Реферат: Наружная реклама: афиши и плакаты
Федеральноеагентство по образованию
ФГОУ ВПО«Чувашский государственный университет им. И. Н. Ульянова».
Факультетжурналистики
Кафедраэлектронных СМИ и рекламы
КУРСОВАЯРАБОТА
НАРУЖНАЯРЕКЛАМА: АФИШИ И ПЛАКАТЫ
Работупроверил
доценткафедры СМИ и рекламы
ФилипповВладимир Иванович
Работувыполнила
студенткафакультета
журналистикигруппы 22-05
Аврамова Регина
Чебоксары — 2009
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
§1. История создания наружной рекламы
1.1. Общие факты
1.2. Билборды
1.3. Рекламные тумбы
1.4. Сити-форматы
1.5. Витрины
1.6. Вывески
1.7. Эволюция цифровойпечати
§2. Практика работы с наружной рекламой
2.1. Как сделать наружную рекламу эффективным инструментом?
2.2. Правило «трёх секунд»
2.3. Дистанция огромного размера
§3. Основные цвета и их восприятие
§4. Основные шрифты и их восприятие
§5. Афиши
5.1. Цель афиши
5.2. Дизайн
§6. Плакаты
6.1. Преимуществаплакатов
6.2. Виды и форматы
6.3. Исходные данные дляразработки дизайна плаката
Заключение
Источники информации
ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время можнонаглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именнонаша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодныхрынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров.Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболееоперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. Вусловиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задачасоздания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики,проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов ипартнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должнабыть всегда яркой остроумной. Так как товаров на рынке огромное множество, то икаждый из них следует рекламировать по-разному. Таким образом, общее понятие«реклама» можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой видрекламы, как — Наружная реклама.
Применяется чаше всего ввиде плакатов на щитах, размещаемых обычно в местах в местах скопления людей, втранспортных узлах, вдоль магистралей Основной тип плаката — крупногабаритный.Перенос плаката с места на место называется ротацией. Из такого большогоразнообразия форм рекламы предметом своего исследования я выбрала наружнуюрекламу. Наружная реклама стала частью нашей повседневной жизни. Мы встречаемсяс рекламными плакатами везде: по пути на работу, и с работы, когда гуляем иходим по магазинам. И просто не возможно в это время не обращать внимания нарекламные щиты. А в своей работе я попытаюсь рассмотреть состояние современнойнаружной рекламы нашего города, и на примере рекламной кампании наших фирм,рассказать о достоинствах и недостатках «наружки» в нашем городе.
Объектом работы являетсянаружная реклама. В частности, её дизайн, а так же два её вида – афиши иплакаты.
§1. ИСТОРИЯСОЗДАНИЯ АФИШ И ПЛАКАТОВ
1.1 Общиефакты
Первый рекламный печатный плакат был отпечатан в типографии англичанинаУ. Кэкстона в 1477 году. Однако и в античности и средние века существовалипредплакатные формы наружной рекламы. В древнем Риме бала широко распространенатакая предплакатная форма как графити — от латинского «grafio» — «царапаю».Графити представляли собой рекламные тексты реже рисунки, которыенацарапывались или наносились краской на стены домов жителями античных городов.К примеру, на стене дома, расположенного на одной их оживленных улиц Помпей,была такая надпись: « Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Саринусдержит винный погребок. Загляни туда. До свидания!» Другой предплакатной формойантичности была настенная живопись. Так для анонсирования представлений настене театров рисовали красочную протоафишу. Эта «афиша» помимо названияпредставления и даты содержала живописное изображение самых драматичных изрелищных моментов театрального действа.
В Х веке по Европе стала распространяться технология производства бумаги.Поначалу бумага стоила очень дорого, но к XVI веку она стала доступной по ценедаже для простых граждан. Именно в этот момент в средневековой Европе ипоявилась такая предплакатная форма рекламы, как siquis (краткие рекламныеобъявления, написанные от руки на небольшом куске бумаги). Другой предтечейплаката была средневековая гравюра, которая изготавливалась методомксилографии. В основе ксилографии лежал принцип высокой печати. Монолитнаяпечатная форма изготавливалась из цельного куска дерева, с нее можно былонапечатать до 2000 оттисков. Но производство печатной формы было оченьтрудоемким и занимало много времени. Изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445году устройства отливки металлических литер для наборной печатной формы ипечатного станка, в разы ускорило процессы производства печатной формы иувеличило скорость печати до 100 оттисков в час. Эти нововведения позволилипроизводить афиши большими тиражами, что сделало их средством массовойинформации.
/>Первые рекламные афиши содержали только текст, но сизобретением в конце XV века медной гравюры (разновидности глубокой печати) неафишах появились иллюстрации. Глубокая печать позволяла создавать полутоновыеизображения, однако изготовление медной печатной формы было чрезвычайно трудоемкими дорогостоящим. Поэтому размеры рекламных плакатов были небольшими 22*25 см и22*50 см.
Настоящей революцией в истории печатных плакатов стало изобретение в 1796году баварцем Алоизом Зенефельдом нового вида печати – литографии. Литографскаяпечатная форма изготавливалась оперативно, а в качестве основы печатной формыиспользовался дешевый известняковый камень. В результате в XIX веке наружныеплакаты стали по-настоящему широкоформатными. Самыми крупными плакатами тоговремени стали плакаты французского издателя Жана Рушона: «Прекрасная садовница»(270*220 см) и «Принц Евгений» (280*138 см).
До середины XIX века афиши оставались одноцветными, печатались чернойкраской на белой или цветной бумаге. Многоцветные и полноцветные изображения наплакатах появились благодаря появлению таких способов печати какхромолитография (1831) и фотолитографии (1865). Именно эти технологии сделалирекламный плакат фактом искусства.
Во второй половине XIX века в европейских странах нарастает «плакатныйбум». Лидером этого движения закономерно стала французская школа графиков иживописцев. Оригинальные авторские рекламные плакаты создавались такимиизвестными художниками как А.Тулуз-Лотрек (серия плакатов для кабаре «МуленРуж»), Т. Стейнлейн (арт-кафе «Ша нуар»), А. Муха (афиши к спектаклям сучастием Сары Бернар, реклама детского питания «Нестле») и др.
Активное развитие плаката в России пришлось на последнюю четверть XIX иначало ХХ века. Настоящими произведениями искусства стали рекламные плакаты,созданные русскими художниками, входившими в объединение «Мир искусства»: М.Врубелем, Е.Лансере, Л.Бакстом, К. Сомовым, Л.Билибиным. Плакаты мирискусниковбыли выполнены в стиле модерн и отличались изысканной графикой, причудливостьюлиний и тонкими цветовыми переходами.
Сегодня плакаты применяются как самостоятельное средство рекламы в видеафиш, а также в качестве составных элементов в таких рекламных конструкциях каксити-формат, пилларс и щитовая установка. Кроме того, у плаката благодаряизобретению технологий цифровой широкоформатной печати и рулонныхПВХ-носителей, появился «большой брат» — брандмауэр.
1.2 Биллборды
Слово «биллборд» происходит от двух английских слов «bill» — объявление и«board» — доска. А появилось слово «биллболрд» более 100 лет назад в США дляобозначения деревянных досок, которые сдавались в аренду рекламодателям дляразмещения рекламной информации. Если самому понятию «биллборд» всего 100 лет,то история самого рекламоносителя гораздо длиннее.
Еще во 2-1 веках до н.э. в Древнем Риме использовались выбеленные меломстационарные щиты или участки стен зданий, которые назывались — «альбумы». Навыбеленную поверхность альбума черной или красной краской наносилисьпостановления городских властей и рекламная информация. В 59 году до н.э. пораспоряжению Гая Юлия Цезаря в Риме стала издаваться прото-газета «Повседневныедела Рима», содержавшая кроме официальной информации объявления об увеселениях,гладиаторских боях и продаже недвижимости. Эта прото-газета издавалась надощатых щитах, обработанных белым гипсом. Текст наносился черной краской. Щитывыставлялись на площадях и центральных улицах Рима.
В средние века и Новое время щиты были деревянными или металлическими.Изображение на поверхность металла или дерева наносилась масляными красками.Подобные щиты размещались на стенах и крышах зданий. В середине XIX века в СШАна деревянные щиты стали наклеивать сменные печатные плакаты. Изображение нащите составлялось из нескольких фрагментов, количество которых порой достигало20-30 сегментов.
В России отдельностоящие щитовые установки появились лишь в начале 90-хгодов прошлого века. Современные щитовые установки используются во всем мире,причем в каждой стране существует свой набор стандартных форматов. Для России –это 6*3, 15*5, 12*5 метров, для Германии – 3,5*2,5 и 5*8 метров, а для США 4*2и 8*4 метра. Щитовые установки в России составляет более 50% от всехстандартизированных носителей наружной рекламы. Именно поэтому реклама на щитахобеспечивает охват аудитории по массовости сравнимый с телевизионным.
1.3 Рекламные тумбы
В середине XIX века крупные города Европы заболели «кожной болезнью» — рекламными плакатами с веху до низу были облеплены дома, заборы, сараи и дажедеревья. Чтобы хоть как-то противостоять этому стихийному бедствию владелецтипографии Эрнст Литфасс в 1885 году с разрешения полиции установил в Берлине150 тумб для размещения плакатов. В 1912 году по всей Германии было установленоуже 1 500 «тумб Литфасса». Конструкция тумбы Литфасса состояла из трех основныхчастей: цоколя, колонны, непосредственно на которой размещались рекламныеплакаты, и карниза, который украшался резьбой или скульптурной композицией.Подобные тумбы в начале XX века появились и в России.
На сегодняшний день рекламные тумбы широко используются как в европейскихстранах — Франции, Германии, Венгрии, Австрии, так и в России. Современныерекламные тумбы бывают двух видов – классические круглые тумбы и трехгранныетумбы – пилларсы. Пилларсы были созданы швейцарскими архитекторами КарломАкингом и Холгером Бломом. Акинг и Блом поставили себе задачу создать рекламнуютумбу, которая позволяла бы оказывать максимальное воздействие, как напешеходные, так и на транспортные потоки. Им это удалось — как показалиисследования коэффициент запоминаемости информации, размещенной на пилларсе,достаточно высок и составляет 40 %. Современные варианты тумб оснащенывнутренней подсветкой и благодаря изящному дизайну органично вписываются влюбую архитектурную среду.
1.4 Сити-форматы
В 1964 году в Европе были установлены первые павильоны ожиданиягородского транспорта с рекламными панелями – гениальное изобретение французаДеко. Рекламные панели позволили бесплатно получат городскую мебель, так как ихустановка финансировалась рекламодателями. Постепенно рекламные панелиобособились остановочных комплексов и стали самостоятельными рекламоносителями,получившими название сити–формат. Конструкционно сити-формат представляет собойлайт-бокс, имеющий две прозрачные стеклянные поверхности, за которымирасположены рекламные плакаты. Размер плакатов стандартный и составляет 1,2*1,8метров. Сити-форматы успешно используются по всей Европе, а последние нескольколет и в России. Современные рекламисты часто экспериментируют с сити-форматами:то снабжают сити-формат арома-установкой, распространяющей запах новогошампуня, то, убрав плакаты и световые элементы, превращают сити-формат ваквариум, в котором плавают влагоустойчивые джинсы Levis Dockers.
Рекламная мысль не стоит на месте. Современники от рекламы продолжаютсовершенствовать «наружку», изобретая самые невероятные носители и способырекламирования, которые, несомненно, войдут в историю наружной рекламы XXIвека. Уже сейчас на пляжах далекого Пуэрто-Рико работают специальные машины,оставляющие на белоснежном песке «рекламные отпечатки», на улицах Москвы«мяукают» тумбы с рекламой кошачьего корма, песики, одетые в жилетки срекламными надписями, деловито вышагивают по улицам Нью-Йорка, вывески кофеенисточают ароматы свежесваренного кофе и булочек с корицей, а в ночном небе,соревнуясь в яркости со звездами, плывут проецируемые лазерными установкамилоготипы.
1.5 Витрины
Слово «витрина» происходит от французского слова «vitre» -«стекло». Этоне случайно, поскольку именно расширение производства стекла в конце XVII векав Западной Европе привело к возникновению витрин. В древности функции витринывыполняла непосредственная выкладка товара на специально выставленных на улицуприлавках. В средние века предметы торговли и орудия мастерства выставлялись вокнах домов, где находились лавочки и мастерские. Первые витрины появились вАнглии в середине XVII века и оттуда постепенно распространились по всей Европеи Северной Америке. Декорированием витрин поначалу занимались художники,театральные декораторы и рекламные агенты. В середине XIX века появилась профессиявитринного декоратора.
Подсвечивать витрины в темное время суток начали во второй половине XIXвека. Сначала с помощью газовых рожков и керосиновых ламп, а затем и с помощьюэлектричества. В начале XX века некоторые торговцы вместо манекенов пыталисьиспользовать живую натуру – животных и птиц в клетках, рыбок в аквариуме,людей, занимающихся вязаньем (магазин рукоделия) или рисованием (магазинканцелярских товаров).
В оформлении современных торговых предприятий по-прежнему используютсявитрины. На смену витринной коробке прошлого приходят витрины, не имеющиезадней стенки, которые демонстрируют прохожим все, что происходит внутримагазина. Современные рекламисты продолжают опыты своих предшественников сживой натурой в «застекольи». Так в середине 90-х годов в витрине одного измосковских мебельных салонов несколько недель жила пара молодоженов. Акцияполучила широкое освещение в СМИ, однако увеличился ли объем продаж этогопредприятия до сих пор остается загадкой.
1.6 Вывески
Древнейшим видом наружной рекламы являются вывески. Уже в Древней Грециии Древнем Риме торговцы, а также владельцы питейных заведений, терм, гостиниц имастерских широко использовали вывески для привлечения клиентов. Изначально вместах торговли в качестве вывески над входом размещались реальные товары,постепенно их заменили символические знаковые изображения – аналог современныхпиктограмм. К примеру, у молочной лавки помещался барельеф козы, а у булочной –барельеф мельницы, приводимой в движение мулом. Помимо изобразительныхэлементов вывеска могла содержать и текст, причем кроме названия заведения ипрофиля его деятельности на древних вывесках можно встретить развернутыйрекламный текст, рекламные слоганы и даже стихи. Так вывеска древнегреческоготолкователя снов, датируемая 3 в. до н.э. гласит: «Я, критинянин, по воле боговистолковываю сны. Доверься Тихэ». Или такая подпись у дверей одного из питейныхзаведений в Помпеях: «Ситий вернул силы слону». Рядом с надписью был изображенслон, что, по всей видимости, должно было придать тексту большую достоверность.
Технологии изготовления вывесок в античности были довольноразнообразными. В качестве исходных материалов для древних вывесок чаще всегоиспользовался мрамор или терракота – обожженная глина. На мраморе высекалосьизображение и текст в результате получался барельеф. Терракотовые барельефыизготавливались путем обжига вылепленной глиняной заготовки.
В средневековье вывески были практически единственным средством наружнойрекламы. С V-XIII вв. вывески содержали только знаки и символы. Пояснительныенадписи и имена хозяев чаще всего отсутствовали, так как подавляющеебольшинство населения было неграмотным. Со временем появились универсальныесимволы у слесарей – ключ, у виноторговцев – бочонок, у ростовщиков – три шара.
Средневековые вывески выполнялись, как правило, из металла и с помощьюкронштейнов прикреплялись к фасадам зданий. Вынос вывески из плоскости фасада иее четкая по силуэту объемная форма обеспечивали хорошее восприятие вывескииздали, в особенности, на длинных и узких улочках средневековыхзападноевропейских городов. Во времена позднего средневековья (ХV-XVI вв.) кстилизованным знакам на вывесках постоялых дворов, питейных заведений игостиниц стали добавлять одно или несколько слов. Фирменные названия заведенийиногда отличались экстравагантностью, например, «Пятящаяся ослица», «Круторогийбык», «Жирный баран».
В XVI-XVIII веках на европейские вывески оказывала влияние живописнаястанковая картина и рядом с лаконичными символьными вывесками появились вывескинаписанные маслом. Примером может служить так называемая «Вывеска Жерсена»,которая была написана выдающимся французским живописцем Антуаном Ватто дляпарижской антикварной лавки. Парижане и гости столицы специально приходили кантикварному салону Жерсена, чтобы полюбоваться работой Ватто. В переферийныхгородах Европы в это время преобладали живописные вывески с примитивнымиизображениями геральдических животных: голубых вепрей, красных львов, летающихсвиней и иных не менее экзотичных персонажей. В XIX веке живописную вывеску вЕвропе постепенно вытеснила шрифтовая, став основным видом вывесочноготворчества.
В России, как и в Европ, первой формой вывески была предметно-знаковая.На воротах домов и торговых помещений вывешивалить предметы сбыта или ремесленногопроизводства: пук соломы обозначал постоялый двор, обруч – бондаря, кожа –сыромятника. К концу XVII века в российский быт проникает живописная вывеска.Российская живописная вывеска многое взяла от лубка: яркие краски, контрастныецветовые сочетания, примитивизм изображений, несоразмерность фигур. Современниктак описывает российские живописные вывески середины XIX века: «Соразмерность иградация фигур, величина, форма и колорит вывесок уморительны в высшей степени.Мясники с растопыренными руками и громадными секирами, петухи, стоящие возлебыков, которых они головою выше, куры с почти человеческими лицами – все этобесподобно».
Надписи на вывесках также были весьма самобытными и, по-видимому,отражали разудалый характер и своеобразное чувство юмора русского народа. Такна вывесках питейных заведений можно было обнаружить такие надписи: «Эко пиво!»или «Веселое убежище братьев Филимоновых». А на вывеске одной из петербургскихтабачных лавок размещался следующий стихотворный шедевр: «Оставь вино – кури табак,Ты трубочкой разгонишь всю кручину! Клянусь, что раскуражит так, как будтовыпил на полтину!»
Во второй половине XIX века на центральных улицах российских городовпоявились шрифтовые вывески. Они были выполнены на высоком профессиональномуровне и ни в чем не уступали зарубежным аналогам. Для изготовления вывесок вРоссии использовалась уникальная технология воронения железа. Процесспроизводства был длительным. После многих операций поверхность металлаприобретала матовый оттенок, затем смазывалась льняным маслом. После этогохудожник наносил на металл настолько тонкий слой краски, что работа приобреталавид акварели. Особый изыск российским вывескам придавало также использованиепозолоты.
Вывески с подсветкой появились в Европе в середине XIX века сизобретением газового освещения. В конце XIX начале XX века для освещениявывесок стали использоваться электролампочки, изобретенные Т.Эдиссоном в 1879году и стеклянные трубки, наполненные инертным газом (неон). Техничекиевозможности того времени уже позволяли создавать светодинамические эффекты.Первое рекламное светодинамическое панно появилось в Германии в 1896 году.
В современной городской среде сохранились шрифтовые и предметно-знаковыевывески, лишь живописные вывески ушли в прошлое, уступив место вывескам сэлементами полноцветного изображения, отпечатанного на баннерной ткани илисамоклеющейся пленке методом цифровой широкоформатной печати.
1.7 Эволюцияцифровой печати
Цифровая печать стала реальностью, когда в 1990 году была запущенасистема производства документов Docutech – рискованная разработка фирмы Xerox,на которую была сделана крупная ставка, обернувшаяся, в конечном счете,миллиардным бизнесом. Docutech, с производительностью 135 ppm (страниц вминуту) при разрешении печати 600 dpi, был чудом инженерии. Наконец появилосьустройство, способное дать одновременно скорость и качество, в то время какранее рынок ограничивался аналоговыми копировальными устройствами и медленнымипринтерами с разрешающей способностью 300 dpi. Хотя первая машина Docutech небыла рассчитана на ввод цифровых файлов, эта модель работала по принципу«единожды сканируй и печатай много экземпляров»; она совершила революцию в мирекопирования и начала отбирать оборот у черно-белой офсетной печати.
К 1992 году была разработана сетевая версия этой машины, которая моглаиспользовать в качестве исходных данных для печати как обычные бумажныеоригиналы, сканируя их, так и цифровые файлы – или их сочетание. Эта модельзатянула петлю на шее офсетной печати в секторе малых черно-белых тиражей.Изумляет тот факт, что на протяжении почти целого десятилетия принтер Docutechработал на рынке вне конкуренции, пока в 1999 году фирма Heidelberg непредставила на рынок свою модель цифрового устройства для печати документов –Digimaster 9110.
Фирмы Indigo и Xeikon предложили рынку в 1993 году свои цветные цифровыепечатные машины, рекламируя их способность воспроизводить изображение почти софсетным качеством по конкурентноспособным ценам в количестве вплоть доединственного экземпляра. Хотя у этих машин был не легкий старт, учитываясоотношение их цены и производительности, однако они обозначили перспективуполтграфического производства с высококачественной полноцветной печатью притиражах, которые нерентабельны для печати на традиционном оборудовании.
Процесс цифровой печати – его также называют электронной репрографией– отличается простотой. Барабан внутри машины получает электрический заряд всоответствии с содержанием цифрового файла; тонер притягивается к зараженным(экспонированным) участкам барабана, а затем переноситься на бумагу при помощитепла и давления.
Если в офсетной печати фиксированная форма печатает множество копийодного и того же изображения, то в цифровой печати для каждого оттиска набарабане заново формируется изображение, т.е. барабан заново экспонируется. Этоозначает, что можно при помощи электронных средств запрограммироватьизготовление целого документа, включая брошюровочные операции, с тем чтобымашина выдавала готовые книжные блоки или подобранные документы. С добавлениемвстроенных поточных линий послепечатной обработки и упаковки заказ на печатьможно выполнять, образно говоря, «от битов до коробок» и отгружать готовуюпродукцию в считанные минуты, а не дни.
На данный момент все плюсы описываемого выше технологического процессавесьма востребованы на рынке и превышают по своей лигитивности все имеющиесявиды печати.
§2. ПРАКТИКА РАБОТЫ С НАРУЖНОЙ РЕКЛАМОЙ
Практикаработы с наружной рекламой показывает, что дизайнеры не всегда обращаютвнимание на специфику носителя. Типичный пример — перенос макета из прессы на щитили брандмауэр. Ничего хорошего из этого не выходит — реклама не работает, и уклиента возникает недоверие к носителю вообще.
2.1 Каксделать наружную рекламу эффективным инструментом?
Каждое из средствраспространения информации — будь то ТВ, радио, печатные СМИ, наружная реклама,Интернет, мобильная связь или что-то еще — обладает своими уникальнымисвойствами, которые определяют характер рекламного сообщения и влияют на особенностиего создания.
Тем не менеенезависимо от вида рекламоносителя главным критерием, определяющим качестворекламы, является ее эффективность. Основные ключевые параметры, влияющие на эффективность,— планирование кампании и креатив. Применительно к наружной рекламе помимокреативной идеи не менее важным фактором считается дизайн плаката — техническоевоплощение идеи. Ведь каким бы прекрасным ни был креатив, неумелая реализацияможет свести на нет все творческие усилия.
2.2Правило «Трёх секунд»
Как ни странно,несмотря на многочисленные публикации, бесконечные напоминания разных гуру,читающих лекции о дизайне, и просто здравый смысл, одна из самыхраспространенных ошибок при работе дизайнеров над плакатом заключается в игнорированииклассического правила «Трех секунд».
Что этозначит? Всего лишь то, что на улице у нас есть примерно три секунды, чтобысообщить аудитории о своем продукте/услуге. И это главный параметр, влияющий нато, как нужно подходить к дизайну для наружной рекламы.
Например,рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. На просмотр полосы онможет потратить столько времени, сколько сочтет нужным, а следовательно, у негоесть возможность внимательно рассмотреть ее, прочитать весь текст, записатьадрес и телефон. Мало того, он может в любой момент вернуться к рекламномусообщению.
Всего этого,как правило, лишена наружная реклама. Рекламные поверхности расположены на улице,где люди почти всегда находятся в движении, стремясь добраться каждый до своейцели. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяютсобственной безопасности и возможности сэкономить драгоценное время. При этомрекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило,выхватываются из окружающего пространства только боковым зрением. В результатевремя контакта с рекламной информацией оказывается крайне коротким.Следовательно, у человека нет времени на чтение длинного и тем болееглубокомысленного текста, ему некогда внимательно рассматривать сложныекартинки, пытаясь понять, что же там изображено.
Помимоограничения по времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовостьэтого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшемупостеру у него нет никакой возможности. Чтобы записать телефон, ему придетсянадеяться только на свою память. А вы еще хотите, чтобы он записал адрес,состоящий из трудно выговариваемого названия улицы, номеров дома, строения,корпуса и владения? Сможет ли нормальный человек все это запомнить с одногораза и сохранить в своей голове до того, как найдет ручку и листок бумаги? Врядли. То же самое относится к любым текстам-пояснениям — получить из них хотькакую-то полезную информацию, находясь в движении, практически невозможно — времени на чтение нет. В результате такие тексты становятся неработоспособнымии могут выполнять лишь роль заполнителя пустого места в макете, не более того.
Вывод простой— макеты для наружной рекламы должны быть достаточно простыми как по форме, таки по содержанию. Избыточная информация рассеивает внимание и мешает эффективновоздействовать на аудиторию.
2.3 Дистанцияогромного размера
Еще односущественное отличие наружной рекламы от других рекламоносителей — расстояние,с которого происходит восприятие информации. Человек, листающий журнал, держитего перед собой достаточно близко. А типовой носитель в outdoor воспринимаетсяс расстояния десятков и даже сотен метров. Очевидно, что человек в этом случаесможет понять только крупные надписи, контрастные изображения и яркие цвета.Однозначная читаемость информации на постере — необходимое условиеработоспособности рекламного сообщения.
Чтобы бытьуверенным, что человек на улице сможет понять детали и смысл изображения и полностьюпрочитать предлагаемый ему текст, достаточно сделать распечатку макета в половинулиста А4 и посмотреть на нее с расстояния вытянутой руки. Если вы не испытываетевизуального дискомфорта при рассматривании макета, то можете быть спокойны — вашурекламу увидят на улице.
Следующееважное отличие наружной рекламы от остальных медиа — окружающая среда, котораяявляется мощным отвлекающим фактором. Обратите внимание на то, что находитсявокруг рекламной поверхности — деревья, дома, другие рекламные конструкции. Всеэто имеет разный размер, форму, цвет, и возникающий пестрый фон может сильномешать полноценному восприятию постера. Добавим к перечисленному еще и регулярнуюсмену освещения и времени года. В таких условиях далеко не всякий плакат сможетвыглядеть выигрышно и эффективно работать.
Чтобыизбежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выборуцветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, чтоголубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщеннаямелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьевзимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяцепроведения рекламной кампании, о месте расположения поверхности, а также знанияо характерных особенностях городского ландшафта в разное время года.
Задача любогодизайнера — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но дажебольшой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы избежать несовместимостиплаката и окружающей среды, советуем делать так называемую привязку к местности— фотомонтаж макета и фотографии места. Используя разные фотографии, вы сможетеохватить все варианты планируемого размещения и избежать, по крайней мере,грубых ошибок.
Конечно же,дизайн играет огромную роль в повышении эффективности восприятия наружнойрекламы. Однако сколь ни велико значение технической реализации, все-такипервую скрипку играет ее величество Идея. Банально, но факт — хорошая идеявсегда делает рекламу эффективней. Придумывайте, экспериментируйте, но незабывайте об особенностях наружной рекламы, о тех требованиях, которые онапредъявляет. Отличная идея и грамотный дизайн совершают чудо.
Мырассмотрели основные, общие правила разработки макетов для наружной рекламы.Однако здесь применяется довольно большое количество конструкцийрекламоносителей. Каждая из них имеет свой формат, типичные места расположения,конструктивные особенности. В результате к макету каждой конструкции появляютсядополнительные требования. Этим частным особенностям и будет посвященаследующая статья.
§3. ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА И ИХ ВОСПРИЯТИЕ
Современнаяреклама — сложное производство, требующее всесторонних знаний.
Графическийдизайн в рекламе – это процесс решения проблемы визуальными средствами.
Цельрекламного дизайна не в том, чтобы предстать с самой прекрасной или самойкрасивой картиной, а в том, чтобы создать визуальное решение проблемыкоммуникации, создать правильный образ, понятный аудитории.
Все самыепричудливые программные продукты в мире не могут спасти неудачно задуманнуюидею. Умениям и навыкам дизайна и композиции можно научить, но это очень малодля разработки грамотной рекламы.
Самая большаяпроблема в рекламе, когда дизайнер (или дизайн-бюро) влюбляется в своепрекрасное произведение, создавая то, что нравится самому себе, забывая, что онсуществует на деньги заказчика и должен стоять «на страже капиталистическихинтересов, обеспечивая уровни продаж и рабочие места»[1].
Фотографии в рекламепривлекают больше внимания, чем рисунки. Иллюстрации, изображающие людей,привлекают внимание на 23% больше, нежели иллюстрации, изображающиенеодушевленные предметы. Рисунки привлекают внимание детей, и их часто используютв соответствующей рекламе,
Рекламные объявления попочте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой.Глаз сначала задерживается на цветной рекламе, а потом уже на черно-белой.
О цвете в рекламе следуетпоговорить отдельно.
Каждый цвет имеетсвое действие:
Зеленый цвет успокаиваетнервную систему, снижает боль, усталость, нормализует кровяное давление.
Голубой цвет снимает болипри невралгии, воспалениях.
Оранжевый стимулируетчувства и ускорение сердцебиения, повышает кровяное давление, создает атмосферублагополучия и веселого настроения.
Желтый помогаетсосредоточиться, заостряет восприятие и способствует разрешению сложныхситуаций, задач и проблем.
Красный цвет — теплый ираздражающий, стимулирует мозг, улучшает настроение.
Фиолетовый действует насердце и кровеносные сосуды.
Красный цвет предпочитаютлюди влюбчивые.
Зеленый — способные иуравновешенные.
Синий — разочарованные.
Коричневый — консервативно настроенные люди, не желающие ничего менять.
Желтый, оранжевый — жизнерадостные, импровизирующие.
Фиолетовый — люди снеустойчивым характером.
Черный — подчеркиваетвласть и сдержанность.
Ниже перечисленынекоторые из основных значений различных цветов в христианской цивилизации (тоесть это исконно русская трактовка цветов):
белый цвет — серебро,чистота, правдивость, Европа, христианство;
желтый цвет — золото,богатство, смелость, Азия, буддизм;
красный цвет — сила,демократия, революционность, Америка;
зеленый цвет — плодородие, расцвет, юность, Австралия, ислам;
синий цвет — невинность,миролюбие;
фиолетовый цвет — печаль,бедствия;
черный цвет — траур,смерть, Африка.
Ассоциации цветов сконтинентами можно увидеть в многоцветном «логотипе» Олимпиады, символизирующемединение всех стран.
Современная цветоваясемантика несколько богаче и приобретает больше оттенков и смысловыхассоциаций:
желтый — солнце, свет,радость, ревность, зависть, светлый, легкий, свежий, веселящий, юный, сияющий;
оранжевый — зной,энергия, радость, теплота, спелость, излучающий, выступающий вперед, сухой,теплый, взволнованный;
красный — огонь, любовь,страсть, борьба, динамизм, гнев, сила, революция, близкий, жгучий,возбуждающий, громкий;
пурпурный — великолепие,достоинство, власть, держава, зрелость, богатство, компактный, исполненныйвнутренней силы, раскаленный, насильственный, торжественный, важный;
фиолетовый — затмение,старость, вера, совесть, смирение, тупой, окутывающий, душный, угрюмый,тяжелый, сумрачный;
синий — бесконечность,космос, тоска, холодность, верность, серьезный, укрепляющий, свежий,прохладный, удаляющийся;
изумрудный — кристалл,холод, лед, окоченелость, вода, сдержанный, выжидающий, ледяной, утомленный,удаленный;
зеленый — природа, покой,молодость, безопасность, надежда, скромный, спокойный, влажный, мягкий,посредственный;
белый — чистота,невинность, свет, легкий, свежий, прохладный, ослепительный, чудесный,блестящий;
черный — тьма, мрак,траур, смерть, темный, тяжелый, теплый, впитывающий, засасывающий,
серый — достоинство,звание, разный, дифференцирующий, нейтральный, знатный, важничающий.
Следует учитывать, чтопредставители различных культур могут понимать один и тот же цвет по-разному.Так, в системе японской символики синий цвет символизирует зло ибезнравственность, а в исламской цветовой системе синий цвет — символ спокойствия,но это спокойствие ночи и смерти. Белый цвет в европейских культурах означаетжизнь, божественность, радость и т.д., а в китайской цветовой символике онозначает смерть. У афроамериканцев, как ни странно, даже похоронные кортежибелые…
Поэтому неумелоиспользованные цветовые ассоциации могут нанести непоправимый урон всейрекламной кампании, и это следует учитывать, выходя на международный рынокрекламы.
По степени восприятияцветов от лучшего к худшему они располагаются в следующем порядке:
1) синий на белом(логотипы IBM, Nokia, Sony, HP);
2) черный на желтом(Билайн, UPS, фотостудия LeopART);
3) зеленый на белом (BP);
4) черный на белом (SonyWalkman);
5) зеленый на красном,красный на желтом (МТС);
6) красный на белом;
7) оранжевым на черном;
8) черным на пурпурном;
9) оранжевый на белом(Palm);
10) красным на зеленом.
Следует отметить, чтосиний на белом употребляется чаще всего в высокотехнологичной сфере товаров иуслуг.
Не меньшую роль, чемцвет, в рекламе исполняют особые психологические эффекты.
§4.ОСНОВНЫЕ ШРИФТЫ И ИХ ВОСПРИЯТИЕ
Шрифт, независимо оттехники его исполнения, представляет собой упорядоченную графическую формуопределенной системы письма. Шрифт является выразителем культурного наследиянарода и рассматривается как средство эстетического и художественногооформления носителя информации, а в полиграфии является одним из важнейшихсредств оформления любой печатной продукции.
Самыми удобночитаемыми и разборчивыми оказались шрифты Times Roman и Verdana. Именно эти шрифты употребляется вбольшинстве рекламных плакатов. Ими выполняется наиболее важная информация,которую желает донести продавец до потребителя товара.
Особое внимание всоздании рекламных плакатов уделяется шрифту, которым будет написан текст. Этоинформационное послание должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся.
Исключение в наружнойрекламе составляют логотипы, названия фирм и торговых марок, которые могутписаться замысловатым тяжелым для восприятия шрифтом. Гарнитура Times Romanупотребляется часто, так как этот шрифт имеет засечки. Засечки визуальносоединяют слова и положительно влияют на читаемость и разборчивость. Человеклегко воспринимает данный текст. В современной рекламе существует тенденция — использовать шрифты без засечек. Гарнитура Verdana является примером шрифта беззасечек. Буквы в этом шрифте имеют геометрическую форму, они одинаковойтолщины, аккуратные и открытые. Такой шрифт, по мнению психологов, положительновлияют на визуальное восприятие.
Удобочитаемостьшрифта. Удобочитаемость является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта.Это не только общая оценка пригодности его формы, но и показатель красоты. Наудобочитаемость влияют следующие факторы:
· форма шрифтовыхзнаков (рисунок или тип шрифта, размер, пропорциональность отношения ширинызнака к его высоте, ритм формы, насыщенность, цвет);
· шрифтоваякомпозиция (длина строки (надписи) или ширина шрифтового поля (колонки), пробелвокруг строки или шрифтового поля, интервал между строками, шрифтовыми полями,форма строк, шрифтового поля, ритм строки и композиции текста, цветовоерешение);
· четкость шрифта(отношение цвета (тона) шрифта к цвету (тону) фона — носителя знаков, фактура,качество выполнения); ясность шрифта (узнаваемость знаков, ихдифференцированность, оправданная простота форм, представление содержания).
Необходимостьсоблюдения требования удобочитаемости вызвана психофизиологическимиособенностями человека, проявляемыми в процессе чтения и осмысления текста.
Удобочитаемостьспособствует психосубъективному отношению к тексту, готовности к чтению,предопределяя привычки и ожидания зрителя. К сказанному следует добавить, чтоудобочитаемость зависит от сложности содержания, текстовой нагруженности,окружения, попадающего в поле зрения одновременно со шрифтом, а также степениосвещенности.
Перечисленныефакторы выполнения основного требования — удобочитаемости — являются общими исоставляют основу профессиональной грамоты в области искусства шрифта.
Содержаниеи форма. Образность шрифта. На форму шрифта, его образность непосредственно влияет, как отмечалосьвыше, содержание текста. Единство формы буквы и содержания письменногосообщения — второе основное после удобочитаемости требование.
На какомшрифте остановить свой выбор? Какой рисунок наилучшим образом будет соответствоватьраскрытию содержания? Эти вопросы возникают перед каждым исполнителем. Носможет быстро и точно ответить на них, не прибегая к излишним поискамподходящего шрифта по каталогам, книгам и другим источникам, лишь тот художник,который владеет теорией шрифта, понимает специфику и общность эстетическихтребований, предъявляемых к нему. Готового рецепта нет. Имеющиеся под рукойтрафареты не всегда могут подойти для заданной темы. Нельзя не учитывать ифактор морального старения шрифта. Время предъявляет свои требования кобновлению его ассортимента. Совершенство формы предполагает непрерывное ееразвитие. Шрифт как элемент художественного оформления должен и решатьсяхудожественно, или быть правильно подобранным, со своим творческим приемомпостроения композиции текста.
Изначальноуясним для себя, что буквенные знаки алфавита — это определенные элементыязыка, знаковой системы, имеющие материальную, чувственно воспринимаемую формуи служащие для обозначения отдельных звуков языка — фонем.
Зрительныеобразы фонем — графемы — исторически сложившиеся, общепринятые схемыбукв, позволяющие безошибочно узнавать обозначаемые ими звуки. Обозначаякакой-то звук, графемы могут различаться по форме, как, например, графемыпрописных и строчных букв (отсюда двухвариантный графематический стройалфавита).
Формы графем,обладая определенной структурой, относительно устойчивы. Они изменяются вовремени, хотя и крайне медленно.
Большемуварьированию подвержены формы знаков, для которых графемы служатморфологической организацией, их наиболее устойчивой структурой.
Чтозаставляет изменяться форму знаков? Конечно, содержание. Содержание — это томатериальное основание, которое обусловливает изменение предмета благодарявзаимодействию различных сторон и свойств предмета, выполняемым этим предметомфункциям.
Различия ввыразительности шрифта заставляют художника задуматься при выборе, модификацииили создании нужных форм. Форма шрифта не пассивно следует за содержанием, она,так же как и само искусство шрифта, обладает относительной самостоятельностью иоказывает воздействие на содержание. В зависимости от отношения к форме шрифтахудожника (равно как и зрителя) она может способствовать развитию предмета или,наоборот, тормозить его.
Висторическом аспекте процесс взаимовлияния содержания и формы в шрифтепредстает весьма наглядно. В современной практике при разработке шрифтовойформы важно, учитывая взаимосвязь ее с содержанием, отчетливо сознаватьфункциональное значение как самих буквенных знаков, входящих в определеннуюсистему (тип шрифта, гарнитура), так и текстов (шрифтовые композиции).
Выполняяодновременно утилитарную и эстетическую функции, шрифт имеет: предметноезначение (обозначаемые объекты: буквенным знаком — звук речи, комбинациейзнаков — слова и предложения) и экспрессивно-смысловое значение(чувства, передаваемые зримыми образами этих объектов человеческой речи).
На предметномуровне шрифт не представляет загадок для всякого грамотного человека. Обэкспрессивно-смысловом значении читатель чаще не задумывается, но для художникашрифта это значение играет первостепенную роль.
Эстетическоечувство человека редко его обманывает. Зритель, не вдаваясь в тонкостиискусства шрифта, всегда отличит красивое от некрасивого, наглядное отнеприглядного. С духовным ростом общества восприятие и оценка зрителемсодержания, заключенного в форме шрифта, расширяются и углубляются, повышаютсяэстетические требования.
Искусство жев лице художника представляет социальную потребность человека в абсолютномпроявлении своих творческих сил и способностей, и в силу этого оно всегдадолжно быть немножко впереди не только современного ему зрителя, читателя, но исвоего времени.
В книге«Эстетика искусства шрифта» известный немецкий художник шрифтаАльберт Капр пишет: «Искусство шрифта — это в первую очередь искусствопропорции. Напряженность и гармония, симметрия и асимметрия, ритм формы иконтрформы, единство индивидуального и всеобщего — при работе над шрифтомприходится учитывать множество противоположностей». По гипотезе А. Капра,"… законы орнамента, играющие в шрифте доминирующую роль, отражают вобщей форме основные законы природы, прежде всего диалектики. Эти выработанныев процессе практической деятельности аксиомы в полной мере относятся и кэстетической оценке. Лишь при соблюдении законов формы возникает впечатлениепрекрасного". Любое произведение изобразительного искусства требуетмногообразия в единстве и единства в многообразии, единого настроения,создаваемого многочисленными оттенками, цельности композиции, состоящей измногих деталей, то есть проявления основного закона диалектики — законаединства противоположностей.
Ритмическийстрой шрифта. Закон развития формы в шрифте предопределяется повторением такихпар противоположностей, как округлый — угловатый, широкий — узкий, большой — маленький,контрастный — нюансный и т. п. Борьба противоположностей вызывает ощущениеусловного движения, внутренней динамики изображения. Это и есть ритм — новоекачество противоположностей.
Ритмсоздается продуманным чередованием пятен букв и межбуквенных пробелов,взаиморасположением слов и строк, геометрической и оптическойпропорциональностью букв, строк, композиции в целом — всемлинейно-пространственным строем. Ритм усложняется при объемно-пространственномрешении текста.
Шрифт,подчиняясь всем этим зрительным закономерностям ритма, воздействует начеловека, вызывая то или иное настроение. активизирует или тормозит восприятие,на удобочитаемость и образность формы. Правильное выполнение условий созданияритма — следующее по значению основное требование.
Поэмоциональному восприятию ритмический строй текста может быть простым исложным, статичным и динамичным, уравновешенным и беспокойным. Нарушениеритмических связей влечет за собой впечатление дробности, случайности, потерюцелостности композиции и, напротив, гармоничное построение помогает чтению,доставляет зрительное удовлетворение.
§5. АФИШИ
5.1 Цель афиш
Оповеститьаудиторию о готовящемся мероприятии или концерте можно с помощью афиши илиплаката. Афиша, на которой останавливается взгляд, которая заметна на фонегородского пейзажа — поможет Вам собрать публику на концерт, выставку… Афиша- рекламное или справочное листовое издание, оповещающее о каком-либокультурном мероприятии. Афиши расклеивают на специальных щитах, расположенных внаиболее людных частях города. Плакат и афиша — великолепные рекламныесредства. Многие классики изобразительного искусства пробовали свои силы всоздании плакатов и афиш. В силу своей специфики, плакат и афиша воздействуютна зрителя очень короткое время (мимолетный взгляд). Именно поэтому плакат,афиша должны быть очень эмоциональны и красивы, чтобы заставить взгляд человекаостановиться и внимательнее вглядеться в содержание.
Дизайнплакатов и дизайн афиш — особое направление в полиграфическом дизайне. Создатьхороший дизайн плаката крайне трудно. В одном изображении должны присутствоватьсюжет, интрига, эмоциональное напряжение, побуждение к действию и целостностьформы. Или, по крайней мере, плакат или афиша должны доставлять зрителям(потенциальным покупателям) эстетическое наслаждение. Из-за больших размеровдизайн плакатов и дизайн афиш имеет определенную сложность. Критическоезначение приобретает качество изобразительного материала. Все неточности инедоработки, допущенные в процессе разработки дизайна плаката (в частности,неточная ретушь фотографий, неправильная цветокоррекция, нарушение алгоритмовцветоделения и т.п.) сразу же становятся заметны при полиграфическомизготовлении.
5.2 Дизайн
Возможность быстройреализации идеи особенно важна для дизайнера афиш. Афиша — объявление оспектакле, концерте, лекции и т. п., вывешиваемое в публичных местах. Если речьидет о скромном мероприятии (концерт самодеятельности, концерт на встрече сдепутатом), то афиша может опускаться в почтовые ящики. Она может быть цветнойи тиражирована типографским способом, а может быть черно-белой и выполненнойпутем ксерокопирования. Отказ от цвета может быть не только художественнымприемом, используемым для повышения выразительности изображения, но ивынужденной мерой, связанной с высокой стоимостью печатно-копировальных работ.Назначение афиши — информировать людей о предстоящем событии. Но прежде всего,афиша должна привлечь внимание. При этом с одного взгляда человек долженсхватить самое главное, понять, о чем идет речь. Поэтому афиша, так же как иреклама, должна отличаться броскостью и краткостью. Этим требованиям в полноймере отвечает графический образ — картинка. Кроме того известна пословица — «одна картина стоит тысячи слов». Образно говоря, картинка должнастать для людей чем-то вроде такого цветка, на который летят бабочки. И в этомсмысле в качестве графического образа удобно использовать фотографию.Технологической особенностью афиши являются малые сроки, отпускаемые дизайнеруна выполнение заказа. Афиша как бабочка-однодневка — вывешенная сегодня, онаможет оказаться заклеенной другими афишами уже на следующий день. Посколькувремя жизни ее ограниченно, то и делать ее нужно быстро. Получив заказ наафишу, дизайнер просматривает компакт-диски в поисках подходящего графическогоматериала, а затем с помощью цифровых технологий доводит картинку до ума. Но мыперевернем задачу. Перед нами стоят учебные цели, поэтому посмотрим, какиеафиши можно выполнить на основе одной фотографии и какие цифровые технологиипри этом необходимы. Вопросы текстового оформления мы здесь рассматривать небудем.
§6. ПЛАКАТЫ
6.1Преимущества плакатов
Хотите, чтобыВашу рекламу нельзя было пропустить? Одно из лучших решений — выпустить плакатили плакатный календарь. Плакаты форматов А3-А1 можно изготовить офсетнымспособом от 500 экземпляров, они обычно используются в местах продаж ипечатаются на глянцевой финской бумаге 150-170г/м2, а если Вас по каким-либопричинам не устраивают такие размеры или тиражи плакатов, например Вамнеобходимо красиво оформить бутик, витрину, выставочный стенд или устроитьпрезентацию и требуется изготовить от одного до нескольких десятков большихплакатов нестандартного формата — мы можем предложить Вам разработку дизайнаширокоформатного плаката (ширина до 105 см, длина практически неограниченна) иего печать на широкоформатном принтере HP Design Jet 500ps (42", 600 dpi)с фотокачеством на фирменной бумаге со специальным покрытием или глянцевой, полуглянцевойили матовой фотобумаге.
Преимущества плакатовперед другими видами рекламной полиграфии
Одним изважнейших показателей экономической эффективности рекламы или любой рекламнойпродукции является себестоимость одного рекламного контакта с потребителем.Плакат, изготовленный методом офсетной печати, стоит немного дороже листовкиили буклета, но его могут увидеть сотни, а то и тысячи людей! Поэтомусебестоимость одного рекламного контакта с потребителем у плаката крайне низка,а инвестиции в дизайн и изготовление плакатов обычно являются весьма выгоднымвложением. Если Ваша продукция (или услуги) расчитана на массового потребителя,или вы планируете разместить рекламу в местах сосредоточения вашей целевойаудитории (выставки, симпозиумы, конференции, концерты, шоу) — плакаты самымбудут оптимальным выбором. Кроме того, широкоформатные плакаты, а также постерыи биллборды (большие щиты в наружной рекламе), являются самым эффективныминструментом для осуществления имиджевой рекламы.
6.2 Виды иформаты
Плакатыбывают имиджевые, рекламные, агитационные, информационные и революционные. Одниплакаты мелькают и тут же пропадают из памяти (таких большинство), другие — стимулируют к желанию во что бы то ни стало обладать этим товаром и мгновеннойпокупке, третьи — просто запоминаются на всю жизнь (яркий пример — плакат«Ты записался добровольцем?»). Стандартными форматами плакатовявляются форматы А3 (бюджетные, относительно низкоэффективные), А2 (оптимальныев большинстве случаев при больших и средних тиражах), А1 (большие), А0 и более(сверхширокие имиджевые плакаты). Рекламные плакаты обычно печатаются в 4краски и могут ламинироваться или покрываться лаком. Ламинированные плакатыболее устойчивы к влаге, но стоят существенно дороже, поэтому ламинирование редкоприменяется при изготовлении больших тиражей — в этих случаях гораздоэкономичнее покрытие офсетным лаком при печати. УФ-лак позволяет создать болеетолстое и красивое защитное покрытие, но стоит в несколько раз дорожеофсетного, потому что наносится обычно вручную после печати и хорошей просушкиметодом шелкографии. Кроме полного покрытия УФ-лаком можно также подвергнутьплакаты выборочному УФ-лакированию, которое позволяет добиться очень интересныхэффектов и является полноправным элементом дизайна. Широкоформатные плакатымогут ламинироваться с использованием способа холодной ламинации (офсетнаяпродукция обычно ламинируется горячим способом, потому что он примерно вдва-три раза дешевле). Пленки для холодной ламинации дорогие, но они не портят изображения,напечатанные методом широкоформатной печати. Широкоформатные плакаты могуттакже закрепляться в рамках-фрэймах, накатываться на жесткое основание илизакатываться в ламинирующую пленку с обеих сторон (инкапсулирование). Длярекламы в местах продаж часто используются постеры — плакаты, наклеенные наоснование из гофрокартона или плотного переплетного картона методомкаширования. Для усиления рекламного эффекта в местах продаж могут такжеиспользоваться макеты фигур (широкоформатные плакаты, наклеенные на жесткоекартонное основание и вырезанные по контуру).
6.3 Исходные данные для разработкидизайна плаката
Визуальныйряд является наиболее важным элементом такой рекламной продукции, как плакаты.Для получения рекламной продукции превосходного качества необходимо иметькачественные оригиналы, обычно ими являются профессиональные слайды широкихформатов или высококачественные файлы из профессиональных библиотек изображений- клипартов. Нечего и думать сделать плакат А1 из фотографии 10 х 15см,видеокадра или скриншота — результат получится отвратительным. Но даже приналичии оригиналов необходимого качества могут возникнуть проблемы — изображение придется полностью или частично ретушировать. Для использованияколлажей в дизайне плакатов (в коллаже плаката для компании «RM — Расходные Материалы» было использовано более 60 слоев) могут понадобитьсязначительные вычислительные ресурсы компьютера и большой объем оперативнойпамяти, т.к. иногда файл с макетом плаката может «весить» окологигабайта, и весь этот объем желательно размещать в оперативной памяти, иначеработа может растянуться на недели. Слайды для плакатов формата А1 и болееобычно сканируются на высококачественном барабанном сканере (например Tango),для форматов А3 или мелких деталей на плакате А2 может использоваться высококачественныйпланшетный сканер (например UMAX Powerlook III). При изготовленииширокоформатных плакатов (особенно имиджевых) использование барабанного сканераявляется практически обязательным условием достижения желаемого качественногорезультата работы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Сегодняплакат и афиша – наиболее распространенный вид наружной рекламы, у которогоесть неоспоримые преимущества. Плакат и афиша – недорогое удовольствие, однакоотклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затратына его изготовление. Именно поэтому яркий, привлекающий внимание дизайном икачеством полиграфии, плакат или афиша еще долго сохранит свои ведущие позициина рекламном рынке. В рекламе они используются уже много веков
Своеобразенхарактер плаката — когда в обществе наступают тяжелые времена, то именно плакатвыходит на первый план. Вспомните революционный или военный периоды нашейистории – тогда плакату уделялось повышенное внимание. Егоагитационно-пропагандистские призывы имели определенное влияние на умы людей.Да и меткие, звучные плакатные лозунги до сих пор у нас на слуху, хотя делобыло чуть ли не в начале прошлого века: «Родина-мать зовет!», «Ты записался вдобровольцы?» и др. Сейчас возвращается основная, исторически сложившаясяфункция плаката – рекламно-информационная.
Высокий темпжизни современного города, постоянно увеличивающиеся количество автомобилей ибыстрое движение на улицах – все это заставляет делать плакаты более яркими,броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичнуюформу, сохраняя при этом ту информацию, которую необходимо донести допотенциального клиента.
Если вырешили выбрать для проведения своей рекламной кампании инструмент,эффективность которого проверена временем, то обязательно обратите внимание наплакат и афишу.
ИСТОЧНИКИНФОРМАЦИИ
1. Наружная реклама. Технологиинаружной рекламы.- Колоса. С.-1999.
2. www.revolution.
3. www.artgraphics.ru
4. www.raphael.ru
5. www.planeta.rambler.ru
6. www.advi.ru
7. www.artsky.ru
8. www.advertme.ru
9. www.advesti.ru