Реферат: Рейтинговая оценка конкурентоспособности предприятия

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. SWOT – АНАЛИЗ. 2

2.РЕЙТИНГОВАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ… 2

3.ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ И СБЫТОВОЙ   ПОЛИТИКИ   4

4.ТЕКСТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ… 7


1. SWOT – АНАЛИЗ

SWOT-анализ – это экспертизавнутренних сил и слабостей предприятия, его возможностей и угроз внешней среды.

Сильные стороны Слабые стороны 1. Удобное местоположение 1. Сезонность производства 2. Наличие постоянного и надежного покупателя 2. Отсутствие собственного специализированного автотранспорта 3. Широкое распространение продукции 3. Отсутствие рекламы своей продукции 4. Использование новых технологий и специализированных пород 4. Применение единой формы платежей 5. Новые технологии упаковки продукции 5. Не решена проблема переработки побочной продукции 6. Близость к Уфе 6. Отсутствие системы скидок 7. Наличие филиалов в различных районах 7. Отсутствие информационной системы управления маркетингом 8. Высокое качество сырья и оборудования 8. Большое количество кредитов и займов 9. Наличие подсобных хозяйств 10. Финансово устойчивое положение 11. Высокий уровень кредитоспособности. 12. Наличие молодых специалистов 13. Высокий уровень конкурентоспособности 14. Точные сроки выполнения договорных обязательств Возможности Угрозы 1. Постоянная потребность в данной продукции 1. Большое количество конкурентов на рынке сбыта продукции 2. Стабильное положение на рынке 2. Отсутствие новых сегментов рынка 3. Качественное сырье 3. Отсутствие инвестиций 4. Благополучное развитие рынка сбыта продукции 4. Нет запасов, которые обеспечивали бы потребности продукции в течение года 5. Производство более качественной продукции 6. Относительно низкие цены 8. Поддержка со стороны государства 2. РЕЙТИНГОВАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

Конкуренция – это соперничество между товаропроизводителями,заинтересованными в достижении одной и той же цели.

Совокупность качественных и стоимостных характеристиктовара, способствующих созданию превосходства товара передтоварами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяетконкурентоспособность товара.

Возможность эффективной хозяйственной деятельности и еепрактической прибыльной реализации в условиях конкурентного рынка — конкурентоспособностьпредприятия.

Коэффициент общей рентабельности:

Прибыль / Себестоимость = 18125 / 11689 = 1,55

Балансовая прибыль на 1руб. совокупных активов, руб.:

Прибыль / Активы = 18125/ 37457 = 0,48

Балансовая прибыль на 1руб. собственных средств, руб.:

прибыль / Собственные средства = 18125 / 46236 = 0,39

Доля износа = 0,55

Балансовая прибыль на 1руб. оборотных средств:

Балансовая прибыль / Оборотные Средства = 18125 / 38285 =0,47

Коэффициент текущей ликвидности:

(38285 / 32256 = 1, 19

Коэффициент срочной ликвидности:

14933 / 32256 = 0,46

Коэффициент абсолютной ликвидности = 6363/32256=0, 19

Отношение чистого оборотного капитала к объему реализации заотчетной период = 62229/11689=0,5

Доля собственных средств в совокупных пассивах:

89491/46236=1, 19

Составим таблицу коэффициентов для расчета итогового балла.

Показатель Вес показателя Оценка Коэффициент общей рентабельности 1,5 2 Балансовая прибыль на 1 руб. совокупных активов 1 2 Балансовая прибыль на 1 руб. собственных средств 0,7 1 Доля износа основных средств 0,5 2 Балансовая прибыль на 1 руб. оборотных средств 0,3 2 Коэффициент текущей ликвидности 0,8 1 Коэффициент срочной ликвидности 0,8 -2 Коэффициент абсолютной ликвидности 1,5 Отношение чистого оборотного капитала к объему реализации за отчетной период 0,5 2 Доля собственных средств в совокупных пассивах 0,4

Итоговый балл рассчитывается по формуле:

ИБ = /> = (1,5*2 + 1*2 + 0,7*1 + 0,5*2 +0,3*2 + 0,8*1 – 0,8*2 + 1,5*0 + 0,5*2 + 0,4*0) = 7,5

3. ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ И СБЫТОВОЙПОЛИТИКИ

Закон РФ О защите прав потребителей.

Настоящий Закон регулирует отношения, возникающие междупотребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров(выполнении работ, оказании услуг), устанавливает права потребителей на приобретениетоваров (работ, услуг) надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровьяпотребителей, получение информации о товарах (работах, услугах) и об ихизготовителях (исполнителях, продавцах), просвещение, государственную и общественнуюзащиту их интересов, а также определяет механизм реализации этих прав.

Закон состоит из 35 статей, где подробны описаны все правапотребителя.

Основной законодательной базой, регулирующей сбытовуюполитику является Гражданский кодекс РФ. «Гражданское законодательствоопределяет правовое положение участников гражданского оборота, обоснованиявозникновения и порядок осуществления права собственности и других вещных прав,регулирует договорные и иные обязательства, а также имущественные инеимущественные отношения».

В соответствии с Гражданским Кодексом Российской Федерации:

1. На товарный знак, то есть на обозначение, служащее дляиндивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей,признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак(статья 1481).

2. Правила настоящего Кодекса о товарных знакахсоответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям,служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либоиндивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.

Более конкретно товарную и сбытовую политику раскрывает 30глава второй части Гражданского кодекса «Купля-продажа».

Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованияхмест происхождения от 11.12. 2002 N 166-ФЗ.

Настоящим Законом регулируются отношения, возникающие всвязи с правовой охраной и использованием товарных знаков, знаков обслуживанияи наименований мест происхождения товаров.

Правовое обеспечение маркетинга в различных сферахдеятельности, определяемых областью рынка, видом товара, типом потребителей исферой предпринимательства, осуществляется следующими законами:

— Законом РФ от 22 апреля 1996 г. «О рынке ценных бумаг»,Законом РФ от 29 февраля 1992 г. «О товарных биржах и биржевой торговле»- маркетинг на рынке ценных бумаг и товарных биржах, включая маркетинг торгово- посреднических услуг в биржевой деятельности;

— Законом РФ «О банках и банковой деятельности» (вредакции от 3 февраля 1996 года) и Законом РФ от 2 декабря 1990 г. «ОЦентральном банке Российской Федерации (Банке России)» (в редакции от 26апреля 1995 г) – маркетинг банковской деятельности;

— Федеральным законом «О страховании» — страховоймаркетинг;

— Законом РФ «Об основах туристкой деятельности вРоссийской Федерации» — маркетинг в сфере туристской деятельности;

— Законом РФ «О государственном регулированиивнешнеторговой деятельности» — международный маркетинг и т.д.

Соотнесение маркетинга с правовыми нормами повышает обоснованностьпринимаемых решений по различным вопросам производственной, научно — производственной,финансовой и сбытовой деятельности, распространяя правовую оболочку на сферумаркетинговых связей.

Закон «О техническом регулировании».

Настоящий Федеральный закон регулирует отношения,возникающие при:

— разработке, принятии, применении и исполнении обязательныхтребований к продукции или к связанным с ними процессам проектирования (включаяизыскания), производства, строительства, монтажа, наладки, эксплуатации,хранения, перевозки, реализации и утилизации;

— разработке, принятии, применении и исполнении надобровольной основе требований к продукции, процессам проектирования (включаяизыскания), производства, строительства, монтажа, наладки, эксплуатации, хранения,перевозки, реализации и утилизации, выполнению работ или оказанию услуг; оценкесоответствия.

Федеральный закон о техническом регулировании такжеопределяет права и обязанности участников регулируемых настоящим Федеральнымзаконом отношений.

Требования к функционированию единой сети связи РоссийскойФедерации и к продукции, связанные с обеспечением целостности, устойчивостифункционирования указанной сети связи и ее безопасности, отношения, связанные собеспечением целостности единой сети связи Российской Федерации ииспользованием радиочастотного спектра, соответственно устанавливаются ирегулируются законодательством Российской Федерации в области связи.

Действие Федерального закона не распространяется насоциально-экономические, организационные, санитарно-гигиенические,лечебно-профилактические, реабилитационные меры в области охраны труда,федеральные государственные образовательные стандарты, положения (стандарты) обухгалтерском учете и правила (стандарты) аудиторской деятельности, стандартыэмиссии ценных бумаг и проспектов эмиссии ценных бумаг.

(в ред. Федеральных законов от 01.05. 2007 N 65-ФЗ, от 01.12.2007 N 309-ФЗ)

(см. текст в предыдущей редакции). Федеральный закон нерегулирует отношения, связанные с:

— применением мер по предотвращению возникновения ираспространения массовых инфекционных заболеваний человека, профилактикезаболеваний человека, оказанию медицинской помощи (за исключением случаевразработки, принятия, применения и исполнения обязательных требований кпродукции, в том числе лекарственным средствам, медицинской технике, пищевойпродукции);

— применением мер по охране почвы, атмосферного воздуха,водных объектов курортов, водных объектов, отнесенных к местам туризма имассового отдыха.

4. ТЕКСТЫ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ

1. Реклама в газете:

зарядись энергией на весь день

/>/>/>

Биокефир идеально сочетает в себе приятные вкусовыекачества, оздоровительные свойства и высокую питательную ценность благотворновлияет на микрофлору кишечника, повышает иммунитет, балансирует уровеньжидкости в организме, повышает тонус организма. Биокефир поможет Вам избавитьсяот стрессов и зарядиться энергией на весь день. Будьте здоровы!

2. Реклама на радио:

— День кажется серым и обыденным,

— Чувствуешь вялость и пассивность,

— Выпей биокефир и зарядись энергией на весь день.

3. Рекламное письмо:

Уважаемые покупатели! Биокефир уже 10 лет находится на рынкекисломолочных продуктов. Профилактическое значение биокефира обусловленосочетанием кефирной закваски и живых бифидобактерий. В отличие от традиционногокефира Биокефир имеет более нежный и менее кислый вкус. Регулярное употреблениеБиокефира — залог отличного самочувствия и прекрасной фигуры. Благодарим Вас завыбор нашей продукции.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу