании

Процесс контроля зарекламной кампанией включает в себя измерение следующих последовательных этаповрекламной коммуникации:

Контакта с рекламой.

Усвоения информации.

Эффектов коммуникации ипозиционирования марки.

Действий целевыхпокупателей.

Объема сбыта или долирынка.

Прибыли.

Исследование числаконтактов с рекламой

Исследование числаконтактов с рекламой. Контактом принято называть возможность хотя бы разувидеть или услышать рекламное обращение. Это произошло, то есть случилсяконтакт, когда объявление размещается в одном или нескольких средствахраспространения рекламы, достигающих целевого потребителя. Степень вниманияпотребителей (заметили или не заметили рекламу) принято оценивать на следующемэтапе — этапе усвоения информации.

Следует отметить, чтоисследование контактов связано с измерениями рекламной мощности средстварекламы, которую впоследствии можно будет соотнести с объемами сбыта илидругими эффектами рекламы. Измерить мощность средства можно по-разному: отобщей оценки затрат на рекламу, ее размещения в денежном выражении исовокупного количества рекламных объявлений, необходимого для достиженияжелаемого уровня осведомленности (GRP), до более точной оценки охвата приминимальной эффективной частоте повторов рекламы (эффективный охват).

Расходы на рекламу.Какие суммы тратятся на рекламные коммуникации? Этот вопрос интересуетруководство фирмы? Соотношение уровня затрат и уровня увеличения сбытапозволяет оценить ситуацию в общих чертах. Данная оценка имеет важныйфинансовый смысл, но в то же самое время это и способ выявить причину, а такжеследствие принятых мер.

Совокупное количествообъявлений, размещенных за определенный период времени, также является валовой оценкойконтакта с рекламой. Показатель GRP не учитывает число контактов отдельныхпотребителей и представляет собой простой подсчет необходимого количестваконтактов (нередко повторных) аудитории с рекламой.

Показатель GRP можносопоставить с общим объемом затрат на рекламу (GRP на денежную единицу заданный период времени). Их соотношение показывает, эффективно ли расходуютсяфинансовые средства. Чем выше значение, тем дешевле обходится каждый контакт срекламным обращением.

GRP можно такженапрямую связать с объемами сбыта. В результате получится грубая оценкаэффективности плана использования средств рекламы. Грубая по той причине, чтосам показатель можно оценить разными способами.

Важным показателем приисследовании контакта с рекламой является эффективный охват. Это охват целевойаудитории при минимально эффективной частоте выхода рекламы и наиболее точнаяоценка контактов с рекламой. Для измерения эффективного охвата напрямуюоценивают число контактов с различными средствами рекламы (прямое совмещение),либо измеряют частоту узнавания рекламы. Минимальная эффективная частотарассчитывается для каждого рекламного цикла, однако охват при даннойминимальной частоте — это показатель, который можно пересчитать для любогопериода, использованного для иных контрольных измерений.

Если по окончанииизмерений выяснится, что эффективный охват не связан с объемами сбыта, значит,в работе рекламных коммуникаций что-то было не учтено. Причем речь идет не обиспользовании средств рекламы, а о рекламной стратегии или ее творческомисполнении.

Исследование качестваусвоения информации. Обработка информации состоит из анализа реакцийпотребителя на рекламу: внимания, запоминания, эмоциональных реакций ипринятия. Однако в процессе отслеживания рекламной кампании внимание и реакцияизмеряются косвенными способами (так как напрямую при контакте потребителя срекламой провести оценку невозможно). Исследования проводятся по следующимкритериям:

Узнаваемость рекламы,оценка узнаваемости

Это проверка планаиспользования средств рекламы (было ли увидено/услышано сообщение); проверкаспособности объявления привлекать внимание целевой аудитории. При этом естьнесколько вариантов измерения узнаваемости рекламы: простое узнавание,«замаскированное» узнавание и частота узнавания рекламы:

при простом узнаванииреспондентам показывают /дают прослушать рекламные объявления или ролики испрашивают, видели ли они их раньше. При вариантах ответа «да», «нет», «неуверен» лишь утвердительные ответы указывают на то, что ролики или объявлениябыли узнаны. Важно помнить: респонденты должны узнать именно объявление, а нерекламируемую марку;

замаскированноеузнавание. При демонстрации рекламного объявления или ролика упаковку товараили марку можно скрыть, а затем попросить респондента назвать рекламируемуюмарку. Данный метод предпочтительнее тем, что позволяет узнать, насколькозапоминаема сама реклама, а не ее объект. Если при оценке узнаваемость низка,то всплывает проблема в исполнении рекламы;

частота узнаваниярекламы направлена на исследования того, как часто респонденты виделиобъявление. Обычно оговаривается некоторый промежуток времени, например «запоследние несколько недель», «за последние дни», «когда-либо». Это заявленнаячастота узнавания, используемая для оценки эффективного охвата. Если средстворекламы охватывает целевых потребителей в нужном объеме, а узнавание рекламыниже показателя эффективного охвата, тогда проблема кроется в творческой идееили способе ее воплощения.

Вспоминаемость рекламыпо маркам, довольно часто проводимая в супермаркетах. Данная оценкадемонстрирует, что при обработке информации у человека возникает ассоциациямежду рекламным объявлением и рекламируемой маркой. В настоящем тесте именномарка служит ключом, а объявление — реакцией. Вспоминание содержания роликапоказывает, в какой мере выгоды для потребителя происходят из самой рекламы, ане иных источников. Колман и Браун 4 предложили простой и недорогой методизмерения вспоминаемости рекламы. Он состоит из двух стадий:

1. Демонстрируетсясписок марок (для модели вспоминания марки) или их изображения (для моделиузнаваемости). Затем респондентам задают вопрос: «Рекламу каких из этих мароквы видели или слышали5 в последнее время?»

2. Перед респондентамиставится задача по каждой из перечисленных марок: детально описать рекламноеобъявление, что говорится в роликах о самом товаре и что еще говоритобъявление.

Оценка происходитследующим образом: респондент должен описать объявление достаточно подробно,чтобы можно было сделать заключение о том, что он действительно видел, слышалили прочитал его, а не говорит наугад или не описывает какую-либо другуюрекламу. Поэтому на данной стадии опроса наводящие вопросы просто необходимы.Вся припомненная респондентом информация разделяется на категории всоответствии с выгодами марки. По результатам этой классификации можно сделатьвывод о том, какие мнения сформировались под воздействием данной рекламы.

Вспоминаемость рекламыпо товарным категориям. Этот самый сложный способ измерения (оценки по товарнымкатегориям) позволяет определить способность рекламного объявления привлекать ксебе внимание по сравнению с остальными (заметность на фоне других роликов) ито, как потребители обрабатывают данное объявление. При методе по товарнымкатегориям респондентов не спрашивают о том, какую рекламу они запомнили. Имдается подсказка (например, «прохладительный безалкогольный напиток»), накоторую потребитель отвечает, описав рекламу. Затем следует вопрос, какиеименно марки рекламировались. В результате исследования по отдельным средствамрекламы происходит кодирование полученных данных и собственно оценка(правильных или неправильных ассоциаций с рекламой).

Даже самые опытныеисследователи зачастую путаются в измерениях «осведомленности о рекламе».Многие считают, что различные способы измерения осведомленности легковзаимозаменяемы, однако это не так. Способность вспомнить рекламное объявлениеотличается от способности вспомнить марку, хотя именно сама реклама иинтересует исследователей.

В течение многих летэксперты изучали результаты опросов потребителей на местах продаж и выявилиданные, которые помогают определить, насколько эффективна или неэффективнареклама того или иного товара.

Измерения в ходерекламной кампании аналогичны измерениям в процессе предварительноготестирования. Помимо оценки осведомленности о марке исследованию подлежит и ещеодин немаловажный аспект: действия целевых покупателей.

Исследование действийцелевых покупателей особенно важно при проведении рекламных мероприятий по тойпричине, что именно от их поведения в отношении нашего товара после контакта срекламой и поведения на рынке вообще зависит то, каким курсом следует направитьрекламные коммуникации в дальнейшем и какой эффект от рекламы можно ожидать витоге. Если во время рекламной кампании все идет благополучно, то «внутренние»целевые аудитории, лояльные потребители марки и благосклонные непостоянныепотребители должны оставаться в своих группах. В то же время покупатели,относившиеся к «внешним» целевым аудиториям (непостоянные потребители других марок,лояльные потребители других марок или новые пользователи данной категориитоваров), должны перейти в разряд «внутренних». Новые пользователи должныпревратиться в постоянных пользователей, приверженцев конкретной марки, а неоставаться новичками7. Именно такая задача зачастую стояла и стоит перед темикомпаниями, которые выводят на рынок новый продукт. Например, такие целипреследовала компания «Кока-Кола» во время продвижения нового напитка Тэб Клиарв начале 90-х гг.

Менеджеры компаниитакже обязаны проследить за ходом измерения объемов продаж и доли рынка. Этипоказатели постоянно меняются в ходе рекламной кампании, поэтому наиболее«свежие» данные просто необходимы для продолжения мероприятий и будущегоанализа. Следует отметить, что доля рынка может уменьшиться, скажем, из-заначавшихся активных и наступательных действий конкурентов или по причиневнезапных изменений в поведении потребителей под влиянием каких-либо факторовмикросреды. Безусловно, подобные отрицательные перемены не должны быть неожиданнымидля руководства фирмы, и ситуация (при наличии информации и оперативномреагировании) должна меняться исключительно в положительную сторону — ростаобъемов продаж и доли рынка.

В городах Украины неработают Типовые правила размещения наружной рекламы Украины. Часто идетнарушение существующих норм, несоблюдение сроков, во многих городах существуетнарушение конкурентного законодательства (Донецк, Запорожье, Днепропетровск,Одесса, Крым). Естественно, можно говорить и о массовых случаях коррупции, такназываемых «откатов», «кумовства».

Также проблемы вгородах вызваны невниманием контролирующих органов к местным проблемам(Донецк), противоречием некоторых законов (например, Типовых правил иГосстандарта), при чем органы власти часто используют против предпринимателейхудшие варианты разрешения вопроса.

Итак, вина висит нарабочих органах, и выше – горисполкомах, а после уже на контролирующих органах.При этом не следует забывать, что мы строим либеральную, социальную экономику,в которой государство играет роль помощника и сторожа, поэтому всегданеобходимо исходить из интересов общества, а не мелкого чиновника.

Решать эти вопросынеобходимо уже сегодня. Выходы – или серьезно заниматься местнымсамоуправлением, для чего необходима сильная политическая культура, или жестроить жесткую вертикаль контроля за действиями чиновников. Впрочем, этавертикаль может быть достаточно либеральной, разрешая контролирующим органам наместах вести свою политику, будучи лишь подотчетными. Очевидно, пока чторешение находится во второй плоскости, о чем и хотелось бы поговорить.

Проблемы по городам

Днепропетровск

Местные правилаприняты, развитие наружной рекламы идет вполне нормально. Одна из компанийпользуется хорошим вниманием властей, но в целом ситуация стабильная. С мартасильно вырастет арендная плата – в 1,5 раза.

Донецк

Правиларазрабатываются, фактически приняты (номер присвоен, дата проставлена – 4февраля). По поводу развития города, в котором около 90% центра заняты щитами снадписью «Плазма», из которых зимой забиты рекламой лишь 40%, — то это уженездоровая ситуация. Журнала регистрации нет, разрешения не выдаются, рабочийорган руководствуется своими собственными соображениями. Самый проблемный городстраны.

Львов

Правиларазрабатываются, почти приняты (прошли совет депутатов). Развитие идетнормально, хотя сегодня вводится решение об освобождении центра города отнаружной рекламы – многих переносят. В целом, как и в Киеве нет одногоответственного, и это единственная проблема для предпринимателей (иногда приходитсядолго тянуться с процессом получения разрешений).

Харьков

Правила готовятся, датапринятия неизвестна. Ситуация с наружной рекламой непонятна, так как сегодняидет перераспределение рынка (Ярославский активно взялся за этот бизнес).

Запорожье

Правил нет, оразработке говорят лишь в далекой перспективе, и даже старые нормы несоблюдаются, доминирует «ЗГИА» – коммунальное предприятие, которое владеетсобственной сетью, и одновременно собирает платежи по арендной плате с другихпредприятий (!!!). Идет моральное давление на других операторов, взаимныеобвинения.

Кривой Рог

Правила готовятся, датапринятия неизвестна, хотя в прошлый раз на это ушло 1,5 года. Тут стоит сетьщитов, принадлежащих разным коммунальным предприятиям, при этом разрешения наних оформляются задним числом, а арендная плата не взимается (что, впрочем,сложно доказать).

Луганск

Правиларазрабатываются, достаточно скоро должны быть приняты. Ситуация стабильная.

Николаев

Правила находятся вразработке, но их принятие предвидится нескоро.

Житомир

Правила готовятся, хотяразработчики на сегодняшний день находятся в тюрьме, что само по себеотодвигает результат. Существуют проблемы с ценообразованием – власти сильновлияют на него.

Ивано-Франковск

Правила готовятся, датапринятия неизвестна.

Кировоград

Правила готовятся,власти сегодня, по свидетельству операторов, значительно прогрессируют,например, в заявках сегодня уже требуют размещать фотографии. Однако считается,что такими темпами Кировоград еще долго будет идти к нормальной наружнойрекламе.

Луцк

Правил нет, о них дажене думают.

Полтава

Правил нет, «полныйбеспредел», ни одно из положений не работает, договора не подписываются, хотяразрешения выдаются (то есть реализуется донецкая схема). Наружная рекламанеструктурированна.

Ровно

Правила готовятся, датапринятия неизвестна.

Сумы

Правила готовятся,сроки неизвестны.

Тернополь

Правил нет, идетвытеснение наружной рекламы из центра города, работает телефонное право мэра(если ему что-то не нравится – то не разрешают).

Черновцы

Правила готовятся,сильно забюрократизированы процедуры, много бумажек и чиновников; в мае 2003года был проведен тендер на некоторые места, сегодня же возникла проблема из-зазапрета тендеров, поэтому в городе пока думают, как разобраться с ситуацией.

Крым

Во всем Крыму однамрачная картина: нет рабочих органов, никакие правила не выполняются, нетжурналов регистрации, сроки нарушаются. О новых Типовых правилах даже речь неидет. Такова ситуация в Ялте. В Севастополе никаких правил нет еще с 1998 года.В Симферополе даже плата взимается на «развитие инфраструктуры города»,создавая тем самым налоговые проблемы у предпринимателей.

Списоклитературы

Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама ипродвижение товаров. — СПб: Питер, 2000.

Пикулева М. Как измеритьэффективность рекламы? // Реклама. — 1999. — №4.

www.ukrwine.kiev.ua/news/2950

MarketingNPV