Реферат: Разработка рекламной кампании

ОТЧЕТ

по производственнойпрактике

тема индивидуальногозадания: "Разработка рекламной кампании (на примере конкретного товараконкретной фирмы) (пора сменить пол)"

Введение

Учебно-ознакомительнаяпрактика является неотъемлемой частью процесса обучения. Практика позволяетзакрепить и углубить теоретические знания, полученные студентами по курсу«Маркетинг» и смежных с ним дисциплин в процессе обучения. Она способствуетприобретению практических навыков в области управления конкретным предприятием.Т.е. целью учебно-ознакомительной практики является закрепление и углублениетеоретических знаний.

Всоответствии с программой практики поставлены следующие задачи:

1) Изучитьхарактер и масштаб деятельности компании, ее место и роль на рынке, клиентов ифинансовые связи;

2) Сделатьсоответствующие выводы по деятельности компании Объектом изучения является ООО «АС-Маркетинг».

При написанииотчета по учебно-ознакомительной практике использовались материалы и данныекомпании ООО «АС-Маркетинг».

1. Общие сведения о компании

Маркетинговыйцентр «АС-маркетинг» вырос из специализированной студии креатива ивидеопроизводства, существовавшей на рынке с 2002 года под брендом «Студиирекламы «АС».

АС-маркетинг:

– этонациональные стандарты маркетинга по региональным тарифам

- этокоманда квалифицированных специалистов в области маркетинга, рекламы и PR

- этопрофессиональная разработка и реализация маркетинговых задач

Зарегистрированнаяв феврале 2006 г., компания определила основные направления своей деятельности:

1. Разработкапозиционирования

2. Рекламныйаудит

3. Абонентскоемаркетинговое обслуживание

4. Разработкаконцепций рекламных кампаний

5. Нэйминг

6. Разработкаи сметное оформление BTL и EVENT – мероприятий

7. Проведениемаркетинговых исследований

8. Исследованиеи внедрение в регионе инновационных маркетинговых технологий

9. Организацияобразовательных программ для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR

В мае 2007 г.Компания «АС-маркетинг» официально объявила о своем позиционировании какМаркетинговый центр.

Миссиямаркетингового центра «АС-маркетинг» – развитие маркетинговой отрасли в Кузбассе ипрофессиональное оказание услуг в сфере маркетинга, рекламы и PR,соответствующих мировым современным тенденциям и обеспечивающих бизнесу постоянныйрост прибыли и положительную репутацию.

Признания,поощрения и награды

2004 г. – Дипломмеждународной выставки-ярмарки «Реклам-экспо» за лучший экспонат,представленный на выставке («Модель человеческого мозга под воздействиемрекламы»).

2004 г. – ДипломФестиваля рекламы «С рекламой по жизни!», гран-при в номинации «Видеореклама»(Пластилиновая анимация «Автоярмарка»).

2005 г. – Дипломмеждународной выставки-ярмарки «Реклам-экспо» за «Нестандартные маркетинговыерешения и профессиональный подход к делу».

Поединогласному решению коллектива, мы участвуем в ряде социальных,некоммерческих проектов.

2005 г.

– Дипломв номинации «ВИДЕО – специальный приз» за участие в Городском конкурсесоциальной рекламы.

– Благодарственныеписьма от Центра Социальной помощи семье и детям за «искреннюю заботу облагополучии социально незащищенных слоев населения г. Кемерово».

– Договоро сотрудничестве с некоммерческой организацией «Кузбасский благотворительныйфонд «Детское сердце».

2006 г. – дипломв номинации «Наружная реклама» VII Межрегионального конкурса «Рекламнаяпродукция» за рекламный плакат «Кайгат».

Данные по услугам,значимым проектам и клиентам.

Основныенаправления деятельности компании:

1 Разработкапозиционирования

2 Рекламныйаудит

3 Абонентскоемаркетинговое обслуживание

4 Разработкаконцепций рекламных кампаний

5 Нэйминг

6 Разработкаи сметное оформление BTL и EVENT – мероприятий

7 Проведениемаркетинговых исследований

8 Исследованиеи внедрение в регионе инновационных маркетинговых технологий

9 Организацияобразовательных программ для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR

Маркетинговыйцентр «АС-маркетинг» постоянно участвует в федеральных исследованиях, выполняяв качестве подрядчика региональную часть маркетинговых проектов.

Средиреализованный федеральных проектов маркетинговых исследований с участием«АС-маркетинг» можно выделить:

1. Исследованиефабрики «Свобода» «Таинственный покупатель». Метод – скрытое интервьюирование.

2. Исследованиепотребительских предпочтений косметической продукции ТМ «WOW». Метод – дневникпользователя.

3. Регистрационноеисследование компании Янссен Силаг по изучению степени согласия пациента суказаниями врача при лечении шизофрении «e-STAR». Метод – подбор персонала длясоставление реестра статистически достоверной базы данных.

4. Более30 проектов, реализованные, Компании «РОМИР Мониторинг», которая являетсякрупнейшей в области общественно-политических и маркетинговых исследований.

КлиентамиМаркетингового центра «АС-маркетинга» уже стали такие компании как:

ООО «Стройкомплект»,сеть гипермаркетов «Большой ремонт» (аутсорсинг), Галерея эксклюзивного декора«ДЕГА», «Актуальное строительство» (комплексное маркетинговое обслуживание),Школа иностранных языков «Бенедикт» (разработка и осуществление рекламныхконцепциий, антиконкурентная кампания), ТМ «Егорка» (Trade marketing),«Сибирская альтернатива» (разработка позиционирования, концепции event-мероприятия),«Интеллект-капитал» (нейминг бизенес-центра), «Водовозов» (разработкапозиционирования), «АЗОТ», «Парк-отель Грааль», Холдинг «Подорожник», «Томскоепиво» и многие другие.

ПроектыМаркетингового центра отмечены множественными признаниями и поощрениями. В июле2006 г. компания «АС-маркетинг» получила главный приз за проект «Паприка»в номинации «Малобюджетная BTL-проект» во всероссийском конкурсе«Промо-апельсин».

«АС-маркетинг»выступил в качестве инициатора и организатора ряда отраслевых событий:

1. ПерваяКузбасская конференция «Практический маркетинг» (10 апреля 2006 г.)

2. Былпроведен цикл образовательных программ для специалистов в области маркетингарекламы и PR (см. раздел «Образовательные программы»)

3. Первыйспециализированный форум «Создание Сообщества Маркетологов Кузбасса какэффективный способ развития бизнеса» (11 июля 2006 г.)

4. Втораякузбасская конференция «Практический маркетинг» (10 апреля 2007 г.)

Проекты ипакеты консалтинговых услуг маркетингового центра «АС-маркетинг»:

1. АБОНЕНТСКОЕМАРКЕТИНГОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

идеальнаяуслуга в том случае, если:

• вкомпании отсутствует службы маркетинга

• недостаточнаяквалификация персонала для решения поставленных задач

• нехотите раздувать штат сотрудников

Воспользовавшисьуслугой абонентского обслуживания, у Вас отпадет необходимость:

1. Держатьв штате собственных маркетологов (экономия на зарплате и налогах на фонд оплатытруда – от 15 000 рублей ежемесячно).

2. Выделятьдля отдела маркетинга помещение и оргтехнику (Вы сэкономите от 45 000 рублей).

3. Нестирасходы на постоянное повышение квалификации отдела маркетинга (Вы сэкономитеот 8 000 рублей).

4. Заказыватьразработку креативных идей и концепций продвижения к специализированнымагентствам (Вы сэкономите от 3000 рублей за каждое креативное решение).

5. Решатьпроблемы, связанные с общением с представителями медианоситей, типографий,рекламных мастерских, потому что мы их решим за Вас.

6. Делатьпостоянный мониторинг цен на рынке производства рекламных продуктов, потому чтомы выберем для Вас лучшее предложение.

Вариантыдоговора:

• Составлениегодового плана графика

• Абонентскоеобслуживание с фиксированной платой вознаграждения агентства

Услугипакета абонентского обслуживания:

• Проведениевнутреннего и внешнего аудита компании, рынка, конкурентов, потребителей исерии необходимых исследований

• Разработкамаркетинговой стратегии развития предприятия его отдельных бизнес-единиц ипродуктовых линеек

• Разработкаи внедрение комплекса мероприятий по реализации разработанной стратегии, в томчисле мероприятий по продвижению товаров и услуг, брендинг и рекламныекоммуникации.

2.ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И PR(образовательныйконсалтинг).

2-х дневныесеминары-тренинги ведущих экспертов отрасли. Партнер – Академия BTL study. Новые знания,профессиональное общение, и уникальная возможность индивидуального консалтингаэксперта в рамках образовательной программы.

Масштабныеотраслевые образовательные мероприятия:

ЕжегоднаяКузбасская конференция «Практический маркетинг»,

Форумы(Специализированный форум «Создание сообщества маркетологов как эффективныйспособ развития бизнеса».

2. Данные по кадрамкомпании

Торик Наталья

(Генеральныйдиректор Маркетингового центра «АС-маркетинг»)

Специализация:

Член Гильдии Маркетологов(Цех управление).

Целостныйконтроль за деятельностью компаний «АС – маркетинг» и Студии рекламы «АС».

Стратегическоепланирование. PR. Маркетинговый консалтинг.

Образование:

1998–2003 гг.– Кемеровский Государственный Университет, факультет Филологии и журналистики,специальность – журналист, красный диплом.

2006 – … – КемеровскийГосударственный Университет, факультет экономики, специальность маркетолог

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

2000–2001 гг.– Редакция газеты «Комсомольская правда в Кузбассе», копирайтер;

2001–2002 гг.– Телевизионный канал «СТС – Кузбасс», редактор экономического блока вечернейпрограммы новостей «5 вечеров»;

2002 г. –… Директор студии рекламы «АС».

2004 г. –… Консультант по маркетингу компании «Актуальное строительство»

2006 г. –… Директор компании «АС – маркетинг»

Стажировкии тренинги:

2005 г. –Тренинг Александра Филюрина «Брендинг от А до Я» (г. Новосибирск);

2005 г. –Учебный центр «BTL – STADY» (г. Москва). Семинар «Технологии брендинга.Разработка и продвижение торговой марки»;

2006 г. –Учебный центр «BTL – STADY» (г. Москва). Курс повышения квалификациимаркетолога «Современные технологии BTL и нетрадиционного маркетинга».

2006 г. –Семинарные программы по темам: «Участвуем в выставке – инвестируем в развитие»,«Психотехнологии в современных коммуникациях», «Управление продажами», «Оценкаэффективности кампаний по продвижению».

Выступленияна конференциях:

2006 г. –Первая Кузбасская конференция «Практический маркетинг», доклад на тему«Современные коммуникации. Обзор рынка».

2006 г. –3-й Всероссийский съезд BTL (г. Самара). Доклад на тему «EVENT – мероприятиякак эффективный способ продвижения компания».

2006 г. –Первый специализированный форум «Организация Сообщества Маркетологов Кузбасса,как эффективный способ развития бизнеса», презентация СМК.

Собственныепроекты:

2004 г. –Телевизионный рекламно-развлекательный проект «Домашний лад».

2004 г. –Молодежный телевизионный рекламно-развлекательный проект «Супер!».

2005 г. –… Корпоративное презентационно – информационное издание «Актуальноестроительство».

2005 г. –… Отраслевое издание «Креативные страницы»

2006 г. –Организация и проведение Первой Кузбасской конференции «Практический маркетинг»

2006 г. –Инициатива создания и организация Сообщества Маркетологов Кузбасса.

Дома:

Ужинает вкругу семьи малокалорийными продуктами. Пьет красное французское вино со льдом.Разговаривает на «жизненные темы» с сыночком Андрюшей.

Мечта:

Весить всегда49 килограмм и есть в неограниченном количестве шоколадные торты,неаполитанскую пиццу и мороженое. Издать книгу со своими стихами. Родить ивырастить дочь, не пропустив ни одного рабочего дня.

ДощицинаИрина (бухгалтер)

Специализация:

Продажи,координация проектов.

Образование:

2000–2005 гг.– Кузбасский Государственный Технический Университет, экономический факультет,специальность – бухучет, анализ, аудит.

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

2005 г. –… Компания «АС», бухгалтер.

Дома:

Отдыхает,красит свои длинные ресницы, с мужем и ребенком посещает родственников.

Мечта:

Собственноежилье в каждом городе страны, выспаться, родить дочь и «чтобы не былотерроризма»!

ШишкинаОльга

(клиент-менеджермаркетинговых проектов)

Специализация: Координациямаркетинговых и рекламных проектов

Образование:

1997–2000 гг.– Музыкальный Колледж

2000–2003 гг.– Городской Классический Лицей, специализация – французская лингвистика.

2003 – …г. – КемеровскийГосударственный Университет, факультет Экономический, специальность – международныймаркетинг.

2005 – АттестацияНациональной школы лыж и альпинизма Франции (ENSA), инструктор 1 класса посноуборду.

1997–2003 гг.– Английский, французский, итальянский языки.

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

2006–2006 г. –Кузбасская торгово-промышленная палата, Центр СОМ, Третейский суд, консалтинг.

2003–2007 гг.– Ритейлинговая компания «Российское мороженое», Специалист по маркетингу;

2007 г. –… Координатор PR-проектов «АС – маркетинг»

Стажировкии тренинги:

2007 г.– Международный Конгресс Горнолыжной Индустрии, семинар «Бизнес-плангорнолыжного комплекса Консалтинг»

2007 г. –Учебный центр «BTL – STADY» (г. Москва). Семинар «Оценка эффективностикампании по продвижению. До, в течение, после».

Выступленияна конференциях:

2004 г. –Международная Научно-практическая конференция, секция Экономическая теория,доклад на тему «Рента. Особенности ее формирования и распределения»

2006 г. –Международной конференции студентов и молодых ученых, секция «маркетинг»,доклад на тему «Проект брендинга «Achtung!»»

2007 г.– Международная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых,секция «маркетинг», доклады на тему: «Вызов рынка труда: новые требования кмаркетологам», «Особенности брендинга экстремальных видов спорта»

Собственныепроекты:

2006 г. –проект развития экстремальных видов спорта на территории Кузбасса «Achtung!»

Дома:

Бывает редко,почти как в гостинице (с мягким махровым халатиком и чудной ванной) так каквечно занята любимой работой, а когда выдается свободная минутка – спешит слюбимым супругом покорять стихию!

Мечта:

Иметьнеограниченную возможность путешествовать по всему миру!

ЛамановПавел

(координатормаркетинговых проектов)

Образование:

2005 – школаимени Олега Андреева, курс быстрой техники чтения.

2004 – … – КемеровскийГосударственный Университет, экономический факультет, специальность«международный маркетинг».

Опыт всфере маркетинга и рекламы:

2007 г. –Компания «АС-Маркетинг» координатор маркетинговых проектов

Выступленияна конференциях:

Университетскаяконференция «Brand-Building». Презентация проекта Hip-Hop радиостанции «Bit FM»

Дома:

Только ем исплю, причем минимальное количество времени уходит на сон.

Мечта:

Чтоб всегдабыло чем заняться, на что надеяться и кого любить…

ПотимковаЛюдмила

(клиент-менеджер BTL-проектов)

Специализация:

координаторBTL-проектов

Образование:

1996–2001:КемГУ, Факультет Истории и Международных Отношений, специализация –Отечественная История

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

Ноябрь 2006 –… – Маркетинговый центр «АС-маркетинг»

2003–2006:рекламное агентство «Маркетинг-Персонал», менеджер по работе с регионами,проект-менеджер

Дома:

Очень люблю,когда дождь, а я дома, в тепле и смотрю на промокших прохожих. А вообще дома явсегда отдыхаю, особенно хорошо это у меня получается под хороший фильм иобъятия любимого человека.

Мечта:

Чтобы все вжизни приносило только удовольствие

ДубровинаОльга

(менеджерпо работе с персоналом)

Образование:

2004 – … – КемеровскийГосударственный Университет, экономический факультет, специальность«Международный маркетинг».

2001–2004 – художественнаястудия

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

2004 –«АС-маркетинг», промоутер.

2007 – «АС-маркетинг,менеджер по работе с персоналом

Стажировкии тренинги:

стажировка встудии рекламы АС-Маркетинг.

Выступленияна конференциях:

2007 г. –Университетская конференция «Brand-Building». Презентация проекта агентстварекламных концепций «People create»

2007 г.– Международная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых,секция «маркетинг», доклад на тему: «Поведение женщин на авторынке»

Дома: отдыхаю, читаю книги помаркетингу и не только, пытаюсь осваивать всевозможные графические редакторы.

Мечта: хочу, чтоб каждыйполучал, то чего достоин, и я хочу быть достойна счастья.

ЦветковаАлина

(Клиент-менеджерпроектов событийного 1999–2004 гг. – Кемеровский маркетинга)

Образование:

1991–1997 гг.– Центральная детская музыкальная школа №1. Государственный Университет,факультет «Филологии и журналистики».

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

2006 г. –… Компания «АС-маркетинг», менеджер по работе с клиентами.

Стажировкии тренинги:

2006 г. –семинар-тренинг «Стимулирование сбыта».

Дома:

Дома обычнотолько ест, так как находится в романтическом периоде ухаживаний, который изанимает все свободное от работы время.

Мечта:

Мир во всеммире! Жить со своим любимым человеком всю жизнь и иметь неиссякаемый источникфинансирования для путешествий по необъятному миру.

МаршанкинаСветлана.(Клиент-менеджер проектов рекламных коммуникаций)

Специализация:

Работа склиентами, координация проектов и работы менеджеров.

Образование:

1995–1996 гг.– Кемеровский Государственный Институт Коммерции, факультет «Основы бизнеса»;

1997–2002 гг.– Кемеровский Государственный Университет, факультет истории и международныхотношений.

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

1997–1999 гг.– Студенческий театр «Встреча», актриса;

1999–2000 гг.– «Европа плюс Кемерово», ведущий радиопрограмм;

1999–2002 гг.– промоутер, супервайзер;

2000–2001 гг.– Музыкальный магазин «Компакт», менеджер по продажам;

2001–2002 гг.– ведущий телевизионных программ «Супер!», «Домашний лад» (проекты Студиирекламы «АС»);

2002–2003 гг.– Кемеровский областной медицинский колледж, преподаватель гуманитарных иэкономических дисциплин;

2004–2005 гг.– Студия рекламы «АС», менеджер по работе с клиентами;

2006 г.– … Компания «АС», топ-менеджер.

Стажировкии тренинги:

2005 –конференция «PR в Сибири» (г. Новосибирск)

Дома:

Предпочитаетотдыхать с мужем и дочкой Ульяшей, особенно когда муж готовит крылышки в меду.Обожает веселиться, танцевать, читать, путешествовать, а также шумные компании,интересных, умных, остроумных, красивых людей. Любит друзей, а они – ее!

Мечта:

Дом сотоплением (или у моря), большим садом и маленьким домашним театром, семьдетей, много денег, гостей, вкусной еды и вина, все здоровы и счастливы!

Чтобы вселюди были вменяемые!

Посмотретьмюзикл Нотр-Дам де Пари (французская версия) в оригинале.

РащуковЕвгений

(дизайнер)

Специализация:

Графический иweb-дизайн. Фотография.

КоординацияИнтернет-проектов.

Образование:

1999–2004 гг.– Кемеровский Государственный Университет, факультет юриспруденции,специальность административное право.

Опыт работыв сфере маркетинга и рекламы:

2002–2003 гг.– ООО «Олга-стиль», дизайнер; маркетолог.

2003–2006 гг.– ООО «Олга-стиль», Заместитель директора по рекламе.

2006 г. –… Компания «АС-маркетинг», начальник отдела графического дизайна;

2006 г. –… Соучредитель «Сообщества Маркетологов Кузбасса»

Стажировкии тренинги:

2005 г. –Тренинг Александра Филюрина «Брендинг от А до Я» (г. Новосибирск);

Дома:

«Сова» и«Жаворонок» в одном теле. Занимается спортом, в свободное от работы время.Иногда по вечерам готовит вкуснятину.

Мечта:

Сейчас одна…завтра другая.

ЛихАлексей

(координаторпроектов по директ-маркетингу)

Образование:

2001–2006:КемГУ, Факультет Истории и Международных Отношений, специализация –международные отношения

Опытработы в сфере маркетинга и рекламы:

Ноябрь 2006 –июль 2007 – Филиал ТВ3 Медиа в г. Кемерово, pr-менеджер

Август 2007 –… – Маркетинговый центр «АС-маркетинг»

Дома:

Бываю редко,поэтому очень ценю такие моменты

Мечта:

Жить в городеВанкувер, штат Вашингтон

Разработкакоммуникационной кампании

Коммуникационнаякампания: «Порасменить пол!»

Клиент: Компания«Актуальноестроительство»

Срокипроведения: 1 июня 2007 г. – 1 сентября 2007 г.

Исполнитель:Маркетинговыйцентр «АС-маркетинг», г. Кемерово

Цельакции:

– Укреплениепозиционирования компании как специализирующейся на напольных покрытиях.

– Стимулированиесбыта напольных покрытий для вторичного жилья.

Маркетинговаяситуация

– Врезультате проведенных исследований по выборке средний+, вторичное жильевыяснилось, что в 76% случаев напольным покрытием является линолиум иликовровое покрытие, но при вопрос: «Какое напольное покрытие вы бы хотели иметьдома?» Ответ: «Ламинат или паркетная доска».

– Рекламаконкурентов однотипная с перечислением ассортимента и цен на отдельные позиции.

Задачи,целевые действия

– Создатьэффектную и эффективную коммуникацию.

– Разработатьмедийный план и адресную программу.

Технологии

– Использованиеполисемантического значения фразы и употребление вторичных образов.

1-е значение –«Сменить пол» – изменить половую принадлежность.

2-е значение –«Сменить пол» – сменить напольное покрытие.

– Белыйфон, обнаженные тела, прикрытые элементом напольного покрытия.

Каналыкоммуникаций

– ATL+BTL.

– Наружнаяреклама и листовки под щетки автомобилей.