Реферат: Развитие рекламы в Азербайджане

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ АЗЕРБАЙДЖАНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ

АЗЕРБАЙДЖАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет: Коммерция

Кафедра: Торговля

КУРСОВАЯ

на тему: «Развитие рекламы в Азербайджане»

Курс: IV

Группа: 957

Студент: Мешадизаде Сабир

Руководитель: доц. Г.И.Гашимов

Зав.кафедрой: проф. К.П.Пашаев

БАКУ-2010


Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В АЗЕРБАЙДЖАНЕ

ГЛАВА 2 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК АЗЕРБАЙДЖАНА. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙРЕКЛАМЫ

ГЛАВА 3 ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Введение

 

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства«Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед», занимающегося разработкойобщенациональных рекламных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама —это «хорошо пересказанная правда». Подобной философии придерживаетсяи руководство компании «Кока-кола»: «Реклама „КОКИ“должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз иприятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой исодержанием, чтобы вы сказали: „Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить“КОКУ» вместе со всеми этими людьми"

Устная реклама уличных зазывал, разносчиков,бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложениятоваров и услуг (торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах).

Уже на ранних этапах развития культуры рекламаначинает выступать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мереизобретения самого письма, которое в различных регионах Земного шара датируется6000-8000 гг. до н.э.

Пожалуй, наиболее значимым событием, вошедшим в историюсовременной рекламы, стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1440 годусъемного шрифта. Его изобретение дало жизнь новому носителю рекламы и первымформам рекламы массового назначения, в число которых входили печатные афиши, листовкии газетные объявления. В Лондоне, около 1472 года, в первом печатном рекламномобъявлении на английском языке, прикрепленном на дверях церкви, сообщалось опродаже молитвенника.

В первом газетном объявлении, появившемся на последней страницелондонской газеты в 1650 году, предлагалось вознаграждение за возврат 12украденных лошадей. Позднее появилась реклама кофе, чая, шоколада,недвижимости, лекарств, а также «объявления личного характера».Реклама предназначалась ограниченному кругу людей, являвшихся посетителямикафе, в которых имелись газеты.

Другим крупнейшим техническим прорывом стало изобретение в начале19-го века фотографии. До этого момента товары на печатной рекламе могли бытьпроиллюстрированы лишь рисунками. С фотографией в рекламу пришло правдоподобиеи целый новый мир художественного творчества, поскольку она позволяла показатьтовары, людей и места не глазами художника, а такими, какие они есть на самомделе.

По мере роста в мире промышленного производства расширялось иприменение рекламы.

В наши дни в Азербайджане это развивающийся сектор экономики.

Напротяжении всей истории задача рекламы — информировать и убеждать, нисколько неизменилась. Реклама в том виде, в каком мы знакомы с ней сегодня, представляетсобой современное, прошедшее эволюцию, корнями, которая уходит на века впрошлое.


Глава 1.ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В АЗЕРБАЙДЖАНЕ

Исследованияисторических источников выявили что, реклама является сферой деятельности,которая имеет древнюю историю в Азербайджане.

Известная действительность,что наскальные надписи в Гобустане являются одним из древних памятниковАзербайджана. Этим объясняется необходимость начала исследований рекламногоизобразительства именно здесь. Начерченные на скалах, остроугольными камнямиэти изображения относятся к XIII-X тысячелетиям до нашей эры. Именно в это время начался первый этапформирования и развития рекламы в Азербайджане. Охватывая различные периоды,данные изображения, являются также очень интересными с точки зрения рекламы.

ОГобустанских петроглифах учёные знали еще в 40-х гг. XIX века. В архивахПетербургской Академии наук даже было 3-4 отчета по этой теме. Английскимиинженерами-нефтяниками приглашались в эти места профессора из Оксфордскогоуниверситета и их спутники. У входа в главную пещеру имеется русскоязычнаянадпись 1905 года, которая гласит, что в этих местах побывал некий Крузе.Изображения лодок изучались также норвежским исследователем Туром Хейердалом.

Наскальныерисунки находятся на территории нескольких гор: Беюкдаш (Большой Камень), Кичикдаш(Маленькии Камень) и вокруг полукруглой, самой большой горы —Кянизадаг — грязевого вулкана. Удивительные рисунки встречаютсяпреимущественно в пещерах, на обломках скал.

Рисункиотражают хозяйственную жизнь, быт, магические и тотемические представлениядревних людей, их религиозные обряды, сцены охоты на различных диких животныхи т. д. Встречаются изображения мужчин и женщин, сцены рыболовства,различных диких животных. Также можно встретить изображения скачущих на лошадяхохотников, одинокую богатырскую фигуру жнеца с серпом, хороводы пляшущихчеловеческих фигур, напоминающие народный танец «яллы», лодок с гребцами исолярные знаки.

Так как этинадгробия являются средствами информации и пропаганды, то их можно расцениватькак рекламные образцы нашего народа.

С приходомисламской религии в Азербайджан начался второй этап развития рекламы вАзербайджане. Начались коренные изменения в стране. С целью увеличения своеговлияния на массу, исламская религия, стала присваивать передовые обычаи.

ВАзербайджане, как и во многих других исламских странах, разыгрывалсяпредставление «Шабехлер». Для проведения этого мистериального представления вгородах, пользовались услугами глашатаев и проповедников.

Третий этапразвития рекламы в Азербайджане приходится в средние века. Образцамисредневековой рекламы в Азербайджане, можно показать афиши народныхпредставлений. Перед представлением шутники под сопровождением музыкантов,прогуливались по городу и приглашали людей на представление. Их живыеприглашения высказывались стихами:

«Ей, спящиепроснитесь! Не спящие пожалуйте.

Соберитесьв площади, быстро, займите места, сделайте круг,

Старик,молодежь, жена, ребенок, девочка-невеста.

Пришелшутник, не останавливайтесь, быстро приходите!»

Или же

«Пришлопредставление, приходите на плошадь,

Разнесетсянаша буча во все стороны,

Непосмотрим мы на угрозы, на всю чушь,

Быстроприходите а, быстро приходите, быстро приходите,

Ей девушка,ей парень, мужчина, ей невеста!» и т.п.

Такиеметоды, также широко использовались во время праздника «Новруз».

Развитиенефтяной промышленности в конце XIX начале XX веков в Баку способствовал развитию сферы услуг, формированиюпотребительского рынка и изобилии товаров и положил основу четвёртому этапуразвития рекламы в Азербайджане. Так в письменностях историков и живыхсвидетелей отмечается, что в начале XX века в Баку было восемьанглийских, три французских, два шведских, два немецких, одна датская нефтянаякомпания.

Этикомпании принадлежали таким богатым людям как братья Нобель, Рокфеллер,Ротшильд, Датерлинг. Появление в Баку иностранных нефтяных компаний создалооживления во многих отраслях экономики и включило идею рынка в основу недавноформирующейся экономической системы. Надо отметить что, формирование тогдашнейархитектуры города Баку, считающийся сегодня вторым Парижем, непосредственносвязано с именами этих личностей и местных нефтяных миллионеров.

Развитиенефтяной промышленности, способствовал притоку в Баку рабочей силы, аувеличение спроса расширило потребительский рынок. Еще в начале XX века с изобретением газовыхфонарей и ламп, в Баку, началось распространение визуальной рекламы в городе.«Белый нефть блистает в темноте», «Белый нефть приходит на помощь людям всамый суровый мороз, холод и снег», «Наш век – век белой нефти» и т.д. являютсярекламными образцами того времени.

Построениепотребительского рынка, увеличение спроса, расширение торговой сети,увеличивало конкуренцию. Содержание тогдашней рекламы организовываладифференциацию торговых заведений и ресторанов. В рекламных афишах того времениможно было встретить различно рода информацию различной тематики, например:

— «Локанта“Elbrus”приглашает вас поесть вкусные блюда приготовленные опытными поварами. Во времяобеда и ужина поет румынский оркестр, поют и танцуют известные и искусныецыганки. Также есть отдельные кабины»;

— «Влоканте “Dardanel” есть всякого рода кушанья, для торжественного и приятногопроведения времени. Пожалуйте. Будет музыка играть, будет петь войлочникМухаммед»;

-«Открыласьлоканта “Mübarək”. Знаменитый повар Казым готовит очень вкусную еду. Цены доступные.Пожалуйте, будем признательны, останетесь довольными.

В конце XIX века, в Азербайджаненачинает расширяться печатание газет и журналов. Сначала вышел на свет газета«Экинци» в 1875 году, под редакцией Г.Б.Зардаби, а за ним и такие газеты как ижурналы как «Зия»(1879), «Кяшкюл»(1873), «Баку»(1905), «Хаят»(1905), «Бакинскаяжизнь»(1912), «Открытое слово»(1916), «Азербайджан»(1918), «Совгат»(1919),«Молла Насреддин», Фуюзат» и т.д. на страницах которых реклама печаталась вболее подходящей для народе форме. Посредством рекламы в газетах и журналах,купцы более быстро ознакомляли широкую массу со своими товарами.

На первойстранице газеты «Баку», публикующейся в начале XX века, размещались рекламыразличных заказчиков. Эти рекламные обращение отличались своей интересностью,при помощи минимума слов они предоставляли конкретную информацию. В этихрекламных размещались даже имена предпринимателей, а также информация об ихдеятельности. Публикацией такого рода рекламных материалов, редакцииувеличивали свои доходы, а количество их клиентов увеличивалась.

УкрепляющаясяСоветская империя в Азербайджане в начале 20-х, конце 30-х годов выступилапротив рыночной экономики и заменила его на административно командную. Одним изпервых декретов советской власти реклама была монополизирована государством,предприниматели лишились возможности расширить свое дело за счет рекламы. Этимпроцесс развития рекламы в нашей стране практически остановился и этот застойдлился около 70 лет.

Публикациярекламы была объявлена исключительным правом советского правительства и местныхСоветов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

С тоговремени основной задачей рекламы во всем СССР и в том числе в Азербайджанестала пропаганда коммунистической идеи.

Существовалтакже весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывалсяна том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачиванияпокупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистическогообраза жизни и других негативных явлений капиталистической экономики.Считалось, что капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмернодорога и расходы на нее способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из этихпредпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах:0,04 — 0,05% от розничного товарооборота (в США они составили 7-8% объемарозничного товарооборота).

Собретением независимости Азербайджанская республика выбрала рыночную экономикукак основной путь развития своей экономики. С переходом из административно-команднойсистемы к рыночной экономике, начали формироваться новые сферы деятельности.Реклама являлся одним из таких отраслей и самым перспективным среди них.

Этозарождение можно расценивать как новую жизнь давно забытой рекламы во всемпостсоветском пространстве. Пришлось сформировывать рекламный рынок страны снуля.

Рыночнаяэкономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламнойдеятельности в нашей стране и стала толчком для начала первого этапа развития современнойрекламы. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производствоми потреблением. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком ипотребителем.

Сучреждением Бакинского Городского Управления Рекламы и Дизайна в 1992-ом году,начался первый этап развития современной рекламы в Азербайджане.

Советская реклама, не имея опыта работы врыночной экономике, в перестроечный период широко заимствует опыт рекламыкапиталистических стран, но зачастую далеко не лучшие его образцы.

В то же время механический перенос западныхрекламно-маркетинговых приемов на азербайджанскую почву может не дать желаемыхрезультатов среди значительной части населения, обладающего сложившимсяменталитетом своего образа жизни, привычек, традиций и т. п.

Переход крыночной экономике привел к большим изменениям в организации рекламнойдеятельности в Азербайджане. Начали создаваться рекламно-информационныеагентства и рекламные фирмы, количество которых в настоящее время приближаетсяк четыреста, а на рекламном рынке вращаются миллионы манат.

Азербайджанкак рекламная страна, впервые за свою историю была представлена на 35-ом съездеМЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМНОЙ АССОЦИАЦИИ (МРА) в Сеуле. А в 12-го декабря 1996-гогода на собрании исполнительного комитета МРА, в Чикаго, 15 азербайджанскихрекламистов были выбраны членами Ассоциации. В том же собрании был основанотдел МРА в Азербайджане.

В 1997-омгоду, Милли Меджлисом Азербайджанской республики был принят закон о рекламе.Этим законом была сформирована нормативно-правовая база относительно отношенийскладывающихся на рекламном рынке Азербайджана.

В 1997-омгоду завершился первый этап формирования рекламного рынка Азербайджана иначался переход ко второму этапу который продолжается по сей день. За прошедшие13-14 лет со дня распространения первой коммерческой рекламы на этом рынкепоявились сотни рекламных фирм, организаций и агентств которые достигли успеховне только на отечественном рынке, но и за его пределами.

В 2007-омгоду рекламному агентству McCann EricksonAzerbaijan удалось впервые за всю историю азербайджанского рекламного рынка,вывести свою работу на международный уровень и добиться признания со стороныизвестной мировой компании.

Рекламнаякампания «Ünsiyyətə Qarış» («Окунись в Общение»)торговой марки NESCAFÉ® 3 в1 победила в номинации «Best practice»(«Лучшее исполнение») получив высокую оценку специалистов СтратегическогоБизнес-подразделения по Кофе и Напиткам компании Nestlé.

 Даннаякампания была разработана рекламным агентством McCann Erickson Azerbaijan в2006 году для торговой марки NESCAFÉ® 3 in1 и была успешно реализована вАзербайджане и странах Центральной Азии.

В конце2009-го года Азербайджанский Маркетинговый Журнал MAK.AZ представил итоги года.

По версии MAK.AZ, самым лучшим рекламнымроликом года с точки зрения позиционирования был признан рекламный ролик “Unibank”-а по денежным переводам.

Самая креативная наружная реклама – автобусные держалки “Cherry Cola” и “Chitto Gurito”

Рекламное лицо года – Айсель Теймурзаде / Danone

Спонсорство года – Unibank Премьер Лига

Некоммерческая реклама года – Бакинский Фестиваль Мугама

Ребрендинггода – Bakcell

Печатнаяреклама года — Hyundai Genesis — Mercedes vəBMW-yə meydan oxuyur (Hyundai Genesis – кидает вызов Mercedes и BMW)

2010-й год, запомнился еще одним успехом для отечественнойрекламы.

Управляющий отдела корпоративной ответственности компании Azercell, Ульвия Гасанзаде сталафиналисткой конкурса “PR People Awards” проводимой агентством“PR NEWS ONLINE”.

Этот успех компании стал неслучайным. Так, за историю своегосуществования, компания систематически реализовывала такого рода проекты, средикоторых можно выделить “Mobil DişKlinikası”(Мобильная Стоматологическая Клиника),“ Hər uşağın ailəyə ehtiyacı var”(Каждый ребёнок нуждается в семье), конкурс“Skills@Work” и т.п.

Глава 2.РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК АЗЕРБАЙДЖАНА. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Реклама в Азербайджане представлена во всех основных медиа.Большая часть рекламных бюджетов уходит традиционно на телевидение, на каналы снациональным охватом. Сейчас наши компании в основном тратят95% рекламного бюджета на Телевидении и на радио. Интернет получаетсимволический процент. Также приоритетным урекламодателей является размещение наружной рекламы в столице, г. Баку. Это стратегическая ошибка маркетинговых отделов многихазербайджанских компаний. Во всем остальном мире уже давно пришли к выводу, чтомежду разными вариантами рекламы нужно выбирать по их эффективности, а не постарой привычке.

В Азербайджане львиная доля рекламы приходится на ТВ и рекламныещиты. При этом, ТВ аудитория сильно разделилась, большинство целевой аудиториис покупательной способностью переключилось на кабельное телевидение или свелопросмотр ТВ к минимуму, получая новости, информацию и даже просматривая фильмыпо интернету.

Рекламные же щиты — это очень пассивный вид рекламы, по сравнениюс частичной интерактивностью ТВ и абсолютной интерактивностью Интернета.

Это вызывает с одной стороны постоянный рост цен на этихносителях, а с другой стороны, как следствие, слабое развитие рекламы в регионахАзербайджана.

Сегодня наазербайджанском рынке рекламная деятельность цивильно не осуществляется. Еслинекая крупная компания в стране занимается производством той или иной продукцииили же оказанием услуг, то в то же время создает свою рекламную компанию. Вцелом, порядка 80% рынка приходится на долю подобных компании. Как говориться,компания сама «сеет», сама «собирает» и сама же продает. Но это не правильныйподход.

Такимобразом, существующие в стране рекламные компании остаются в стороне. Поэтомуна независимые рекламные агентства и компании подпадает весьма незначительныйрыночный пай. В результате потребность в рекламных компаниях в странестремительно уменьшается.

Так,например если за последние три года (2006-2008), число рекламных компанийувеличивалась в среднем на 26 компаний в год, то в 2009 году рекламный рынокстраны пополнился всего на одну компанию и составил в целом 352 предприятий.

С другойстороны, в Азербайджане помимо крупных компаний, действуют и другие монопольныеструктуры. В частности, уличную рекламу в столице монополизировало Управлениерекламы и информации Бакинской городской мэрии. Эта структура создала своирекламные компании, и практически монополизировала уличную рекламу в городе, ине допускает другие компании к этому рынку. Даже если допускает, то другиерекламные компании и агентства с большими сложностями получают не более 3-10%от объема рынка.

Правда,положение на рынке рекламы на транспорте более нормальное. После получениярегистрации в ведомстве Государственной дорожной полиции и частные рекламныеагентства могут работать. Но в последнее время некоторые компаниимонополизировали рекламу и в новом столичном общественном транспорте. И некаждое агентство и компания может дать рекламу на этих автобусах. Причем, вобщественном транспорте указывается, что рекламу на автобусе можно дать, толькообратившись в конкретную рекламную компанию. Поэтому рекламистам для дачирекламы в общественном транспорте необходимо обратится к компании, имеющейвозможность дачи рекламы в автобусах.

ВАзербайджане сложность заключается в том, что монополии фактически находятся «вруках» чиновников, работающих в руководящих должностях. То есть, по сути,сегодня чиновник и предприниматель объединились, таким образом, сформироваласьмонополия. Это понятная формула. В то время как, должна быть разница междучиновником и предпринимателем.

Неудивительночто, общий доход от продажи товаров, продуктов и услуг в странестабильно рос до 2006-го. Начиная с 2007-го по 2009-ый наблюдался спад, т.к. в2007-ом начался мировой финансовый кризис, что повлиял и на наш рынок.

Необходимосоздать такое положение, чтобы чиновник делал свою работу, а предприниматель нарынке свою. Чиновникам необходимо разрабатывать надлежащие законы длядеятельности на рынке, а предпринимателям важно руководствоваться этимизаконами для деятельности и развития на рынке. В таких условиях, наАзербайджан, который является небольшой страной, не будет оказывать влияниенекий кризис. Но есть на рынке монополия, то будет и инфляция, и кризис. Рынокнеобходимо разделить, разграничить. В одной стороне должны быть рекламодатели(рыночные субъекты, компании), в другой – рекламные агенты, которые на основезаказа составляют рекламу, и передают так называемому производителю(телевидение, уличная реклама и пр.) структуре, занимающейся размещениемрекламы.

Хотя первыйудар кризиса принимает на себя реклама, в Азербайджане это не наблюдалось, покрайней мере этому свидетельствуют данные об общем доходе от рекламнойдеятельности наших предприятий. К 2009-му году он, составил 19 724 800 манат вто время как в 2001-ом году данный показатель был почти в 19 раз меньше. Если в2006-ом году, наблюдался некий спад, то начиная с 2007-го года доходы толькоросли.

Доходы отпланирования, создания и размещения же рекламы менялись относительно общегодохода от рекламной деятельности.

Тем неменее, для исправления ситуации на рынке, в частности, в плане уличной рекламынеобходимо полномочия по размещению уличной рекламы передать столичныммуниципалитетам, забрав их у Управления рекламы и информации Бакинскойгородской мэрии. В Баку действуют 49 муниципалитетов, и единственная структура,которая может размещать уличную рекламу, а именно управление при мэрии, притаком положении естественно может быть сформирована монополия. Такоемонопольное положение во вред общему развитию страны.

Хотя доходы от продажи и аренды рекламного времени и места с 2005-гогода стремительно росли, но это не показатель развития рынка рекламы в пользурекламного предпринимательства, если учесть что наружную рекламу и рекламу натранспорте и пр. законодательно контролируют органы исполнительной власти. Чтокасается рекламного времени, то это относится в первую очередь рекламе в ТВ, аво вторую рекламе на радио, в долю первого относится львиная доля рекламногорынка страны поэтому их доходы в этой сфере были также не малы.

Сейчаснеобходимо развивать рынок рекламы, сформировать конкурентную среду. Поройразличные предприниматели различными «скрытыми» путями ввозят на рынокАзербайджана продукцию, и потребители не знают — покупать ее или нет. До сихпор пока в Азербайджане нет конкуренции, нынешняя ситуация будет продолжаться.

Считаю, чтобольше рекламы должно быть именно в газетах. В то время как, в газетах по сутирекламы нет, они разделились на оппозиционные и проправительственные газеты.Если в стране будет сформирована нормальная среда, то вероятно придется создатьновые печатные издания.

Сегодня нив одной стране мира, нет такой практики, чтобы рекламная отрасль быласконцентрирована в руках одной структуры, что, по сути, означает монопольноеположение. С другой стороны, в Азербайджане фактически отсутствует такназываемый «средний бизнес», точнее «среднее предпринимательство», которые исоставляет основу рекламного бизнеса. Мы же не можем в масштабах мировойэкономики рекламировать нефть, как продукт. Необходимо развивать производство,предпринимательство для увеличения количества рабочих мест.

Несмотря навсе вышеуказанные показатели нельзя полагать что кризис не повлиял наотечественный рынок рекламы. Многие азербайджанские компании в последние годыстараясь сэкономить свои расходы, вдвойне уменьшили свои расходу на рекламу,чтобы устоять кризису. К тому же снижение расходов более всего просачивается вотраслях более подверженных влиянию кризиса, таких как банки, строительство,продажа автомобилей.

В основномна создание рекламы расходуется лишь 20-30% рекламного бюджета, а оставшаясябольшая часть расходуется на ее распространение.

На фонеуменьшающихся расходов на распространение рекламы, во время кризиса, доходы от него, а также от прочих услуг в рекламной деятельностизначительно уменьшились – 1 905 600 и 446 500 манат соответственно на 2009 год.

Многиемеждународные и транснациональные компании а также их дистрибьюторы уменьшилисвой рекламный бюджет на 15-20%, а более мелкие отечественные компании впоследние годы размещают свою рекламу в более дешевом, но в достаточноэффективном интернете. Данная ситуация на рынке поставило в трудное положениерекламные агентства, у которых уменьшилась работа. А если нет работы и прибыли небудет. Единственным выходом из данного положения может быть снижение цен. ВСоюзе Рекламистов сообщается что, из-за высоких цен на наружную рекламу встране, многие компании отказываются давать сюда рекламу. По этой причинеотмечается что в Совете Тарифов ( TarifŞurası) необходимо уменьшить цены вданной сфере на время кризиса.

Снижениянаблюдаются также в рекламе бытовой технике, в сфере в которой раньше рекламеуделялось большое внимание. Тут уменьшения колеблятся в пределах 40-50%. Носледует также отметить что, реклама бытовой техники начиная с 2010 года,постепенно набирает свои силы и стремится вернуть себе былое лидерство нарынке. В развитии рекламы в данной отрасли велика работа таких компаний как Baku Electronics, Bakond, Soliton ит.д.

Чтокасается расходов на рекламную деятельность, то надо отметить, что начиная с2007-го года, рекламная деятельность, занимала достаточно высокий удельный весв смете расходов наших предприятий в данной сфере и увеличиваясь из года в год,на фоне уменьшающегося влияния кризиса, составив в 2008-ом году 16 019 100манат, когда больше всего рекламировались квартиры, банковские услуги и товары большевсего итересующие домохозяек. 2009-ом, же году, расходы на рекламу составили96% общих расходов предприятий – 17 030 400 манат, в данный период болееактивными оказались реклама компьютерной и бытовой техники, последняяпродолжает рекламную активность и по настоящее время.

А в рекламенекоторых товаров, в отличии от банков, строительства и автомобильного бизнеса,напротив наблюдается рост, к таким товаром относятся, в основном продуктыпитания, а точнее молоко и молочные продукты, где можно отметить отечественныхпроизводителей (PalSud и Sevimli Dad) и продукты повседневного использования, где выделяется рекламнаяактивность Procter & Gamble. В этих отраслях наблюдается рост в пределах 10-11%.

По словампредседателя Совета Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиева, подобныйрост наблюдался также и в рекламе одежды и продуктов детского питания, однакореклама в данных отраслях сравнительно слабее чем в вышеуказанных сферах и нижепо уровню.

Рекорд в общейстоимости заключенных договоров принадлежит 2008-му году. А в количествезаключенных договоров по выполнению рекламных услуг рекордсменом является2006-ой год, — 3162 договоров.

Из вышесказанных можно сделать такой вывод что 2006 – являлся пиком азербайджанскойрекламы, и не только рекламы, но многих других отраслей экономики т.к. общаяприбыль наших предприятий также достиг своего пика в 2006-ом году, — 9 680 300манат.

Еслисчитать 2006-ой год золотым годом отечественной рекламы, то 2008-ой мы обязаныназвать серебренным, именно в 2008-ом году общая прибыль конкретно от рекламнойдеятельности равнялся 3 298 900 манат, что является самым высоким показателем вданном контексте.

Насегодняшний день на рынке Азербайджане практически нет квалифицированныхкадров, достаточно хорошо знающих рекламное дело. Одни создают для себя нечтовроде мастерской в домашних условиях, другие в различных гаражах.

Поэтомусоюз рекламистов уделяет особое внимание проведению периодических мероприятийпо повышению квалификации рекламных работников. В то время как, рекламное делотребует у персонала образования и знаний.

Напространстве СНГ и в различных регионах мира проводятся конференции нарекламную тематику, а из Азербайджана в эти мероприятия практически никто неедет, за исключением представителей транснациональных компаний и “Azercell”. Среди таких мероприятийможно особо отметить такие конкурсы как “Golden Drum”, “London International Awards” и т.п. Нужно усилить работу в этом направлении.


ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НАЦИОНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

В настоящеевремя, из-за наличия скрытых реклам, точный объем рынка рекламы определитьсложно. Количество рекламных предприятий в стране, на 2010-ый год, составляет352. Как уже отмечалось выше, самая большая доля рынка приходится нателерекламу, на скромном, втором месте идет реклама на территорииметрополитена, на третьем наружная реклама, на четвертом реклама в газетах, напятом радиореклама, а на шестом реклама в интернете.

Важную рольв таком расположении средств рекламы играет фактор цены. Обладая высокойинтерактивностью, телереклама считается самой эффективным средствомраспространения рекламу и именно поэтому тут цены тоже очень высокие. Однаконадо отметить, что в последнее время всё больше зрителей переключаются накабельное телевидение, а некоторые вообще не смотрят телевизор, что взначительной мере снижает эффективность данного средства рекламы. В тоже времяне существование интереса к рекламе как средства информации со сторонынаселения или недоверие к ней, приводит к тому, что зрители просто переключаютканал во время рекламы. Всё это и ещё многое другое отрицательно влияет нателерекламу в стране и ставит под вопрос его будущее. Более точно цены в ТВменяются следующим образом:

Таблица1

В зависимости от времени и профиля передачи 1,10 — 22,50 AZN В информационных и общественно-политических передачах 3,25 — 22,50 AZN В культурных, музыкальных, а также в прочих развлекательных передачах 4,30 — 8,70 AZN В кино и сериалах 3,25 — 10,90 AZN В молодежно-спортивных передачах 2,15 — 6,55 AZN В выигрышных играх 11,10 AZN

Т.к. выигрышные игры значительно уступают сериалам в периодичностивещания, можно сделать вывод что, большая часть дорогой рекламы вешается именново время сериалов.

Цены в метро сравнительнодешевле:

Таблица2

Месячная плата за одну рекламную вывеску на станциях метро 64AZN Внутри вагонов (в зависимости от места) 2 AZN-dən 10 AZN-dək 1 кв. метр рекламы в станциях метро, за неделю 30 AZN 1 кв. метр рекламы на эскалаторах, за нделю 35 AZN-dir

*источник:olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Такжеотметим что, в станциях Низами и Элимляр Академиясы размещены звуковые рекламына эскалаторах. Этим делом занимается компания “Banner”. Планируется размещениерекламы и в других станциях. 1 лента рекламы может распространяться минимум 1месяц, 5 раз в день.

Таблица3

Стоимость звучания в рабочии дни 50 гяпик В выходные и праздничные дня, а также в часы пик 50-70 гяпик

*источник: olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Как видноиз таблицы 2. Цены в метро сравнительно низкие. Если еще учесть что каждый деньуслугами Бакинского метрополитена пользуются достаточно большое количестволюдей, то рекламу в метро можно считать вполне выгодным средствомраспространения рекламы. И не удивительно, что оно занимает второе место, послетелерекламы, на рынке рекламы страны.

Наружнаяреклама, в Азербайджане в основном представлена рекламой на транспорте, котораяразмещается чисто по собственному желанию заказчиков, рекламными щитами,афишами и т.п. Отметим что в стрне насчитывается более чем 150 билбордов(неподвижных, односторонних) и призменных (двухсоронних) щитов. Минимальныйсрок рекламы один месяц, а цены выглядят следующим образом:

Таблица4

Билборд Начиная с 400 AZN Призма Начиная с 360 AZN

*источник: olaylar.az/haber/reklam_bazari.html

Самымдорогим место для размещения рекламы в столице является «Площадь фонтанов».

Самойпроблемным средством рекламы в стране является реклама в прессе. По словампредседателя Союза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиева, поддержка нужна в первую очередь газетам. Они должны поднять свойжизненный уровень за счет реклам. В Америке или Европе в газетах 80% площадизанимается рекламная информация. Можно воспользоваться опытом Ирана, Турции,России и других стран. Тамошние газеты наряду с полезной информацией размешаютогромное количество рекламных объявлений, которые весьма полезны людям. Газетыбесплатно раздаются в общественных местах. Это возможно благодаря окупаемостигазет за счет реклам.

Для решенияданной проблемы, нам нужен свободный рекламный рынок, который создаствозможности, как для СМИ, так и для рекламодателей.

И, крометого, если газеты повысят качественный уровень и тираж, то это привлечетрекламодателей. Для того, чтобы все эта стало возможным нужна соответствующаясистема менеджмента, которая организовала бы работу СМИ. А это, в свою очередь,упирается снова в кадровый вопрос.

Сегодня нарынке Азербайджана практически нет квалифицированных специалистов в областирекламы. Союз Рекламистов Азербайджана, во главе с Гаджиами Атакишиевым в своевремя хотели создать Академию рекламы. С тех пор прошло 10 лет, а им все еще неудалось этого добиться. Сейчас уже нет того энтузиазма, который был раньше.

Но выход изситуации можно всегда найти. Например, после окончания факультета журналистикибакалавр может поступить в магистратуру и на протяжении двух лет обученияизучить основы рекламного дела. Нужно только создать такие возможности длямолодежи.

Рекламныйрынок развивается ежедневно и поэтому сейчас на первом месте находится проблемакадров.

Второйпроблемой национальной рекламы является нормативно-правовая база. «Закон орекламе» следует полностью изменить. Он был составлен в 1997 году. Сейчас у нассовсем другие темпы жизни, а в законе на многие вопросы нет ответов.

ПредседательСоюза Рекламистов Азербайджана, Гаджиами Атакишиев предлагает поступать поиспанки. Они создали пять томов закона: отдельный закон о телевидении, наружнойрекламе и т.д. Дополнительному к нему подготовлен рекламный кодекс. В законенеобходимо учесть вопрос о саморегулировании рекламы и проблему кадров.

А насчеттарифов на размещение рекламы в газетах, нужно отметить что достаточно высокие.Для стимулирования потенциальных заказчиков необходимо идти на определенныеуступки.

Тарифы наразмещение рекламы в газетах “Ayna” и «Зеркало», без учёта НДС, выглядят следующим образом:

Таблица5

«Зеркало» ежедневный выпуск страница AZN/см² 1 1,82 2,3 и последняя 1,6 Внутренняя 1,4 «Зеркало» субботний выпуск страница AZN/см² 1 3,0 3 2,5 5,7,9,11,13,15,24,25,48 2,0 4,6,8,10,12,14,16-23 1,8 26-47 1,5 «Айна» субботний выпуск страница AZN/см² 1 1,6 3, 5 1,4 внутренняя 1,2

Источник:www.zerkalo.az

Внастоящее время самым быстро развивающимся и перспективным в национальномрекламном рынке отраслью, является интернет-реклама.

На сегодняшний день Интернет в Азербайджане насчитывает 3 800 000пользователей (по оценкам Министерства Связи и Информационных Технологий) более40% населения страны

Это наиболее привлекательная аудитория для рекламодателей –возраст 20-40 лет – 65%, с высшим образованием (50%), социально активные, сдоходами средним и выше среднего (80%)

Ежегодный прирост аудитории Интернета составляет порядка 50%, чтоделает Интернет наиболее привлекательным и перспективным СМИ .

Стоит также отметить, Интернет – это единственный способ контактас работниками офисов, поскольку на работе нет иного источника информации кромеИнтернета.

Только интернет позволяет осуществлять высокоточный таргетингрекламы:

● Социально-демографический таргетинг (‘показать рекламупользователям не младше 25 лет’)

● Гео-таргетинг (‘показать рекламу пользователям только изАзербайджана’)

● Таргетинг по частоте контакта с уникальным пользователем

● Таргетинг на определенное тематическое наполнение страниц

● Иеще не менее десятка других видов таргетинга

Интернет –уникальный канал рекламы, которым пользуется обеспеченное население. На западев интернете дается 30% рекламы, в России более 10% и быстро растёт.

Расходыинтернет рекламы на одного пользователя в год, в долларах, выглядят следующимобразом:

График1

/>

Источник: PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau, 2010

Из графика1 видно что, расходы интернет рекламы на пользователя в 50 раз меньше чем вРоссии и в 300 раз меньше чем в Европе.

Данные награфике 1 являются доказательством того что, интернет реклама превратилась вестественный выбор рекламодателей во всем мире. В Европе интернет как рекламнаясреда уступает только телевидению, за исключением Великобритании, где в 2009-омгоду интернет реклама по объемам превысила телевизионную рекламу.

На сегодняшний день интернет входит в тройку самых дешевыхрекламных инструментов с точки зрения стоимости тысячи контактов. При этомреклама в Интернет позволяет получить подробнейшую статистику об аудитории,которая была охвачена рекламной кампанией и делать таргетированные рекламныекампании (например – направленные только для женщин или только дляпользователей не моложе 25 лет) Интернет также характерен крайне низким“порогом входа” — даже на крупных порталах (таблица 6).

Таблица 6

Вид медиа СРТ* ТВ 0.8-1.2 AZN Интернет 2.5-3.5 AZN Наружная реклама 4-5 AZN Радио 5-6 AZN Пресса 35-40 AZN

Источник: CTR – цена 1000 контактов,оценки AGB и SIAR за 2009 год

Как видно из таблицы 6, стоимость рекламы в интернет сравниматолько с рекламой на телевидении и существенно меньше, чем в радио и прессе.При этом, реклама в интернет ‘достигает’ наиболее состоятельных пользователей вотличие от рекламы на ТВ.

С другой стороны, интернет реклама является менее раздражающимсредством рекламы, чему свидетельствуют следующие показатели:

Как видно из таблицы 7, интернет реклама раздражает пользователейв 4 раза меньше, чем телевизионная и нравится им в 7 раз больше, чемтелевизионная.


Таблица 7

/>

Источник: по данным Ruметрики 2009

Такжеожидается рост объема интернет-рекламы за ближащие 2 года. При правильномпостроении рекламной кампании в интернет, здесь открываются огромныевозможности. Можно нацеливать рекламу на нужную аудиторию, можно показыватьролики, можно дать возможность потенциальному клиенту почитать подробно окомпании и услуге, можно создавать и укреплять свой имидж технологическипродвинутой организации, можно вести полную отчетность по расходам, узнаваясколько людей увидели рекламу, сколькие перешли по рекламе на сайт, как этосказалось на продажах и так далее.

Добитьсяаналогичного эффекта с другими рекламными носителями практически невозможно, аесли и достичь близкого эффекта, то это может стоить в 5-10 раз дороже.

Внастоящее время Министерство Информационных Технологий Азербайджана направляетсвои усилия на снижение цены интернета. Так если в 1997-ом году стоимость 1-гочаса интернета стоило около 12 долларов, то в 2005-м году эта сумма составилане более чем 25 гяпик. А в 2009-ом году цены за пользование интернетомснизились еще более чем в 2 раза, составив около 10 гяпик за час. Снижение ценыожидается и в предыдущих годах, что делает интернет более доступным, и приводитк увеличению пользователей интернетом. А это в свою очередь означает увеличениецелевой аудитории интернет рекламы.

Отметим чтобольшой объем информации в интернете, способствует тому что люди все большевремени проводят там. С другой стороны не существование сайта или хотябыинтернет страничек или электронных адресов какой-либо компании приносит большойвред их имиджу. Понимая данное положение на рынке некоторые компании оченьвнимательно следят за интернет-рекламой азербайджане и уделяют этой сферебольшой интерес, так например некоторые компании открывают сайты даже дляотдельных рекламных акций, мероприятий и кампаний, такие как – aquafresh.az, kitkat.az, talehacari.az и т.д.

В тожевремя, исследования показывают что многие отечественные интернет ресурсы неиспользуют подобные преимущества рекламы в интернете и продают традиционнымобразом рекламные места на определенное время.

В развитииданной отрасли также важную роль играют поисковые интернет ресурсы.

Правда внашей стране ведутся дела в этом направлении, созданы такие сайты как -

Yumroo.az, Mirvari.az, Fayda.az., также можно добавить вэтот список справочные системы Navigator.az, Baki.info, однако нормально работающей системыконтекстной рекламы у нас пока нет, и большинство рекламодателей продвигают свои ресурсыпосредством Google adwords.

Насколько японимаю Yumroo пытается создать Азербайджанский Google, но к сожалению ихуровень сильно отличается.

Fayda – представляет услугиразмещения реклмы на данном портале, а также на различных страницах интернетаАзербайджана.

Mirvari — это азербайджанская система обмена баннерами, которая призванаяслужить интересам как Участников, так и Рекламодателей.

Для Участникав выборе Mirvari.com ключевыми являются следующие факторы:

•оптимизированная система комиссионных, где у каждого участника есть стимулповышать CTR на своих страницах;

• выкуппоказов;

•возможность пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БаннерБанк дляпопуляризации Вашего сайта и привлечения целевой аудитории;

•возможность получения консультаций по размещению баннеров или раскрутке Вашегопроекта;

• бонусныеи премиальные

Рекламодательполучает возможность:

•разместить рекламу на десятках сайтов и охватить широкую азербайджанскуюаудиторию;

•контролировать самостоятельно или с помощью нас ход своих рекламных кампаний;

•пользоваться уникальными возможностями таргетинга от БаннерБанк и проводитьнацеленную рекламную кампанию;

• убедитьсяв большей эффективности и выгодности по сравнению с другими видами рекламы(телевидение, радио и т.д.).

Крупнейшими рекламодателями на рынке интернет рекламы Азербайджанаявляются: Azercell, Hyundai, Nar mobile, BP, Bakcell, VTB, Palmali, Improtex travel и т.д.

Одним из сайтов Азербайджана, с крупнейшей аудиторией является Day.az, дневная аудитория которойсоставляет свыше 40 000 уникальных пользователей. По данным Day.az, цены на размещение рекламына этом сайте выглядят следующим образом:

Таблица 8

Место размещения рекламы Размер (пиксель) Вид баннера Стоимость за 1000 показав Топ баннер 255x120 сквозной 1,11 Размещение нестандартного баннера На весь экран сквозной 20,00 В Логотипе сайта 300x80 сквозной 1,0 Под логотипом сайта 728x90 сквозной 3,60 Правый верхний вертикальный 240x400 сквозной 3,60 Правый нижний вертикальный 240x400 сквозной 2,50 1-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,50 2-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,45 3-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,35 4-й горизонтальный 370x50 только на главной странице 0,25 Внутренние страницы (над логотипом) 1000x60 Внутренние страницы сайта 0,40 Внутренние страницы (над логотипом) 728x90 Внутренние страницы сайта 0,70 Внутренние страницы (над логотипом) 240x350 Внутренние страницы сайта 0,50

Источник: Прайс лист Day.az

Рекламодателямна сайте Дей.аз также предоставляется возможность размещения PR материалов.

•Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, обычным шрифтом – 300 AZN;

•Размещение обычного PR материала (в Новостной ленте, жирным (синим)

шрифтом) –400 AZN;

•Размещение PR материала в рубрике на гл.странице сайта – 500 AZN;

•Размещение видео материала – 100 AZN (за один видео материал);

•Размещение в PR материале фото – 50 AZN (за пять фото).

В 2008-омгоду, в Вашингтоне состоялся Международный Конгресс Рекламистов, в которомАзербайджан был представлен председателем Союза Рекламистов, ГаджиамиАтакишиевым.

Во времяработы конференции был поставлен вопрос о том, что в течении 5 лет рекламадолжна перейти в интернет формат. Думаю, что в ближайшем будущем пойдетразвитие интернет рекламы, телевидение и наружная реклама будет находиться впроцентных отношениях ниже, чем сейчас.

В ближайшие10-15 лет рынок будет меняться в лучшую сторону, но нам нужно уже сейчасзадуматься над тем, как изменить все к лучшему. И самое главное, нашипроизводители должны понять, что мало создать товар. Чтобы его продать,необходимо товар рекламировать.


Заключение

 

Реклама в Азербайджане зародилась в древности, в то время, когдабольшинство людей не умели ни читать, ни писать.

С развитием нефтяной промышленности в XIX-XX веках, в Баку, началосьразвитие рыночных отношений в стране, что в свою очередь способствовал развитиюрекламы в этот период.

Семьдесят лет советской власти в Азербайджане можноохарактеризовать как не существование коммерческой рекламы в стране.

Период после развала СССР, запомнился возрождением рекламы в Азербайджане.Была установлена нормативно-правовая база отношений складывающихся на рекламномрынке Азербайджана. Большую часть рынка охватила телевизионная реклама, закоторым пошли наружная реклама, пресса, радио, интернет и т.д.

Малая доля рекламы в газетах, стабильность наружной рекламы, инеобходимость обновления нормативно-правовой базы отношений складывающихся нарекламном рынке Азербайджана отражают современное состояние рынка рекламы вАзербайджане.

Бурное развитие интернет рекламы и постепенной уменьшение долителевизионной рекламы. Напряженная конкуренция в сфере сбыта и все болееактивные усилия в сфере дифференциации продукции за счет имиджа ипозиционирования характеризуют дальнейшую перспективу развития рекламного рынкаАзербайджана.


Список литературы

 

1)  Reklamİşi”

Müəlliflər qrupu: A.Sultanov, F. Babayev, G. Nəsibov, S.Xasiyeva; Ön söz:H.Atakişiyev; Rəyçi: A.Əziz, N.Bədəlov; AzərbaycanReklamçılar İttifaqı Bakı 1997

2)  «Рекламная Деятельность»

Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина,В.Г. Шахурин  М. 2002

3) Azərbaycan Statistik Göstəriciləri2010

Dövlət Statistika Komitəsi Bakı2010

4) “Reklam bazarı: təhlillər,proqnozlar”

"İntellekt-servis" təqdimedir; Müəlliflər qrupunun rəhbəri: N. Bədəlov;Rəssam: A.Əzizov Bakı 1998

5) «Современная реклама»

Бове Аренс М. 2001

6) “Day.Az presentation 2010-1”

7) “Price list Day.az 01.01.11”

8) www.wikipedia.org

9) www.olaylar.az

10) www.qhtxeber.az

11) www.day.az

12) www.1news.az

13) www.mak.az

еще рефераты
Еще работы по маркетингу