Реферат: Телевизионная реклама

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

1. Телевизионная реклама и ее целеваяаудитория

2. Рейтинг

2.1. Смысл понятия

2.2. Способы расчета рейтинга

3. NET-COVERAGE

4. Доля

5. HUT

6. Соотношение понятий рейтинг, доля, HUT

7. Использование показателей рейтинги доля при планировании рекламной кампании

Заключение

Список использованной литературы

Приложение


ВВЕДЕНИЕ

Данная контрольная работа посвящена изучению таких понятий вмедиапланировании как Рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television), а именно, смысла и способов ихрасчета.

Актуальность темы. Как известно, главноепреимущество телевидения состоит в том, что оно является незаменимым средствомобщения для миллионов семей. Телевидение представляет рекламодателя, посколькупозволяет передавать его сообщения наиболее эффективным способом, комбинирующимзрелищность, звук, движение и цвет. Оно предоставляет не имеющую себе равныхвозможность продемонстрировать достоинства продукции в тесной домашнейобстановке. Телевидение является быстродействующим средством передачиинформации, особенно для нового продукта или новой важной особенности ужехорошо известного продукта. А чтобы передача рекламной информации прошланаиболее успешно, необходимо узнать все об аудитории медиа и его носителей, атакже правильно оценить медиаплан с помощью расчета основных характеристикносителей рекламного сообщения, таких как рейтинг, доля, net-coverage и HUT.

Разработанность. К данной теме зачастую обращаютсямногие ученые, авторы научно-популярных книг, учебников и справочников вобласти рекламной деятельности и медиапланирования, такие как Смирнова О.О.,Мудров А.Н., Сендидж Ч., Бузин В.Н… Тема достаточно доступно изложена висточниках Интернет.

Целью данной работы является изучениепонятий Рейтинг, Доля, net-coverage и HUT. Для реализации данной цели предполагается решениеследующих задач:

— датьпонятие телевизионной рекламы и целевой аудитории;

— рассмотреть понятия и расчет рейтига, net-coverage, доли, HUT,;

— проанализировать взаимосвязь понятий рейтинг, доля и HUT;

— рассмотреть использование показателей рейтинга и доли для планированиярекламной кампании.


1.ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Телевизионнаярекламаэто рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения,звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительнобольшее воздействие, чем объявления в других СМИ. Она становится все болееинтересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей впроизводстве, особенно если основывается на компьютерной графике» [2].

«Подобнопрочим средствам распространения информации, телевидение предоставляетрекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизньэффективной рекламной стратегии» [8. С.356].

Основойлюбых показателей, характеризующих аудиторию телевизионного канала и радио,являются данные, получаемые в ходе медиаисследований. Отечественнымтелевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболеевостребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионнойаудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрироватьтелесмотрение посекундно. Также это могут быть регулярные выборочные опросынаселения, которые подготавливаются специальными исследовательскими службами,мониторинг, анкетирования, фокус-группы и т.д.

Всемедиапоказатели можно разделить на 2 группы:

измеряемые– получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная);

производные– которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие).

Оченьважным фактором с точки зрения коммерческой привлекательности телевизионногоканала является целевая аудитория – «определенная группа людей (потребителей)на которую направлена рекламная кампания».

«Аудиториюможно обозначить по социально-демографическим признакам (возраст, пол,социальное и материальное положение), по потребительским предпочтениям(например, те, кто покупает только кофе в зернах), по стилю жизни (те, ктопроводит отпуск только в августе-сентябре, в отелях не ниже определеннойкатегории), по мотивации (почему покупают именно этот товар). Если длявоздействия описаны несколько непересекающихся групп, то разумнее работать снесколькими целевыми сегментами или группами. Весьма полезно выделить из группытипичного ее представителя и в деталях представить себе его портрет,описывающий все сколь-нибудь существенные характеристики» [13].

Спомощью телевизионной рекламы «можно связать предложение с какими-либоценностями целевой аудитории, связывая его с чувствами, местами, образом жизниили, используя публичные персоны» [12].

Наиболеепоказательными базовыми характеристиками телевидения (и отчасти радио)являются: рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television).


2.РЕЙТИНГ

 

2.1Смысл понятия

Рейтинг- это основная характеристика носителя PC, но не самого сообщения — процентное отношение аудитории,которая видела данное эфирное событие (программу, рекламный блок и др.) в заданныймомент времени ко всей аудитории, имевшей возможность его видеть [6].

Такимобразом, «под рейтингом понимают количество индивидуумов, составляющих целевуюаудиторию данного PC, смотрящих данный носитель в данное время, отнесенное кобшей численности людей, имеющих техническую возможность смотреть телевизор,т.е. потенциальных телезрителей» [3].

Среднийрейтинг канала за целый день – говорит о том, как люди старше 18 лет смотряттелеканалы. Средние рейтинги каналов за весь день и по периодам (утро, день,прайм, ночь) будут различаться в зависимости от того, какая целевая аудиториябудет нас интересовать. Рейтинг канала характеризует общую популярность канала.Так, например, рейтинги каналов (%):

«Первый»- 20

«Россия»- 15

НТВ – 14

СТС – 8

ТНТ – 6

Рейтинг канала может вкорне не совпадать с рейтингом передачи, транслируемой им. Так, например, «ТНТс долей 14,8 в слоте 18:00-19:00 (воскресенье) делит первое место с Первымканалом (18-30, апрель-июнь). Это слот нового экспериментального проекта ТНТ –«Истории большого города» — цикл документальных фильмов о жизни современноймолодежи… [15]. В то время как рейтинг канала ТНТ (6 %) ниже, чем Первого (20%).


2.2Способы расчета рейтинга

Рассчитатьрейтинг можно по простой формуле:

          RA

TVR =--------,

          PA             (1)

где    RA – реальная аудитория ( те, ктосмотрит телевизор в данное время);

РА –потенциальная аудитория (те, у кого есть телевизор).

Рейтинг канала(программы) характеризует общую популярность канала (программы).Соответственно:

RA программы, канала

TVR =----------------------------------

прогр., кан.         PA                                (2)

Втаблице 1 приведен пример, иллюстрирующий определение рейтинга для трех ведущихинформационных телепрограмм. В таблице 2 — рейтинг программы «Время» (телеканалОРТ) для различных регионов России [3].

Таблица1 – Определение рейтингов программ «Время», «Итоги», «Вести».

Телевизионный канал, время выхода Аудитория (Москва) 15+ Общая численность зрителей-база (Москва) Рейтинг, % Телеканал ОРТ, программа «Время», 21:00 2 154 000 7 004 000 30,6 Телеканал НТВ, программа «Итоги», 21:00 2 042 000 7 004 000 29,0 Телеканал РТР, программа «Вести», 20:00 1 577 000 7 004 000 22,4

Величинарейтинга может выражаться как в процентах, так и в виде десятичной дроби.Обычно предполагают, что измеряется рейтинг в %% населения региона, но«российская действительность доказывает, что рейтинг можно измерять как вотносительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Доли (проценты)могут, в свою очередь, считаться «от чего удобнее», так что у нас, в России,для каждого рейтинга должен быть четко прописан критерий ранжирования(рейтингования) объектов. Если критерий рейтингования не прописан или прописаннечетко, то использовать данные рейтинга нельзя» [7]. Рейтинги могут измеряться для домохозяйстви для индивидуумов» [1. С. 49].

Таблица2 — Рейтинг программы «Время» в различных регионах России.

Регион Общая численность зрителей Аудитория носителя Рейтинг, % Муж., 15+ Жен., 15+ Муж Жен. Россия (26 городов с населением более 100 тыс.чел.) 75 189 000 30 075 000 36 084 000 24,3 20,6 Москва и область 13 356 000 5 253 000 6 719 000 24,9 21,1 Санкт-Петербург и область 5 640 000 2 224 000 2 816 000 23,1 18,9 Нижний Новгород и область 3 195 000 1 542 000 1 301 000 29,9 21,7

TVRпрограммы или рекламного блока рассчитывается следующим образом: каждые 5секунд «регистрируется количество телезрителей данной программы, потом онисуммируются на требуемом временном интервале (в течение которого идетпрограмма), затем это суммарное количество телезрителей делится на общуюпродолжительность передачи» [2], а полученное число делится на потенциальнуюаудиторию. Подобным же образом рассчитывается TVR для любого временногоотрезка.

Или же,каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи(рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес взависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всюпередачу от начала до конца присваивается вес 1, смотревшему половину передачи- 0.5, треть передачи — 0.3333 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится наколичество респондентов — членов целевой группы [1. С.49].

Нарадио, рейтинг — это аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного.Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течениеинтервала. В отношении газет и журналов применяется термин «покрытие» (coverage), для наружной рекламы – «показ» (showing).

Рекламодателипользуются рейтингами при закупке теле- и радиопрограмм, определении количествалюдей, которые будут иметь возможность увидеть / услышать рекламное обращение икак часто. Телеканалы, радиостанции и издания используют рейтинг дляустановления расценок на размещение рекламы в той или иной передаче в то илииное время, стоимость полосы или стоимость рекламного щита, то есть служитодним из основных показателей при составлении медиаплана и при media-анализерезультатов рекламных кампаний.


3. NET-COVERAGE

«Знаярейтинг данного телеканала в данное время и общую численность потенциальныхтелезрителей, нетрудно вычислить предполагаемую аудиторию, которая, вероятно,увидит рекламу, транслируемую на этом канале в это время. Эту величину называютнетто-покрытием носителя (Net-Coverage)» [3]. Она, как правило, бывает меньшевеличины реальной аудитории канала, так как динамика рейтингов может меняться. Во время трансляциипередачи рейтинг — резко снижается, что говорит о начале рекламного блока,аудитория при этом «перетекает» на другие каналы. «Причем вторая минутарекламного блока самая «провальная» с точки зрения количества аудитории» [1.С.56]. К концу рекламного блока аудитория начинает возвращаться на канал, чтобыдосмотреть передачу. Следует помнить, что предполагаемая аудитория — Net-Coverage — будет соответствовать той базе, на которой определен рейтинг, тоесть географическое местопребывание и социально-демографические характеристикипредполагаемой аудитории будут соответствовать базовым. Так, в приведенном вышепримере (таблица 1) число зрителей и, соответственно, рейтинги передач даны дляобобщенной аудитории жителей Москвы (14+) — владельцев телевизоров. Располагаядополнительными данными о распределении зрителей конкретного носителя рекламыпо полу, возрасту, уровню доходов и т.д., можно оценить целевую аудиторию(«мишень»).

Важноотметить, что исследования аудитории проводятся исследовательскими службами поуже прошедшим передачам, и поэтому при долговременном планировании рекламнойкампании можно говорить только об ожидаемом рейтинге носителя рекламы. Егозначение может быть предсказано на основании результатов прошлых опросов спомощью поправок, которые следует вносить в «старые» данные о рейтинге данноготелеканала в связи с сезонными, метеорологическими и другими изменениями. Так,если план составляется в апреле, а срок выхода рекламы — июль, то следуетучесть летнее сезонное снижение общего времени просмотра телепрограмм, а,следовательно, и их рейтингов.


4.ДОЛЯ

Другая важнаяхарактеристика носителя рекламы — доля аудитории канала, передачи (share) – обозначает «какую часть общей аудитории впроцентах составляет аудитория данной конкретной программы, канала» [1. С.57]. Тоесть, когда мы говорим «доля», то подразумеваем долю суммарного рейтингааудитории. Доли каналов обладают своей динамикой в течение дня, чаще всегосовпадающей с динамикой рейтингов. Сумма долей всех каналов (например,национальных) за один промежуток времени должна быть равна 100 процентам.

КомпаниейTNS Gallup Media [10] в период с 12.05.2008 — 18.05.2008 по Москвебыло проведено исследование аудиторий каналов (население в возрасте 4+), иданные его сведены в таблицу 3 (см. Приложение А).

Из таблицы 3 видно, чтосумма всех долей телеканалов равна 95,5, что не равно 100 %. Это связано спогрешностью округления.

Для того, чтобывыработать рекламные тарифы и сформировать программную политику телеканала, атакже выявить на телеканалах-конкурентах пики зрительского интереса, необходимоизучение доли и рейтинга программы.

Долятелесмотрения ТВ-программы — это процентное отношение аудитории даннойпрограммы ко всей аудитории, которая в данный момент времени смотрит телевизор.[4].

Вычисляется по формуле:

         RA пр., к.

Share =----------------------- х 100%,

прогр., кан.         RA                                (3)

где RA пр., к. – реальная аудитория данногоканала, программы.

Также,может рассчитываться как отношение суммарной длительности просмотра даннойпередачи или временного отрезка к суммарной длительности просмотра на всехканалах в данный временной отрезок всеми телезрителями.

Таблица 3 — Среднесуточные доли телеканалов, в % (май 2008)

Телекомпания Share, % РОССИЯ 17,3 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,1 НТВ 13,1 СТС 7,8 ТНТ 7,0 ТВ ЦЕНТР/3 КАНАЛ 5,8 РЕН-ТВ 4,7 ТВ-3 3,8 КУЛЬТУРА/EURONEWS 3,5 СПОРТ 3,2 ДОМАШНИЙ 3,1 ДТВ VIASAT 2,4 2Х2 1,9 ЗВЕЗДА 1,4 ТВ СТОЛИЦА 1,3 МУЗ ТВ 0,9 МТV 0,9 7ТВ 0,3 Итого: 95,5

Такимобразом, Доля программы — это аудитория конкретной рассматриваемой передачи,отнесенная к общей аудитории телезрителей, смотрящих телевизор в данное время,выраженная в процентах. Как следует из ее определения, Share характеризуетпроцент телезрителей, предпочитающих смотреть именно данную передачу врассматриваемый момент времени. Тем самым она отличается от рейтинга, которыйхарактеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы [3].

На радио- Share – «для конкретного временного интервала, отношение числа людей,слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио. Выражается в процентах,т.е. максимум = 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию)»[14].


5. HUT

 

Характеристикой,позволяющей связать между собой рейтинг и долю аудитории, является долятелезрителей в данный момент времени, т.е. отношение общей численности всехтелезрителей, смотрящих телевизор (любую передачу) в данный момент времени, кобщей численности потенциальных телезрителей – иначе, это реальная аудитория вданный промежуток времени. На практике эта характеристика получила обозначениеHUT (аббревиатура от англ. Homes Using Television). HUT отличается от рейтингатем, что здесь в расчет принимаются все телезрители, смотрящие телевизор вданный момент времени [3]. Можно сказать, что это — характеристика популярностиданного временного интервала у телезрителей. Рассчитывается так:

                   общаячисленность всех телезрителей,

смотрящих ТВ в данный момент

HUT = — х 100 %

общая численность потенциальных

телезрителей                                                      (3)   

То естьHUT = RA / PA.

Такимобразом, долю телезрителей в данный момент времени можно рассчитать как суммурейтингов всех телепередач. «Иными словами, это процент индивидуумов или домохозяйств,использующих телевизор в данное время» [1. С.42]. Так как HUT можно рассматривать только в рамкахопределенного момента времени, то его можно классифицировать как измерениеобъема потенциальной аудитории. Если какой-то канал имеет технический охват в20 млн. человек, то это вовсе не значит, что рекламное объявление или программуувидит именно это количество человек.

«Вслучаях с радио учитываются не только те люди, у которых есть радиоприемникидома, но и те, у кого в автомобилях установлены магнитолы. Показатель HUT не включает людей, смотрящихтелевизор вне дома, например, в аэропортах, магазинах, отелях и т.п.» [1.С.43].

ДанныйРейтинг временного отрезка (time-slot, HUT) необходим для определения прайм-тайма — «лучшеговремени для демонстрации рекламы на телевидении» [5. С.306]. Считается, чтопрайм на телевидении – это время: с 7-00 до 9-00, с 19-00 до 21-30. Хотя с этимотчасти можно не согласиться, если рассматривать прайм как наибольшееколичество телезрителей. А именно — как таковой есть только вечернийпрайм-тайм. Это видно из небольшого исследования, проведенного ниже.


6. СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙРЕЙТИНГ, ДОЛЯ, HUT

Оперироватьрейтингами, которые меняются каждую секунду неудобно. Поэтому рейтингиусредняют, получая рейтинги эфирных событий в целом, рейтинги определенныхвременных интервалов (например, прайм-тайма), рейтинги отдельных телеканалов за1 час, за сутки, неделю, месяц или даже год.

По данным исследований,проведенных TNS Gallup Media в период с 12.05.2008 — 18.05.2008, были выделенынаиболее популярные ТВ-программы среди москвичей (в возрасте 4+) [11].Результаты этих исследований, необходимые для данной работы, сведены в таблицу4 (графы 1-7), а именно, почасовые промежутки с 8 до 25 час., в будни ивыходные.

Чтобы доказать, что рейтинг,доля и HUT взаимосвязаны, необходимо обратитьсяк формулам (1), (2) и (3), таким образом можно вычислить реальную аудиториютелевидения на данный промежуток времени (HUT).

Share = RAпрогр. / RAобщ.

TVR = RAпрогр / РАобщ.

Отсюда:

RAпрогр. = share х RAобщ.

TVR = share х HUT:РА

Если потенциальнуюаудиторию (РА) принять за 100 %, то

HUT = TVR х 100%: share

Таким образом, тритермина Рейтинг, Доля и HUTвзаимосвязаны, и, зная численные значения двух из них, можно всегда рассчитатьтретье:


TVR = HUT х share

Share = TVR /HUT

HUT = TVR / share

Результаты расчетовзанесены в столбец 8 Таблицы 3 (см. Приложение А), из которого видно следующее.В будни HUT постепенно увеличивается с 7 часовутра, к 8-30 он составляет 11,4 %, но это достаточно мало, чтобы объявить этовремя прайм-таймом. К 16-30 HUTувеличивается до 17,5 %, и с 18-30 начинается прайм-тайм (26 %). Наибольший пиктелесмотрения приходится на время с 20-30 до 22-30. Далее происходит спадаудитории.

В выходные дни рейтингиутренних передач низкие; днем же реальная аудитория телевидения больше, чем вбудни: от 17 до 20 %. К 17-30 HUTначинает резко расти и к 17-30 достигает 22 %. С 21-00 до 23-00 наибольший пиктелесмотрения. После 24-00 аудитория падает.

Хочется отметить тотфакт, что в праздничные дни, особенно Новогодние праздники, наблюдается 100 %просмотр телевидения.


7.ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЕЙТИНГ И ДОЛЯ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Еслимедиапланера интересует аудитория единичной телевизионной программы, которая увидитрекламный ролик, то он имеет дело с рейтингом этой программы, но чаще рекламныекампании подразумевают некоторое число выходов рекламных роликов по телевидениюили объявлений в прессе. В этом случае медиапланер суммирует аудитории каждоговыхода рекламного сообщения, получая суммарный рейтинг рекламной кампании «GRP (Gross Rating Points) – суммарный рейтинг, он же любимый инструментотечественного медиапланирования – является суммой рейтингов всех выходоврекламного объявления во всех медиа. Иначе, GRP – это арифметическая сумма рейтингов всех программ, вкоторых был размещен данный рекламный спот. Так как не менее 5 раз необходимоувидеть рекламное сообщение, чтобы оно было запомнено, то GRP должен быть больше 500 % (или 5,0)»[1. С.61].

ВычисливGRP, можно узнать какое количествоконтактов с данным рекламным сообщением приходится на потенциальную аудиторию вцелом – OTS. Эта величина имеет принципиальноезначение при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в разныхрегионах с использованием разных рекламных носителей (сначала рассчитывается OTS для отдельного региона, а уже потом GRPобщий).

Вотличие от GRP, существует реальная величина,которая показывает количество телезрителей, выраженное в %, которые виделиданное рекламное сообщение n-раз– это Охват (Reach (n+)), то есть сколько контактов приходится на представителейцелевой аудитории.

Частотарекламных контактов – показывает количество контактов целевой аудитории срекламой, размещенной в эфире данного канала (GRP/ Reach(1+)).

При вычислениистоимостных показателей рекламы (например, СРТ – цена за тысячу, или СРRР – стоимость 1 % рейтинга)используются базовые показатели: RA-реальная аудитория, TVR программы.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Вусловиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждыйпродавец стремится максимально, удовлетворить потребности покупателя,телевизионная реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Поэтомувсе участники рекламного рынка, так или иначе связанные с принятием решений,касающихся операций с медиа, должны иметь четкое представление о динамикесредств массовой рекламной коммуникации. Основными базовыми понятиями,помогающими принять точное и правильное медиарешение наиболее рациональным иэффективным способом, являются рейтинг, HUT, доля и net-coverage.

Рейтинг– это основной эфирный термин, характеризующий размер аудитории конкретного рекламоносителя;процентное отношение аудитории, которая видела данное эфирное событие(программу, рекламный блок и др.) в заданный момент времени, ко всей аудитории,имевшей возможность его видеть. Существуют рейтинги каналов, программ,временных отрезков.

Так какаудитория самих передач в разы превышает количество зрителей, просматривающихобычный рекламный блок, то в медиапланировании используется такой термин какNet-coverage — величина предполагаемой аудитории. — часть населения или целевойгруппы рекламного воздействия, проинформированная при подаче одного рекламногообъявления.

Другаяважная характеристика носителя рекламы — доля аудитории канала, передачи (share) — это объем телесмотрения определенной программы иливременного отрезка вещания, выраженный в процентах от всей совокупностителезрителей этого же временного отрезка. То есть это отношение реальнойаудитории программы (канала) к реальной аудитории в целом, выраженное в %.

Cвязать междусобой рейтинг и долю аудитории поможет HUT, то есть доля телезрителей в данный момент времени.Он характеризует популярность данного временного интервала у телезрителей ипредставляет из себя сумму рейтингов всех телепередач. Таким образом: Рейтинг(канала) = доля (канала) х HUT.

Вдальнейшем для медиапланировании вышеприведенные показатели используются длярасчета: суммарного рейтинга, Охвата, Частоты рекламных контактов и др., атакже стоимостных показателей.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков [текст] /В.Н.Бузин, Т.С.Бузина. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.

2. Время рекламы [Электронный ресурс]: теория и практикарекламы, СМИ, РА. – Режим доступа: advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html

3. Дело. Медиапланирование [Электронный ресурс]: теориярекламы. – Режим доступа: frolovd.narod.ru/mp/mediap2.htm

4. Индустрия рекламы [Электронный ресурс]: исследованиярынка, медиаизмерения и социологические исследования. – Режим доступа: www.socismr.com

5. Мудров, А.Н. Основы рекламы [текст]: учебник / А.Н.Мудров. – М.: Экономистъ, 2005. – 319 с.

6. Оценка эффективности рекламной кампании [Электронныйресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. – Режим доступа: published-m.narod.ru/b1g6.htm#14

7. Практика медиапланирования [Электронный ресурс]: ЖурналПрактика рыночных исследований. – Режим доступа: www.mediaplanirovanie.ru

8. Сендидж, Ч. Реклама [текст]: теория и практика. Пер. сангл.: — М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. – 620 с.

9. advtime.ru/teor/tv/2005/27052.html

10. www.advertology.ru

11. www.advesti.ru/rating/tv/20080603-004/

12. www.proreklamy.ru

13. www.startmarketing.ru/99-18.html

14. www.tns-global.kz/ru/training/dictionary.php

15. www.tnt-tv.ru


ПРИЛОЖЕНИЕ

Таблица 4 — Наиболеепопулярные ТВ-программы среди москвичей (в возрасте 4+). Расчет HUT.

БУДНИ

1 2 3 4 5 6 7 8 Дата

Начало

передачи

Окончание

передач

Название передачи Канал Доля, % Рейтинг, % HUT, % 14.05.2008 08:30:00 08:36:00 Новости. (08:30) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 30,7 3,5 11,4 13.05.2008 09:00:00 09:17:42 Новости. ПЕРВЫЙ 35,1 3,8 10,8 13.05.2008 11:00:00 11:19:54 Вести. (11:00) РОССИЯ 24,4 3,15 12,9 13.05.2008 13:20:47 13:58:37 «Детективы» сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31,1 4,21 13,5 16.05.2008 14:28:04 14:59:45 Понять. Простить ПЕРВЫЙ КАНАЛ 30,9 4,52 14,6 16.05.2008 15:00:00 15:20:59 Новости. (15:00) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26,8 3,83 14,3 12.05.2008 16:30:52 16:59:51 «Кулагин и партнеры» сериал РОССИЯ 23,9 4,19 17,5 14.05.2008 18:21:08 19:14:20 Ток-шоу «Пусть говорят» ПЕРВЫЙ 17,0 4,56 26,8 14.05.2008 19:14:20 20:04:47 «След» сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 24,3 7,21 29,7 16.05.2008 20:23:49 20:44:14 Местное время РОССИЯ 16,1 5,46 33,9 14.05.2008 20:58:33 21:57:25 «Дом-2» ТНТ 10,2 3,96 38,8 15.05.2008 22:40:00 23:04:58 Сегодня вечером (22:40) НТВ 10,9 3,57 32,8 15.05.2008 23:04:58 24:22:16 К барьеру! НТВ 20,5 4,36 21,3 14.05.2008 24:55:00 25:15:58 Вести + РОССИЯ 28,8 3,93 13,6

ВЫХОДНЫЕ

17.05.2008 11:57:13 12:58:55 Квартирный вопрос НТВ 19,4 3,88 20 18.05.2008 12:09:59 13:52:49 «Загадка 9/11» д/ф ПЕРВЫЙ КАНАЛ 30,9 5,32 17,2 17.05.2008 13:00:00 13:23:59 Сегодня днем. НТВ 17,5 3,51 20,1 17.05.2008 14:09:05 15:07:34 «Кремлевские дети. Светлана Фурцева. Дочь „Екатерины Великой“ д/ф НТВ 19,2 3,57 18,6 18.05.2008 15:24:03 17:59:14 »Индиана Джонс, и последний крестовый поход" х/ф ТНТ 20,2 3,79 18,8 17.05.2008 17:04:40 17:59:59 «Кто хочет стать миллионером?» телеигра ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20,5 4,68 22,8 18.05.2008 19:54:10 20:24:47 Чистосердечное признание НТВ 19,3 5,65 29,3 18.05.2008 17:59:48 20:59:54 «Участок» сериал ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18,8 5,15 27,4 18.05.2008 21:00:00 21:56:47 «Время» ПЕРВЫЙ 11,4 4,18 36,7 17.05.2008 22:48:41 23:12:04 Чрезвычайное происшествие. Специальный выпуск НТВ 18,5 6,12 33,1 17.05.2008 23:01:37 23:27:16 Наша Russia ТНТ 13,2 4,28 32,4 18.05.2008 24:02:54 24:33:44 «100 причин для смеха!» Семен Альтов РОССИЯ 23,7 4,52 19,1
еще рефераты
Еще работы по маркетингу