Реферат: Анализ рекламы

Институт Управления Бизнеса и Права

(Донецкий филиал)

Практическая работа

по маркетингу

«Анализ рекламы»

 

Выполнили: студенты гр. ИД 309

Журавлев Артем

Тевиков Александр

 

1) Реклама — это вид деятельности либопроизведенная в ее результате продукция, целью которых является реализациясбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественныхорганизаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированнойтаким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое илииндивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительскойаудитории.

К сожалению, мы, какпотребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой,которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому необходимо помнить, чторекламное дело — это тоже искусство. Существует множество видов и направленийрекламы, и мы рассмотрим основные направления.

 

Типырекламы

 

1. Информативнаяреклама – призвана информировать потенциальных покупателей о новом товаре, оего цене, принципах действия, послепродажном обслуживании. Она способствуетблагоприятному отношению к товару и создает имидж фирмы.

2. Увещевательнаяреклама – побуждает к покупке определенного товара. Она убеждает потенциальныхпокупателей в необходимости изменения отношения к товару, целесообразности егоопробования и приобретения.

3. Напоминающаяреклама – информирует потенциальных покупателей о том, что товар еще можетпригодиться и содержит информацию о возможном месте его покупки.

Реклама потелевидению

 

Это самый дорогой видрекламы, и далеко не все могут себе его позволить. В телевизионной рекламесочетаются звук, изображение и некая динамика (движение). Благодаря этому онавоздействует на аудиторию значительно лучше, чем другие виды рекламы. Еенедостаток состоит в том, что во время рекламного ролика внимание зрителядолжно быть сконцентрировано на экране, иначе эффективность сходит на ноль.

1-й канал:

1. Miller King-Size(Товарориентирован в основном на людей с высоким доходом, слоган этой рекламыКоролевский размер)

2. Клинское(Реклама в основном ориентирована на молодежь, рекламный слоган: «Клинское заобщение без «понтов» »)

3. Tuborg (Эту рекламу можно узнать помелодии группы Blur-Song2, слоган: Двигай на вечеGREENку)

Реклама впрессе

Реклама в газетах ижурналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишьрекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с темкачество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое.Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менеепривлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи,с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Журнал MAXIM:

1. Edelweiss

2. TuborgTwist

3. StellaArtois

3) Наш опрос показал, что телевизионнаяреклама является самой эффективной. Вот как распределились голоса респондентов(опрошено 50 чел.).

телереклама реклама в газете реклама в журнале Какая реклама наиболее эффективна?

42 чел.

(88%)

4 чел.

(6%)

4 чел.

(6%)

 

«Силы и слабостиразличных СМИ».

Факторы, воздействующие на тарифы

Преимущества

Недостатки

Газеты

Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж. Почти все читают газеты. Высокая избирательность, т.к. разные газеты читаются различными соц. — эконом. И географ. Группами. Возможность оперативных и частых публикаций. Короткая жизнь. Ограниченные возможности печати.

Журналы

Стоимость печати.

Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения. Число цветов. Тираж.

Высокая избирательность, хорошее качество воспроизведения. Долгая жизнь. Престижность. Читается не спеша. Большие финансовые затраты. Долгий процесс появления в печати.

Телевидение

Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры и частоту показа. Выход на большую аудиторию. Низкие издержки на одного зрителя. Высокий престиж. Геогр. и соц. — эконом. Селективность. Высокие финансовые затраты. Короткая жизнь. Размер аудитории не гарантирован. Возможность купить самое популярное время ограничена.

4) Из этой диаграммы видно, что Радиослушают в основном в утреннее время, а TV, наоборот, в основном в вечерние часы.

/>

5) 1. Фильмы «НочнойДозор» (МТС, Nokia, Nescafe, Пельмени «Сам Самыч», Первый канал).«Дневной Дозор» (Старый Мельник, Первый канал, 9 рота, Гостиница «Космос»).

2. Что? Где? Когда?(МТС, БинБанк), КВН()

3. Новости, ВВС Живаяприрода и т.д.