Реферат: Рекламный менеджмент
Тема 1. Рекламноеагентство «СпарксНэт»
Занимается размещениемрекламы в метро. Агентство функционирует на рекламном рынке Новосибирска более15 лет.
Задание 1
1. Внутри фирмы:
Субъекты:
· генеральныйдиректор;
· заместительдиректора;
· начальниккреативного отдела.
Объекты:
· Офисные работники.
2. Также рекламноеагентство можно рассмотреть полностью как объект, а субъектом по отношению кнему будет выступать заказчик (рекламодатель).
Задание 2
Рекламный менеджмент вагентстве «СпарксНэт» выполняет как общие, так и специфическиефункции:
Планирование – формирование планов, определяющихразвитие организации в кратко-, средне- и долгосрочной перспективе;
Организация – установление постоянных ивременных взаимоотношений между всеми подразделениями фирмы, определениипорядка и условий функционирования фирмы, деление организации на подразделениясоответственно целям и стратегиям;
Координация – достижение согласованности вработе всех звеньев фирмы путем установления коммуникационных связей междуними. Характер этих связей может быть самым различным, так как зависит откоординируемых процессов. Наиболее часто используются отчеты, собрания, компьютернаясвязь, документы. С помощью этих и других форм связей устанавливаетсявзаимодействие между отделами агентства, обеспечивается единство и согласованиев процессе работе;
Контроль – формирование информации осостоянии и функционировании фирмы, изучением информации о процессах ирезультатах деятельности, работа по диагностике и оценке процессов развития идостижения целей, эффективности стратегий, успехов и просчетов в использованиисредств и методов управления;
Информационная – РА имеет свой пресс-центр, на которомрегулярно проводятся различные конференции и семинары;
Коммуникативная – В РА постоянно проводятсяисследования, позволяющие выявить и проанализировать предпочтения потребителей.
Задание 3
Рекламопроизводитель – рекламное агентство;
Рекламораспространитель – средства распространения рекламы;
Рекламодатель – юридическое или физическое лицо,нуждающееся в проведении рекламной кампании и оплачивающее её.
Задание 4
Сарафанное радио;
Референтные лица;
PR.
Задание 5
Крупной компании, располагающейбольшими финансовыми возможностями, целесообразно открыть свой отдел маркетингаили рекламы. Данная позиция имеет ряд преимуществ: возможность нанять опытныхквалифицированных работников, заинтересованность в повышении качества работыповышается, сокращаются денежные расходы, упрощается процесс контроля икоординации в процессе выполнения работы.
Тема 2. Международныйрекламный менеджмент
Задание 1
Проблемы рекламысвязанные с глобальным рекламированием марки:
1. выбор методауправления (централизованное, децентрализованное);
2. относительнаяфинансовая дороговизна;
3. различия ввосприятии потребителей разных стран, связанные с различиями в культуре,религии и т.д.;
4. выбор рекламногоагентства (свое рекламное агентство или международное);
5. трудности вкоординации деятельности, вследствие чего может пострадать качество рекламногопродукта.
Задание 2
Например, в мусульманскихстранах использование образа слегка обнаженной женщины в рекламе может повлечьза собой бурю отрицательных эмоций, а в Европейских странах это вполнеприемлемо.
Такие различиясущественно влияют на процесс маркетинга и рекламы продуктов, посколькунеобходимо учитывать религиозные особенности различных стран.
Задание 3
Глобальные торговыемарки:
1) Coca-Cola;
2) Sony;
3) BMW;
4) Samsung;
5) Chanel;
6) Dior;
7) Gillette;
8) Mercedes.
Задание 4
В рекламе, а особеннорекламе международного уровня, необходимо со знанием дела подходить к выборуцвета, т. к. в разных странах одни и те же цвета имеет различные символичные значения.Так, например, желтый цвет является знаком смерти для Сирии, а для Америки –символизирует процветание. Белый цвет для Японии – траур, для Китая – подлость,лживость.
Задание 5
Реклама – неотъемлемаячасть рыночной экономики, она сопутствует конкурентной борьбе компаний за«место под солнцем». Также велика и общественно – социальная рольрекламы. Поэтому в будущем реклама должна развиваться, совершенствоваться,повышать свое качество.
Реклама будет становитьсяненавязчивой, но привлекающей внимание, интерактивной (возможность установитьтесную обратную связь с представителями целевой аудитории для оценки реакции напоказываемое рекламное сообщение); в условиях глобализации реклама должна иметьунифицированные критерии, понятные разным странам и приемлемые для них, покоторым будет производиться оценка качества рекламного продукта; должнопроизойти повышение профессионализма рекламистов, появление новых рекламныхносителей.
Тема 3. Информационноеобеспечение рекламного менеджмента
Задание 1
Например, для составлениясоциально-демографического портрета потребителей можно использовать первичную ивторичную информацию. Вторичной информацией будут служить данные изстатистических сборников об уровне доходов либо данные уже ранее проведенныхисследований. Для получения первичной информации необходимо провестикакое-нибудь исследование, например, устный опрос. Данные устного опроса ибудут являться первичной информацией.
Задание 2
(На примере исследованияэффективности рекламы в метро).
1 этап. Определение проблемы: эффективна лиреклама в метро.
2 этап. Постановка целей и задач.
Цель: определениеэффективности рекламы в метро.
Задачи: определениепроблемы, постановка цели, сбор информации, проведение опроса, анализинформации, написание рекомендаций.
3 этап. Выбор метода сбора информации.Использована вторичная информация (данные о предприятии) и первичная, собраннаяв результате проведения опроса.
4 этап. Определение объема выборки видавыборки. Выборка случайная безвозвратная. Объем выборки – 150 человек.
5 этап. Проведение исследования. Устный опросдля определения социально-демографического портрета пользователей метро ивыявление коммуникативной эффективности рекламы в метро.
6 этап. Анализ результатов исследования.
7 этап. Составление рекомендаций по повышениюэффективности рекламы в метро.
Задание 3
Метод – опрос.
Инструмент – анкета.
Преимущество данногометода: непосредственный контакт с респондентами, что уменьшает вероятностьполучения неточной и неверной информации.