Реферат: Рекламна стилістика Luciano Carvari

Міністерство науки і освіти України

ДНУ

Факультет систем та засобів мосової комунікації

Кафедра реклами і РR

Курсова робота

з дисципліни: РЕКЛАМНА СТИЛІСТИКА

LUCIANO CARVARI

Виконала:

СтуденткаЗР-08-01

ПравдюковаАнастасія

м. Дніпропетровськ, 2010

Зміст

Вступ

1. Історія бренду

2. Маркетинговий аналіз

3. Стилістичні особливості в рекламіконкурентів

4. Цільова аудиторія

5. Стилістичні особливості LucianoCarvari

6. Мій варіант

Вступ

Я довгий час являюсяпокупцем фірмового взуття Luciano Cavari і з появи цього бренду в Україніретельно відслідковую рекламу даного продукту. Насправді, це абсолютно ненавмисно, бо саме реклама Luciano Carvari є не просто цікавою, вона настількиепатажна і смілива, що на неї не можливо не звернути увагу. В Україні маркацього взуття з'явилася нещодавно, а саме в 2005 році, і з того часу не втомлюєшокувати своїх потенційних покупців. Основний напрямок продукції ТМ LucianoCarvari можна позначити як напрям «fashion», тобто категорія «модне взуття» звикористанням оригінальних матеріалів, фасонів, кольорів і різних аксесуарівпри створенні колекції, у той час як на взуттєвому ринку України вжепредставлені оператори комфортного, спортивного та класичного взуття. Мережевийпроект Luciano Carvari по-своєму є унікальною пропозицією для українського споживача,який віддає перевагу не скільки комфортному, а більше — модному взуттю задоступною ціною.

Для того, щобпідкреслити офіційний вихід бренду на ринок, був розроблений пафосний монументальнийслоган, на якому і будувалася вся концепція: «Luciano Carvari — Відтепер вУкраїні». У кожному іміджі кампанії — український артефакт, поданий в сучасномунесподіваному ракурсі, а підкреслено неукраїнські особи моделей, покликанівідтіняти місцевий колорит і працювати на італійське походження взуття.

Епатаж, узятий заоснову для просування бренду, повинен був залучити цікавість аудиторії іслужити хорошою підмогою для заявки основного рекламного повідомлення: «LucianoCarvari — новий модний італійський взуттєвий бренд, який прийшов в Україну».Тобто ми вже зіштовхуємося з тим, що слоган абсолютно не «женеться» запотенційним покупцем і це, насправді, дивує, адже як нова марка він повинен «показати»себе, «розповісти» про себе, а тут якась невиправдана впевненість. До того ж,реклама не підкріплена ні основним рекламним текстом, ні заголовком. Цеабсолютно новий хід і хоча «наш» покупець не зовсім, як здавалося, готовий донастільки сміливої заяви, фірма виправдовує себе в обсягах продажу. Чому ж так?Адже слов'янський менталітет звик, коли його «підгодовують», не дивлячись нате, що заявляє про нав'язування реклами останнім часом. Тут рекламавідрізняється від типових реклам представників інших марок не лише взуття, а й взагалі.

Елегантне обіграванняукраїнських стереотипів (шаровари, вишиванка, хустка, козацька шабля, бандуратощо), акцент на нових моделях взуття, чіткий єдиний месидж, що об'єднує всісюжетні лінії і задає тон усій кампанії «Luciano Carvari — Відтепер в Україні ».

Гординський, директорпредставництва ТМ «Luciano Carvari» в країнах СНД пояснює: «Кінограф» (рекламнакомпанія — від автора) запропонував ідею, яка чітко відповідала маркетинговомузавданню — виведення на ринок України нового бренду, враховуючи ментальність іінтереси нашого споживача ».

Чому ж тоді напропонованих постерах зображено багато афроамериканців, з якими українцю, намій погляд, важко себе асоціювати. Може, завдання, про яке ми нічого не знаємо,полягало в тому, щоб представити ТМ «Luciano Carvari» як бренд світового рівня?Тоді чому на постерах немає представників азіатської раси? А може постериробилися з прицілом виходу і на ринок Африки? Це нам невідомо, але одне точно — постери вийшли помітними, що, звичайно ж, підвищує імідж ТМ «Luciano Carvari».Але як типовий українець дозволив допустити цю еротику в рекламі, слоган дужепростий «Відтепер в Україні», а на картинках ми бачимо напівоголених жінок тачоловіків, томні погляди… Навіщо? Невже українець до цього готовий? Але все жтаки деякі кричать, що це прорив в українській рекламі, що ми все більш тиснемоРосію на рекламному ринку. І я, чесно кажучи, до сьогодні не знаю, прорив це чинавпаки, але не сперечаюся, реклама дійсно вийшла яскравою, цікавою та запам’талася.

1. Історія бренду

1931р. — Рікнародження Лучано Карварі. Місце народження — Італія, м. Порто-Сан-Ельпідіо.Навчався і працював у Флоренції у майстрів взуттєвої справи.

1954р. — Повернення в рідне місто і відкриття власної взуттєвої майстерні, яка з часомстала приносити стабільний дохід сім'ї Карварі.

1999р. — Післясмерті майстра, його спадкоємці були поставлені перед вибором — продовжуватипрацювати на рівні невеликого сімейного бізнесу або, пішовши на ризик, зробити спробупошуку додаткових інвестицій, з метою подальшого розвитку підприємства.

2004р. — Зізміною основного власника, марка виходить на скоєно новий для неї рівеньрозвитку. Реорганізувавши одну з фабрик в дизайн-студію Luciano Carvari,додатково було налагоджено виробництво взуття в декількох країнах світу, середяких: Італія, Португалія, Бразилія, Китай, Туреччина, Індія і Іспанія.

Все це дозволилосвоєчасно перевести марку з розряду традиційного для Італії родинного підприємствав сучасний розвинутий бренд, з мережею роздрібної торгівлі.

У цьому ж роцібула представлена перша колекція взуття і аксесуарів для країн СНД.

В 2005 рокукомпанія Luciano Carvari планомірно виходить на ринок України, відкриваючимережу фірмових магазинів у великих містах країни.

2. Маркетинговийаналіз

Однією зособливостей взуттєвої галузі є наявність у ній великого обсягу нелегальноговиробництва та імпорту. За оцінкою «Експрес-Огляд», обсяг ринку взуття зурахуванням «тіньового» сектора в натуральному виразі за підсумками 2008 рокузбільшився на 15,1%. У вартісному виразі продажу взуття склали майже 435 млрд.руб.

В даний часвзуття на україському ринку в основному імпортне. Вітчизняні виробники запідсумками 2007 року задовольнили ринковий попит лише на 10%, що навіть меншеаналогічного показника 2007 року.

Примітно, що в2008 році офіційне виробництво в натуральному вираженні було майже в два разименше реального. Добре видно процес легалізації ринку, тому що ще в 2004 роціконтрафактна продукція складала трохи більше 2 / 3 ринку.

Чоловіче взуттятрадиційно займає перше місце в структурі виробництва російської взуття — 45%від загального випуску за підсумками 2007 року. Почасти це пояснюється тим, щоодним із замовників взуттєвої промисловості є державні структури, серед якихЗбройні сили, МВС. На другому місці за обсягами випуску — жіноче взуття, натретьому — дитяче.

Варто відзначити,що ці цифри значно відрізняються від структури покупок взуття. Так, в 2008 роцімайже половина всіх продажів взуття в натуральному вираженні припала на жіночевзуття, на другому місці опинилася дитяче взуття і тільки на третьому — чоловіче.

Основнимпостачальником взуття в Україну в 2008 році став Китай — 82% у натуральному іблизько 71% у вартісному вираженні від усього імпорту. Дешевизна — головнаконкурентна перевага китайської продукції. Помітними виробниками взуття є такожІталія, Туреччина і Німеччина.

Як вже зрозумілаLuciano Carvari – це італійське взуття досить не дешеве, для середнього класу,гарної якості. На момент виведення бренду Luciano Carvari ситуація виглядаланаступним чином: основна частка за спеціалізованими мережами, які починали ще в90-х роках (Інтертоп, Helen Marlen Group, Монарх, далі йдуть Carlo Pazolini,Chester, Respect і Egle). Крім мультибрендових мереж, існує величезна кількістьмонобрендових фірмових магазинів (Ecco, Ermenegildo Zegna, Bally, Skechers, Vagabond,Geox, Camper, Сlarks.), плюс щільна представленість у торгових центрах окремихбрендів. Конкурентів для цього бренду більш ніж достатньо, але він орієнтованийна людей, що цінують оригінальність, нестандартні підходи, модні тенденції іздатних сприймати нові пропозиції в дизайні. Luciano Carvari — для людей, якіза допомогою прихильності і переваги тих чи інших брендів одягу чи взуттяпрагнуть виглядати лідерами, на яких орієнтуються представники їх соціальноїгрупи.

Але є ще факторивибору товару при покупці взуття. І це теж дуже важливо. Перш за все, цедослідження допоможе правильно зробити рекламу, зрозуміти ментальність людей,але найголовніше – тільки так можна дізнатися потребу людини, і тільки тодіможна починати рекламну кампанію.

Luciano Carvariодна з найбільш динамічно розвинутих взуттєвих мереж, за останні 2 рокикількість фірмових магазинів зросла з 6 до 31, з поданням до 19 містах України.Український ринок взуття інтенсивно розвивається, і його зростаннябезпосередньо залежить від підвищення життєвого рівня та платоспроможностіспоживача. За оцінками незалежних експертів, ринок взуття в кількісномувираженні дорівнює 170 млн. пар і росте на 10-12% щорічно. За рівнем споживанняУкраїна поки відстає від європейських країн. Середній показник на душунаселення становить 2,7 пари, у той час як у Західній Європі — 6-8 пар. Засиллядешевого китайської взуття стало каменем спотикання для розвитку взуттєвогоринку в Україні. 60% азіатського імпорту надходить за сірими схемами іконтрабандою. Незважаючи на дешевизну «Китаю», зростаючу інфляцію іподорожчання європейського імпорту, українці стали більш вимогливі до якостіпродукції, і ціновий фактор уже не є єдиним при виборі взуття. Тим не менше,взуття все одно купують на «базарах», а на долю офіційних продажів черезмагазини припадає всього 40% (пару років тому ця цифра становила 20%). Сьогодніна ринку працює понад двадцять великих оптових постачальників і виробниківвзуття і більше 3 500 дрібних. Попит на взуття визначають великі торговімережі, де фахівці формують колекції з орієнтиром на європейські та світовітенденції.

Якщо подивитисяна дійсних конкурентів Luciano Carvari, то ми бачимо, що жодної реклами, тобтоні на телебаченні, ні друкованої реклами серед таких брендів, як Інтертоп,Helen Marlen Group, Монарх, Carlo Pazolini, Chester, Respect і Egle простонемає. Тобто це бренди, які вже не потребують позиціонувати себе, вони давно наринку України, їм вже довірились. Чого не скажеш про так звані монобрендовіфірми. Тут реклама є постійною, але менш яскравою та спрямованою більш накомфорті, ніж на особистому стилі.

3. Стилістичніособливості в рекламі конкурентів

Спочатку, янаведу приклади слоганів відомих конкурентів Luciano Carvari, мені здається такбуде ефектніше для зрозуміння позиції бренду, який я вибрала для своєї курсовоїроботи.

Ecco. «Движение ксовершенству.»

«Обувь для жизни.»

«Это больше, чемобувь. Это философия.»

«Кто сказал, чтолюди не летают?»

Ви бачите останнюрекламу Ecco. Вона мені насправді подобається. Вона така витримана. Одразувидно, що це взуття практичне та навіть респектабельне. До того ж, маєпрекрасний слоган! Чіткий, короткий, інформуючий.

У стилістиці рекламице називається анафора, тобто ствердження, повторювання декілька разів одного йтого ж слова. Такий слоган швидкозапам’ятовується, він легкий, щоб його зрозуміти одразу, але сама рекламаблікла. Так, це саме стиль Ecco, але вона так схожа на тисячі інших, вона недивує, не приваблює погляд. Якщо подивитися на слогани, приведені вище, мибачимо ту ж саму тенденцію. Зрозуміло, що не все має бути таким яскравим, алесучасний світ, сучасне суспільство потребує креативності.

Що стосуєтьсяClarks, то тут все було нещодавно зовсім банально:

«Clarks. Обувьсчастливых людей.» А зараз ця реклама стала на диво сміливою, та навіть трохиепатажною. Зрозуміло, що Clarks зробив як завжди акцент на якості і комфорті,але картинка трохи лякає спочатку потенційного споживача.

Їх новий слогандуже доречний для сьогоднішнього світу: «Погано узгоджується зараз поганиминогами пізніше». Просто всім відомо як гарно дитина впливає на потенційногоспоживача в рекламі, а тут її знівечили і це може не сподобатися покупцю.

Якщо подивитисяна наступного конкурента, тобто на бренд Skechers, то їх заголовок зараз це: «Weput the 'S' in the action!», тобто «Ми поставили 'S' в дію!» Тут рекламазроблена у вигляді екшена — сміливий хід. В цьому заголовкові робиться акцентна тому, що такий відомий бренд, своєрідний еталон стилю, тому що у свій часйого рекламували обличчя зірок, таких як Брітні Спірс, Кристина Агілера, ставнастільки комфортним та зручним, що в цьому взутті ви можете подолати будь-якіперешкоди. Вважаю, що реклама є дуже не поганою, яскравою та сміливою.

Ну і ще один такзваний конкурент вже декілька років робить акцент на своєї унікальності. ЦеGeox «Обувь, которая дышит». Ця реклама практично не змінюється, ідентична. Цейваріант, не дивлячись на те, що вони єдині так позиціонують себе на ринкувзуття, що це є їх унікальною торгівельною пропозицією, мені здається вженабрид. Але спочатку він був досить вдалий.

Ми подивилисьтенденції стилістичних особливостей майже всіх конкурентів Luciano Carvari.Вони дійсно зовсім різні, по своєму цікаві. Але всі вони більш оперують накомфорті. Зрозуміти правильно це чи ні, я пропоную через перергляд їх цільовоїаудиторії.

4. Цільовааудиторія

Ecco, Clarks,Geox: ці бренди не мають вікових обмежень. Останні десятиріччя світ змінюється,змінюються і тенденції моди — популяризація спортивного способу життя призводитьдо того, що із жертви моди людина стає її творцем, а основним трендом стаютьдемократичність і комфорт. Ці компанії висунули на перший план зручність взуття.Вони доступні для середнього класу.

Цільовоюаудиторією Skechers є молоді люди, які радикально хочуть відрізнятися відстаршого покоління. Це те, що ми називаємо молодіжною культурою, що вилилася навулиці і що виявляється в манері розмовляти, поведінці, одязі, музиці,настінного живопису. Skechers вважає, що саме ці молоді люди формують основнінапрямки молодіжної моди і стилю. Це взуття теж розраховано на покупцівсереднього класу.

Тобто ми бачимотепер, що серед яскравих конкурентів Luciano Carvari, людина не може зовсім йвибирати, тобто єдиний бренд (Skechers) є показником стилю та моди, але єтільки молодіжним, інші – це комфорт, можливо респектабельність… Навіть CarloPazolini, який я не стала брати для аналізу (лише тому, що це не було б не такцікаво), розрахован на аудиторію середнього та старшого віку. Тобто недивлячись на те, що Luciano Carvari має багато конкурентів, воно все ж такеостається, так скажемо, у своєму власному сегменті на ринку, тому що цільовааудиторія Luciano Carvari це «просунуті», думаючі люди, які хочуть бути нетільки модними, але і стильними. Середній ціновий сегмент, прагнучий виглядатияк високий. Співвідношення статей ч / ж — 50% на 50%.

Вибір цільовоїаудиторії обумовлений в першу чергу філософією самої марки — мода. Тому брендорієнтований на людей, що цінують оригінальність, нестандартні підходи, моднітенденції і здатних сприймати нові пропозиції в дизайні, не дивлячись на вік.Luciano Carvari — для людей, які за допомогою прихильності і переваги тих чиінших брендів одягу чи взуття прагнуть виглядати лідерами, на яких орієнтуютьсяпредставники їх соціальної групи. Спочатку їм було складно виділитисяраціональними перевагами, тому позиціонування будується на псевдофункціональнихдостоїнства: комфортне взуття, класичне, елітне, на кожен день, якість задоступною ціною тощо.

Саме ринковаситуація і конкуретне оточення змусили ТМ Luciano Carvari вибрати шляхіндивідуалізації, чітку нішу, яка і лягла в основу позиціонування — «fashion» усередньоціновому сегменті. Напрям «fashion» дозволить відбудуватися відмасового китайського виробника, а демократичність цін — конкурувати зіталійськими брендами, які здавна вважаються законодавцями взуттєвої моди і щопанують на українському ринку в середньому і високому сегментах. З огляду наобраний шлях просування бренду, взуття Luciano Carvari продається тільки уфірмових салонах-магазинах. Цільова аудиторія Luciano Carvari це прогресивнілюди з активною життєвою позицією, що стежать за тенденціями моди і life style.

Середній ціновийсегмент, прагнучий виглядати як високий.

Ядро цільовоїаудиторії — 25-35 років (до яких тяжіють 20-45).

Вибір цільовоїаудиторії обумовлений fashion позиціонуванням бренду, і орієнтований на людей,що цінують оригінальність і нестандартні підходи.

5. Стилістичніособливості Luciano Carvari

Luciano Carvariнещодавно в Україні, тому реклами цього бренду не так і багато. Справа в тому,що колекції самого взуття виходять не так часто, а точніше два рази на рік,тому за всю історію Luciano Carvari в Україні, я нараховую лише шість рекламнихкампаній. Всі вони дуже креативні, про всі можна розповідати та сперечатисябезкінечно. А найголовніше те, що реклама саме Luciano Carvari унікальна і збоку своєї стилістики. Особливість полягає у тому, що ця торгівельна марка немає у своїй рекламі ні рекламного тексту, ні заголовку, і навіть не маєунікальної торговельної пропозиції, лише слоган … Тоді чому я кажу простилістику, адже її практично тут не має? Це і є та прекрасна особливість. Їхмалесенький слоган завжди має в собі скриті і заголовок, і унікальнуторгівельну пропозицію, і основний рекламний текст. Так, це дуже дивно, але япоясню все це нижче. Рекламна компанія дає один єдиний слоган на серію тієї чиіншої реклами на нову колекцію взуття. Справа в іншому, як це приймає наш,український споживач, але світ не стоїть на місці. Гарно це чи ні, ми рано чипізно приймаємо європейські тенденції. Luciano Carvari йде саме по цьому шляху,тому не дивно чому в рекламі стільки епатажу, але вона дійсно яскрава, цікава,реклама, яка запам’ятовується, яка примушує про себе говорити. Саме тому, нарозгляд своєї курсової роботи я взяла саме цей бренд.

Тепер я пропонуюрозглянути мій аналіз до кожної рекламної кампанії Luciano Carvari.

«Відтепер вУкраїні»

Це перша рекламаLuciano Carvari. Дуже смілива, епатажна, реклама, яка викликала бурю суперечок.Хтось каже, що це осквернення патріотизму, українських традицій, а хтосьнавпаки вважає її вдалою, новою, креативною. Тепер стосовно стилістики. Як я вжеказала раніше, реклама мала лише слоган. В даному випадку – це «Відтепер вУкраїні». Мені здається, що відсутність заголовка чи рекламного текста дуже розумнерішення. Така яскрава реклама не повинна захаращувати себе текстами. Вона і такзрозуміла. Вона зроблена для того, щоб заявити про себе, як про новий продукт.Але зверніть увагу, Luciano Carvari не скористалася перевіреним, банальним ідуже поширеним методом, а могла б просто сказати про свій товар, як про«Новину». Але ми бачимо, що Luciano Carvari каже, що новим продуктом він єтільки в Україні, тобто в іншій країні, а можливо і країнах, це давній продукт,який вже зарекомендував себе, став справжнім брендом. Тоді все виходить вдало,тобто потенційний покупець вже сприймає так цей текст, хоч можливо і сам цьогоне відчуває.

Також з цієюсерією було випущено ще декілька реклам, які говорять про знижки. Вони маютьзаголовки, що є рідким випадком реклами мого бренду: «Косимо ціни» та «Скидаємовсе». Такий стиль називається метафорою. Тобто вони кажуть, що одразу ж готовізробити приємне покупцю і продати взуття дешевше. Зрозумійте, мало того, що цебренд, що це, судячи з назви італійське взуття, так воно ще й не буде одразудорогим. Не знаючи первісної ціни, в магазин фірмового взуття завітає багатолюдей різних соціальних класів, а там вже легко буде іншим дізнаватися про новумарку не тільки через рекламу, але й з вуст в уста. При цьому заголовок цікавообігран, не виходить з теми реклами. Дуже гарна реклама, дуже ефективна.

2. «Колекціяілюзій»

Яскрава кампаніявідразу підкуповує чудовим продакшеном, виконаному на рівні кращих світовихфотографів. Ілюзії на той час – це щось по типу найбільш ходового товару тогосезону. У моді — нерозсудливість, кураж, дитяча безпосередність і недитячіамбіції. Туфлі, сандалі, кросівки і черевики з весняно-літньої колекції LucianoCarvari живуть власним життям на сторінках fasion-каталогу, прихильно поглядаютьна навколишній світ з білбордів і в режимі нон-стоп транслюються у фірмовихмагазинах Carvari на плазмових екранах. «Колекція ілюзій» — це своєріднаметафора, тобто взуття на стільки оригінальне та стильне, що може здаватися, щоце ілюзія і такої ілюзії зроблено цілу колекцію.

3. «No White»

Зимова колекціяприйшла із серією реклам «No white», тобто «Жодного білого». І я знову будувихваляти цей хід. Реклама виконана в тому ж стилі, що і попередня. Вона зновуж має короткий слоган. Але він тепер несе у собі зовсім інші функції.Передбачається, що споживач вже засвоїв «уроки» попередньої реклами, тобто вінзнає про доступність цін, креативність та стильність взуття, знає, що це Італіяі бренд, а тепер рекламісти взимку кажуть покупцеві, що навколо і так все біле,мода та стиль на іншій планці. Треба мати взуття інших відтінків. Тобто знову ж,«Браво, Luciano Carvari!», цієї зими білого не буде, тому що «ти» один ізнебагатьох, хто диктує взуттєву моду сьогодні. А слоган так і залишаєтьсямаленьким та на перший погляд настільки простим, що не може впливати напотенційного покупця. Рекламна кампанія колекції взуття та аксесуарів отрималаназву «No White» — за задумом замовника, кольоровою повинне залишитися тількивзуття. А все інше — біліше білого… Білий Luciano Carvari — це не Чистотаабо Невинність. З ним асоціюється холод, нерухомість, смерть. Справедливостізаради варто замітити, що біла взувачка в колекції все ж є, але у мінімальнійкількості.

В Інтернетірекламу Luciano Carvari оцінили дуже неоднозначно — на просторах ВсесвітньоїПавутини навіть розгорівся скандал, авторів звинуватили в крадіжці ідей водного датського рекламіста. Та й самі фотографії багатьом здаються занадтоагресивними і похмурими ...

4. «True Detail»

Ситуація, в якійзнаходився бренд на той час, зробила задачу рекламістов непростою, але відцього більш цікавою. З одного боку, взуття Luciano Carvari споживачі сприймаютьяк модне і досить дороге — і всі попередні кампанії були орієнтовані саме на«високий стиль». З іншого – їм знову і знову треба повторювати, що не дивлячисьна шик попередніх реклам та якість самого взуття, воне залишається доступниммодним взуттям. Таким чином виникла захмарно красива історія про доступневзуття.

Ціна взуття — одна з деталей. Вартість може бути маленькою, але від цього її значення лишезростає. Так і народилася концепція «True detail». Ціна перетворена вмаленького метелика, який породив величезне цунамі. І кожна картинка зі свіжогокаталогу — це таке «цунамі»: складна ігрова ситуація, зафіксована на самомупіку. А десь у глибині, майже непомітна — маленька деталь-причина, яку такхочеться знайти. І на цій причині, власне, і зазначена ціна взуття. Хочешдізнатися ціну — візьми збільшувальне скло і розгадай загадку. В деяких рекламахбув навіть основний рекламний текст, який пропонував знайти ту саму причину«аварії», «вибух». Це дуже цікава реклама, своєрідна гра, незвичайна концепція,нова і креативна.

Крім того, буларозвинута ця ідею і для продуктового розділу каталогів, і для цінників умагазинах. У всіх ціни написані величезним шрифтом – Luciano Carvari пішли вбік зменшення, зате каталоги надавали фірмові лупи. Адже якщо виявити стількиуваги до ціни — її набагато складніше забути! Та і, як показує практика,розміщення цифр в рекламі привертає увагу потенційного споживача.

5. «Florа-Amore»

Всебічнопроаналізувавши моделі взуття колекції весна / літо 2008, рекламісти зробилиставку на реальні переваги, а саме: яскраву кольорову гаму, різноманітністьмодельного ряду, високоякісні натуральні матеріали і сміливі дизайнерськірішення. Так народився слоган «Flora-Amore»: любов до природи, або природалюбові. Flora — дозволила підкреслити екологічність нової колекції, а Amore — зіграти зі споживачем у одвічну гру під назвою «кохання».

Любов — самезатребуване почуття, саме смертельне зброя, і найвигідніша пропозиція на ринку.Буйство фарб і зелені, розмаїтість почуттів і відносин, полярність образів,об'єднаних незнищенною жагою до життя, що межує з фатальністю: гострі підбори,що розбивають серця вщент… глянцеві леза молодого листя… лакова шкіра,сліпуча душу… дурманний аромат азалій… витончені пояси, сковуютьсвідомість. Взуття Luciano Carvari стала повноправним учасником дійства,заманюючи і направляючи споживача в буйні джунглі fashion-індустрії.

«Flora-Amore»поєднала в собі екологічність і натуральність взуття з живими природнимиобставинами і fashion спрямованістю бренду, концепція вийшла дуже актуальноюдля ринку, сьогодні еко-мотив — один з найважливіших маркетингових трендів усучасній моді. Таким чином, були задовільнені просунуті запити цільовоїаудиторії, і дозволили бренду виділитися на тлі рештибезлико-зручно-комфортно-сімейного взуття на кожен день.

6. «MolecoleColorat»

Остання рекламаабсолютна нова. Здивувала великим основним рекламним текстом. Мабуть, все жтаки вирішили пояснювати вітчизняному потенційному покупцю фото для реклами.Текст, як і зображення дуже яскравий. Він є драматизованим. Життя молекулкольору – слоган українською мовою ставить акцент лише на тенденціях літа таяскравості. Все інше розписано в рекламі.

6. Мій варіант

1) Я би запропонувала LucianoCarvari випускати не тільки жіноче та чоловіче взуття, а й дитяче. Меніздається, що це б спарцювало. Випускати модне, якісне взуття для дітей. Багатобатьків із задоволенням поставилися би до вибору стильного взуття для своєїдитини. Дитяче фірмове взуття завжди якісне і комфортне, а якщо Luciano Carvariбуде позиціонувати дитяче взуття таким чином, як доросле, то це буде вдалимрішенням.

2) Другий варіант –запропонувати стати не тільки стильним та модним взуттям, а ще й комфортним.Тобто вбити конкурентів. Сказати, що воно витримає різні погодні умови, недивлячись на високі підбори або навпаки плоску підошву, розробити модельнірезинові чоботи. Це було б доречно. Я пропоную рекламу у вигляді перехідноготексту, у вигляді прогнозу погоди. Я додаю макет своєї реклами, де вказується різноманітнапогода, яка може статися за тиждень і наведено приклад взуття від новоїколекції Luciano Carvari на кожен день в деяку погоду. Таким чином покупецьбереже себе, своє взуття і завжди залишається стильним, модним та яскравим.

3) Третій варіант реклами япредставляю в стилі створення реклам Luciano Carvari. Це фото або на справдімалюнок жінки з татуїровкою на пояснітці. Тату – логотип Luciano Carvari. Слоган«Завжди разом». Цей вид перехідного тексту й метафори, тому що я маю на увазі,що тату тепер назавжди буде на тілі жінки і туфлі, в яких вона зображена тежбудуть із нею. Але не саме ці туфлі, а туфлі цієї фірми.

Література

· http://www.adme.ru/luciano_carvari/

· carvari.com/

· www.eskidka.com/company/10136

· www.kinograf.com/works/.../carvari02/

· авторська стаття В. Сірош

· http://fashiony.ru/tag.php?id_t=3661

· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari01/

· авторська стаття К. Соломенко

· http://www.ecco-shoes.ru

· ttp://www.adme.ru/creativity

· http://www.kinograf.com/works/campaigns/carvari04/