Реферат: Product placement
Федеральное агентство по культуре и кинематографии
Федеральное государственное образовательное учреждение высшегопрофессионального образования
Санкт – Петербургский Государственный Университет
Кино и Телевидения
Институт Массовых Коммуникаций
Кафедра связей с общественностью
Курсовая работа
по дисциплине «Правовое обеспечение PR»
Правовые основы Product Placement
Выполнила:
студенткаФМК,
3 курса, 462группы
ЕлишеваКсения Сергеевна.
Проверил:
АлексеевГеоргий Валерьевич.
Санкт — Петербург
2007 год
Содержание
Введение. 3
Глава 1. Понятие Product placement. 4
Глава 2. Правовые основы размещения брендов впроизведениях искусства 10
Заключение. 16
Список использованной литературы… 17
Сноска… 18
Введение
В последнее время происходит следующее: в большинствесовременных литературных произведениях, фильмах обязательно присутствует какой-либотовар. Причем появляется он чуть ли не в каждом кадре или становится главнымгероем произведения. Создается впечатление, что все объекты интеллектуальноготруда обретают жизнь непосредственно ради того или иного продукта.
На наш взгляд, эта проблема актуальна в наши дни. Любоеначинание в сфере культуры направлено лишь на извлечение прибыли,первостепенными становятся коммерческие цели. И это называется красивым словосочетаниемproduct placement. Именно эта технология и являетсяобъектом исследования.
Цель данной курсовой работы — выяснить, является лиразмещение брендов в художественных произведениях законной деятельностью.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнитьнесколько задач:
— дать понятие Product placement
— дать определение рекламы
— дать определение спонсорства
— провести сравнительный анализ указанных технологий
— установить, является ли деятельность по продвижению брендовчерез художественные произведения законной (это и есть предмет исследования).
В работе будут использованы ФЗ «О рекламе», ФЗ «Обавторском праве и смежных правах», ФЗ «Об информации, информатизациии защите информации», а также различная учебная литература, журналы и газетыиз области PR.
Глава 1. Понятие Product placement
Product placement — размещение определенной торговой маркиили самого товара или услуги в кино-, телефильме, сериале, телевизионнойпрограмме, книгах, компьютерных играх с целью получения прибыли. Productplacement может быть визуальным, когда зрители только видят продукт или бренд,вербальным, когда продукт или бренд упоминается в речи персонажа, илидинамическим, когда товар, услуга или бренд органически вплетаются в сюжет иявляются неотъемлемой его частью.
Product placement помимо собственно размещения товаров втеле — и кинопроектах включает такие виды маркетинговых коммуникаций, каккросс-промоушн (проведение кампаний, продвигающих и фильм или сериал, иразмещенный в них товар или бренд), производство товаров-персонажей,спонсорские программы, вовлечение актеров в рекламные кампании. ¹
Как рекламный прием Product Placement разменял уже восьмойдесяток лет. Первопроходцами практики Product Placement можно смело назватьамериканские радиостанции, которые еще в 20-х годах прошлого столетия активноиспользовали свое эфирное время для продвижения различных услуг и товаров. Кинематографпоследовал за ними чуть позже. Хотя прием product placement широко применяетсяна Западе, в российские фильмы массовые товары и бренды попадали безвозмездно. Постперестроечное
Интерес к product placement в России появился с подъемомнационального кино. В конце 90-х публика «подсела» на отечественныесериалы, а потом пошла и в кинотеатры на российские фильмы. Продюсеры ирекламодатели быстро поняли, в чем их выгода. Уже в 1998 г. в комедии «Особенностинациональной рыбалки» герои на договорной основе курили сигареты «ПетрI», пили водку «Урожай», ели пельмени «Равиолло» ипользовались мобильной связью North West GSM.
Кино — полноценная площадка для рекламы — наконец началоразвиваться в России бешеными темпами, как и сам кинематограф. Сейчас productplacement есть в любом теле — или кинофильме о современной жизни, уверяет ОльгаБухарева, директор направления product placement рекламной компании Tvin PP. Наее сайте для продвижения брендов предлагается выбор из 38 телесериалов, 32художественных фильмов, шести компьютерных игр, пяти видеоклипов (например,группы «Уматурман»). Tvin может разместить торговые марки даже вмультфильме «Сапсан» — о приключениях молодого сокола, воспитанного вголубиной семье. Кроме того, Tvin предлагает показать бренды и в трехтеатральных антрепризах режиссера Вадима Дубровицкого — «Стеклянная пыль»,«Слухи» и «осовремененной» версии «Евгения Онегина».Правда, пока желающих не нашлось, признает Бухарева, поскольку аудиториятеатральных постановок меньше, чем у телевизионных проектов. ²
В нашей стране product placement получил новое развитие: Россия- единственная страна, где на поток поставлено размещение рекламы в книгах. Идеяиспользовать художественную литературу для продвижения на рынок нового продукта- куриных полуфабрикатов под брендом «Золотой петушок» — появилась в2003 г. у тогдашнего директора по маркетингу компании «Продукты питания»Полины Киселевой. Вскоре вышел очередной детектив Дарьи Донцовой, которыйназывался «Филе из Золотого петушка» — его героиня, естественно, судовольствием ела названный продукт.
Воодушевленная опытом Киселева запатентовала технологиюинтеграции рекламы в литературные произведения и открыла собственное агентство «Фабула»,специализирующееся на таких услугах. Сейчас у «Фабулы» естьэксклюзивные договоры с пятью крупнейшими издательствами — «ЭКСМО», «АСТ»,«Рипол классик», «Олимп» и «Амфора». Агентствопредлагает клиентам включить бренды в книги всех самых «тиражных»российских авторов, включая Донцову, Лукьяненко, Устинову, Маринину. «Фабула»интересуется и некоторыми авторами, не входящими в «мейнстрим», чтобывоздействовать на все целевые аудитории. Реклама в книгах, по ее словам, стоит «десяткитысяч долларов», но прямая реклама с сопоставимым охватом аудиторииобойдется в 3-5 раз
Очень активно использует «книжный» productplacement компания «Макфа». Ее макароны упоминаются в 10 романахМарининой, Устиновой и Куликовой. Если герой положительный, симпатичный,читатель обязательно отмечает, что ему нравится, какие продукты и товары ониспользует.
Существует много преимуществ в «книжном» productplacement: можно подробно рассказать об особенностях продукции, новинкахассортимента, о планах. Но многие к этому пока относятся с осторожностью: ещене ясно, в какой форме это лучше делать, чтобы читателей не раздражало упоминаниебренда. Киселева же называет серьезным минусом «книжного» метода егонизкую эффективность для мужской аудитории — среди активных читателей лишь 35%мужчины. Но для них есть другой носитель product placement — компьютерные игры.В этом году вышло три российские игры с интегрированной рекламой, говоритруководитель направления product placement компании 1С Светлана Майорова, ирекламодателям это обошлось в $300 000. Но интерес к этому способу продвижения брендовзаметно растет, констатирует она. ³
Сейчас большинство студий готовы менять сюжет радирекламодателей. Например, когда выпускающая косметику компания Avon пожелаласделать product placement в сериале «Моя прекрасная няня», компания «Амедиа»добавила новый штрих в биографию главной героини своего сериала, сделав еераспространительницей косметики. В итоге за 10 месяцев няня Виктория не менее15 раз рассказала телезрителям о косметике Avon. Узнаваемость бренда заметновыросла: после каждого показа продукции Avon в сериале на „горячую линию“компании звонили желающие купить „такой же парфюм, как у Вики“". Правда, вшестом сезоне сериала, съемки которого вскоре начнутся, Виктория перестанетувлекаться Avon. Сейчас компания изучает другие готовящиеся к производствутелепроекты.
Однако при повторном показе «Няни» косметика Avonвновь появится на экране и это очень важное преимущество product placement,отмечает Виктор Шимановский: вы платите один раз, а бренд получает право навечную жизнь. Так, например, фильм «Ночной дозор» вышел год назад, ао рекламе МТС говорят и пишут до сих пор. При минимальной стоимости эффектполучился колоссальный. А руководитель отдела мобильных коммуникаций PanasonicДенис Передерин высоко оценивает «пиар-эффект» от фильма «Антикиллер-2»,где демонстрировались ноутбуки, видеокамеры, мониторы японской компании и новаямодель мобильного телефона: «Коллеги шутят, что фильм стал рекламнымроликом Panasonic».4
Бренды все чаще становятся героями фильмов. Но некоторыекомпании утверждают, что не имеют к своему продукт-плейсменту ни малейшегоотношения.
В мае этого года стартовал один из самых ожидаемыхблокбастеров этого лета – «Миссия невыполнима – III».В специально распространенном по этому случаю пресс-релизе компания DHL, мировой лидер в области экспресс-доставок и логистики,заявила, что она «сыграла в фильме главную „закадровую“ роль».Дело в том, что компания Paramount Pictures выбрала DHL своимофициальным партнером по логистике для съемок этой картины.
Управление транспортировкой и логистикой для съемок такоготехнологически насыщенного фильма было нелегкой задачей. DHLвыполняла огромный объем работ, — от организации чартерного рейса из Пекина вЛос-Анджелес до упаковки в контейнеры и отправки технического оборудования вразличные точки планеты, где проходили съемки: Италию, США, Китай и Германию. СотрудникиDHL работали с Paramount Pictures в круглосуточном режиме. Шестьпаллет с автомобилями, принадлежности для камер, пленочные материалы, а такжебесчисленная необходимая бутафория доставлялись наземными, морскими ивоздушными путями, причем задействованы были все подразделения компании.
Это большая работа. Но несмотря на ее масштаб, пресс-релиз,посвященный поддержке «Миссии», не получил широкого освещения в СМИ. Аопыт продвижения новой картины «Дьявол носит Prada»показывает: иногда больший интерес вызывает не то, что те или иные брендыпродвигают себя с помощью фильмов, а то, что они категорически это отрицают.5
В названии фильма журналистов и общественность заинтриговалвовсе не упомянутый бренд Prada.
Да, весь этот фильм напичкан высказываниями о моде, аголовокружительный подбор нарядов, в которые облачены герои фильма, не оставитравнодушным ни одну модницу. Но еще более яркие реплики героев напрямуюотносятся ко всемирно известной медиакомпании News Corp., принадлежащей Руперту Мердокуи владеющей студией 20 Century Fox, на которой данный фильм снимался.
В частности, в фильме открыто упомянута «шестаястраница газеты New York Post»,представляющая собой колонки слухов. А издание TVGuideфигурирует как место, куда идет работать одна из героинь картины послепонижения в должности, вызванного тем, что она осмелилась отойти с рабочегоместа, поранившись ножом для вскрытия конвертов. На всякий случай добавлю: корпорацииNews Corp.принадлежат New York Post и41% акций издания TVGuide.
Кроме того, телевизор в квартире одного героя фильмапоказывает фрагмент спортивного ток – шоу Best Damn Sports Show Period телеканала Fox Sport. Кульминацией всего этогопромоушна можно считать фразу Мерил Стрип, которая играет роль Миранды Пристли– шикарной и властной редакторши модного журнала. Пристли – а она, очевидно,дает много поводов для сплетен на пресловутой «шестой странице» — заявляет,что главе корпорации News Corp. Руперту Мердоку не мешало бы выписать ей чек за всегазеты, которые благодаря ей расходятся на ура.
Главной интригой, вокруг которой развернулось PR – сопровождение премьеры фильма, стали вопросы о том, ктовложил эти слова в уста Мерил Стрип, с какой это стати знаменитая киностудиятак открыто продвигает в фильме медиа-продукты своего владельца и является лиэто естественным проявлением корпоративной лояльности или свидетельствует отом, что дела у изданий и телеканалов News Corp. идут не лучшим образом. Этоможет значить, что следующим этапом продукт-плейсмента стануткинематографические работы корпораций и входящих в них организаций.
Журналисты ведущих изданий и информ – агентств подхватили, апредставители 20 Century Fox и News Corp. лишь подливали масла в огонь, отрицая возможность того,что все эти реплики и сюжеты являются формой продукт-плейсмента и появились вфильме с одобрения Руперта Мердока.
Есть и другой аспект. Возможно, далеко не все любителикинофильмов, Prada и Мерил Стрип знают о том, кто такойРупер Мердок, и читают New York Post. Ноясно другое: кинопродюсерам нужно привлекать аудиторию и делать это на фоне высокойконкуренции. Один из самых удачных способов выделиться на фоне других лент с неменее крупными бюджетами на продвижение и не менее звездным составом –заставить людей говорить о фильме. А стимулировать вирусный маркетинг можно,лишь отличившись от других. Так что теперь, увидев весь этот шум в СМИ,кто-нибудь из будущих зрителей решит-таки посмотреть фильм, где «МерилСтрип произнесла ту самую нашумевшую фразу».6
Вместе с популярностью product placement росли и цены. Затратырекламодателей на product placement в 2006 году во всем мире составили $3,36миллиардов долларов, сообщается в пресс-релизе PQ Media, а в 2007 году онимогут достигнуть $4,38 миллиардов. «Благодаря бурному развитию новых медиав последние годы, мы можем смело утверждать, что вошли в новую эпоху рекламы имаркетинговых стратегий», – отмечает Патрик Куинн, президент и CEO PQMedia, – «бренд-маркетологи ищут способы захватить потребителей наэмоциональном уровне, а медиа компании ищут новые источники дохода. При этомтрадиционная реклама часто воспринимается потребителями негативно. В результатеproduct placement всего за несколько лет из маргинальной маркетинговой тактикипревратился в распространенную по всему миру маркетинговую стратегию».7
Основным медиа для product placement остается телевидение,на него приходится 71,4%. В 2006 году компании потратили $2,4 миллиардов наproduct placement в телевизионных передачах, а в 2007 году эта цифра должнавырасти на 33,9%. Product placement в кинофильмах составил 26,4%, затраты на него– $885,1 миллионов, в этом году ожидается рост на 20,5%, в том числе за счеткросс-промоушена в рекламных трейлерах, на веб-сайтах и на дисплеях в пунктахпродаж. Product placement в других медиа составил всего 2%. Однако в течениенескольких последующих лет другие медиа будут составлять 30% от общегоPP-пирога. Бурный рост произойдет благодаря популярности product placement ввидео-играх и на веб-сайтах, предназначенных для аудитории от 18 до 34 лет.
Но есть особенности: расценки на игровую рекламу винно-водочныхи табачных изделий превышают обычные в 1,5-2 раза. Мало того, что прямаяреклама этих товаров на телевидении вообще запрещена, некоторые телеканалы,чтобы не иметь проблем с регулятором, ограничивают демонстрацию сцен распитияспиртного и курения. Например, на НТВ даже вырезают из телефильмов алкогольные бренды.В сериалах для канала СТС запрещен product placement табачных и алкогольных брендов.Если же по сценарию герои должны употреблять алкоголь, эти сцены непоказываются крупным планом.8
Глава 2. Правовые основы размещения брендов в произведенияхискусстваИтак, в первой части мы рассказали о product placement собыденной точки зрения. Но теперь стоит углубиться в изучение этого вопроса.
Для этого выскажем наше утверждение: product placement –скрытая реклама. Теперь обоснуем наши слова. Чтобы понять, действительно ли этитехнологии тождественны, необходимо дать определение рекламы.
В Федеральном Законе «О рекламе» (июнь 2006 г.,глава 1 «Общие положения», статья 3 «Основные понятия,используемые в настоящем Федеральном законе») читаем следующее: реклама — информация,распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любыхсредств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечениевнимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к немуи его продвижение на рынке.9
Реклама – это любая платная форма неличной презентации ипродвижения товаров, услуг, идей идентифицированным спонсором. Платностькоммуникации означает, что пространство или время для рекламного сообщениядолжно, как правило, покупаться. Исключение составляет социальная реклама. Вэтом случае рекламное пространство или время предоставляются медиа бесплатно. Неличныйкомпонент рекламы показывает, что реклама использует масс-медиа, посредствомкоторых сообщение может быть передано большим группам индивидуумов, часто водно и то же время. Неличная сущность рекламы означает, что обычно нетвозможности для немедленной обратной связи от всех получателей сообщения.10
Но в кинофильмах, книгах, компьютерных играх прямым текстомне призывают приобрести тот или иной продукт. Хотя воздействие на сознаниеаудитории все-таки происходит. Описание этого процесса можно найти опять же вФЗ «О рекламе» (июнь 2006 г., глава 1 «Общие положения»,статья 5 «Общие требования к рекламе», часть 9): «Не допускаютсяиспользование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другойпродукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказываетне осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числетакое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойнойзвукозаписи) и иными способами».11
Таким образом, product placement – это все-таки скрытаяреклама. Но, как видим, она законодательно запрещена. Словосочетание productplacement не используется в договорах и других официальных документах. Киностудиипредпочитают учитывать полученные от рекламодателей средства в строках «благодарностьв титрах» или «реквизит» или находить другие варианты.12
Одним из таких вариантов является спонсорство. Следует датьопределение и этого понятия. Спонсоринг – деятельность, направленная нафинансирование какого-либо мероприятия, деятельности коллективов или отдельныхлиц.
В соответствии с пунктом 10 статьи 3 Закона «О рекламе»спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательногоупоминания в ней об определенном лице как о спонсоре. Спонсором является лицо,предоставившее средства, либо обеспечившее предоставление средств дляорганизации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иногомероприятия, создания и (или) трансляции теле — или радиопередачи либо созданияи (или) использования иного результата творческой деятельности. В качествеспонсора не может выступать товар или средство его индивидуализации, а можетбыть указано либо физическое либо юридическое лицо. Закон о рекламе незапрещает в спонсорской рекламе, указывать информацию о производимых спонсоромтоварах.13
Спонсорство представляет собой одну из форм социальныхинвестиций. Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство. Известныйанглийский специалист по PR Сэм Блэк считал, что «правильнее всегоопределить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основнаяцель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так иполучателя его помощи».14
Современное спонсорство рассматривается как особый видкоммерческих инвестиций в социальные проекты, предназначенный для повышенияценности компании. Иногда говорят — «имиджевое спонсорство», то есть «масломасленное». Потому что любое спонсорство — это работа на имидж и надимиджем компании.
В российском понимании спонсорства нередко бытуют двекрайности. Одна крайность — когда к спонсору идут фактически как к меценату: проситьу него средства на решение некоммерческих или даже собственных проблем. Этакий «социокультурныйнаив», который не несет ничего, кроме обид и взаимонепонимания. Другаякрайность — когда бизнес под видом спонсорства производит примитивную покупкурекламных и других услуг.
Все это следствие неосведомленности в области маркетинга иPR, но также и смысловой путаницы, которая царит всюду, начиная сзаконодательства. Еще в начале становления нового российского донорства, когдаслово «спонсор» звучало престижно и его произносили к месту и не кместу, оно фактически употреблялось как синоним благотворительности.
В 1991 г. International Journal of Advertising написал:«Спонсорство — это инвестиции в какую-либо деятельность, в наличныхденьгах или в другой форме, вкладываемые обмен на возможность получить доступ кгодному для использования коммерческому потенциалу, связанному с этойдеятельностью».15 Определение также нельзя назвать эталономточности. Так как оно предполагает, что единственная обязанность объекта финансированияв обмен на инвестиции — обеспечить «доступ».
Благотворители и филантропы действуют, не требуя ничеговзамен, наслаждаясь самой возможностью творить добро. А спонсоры во всем блюдутсобственную выгоду и тщательно считают доход на вложенный рубль. Спонсорство — этореальный бизнес.
Существуют основные типы спонсорских пакетов. К нимотносятся:
• титульный спонсор (капиталовложения составляют 100%стоимости проекта)
• генеральный спонсор (50%)
• официальный спонсор (до 25%)
• спонсор-участник (до 10%)
• информационные спонсоры (СМИ, широко освещающие данныйпроект)
• технические спонсоры (компании, спонсорское участиевыражается в предоставлении своей продукции или услуг)
• иные категории спонсорского участия 16
/>Product Placement – это технический спонсори спонсор-участник. Но это касательно видеопродукции. А в областикнигоиздательства происходит следующее. Продукцию для написания захватывающегосюжета компаниям предоставлять не нужно, но использование названия марки втексте все равно проплачивается. Но, по сути, платить не за что. Значит,рассматриваемая технология не является законной.
Масла в огонь подливает еще и следующее. После вступления всилу закона «О рекламе», значительно ограничивающего прямоепродвижение табака, крепкого алкоголя и лекарств, у производителей остаетсявозможность использовать скрытую рекламу (product placement). Закон «Орекламе» ограничивает возможности по продвижению нескольких групп товаров.Почти полностью запрещается реклама игорных заведений, запрещается наружнаяреклама табака, а также спонсорские ролики пивоваренных компаний.
Федеральный Закон «О рекламе» гласит:
— «Реклама алкогольной продукции не должна размещатьсяв теле — и радиопрограммах, при кино — и видеообслуживании».17
— «Реклама пива и напитков, изготавливаемых на егооснове, не должна размещаться:
/>1) в телепрограммах с 7 до 22 часовместного времени и в радиопрограммах с 9 до 24 часов местного времени;
/>2) в предназначенных для несовершеннолетнихпечатных изданиях, радио — и телепередачах, аудио — и видеопродукции;
/>3) при кино — и видеообслуживании с 7 до 20часов местного времени».18
— «Реклама табака, табачных изделий и курительныхпринадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок идругих подобных товаров, не должна размещаться:
1) в теле — и радиопрограммах, при кино — и видеообслуживании;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатныхизданиях, аудио — и видеопродукции». 19
Однако, у производителей крепкого алкоголя и пива остаетсявозможность попасть на телеэкраны, используя product placement. Эта технологиязаконом не регулируется. «Мы сознательно не хотели все валить в одну кучу,закон и так затрагивает интересы слишком большого количества людей, не хваталотолько врагов среди киношников», — говорит зампред комитета поэкономполитике Госдумы и один из авторов законопроекта «О рекламе»Владимир Мединский. 20
Таким образом, требования, предъявляемые к рекламе,повсеместно нарушаются при создании фильмов, компьютерных игр, написании книг. Другимисловами, при использовании технологии product placement. Вот и еще одно доказательствонесоответствия законности данного инструмента связей с общественностью. Поэтомуи предпринимаются попытки скрыть product placement, называя данную методикудругими технологиями PR. Но подобная «секретность»все равно становится явной. Так, сотрудник Федерального антимонопольногоагентства подтвердил, что «по действующему законодательству к рекламе вфильмах или книгах можно было бы предъявить претензии. Но мы этого не делали ивряд ли будем делать, так как в стране достаточно гораздо более явных нарушений».21
Заключение
Product placement — это особый вид рекламы — скрытая реклама.Но она запрещена Федеральным Законом «О рекламе» статьей 5 главы 1. Помимоэтого, при использовании в продвижении товаров и услуг данного инструментанарушается еще ряд статей ФЗ «О рекламе».
Поэтому предпринимаются попытки скрыть product placement. Вофициальных документах данная методика называется спонсорством. Несмотря на это,антимонопольные органы подтверждают, что в рассматриваемой сфере вполне можнопредъявлять множество обоснованных претензий.
Но отдельные проявления product placement не нарушаютсуществующего законодательства. Например, следующие:
— спонсорство
— благотворительность
— дарение
— реквизит
Поэтому, на наш взгляд, следует создать нормативную базу,которая определяла бы формы участия известных марок в кино-, телефильмах,сериалах, телевизионных программах, книгах и компьютерных играх. Данный шагузаконит product placement, что приведет к отсутствию необходимости прикрыватьэту технологию другими средствами связей с общественностью.
Список использованной литературы
1. Алешина И.В.Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004 г.
2. Сэм Блэк ПабликРилейшнз. Что это такое // СП «АСЭС-Москва», 1990 г.
3. Горкина М.Б.,Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошимменеджером по PR // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд.,2005 г.
4. Product Placementпод грифом «секретно», PR в России, гл. ред. ПетрФадеев // М., «Третий печатный дом», №5 (69) /06
5. Депутатызабыли о Product Placement, Деловая газета «Бизнес», 16 февраля 2006
6. Product Placement:бренды в «нагрузку», «Ведомости», 28 ноября 2005 г.
7. Спонсоринг, International Journal of Advertising,1991 г.
8. ФедеральныйЗакон «О рекламе», июнь 2006 г. // СЗРФ от 20.03. 2006 г., №12 ст.1232
9. ФедеральныйЗакон «Об авторском праве и смежных правах», 9 июля 1993 г. // СЗРФ,1995 г., №30 ст.2866
10. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защитеинформации», №15-ФЗ, января 2003 г. // Российская газета, №5, 15.01. 2003г.
11. Интернет: www. product-placement. Ru
Сноска
¹ www. product-placement. ru
отечественное кино не пользовалось популярностью, а егосоздателям не приходило в голову брать деньги за реквизит.д.о конца 90-х заденьги на большой экран попали лишь духи «Маруся» (фильм«Предсказание» Эльдара Рязанова) и холодильник Bosch (фильм «Любитьпо-русски — 2»).
² Петр Фадеев Product Placement под грифом«секретно» // «PR в России», изд.М.,«Третий печатный дом», №5 (69) /06, с.6-7 дороже.
³ Максим Коробов Product Placement: Бренды в«нагрузку» // «Ведомости», 28 ноября 2005 г.
4 Максим Коробов Product Placement: Бренды в«нагрузку» // «Ведомости», 28 ноября 2005 г.
5 Петр Фадеев Product Placement под грифом«секретно» // «PR в России», изд.М.,«Третий печатный дом», №5 (69) /06, с.6
6 Петр Фадеев Product Placement под грифом«секретно» // «PR в России», изд.М.,«Третий печатный дом», №5 (69) /06, с.7
7 www. product-placement. ru
8 Петр Фадеев Product Placement под грифом«секретно» // «PR в России», изд.М.,«Третий печатный дом», №5 (69) /06, с.7
9 ФЗ «О рекламе», июнь 2006 года //СЗРФ, глава 1 «Общие положения», статья 3 «Основные понятия,используемые в настоящем Федеральном законе»
10 Алешина И.В. «Паблик рилейшнз дляменеджеров. Учебник. – М.: ИКФ „ЭКМОС“, 2004 г., с.71
11 ФЗ „О рекламе“, июнь 2006 года //СЗРФ, глава 1 „Общие положения“, статья 5 „Общие требования крекламе“, часть 9
12 Product Placement: Бренды в»нагрузку" // «Ведомости», 28 ноября 2005 г.
13 ФЗ «О рекламе», июнь 2006 года //СЗРФ, статья 3, пункт 10
14 Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП«АСЭС-Москва», 1990 г., с. 165
15 МихаилСычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991г.
16 Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR.// М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 – 138
17 ФЗ «О рекламе», июнь 2006 года //СЗРФ, глава 3 «Особенности рекламы отдельных видов товаров», статья21 «Реклама алкогольной продукции», часть 2
18 Там же, статья 22 «Реклама пива инапитков, изготавливаемых на его основе», часть 2
19 Там же, статья 23 «Реклама табака,табачных изделий и курительных принадлежностей», часть 2
20 Марина Носкович Депутаты забыли о Product placement// Деловая газета «Бизнес», 16 февраля 2006
21 Петр Фадеев Product Placement под грифом«секретно» // «PR в России», изд.М.,«Третий печатный дом», №5 (69) /06, с.7