Реферат: Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему: «Национальные особенности PR и рекламы в Удмуртии»
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. PR и реклама в современном мире
Понятиерекламы, её виды и направления (общая теория)
Понятие PR, виды и направления (общая теория)
2. Национальныеособенности рекламы и PR
Национальноев рекламе
Национальноев PR
3. Национальныеособенности PR и рекламы в Удмуртской республике
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
ВВЕДЕНИЕ
PR и реклама перестали восприниматьсякак пустая болтовня и модное, но бесполезное приложение к реальному бизнесу.Сегодня это важнейший инструмент достижения конкретных результатов. Ониразвиваются и крепнут потому, что сообщают огромным массам людей сведения о предполагаемыхновых и более совершенных товарах, услугах или фирмах. Если производителялишить такой эффективной связи с потребителями, какими являются реклама и PR, то стремление к развитию,конкуренция в предпринимательстве увядают. Вот почему в странах с высокимуровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу и PR.
Нередко приходитсяслышать, что мировой опыт в области налаживания двусторонней деловойкоммуникации мало примени в России с ее устойчивыми авторитарными традициями,массовой антирыночной психологией, исторической предрасположенностью властей к пропагандеи индоктринации (идеологическому оболваниванию) населения.
Между тем, пусть инамного позднее других международных участников, Россия вступила в информационныйвек и старается придерживаться присущих ему законов.
Реклама может передаватьобщественные, политические или благотворительные идеи. Правительства многихстран для решения проблем, которые с трудом продвигаются через обычныеправительственные каналы, прибегают к системе обращения через рекламу. Поздравому смыслу, реклама – составляющая часть общественной жизни. О рекламеможно сказать, что это отрасль, которая откликается на запросы и настроениеобщества, и, следовательно, согласуется с состоянием общества и егостандартами.
Понятие PR, еще недавно непривычное ималоизвестное для российской культуры и ментальности, в последние годыворвалось в нашу жизнь. Данное понятие стало настоящей визитной карточкой новыхвремен, вошло в моду. Паблик рилейшнз, это наука и искусство достижениявзаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданскогообщества.
Россия много национальнаястрана, и в каждом ее регионе существуют свои традиции и обычаи. В своейработе, я рассматриваю национальные особенности рекламы и паблик рилейшнз напримере Удмуртской республике.
Цель данной работы — изучение национальных особенностей рекламы и PR в Удмуртской Республике.
Задачами работы являются,проведение исследований, анализа, раскрытие темы.
Для проведенияисследований, я использовала учения некоторых профессоров, таких как, например,Сем Блек, в его книге много рассказывается о PR-кампаниях, проведенных в разных странах. Так же такиеиздания, Котлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс «Современная реклама», ВасильевГ.А., Поляков В.А. «Основы рекламной деятельности». Музыкант Валерий Леонидовичв книге «Реклама: международный опыт и российские традиции» анализирует одну изреалий российской жизни – рекламу. Это явление рассматривается авторомсистемно, в комплексе маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз,директ-маркетинга и сейлз-промоушен. Особое внимание уделено зарубежным иотечественным методикам и практическим рекомендациям. Валентин Королько«Основы паблик рилейшнз» в учебном пособии освещает широкий круг вопросов,связанных с наукой – паблик рилейшнз. Начиная с рассмотрения истории развития PR, автор переходит к механизмамфункционирования PR в разных сферахдеятельности. Книга методологически выстроена и насыщена примерами изпрактической деятельности. Книга доктора филологических наук Г.Г. Почепцов «PR для профессионалов» посвящена наукепаблик рилейшнз. В этой книге объясняется, что такое PR, определяется их сфера деятельности, анализируются основныеподходы, общие и конкретные стратегии, инструментарий этой науки. Кроме того,определяется коммуникативное пространство, дается обзор наук коммуникативногоцикла, значимых для паблик рилейшнз, а именно: теория коммуникации, теорияпереговоров, конфликтология, семиотика и др. Арнольд Н. «тринадцатый нож в спинуроссийской рекламе» — в книге сделана редкая попытка выйти на книжный рынок сосвоим собственным опытом работы. В книге представлены параграфы и главы,посвященные политическим PR,бизнес PR, PR в шоу-бизнесе. Главной ее особенностью становятся акцент наособенностях именно российского PR-клиента.
Первая глава работыпосвящена общим теоретическим вопросам, что такое реклама? и что такое PR? В ней содержится такая информация,как, понятия, виды, направления рекламы и PR.
Во второй главе,описываются исследования ученых, в особенностях национальной рекламы и PR, в общем.
Последняя главапосвящена, собственно, проведенным исследованиям.
1. PRи реклама в современном мире
1.1 Понятиерекламы, ее виды и направления
Реклама содействуетреализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствуетускоренному и усиленному завершению процесса оборота денег, т.е.воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок иуправлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, также как и предпосылкой обратной связи с ним.
Имеется достаточно многоопределений рекламы. Слово «реклама» латинского происхождения (от reclamare — кричать). Приведу несколькоопределений.
«Реклама – любая платная форма неличногопредставления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» — этоопределение Американской ассоциации.
Реклама- это убеждающее средство информации отоваре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара идостоинств деятельности фирмы, подготавливающая активного и потенциальногопокупателя к покупке.
Реклама - самый действенный инструмент впопытках фирмы модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание ктоварам, создать положительный образ самой фирмы, показать ее общественнуюзначимость и полезность.
В Европейской версииреклама входит в два вида коммуникации (табл. 1): коммерческая коммуникация икорпоративная коммуникация.
Таблица 1
Место рекламы вкоммуникациях
Коммерческая коммуникация Корпоративная коммуникация· Реклама товаров и услуг
· Продвижение продаж
· Прямой маркетинг
· Выставки, ярмарки
· Реклама предприятия вне зависимости от типа организации
· Паблик рилейшнз (PR)
· Спонсорство, меценатство
В России маркетинговая ирекламная деятельность часто осуществляется, разрознено, что значительноснижает их совокупную эффективность. Сама по себе реклама малоэффективна, но,будучи составной частью маркетинга, она может творить чудеса. Современнаяреклама – это глубоко продуманный и научно ориентированный процесс, в которомпринимают участие люди многих современных профессий, таких как маркетолог,режиссер, сценарист, дизайнер, стилисты, психологи, социолог, фотограф и др.
Согласно определениюРоссийского Федерального закона от 13 марта 2006г. № 38 -ФЗ «О рекламе», реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и сиспользованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц инаправленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование илиподдержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Высшаяцель рекламы – повлиять на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбралрекламируемый продукт.
Основные функции рекламы:
· Информационная– заявление осуществовании, формирование знаний о товаре, фирме, их основных количественныхи качественных параметрах и особенностях;
· Психологическая– побуждение иразвитие потребности в каких-либо действиях (например, в покупке) черезвоздействие на чувства;
· Стимулирующая– когда потребностьуже осознана, осуществляется напоминание, побуждение к действию – покупке,установлению контактов (обратной связи).
Носителями рекламнойинформации специалисты называют все то, что помогает сообщить о торговыхпредложениях возможным покупателям.
Каждое из средств массовойкоммуникации – газеты, журналы, радио, телевидение, почта, рекламные щиты иобъявления на улицах и т.д. – имеет свойственные только ему возможности ихарактеристики в отношении определенных общественных групп.
Основные виды рекламы иее носители:
Печатная реклама – один из основных видов рекламы,получаемый в основном полиграфическим способом и рассчитанных исключительно назрительное восприятие.
Всю гамму печатныхизобразительных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы:рекламно-каталожные издания, которые рекламируют конкретные видытоваров, продукции или услуг (каталог, проспект, буклет, афиша, плакат,листовки, флайер, пресс-релиз и д. р.); рекламно-подарочные издания, представляющиесобой настенные, перекидные и бизнес – календари, визитки, поздравительныеоткрытки, подарочные пакеты и другую печатную продукцию с логотипом, слоганом,реквизитами. Достоинства и недостатки печатной рекламы (табл. 2).
Таблица 2
Достоинства и недостаткипечатной рекламы
достоинства недостатки· Краткосрочность исполнения для визуального воздействия
· Хорошо подходит для рекламных кампаний «дразнящего» типа
· Использование шокирующей тактики
· Местное расположение, вплоть до каждой улицы
· Обеспечение длительного пользования
· Хорошая запоминаемость
· Высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватной аудиторией
· Требуется больше внимания к выбору мест размещения
· Не всегда легко обеспечить обратную связь
· Низкая стойкость печатной продукции
Реклама в прессе, подразделяется на газетную,журнальную, справочники и ежегодники. Классификация газетной рекламы:
1. погеографическому охвату – общероссийские, региональные, и местные;
2. по тематике –литературно-художественные, общественно-политические издания, газеты рекламныхобъявлений, развлекательные и специализированные издания;
3. по частоте выхода– ежедневные, вечерние, воскресные.
Газеты выбранынациональным средством массовой информации.
Журналы, как носителирекламы могут подразделяться по размерам полосы и по периодичности (еженедельные,ежемесячные, двухнедельные, двухмесячные, квартальные и полугодовые). Попризнаку редакционной направленности журналы могут быть разделены на двегруппы: общего назначения и отраслевые.
Реклама на телевидении.
Телевидение ужетрадиционно считается основным носителем рекламы для широкого кругапотребителей. Среди самых распространенных видов телерекламы можно выделить:телеролики рекламы, рекламные объявления, репортажи, телепередачи, рекламныезаставки.
Реклама в кино, внаибольшей степени приковываетвнимание из-за воздействия увеличенных изображений. Делится на прямую (чистую)и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов – убедить зрителя в высокихкачествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершениюпокупки. Косвенная реклама в кино производит на зрителя самое широкоераспространение. Скрытая реклама производит на зрителя впечатлениебеспристрастности и объективности. Поэтому многие фирмы финансируют созданиехудожественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризациисвоих товаров.
Реклама в кино имеет своинедостатки и преимущества, которые отображены в табл. 3.
Таблица 3
Характеристика рекламы вкино
Преимущества Недостатки· подкупает своим реализмом, звуком, цветом, игрой актеров
· сильное рекламное воздействие
· продолжительность рекламы способствует запоминаемость
· показанный на большом экране оказывается действеннее
· реклама не прерывает основной фильм
· значительный территориальный охват
· запоминание рекламы зависит от того, как зритель ее увидит
· высокая стоимость рекламного фильма
· сложность совмещения рекламы с целевой аудиторией
Реклама на радио считается самой массовой и распространенной.До аудитории она доносится с помощью радиообъявлений, радиороликов, различныхрадиожурналов и рекламных радиорепортажей.
Точечная радиореклама –это когда объявления размещаются на отдельной радиостанции.
Наружная реклама, входит в блок сильнейших рекламныхСМИ. Она решает ряд задач, которые не в состоянии реализовать другие видырекламы: стабильная раскрутка фирмы; стабильная раскрутка торговой марки;наиболее быстрое привлечение клиентов.
Для наружной рекламысуществуют пять наиболее важных требований:
· часто попадатьсяна глаза;
· привлекать к себевнимание;
· быть краткой;
· быть без трудачитаемой на ходу;
· быть понятно.
Наружная реклама – эторекламный канал, использующий уличное пространство для установки стационарных,световых и механических рекламных носителей.
В состав стационарнойрекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламныещиты, панно на зданиях, плакаты на столбах, указатели, транспаранты (растяжки)над проезжей частью улицы, макеты товара, воздушные шары и т.д.
Световая реклама –обобщенное название рекламы, использующего источники света в рекламных средствах:газосветная реклама, щиты с подсветом, световые блик-фанги, световые газеты,электронное табло и экраны, световые короба и т.д.
Реклама на транспорте выступает как канал городскойрекламы, т.е. транспортные средства используются для того, чтобы донести долюдей обращения о каких-либо товарах или услугах.
Носителем такой рекламывыступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.
Реклама на транспортеклассифицируется на три вида:
1. внутрисалонныерекламные планшеты в общественном транспорте.
2. наружныерекламные плакаты. Размещаются на наружных сторонах автотранспортных средств.Они очень похожи на уличные рекламные щиты, и для их разработки используются теже принципы.
3. станционныеплакаты. Их размещают на железнодорожных вокзалах и аэровокзалов, на автобусныхстанциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.
Использование рекламы натранспорте имеет свои особенности:
· разнообразие местразмещения и размеров
· избирательность
· кратковременныекампании
· подвижность
Рекламная организацияв местах торговли – эторазличные материалы, при помощи которых привлекается внимание клиентов к своимпродуктам или услугам и которые используют для информации о продвижениипродажи.
Преимущества и недостаткиторговой рекламы на месте продажи.
Торговой рекламе должныбыть присущи следующие черты: правдивость, конкретность, целенаправленность,гуманность, компетентность.
Таким образом, весьрекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться в тесной связи сего образом жизни, экономическими, социальными и этническими задачамисовременного общества.
Реклама в Интернете – это принципиально новое средствораспространения рекламы. Основными носителями этой рекламы являются: баннеры, web-сайты, электронная почта, спискирассылки, компакт-диски и др.
Среди характеристикмедиаканала специалисты отмечают:
· высокуюсконцентрированность на целевой аудитории (до конкретного получателя);
· личностныйхарактер коммуникации;
· возможность учетаконтактов с рекламным обращением;
· контрольрекламной кампании в сети.
Прямая почтоваяреклама.
Прямая почтовая реклама(директ-мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе иперсонализированных) в адреса определенной группы лиц-потребителей или возможныхделовых партнеров. В связи с тем, что прямая почтовая реклама являетсячрезвычайно эффективным средством, обеспечивающим целенаправленный охватбольшого числа потенциальных потребителей, она получила очень широкоераспространение в разных странах. До последнего времени в нашей стране этосредство рекламы использовалось сравнительно мало. Прямая почтовая рекламаможет представлять собой рассылку специально подготовленныхрекламно-информационных писем или же целевую рассылку печатных рекламныхматериалов (иногда с типовым сопроводительным письмом). Рекламно-информационныеписьма печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланкахрекламодателя. В тексте таких писем содержится подробная информация одостоинствах и преимуществах предлагаемой продукции и конкретные коммерческиепредложения по продаже или сотрудничеству. Очень часто такие письма содержатсведения о ценах, сроках и условиях поставки, платежа и т. п. Подготовленныерекламно-информационные письма рассылают потенциальным потребителям или деловымпартнерам по адресам, массив которых специально сформирован в соответствии сцелями и задачами каждой конкретной рекламной акции.
Основными отличительнымичертами — прямой почтовой рекламы являются избирательность в отношенииаудитории, т. е. потенциальных покупателей, и возможность выбрать для рекламытовара (услуг) определенный территориальный район (регион и т. п.). Кроме того,прямая почтовая реклама считается одной из личных форм рекламы и ей можнопридать характер конфиденциальности.
При использовании прямойпочтовой рекламы, следует иметь в виду, что при составлении смет на рассылкурекламы необходимо принимать во внимание рост почтовых тарифов, а такжевызванное инфляцией общее повышение цен на рабочую силу, материалы и печать.
Рекламные сувениры.
Рекламные сувениры широкоприменяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризацииорганизаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации,ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное,а часто и предпочтительное отношение к ней.
Условно рекламныесувениры можно классифицировать следующим образом. Фирменные сувенирные изделия- это, как правило, утилитарные предметы, оформленные с широким использованиемфирменной символики предприятия. Такими предметами могут быть самые различныефирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки,сумки и т. п. Неизменными атрибутами их художественного оформления являютсятоварный знак или фирменный блок организации-рекламодателя, иногда его адрес идругие почтовые реквизиты; девиз или какой-нибудь краткий рекламный слоган(лозунг, клич).
Серийные сувенирныеизделия с гравировкой или с фирменными наклейками широко применяются в практикерекламной работы российских организаций в связи с трудностями в изготовлениифирменных сувенирных изделий в нашей стране.
Для внешнеторговойрекламы могут быть эффективно использованы различные изделия народныхпромыслов: матрешки, деревянные резные изделия, панно, чеканка по металлу,костяные и янтарные изделия, ростовская финифть, жостовские подносы и т. п. Наних наклеивают самоклеющиеся фирменные наклейки с товарным знакоморганизации-дарителя. Иногда наносится гравировка с дарственной надписью.
Подарочные изделияиспользуются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звенаорганизаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупныхкоммерческих сделок и т. д. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практикеатташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т.п. В практике российских внешнеторговых объединений — шкатулки с лаковыми миниатюрами(Палех, Федоскино), художественные альбомы, павлово-посадские платки,фарфоровые вазы, самовары и т. п. Перед вручением такие изделия, как правило,снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменнойсимволикой.
Фирменные упаковочныематериалы — немаловажный фактор, определяющий оценку рекламных сувенировклиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся вупаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя,приобретают характер фирменного сувенирного изделия. К фирменным упаковочнымматериалам относятся фирменные полиэтиленовые сумки, фирменная упаковочнаябумага и коробки для подарков и сувениров, а также различные фирменные папки,карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок ибандеролей.
1.2 понятие PRвиды и направления
Связи с общественностью —это феномен ХХ в., корни которого, однако, уходят глубоко в историю. Эти связитак же стары, как и сама коммуникация между людьми. Ещё во времена расцветатаких цивилизаций как Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали втом, что им следует признать власть своих правительств и своей религии. Подобнаяпрактика существует до сих пор: межличностная коммуникация, искусствокрасноречия, организация специальных мероприятий, паблисити и т. д. Конечно же,никогда эта деятельность не носила название «связей с общественностью», носегодня перед работниками публичной сферы, которые занимаются сходнойдеятельностью, стоят те же цели.
Деятельность,направленная на укрепление и расширение отношений с разными слоямиобщественности, повышение репутации предприятия получила название public relations (PR) – паблик рилейшнз, или связи с общественностью. Связь собщественностью – это система коммуникации, реклама престижа, т.е.институциональная реклама.
В широком смысле пабликрилейшнз охватывает десять основных направлений деятельности:
1. общественноемнение;
2. общественныеотношения;
3. правительственныесвязи;
4. общественнаяжизнь;
5. промышленныесвязи;
6. финансовыеотношения;
7. международныесвязи;
8. отношения спотребителями;
9. исследования истатистика;
10. средства массовойинформации.
Целями PR являются:
· установлениявзаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью;
· созданиеположительного имиджа фирмы;
· поддержаниерепутации фирмы;
· формирование усотрудников фирмы чувства ответственности и уверенности в фирме, ее политике и продукции.
Паблик рилейшнз – одна изфункций управления. PR обеспечиваютуспех в деятельности компании или организации соразмерно той роли, которую онииграют в процессе управления. Существует две главные задачи паблик рилейшнз.Первая задача заключается в установлении контактов с тремя важнымиобщественными группами: своими покупателями, своими акционерами и своимислужащими. Для достижения успеха важно обеспечить взаимопонимание исотрудничество между этими тремя группами. Вторая задача заключается в расширениирынков сбыта товаров и услуг компании в условиях жесткой конкуренции.
Шире смысл слова PRраскрывается с помощью эпитетов:
Чёрный PR — использование «чёрных технологий»(обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группыи т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасныхзаявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата.Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». Поодной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина«Generation «П»». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго довыхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PRпонималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от ихнаправленности («за» или «против»). В отличие от PR «правильного» (понятие«белый» PR, вообще было не в ходу) — то есть осуществляемого более тонкими илегальными методами. «Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрнымналом» и «чёрным рынком». Поскольку денежные суммы, передаваемые в издания запубликации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, асами эти публикации позиционировались как собственные, «независимые». По сутидела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной компроматов» середины90-х, понятие «чёрный» наполнилось новым смыслом, который в него вкладываютсегодня.
Жёлтый PR — использование, с целью привлечениявнимания, оскорбительных для большинства населения данного государстваэлементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применениесексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичныхдействиях — псевдо гомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобныхзаявлений и т. п.)
Серый PR — реклама (положительная илиотрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», непредполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногдапонимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи инаправленную на подсознание реципиента. Например, когда в материале об убийствеотдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или вродном населенном пункте некоей известной личности.
Белый PR — словосочетание появилось длядемонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы отсвоего собственного имени. PR в узком смысле слова.
SelfPR — «раскручивание» себя самого,нередко анонимное.
Коричневый PR — нечто родственное неофашистской ифашистской пропаганде.
Зелёный PR — социальноответственный PR.
Вирусный PR- основанныйна интересе людей к скандалам и эпатажу. Увидев продукт (ролик, картинку)вирусного PR человек делится впечатлениями со своим кругом друзей и знакомых. Иони уже сами ищут продукт PR.
PR и реклама – взаимодополняющие составляющиемаркетинговой коммуникации, однако они отличаются друг от друга (табл. 4)
Таблица 4
Отличиярекламы и паблик рилейшнз
Критерий сравнения Реклама Паблик рилейшнзХарактер решаемых задач
Задачи коммуникации
Период времени решения задач
Коммерческий (создание и стимулирование спроса на товар)
Информировать и убеждать, создавать предпочтения к товару
Краткосрочный, Среднесрочный и долгосрочный
Пропагандистский, создание благоприятного отношения к фирме и ее продукции
Разъяснять позиции фирмы, демонстрировать общественную пользу
Только долгосрочный
По структуре отделрекламы и отдел PR являютсясамостоятельными подразделениями, подчиняются одному директору. PR и реклама отличаются способомвыполнения задач, методами использования масс-медиа, возможностями контроляпередачи сообщения и воспринимаемой достоверностью.
2.1 национальное врекламе
Реклама в Россиипроходила те же этапы развития, что и в Европе, но уровень советской рекламывсегда находился на более низкой стадии развития, чем в странах с развитойэкономикой, что было совершенно естественно, так как экономика СССР развиваласьпо совершенно отличным от других стран законам. Естественно, что советскаяреклама никогда не была инструментом конкуренции, в отличие от западной, гдереклама предлагает выбирать товар из множества подобных. У России была свояярко выраженная национальная реклама, что касается коммерческой рекламы, тоона, прежде всего, была средством агитации и пропаганды среди населения СССР.Перед рекламой стояла задача воспитывать вкусы людей, развивать их потребностии тем самым активно формировать спрос на товары. Зачастую при отсутствии спросау покупателей на различные виды товара проводились рекламные кампании, послекоторых появлялись новые потребности, что, в свою очередь, создает стимул длядальнейшего развития производства новых и улучшенных товаров.
Специалисты отмечают, чторекламное объявление, созданное непосредственно живыми носителями национальнойкультуры или при их активном участии, выглядит для потребителей-соотечественниковболее ярко, живо и убедительно. Потребитель в основном способен отличитьрекламное объявление, действительно национальное по своему духу, от неудачнойпопытки стилизации «под страну» со стороны, которая склонна порождатьпотребительский скептицизм даже в большей степени, чем объявление, неадаптированное вовсе.
Резюмируя, можноотметить, что современный рекламный бизнес обнаруживает некоторые новыетенденции, среди которых:
· повышениевнимание к национальным особенностям, традициям и психологии страны, являющейсямишенью для рекламной акции (кампании), включая внимание к ее национальной икультурной неоднородности и стремление к равноправному представлению интересоввсех групп населения;
· большеестремление к адаптации рекламной и маркетинговой стратегии к конкурентнымгеографическим, национальным, расовым, религиозным и культурным условиям впротивовес универсализму прошлых лет;
· рост внимания кпроблеме адекватного перевода базовой рекламной информации (слоганов, девизов ит.п.), с учетом дополнительных (неинформационных) функций слова как инструментамощного эстетического воздействия.
Своеобразие рекламногорынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывнорасширяются за счет появления новых организаций, предприятий и, соответственно.Новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории своиценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс ижизненные ориентации ее заказчиков.[1]
Сейчас можно говорить итом, что реклама начинает оказывать и обратное влияние на рынок путеморганизации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. Помнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие«русская реклама».
Исследования показывают,что человеку нравится, когда к нему относятся как личности, способной сделатьвыбор, принять решение. Высокую оценку получает правдивая реклама, обращающаяконкретно к человеку. Однако такая реклама встречается довольно редко. У насеще не развиты каналы передачи коммерческой информации, отчего все остаются впроигрыше: и зрители, и рекламодатели. По этой причине широкая аудиториявынуждена проглатывать все новые порции рекламы, вклинивающейся в тот жефильмотекст.
И зрителям невдомек, чтомногочисленные телесериалы и фильмы есть ни что иное, как подкладка подрекламу, ради которой собственно и продан нам фильм.
2.2 национальное в PR
PR на Западе и в Россиисильно отличается. Там это четко выделенная отрасль, у нас PR интегрирован вмаркетинговые коммуникации, потому что заказчику невыгодно задумываться надтем, какая именно технология будет использована в каждом конкретном случае –PR, рекламная или директ-маркетинговая. Предприниматели ждут, прежде всего,эффективности, значимого результата.
Кроме того,интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют более рациональнорасходовать бюджет: если на каждые 100 тыс. рублей бюджета на продвижениенанимать отдельного подрядчика – реклама, PR, маркетинг и т.д., это оказываетсянеэффективным и слабо контролируемым.
Еще одно чисто российскоеотличие – необходимость вникнуть в ментальность потребителя.
На Западе хорошийпресс-релиз – практически 100-процентная гарантия того, что информацию о вашейкомпании опубликуют СМИ. У нас нужно сначала найти правильный подход, суметьповернуть тему в нужном направлении.
Контакт со СМИ, спотребителями в России более глубокий: на Западе формализованные технологиисрабатывают, здесь – нет, в том числе и потому, что российский массмедийныйрынок еще в стадии становления, приходится отрабатывать большее количествоконтактов, давать информацию под разными углами зрения.
Нам приходится прилагатьочень много усилий, чтобы развивать свой персонал, – PR не рядовой бизнес,здесь даже на исполнительском уровне нужно то, что называется «призвание», а кнему хорошо бы приложить системное и при этом творческое мышление, широкийкругозор и, конечно, опыт.
PR стал более этичен,более требователен, в первую очередь – к себе. Да, PR формирует новуюреальность. Но информационные образы, созданные профессионалами, не вступают впротиворечие с действительностью. Потому что нет ничего более скверного, чемобманутые ожидания и подорванное доверие. Пришло понимание, того, что профессияслишком зависима от реального сектора экономики и подлинного состоянияобщества, ведь PR – это бизнес для бизнеса.
PR меняется, становитсядругим, потому что меняется рынок. Мы видим тренды рынка и развиваем свои ресурсыв соответствии с ними. Мы обязаны осознать потребности наших клиентов раньше,чем они сами успеют их понять. Соответствовать сегодняшнему состоянию рынка –программа-минимум. Программа-максимум – сделать все, чтобы наши сегодняшниевозможности позволяли реализовать завтрашние задачи наших клиентов.
3 Национальныеособенности PRирекламы в Удмуртской
республике
Историческая справка.
В сложной политической иисторической обстановке взоры удмуртского народа, его стремления былинаправлены к русскому народу, который шел по пути укрепления единогоцентрализованного государства.
Исторически вхождениеудмуртского народа в состав России, также как и других народов Поволжья иПриуралья, проходило поэтапно.
На первом этапе впроцессе объединения русских земель вокруг Москвы в состав Русскогогосударства вошли северные удмурты. Данный процесс завершился в 1489 годувключением Вятской земли в состав Великого княжества Московского при Иване III.
Второй этап охватываетвремя с момента взятия Казани войсками Ивана IV (октябрь 1552 г.), когда южные удмурты первыми из числа нетатарских народов Казанского ханства «били челом» одобровольном присоединении к России.
Завершившееся в 1558году принятие удмуртов в российское подданство навсегда связало Удмуртию сРоссией. Это событие способствовало дальнейшему развитию национальнойсамобытности и духовной культуры удмуртского народа, взаимообогащению исотрудничеству с другими этносами страны.
Ярким примером успешногоразвития Удмуртии в составе России стали празднования памятных датприсоединения Удмуртии к России в 1958 году (400-летие), так и в 1983 году(425-летие). Их проведение было организовано на высоком государственном уровне.
20 июня 1958 г. Удмуртская АССР была награжденаорденом Ленина, ряду ее выдающихся представителей было присвоено звание «Геройсоциалистического труда», вручены другие высокие государственные награды.Символом единства Удмуртии и России является памятник «Навеки с Россией»,воздвигнутый в честь 425-летия добровольного присоединения Удмуртии к России.
В настоящее времяУдмуртия является регионом с устойчиво высокими темпамисоциально-экономического развития.
А многонациональный народреспублики живет в мире, согласии и добрососедстве.
Празднование 450-летиядобровольного вхождения Удмуртии в состав Российского государства явится ещеодной вехой, очередным этапом, подтверждающим правильность сделанного нашимипредками исторического выбора, смотром современных достижений одного изрегионов страны. Это, несомненно, будет способствовать сплочению, упрочениюдружбы и согласия,
взаимопониманию народовмногонациональной Российской Федерации, процветанию Великой России.
Государственный гербУдмуртской Республики представляет собой круглый щит красно — черного цвета сизображенным на нем белым лебедем с раскрытыми крыльями. Окружность щитаобрамлена лентой красно — бело — черного цвета.
В Государственном гербеУдмуртской Республики:
· черный цветявляется символом земли и стабильности;
· красный — цветомсолнца и символом жизни;
· белый — символомкосмоса и чистоты нравственных устоев.
Обобщенный образ белоголебедя, или человеко-птицы, является символом возрождения, мудрости, мужества исовершенства. Его основа — мифология удмуртского, русского, татарского и другихнародов.
Солярные знаки, попреданию, оберегают человека от несчастий. Большой солярный знак являетсяземным воплощением оберегающих сил, малые-космическим, (рисунок 1).
Автором флага УдмуртскойРеспублики стал Юрий Николаевич Лобанов. 18 декабря 1993 года в газете «Известия Удмуртской Республики» №196-197 (425-426) было официальноопубликовано и вступило в законную силу принятое 3 декабря 1993 года во исполнение закона республики о флаге от 4 ноября 1993 года постановление Президиума Верховного Совета Удмуртской Республики №1029-XII «О Положении оГосударственном флаге Удмуртской Республики». В п.2 Положения о флагесодержалось следующее его описание:
Государственный флагУдмуртской Республики представляет собой прямоугольное трехцветное полотнище сэмблемой, состоящее из вертикальных равновеликих по ширине полос черного,белого и красного цвета.
Соотношение ширины флагак его длине — 1:2.
В центре белой полосыизображен восьмиконечный солярный знак красного цвета, не касающийся полосчерного и красного цветов, вписывающийся в квадрат, сторона которого равна 5/6ширины одной из равновеликих полос флага. Ширина вертикальной и горизонтальнойполос, составляющих солярный знак, равна 1/3 стороны квадрата. Каждая полосазавершается двумя симметричными зубцами, внутренние стороны которых образуютугол в 90 градусов с вершиной, углубленной к центру знака на 1/2 ширины полосы.
Государственный флагУдмуртской Республики:
· черный цветявляется символом земли и стабильности;
· красный — цветомсолнца и символом жизни;
· белый — символомкосмоса и чистоты нравственных устоев.
Восьмиконечный солярныйзнак — знак — оберег — по преданию оберегает человека от несчастий, (рисунок 2).
30 апреля 2002 года Президент Удмуртской РеспубликиА.А.Волков подписал закон Удмуртской Республики №26-РЗ «О Государственномфлаге Удмуртской Республики», в котором дословно, без каких-либо измененийи дополнений повторено описание флага из Положения 1993 года.
Монументальная рекламаИжевска
Был в Советском Союзегород Ижевск, оружейная мастерская страны. Большинство предприятий городапринадлежало к ВПК, которые выпускали самые разные изделия, от ружейныхпатронов до точнейшей навигационной аппаратуры. И город выглядел чопорным,строгим, подстать своим изделиям. Жители, спасаясь от этой строгости исекретности, приобрели привычку относиться ко всему иронично и немногонасмешливо.
Сейчас город стремительноменяется. Многие предприятия, к сожалению, приказали долго жить, бывшиеинженеры и высококлассные рабочие подались в бизнес. И уж тут их ироничность икреативность проявились во всей красе. Город наполнила разнообразная реклама,появились здания и пристройки оригинальной, иногда весьма своеобразной,архитектуры, например, с шурупом наверху (рисунок3)
Но главная «фишка» – не вкрасочности рекламы, а в ее необычности. Конечно, в городе масса банальныхрастяжек и баннеров, больших и маленьких, вывесок и простых объявлений. Нокроме обычной рекламы в городе есть еще и рекламные… памятники. АрхитекторыИжевска ничего против таких неожиданных украшений не имеют, и муниципальныевласти смотрят на подобные эксперименты снисходительно.
Первым в городе появилсяпамятник Крокодилу. Это не какой-нибудь там посторонний крокодил. Слухи о том,что в Ижевском пруду поселилось жуткое земноводное, появились лет 120 назад.Только его почему-то никто не боялся. Времени с тех пор прошло много, но слухине утихли и недавно получили наглядное подтверждение. Крокодил вылез из пруда иприсел на лавочку в сквере. К нему можно подойти, поздороваться, посидеть рядом(рисунок 4).
Очень горожанам нравитсяпамятник Пельменю. Это действительно метровый пельмень, насаженный на3-хметровую вилку. Он высится напротив симпатичного кафе, этакий монументальныйдорожный знак посреди улицы. Если учесть исконную, можно сказать, генетическуюсклонность уральцев к этому продукту, становится понятна популярность гипсовогоПельменя (рисунок 5). Ничем не примечательная парикмахерская заявила о себегигантскими ножницами и расческой, установленными около входа. Уж теперь-то еедаже из машины увидят (рисунок 6)!
Весьма неожиданнымобразом позиционировало себя местное ГЖУ. Перед входом в главную конторурасположились завязанные узлом трубы. Ну, правильно! Кто ж еще у нас можетупотреблять трубы таким нестандартным способом! А вот в кафе «Околица» заехалиперекусить Дон Кихот и Санчо Панса, и, вот, к услугам Рыцаря Печального Образапоявилась ветряная мельница. Интересно, откуда у местных хлопцев испанскаягрусть (рисунок 7)?
Что за существопрописалось у крыльца магазина «ЧК» и держит урну, сказать затрудняюсь. «ЧК» –это в данном случае «Частная коллекция», музыкальный магазин, где кроме дисковпродают и билеты на концерты заезжих знаменитостей. Видимо, это своего родапредупреждение тем самым знаменитостям: чуть что – и отправит сердешногосудьба-индейка прямиком на свалку (рисунок8)!
Подобных монументов вгороде становится все больше. Впрочем, нельзя сказать, что в советские временавсе было так уж безоговорочно затянуто в суровые мундиры и спецовки. Еще в тезолотые для Ижевска годы на окраине города установили каменного Лося внатуральную величину. Новобрачные до сих пор любят после ЗАГСа приезжать к немуи закидывать букеты на рога копытного.
СПИСОКЛИТЕРАТУРЫ
1. Закон РФ «Орекламе» № 38 – ФЗ от 13.03.2006.// Собр. Законодательства РФ. – 2006: №1. – с. 28-64;
2. Арнольд Н.Тринадцатый нож в спину российской рекламе и PR. – М.: Топ – Медиа, 1997. – 224с.
3. Бове К.Л., АренсУ.Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: «Издательский Дом Довгань»,1995. – 704с.
4. Болышева С.А.Связи с общественностью в России. – Екатеринбург – Уральская городскаятипография, 1998. – 494с.
5. Борисов Б.Л.Технология рекламы и паблик рилейшнз: учебное пособие. М.: ФАИР – ПРЕСС, 2001.– 624с.
6. Борисов Б.Л.Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. – Рига, 1997. – 150с.
7. Блэк С. PR: международная практика. М.:Издательский дом «Довгань», 1997. – 180с.: ил
8. Васильев Г.А.,Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. Пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 414с.
9. Векслер А.Ф. PR для российского бизнеса. – М.:Вершина. – 2006. – 232с.
10. Веселов С.В.Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. Учебник длявузов. – М.: Международный институт рекламы, 2002. – 316с.
11. Викентьев И.Приемы рекламы и Паблик рилейшнз. – Санкт-Петербург: «Триз-шанс», 1995. – 226с.
12. Владыкин В.Е.Удмуртская мифология. Ижевск. 2003. – 196с.
13. Гермогенова Л.ЮЭффективная реклама В России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер ЛТД»,1994. – 252с.
14. Горкина М.Б.,Мамонтов А.А., Манн Н.Б. PR на100%. – М.: Альпина, 2003.-214с.
15. Джугенхаймер Д.,Гордон И. основы рекламного дела/пер. с англ. – Самара: 1995. – 479с.
16. Кирюнин А.Е.Имидж региона как интериоризация культуры. – М.: Книжный дом «Университет»,2000 – 144с.
17. Королько В. Г.Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.; «Ваклер». – 2003. – 528с.
18. Крылов И.В.Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996. – 184с.
19. Музыкант В.Л.Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. –222с.
20. Напольских В.В.Удмуртские материалы Д.Г. Мессершмидта. – Ижевск: Удмуртия, 2001. – 224с.
21. Ольшанский Д.В.Психология масс. – СПб.: Питер, 2001. – 368с.
22. Перевощиков А.П.Ижевск: Экономико-географический и социальный очерк. – 3-е изд., перераб. Идоп. – Ижевск: Удмуртия, 1995. – 352с.
23. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. М.: «Рефл-бук»,К.: «Ваклер» — 1999. – 624с.
24. Ромат Е.В.Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544с.
25. Сайте Фрейзер П.Современный паблик рилейшнз. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-КОНТАКТ»ИНФРА-М. 2002.-592
26. Уткин Э.А., КочетковаА.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация Авторов и издателей «Тандем».Издательство ЭКМОС, 1998. – 272с.
27. Ученова В.В.,Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. Учебник дляВУЗов. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. — 336с.
28. Феофанов О. А.Реклама: новые технологии в России – СПб.: Питер, 2000. – 384с.