Реферат: Рынок рекламы России

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Общая характеристика рекламы и ее особенности

1.1 Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2 Виды рекламы и их классификация

1.3 Структура рынка рекламы

2. Особенности развития российского рынка рекламы

2.1 Тенденции развития рынка рекламы

2.2 Положение российского рынка рекламы в СМИ

2.3 Отличительные черты рынка рекламы России изарубежья

3. Анализ российского рынка рекламы

3.1 Анализ рынка рекламы России

3.2 Пути повышения эффективности рынка рекламыРоссии

Выводы и предложения

Список использованной литературы

Введение

Смыслрекламной индустрии состоит в приобщении граждан к тем или иным продуктам,через связывание этих продуктов в их сознании с идеями, образами, которые могутзаинтересовать будущего потребителя. При этом у потребителя складывается некоеположительное отношение к идее рекламируемого продукта, а за ним — стереотипповедения, лояльность к продукту. В последствии, реклама занимается развитиемидеи уже отождествленной с продуктом и поддержанием должного поведенияпотребителя по отношению к продукту во времени. При этом, сами идеи, которые«тянут» за собой продукт, становятся частью не только восприятия потребителей,но и их сознания и системы ценностей, на которую они (потребители)ориентируются в своем дальнейшем поведении. Иногда, если реклама приходится повкусу, она входит в народный стереотип, фольклор.

Реклама нетолько заставляет своего потребителя тратить деньги и время, но и начинает«вести» людей по жизни, давая им определенные ценности, нормы этики иэстетики. И здесь реклама может, как помочь человеку в его жизненном развитии,самореализации, так отбросить его назад. В этом и состоит, наверное, самаябольшая ответственность всех тех, кто занимается рекламой перед обществом, ноглавное, перед самими собой. Реклама, как и СМИ в целом, отчасти замещает собойэкзистенциальный поиск среднего современного человека, заняв место религии,философии.

Рекламныйрынок в любой стране является индикатором общего экономического развития — какправило, темпы роста рекламного рынка и роста ВВП близки. В последние два годана рынках Западной Европы и США рекламные рынки стагнировали, что отражалообщую ситуацию в экономике. Лишь в этом году Европа ожидает роста рекламногорынка в 3—4%.

В Россиирекламный рынок в постдефолтные годы принципиально опережает общийэкономический рост. Если наш ВВП растет на 4—9% в год, рекламный рынок растетна десятки процентов: к 2005 году он увеличился на

44%, в 2006-м- на 54%, в 2007-м — на 51%. Специалисты объясняют такой рост обостреннойконкуренцией всего в нескольких развитых отраслях — в пивоварении, производствесоков, сотовой связи, бытовой химии и др.

«В ближайшиедва-три года рекламный рынок практически прекратит свой рост», — такойтревожный прогноз недавно сделали рекламщики, подведя итоги развития рынка запервые шесть месяцев 2007 года. На первый взгляд прогноз необоснованнопессимистичный. В прошлом году темпы роста рынка составили чуть более 50%. Вэтом — они снизились, никто не отрицает, но всего лишь до 25—30%. Долярекламного рынка в ВВП составляет в России примерно 0,7%, тогда как ее мироваянорма — 1 %. Просто, следуя макроэкономической логике, можно предположить, чтоу рекламного рынка впереди есть еще два-три года быстрого роста — роста, в разыопережающего рост российского ВВП.

Российскийрынок рекламы формируют крупные компании, работающие на быстро развивающихсярынках, но таковых немного. Это, прежде всего, транснациональные компании:Procter & Gamble, L'Oreal, LG Electronics, Henkel Group, Nestle, SamsungElectronics, Beiersdorf AG (BDF), Mars-Russia, Unilever, Japan Tobacco Inc.,Coca-Cola и др., на протяжении нескольких последних лет они стабильно в «горячейтридцатке». И крупнейшие российские потребительские компании — «Вимм-Билль-Данн» (ВБД), «Мобильныетелесистемы» (МТС), «Балтика», «Вымпелком»,«Красный Восток», Лрансмарк», «Пивоварни Ивана Таранова». В тридцаткекрупнейших рекламодателей они появились позже, но уже в 2006 году заметнопотеснили в ней транснационалов. Именно тогда на высокие третьи и четвертыеместа по бюджетам поднялись российские ВБД и МТС. В том же году русскиепринесли рекламному рынку более половины всех денег — 6\% суммарного рекламногобюджета.

Однакоспециалисты с тревогой замечают, что лидеры свои бюджеты наращивают кудамедленнее, чем раньше, а намеков на то, что в ближайшее время на рекламномрынке появится большое число новых игроков, нет.

Объеммедиарекламного рынка России за 2008 год вырос почти на треть и составил $2млрд. 630 млн.

Прошедший годдля рекламного рынка можно назвать удачным во многих отношениях. Даже с учетоминфляционных процентов отрасль взяла темпы, в три раза превышающие приростэкономики в целом. И как бы телезрители и поборники чистоты культуры неярились, работники рекламного сектора в целом результатами довольны. Рынокмедиарекламы растет очень быстро. Пока он оказывается в ситуации догоняющейэкономики. Когда же темпы выровняются, можно будет сказать, что достигнутагармония между рекламным рынком и экономическим развитием страны.

Цель даннойкурсовой работы – анализ рынка рекламы России.

Длядостижения данной цели ставим следующие задачи:

1.Рассмотретьособенности рекламы и ее характеристику.

2.Исследовать особенности российского рынка рекламы.

3. Провестианализ российского рынка рекламы.

4. Предложитьпути повышения эффективности рынка рекламы России.

Курсоваяработа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованнойлитературы. В работе использованы учебная литература, статьи периодическойпечати, необходимые для раскрытия данной темы.

Из учебника«Эффективная реклама в России» под редакцией Гермогенова Л.Ю взята информация охарактеристике рекламе и ее особенностях.

Журнал«Эксперт» содержит статью об основных отличиях рынка рекламы в России и зарубежом.

Развитие рынкарекламы России можно проследить в тексте статьи «Дорогу середнякам» журнала«Маркетинг в России».

Сведения овидах рекламы и их классификации найдены в учебнике «Менеджмент рекламы» подредакцией М. Айзенберга.

1. Общаяхарактеристика рекламы и ее особенности

1.1Понятие, сущность и задачи рекламы

Реклама — термин происходит от латинского слова «reklamare» -«громко кричать» или«извещать». Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» даетследующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, спомощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах,идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенногокруга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому,юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализациитоваров, идеи, начинаний».

Как видим,закон дает широкое определение рекламы. Как правило, зарубежные авторы такжешироко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга.Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга рекламапредставляет собой «… любую форму неличного представления и продвижения идей, товаровили услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит дляпривлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования,используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретнойситуации [2;28].

Известный маркетологФилип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, даетследующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формыкоммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространенияинформации, с четко указанным источником финансирования». (Котлер Ф. Основымаркетинга. — М.: Прогресс, 1990, с. 511).

Широкоеопределение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественногоявления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли),ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферамиобщественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаютсятакие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другиевиды рекламы.

Рекламныесообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функциюувещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те илииные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие начеловека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитанияразумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Рекламасоставляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечениибесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдивоинформировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилахпользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах.Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товарови лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопустимо использовать врекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того,выдавать фальсифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменныенаклонности человека и использовать другие отрицательные мотивации. Оформлениерекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ееорганизацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров [6;85].

Из мировогоопыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию,обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоциональноокрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателейнаиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следуетотметить, что реклама — всегда информация, а информация — не всегда реклама.

Реклама, содной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки ииспользования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностьюи внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Изэтого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, иискусство.

Торговаяреклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеютнемаловажное значение для жизни людей. Во всем мире издавна используетсяполитическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации заполитических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновьвозрождается в нашем обществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но естьнечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любогорекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товараили услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культовой акции ит. д.). Главным содержанием рекламного послания является совокупностьпрактически ценной социальной информации, совмещенной с «имиджем» — рекламнымобразом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает авторрекламы психологические особенности своих адресатов [5;328].

Торговаяреклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживанияпокупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые имтовары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени.При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность трудаторгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населенияоб отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времениработы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Торговойрекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, какправдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

Правдивость —черта, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения отоварах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующиедействительности.

Конкретностьвыражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в текстерекламного средства; в рекламной графике соблюдение этого принципа исключаетнеоправданный формализм и непонятные широкому зрителю приемы.

Целенаправленностьрекламы означает, что ее отправным пунктом являются рекламируемые товары ирыночная конъюнктура, ее объектом — потребитель. Соблюдение в рекламе принципацеленаправленности предотвращает нерациональное расходование средств, позволяетоценивать эффективность применения того или иного средства рекламы, его влияниена увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическоевоздействие.

Гуманностьторговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитиюличности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплениюздоровья, улучшению эстетики быта и производства.

Компетентностьрекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различныхнаук и технического прогресса (искусство, социология, психология, медицина,эргономика, дизайн и др.).

Такимобразом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен строиться втесной связи с его образом жизни, экономическими, социальными и этическимизадачами современного общества [1;28].

Итак, реклама– это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация офизическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламнаяинформация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призванаформировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу,товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеи,начинаний.

1.2 Видырекламы и их классификация

В зависимостиот объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах рекламы:товарной и престижной.

Основнаязадача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса. Такая рекламаинформирует потенциальных клиентов о достоинствах продукта, пробуждает интереси содействует его продаже.

Престижная,или имидж-реклама, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающихфирму от конкурентов. Ее цель — создание у общественности, прежде всего средиактивных и потенциальных клиентов, привлекательного имиджа, вызывающего довериек предприятию и предлагаемым им услугам. Направления имидж-рекламы необходимокоординировать с мероприятиями по пропаганде.

Понаправленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей.

Рекламавозможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностяхпредприятия в области предоставления услуг. Реклама потребностей предназначенадля информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях вчем-либо. С помощью такой рекламы фирма решает задачи привлечения посредников,найма на временную или постоянную работу сотрудников, поиска и продажиматериально-технических ресурсов (помещений под офисы, транспортных средств,мебели, оргтехники и т.д.).

В зависимостиот характера и особенностей рекламного обращения различают информативную,убеждающую и напоминающую рекламу.

Основнойзадачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентовинформации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях[8;109].

Убеждающая — наиболее агрессивный вид рекламы, основные задачи которой состоят впоследовательном убеждении потенциальных клиентов в преимуществахрекламируемого продукта, формировании желания приобрести именно его, а не продуктыконкурентов, поощрении факта покупки и т.д.

Напоминающаяреклама предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существованииопределенного продукта, (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.

По способувоздействия на целевую аудиторию следует различать рациональную и эмоциональнуюрекламу.

Рациональнаяреклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводитдоводы, чаще всего в словесной форме, для его убеждения.

Эмоциональнаяреклама обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует черезассоциации. Ее излюбленное средство — иллюстрации и в меньшей степени — звук.

Многиерекламные обращения представляют собой различные комбинации названных видов.

Признаксконцентрированности на определенном сегменте целевой аудитории позволяетразличать:

-селективную(избирательную) рекламу, четко адресованную определенной группе потребителей(рыночному сегменту);

-массовуюрекламу, направленную на широкие круги реальных и потенциальных потребителей, атакже общественность в целом.

В зависимостиот охватываемой рекламной деятельностью территории выделяются:

-локальнаяреклама (масштабы — от конкретного места продажи до территории отдельногонаселенного пункта);

-региональная- охватывает определенную часть страны;

-общенациональная- осуществляется в масштабах всего государства;

-международная[10;99].

Таблица1.2.1.

Классификациявидов рекламы

Виды рекламы Средства рекламы Реклама в прессе Рекламные объявления и публикации обзорно – рекламного характера: рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры Печатная реклама

Рекламно – каталожные издания: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши

Новогодние рекламно-подарочные издания:

фирменные настенные и настольные календари

карманные табель-календари, поздравительные карточки (открытки)

Аудиовизуальная реклама

Рекламные кинофильмы

видеофильмы, слайдфильмы, рекламные ролики

Радиореклама

Радиообъявления, радиоролики, радиожурналы

рекламные радиопередачи

Телевизионная реклама Телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж Выставки и ярмарки Международные ярмарки и выставки, национальные ярмарки и выставки, постоянно действующие экспозиции Рекламные сувениры Фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочныеизделия, фирменные упаковочные материалы Прямая почтовая реклама Специальные рекламно – информационные письма, специальные рекламные материалы Наружная реклама Рекламные щиты, панно, рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло, экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов магазинов, прочие виды оформительской рекламы Компьютеризированная реклама Компьютерная техника, компьютеризированная информация, кабельное телевидение, видокаталоги, телекаталоги

Такимобразом, основная задача товарной рекламы — формирование и стимулированиеспроса. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствахпродукта, пробуждает интерес и содействует его продаже.

1.3Структура рынка рекламы

Рынок рекламывключает в себя несколько отдельных рынков, каждый из которых существует посвоим законам.

Во-первых эторынок креатива. Сравнивать различные предложения достаточно сложно. В связи сэтим рынок креатива правильнее всего рассматривать как рынок монопольнойконкуренции, где каждое креативное агентство, каждый креатор работают в своейнише, в которой они — лучшие специалисты. Порядок ценообразования не поддаётсяформализации. Идея рекламного ролика для телевидения может стоить и $5 тыс. и$100 тыс. При этом и тот, и другой могут прекрасно работать или полностьюпровалиться.

На рынкепроизводства рекламных материалов намного проще: предоставляются и покупаютсяобычные услуги по изготовлению ролика, макета, баннера. Есть определённыетехнологические требования, которым должен соответствовать, например ролик длятелевидения. Когда вы получаете несколько различных предложений, вы можете ихсравнить, исходя из общепринятых представлений о качестве и цене, вполнепонятных всем участникам рынка. Третий этап, когда рекламные материалы ужеготовы, и необходимо их разместить в СМИ, — это этап размещения [2;28].

Рынокразмещения рекламы включает:

-аналитическаяработа: исследования рынка, исследования средств массовой информации;

-планированиекампании;

— размещениев СМИ;

Рис. 1.3.1.Товарная цепочка между рекламодателем и СМИ

Существуютрекламные агентства полного цикла, которые предлагают и креатив, и егоразмещение. В последнее время выделились медиа-агентства, которые занимаютсятолько размещением, а также креативные агентства, которые занимаются толькокреативом. Многие агентства действуют через посредников, поэтому междурекламодателем и СМИ (торговым домом) часто находится не одно, а четыре, пять,шесть рекламных агентств.

Рыноксуществует в основном между торговыми домами и рекламными агентствами, а такжемежду рекламными агентствам и рекламодателями. По отдельным СМИ эти рынкидостаточно сильно отличаются. Основной локомотив рекламы в России — это ТВ.Дальше идут пресса, радио, наружная реклама и, с большим отрывом, Интернет.

В структурезатрат на рекламу сегодня наибольшую долю занимает национальная реклама, хотясуществует тенденция к увеличению объёмов региональной рекламы. Это связано сдвумя причинами. С одной стороны, рост местных рекламодателей. С другойстороны, национальные рекламодатели, особенно после кризиса 1998 года, сталипроводить значительно больше кампаний, ориентированных на конкретный регион.Если до кризиса многие производители могли себе позволить охватывать всю Россиювне зависимости от того, распространяется товар по всей стране или лишь понескольким ключевым городам, то сегодня ситуация изменилась. Рекламные бюджетысократились, а производители стали более разборчиво подходить к географии своихкампаний [11;256].

Структуразатрат на национальную рекламу по основным носителям может иметь разный вид взависимости от того, рассчитывать затраты по официальным прайс-листам или пофактическим расходам рекламодателей (оценочно). Если взять за основуофициальные прайсы, то доля телевидения в затратах на национальную рекламу достигает77%. Если же базироваться на фактических затратах рекламодателей, то на ТВприходится порядка 37%. При этом общие затраты на национальную рекламу попрайсам составляют $2,571 млрд., а по фактическим расходам почти в 5 раз меньше— $455 млн.

Такой разрывмежду реальными затратами и затратами по прайс-листу связан с предоставлениемдовольно больших скидок на размещение рекламы в российских СМИ. На многихтелеканалах скидка в 90% от прайс-листа — это нормальное явление. До кризиса1998 года скидки были достаточно низкие. Скидка в 40% давалась толькокрупнейшим рекламодателям, которые ежегодно несли бюджеты в десятки миллионовдолларов. После кризиса бюджеты резко обвалились. При этом прайс-лист осталсяпрежним. Посредством скидок достигались приемлемые для рекламодателей цены[11;36].

Сегодняситуация меняется. Каналы поняли абсурдность ситуации, когда крупнейшиерекламодатели могут торговать скидку в 99% или 99,8%. Телеканалы пошли посамому простому пути: прайс-листы не изменяются. Если фактические затраты нарекламу постоянно растут, то скидки постепенно уменьшаются. Но, опять же, этаситуация характерна для ТВ. На радио, в прессе, в наружной рекламе условияостаются “вменяемыми”. Там действуют разумные скидки.

В регионахосновной рекламный носитель — это пресса (53% от всех затрат на рекламу). Насоздание телероликов у местных рекламодателей зачастую просто нет денег иоборудования. На втором месте в структуре затрат в регионах стоит наружнаяреклама (26%). Телевидение — только на третьем месте (17%). Общий объёмрекламного рынка: $115 млн.

НациональноеТВ — это наиболее продвинутый, наукоёмкий рынок. Здесь доминируют два торговыхдома: Video International и Smart Media. Video International продаёт дванациональных канала (ОРТ и РТР), а также три сети (СТС, ТВ-6 и Рен-ТВ),контролируя, таким образом, 75% оборота национальной телевизионной рекламы.Smart Media продаёт рекламные возможности каналов НТВ и ТНТ (20% национальныхТВ бюджетов). Третий торговый дом — это СММ-ТУ, который продаёт канал ТВЦ.СММ-ТУ нельзя назвать в полном смысле торговым домом, так как эта организациянапрямую связана с каналом. Отдельные каналы продают себя самостоятельно, имеясвой “карманный” торговый дом. Это каналы ТВ-6 Москва, М1, МТV, МУЗ-ТВ иДарьял-ТВ. Канал СТС также имеет возможность продавать свои рекламныевозможности напрямую, без посредничества Video International.

Характернойчертой телевизионного рекламного рынка является глубокая специализациярекламных агентств. Здесь наибольшее количество медиа- агентств, которые занимаютсятолько размещением рекламы. Это связано с тем, что работа с ТВ очень трудоёмкаи требует особых знаний, особых специалистов, доступа к особой информации.

ТВ обладаетнаиболее развитой системой контроля (мониторинга) за выходами рекламы.Существуют независимые компании, которые отслеживают выходы рекламы нателевидении. На ТВ, кроме того, есть единая, общепринятая методика подсчётарейтингов, которой пользуется уважаемая компания Gallup Media.

Пресса ирадио похожи как рынки рекламы. Здесь, в отличие от ТВ, присутствует большоеколичество продавцов. Но это разнообразие во многом только кажущееся, так какаудитория различных изданий и различных радиостанций очень сильно отличается.При проведении кампании, нацеленной на конкретную целевую аудиторию, вы необладаете большим выбором изданий и радиостанций. Поэтому можно сказать, чторынок прессы и радио — это рынок монопольной конкуренции, где каждый участникзанимает свою нишу. Сейчас сложилось устойчивое равновесие на данных рынках,которое периодически нарушается запусками новых проектов. Однако удачныхпроектов не так много [5;324].

Цепочка отрекламодателя до СМИ в прессе и на радио гораздо короче, чем на ТВ. Рекламныеагентства, которые напрямую работают с клиентом, зачастую выполняют функцииторгового дома: имеют тесные связи с отдельными изданиями или радиостанциями ипродают их рекламные возможности. Одновременно существуют структуры, которыепродают рекламные возможности и работают только с рекламными агентствами, невыходя на рекламодателей напрямую. Рекламное агентство несёт непрерывный потокрекламы и этим ценно. СМИ (торговые дома) поддерживают рекламные агентства,давая им дополнительные скидки, дополнительные условия. Зачастую СМИ простоотказывают прямым рекламодателям в размещении.

В наружнойрекламе сложилась наиболее интересная ситуация. Торговых домов не существует.Официальных цен зачастую также не существует. Цена появится только тогда, когдабудет конкретный бюджет, который клиент готов потратить на проведениеопределённой кампании в определённый промежуток времени. Интернет — рынок несложившийся, турбулентно развивающийся, во многом похожий на рынок прессы ирадио: есть несколько крупных агентств, которые сделали ставку на размещениерекламы в Интернете. Эти агентства собирают большие объёмы заказов от рекламныхагентств и обладают хорошими условиями от непосредственных владельцев сайтов.Пока продажа рекламы в Интернете идёт достаточно слабо, хотя это наиболеетехнологичное СМИ — наверное, единственное медиа, в котором можно сразу отследитьэффективность кампании. Таким образом, на национальном ТВ существует рынок двухпродавцов со всеми вытекающими отсюда последствиями. Создан жёстко монопольныйрынок, где условия диктуются продавцами.

Извышесказанного следует, что рынок рекламы включает в себя:

-рыноккреатива;

-рынокпроизводства рекламных материалов;

-рынокразмещения рекламы;

2.Особенности развития российского рынка рекламы

2.1Тенденции развития рынка рекламы

Дляопределения тенденций развития рынка рекламы, выявления потребностейрекламодателей, их удовлетворенности качеством работ компетентной фирмой былпроведен и опубликован телефонный опрос. Всего рассмотрено 100 компаний из 25отраслей деятельности с численностью персонала от 1 до 2000 человек.

Большинствокомпаний распределяют рекламный бюджет таким образом, чтобы задействовать 4-5каналов передачи рекламного сообщения.

При этом,наиболее распространенными из них, являются печатные СМИ. За прошедший год вспециализированные журналы рекламу подавало 75% компаний, через газетыразличного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках – 63%.

Вспециализированных выставках за прошедший год приняли участие – 40% компаний.Меньшее количество предприятий размещаются на телевидении и радио (34% и 38%предприятий соответственно).

Рис 2.1.1.Распределение рекламного бюджета

Наиболеевостребованными являются именно печатные СМИ: рынок печатных изданийсформирован, в наличии большое количество как универсальных (общедоступных)печатных изданий, так и сегментированных по целевым аудиториям(специализированные журналы, справочники). Рекламодатель в этом случаеориентируется на тираж, территорию распространения (город, область, регион) испособ распространения (доступность для целевой аудитории).

Наблюдаетсяактивный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных всети. 81% предприятий активно используют Интернет в своей деятельности, 61%размещают рекламные сообщения через сеть, 40% имеют свой сайт и еще 35%планируют его создание. Это обусловлено относительно низкой стоимостью примасштабности распространения информации. Для средних и мелких предприятий этозачастую единственный доступный способ размещения информации о себе. Какпоказывают результаты опроса, ни в один из других рекламных каналов со сторонымалых предприятий не вкладывается такое количество 100-процентных рекламныхбюджетов.

Однако в сетиИнтернет борьба за внимание потребителей не менее жесткая, чем в традиционныхмасс-медиа. Более 70% пользователей сети подбирают необходимую информацию черезпоисковые системы. При этом далее третьей страницы из найденных по запросу,редко кто заходит. Следовательно, если сайт не находится на этих страницах,можно считать, что его практически нет. Поэтому в первую очередь при созданиисайта и размещении рекламной информации необходимо учитывать вопросыпродвижения [15;30].

Использованиенаружной рекламы (размещение на щитах различных форматов) весьма востребованорекламодателями. Однако при всех преимуществах данного рекламоносителя имеетсяи ряд недостатков: сложность в получении рекламного места (прежде всего этокасается «ключевых» магистралей), необходимость согласования с рядом инстанций,временные затраты на изготовление баннера.

Участие вгодовых специализированных выставках, по оценкам участников, необходиморассматривать лишь как один из способов продвижения продукта или услуги.Несмотря на то, что в ходе выставки финансовые вложения часто не оправдываются,участники рассчитывают на долговременный эффект: финансовая отдача происходит втечение года. Таким образом, участие в выставках принимается в большей степенииз имиджевых соображений: представляется новый продукт, повышается узнаваемостьмарки, завязываются новые контакты [15;32].

В планахпредприятий на размещение рекламы по видам рекламоносителей на следующий годсохраняются тенденции предыдущего года. Некоторое увеличение рекламного бюджетана текущий год планируют 45% компаний: это связано как с увеличениемфактических объемов рекламы, так и с ростом цен. 41% компаний планов поувеличению рекламного бюджета не строит, а 13% – затруднились оценить.

Таблица2.1.1.

Основныекритерии выбора изготовителя рекламы

Наименование Показатель, % Основные критерии: Стоимость работ 27 Качество работ 20 Сроки работ 16 Профессионализм сотрудников 11 Второстепенные критерии: Имидж агенства 5 Спектр услуг 8 Подход к клиенту 3

Основнымикритериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам опроса,являются стоимость работ (27%), их качество (20%), сроки выполнения заказа(16%), и высокий профессионализм сотрудников (11%). Такие критерии, какиндивидуальный подход, имидж агентства и широкий спектр предоставляемых услуг,являются второстепенными для заказчика.

Рис. 2.1.2.Удовлетворенность работой изготовителей рекламы.

Следовательно,наиболее востребованными являются печатные СМИ: рынок печатных изданийсформирован, в наличии большое количество как универсальных печатных изданий,так и сегментированных по целевым аудиториям. Рекламодатель ориентируется натираж, территорию распространения и способ распространения.

Наблюдаетсяактивный рост объемов Интернет-рекламы и числа предприятий, представленных всети.

2.2Положение российского рынка рекламы в СМИ

Согласноданным прогноза шестого по величине в мире рекламного агентства ZenithOptimedia,затраты на покупку рекламы в мире в 2007 году составили $315 млрд. В 2008 годуэта цифра выросла до $319 млрд. Согласно отчету, в 2008 году крупнейшиекомпании увеличили расходы на рекламу на 7,1% по сравнению с 2007 годом — до$74,2 млрд..

По оценкамZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чемнаполовину и уже в 2008 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польскийрынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени иплощадей, то объем российского рынка в 2008 году, составил $2 млрд., чтосоставляет 0,6% мирового рынка. С учетом же затрат на производство рекламы,директ-маркетинг и непрямую рекламу затраты российских рекламодателей составили$2,68 млрд. По показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в этомгоду приблизилась к норме развитых европейских стран. Этот показатель составил0,8%, в Европе он колеблется от 0,8 до 1,2%.

Таблица2.2.1.

Структурарекламных бюджетов

Наименование 2007год, % 2008год, % 2009год, %, прогноз Телевидение 28 32 54 Радио 3 3 4 Газеты 18 15 15 Журналы 9 8 8 Наружная реклама 16 16 17 Direct marketing 6 6 Остальные 20 20 22

Рис.2.2.1.Динамика структуры рекламных бюджетов

Крупнейшиерекламодатели в журналах 2008 г.:

L’Oreal

Дон-строй

Mercury(магазины)

Procter &Gamble

LG Electronics

Крупнейшиерекламодатели в газетах и рекламных изданиях в 2004 г.:

МобильныеТелеСистемы

Партия

Дон-строй

SamsungElectronics

Philip Morris Products Inc.

Крупнейшимирекламодателями интернет-изданий, являются компании «Вымпелком», МТС,«Мегафон», Intel, IBM, Nokia, Alfabank, Hawlett Packard, Iru, Sony, Sony Ericsson, Mars, Ford, Renault, Microsoft, Canon, Toyota, Pringles, Johnson & Johnson, Motorola.

Рынокрекламы в прессе

В 2007 году вМинистерства РФ по делам печати, телерадиовещаний было зарегистрировано около37 тысяч изданий, из которых 12726 журналов («живых» только треть).На начало сентября 2008 года в России зарегистрировано уже 41 тыс.периодических печатных изданий. Печатных СМИ в России становится все больше, ноих общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, нодаже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользутелевидения. Общий тираж российских газет в 2007 году составил примерно 8 млрд.экземпляров, а журналов — 520 млн. Расхождение в показателях роста числапечатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТР объясняют большим количествомизданий, изначально не ориентированных на получение прибыли. Количестводействительно рыночных газетных проектов составляет сегодня (за вычетомрекламных изданий) всего 10% от общего количества российских газет (около 3тысяч). По мнению экспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпускомновых изданий не успевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели[16;25].

Таблица2.2.2.

Количествагазет и журналов в России

Наименование 2003г. 2004г. 2005г. 2006г. 2007г. 2008г. Газеты 9864 12359 15145 18505 22117 23749 Журналы 5890 7101 8773 10697 13059 14332 Прочие (альманахи, сборники, бюллетени, магнитные носители) 1341 1696 1992 2375 2792 2999 Итого 17095 21156 25910 31577 37968 41080

По даннымРАРА объем размещаемой в газетах и журналах рекламы в 2007 году составил около$600 млн. (в журналах — $220 млн., в газетах — $380 млн.). В сегменте печатныхСМИ в 2007 году резко увеличились рекламные бюджеты производителей и дилеровавтомобилей (прирост в газетах составил 74%, в журналах — 43%), банков (вгазетах на 30%), фармацевтических компаний и салонов красоты, торговыхорганизаций (в газетах — 70%, в журналах — 63%).

Рис 2.2.2.Выпуск печатных изданий в России

В первомполугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2007 году объемрекламы в прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн. соответственно).В 2008 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на $410 млн., в 2009-м— $450 млн. Из всего объема рекламных поступлений печатных СМИ до 40%аккумулируют восемь издательских домов.

Таблица2.2.3.

Основныеиздательские дома

Тоговый дом Доля, % Аудитория 2004 г. (тыс. чел.) Доля городского населения России старше 16 лет Independent Media 8 3588 6,7 Семь дней 8 4409 8,3 Проф- медиа 6 9177 17,3 Коммерсант 6 - Московский комсомолец 3 3313 6,2 Burda 3 11221 21,1 АиФ 3 7124 13,4 Hachette Filipacchi Presse - 6048 11,4 Conde Nast - - За рулем 2 29 5,5 Прочие 61 /> /> /> /> /> />

Как показалоисследование, рынок рекламы в прессе, несмотря на присущую ему публичность,далеко не прозрачен. Если самые общие показатели рынка и можно найти в открытомдоступе, то сведения об участниках рынка без значительных материальных ивременных затрат найти практически невозможно. Особенно закрытым являетсясегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своему объему ивлиянию на экономику государства. Следствиями такой непрозрачности являютсяснижение инвестиционной привлекательности рынка и компаний-участников,стимулирование развития теневого сектора рынка, потворство искусственноймонополизации рынка, ограничение доступа к национальным информационно-маркетинговымресурсам большинству отечественных предприятий [15;29].

Из этогоможно заключить, что печатных СМИ в России становится все больше, но их общийтираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только не растет, но дажесокращается, и многие рекламодатели перераспределяют свои бюджеты в пользутелевидения.

2.3Отличительные черты рынка рекламы России и зарубежья

Структурароссийского рынка по сравнению с прошлым годом практически не изменилась.Основная доля рынка по-прежнему за телевизионной рекламой (44%). Большой объемнаружной рекламы (20%) можно считать особенностью российского рынка. На Западеэтот сегмент несравнимо меньше. Рост в Москве составил 18%, хотя многоразговоров о ее сокращении. Элемент наружной рекламы — это то, что наш рынокотличает от всего остального мира. И отличает не в лучшую сторону.

Необычна всравнении с западными традициями очень маленькая доля радио (4%). Заметна такженекоторая неравномерность активности рекламодателей в течение года. Так, в Iквартале 2007 года была очень низкая активность, но зато в IV она сильновозросла практически по всем сегментам рынка.

Отраслеваяструктура российской рекламы существенно отличается от западной. На нашем рынкепрактически не представлены такие традиционные для Запада рекламодатели, какгосударство с его социальной рекламой и финансовый сектор (прежде всего банки).И не похоже, что они на этот рынок собираются выходить. Не дошла до нас иновейшая тенденция западного рынка — резкий рост доли автомобильной отрасли.Пока отечественные рекламодатели — это островки в виде „Вимм-Билль-Данна",компаний сотовой связи, пивных компаний. У нас нет финансовой рекламы,авторекламы, мало рекламируется ритейл, нет государства на рынке рекламы. Новыхкрупных групп рекламодателей появляется все меньше.

Отечественныйрекламный рынок обустроен таким образом, что приход на него новыхрекламодателей принципиально ограничен [16;24].

Весьрекламный рынок настроен на обслуживание «горячей тридцатки». Об этом, преждевсего, свидетельствуют постоянно растущие цены на рекламу и рекламные услуги. Содной стороны, пользуясь обострением конкуренции среди крупных рекламодателей,владельцы медианосителей в течение трех последних лет существенно поднималицены. С другой — ограниченное число медианосителей тоже, естественно,стимулирует цены к росту. Следствием этого является увеличение «проходного»рекламного бюджета. С небольшими суммами, на которые раньше можно было провестинациональную кампанию по выводу нового брэнда, сегодня выходить на рекламный рынокбессмысленно.

Все сказанноеотносится, прежде всего, к телевидению, без которого невозможно созданиеполноценного брэнда. А ситуация на рынке телерекламы на 81% процентовопределяется стратегией одной компании — «Видео Интернешнл». И если до сих пор,в период, когда крупные рекламодатели выводили свои брэнды на рынок, действия«Видео Интернешнл" развитию рынка не мешали, то сегодня, по мнениюспециалистов, темпы медиаинфляции уже опережают темпы увеличения бизнесарекламодателей [16;29].

Впрочем, нетолько телевидение предпочитает работать с крупным клиентом, не стремясьрасширять рынок. Ровно так же ведут себя и рекламные агентства — ориентируясьна крупные бюджеты, они тоже без конца поднимают цены на свои услуги. На Западе- конкуренция креатившиков, дизайнеров, копирайтеров очень сильна. В Германии,например, в прошлое уходят платные тендеры, лишь десять процентов тендеровоплачивается. У нас же идет обратный процесс; Российская ассоциация рекламныхагентств лоббирует платные тендеры, и стоимость их растет. Таким образом,небольшие клиенты отсекаются. Ориентация на ведущих рекламодателей влечет засобой укрупнение рекламных агентств и медиаселлеров. Из последних сделок, можноназвать объединение крупнейших игроков рынка наружной рекламы — компаний NewsOutdoor Russia.

Ожидаетсяпоявление игрока, подобного «Видео Интернешнл», и на радио: радио в России используетсяпока очень неэффективно, поскольку нет крупной структуры, способной выработатьправила игры на этом весьма эффективном во всем мире медианосителе.

/> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />

Автопроизводители

/> <td/>

Фармацевтика, здоровье, бытовая химия

/> <td/> <td/>

Розничная торговля

<td/>

Телекоммуникации, ПО, электроника

/> <td/> <td/> <td/> <td/>

Продукты питания

/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/>

Развлечения, медиа

/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/>

Табак

/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/> <td/>

Другие

/> /> /> />

Рис.2.3.1.Основные группы ведущих рекламодателей в США.

/> <td/>

Продукты питания

/> /> /> /> /> /> /> /> /> /> />

Пиво

/> <td/>

Гигиена, бытовая химия

/> <td/> <td/>

Табак

/> <td/> <td/> <td/>

Сотовая связь

/> <td/> <td/> <td/> <td/>

Электроника

Рис.2.3.2.Основные группы ведущих рекламодателей в России.

В этом годуна рынке ожидается появление всего двух крупных рекламодателей. Это «Аэрофлот — Международные авиалинии», который готов потратить на рекламу и продвижениесвоего брэнда 10 млн. долларов. Еще одно серьезное заявление поступило откомпании «Росгосстрах», которая обнародовала амбициозный бюджет на продвижение от10 до 17 млн. долларов (для сегмента страховых услуг это беспрецедентныйбюджет). Очевидно, что рынок замедляет свой бурный рост. В течение этого годане ожидается притока больших клиентов. Можно сказать, что на сегодня рынокбольших клиентов исчерпан.

Дефицит новыхкрупных клиентов — не единственная проблема рекламного рынка. Привычные длянего «двигатели» сегодня не наращивают свои рекламные бюджеты, а некоторые изних, например, пивовары, даже сокращают их. Большинство этих компаний ужепережило этап становления брэнда, на который приходится максимум рекламныхзатрат [16;23].

На западныхрынках основную долю рекламы оплачивают национальные мелкие и средниерекламодатели. В России этой группы рекламодателей практически нет. Медленноеприбытие рекламодателей второго и третьего эшелонов скорее всего обусловленовысокой стоимостью входа на рынок. Чтобы стать заметным на медийном рынке,нужно выложить от миллиона до трех миллионов долларов — не каждый может себеэто позволить, особенно, если речь идет об отечественном производителе.

Рис. 2.3.2.Снижение темпов роста российского рекламного рынка

Следовательно,отраслевая структура российской рекламы существенно отличается от западной. Нанашем рынке практически не представлены такие традиционные для Западарекламодатели, как государство с его социальной рекламой и финансовый сектор(прежде всего банки). И не похоже, что они на этот рынок собираются выходить.Не дошла до нас и новейшая тенденция западного рынка — резкий рост долиавтомобильной отрасли.

3. Анализроссийского рынка рекламы

3.1 Анализрынка рекламы России

По оценкамZenithOptimedia российский рынок рекламы ежегодно увеличивается не меньше, чемнаполовину и уже в 2004 году обогнал самый крупный в Восточной Европе польскийрынок. Если учитывать одну только стоимость проданных рекламного времени иплощадей, то объем российского рынка в 2008 году, составил $2 млрд., чтосоставляет 0,6% мирового рынка.

Большинствороссийских рекламных компаний распределяют свой бюджет таким образом, чтобызадействовать 4-5 каналов передачи рекламного сообщения.

Наиболеераспространенными из них, являются печатные СМИ. За прошедший год вспециализированные журналы рекламу подавало 75% компаний, через газетыразличного рода размещались 71%, в отраслевых справочниках – 63%.

Растетчисленность предприятий, размещающих рекламные сообщения через сеть Интернет –61% компаний. Широко распространено использование в рекламных целях сувенирнойпродукции – 52% организаций и использование наружной рекламы. Меньшееколичество предприятий размещаются на телевидении и радио. 81% предприятийактивно используют Интернет в своей деятельности, 61% размещают рекламныесообщения через сеть, 40% имеют свой сайт и еще 35% планируют его создание. Этообусловлено относительно низкой стоимостью при масштабности распространенияинформации.

Использованиенаружной рекламы (размещение на щитах различных форматов) весьма востребованорекламодателями. Но, при всех преимуществах данного рекламоносителя имеется иряд недостатков: сложность в получении рекламного места, необходимостьсогласования с рядом инстанций, временные затраты на изготовление баннера.

Участие вгодовых специализированных выставках, рассматриваются как один из способовпродвижения продукта или услуги. Несмотря на то, что в ходе выставки финансовыевложения часто не оправдываются, участники рассчитывают на долговременныйэффект: финансовая отдача происходит в течение года. Участие в выставкахпринимается в большей степени из имиджевых соображений: представляется новыйпродукт, повышается узнаваемость марки, завязываются новые контакты.

Основнымикритериями выбора и оценки изготовителя рекламы, по результатам опроса,являются стоимость работ, их качество, сроки выполнения заказа и высокийпрофессионализм сотрудников. Такие критерии, как индивидуальный подход, имиджагентства и широкий спектр предоставляемых услуг, являются второстепенными длязаказчика.

Расхождение впоказателях роста числа печатных СМИ и их общего тиража аналитики МПТРобъясняют большим количеством изданий, изначально не ориентированных наполучение прибыли. Количество действительно рыночных газетных проектовсоставляет сегодня всего 10% от общего количества российских газет. По мнениюэкспертов, рынок газет и журналов перенасыщен, за выпуском новых изданий неуспевают ни распространители, ни рекламодатели, ни читатели.

В первомполугодии 2008 года объем журнальной рекламы вырос на 40%, в 2007 году объемрекламы в прессе приблизится к $800 млн. ($340 млн. и $450 млн.соответственно). В 2009 году, прогнозирует РАРА, журналы получат рекламы на$410 млн., в 2009-м — $450 млн. Из всего объема рекламных поступлений печатныхСМИ до 40% аккумулируют восемь издательских домов: Independent Media, Семь дней,Проф-медиа, Коммерсант, Московский комсомолец, Burda, АиФ, Hachette FilipacchiPresse, Conde Nast, За рулем.

Закрытымявляется сегмент рекламных печатных изданий, достаточно значительный по своемуобъему и влиянию на экономику государства.

3.2 Пути повышенияэффективности рынка рекламы России

Способность кбыстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходомпроектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю системудуховного производства. Как средство трансляции культурной информации онавыполняет проективную роль в усвоении личностью ценностей культуры в культурномобмене и в ее конкретных общественных типовых проявлениях – сама есть проект.Реклама проектирует информацию, а опосредованно человека и общество. Обращаяськ повседневным сферам поведения, реклама утверждает понятные и стереотипныепредставления о человеческих отношениях, не требуя от человека усилий напреодоление самого себя – она обращается к жизненным инстинктам, срабатывающимкак условия постоянного жизнеобеспечения.

Исходя изтого, что реклама имеет большое влияние на общество, необходимо дальнейшееразвитие и расширение российского рынка рекламы.

Учитываяпсихологические закономерности и механизмы, можно серьезным образом влиять наэффективность рекламной коммуникации, не увеличивая затрат и не усложняятехнологию ее производства.

Психологическиподходить к созданию рекламной продукции: психологическая экспертиза рекламы ифирменной атрибутики позволит усовершенствовать механизм воздействия напотребителя. Грамотно выстроенная рекламная подача не гарантируетстопроцентного маркетингового успеха, но помогает избежать непредвиденныхпровалов, вызванных психологическими ошибками в сфере суггестивной функциирекламы.

Развиватьрынок за счет увеличения объемов рекламы и за счет роста стоимости собственногорекламного пространства (например, радиорекламы, которая имеет тенденцию кувеличению за счет взрывного развития FM – стереовещания). Увеличивать технологическиевозможности получения, хранения и использования рекламы во все возрастающихобъемах.

Создаватьвозможности роста использования рекламы в экономике, политике, культуре.

Наращиватьбюджет ведущих лидеров на рекламном рынке, а также дать возможность продвижениюбрендов средних и мелких рекламодателей, для чего необходимо снижение цены нарекламные услуги.

Рекламодателями интерпретаторам рекламного проекта подходить к разработке рекламного проектапрофессионально, проявляя гибкость в работе с клиентом.

В работурекламных агентств привлекать высококвалифицированных сотрудников, ииспользовать развитое системное обучение своего персонала. Перенимать опытэффективного стратегического планирования. Расширять возможности продвижениятовара на рынке рекламы. Учится выстраивать взаимоотношения с клиентами на всехуровнях.

В своейнынешней структуре рекламный рынок близок к точке насыщения. В этом нет никакойдрамы – почти все рынки на первом этапе работают с богатыми клиентам, а когдадостигают предела – меняются. Видимо и наш рынок ждет мощная структурнаяперестройка.

Выводы ипредложения

Выводы:

1. Реклама –это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация офизическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламнаяинформация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призванаформировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу,товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идеи,начинаний.

2. Такимобразом, основная задача товарной рекламы — формирование и стимулированиеспроса. Такая реклама информирует потенциальных клиентов о достоинствахпродукта, пробуждает интерес и содействует его продаже.

3. Наиболеевостребованными являются печатные СМИ: рынок печатных изданий сформирован, вналичии большое количество как универсальных печатных изданий, так исегментированных по целевым аудиториям.

4.Рекламодатель ориентируется на тираж, территорию распространения и способраспространения. Наблюдается активный рост объемов Интернет-рекламы и числапредприятий, представленных в сети. Печатных СМИ в России становится всебольше, но их общий тираж почти не растет. Аудитория печатных СМИ не только нерастет, но даже сокращается, и многие рекламодатели перераспределяют своибюджеты в пользу телевидения.

5. Отраслеваяструктура российской рекламы существенно отличается от западной. На нашем рынкепрактически не представлены такие традиционные для Запада рекламодатели, какгосударство с его социальной рекламой и финансовый сектор (прежде всего банки).Не дошла до нас и новейшая тенденция западного рынка — резкий рост долиавтомобильной отрасли.

Предложение:

1. Длярасширения российского рынка рекламы предлагается большее внимание уделятькрупным промышленным отраслям, таким как машиностроение.

2. Продвигатьбренды средних и мелких рекламодателей.

3. Повышатьпрофессиональные качества сотрудников рекламных агентств.

Списокиспользованной литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.,2002.-256с.

2. Академия рынка: маркетинг/ А. Дайан, Ф.Букерель, Р. Ланар и др. М.: Экономика, 2001.-239с.

3. Вове Л. К., Арене Ф.У. Современная реклама.Тольятти: 2000.-153с.

4. Веркман К. Товарные знаки: создание,психология, восприятие. М.: Прогресс, 2003.-368с.

5. Волков И.М. Основы экономики и организациирекламной деятельности: Теоретические положения и практические рекомендации дляпредприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 2003.-423с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России:Практика и рекомендации. М,: Руспартнер, 2000.-146с.

7. Гольман И. А., Добробабенко Д.С. Практикарекламы. Новосибирск: Интербрук, 2003.-59с.

8. Гуляев В. Г. Организация туристскойдеятельности. М.: Нолидж, 2001.-211с.

9. П. Дейян А, Реклама: М.: Прогресс, 2002.-115с.

10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Мн.:СЛК, 2004.-231с.

11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.:Банки и биржи: ЮНИТИ, 2003.-362с.

12. Смирнова М. Тот, кто не умеет улыбаться, недолжен открывать турфирму // Пять звезд. 2003.- 126с.

13. Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарныезнаки. М.: Наука, 2002.-63с.

14. Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке.Тернополь: Тарнекс, 2001.-96с.

15 Дорогу середнякам. «Маркетинг в России» №62004г., с.29-34

16. Русский бизнес. «Эксперт» №30, 18августа2004г., с.20-24

17. Федеральный Закон РФ «О рекламе»,принятый 18 июля 1995 года за № 108-48.