Реферат: Разработка рекламной продукции в сети интернет

Челябинская государственная академиякультуры и искусств

Факультет декоративно прикладноготворчества

Курсовая работа

Предмет: Разработка и технологии

производства рекламной продукции.

Тема: «Разработка рекламной продукции в сети Интернет»

Выполнил:

Студент 3 курса

ФДПТ группы 306 мр

Заболотников М. В.

Проверил:

Декан ФДПТ

Чеботарёв А. М.

Челябинск 2008 г.

Содержание

Введение 3

Глава I. Общая характеристика создания Webсайтов и способы привлечения к немупосетителей. 6

1.1. Принципыпостроения Web сайтов 6

1.2. Определениецелей создания Web сайтов 7

1.3. Разработкасодержания Web сайтов. 8

1.4. Разработкадизайна и оценка эффективности Webсайтов 12

1.5. Способыпривлечения посетителей к Webсайту. 15

Глава II. Разработка, и оценка эффективности, рекламного продукта в сети Интернет. 34

2.1 Анализ исравнение КПД Челябинских сайтов 34

2.2 Разработкаи, комплексный метод оценки эффективности, Интернет — рекламы. Для фирмы «tooDoors» 40

Заключение 43

Список использованной литературы. 47

Введение

Одно из определенийрекламы из современного учебника по маркетингу: «Рекламой (коммерческой)именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощьюхудожественных, технических и психологических приемов с целью возникновенияспроса и осуществления продажи».[1]

«Реклама – двигательторговли» – эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, тореклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведьбольшинство людей о новых товарах, где применены новые технологии и решения,узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, азначит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокимитемпами.

Сегодня у всех насимеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны небез основания иметь собственное мнение и предубеждения по этому поводу.Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может бытьопределена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, какэкономический и социальный процессы, обеспечивающий связь с общественностью иликак информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

В наше время конкурентнаяборьба на рынке товаров и услуг достигла чудовищных размеров. Чтобы привлечьпокупателя, придумано много различных способов, существует не мало видоврекламы. Я хочу рассмотреть подробнее рекламу в Интернете. О том, что такоеИнтернет, и что собой представляет всемирная сеть, написано огромное количествокниг и статей. Поэтому нет смысла рассказывать о том, как правильноподключиться к Интернету и пользоваться им для поиска необходимой информации.Сейчас о возможностях сети Интернет знает практически каждый пользователь, аколичество посетителей Всемирной Сети увеличивается нарастающими темпами. Рынокрекламы в Интернете тоже соответственно растет высокими темпами.

Сегодня все большее числокрупных, средних и даже малых предприятий приходят к осознанию того, чтоим необходимо иметь свое интернет-представительство. Мотивации руководителей,принимающих решение о создании сайта, бывают самые разные: от — «этомодно», до взвешенного понимания целей и задач, возлагаемых на создаваемыйвеб-сайт.

ИспользованиеИнтернет-технологий в бизнесе уже стало признаком принадлежности компаний ккасте лидеров. Демонстрация преимуществ Интернет-технологий, уже давно вышла состраниц специализированных технических изданий на передовицы ведущих журналов игазет, в горячие новости телепрограмм, посвященных бизнесу – как передовыхтехнологий ведения бизнеса. Конечно, при помощи Интернет нельзя превратитьсвинец в золото, но то, что Интернет – новый, высокоэффективный инструмент дляведения бизнеса ни у кого не вызывает сомнений. И опыт западных и российскихкомпаний – лидеров показывает, что Интернет стал также необходим в бизнесе, кактелефон, факс или персональный компьютер.

На сегодняшний деньсуществует множество проблем связанных рекламой в Интернет. Однаизпроблемрекламы в Интернете заключается в том, как наиболее точно проверить эффективностьрекламы в Интернете, в частности эффективность Web сайтов.

Данная проблема весьмаактуальна, так как раньше различные компании стремились только создать свой сайт в Интернете. А сейчас в огромнейшей конкурентной борьбе на Интернет рынке,компании стремятся более выгодней продвинуть свой Web сайт. Но для этого нужно точно оцениватьэффективность своего Webсайта.

В целом оценкаэффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламыи результативности ее отдельных средств, определить условия оптимальноговоздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменениирекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.

Практическая значимостьмоей работы заключается в написании рекомендаций по разработке эффективнойрекламной деятельности компании в сети Интернет.

Объектом исследования курсовой работы являетсяразработка рекламной продукции в сети Интернет, на примере компании « TooDoors » стальные двери.

Предметом — эффективность рекламы в Интернете.

Цель курсового исследования: Проанализироватьэффективность рекламной компании в сети Интернет, для дальнейшего продвижения Web сайта.

Для достиженияпоставленной цели я поставил ряд задач:

1. Проанализировать разработку, иопределение эффективности Web- сайта.

2. Рассмотреть способы привлеченияпосетителей к Web сайту.

3. Рассчитать и Сравнить КПД Челябинскихсайтов.

4. Разработать и оценить эффективность рекламнойпродукции в Интернете фирмы «TooDoors».

Глава I. Общая характеристика создания Webсайтов и способы привлечения к немупосетителей

1.1 Принципыпостроения Webсайтов

В последнее время сетьInternet стала одним из важнейших средств маркетинга, которое имеетзначительные преимущества по сравнению с традиционными маркетинговыми каналами.Однако возможности, предоставляемые сетью Интернет настолько новые и необычные,что большинство фирм плохо представляют, как их правильно использовать. Однимиз аспектов сети Интернет требующим маркетингового подхода, является разработкаWeb сайтов.

Для изложения принциповпостроения Web-страниц (Webсайтов) важно рассмотреть следующие этапы их создания:

1. Определение целейсоздания Web-страницы.

2. Определение целевогосегмента потребителей.

3. Разработка содержанияWeb-страницы.

4. Разработка дизайнаWeb-страницы.

5. Оценка эффективностиWeb-страницы.

Но работа неограничивается этими этапами. Также необходимо выбрать место размещения Web-страницы,подобрать ей подходящее имя. После размещения требуется постоянно обновлять идополнять информацию, представленную на Web-странице. Важное значение имеетреклама и пропаганда Web-страницы не только средствами Internet, но и другимиспособами.

Рассмотрим более подробноперечисленные этапы создания Web-страниц.

/>/>1.2 Определение целей созданияWeb-страницы

Прежде, чем приступать ксозданию Web-страницы, необходимо определить цель, ради которой онаразрабатывается. Ими могут быть, например:

· распространениеинформации о фирме, ее продукции и услугах;

· продажа товаров иуслуг;

· формированиеблагоприятного имиджа фирмы или продукции;

· получение отпотребителей оперативной информации о продукции фирмы, ее услугах, качестве обслуживанияи др. [2]

/>/>Определение целевого сегментапотребителей. Аудиториясети Internet огромна. Однако определенную Web-страницу увидят далеко не всепользователи сети. Но этого и не требуется. Необходимо, чтобы Web-страницупосещали те пользователи, которые могут быть потенциальными покупателями.

Прежде всего, нужнопровести сегментирование потенциальных потребителей в сети Internet и выделитьцелевой сегмент. Возможно, что он не будет совпадать с целевым сегментом, накоторый фирма ориентируется при продаже своих товаров обычным путем, посколькусеть Internet предоставляет гораздо более широкие возможности, например, вплане географического охвата.

Далее нужно составитьхарактеристики, которые описывают этот сегмент. Причем по мимо традиционныхпеременных (демографических, поведенческих, психологических пр.) необходимоучитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспеченияпотребителей в Internet (быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема,скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора и т.д.).Знание характеристик потенциальных потребителей позволит привлекать наWeb-страницу посетителей, автоматически отбирая только тех, которые могутзаинтересоваться продукцией фирмы.

Таким образом, на любомэтапе создания Web-страницы, будь то разработка содержания или дизайна,необходимо принимать во внимание характеристики целевого сегмента потребителей.

/>/>1.3 Разработка содержанияWeb-страницы

Пользователи сетиInternet больше всего ценят информацию. Поэтому содержание Web-страницыявляется одним из основных преимуществ, которые может получить фирма, еслиразместит на ней нужную пользователям информацию.

Информация,представленная на Web-странице, должна удовлетворять следующим критериям:

1. должна соответствоватьцелям создания Web-страницы;

2. должна учитыватьособенности целевого сегмента потребителей;

3. должна быть вопределенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей. Темболее, что в сети Internet существует множество похожих Web-страниц, иконкуренция между ними достаточно сильная;

4. должна бытьоперативной. Для поддержания интереса к Web-странице ее необходимо постояннообновлять и модернизировать. Можно установить, как часто будут обновлятьсяданные. Web-страницы, информация на которых обновляется раз в месяц, могутрассчитывать на повторные посещения пользователей только через несколькомесяцев. Если же новые сведения появляются каждый день, то повторные визиты будутпроисходить раз в несколько дней. Для того чтобы показать пользователям, чтоWeb-страница обновляется, можно указать на ней дату ее создания и последнегообновления.

5. должна бытьобъективной и достоверной. Посетители, которые обнаружат ошибочную или неточнуюинформацию, вряд ли захотят повторно обратиться к этой странице.

6. не должна носитьизлишне рекламный, навязчивый характер.

На Web-странице можнопредставить разнообразные материалы: информацию о фирме и ее продукции, каталогпродуктов и услуг, списки дилеров, адреса торговых представителей, справочныесведения, новости, сетевой магазин, раздел обратной связи, вакансии и т.д.Следует размещать только ту информацию, которая является наиболее интересной иполезной.

Одна из основных задач,которую следует ставить перед собой при составлении текстов для Web-страниц — это использование технической и развлекательной информации для выделенияособенностей фирмы. Низкая стоимость системы WWW приводит к тому, что у любойWeb-страницы существует множество конкурентов. Поэтому тексты на Web-страницедолжны четко отвечать на вопросы: Чем отличается компания от всех остальных?Как можно обосновать и подчеркнуть эти отличия?

Многие компании начинаютсвои страницу с графического логотипа. Не следует делать его слишком большим.Не помешают также несколько строк, описывающих фирму.

Некоторые сведенияследует указывать на каждой Web-странице. К ним относятся, в частности,электронный адрес и имя администратора сервера, а также название компании исведения об авторском праве.

Первые страницы газетпланируются таким образом, чтобы наиболее важные и интересные материалырасполагались в их верхней части, выше линии сгиба, так как все, что находитсяниже этой линии, на газетном стенде не видно. Точно таким же правилом следуетруководствоваться и при создании Web-страниц. Большая часть пользователейуделяет очень мало внимания ссылкам, изображениям и тексту, находящимся внижней части Web-страницы. Так, только 10% пользователей прокручиваютинформацию, не помещающуюся на экран. Поэтому вся самая важная информация и всеустройства управления Web-страницей (кнопки, ссылки) должны быть наверхустраницы.

Не следует злоупотреблятьссылками, превращая в них едва ли не каждое слово. Следует создавать ссылкитолько там, где они действительно необходимы. Можно предложить посетителямссылки на другие Web-страницы со сходной ориентацией.

Не следует создавать насервере <тупики>, то есть ссылки на страницы, содержащие пометку. Этовызывает раздражение у пользователей.

Каждая ссылка должна сопровождатьсяописанием. Если ссылкой является слово из текста, то окружающий текст долженописывать объект, на который она указывает. Если ссылка указывает на файл,который может быть получен пользователем, то нужно указать возле нее размерэтого файла. Это относится как к графическим изображениям, так и к текстам идругим объектам. Если пользователь не знает размера файла, то он может начатьего получение, примерно оценить размер файла и отказать от него. На этибесполезные действия будет расходоваться не только время пользователя, но иресурсы сервера.

Web-сервер содержит многостраниц. Пользователь может подключиться к любой из них, однако главным входомявляется <домашняя страница>. задает тон всему серверу. От нее будетзависеть первое впечатление, получаемое посетителями.

Текст на <домашнейстранице> должен знакомить посетителя не с продукцией фирмы, ас ее сервером.Страницы с описаниями продукции должны открываться несколько позже. На<домашней странице> следует разместить краткое содержание сервера, чтобыпользователям не приходилось переключаться для доступа к нему на другуюстраницу.

Посетители хотят такжезнать, что нового появилось на сервере за последнее время. Нужно разместить напервой странице список обновлений, указав соответствующие даты. Пользователи,подключающиеся к серверу не в первый раз, скорее всего, просмотрят толькопервую страницу, и если на ней не будет ничего нового, то они просто отправятсядальше.

На <домашнейстранице> необходимо описать способы получения необходимой информации,указать контактные адреса и телефоны.

К разработке содержимогосервера WWW следует подходить точно так же, как к написанию стать и для газеты- по мере увеличения детализации. Необходимо начинать с общих сведений, потомпереходить к более конкретным, и только потом — к еще более конкретным. Чемглубже находится страница, тем меньше пользователей ее прочитают.

Графические имультимедийные материалы играют важную роль в формировании содержанияWeb-страниц. Они повышают эффективность восприятия сообщений. Однако вопрос околичестве и качестве графики на Web-страницах еще активно обсуждается. Следуетли размещать на своей странице красивые фотографии и рисунки, которые долгозагружаются в программу просмотра, или же стоит ограничиться небольшиминизкокачественными изображениями, увеличив скорость загрузки? Выбор подходящеговарианта должен определяться аудиторией, на которую ориентируется фирма.

При этом важно учитыватьследующее. Исследования показывают, что около 40-45% пользователей сетипросматривают содержимое Web-страниц в режиме без загрузки графики, илиостанавливают загрузку графических файлов большого объема при помощи кнопки.

Поэтому если вы хотите,чтобы посетители сервера обратили внимание на графические изображения, тоследует помнить, что многие из них могут дождаться окончания загрузки файларазмером 5-10Кбайт. Здесь можно применить тот же трюк, что и при указаниирозничных цен — программы просмотра WWW показывают объем передаваемых файлов, ифайл размером 4995К кажется значительно меньшим, чем файл размером 5000К.

Примерно 40% посетителейWWW лишены возможности просмотра графических изображений, поэтому каждойкартинке со ссылкой должна соответствовать аналогичная текстовая ссылка. Можнотакже создать <текстовый> вариант всей Web-страницы.

Ниже приведены некоторыеполезные рекомендации. Они достаточно кратки и не требуют дополнительныхкомментариев.

Для успеха Web-страницынеобходимо, чтобы на ней содержались не только коммерческие сведения, но иновости, развлекательная информация, интересная для целевой группы.

Желательно создать разделобратной связи для получения откликов посетителей и поощрять активностьпосетителей.

В современных условияхважным моментом становится обеспечение связи Web-страниц с корпоративнымибазами данных и базами документов. Это позволит мгновенно реагировать на любыезапросы посетителей.

При большом объемеинформации целесообразно создать поисковую систему.

Если Web-страницапредназначена для посетителей, говорящих на разных языках, то необходимосоздать несколько версий страниц, каждую на отдельном языке, с возможностьюпереключения с одного языка на другой.

/>/>1.4 Разработка дизайна и оценкаэффективности Webсайтов

Дизайн играет важную рольв привлечении внимания пользователей сети Internet к определенной Web — странице. При разработке дизайна Web-страницы прежде всего нужно учитыватьособенности восприятия целевой аудитории. При этом оформление должносоответствовать содержанию Web-страницы.Универсального решения в областиразработки дизайна Web-страниц не существует. Возможны совершенно различныеварианты исполнения Web-страницы.

Все Web-страницы одногосервера должны быть оформлены в едином стиле. Это создаст дополнительноепредставление о фирме и ее товарах.

Дизайн Web-страницпредполагает разработку следующих элементов:

· цвет;

· шрифт;

· графика;

· компоновкаWeb-страницы.

При этом сеть Internetналагает некоторые ограничения на возможности оформления Web-страниц -времязагрузки Web-страниц, пропускная способность канала передачи данных, размерграфических файлов, совместимость броузеров, передача цветовой палитры и др.

Единая цветовая гаммаWeb-страниц способствует быстрому и полному восприятию содержания. Как правило,лучшая комбинация цветов для чтения — белый фон и черный текст.

Можно использоватьфоновый цвет для отдельных символов текста, что дает возможность создаватьинтересные композиции для заголовков, подписей к рисункам. Однако не следуетизменять цвета ссылок, поскольку пользователь может решить, что уже посещал ихраньше и не нашел ничего интересного.

При выборе шрифтанеобходимо принимать во внимание следующие рекомендации:

1. Не следуетиспользовать очень крупный размер шрифта (особенно с полужирным и курсивнымначертанием) для текстовых надписей, так как он чаще всего производит грубоевпечатление. Тогда как шрифт обычного размера при умелой подаче кажетсянасыщенным информацией и располагает к вдумчивому прочтению.

2. Не следует применятьтакие приемы, как подчеркивание и перечеркивание, так как подобные текстовыеэффекты могут ассоциироваться у пользователей с гипертекстовой ссылкой.

Навигационное меню навсех страницах должно иметь одни и те же форму, цвет, размеры и месторасположение, что обеспечивает легкость перемещения по серверу.

Не следует заполнятьстраницы избыточным количеством графических материалов. Не следует включать встраницу непрерывно двигающиеся элементы — они перенапрягают периферическоезрение. Нужно сохранять баланс между текстом, изображениями и пустымпространством.

Закончив созданиеWeb-страницы, нужно посмотреть на нее со стороны потенциального пользователя.Возможно, разработка Web-страницы будет происходить на мощном компьютере PowerMac или Sun, однако большинство пользователей могут находиться в значительнохудших условиях, и важно знать, как выглядит Web-страница с их точки зрения./>/> Оценка эффективностиWeb-страницы

Оценить эффективностьWeb-страницы можно двумя способами:

Количественный анализ спомощью статистики сервера. Для этого можно использовать следующие показатели:

· количествообращений к Web-странице;

· суточнаястатистика частоты посещений Web-страницы;

· количествоотдельных людей, посетивших Web-страницу;

· время,проведенное на Web-странице;

· какие страницы,использовались для входа и выхода посетителей.

Качественный анализпутем:

· опросапотенциальных потребителей с целью определения уровня удовлетворенностиWeb-страницей. Впроцессе опроса определяется степень важности и оценкакомпонентов, описывающих потребности пользователей соответствующей Web-страницы(содержание, дизайн, удобство пользования и др.);

· изученияоткликов, поступающих от посетителей Web-страницы.

Приведенные соображенияне стоит рассматривать как сборник законченных правил. Подобно тому, как быстроразвивается сеть Internet, можно предположить, что также стремительно будутизменяться маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet.

1.5Способы привлечения посетителей к Webсайту

Баннерные сети. Баннернаяреклама справедливо считается одним из самых популярных способов наращиваниятраффика (привлечения посетителей) веб-страницы (web сайта), средством привлечения новых клиентов, а такжемощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. Рекламные баннеры бывают графическимии текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой статическое илианимационное изображение определенного размера (наиболее распространены форматы480*60 и 100*100). Текстовые баннеры – это любой текст определенного размера,содержащий гиперссылки на рекламируемый сайт или на его определенные страницы.

Баннеры выполняют рольрекламного щита в Интернете, который выполняет две функции: служит рекламе ипродвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, ктоувидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламнойкампанией; является средством привлечения посетителей на электронноепредставительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел нарекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые вдальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса.[3]

Пойдем с конца. Чтобычеловек кликнул на баннере, он должен заинтересоваться сайтом (у нас ведьправдивый баннер, а не обманка). Тогда для улучшения CTR нужно показыватьбаннеры тем посетителям, которых МОЖЕТ заинтересовать сайт. Т.е. нужно примернопредставлять, кому демонстрируется реклама. Другими словами, необходимо какможно более точно нарисовать портрет потенциального потребителя рекламы.

Все это не ново, и тем жесамым занимаются ребята на телевидении, хотя они иногда и умудряются показатьрекламу, рассчитанную на детей, часа в два ночи. Но Сеть открывает болееширокие возможности, которыми нельзя не воспользоваться. [10]

Как правило, баннерпредставляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG.Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на серверрекламодателя. [4]

В настоящее время несуществует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболеераспространенным является размер 468х60 пикселей. Также существует ограничениена размер баннера в килобайтах,. так как необходимо, чтобы баннер загружался настраницу как можно быстрее. Есть вариант заплатить держателям баннерообменныхсетей и баннер Вашей компании будут бесплатно там крутить, а можно разместитьна страницах своего сайта баннеры участников баннерообменной сети и Ваш баннер,в свою очередь, будет показан. Сначала о бесплатном баннерообмене в общем.Существует мнение, и мне не раз приходилось сталкиваться с ним в Сети, чтобесплатный баннерообмен малоэффективен. Пожалуй, это просто неправильнаяформулировка. Эффективность обмена напрямую связана с качеством, т.е. с внешнимвидом созданного Вами баннера, и темой ресурса, на котором он будет показан.Само собой, что баннер, который зазывает Вас на сайт, посвященный бесплатномусофту или заработку, будет почти бесполезной картинкой на странице кулинарнойтематики. Почему почти? Да потому что все равно остается мизерный процентгурманов, которым после сохранения нового рецепта вдруг захотелось скачатьсвежую бесплатную программку.

Бесплатный баннерообменне малоэффективен, а просто он практически не способен на первых порах создатьбольшой приток посетителей на Ваш ресурс. Это не противоречие. Конечно, кнопка,а еще лучше ссылка в тексте дружественного Вам, средне посещаемого ресурсаобеспечат гораздо большее количество посетителей на Ваш ресурс, чем баннер. Темне менее, для первого заявления в Сети о появлении Вашего ресурса, не стоитпренебрегать услугами бесплатных баннерообменных сетей. Именно в этом качествеони достаточно эффективны и необходимы, и после завоевания Вами пустьнебольшой, но постоянной аудитории посетителей, будут способствоватьдальнейшему продвижению Вашего ресурса.

Указанную цель нельзяпутать с иной: получить за счет показов максимум новых ПОСЕТИТЕЛЕЙ.Декларируется она или нет, но в основном именно к ней и стремятся, хотя выгоднаона лишь при одном условии. А именно: если контингент новых посетителей вассовершенно не интересует. При такой постановке цели большинство щелкнувших набаннере уйдет с сайта сразу после беглого взгляда на титульную страницу. Есливаша цель — раскрутить сайт в рейтингах вроде Рамблера, то именно так и надопоступать, ведь счетчику посетителей безразлично, сколько времени человекпроведет на сайте.[8]

Самый большой, и,пожалуй, единственный стоящий внимания минус условий бесплатного обмена состоитв том, что количество показов Ваших баннеров напрямую зависит от количествапосетителей Вашего ресурса, то есть показов чужих, данных в обмен, баннеров на Вашемсайте. Здесь и получается замкнутый круг: чем больше Вы показали чужих баннерову себя на сайте, тем больше покажут Ваших, тем большая вероятность, что Вашбаннер заметят и нажмут. А как Вам набрать показы, если к Вам никто, кроме Васпока не ходит? Тут ничего не поделаешь, и если у Вас нет других, болееощутимых, источников посетителей, первые показы Вам придется набирать самим,заходами и возвратами на свой ресурс (только не увлекайтесь).[5]

По принципу действия всебесплатные баннерообменные сети схожи между собой. Основные отличия заключаютсяв форматах баннеров, с которыми они работают, комиссии за показы и требованияхк содержанию и внешнему виду баннера. Именно содержание баннера (тематикаресурса, ссылкой на который он является) и его вид являются основнымикритериями при просмотре баннера цензором баннерообменной сети.[6]

Поисковые системы. В Сетиогромное количество разнообразной информации, и если бы не поисковые системы,то, наверное, вы толком никогда не смогли бы найти то, что вам нужно.Первоначальная задача раскрутки сайта состоит в регистрации на поисковыхсистемах, чтобы пользователи, вводя ключевые слова, соответствующие теме вашегосайта в строке запроса, могли легко его найти. Но тут не все так просто, т.к.скорее всего сайтов на такую же тему, что и Ваш, уже большое количество.

Если простозарегистрировать свой сайт, не проделав с ним соответственных операций заранее,то считайте, что вы выполнили просто формальность и о каком-либо притокепосетителей с поисковиков можете забыть. Но, к счастью, можно сделать так,чтобы посетители оттуда приходили в достаточно большом количестве. Этот процессназывается web-оптимизацией или SEO (сокр. от англ. Search EngineOptimization).[7]

Сегодня неамериканские инеанглоязычные сегменты всемирной паутины переживают подъем, благодарямассовому распространению компьютеров и удешевлению доступа к Интернету.Американская часть всех пользователей сети, составляющая когда-то более 90%,сегодня составляет менее четверти, в то время как количество неанглоязычныхпользователей Интернета неуклонно растет. Азиатско-Тихоокеанский регионзанимает первое место по масштабам увеличения численности пользователей, норусскоговорящий Интернет демонстрирует не менее стремительные темпы развития.

На сегодняшний день самойпопулярной русскоязычной поисковой системой является Яндекс(http://www.yandex.ru). Регистрация проводится по адресуhttp://yandex.ru/addurl.html. У Яндекса достаточно быстрый поисковый робот.Благодаря ему регистрируемая страница появится в поисковых результатах втечение 2–4 часов. Но это значит, что страница прошла лишь первичнуюиндексацию. После полной индексации, она может исчезнуть из поисковыхрезультатов, если поисковый робот сочтет ее за спам. Поэтому положениеweb-страницы в результатах поиска нужно отслеживать до тех пор, пока не пройдетполная индексация. Кроме того, список результатов может меняться в зависимостиот загруженности серверов. Поскольку база данных Яндекса имеет кластернуюструктуру и разнесена на несколько серверов. Яндекс любит документы среднихразмеров, насыщенные текстом (статьи и т.п.). Следует умеренно повторятьключевые слова. Ключевые слова можно писать в описании, но вес слов в этом тэгениже. Хорошо индексируются страницы созданные скриптами.cgi,.php. Это касаетсягостевых книг, форумов и т.п. Для индексации остальных (кроме главной) страницсайта требуется примерно 2 недели.[8]

Ключевые слова вмета-тэгах и не особенно помогают достигать хороших позиций. Здесь стоитупотреблять слова, которые встретятся в тексте страницы. Однако мета-тэг,используется для выдачи описания страницы в результатах поиска. Это нужноучитывать при его составлении, так как, пользователь по этому описаниюпринимает решение посетить вас, или нет. Мета-тэги и не поддерживаются. Важноразместить ключевые слова в тэге «title», заголовках (h1–h6), содержаниистраницы, «ALT»-тэгах.

Для определениярелевантности Яндекс использует Взвешенный Индекс Цитирования (ВИЦ). ОбычныйИндекс Цитирования (тИЦ) используется только при сортировке сайтов в каталогеЯндекса. Влияние на положение в результатах поиска оказывает ВИЦ. Системы рейтинга, как и поисковые системы, —неплохие рекламные площадки,поскольку тоже позволяют размещать рекламу в тематических разделах, фокусируя ее показ на целевую аудиторию. [7]

Следующая по популярностипоисковая система в Рунете — Рамблер (http://www.rambler.ru). По оценкам SpyLogРамблер обрабатывает около 20% всех поисковых запросов Рунета. На Рамблеререализована умная система, которая позволяет выдавать в результатах поиска слова,которые являются синонимами запроса. Еще одной функцией этой умной системыявляется выдача контекстной рекламы не только по конкретным ключевым словам, нои по фразам, которые тесно связаны с ними. Регистрация находится по адресуhttp://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml. Вы не можете зарегистрироватьсайт в доменах.com,.net, или.org. Если все же содержание сайта из этих зонимеет отношение к русскоязычному Интернету, то нужно отослать письмо наsearch.support@rambler-co.ru с просьбой проиндексировать сайт. [9]

Рамблер (в отличие отдругих поисковиков) умеет извлекать гиперссылки из объектов Macromedia Flash.Если сайт имеет заставку или навигационные панели, выполненные c использованиемэтой технологии, Рамблер обработает их, найдет адреса всех страниц сайта ипроиндексирует весь сайт. Однако сами тексты flash-объектов не индексируются.Для сайтов, которые целиком состоят из flash-объектов, рекомендуется создатьHTML-копию и зарегистрировать ее в поисковой машине. Роботы Рамблера игнорируютмета-тэги. Комментарии в документе роботы Рамблера тоже не сканируют. Обратитевнимание на заголовки и выделения в документе. Базовые понятия и ключевые дляданного сайта слова целесообразно включать в следующие HTML-теги (в порядкезначимости): «title», «h1»…«h4», «b», «strong»,«u».

Роботы Рамблера такжесправляются с конструкциями фреймов. Максимальный размер документа для роботовсоставляет 200 килобайт. Документы большего размера усекаются до указаннойвеличины.

Следующая по популярности— поисковая машина Апорт (http://www.aport.ru/). Регистрация сайта в Апортепроизводится со страницы www.aport.ru/addurl.asp. Эта страница доступнапочти с любой страницы Апорта, например, с главной страницы Апорта. Добавлять впоисковую систему Апорт следует русскоязычные сайты, а также сайты имеющиенепосредственное отношение к российскому Интернету. В случае отказа вавтоматическом добавлении сайта можно обратиться с просьбой о добавлении сайтапо addurl-nr@название.зона.

С момента добавлениясайта в Апорт до момента его появления в поисковой базе проходит от двух-трехдней до двух недель.

При просмотре содержимогосервера для индексирования Апорт обязательно проверяет файл ROBOTS.TXT. Так чтоможно использовать его, чтобы ограничить ’деятельность’ Апорта на своемсервере. Апорт по умолчанию не индексирует динамические документы, в адресахкоторых встречается символ ’?’. Для документов HTML, кроме основного текстадокумента индексируются также: заголовок документа «TITLE», ключевые слова «KEYWORDS»,описания страниц «DESCRIPTION» и подписи к картинкам «ALT». Кроме того, Апортиндексирует как принадлежащие документу гиперссылки, так и текст гиперссылок наэтот документ с других страниц, находящихся, как внутри сайта, так и за егопределами.

Апорт предлагаетнесколько вариантов направленной рекламы www.aport.ru/adv, однако нетвозможности купить более высокое место для своего сайта в результатах поиска.

Ключевые слова не имеютопределяющего значения при определении релевантности документа. Но разумноеиспользование этого тэга рекомендуется. В отличие от многих других поисковыхсистем, Апорт не применяет каких-либо специальных санкций к сайтам, пытающимсяобмануть поисковую систему с помощью спама, однако добиться подобным способомжелаемого результата не получится. Поэтому не стоит писать невидимые тексты,вбивать сотни ключевых слов, не имеющих никакого отношения к содержаниюдокумента и т.д.

Вот перечень основныхкритериев, которые Апорт учитывает при сортировке сайтов: густота ключевыхслов, расстояние между ключевыми словами в тексте документа, место, гдевстречаются поисковые слова (заголовок, описание, мета-тэг и т.п.). Внешний видшрифта, которым набраны ключевые слова (размер, жирность, цвет), количествоссылок из Интернета на данный документ, использование ключевого слова в текстессылок из Интернета на данный документ. Окончательный процент соответствиядокумента запросу строится как некая функция от всех этих показателей.

Конечно, нельзя оставитьбез внимания Google.ru. Несмотря на то, что Google все еще отстает от русскихпоисковых машин по количеству пользователей, он становится все более и болеепопулярным. Некоторые опросы общественного мнения указывают на 3–9% поисковоготрафика в Рунете, но большинство аналитиков полагают, что его доля в поискерусских сайтов составляет не менее 10%. Google применяет общие правилаиндексирования к любому web-содержанию, независимо от того принадлежит лидоменное имя к Рунету или нет.

Это является большимпреимуществом перед русскими конкурентами, которые не так дружелюбны сweb-сайтами с доменным именем типа ’yoursite.com’, ’yoursite.org’, и т.д. итребуют от них подавать заявки на включение по электронной почте. Однако,скорее всего Google не будет иметь существенных претензий на лидерство вРунете, пока не усовершенствует свой алгоритм на основе морфологии русскогоязыка. [10]

Мы охарактеризовалидалеко не все поисковики Рунета, а только самые главные из них. Теперьрассмотрим популярные web-каталоги.

Каталоги — это такиеместа, где пользователи могут находить нужные им сайты, точно также как онинаходят их с помощью поисковых серверов. Но есть существенные различия междукаталогами и поисковыми серверами. В то время как поисковые машины принимаютпочти любые сайты, без требований к качеству, каталоги же, как правило,предъявляют требования к качеству и содержанию сайта. Исходя из этого, можносделать вывод, перед тем как регистрировать свой сайт в каталогах, убедитесь,что он готов, или другими словами, качественно оптимизирован. В каталогахрегистрируют, обычно, только главную страницу сайта (еще одно отличие отпоисковиков).

Как правильнозарегистрироваться? На самом деле это достаточно просто. Все каталоги имеютдревовидную структуру. То есть, существуют главные разделы, которые включают всебя подразделы и т.д. Нужно найти тот раздел, который максимально подходит длятемы вашего сайта. Это часто проще всего сделать, введя в строку поискаключевое слово по вашей теме, и вы получите список сайтов, где будет указано изкаких они разделов.

Можно ли привестипоисковый механизм в действие одним или несколькими словами, просто сказав, чтоискать, без необходимости устанавливать специальное программное обеспечение дляраспознавания речи? Недавний патент Google посвящен именно этой проблеме.

Продолжая экспансию напросторах сети Интернет, Google пытается сделать всю информацию как можно болеедоступной и легко находимой. Продвигаясь в этом направлении, Google разработалголосовой интерфейс для поисковых систем. Патент номер 7.027.987, выданный 11апреля 2006 года Бюро Патентов и Торговых Марок США, стал для SEO-сообществанастоящей сенсацией. Это событие может показаться неожиданным, но для него былисерьезные предпосылки. Во-первых, давайте обратимся к патенту, а именно к егоавторам. Моника Хензингер, Александр Франц, Брайан Мильх и Сергей Брин. Этиимена, несомненно, стоит запомнить. Патент предлагает следующее описаниеинтерфейса: «система, представляющая поисковые результаты по голосовымзапросам». Получив устный запрос от пользователя, система выводит одну илинесколько гипотез оптимального различения, каждая из которых ассоциируется свесом запроса. После этого формируется взвешенный булевый запрос на основеоптимального различения гипотез. Затем данный запрос адресуется поисковойсистеме, которая в свою очередь предоставляет возможные результаты поискапользователю.

Это более сложныйпроцесс, чем описанный в работе Александра Франца и Брайана Мильха — «Голосовойпоиск в Сети», появившейся в 2002 г. Тогда авторы проанализировали трудности,возникающие на пути создания интерфейса голосового поиска. Результатом этоготруда было утверждение, что интерфейс сможет правильно представить устныйзапрос в 10 первых гипотезах, т.е. приблизительно в 60% случаев. Для того времениэто был прорыв. Прошло 4 года, за которые многое изменилось иусовершенствовалось.

Однако работа с поисковыминтерфейсом, управляемым голосом только на первый взгляд может показатьсяпростой. Во-первых, большинство поисковых запросов короткие, около 2–3 слов,максимум 6. Во-вторых, важно, чтобы поисковый запрос соответствовалограниченному словарному запасу системы. Еще Франц и Мильх в своем трудеотмечают, вокабуляр в 100 000 слов может покрыть только 80% запросов. Но этидве проблемы отступают на задний план, если вспомнить, что голосовой поисковыйинтерфейс должен работать в реальном времени. Пользователи привыкли получатьрезультаты в течение долей секунды; вряд ли их устроит продолжительноеожидание. Еще одной трудностью может стать интерпретация запроса пользователя,вызванная необычным акцентом или присутствием посторонних шумов. С текстомработать значительно легче; даже неправильное написание предполагаетограниченное число возможных вариантов, с которыми пользователь взаимодействуетпосредством предложения-ссылки «Вы имеете ввиду…», появляющейся в случаеневерного написания запроса в Google).

Следует упомянуть, чтоGoogle не в одиночку занимается подобной деятельностью. Например, надпреобразованием голоса в текст работает компания VoiceSignal; чуть раньше ужеупоминалось о V-ENABLE. Деятельность компании Promptu также связана с голосовымпоиском в мобильных телефонах. AgileTV разрабатывает программное обеспечениераспознавания речи, главным образом, для телепоиска. В настоящее время подобнойдеятельностью занимается и компания Microsoft.

Самым наглядным примеромприменения голосового поискового интерфейса могут служить мобильные устройства,например, сотовые телефоны. По прогнозам специалистов доля рынка мобильныхтелефонов увеличится к 2008 г. до $11 млрд. Игра стоит свеч, и Google не можетотказаться от участия в ней. Только представьте, как счастливы будутрекламодатели, получив дополнительный рынок сбыта контекстной рекламы! В центресобытий окажутся компании, занимающиеся беспроводными технологиями, включаямобильный поиск.

Если задуматься, какимобразом Google может увеличить область использования своего потенциальноинтересного предложения, сразу приходит мысль о поиске сделанных телефонныхзвонков. Вполне востребован будет голосовой интерфейс для карт и навигационныхсистем автомобилей. И на эту тему можно еще поразмыслить.[11]

E-Mail рассылка. E-mail реклама — это рассылка электронныхписем (E-mail) по электронным почтовым адресам фирм, организаций или частныхлиц. Ни для кого не секрет, что сегодня за рубежом E -/> Mail />реклама подходит к пику своей популярности, и никто несомневается, что на этом пике он будет находиться достаточно долго. В Россиидинамика развития E-mail рекламы в целом положительная, хотя темпы немного нижезарубежных. Если несколько лет назад в основном только крупные кампаниидостаточно регулярно применяли E-mail рекламу в своей работе, то сейчастенденция изменилась и e-mail рекламой активно пользуется малый и среднийбизнес. Это вызвано тем, что электронный почтовый адрес (E-mail) уже имеютпрактически все организации независимо от их величины. Для примера: компанияможет разослать Вашу информацию, рекламные предложения, прайс-листы, сообщенияи любую другую информацию по 60.000 электронным почтовым адресам организацийМосквы. Эффективность E-mail рекламы намного превышает эффективность обычнойрекламы и может составить 100%. Если Вы еще не используете E-mail рекламу всвоей компании, разрешите представить Вам ряд его преимуществ:/>

E –/> Mail/> реклама позволяет достичь желаемых секторов рынка,благодаря точным целевым коммуникациям (электронная почта); Обеспечивает болеегибкие возможности для маркетинга; Повышает эффективность других видовмаркетинга и рекламы; Является прекрасной альтернативой СМИ (по эффективностизатрат). Отсутствие рекламы конкурентов — в отличие от СМИ, где Ваша />реклама может затеряться среди рекламы/> конкурентов, Вы можете быть уверены, что Вашепредложение не останется незамеченным.[12]

Быстрота исполнения — электронное письмо доходит до адресата в течении 5 секунд; Такое средстводирект маркетинга, как рассылка электронных писем в настоящее время весьмаэффективна, т.к. рекламные послания доходят до клиента за считанные секунды, истоимость такого послания несоизмеримо мала. Изюминка директ маркетинга — создание списка организаций, которые могут быть заинтересованы в Вашем товаре (услуге).[13]

Правильный выбор целевойаудитории может дать потрясающие результаты — эффективность мероприятий возрастаетв пять (!) и более раз. Наиболее удачными адресами являются те компании,которые действительно испытывают потребность именно в Ваших товарах. Лица,заинтересованные в покупке определенного товара, ищут вполне конкретныепредложения. Как усовершенствовать предложение Предложите скидку. Установитевременной предел эксклюзивного предложения Предложите гарантии за Ваш товар.

Предложите различныеварианты оплаты. Облегчите клиенту процедуру заказа товара Предложите бесплатноиспытать товар в течение некоторого периода Предложите клиенту демонстрационнуюверсию товара Предложите сделку «два экземпляра по цене одного»Добейтесь того, чтобы ваше уникальное предложение товара выделялось средидругих Улучшите качество/свойство товара Предложите несколько видов одного итого же товара Разработайте эксклюзивное предложение Предложите льготыпостоянным клиентам.

Предложите приз запокупку вашего товара. Проводите конкурсы и лотереи для клиентов. Предложитекруглосуточное обслуживание (24 часа в сутки) Как усовершенствоватьтекст/содержание Продавайте выгоду от использования вашего продукта Предлагайтевыгоды с первых слов обращения Чаще обращайтесь к клиенту по имени отчеству илина Вы Попросите клиента сделать заказ Повторите важные моменты Используйтеключевые слова, которые найдут отклик у людей Приложите список клиентов или ихотзывы.

Обмен ссылками. Какпосетители приходят на Ваш сайт? Если Вы не веб-мастер www.yandex.ru или www.rambler.ru, то ответ простой: с других сайтов.Добиться хорошего положения в поисковых машинах и каталогах по силу не всем. Наэто действует ряд факторов, которые сильно сказываются на результатах. И многиевыбирают более простой способ.[14]

Путешествуя по Сети, Вынаверняка видели пестрые, разноцветные, анимированные полоски, которыеотвлекают Ваше внимание и только мешают своей чужеродностью в дизайне сайта.Правильно, это баннеры. Многие думают, что участие в баннерных системах — этопанацея от всех бед — один раз разместил и все: от посетителей отбоя не будет.Но тут и заключается основная ошибка: Вы никогда не сможете точно сказать, гдепоявится ваш баннер, каким будет человек, который его увидит. Часто баннерыпросто растворяются на безбрежных просторах Рунета. Есть ли выход? Есть. Этообмен ссылками (следует оговорится, что помимо простой текстовой ссылки сописанием, это может быть и баннер, но здесь Вы точно знаете, что будетразмещено и сможете грамотно интегрировать его в дизайн Вашего сайта).

Основной принципподобного обмена состоит во взаимном размещении ссылок на родственных потематике сайтах. Все достаточно просто. Но каковы реальные преимущества?Преимуществ подобного обмена достаточно: Часто количество внешних ссылокявляется показателем релевантности в поисковых машинах, т.е. чем больше ссылокуказывают на Вас тем выше положение Вашего сайта в результатах поиска;

Если Вы ставите ссылки народственные по тематике ресурсы, то Ваш сайт получает дополнительнуюинформационную ценность в глазах посетителей. Почти наверняка, если посетительчто-то нашел на Вашем сайте, пусть даже и ссылку на другой сайт, он вернетсяеще раз;

Вы получаете качественныйтрафик на Ваш сайт, так как приходят люди заинтересованные в тематикеинформации Вашего сайта. особенно этот момент важен при участии в различныхтематических партнерских программах. Отклик на текстовую ссылку гораздо больше,так как она зачастую сопровождается описанием, которая часто ассоциируется срекомендацией автора сайта. [15]

Но как правильноосуществлять обмен? Возможности размещения ссылок на другие сайты. Это можетбыть и главная страница, а может быть и специальная страница. Если Вы решилииспользовать специальную страницу, не размещайте ее слишком далеко. Посетительдолжен иметь возможность легко ее найти. Не надо ее прятать. Вовсе необязательно просить конкурентов поставить ссылку на Ваш сайт. Все равно никтоне согласится. Главное искусство обмена ссылками состоит в правильном подборепартнеров. Следует искать сайты, которые интересны Вашей потенциальной аудитории.Например, если Ваш сайт посвящен аппаратуре для проигрывания компакт-дисков, тообмен ссылками с музыкальными сайтами будет наилучшим выбором. Серьезныемеломаны почти наверняка посетят Ваш сайт, да и Ваши посетители найдут немалополезного для себя на музыкальных сайтах.[16]

В практике обменассылками часто видишь фразы о желании обмена ссылками с сайтами с большейпосещаемостью. Так ли это важно? Нет. Если сайт, с которым Вы меняетесьссылками, больше Вас, то, вероятно, Ваша ссылка будет размещена где-то надальней странице, куда дойдет не каждый. А если сайт меньше, то можно будет проситьразместить ссылку на главной странице. Исследования Сети показывают, чтозачастую посетители не идут дальше первой страницы. Не стоит обмениватьсяссылками с сайтами в репутации, которых Вы не уверены. Так как ссылка частодействует как рекомендация, Вы поставите под удар репутацию своего сайта.Репутация — это Ваш основной капитал. Это будет определять отношениепосетителей к Вашему сайту, что выразится в увеличении или снижении числаповторных визитов. Постоянно проверяйте статистику Вашего сайта. Используйтелибо логи сервера, или, если у Вас нет такой возможности, можете использоватьсчетчики, которые позволяют определить источники Ваших посетителей. Одним изнаиболее полезных является SpyLog.ru. Обязательно разместите его на каждойстранице, в этом случае статистика будет более точной. Ваша задача определитькакие ссылки работают, а какие нет и просто занимают место. Если ссылка неработает более месяца, можно ее удалить, но при этом обязательно следуетизвестить владельца другого сайта о Вашем решении.

Ранжирование сайтов ввыдаче поисковых систем. Основная задача продвижения сайта: привлечениецелевого посетителя на ресурс. Есть несколько путей достижения поставленнойцели:

1. достижение первогоместа в выдаче поисковых систем по запросам, которые отвечают тематике ресурса;

2. реклама в сети и надругих площадках (СМИ, выставки, наружная)

3. размещение информациина крупных ресурсах, где бывает большая часть целевых посетителей (порталы,новостные ресурсы, специализированные информационные ресурсы).

Рассмотрим первыйвариант, а, в частности, что влияет на место сайта в выдаче поисковой системы.Сразу оговорюсь, точного ответа на этот вопрос нет, так как в свете борьбы соспамерами и за «чистоту» выдачи поисковые системы постоянно корректируют алгоритм,по которому ранжируются сайты, выдаваемые по запросу.

Естественно, основныемоменты этого алгоритма недоступны и узнать что-то о ранжировании можно толькоэкспериментальным путем. Обычно только убедишься, что какой-то фактор влияет наранжирование, как алгоритм снова меняется и, как следствие, меняется степеньвлияния фактора. «И вновь продолжается бой…». Все же есть несколько аспектов,которые стабильно учитываются поисковыми системами при расчете ранга сайта. Оних я расскажу ниже, а пока рассмотрим, в общих чертах, что же такоеранжирование сайта.

Под ранжированием сайта ввыдаче поисковой системы будем понимать некий коэффициент, назовем его рангсайта, который рассчитывается поисковой системой и отражает степеньсоответствия документа сайта запросу — релевантность. Помимо релевантностизапросу в расчете ранга учитываются количественные весовые характеристикисайта: различные индексы цитируемости, степень доверия сайту со стороныпоисковой системы, частота обновления и роста контента и некоторые другиеаспекты.

Естественно, сайт спостоянно растущим и обновляемым содержанием, не имевший проблем спессимизацией поиском, предоставляющий корректную информацию своим посетителям,имеющий много внешних ссылок со значимых, популярных ресурсов — получит болеевысокий показатель ранга при прочих равных условиях (релевантности документазапросу).

Виды ссылок: платные,взаимные, регистрация в каталогах:

· Платные ссылки(блоки ссылок) — это один из видов рекламы, который оказывает влияние не толькона популяризацию сайта, имиджа компании, оказываемых ею услуг, но и придаетсайту дополнительный вес в поисковых системах. Единственный недостаток этогометода — значительная стоимость. Цена ссылки варьируется в среднем от 20 до1000 долларов, в зависимости от популярности ресурса, на котором ссылка будетразмещена.

· Регистрация вкаталогах — самый популярный метод получения ссылок. Работа с любым ресурсомначинается с регистрации в базе каталогов, которой располагает любойоптимизатор. Далее будет рассмотрена методика поиска новых каталогов и проблемаавтоматической регистрации.

· «Прямые» и не«прямые» ссылки. Некоторые каталоги, публикуя ссылку на ресурс, помещают ее вскрипт или используют параметры для переадресации. Такие ссылки именуют «непрямыми»и воздействия на ранжирование в выдаче поисковых систем они не оказывают.Роботы поисковых систем игнорируют скрипты и не способны распознать ссылку спараметрами. Польза такой ссылки состоит в притоке целевых посетителей за счетпереходов, а значит, имеет смысл размещения «не прямой» ссылки только наресурсе с высоким уровнем посещаемости. Каталоги, размещающие «прямые» ссылки —основное поле деятельности оптимизатора. Регистрация в подобных каталогахпозволяет занять высокие позиции в выдаче поисковых систем по ключевымзапросам, что непосредственно влияет на рост целевого трафика из поисковыхсистем.

· Обмен сразмещением текстовых или графических (банеры, кнопки) ссылок вспециализированных каталогах ссылок. В этой области наиболее актуальнымиявляются следующие вопросы:

· использует ликомпания подобный обмен (о чем может свидетельствовать наличие каталога ссылокна сайте)

· типы сайтов, скоторыми обмен может быть выгоден.

Существуют компании,которые категорически отвергают идею размещения на сайте каталога ссылок. Втаком случае возможно предложение об обмене публикациями, сопровождающимисяссылкой на продвигаемый ресурс или сотрудничество каким либо другим способом.

Рассмотрим типы сайтов сточки зрения выгоды обмена ссылками. Как показывает практика, более высокиерезультаты приносит использование метода «обмен ссылками» с сайтами близкой илипересекающейся тематики.

Возникает ряд вопросов:

· Как поисковаясистема ранжирует сайты по тематике? Например, поисковая система Yandexиспользует для тематического ранжирования разделы своего каталога, а Google иряд других поисковых систем ориентируются на каталог DMOZ.

· Как определитьтематику обмена до включения сайта в каталог?

Во-первых, необходимопредложить обмен всем сайтам, состоящим в каталоге, в той рубрике, куда выпланируете попасть.

Во-вторых, продолжитьобмен с сайтами, пока не включенными в каталог поисковой системы, но имеющимитакой потенциал. Например, для сайта компании, осуществляющей поставкустроительных материалов, потенциальными партнерами для эффективного обменассылками будут ресурсы: поставщиков строительных материалов другого назначения,оказывающих услуги по ремонту, дизайну помещений и т.п. Для полиграфическогоресурса — сайты рекламных агентств, поставщиков расходных материалов и оборудованиядля полиграфии. Обмен ссылками со «всеми подряд» не приносит результата,сопоставимого с трудовыми затратами на процедуру обмена.

Какими преимуществамиобладает взаимный обмен ссылками?

1. Повышение весовыххарактеристик сайта. Небольшой пример из опыта: сайт широкой тематики — базаоптовых поставок строительных материалов, электротехники, осуществляющаядоставку грузов до заказчика железнодорожным и автомобильным транспортом. Впроцессе работы над сайтом обмен велся только с ресурсами строительной иэлектротехнической тематики и сайтами по грузоперевозкам. В результате, послеразмещения ресурса в каталог Яндекса ТИЦ сайта вырастает в 4 раза, он попадаетна 15 место на первой странице своего тематического раздела, что позволяетполучать в среднем по 15–20 целевых посетителей в сутки.

2. Возможно размещениеключевого словосочетания в качестве ссылки, в том случае, когда вебмастерпозволяет размещать HTML код в описании.

Возможен прирост трафиказа счет переходов по ссылке.

Много споров вызывает рассмотрениеТИЦ как весового показателя. Является ли его рост хорошей тенденцией и чтовообще это дает сайту?
Я не стану спорить с теми, кто говорит, что рост ТИЦ не влияет на продвижениесайта — для их сайтов это вполне возможно. Однако наш опыт показывает, чтонесколько сайтов в Яндекс.Каталоге значительно выросли по позициям, благодаряросту ТИЦ. Это в свою очередь увеличило трафик целевых посетителей с каталогана сайт. Согласитесь, что 50 уникальных посетителей ежедневно на сайтстроительной тематики из каталога Яндекса — это весьма неплохой результат. [17]

Глава II. Разработка, анализ и оценкаэффективности, рекламного продукта в сети Интернет

2.1 СравнениеКПД Челябинских сайтов

Одним из косвенныхметодов оценки рекламы сайта является его популярность (видимость в первыхстрочках каталога в ответ на запрос по ключевым словам) и количествопосетителей сайта в день.

Эти два явлениявзаимосвязаны. Чем больше на сайте посетителей, тем выше он в рейтингахкаталогов и его лучше видят пользователи. И наоборот. Чем он выше в рейтинге,тем лучше его видят в первых строчках, тем больше посетителей приходит на сайтс поисковиков. Разрывается этот круг только при использовании рекламы. Чем она точнее нацелена на определенный сегмент и на целевого посетителя, размещена наресурсе, который можно точно запрограммировать на точечные, но точные показы(например, ЯндексДирект), тем такая реклама эффективней и тем больше придетпотенциальных клиентов на сайт компании.

Методика расчета КПДсайта:

В качестве точки отсчетачисла запросов поисковым системам использовали статистику поисковой системыРамблер, которая предоставляет данные по количеству запросов. Посколькуизвестно, что Рамблером пользуются 25% пользователей, общее количество запросовв Российском Интернет определялось путем умножения количества запросов Рамблеруна четыре. Количество запросов в Яндексе и на Google рассчитывалось всоответствии с числом пользователей этих систем. Известно, что 50%пользователей Российского Интернет пользуются поисковой системой Яндекс и 10%используют Google

Место, на которомнаходится сайт в поисковых системах по определенным запросам определяетсяпросто: мы обращаемся с соответствующими запросами поочередно к этим системам исмотрим, на каком месте выдается ваш сайт.

Поскольку обычносчитается (см. напр., www.rin.ru, www.rususa.com ), что:

70% посетителей поисковыхсистем не идут далее первой страницы с результатами поиска.

90% пользователей далее3-й страницы не заглядывают большинство посетителей получают стандартную выдачурезультатов по 10 сайтов на странице, то используя эти цифры, мы рассчитывали,какое количество потенциальных клиентов увидит ссылку на ваш сайт.

Мы согласны, что этиданные приблизительны. И есть запросы, по которым пользователь просматриваетгораздо большее количество страниц. Но общую картину наш анализ дает.

КПД сайта рассчитывается какотношение числа запросов, в ответ на которые ссылка на ваш сайт в результатахвыдачи поисковиков попадает в поле видимости потенциальных клиентов, к числусоответствующих запросов.[18]

Сравнение КПД Челябинскихсайтов.

www.74mail.ru

КПДсайта: 17%

Число потенциальных клиентов

В течение последнего месяца 873ваших потенциальных клиентов искали указанный товар через поисковыеинтернет-системы. Из них:

Ключевое слово

Кол-во запросов

1. Работа в Челябинске

649

2. Недвижимость в Челябинске

101

3. Вузы Челябинска

123

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

далее 50 36 далее 50

2. Недвижимость в Челябинске

далее 50 22 4

3. Вузы Челябинска

далее 50 26 10

Сколько ваших потенциальныхклиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

К сожалению, только 16 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 140 уходят к конкурентам.

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

2. Недвижимость в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.

Неплохо. 7 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 17 находят вашу продукцию на других сайтах.

Поздравляем!
19 человек видят ссылку на ваш сайт.

3. Вузы Челябинска

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.

Неплохо. 9 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 21 находят вашу продукцию на других сайтах.

Поздравляем!
23 человек видят ссылку на ваш сайт.

www.74.ru

КПД сайта: 56%

Число потенциальных клиентов

Ключевое слово

Кол-во запросов

1. Работа в Челябинске

649

2. Недвижимость в Челябинске

101

3. Вузы Челябинска

123

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

2 3 далее 50

2. Недвижимость в Челябинске

далее 50 6 3

3. Вузы Челябинска

далее 50 1 7

Сколько ваших потенциальных клиентов находит ваш сайт?

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

Поздравляем!
370 человек видят ссылку на ваш сайт.

Поздравляем!
156 человек видят ссылку на ваш сайт.

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

2. Недвижимость в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.

Поздравляем!
24 человек видят ссылку на ваш сайт.

Поздравляем!
19 человек видят ссылку на ваш сайт.

3. Вузы Челябинска

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.

Поздравляем!
30 человек видят ссылку на ваш сайт.

Поздравляем!
23 человек видят ссылку на ваш сайт.

www.kirovka.ru

КПДсайта: 38%

Число потенциальных клиентов

Ключевое слово

Кол-во запросов

1. Работа в Челябинске

649

2. Недвижимость в Челябинске

101

3. Вузы Челябинска

123

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

13 27 далее 50

2. Недвижимость в Челябинске

6 4 22

3. Вузы Челябинска

41 далее 50 далее 50

Сколько ваших потенциальных клиентовнаходит ваш сайт?

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

Результаты хорошие. 111 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Остальные 259 переходят на сайты конкурентов.

Неплохо. 47 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 109 находят вашу продукцию на других сайтах.

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

2. Недвижимость в Челябинске

Поздравляем!
58 человек видят ссылку на ваш сайт.

Поздравляем!
24 человек видят ссылку на ваш сайт.

Неплохо. 6 пользователей видят ссылку на ваш сайт. Но остальные 13 находят вашу продукцию на других сайтах.

3. Вузы Челябинска

К сожалению, только 7 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 63 уходят к конкурентам.

www.chelnews.ru

КПДсайта: 1%

Число потенциальных клиентов

Ключевое слово

Кол-во запросов

1. Работа в Челябинске

649

2. Недвижимость в Челябинске

101

3. Вузы Челябинска

123

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

далее 50 46 далее 50

2. Недвижимость в Челябинске

далее 50 49 далее 50

3. Вузы Челябинска

далее 50 далее 50 далее 50

Сколько ваших потенциальных клиентовнаходит ваш сайт?

Ключевое слово

1. Работа в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

К сожалению, только 16 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 140 уходят к конкурентам.

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

2. Недвижимость в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.

К сожалению, только 2 клиентов видят ссылку на ваш сайт. Все остальные 22 уходят к конкурентам.

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске ) на сайтах конкурентов.

3. Вузы Челябинска

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Вузы Челябинска) на сайтах конкурентов.

www.uralpress.ru

КПДсайта: 8%

Число потенциальных клиентов

Ключевое слово

Кол-во запросов

1. работа в Челябинске

649

2. Недвижимость в Челябинске

101

3. вузы в Челябинске

123

Позиции в поисковых системах

Ключевое слово

1. работа в Челябинске

далее 50 далее 50 далее 50

2. Недвижимость в Челябинске

далее 50 далее 50 далее 50

3. вузы в Челябинске

17 далее 50 18

Сколько ваших потенциальных клиентовнаходит ваш сайт?

Ключевое слово

1. работа в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (работа в Челябинске) на сайтах конкурентов.

2. Недвижимость в Челябинске

К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов. К сожалению, Ваши клиенты находят вашу продукцию (Недвижимость в Челябинске) на сайтах конкурентов.

3. вузы в Челябинске

Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал. Нет данных, что кто-то искал вузы в Челябинске Результаты хорошие. Но вузы в Челябинске никто не искал.

С помощью данной программы Япроанализировал и сравнил в Интернте КПД нескольких Челябинских сайтов. Из 5сайтов:

1. www.74mail.ru КПД 17%

2. www.74.ru КПД 56%

3. www.kirovka.ru КПД 38%

4. www.chelnews.ru КПД 1%

5. www.uralpress.ru КПД 8%

Самый высокий КПД составил 56% усайта www.74.ru, а самый низкий у сайтов www.chelnews.ru и www.uralpress.ru. На мой взгляд нужно провестиредизайн сайта в данной отрасли (« Работа в Челябинске», «НедвижимостьЧелябинска», «Вузы Челябинска»). Если конечно сайты интересует даннаяпосещаемость по этим ключевым словам.

Необходимость редизайнасайта может быть вызвана следующими условиями:

1.Дизайн сайта «стареет».

Моральное устареваниедизайна — это объективный процесс. В этом мире стареет все. Купленный вчераBMW, сегодня — уже «вчерашний» BMW. То же самое происходит и с веб-сайтом.Жизненный цикл сайта, как правило, не превышает 4–5 лет. По истечении этогосрока требуется его полная переделка или капитальный ремонт.

Что, прежде всего, видитпосетитель сайта? — Конечно, дизайн! Он еще не успел сфокусировать взгляд на информации,еще не нажал ни на одну ссылку, но у него уже возник образ сайта. Обратитевнимание на то, как выглядят сайты, дизайн которых не меняется на протяжении 5последних лет. В Сети можно встретить массу подобных образцов. Сейчас дажеработы лучших «гуру от дизайна» середины — конца 90–х годов смотрятся вяло инепривлекательно. Интернет развивается куда быстрее, чем, например,автомобилестроение, и это требует от владельцев сайтов выполнения определенныхправил.

2. Реклама на сайте современем «замыливается».

Web сайт, как правило,содержит рекламную информацию. И как у любого рекламного носителя у него естьсвойство «приедаться». Когда ресурс обладает высоким процентом возвратаклиентов, рекламные функции сайта постепенно слабеют и для стимуляции вниманияклиентов к тем или иным сервисам сайта требуется редизайн.

3. Изменяетсямаркетинговая или PR политика компании.

Компании часто меняютсвою маркетинговую или PR политику. Происходят слияния и разделения, меняютсялоготипы, происходит смена или обновление фирменного стиля компаний и т.п. Всеэто приводит к «устареванию» дизайна сайтов компании.

4. Требуется укреплениеимиджа компании.

Дизайн, зачастую, меняютпросто потому, что это модно. Наличие корпоративного сайта — это серьезный шагдля поддержания корпоративной репутации компании в целом. Сайт — это отличныйинструмент PR. Мы все знаем, что к бизнесу часто относятся положительно непотому, что он отвечает всем требованиям клиентов, а потому, что люди считают,что он отвечает этим требованиям. [19]

2.2.Процесс разработки рекламы в Интернете для компании «TooDoors»

Полное наименование:компания «TooDoors» стальные двери.

Сокращенное название:компания «TooDoors»

Юридический и фактическийадресЦентральный офис: Адрес: 456780, Челябинская обл. г.Озёрск,пр. Победы, д. 25. Тел.: (35130)7-60-90,2-09-34,2-07-04Сот. тел.:+7 9222 376655 +7 902 6003010

Основная хозяйственнаядеятельность: Компания осуществляет свою деятельность в течение 7 лет в оптоворозничной торговой отрасли. В настоящее время компания является крупным оптовымэкспортёром железных дверей по Челябинской области. И завоевывает новые рынки вдругих областях России.

Основными потребителямиуслуг компании «TooDoors» являютсяПростые жители России с средним и высоким уровнем достатка.

Цели рекламной кампании:Повысить узнаваемость марки среди пользователей Интернет, занятие лидирующегоместа среди международных компаний, попытка завоевания европейских сегментоврынка, приобретение клиентов за рубежом.

Причины выбора Интернетрекламы: Международный охват, реализация всех возможностей представленияинформации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение, оперативнаяреакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирмеили товарах, анонс новой продукции. Данная реклама является новой и оченьэффективной при ее невысоких стоимостях по сравнению с другими видами рекламы.Все провайдеры (“поставщики” Internet) дают возможность организовать свою“страничку” (Web сайт) в WWW (World Wide Web) — глобальной гипертекствойинформационной системе. Гипертекст — текст с разметками, ссылающимися на другиеместа этого текста. Во время чтения такого текста можно увидеть выделенныеслова, при нажатии курсором, на которые вы можете получить дополнительнуюинформацию.

Выбор каналовраспространения рекламы: для большей эффективности рекламы было решеноиспользовать все доступные каналы распределения.

Решения о бюджете: см.табл. 2

Наименование Стоимость Требуется Затраты Web-страница

200$(регистрация)

100$ (дизайн)

4 web-страницы 1200$ Баннеры

1000$

(70 000 баннеров)

70 000

Баннеров

1000$ E-mail Бесплатная рассылка

100 000

писем

Таблица 2

Время проведениярекламной компании: Июнь — ноябрь 2008 года.

Организация: Разработкурекламной кампании следует поручить отделу проведения.

Для применения электронныхсредств массовой информации лучше обратиться в рекламные агентства. Данныерекламные агентства смогут разместить рекламу в сети Интернет. Организациюрекламной компании

было предложенопроизвести Internet рекламному агентству “Golden Gate” [20]

Заключение

На сегодняшний день вмире существует более 500 миллионов компьютеров и более 80 % из нихобъединены в различные информационно-вычислительные сети от малых локальныхсетей в офисах до глобальных сетей типа Интернет. Всемирная тенденция к объединениюкомпьютеров в сети обусловлена рядом важных причин, таких как ускорение передачиинформационных сообщений, возможность быстрого обмена информацией междупользователями, получение и передача сообщений ( факсов, E — Mail писем ипрочего ) не отходя от рабочего места, возможность мгновенного получения любойинформации из любой точки земного шара, а так же обмен информацией междукомпьютерами разных фирм производителей работающих под разным программнымобеспечением.

Такие огромныепотенциальные возможности, которые несет в себе вычислительная сеть и тотновый потенциальный подъем, который при этом испытывает информационныйкомплекс, а так же значительное ускорение производственного процесса не даютнам право не принимать это к разработке и не применять их на практике.

Интернет — новое средствокоммуникации, представляемое коммуникационной моделью “многие-многим”. Крометого, Интернет является гипермедийным способом представления информации,значительно отличающимся от традиционных средств массовой информацииинтерактивной природой, высокой гибкостью и масштабируемостью.

Интернет — глобальныйвиртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных иливременных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров изначительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и местодистрибъютивных фирм в этом процессе.

Наборвозможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себяразмещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламына других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Особенностьюрекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий попроведению рекламы собственного Web-сервера. Можно выделить три основныхспособа попадания посетителей на Web-сервер:

Серверможет быть обнаружен с помощью поисковых машин.

Насервер можно попасть по гипертекстовым ссылкам.

Осервере можно узнать из других источников информации, в том числе традиционных(газеты, журналы, радио и т.д.).

Исходяиз этого, рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей Интернето Web-сервере может содержать следующие мероприятия:

· Регистрация сервера на поисковых машинах.

· Размещение бесплатных ссылок в Web-каталогах.

· Размещение ссылок в “желтых страницах”.

· Регистрация на тематических Web-серверах.

· Размещение ссылок на других серверах.

· Публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на сервер.

· Рразмещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

· Участие в телеконференциях; использование списков рассылки.

· Использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании ииспользование традиционных видов рекламы.

Вкачестве связей с общественностью в Интернет могут быть опубликованыпресс-релизы или представлена текущая информация для акционеров. Интернет можетбыть эффективно использована в кризисных ситуациях, когда фирма нуждается всрочной реакции на рыночную ситуацию, при этом преимуществом Интернет являетсявозможность обновления информации в реальном времени.

Поддержкапотребителей может быть существенно расширена за счет размещения дополнительнойпубличной информации (статистической и/или динамической) в Интернет и/илиреализации механизма дополнительной обратной связи.

Расширениеинфраструктуры предприятия за счет применения Интернет может выражаться как виспользовании технологии Интернет во внутренней инфраструктуре предприятия, таки выход за ее пределы.

Возникаютширокие возможности по продвижение торговой марки компании стимулированиесбыта.

Интернет-реклама — новаятехнология целевой рекламы. Одной из важнейших движущих сил стремительногоразвития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средствамассовой информации, каким, безусловно, может считаться Интернет, какисключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля заэффективностью рекламных кампаний. По-настоящему революционными сталиразработки в области рекламной технологии, предложенные на рынке такимикомпаниями, как Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista, Яндекс, Апорт. Центральнымположением этих разработок во всех случаях стало создание для рекламодателейуникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательноотобранную и точно оцениваемую рекламную аудиторию. Именно благодаря тому, чтосовременная Интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данныхадресов Интернет-пользователей, интересующихся той или иной темой, а такжеразмещать рекламную информацию по Интернет-серверам в зависимости от ихтематики, рекламодатели получили возможность ориентировать свою рекламнуюкампанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.

Большое количествопользователей Интернет дает возможность рекламировать и продавать различныетовары различному кругу потребителей. Поэтому в настоящее время все больше фирмшироко используют глобальную сеть Интернет для распространения своей продукции.В данной курсовой работе объединены теоретические знания о рекламе с опытомработы, приобретенным в должности менеджера по рекламе в компании «TooDoors», доказана высокая эффективностьрекламной компании в сети Интернет. Методы оценки экономической,психологической эффективности рекламной деятельности фирмы в Интернет и пути ееповышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейсярозничной или оптовой торговлей.

Списокиспользованной литературы

1. Александров А.С. «Электронныйдвигатель торговли»» — Busness Online, № 9, 2000.- 2с.

2. Алексеев А. А. Как сделать рекламуВашей фирмы в сети Интернет: Пошаговое руководство для фирм желающих сделатьрекламу своей продукции в сети Интернет. Dux comp, 1997 – 36с.

3. Ашманов И., Иванов.А Вывод сайтана экраны радаров. Журнал “ИНТЕРНЕТ–МАРКЕТИНГ”, №1(7), 2002. — 2с.

4. Герасименко В.В. Основымаркетинга/ В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. – 142с.

5. Климов Александр. Выше и выше: ключи к поисковымсистемам [Электронный ресурс]. — www.webmasteram.ru/articles/high.htm

6. Музыкант В.Л. Теория и практикасовременной рекламы. Часть. 1. Монография. — М.: Евразийский регион 1998. — 400с.

7. Никитенко Владимир. Как нам пристроить баннеры?[Электронный ресурс]. — www.webmasteram.ru/articles/target.htm

8. Новиков Алексей. Продвижение сайтав сети [Электронный ресурс].

www.design.a-2.ru/old/article.php?id=1

9. Раскрутка и продвижение сайта вИнтернет. [Электронный ресурс]. www.nalisoft.ru

10. Оптимизация и продвижение сайтов[Электронный ресурс]. - www.exponet.ru/web/advancement.html

11. Рублевская О.В, Попов Е.В.«Моделирование бизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом– № 2/ 2001.-26с.

12. Рогов В. Реклама в сети — новоенаправление в бизнесе // Экономика и жизнь. -1997. -N21. -С. 35.

13. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л.Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003. – 192с.

14. Федько В.П. Основы маркетинга:сто экзаменационных ответов/ В.П.

15.Федько, Н.Г. Федько. – Ростов – на- Дону: Изд. центр «Март», 2000. – 448с.

16. Феррит. Реклама: принципы ипрактика/ У.Уэллс., Дж. Бернет, С. Мариарти. - СПб.: ЗАО «Издательство«Питер», 1999. – 736с

17. Хомченко А. Г. Рыночнаяконкуренция — М., 1994.

18. Черенков А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» // Маркетинг и маркетинговые исследования вРоссии – № 2/ 2000

19. Ю.В, Попов Е.В. «Моделированиебизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом – № 2/2001.-26с.

20. Иван Севостьянов [ Электронныйресурс ]http://www.hostingcatalog.ru/

21. [ Электронный ресурс ]http://www.toprunet.com/article.php?id=5958

22. Лариса Шкредова – 2006г. [ Электронный ресурс ] www.promodo.com

23. [ Электронный ресурс ] yandex.ru/addurl.html

24.[ Электронный ресурс ]http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml.

25. [ Электронный ресурс ] www.google.ru/intl/ru/hel p/basics.html;

26. Журнал Internet[ Электронный ресурс ] www.inter.net.ru

27. Дмитрий Антонов, Ирина Пономарева — [Электронный ресурс ] www.toprunet.com

28.[ Электронный ресурс ]www.bonsay.ru

29. Алекс Экслер [ Электронный ресурс ] www.seo-gu.ru

30. [ Электронный ресурс ] www.hostingcatalog.ru

31. [ Электронный ресурс ]http://webnvrsk.narod.ru/gambler_banner.htm

32. Наука о рекламе». Практическиерекомендации. — www.advertology.ru

33. Рекомендации по рекламе в сетиИнтернет. [ Электронный ресурс ] – www.reklama.ru

еще рефераты

Еще работы по маркетингу

Реферат по маркетингу

Разработка рекламной стратегии на примере факультета факультета Коммерции Южно-Уральского государственного университета

31 Августа 2013

Реферат по маркетингу

Разработка рекламы

31 Августа 2013

Реферат по маркетингу

Реклама как средство психологического воздействия

31 Августа 2013

Реферат по маркетингу

Реклама как фактор продвижения образовательных услуг в областисервисана региональный рынок

31 Августа 2013