Реферат: Регистрация турфирмы. Исследование рынка туризма Екатеринбурга, Свердловской области и Уральского региона

Оглавление

Введение

1. Этапырегистрации турфирмы

1.1 Подготовка к регистрации юридического лица

1.2 Государственная регистрация туристской организации

1.3 Мероприятия по подготовкепредприятия к открытию

2. Характеристикаинфраструктуры туристического рынка

2.1 Туристический рынок Уральского региона

2.2 Характеристика инфраструктуры туристического рынка Свердловской области

2.3 Характеристика туристического рынка г. Екатеринбурга

3. Анализфакторов, определяющих совокупное предложение туристских услуг в Свердловскойобласти

4. Влияниемирового туристского рынка на рынок свердловской области

Заключение

Списокиспользованных источников

Приложение


/>Введение

Туристская индустрия являетсязначительным фактором, способствующим более интенсивному экономическомуразвитию тех районов земного шара, которые расположены в отдалении от крупныхпромышленных центров и имеют незначительные хозяйственные ресурсы. В рядегосударств туризм стал крупной самостоятельной отраслью хозяйства, занимающейведущее положение в экономике.

Туризм способствует внедрению иприменению передовых технологий, вызывает активизацию мирового рынка товаров иуслуг, способствует инвестированию средств в различные сферы производства,помогает решать проблемы занятости и оздоровления населения.

Развитие туризма во многомопределяется рекреационными ресурсами территории и политикой органов власти поразвитию инфраструктуры туризма. Важную роль играет в развитии туризма и сетьтуристских предприятий.

Предмет исследования — туристический рынок.

Объектом исследования в отчетепо практике является — туристический рынок Уральского региона, Свердловскойобласти и г. Екатеринбурга.

Задачи практики:

рассмотреть процедуру и этапырегистрации турфирмы;

дать характеристику туристическогорынка Уральского региона;

охарактеризовать инфраструктурутуристического рынка Свердловской области

охарактеризовать туристическийрынок г. Екатеринбурга;

провести анализ факторов,определяющих совокупное предложение туристских услуг Свердловской области;

исследовать влияние мировоготуристического рынка на рынок Свердловской области.


/>1. Этапы регистрации турфирмы

 

1.1 Подготовка к регистрации юридического лица

Под туристской организацией понимаетсясамостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица,осуществляющий формирование, продвижение и/или реализацию услуг туристам, атакже другие виды вспомогательной хозяйственной деятельности, не запрещенныезаконодательством и предусмотренные уставом юридического лица.

Процедура создания туристскойорганизации состоит из трех этапов: [1]

1) подготовка к регистрации;

2) государственная регистрация ипостановка на учет в различных органах;

3) организационные мероприятияпо подготовке к деятельности.

Подготовка к регистрациитуристской организации содержит ряд процедур, обязательных для выполнения:

выбор организационно-правовойформы бизнеса;

утверждение состава учредителейи оформление протокола намерений;

выбор фирменного наименования; определениеюридического адреса будущей организации и подготовка документов, обосновывающихправа на помещение; подготовка и подписание учредительных документов;

открытие накопительного счета ивнесение на него 50% суммы уставного капитала будущего юридического лица;

оплата регистрационного сбора.

Рассмотрим каждую процедуру.

Выбор организационно-правовойформы вновь создаваемой туристской организации производится предполагаемымиучредителями в соответствии с ГК РФ.

Согласно ФЗ РФ «Об основахтуристской деятельности в РФ» турагентом может выступать как юридическоелицо, так и индивидуальный предприниматель. Туроператором может быть толькоюридическое лицо.

Юридическое лицо создается врезультате его учреждения. Процедура создания юридического лица состоит изнескольких этапов.

Предпринимательская деятельностьв России регулируется Гражданским Кодексом РФ (ГК РФ), отдельными законами иподзаконными нормативными актами.

Основными субъектами натуристском рынке, осуществляющими производство и реализацию услуг, выступаютотдельные предприниматели — физические лица и предприятия — юридические лица.

Согласно ст.23 ГК РФ гражданинвправе заниматься предпринимательской деятельностью без образованияюридического лица с момента государственной регистрации в качествеиндивидуального предпринимателя.

Предпринимательская деятельностьюридических лиц определяется статьей 49 ГК РФ, устанавливающей правоспособностьюридического лица.

Юридическим лицом признаетсяорганизация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении илиоперативном управлении обособленное имущество и отвечает по всем своимобязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать иосуществлять имущественные и личные неимущественные права, исполнятьобязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица имеютсамостоятельный баланс или смету (ст.48 ГК РФ).

Под туристским предприятиемпонимается самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица,осуществляющий формирование, продвижение и/или реализацию услуг туристам, атакже другие виды вспомогательной хозяйственной деятельности, не запрещенныезаконодательством и предусмотренные его уставом.

Юридические лица, являющиесякоммерческими организациями, могут создаваться в форме: [2]

хозяйственных товариществ иобществ;

производственных кооперативов;

государственных и муниципальныхунитарных предприятий.

Хозяйственные товарищества могутбыть в форме полного товарищества и товарищества на вере (коммандитноготоварищества).

Хозяйственные общества могутсоздаваться в форме обществ с ограниченной или с дополнительнойответственностью и в форме акционерного общества, которое может быть открытымили закрытым.

Полным товариществом признаетсятоварищество, участники которого в соответствии с заключенным между нимидоговором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества инесут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом (ст.69ГК РФ).

Преимущество: каждый участниквправе действовать от имени товарищества, если иное не предусмотреноучредительным договором.

Недостаток: полное товариществонесет ответственность не только в пределах своего имущества. Его участникинесут субсидиарную (дополнительную) ответственность своим имуществом пообязательствам товарищества.

Товариществом на вере (коммандитным)- признается товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими отимени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими пообязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), имеется одинили несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут рискубытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных имивкладов и не принимают участия в осуществлении товариществомпредпринимательской деятельности (ст.82 ГК РФ).

Обществом с ограниченнойответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество,уставной капитал которого разделен на доли определенных учредительнымидокументами размеров, участники общества с ограниченной ответственностью неотвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностьюобщества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Обществом с дополнительнойответственностью является учрежденное одним или несколькими лицами общество,уставной капитал которого разделен на доли определенных учредительнымидокументами размеров, участники такого общества солидарно несут субсидиарнуюответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всехкратном размере к стоимости их вкладов, определяемых учредительными документамиобщества.

Акционерным обществом признаетсяорганизация, уставной капитал которой разделен на определенное число акций,удостоверяющих обязательные права участников общества (акционеров) по отношениюк обществу.

Акционерное общество может бытьоткрытым или закрытым, что должно быть отражено в его уставе.

Открытое общество от закрытогоотличается следующим: [3]

1. Открытое общество вправепроводить открытую подписку на выпускаемые им акции. В закрытом обществе акциимогут распределяться только среди его учредителей или заранее определенногокруга лиц. Открытая подписка на выпускаемые акции не допускается.

2. Акционеры открытого обществамогут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров этогообщества. Акционеры закрытого общества имеют преимущественное правоприобретения акций, продаваемых другими акционерами этого общества.

3. Число акционеров открытогообщества не ограничено. Число акционеров закрытого общества не должно превышатьпятидесяти. В случае, если число акционеров закрытого общества превысит этотпредел, общество в течение одного года должно быть преобразовано в открытое илиликвидировано в судебном порядке.

Согласно ст.93 ГК РФ участникиобщества с ограниченной ответственностью пользуются преимущественным правомпокупки доли других участников. Число участников общества не должно превышать50 человек (п.3 ст.7 Закона об обществах с ограниченной ответственностью).

Основным преимуществом обществас ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью иакционерного общества перед хозяйственными товариществами является то, чтоответственность участников и акционеров соответственно ограничено их вкладамиили имуществом в кратком размере стоимости их вкладов или стоимостьюпринадлежащих им акций.

Кроме этого общество сограниченной ответственностью, общество с дополнительной ответственностью иакционерное общество могут быть созданы одним лицом. Однако таким лицом неможет быть другое хозяйственное общество, состоящее из одного лица (ст.88 ГК РФи ст.10 ФЗ «Об акционерных обществах»).

Преимущества общества сограниченной ответственностью перед акционерным обществом следующие: [4]

1. Минимальный размер уставногокапитала общества с ограниченной ответственностью меньше минимального размерауставного капитала акционерного общества в 10 раз и равен 100-кратному размерумесячной минимальной оплаты труда.

2. Общество с ограниченнойответственностью имеет более упрощенную двухзвенную структуру управления: высшийорган — общее собрание участников; исполнительный орган (коллегиальный илиединоличный), осуществляющий текущее руководство деятельностью общества иподотчетный общему собранию его участников. Аудиторская проверка не обязательна(ст.91 ГК РФ). Избрание ревизионной комиссии не предусмотрено Гражданскимкодексом.

Акционерное общество должноиметь трехзвенную или четырехзвенную структуру управления: высший орган — общеесобрание акционеров; совет директоров (наблюдательный совет), осуществляющийобщее руководство деятельностью общества. Предусмотрены избрание ревизионнойкомиссии и аудиторская проверка финансово-хозяйственной деятельности.

3. Открытое акционерное обществообязано ежегодно публиковать в СМИ, доступных для всех акционеров этогообщества, следующие документы:

годовой отчет общества,бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков;

проспект эмиссии акций общества;сообщения о проведении общего собрания акционеров;

списки родственных лиц общества,с указанием количества и категорий, принадлежащих им акций.

4. Согласно ст.92 ГК РФ уставомобщества с ограниченной ответственностью может предусматриваться запрещениепродажи участниками своих долей третьим лицам, что позволяет учредителямобщества сохранить за собой право собственности на общество.

5. Общество с ограниченнойответственностью в отличие от акционерных обществ не связаны с процедуройвыпуска акций и ведения реестра акционеров общества.

Турфирмы относятся ккоммерческим организациям и, как показывает практика, чаще выступают в форме обществс ограниченной ответственностью.

Так, большинство турфирмизбирают общество с ограниченной ответственностью как наиболее приемлемую формубизнеса, тогда как гостиницы — это преимущественно акционерные обществазакрытого и открытого типа, что объясняется значительным стартовым капиталом,необходимым для покупки или строительства и ввода в эксплуатацию новых объектов.

Далее определяется составучредителей, но при этом следует учитывать их платежеспособность, деловуюпорядочность, полное взаимное доверие. После утверждения состава учредителей оформляетсяпротокол собрания участников туристской организации, посвященного назначениюдиректора и председателя ревизионной комиссии. Протокол намерений необходим длячеткого определения целей и задач создаваемой организации, согласованияорганизационно-правовой формы, размера уставного капитала и первоначальныхинвестиций, распределения поручений участникам на стадии организации, решениядругих организационных вопросов. Этот протокол не входит в число обязательныхучредительных документов, и формально лица, подписавшие его, не несутответственности за невыполнение принятых обязательств, тем не менее он являетсяосновой учредительного договора и единственным документом, связывающимучредителей до момента регистрации туристской организации.

Выбор фирменного наименования осуществляетсяв соответствии с организационно-правовой формой бизнеса.

Если образуется общество сограниченной ответственностью или общество с дополнительной ответственностью,то фирменное наименование должно включать наименование общества и слова «сограниченной ответственностью» или «с дополнительной ответственностью».

Фирменное наименованиеакционерного общества должно содержать его наименование и указание на егоорганизационно-правовую форму и тип (закрытое или открытое). Акционерноеобщество в соответствии с Федеральным законом «Об акционерных обществах»вправе иметь полное и сокращенное наименование на русском языке, иностранныхязыках и языках народов Российской Федерации.

В связи с тем, что фирменноенаименование туристской организации подлежит государственной регистрации, послечего юридическое лицо приобретает исключительное право его использования,необходимо провести проверку на неповторяемость наименования.

Следующей процедурой является определениеюридического адреса будущей туристской организации и подготовка документов,обосновывающих права на помещение, которое будет юридическим адресом. Такимидокументами могут быть предварительный договор аренды, письменное подтверждениесогласия собственника сдать в аренду или продать помещение. [5]

Выбирая офис для осуществленияпредпринимательской деятельности, нельзя забывать о требованиях, приведенных всоответствующих государственных стандартах. Например, ГОСТ Р 50690-2000 «Туристскиеуслуги. Общие требования» регламентирует требования к офисутуроператора/турагента, оказывающего туристские услуги. Основными требованиямиявляются: внешний вид (наличие вывески, удобные подходы к офису и др.), наличиедокумента на право пользования офисом (помещением), микроклимат (оптимальныепараметры температуры и влажности), оформление помещений для посетителей иперсонала, а также ряд требований к информации для потребителей.

После того как помещениевыбрано, учредители будущей фирмы должны подготовить и подписать учредительныедокументы.

Проекты учредительных документовразрабатываются в соответствии с выбранной организационно-правовой формой итребованиями соответствующих статей Гражданского кодекса РФ.

Учредительными документами дляобщества с ограниченной ответственностью являются учредительный договор иутвержденный учредителями устав. Если общество утверждается одним лицом, егоучредительным документом является устав (ст.89 ГК РФ).

Подготовка учредительныхдокументов — первый шаг в создании туристского предприятия. Перечень исодержание учредительных документов зависит от выбраннойорганизационно-правовой формы будущего предприятия.

Устав — это свод правил,устанавливающих порядок и организацию деятельности предприятия. Это важныйдокумент, и к его составлению следует относиться предельно внимательно. Приразработке устава необходимо исходить из требований законодательных актов,действующих на территории России, которыми определяются права собственности, атак же права и обязанности предприятия в процессе осуществления хозяйственнойдеятельности.

В уставе частного предприятиядолжна содержаться следующая информация: [6]

наименование предприятия суказанием его организационно-правовой формы, фамилии собственника имущества иназвания;

данные об учредителе

адрес предприятия

предмет, цели и видыдеятельности

порядок образования имущества, втом числе права собственности на имущество предприятия

порядок распределения прибыли ипокрытия убытков

управления предприятием икомпетенция органов управления

условия реорганизации иликвидации предприятия.

В уставе так же необходимообговорить ответственность учредителя по обязательствам предприятия. Натитульном листе устава в верхнем правом углу проставляется дата его учрежденияи подпись учредителя. Если устав учрежден решением собрания учредителей,указывается дата собрания и номер протокола. Перед сдачей на государственнуюрегистрацию устав должен быть прошит.

Учредительный договор — документ, регламентирующих условия и порядок совместной деятельностиучредителей и содержащих следующие сведения:

о размере и составе уставногофонда;

порядке распределения прибыли;

размере и порядке изменениядолей, паев или акций каждого из участников в уставном фонде;

размере, составе, сроках ипорядке внесения участниками вкладов;

об ответственности участников занарушение обязанностей по внесению вкладов и т.д.

Учредительный договорзаключается в случае, если учредителей несколько.

Учредители акционерного обществазаключают между собой письменный договор о создании общества, определяющийпорядок осуществления ими совместной деятельности по учреждению общества,размер уставного капитала общества, категории и типы акций, подлежащиеразмещению среди учредителей. Учредительным документом акционерного обществаявляется устав, требования которого обязательны для исполнения всеми органамиакционерного общества и его акционерами[7].

Требования к содержаниюучредительных документов определены ГК РФ (ст.52, 70, 83).

Подготовив учредительныедокументы, учредители должны открыть в одном из банков накопительный счет. Процедураоткрытия накопительного счета предполагает оформление заявки и информационнойсправки о физических лицах, уполномоченных распоряжаться счетом. Заявкарассматривается банком, принимается решение об открытии накопительного счета изаключается договор установленной формы между банком и вновь возникающимюридическим лицом. После этого учредители вносят на накопительный счет не менее50% суммы уставного капитала будущего юридического лица и получают от банкасоответствующее подтверждение в виде выписки из накопительного счета. В счетоплаты уставного капитала учредители туристской организации также могут внестипринадлежащее им на праве общей собственности имущество, оцененное согласноакту приема передачи.

Одновременно оплачиваетсярегистрационный сбор (госпошлина). Далее проводится учредительное собрание. Процедурапроведения учредительного собрания регулируется нормами ГК РФ, выбраннойорганизационно-правовой формой туристской организации и ее уставом. Подготовкаучредительного собрания ведется инициативной группой в порядке выполнениярешения протокола намерений.

Собрание правомочно в случаеприсутствия не менее половины участников. Голосование может быть открытым илизакрытым. Решение считается принятым, когда за него проголосовало большинство в2/3 голосов присутствовавших на собрании. По решению учредительного собраниясоставляется протокол, который включается в число учредительных документов,направляемых на регистрацию.

После проведения учредительногособрания в ранее подготовленные проекты учредительных документов вносятся всеизменения и дополнения, которые поступили от учредителей. Документыперепечатываются, подписываются учредителями, прошнуровываются, т.е. подготавливаютсяк регистрации и направляются на регистрацию. Далее туристская организациярегистрируется по месту своего учреждения в местном органе власти.

 

1.2 Государственная регистрация туристскойорганизации

Для того, что бызарегистрировать создаваемую организацию, учредителям необходимо:

определить в какойтерриториальный орган МНС необходимо подать документы на регистрацию;

уплатить государственную пошлинуза регистрацию юридического лица в размере 2000 руб.;

заполнить заявление нагосударственную регистрацию юр. лица и заверить у нотариуса подпись заявителя;

полностью скомплектовать пакетдокументов, необходимых для регистрации;

подать комплект документов либонепосредственно в орган МНС, либо направив документы по почте.

В срок не более чем 5 рабочихдней со дня представления документов в регистрирующий орган принимается решениео государственной регистрации юридического лица либо об отказе в такойрегистрации.

Со дня внесения соответствующейзаписи в единый государственный реестр юридическое лицо считается созданным. Вновьсозданному предприятию выдается свидетельство о государственной регистрации.

Ранее, до выхода федеральногозакона от 8 августа 2001 г. №129-ФЗ «О государственной регистрацииюридических лиц», все документы для регистрации подавались в местныеорганы власти, а после регистрационных процедур организации необходимо быловстать на учет в налоговом органе. С 1 июля 2002 г. налоговый органодновременно является регистрирующим органом, поэтому постановка организации научет в налоговом органе осуществляется на основании сведений о егогосударственной регистрации.

В течение 5 дней со днягосударственной регистрации налоговый орган осуществляет постановкуюридического лица на учет и выдает Свидетельство о постановке на учет вналоговом органе, в котором указывается ИНН (идентификационный номерналогоплательщика) и КПП (код причины постановки на учет).

Датой представленияучредительных документов для регистрации организации является соответственнодата их фактической подачи в регистрирующий орган или дата их почтовогоотправления, указанная в квитанции о почтовом отправлении.

Регистрация туристскихорганизаций должна осуществляться регистрирующим органом не позднее трех дней сдаты представления необходимых документов или в течение 30 календарных дней с датыпочтового отправления, указанной в квитанции об отсылке документов, необходимыхдля регистрации.

После регистрации и получения свидетельствавсе сведения о новой туристской организации передаются в Министерство РФ поналогам и сборам для включения организации в Единый государственный реестрюридических лиц. Здесь организации присваиваются коды Общероссийскогоклассификатора предприятий и организаций, что подтверждается свидетельствомМинистерства РФ по налогам и сборам.

 

1.3 Мероприятия по подготовке предприятия коткрытию

После государственнойрегистрации необходимо совершить следующие действия: [8]

1. Изготовление печатизарегистрированного юридического лица.

Для этого требуется представитьСвидетельство о государственной регистрации и Свидетельство о постановке научет в налоговый орган.

2. Постановка юридического лицана учет в органах Росстата.

Орган Росстата включает вновьсозданное предприятие в состав Единого государственного регистра предприятий иорганизаций (ЕГРПО) и присваивает коды Общероссийского классификаторапредприятий и организаций (ОКПО) и классификационные признаки (подчиненностьминистерству — ОКОГУ, местонахождение — ОКАТО, вид деятельности — ОКОНХ, формасобственности — ОКФС, организационно-правовая форма — ОКОПФ)

3. Регистрация юридического ворганах Фонда социального страхования РФ производиться в 10-дневный срок со днягосударственной регистрации.

Для этого подаются следующиедокументы:

Заявление

Свидетельство о регистрации;

Устав (подписанный и скрепленныйпечатью);

Учредительный договор (подписанныйи скрепленный печатью);

Протокол;

Коды статистики оригинал илинотариально заверенная копия;

Свидетельство о постановке наналоговый учет;

Доверенность;

Договор аренды или свидетельствоо праве собственности (ксерокопии).

4. Регистрация юридического лицав органах Пенсионного фонда РФ.

Осуществляется в 30-ти дневныйсрок. Документы, подаваемые для регистрации, аналогичны документам для ФСС,только Свидетельство о регистрации и Свидетельство о постановке на налоговыйучет заверяются нотариально.

5. Регистрация юридического лицав органах Фонда обязательного медицинского страхования.

Аналогично постановке на учет вдругие фонды.

После регистрации в Фондахпредприятию выдается страховое свидетельство и извещения страхователю, гдеуказаны все условия работы с данными учреждениями.

6. Открытие расчетного счета вбанке. Для осуществления безналичных расчетов необходимо заключить договорбанковского счета. В банк предоставляются: [9] — Свидетельство о государственной регистрации

Устав (подписанный и скрепленныйпечатью);

Учредительный договор (подписанныйи скрепленный печатью);

Протокол;

Карточка образца подписируководителя и бухгалтера (нотариально заверенная)


/>2. Характеристика инфраструктуры туристического рынка

 

2.1 Туристический рынок Уральского региона

В Уральском регионе расположенонесколько субъектов Российской Федерации. «Уральцами» считают себяжители Свердловской, Челябинской, Оренбургской, Курганской областей, Пермскогокрая, Республик Башкортостана и Удмуртии. Жители Тюменской области, живущие вЗауралье и считающие себя сибиряками, тесно связаны с Уральским регионом экономически.При этом территория Тюменской области, так же как территории Ямало-Ненецкого иХанты-Мансийского автономных округов, административно входят в составУральского Федерального округа, столицей которого является город Екатеринбург.

Согласно приведенным данным (табл.1), Уральский регион, к которому относится Свердловская область, занимает среди12 экономических районов России:

по доле в общем объемерекреационно-познавательных ресурсов страны — 7-е место;

по доле в общем объемеприродно-рекреационных ресурсов страны — 5-е место;

по доле в общей вместимостиматериальной инфраструктуры туризма — 3-е место

Инфраструктура района развитая. Этообусловлено сильной урбанизацией территории и ее географическим положением. Уралнаходится между Европейской частью страны, Сибирью и Средней Азией, с которымисвязан развитой транспортной сетью. Урал пересекают автомобильные ижелезнодорожные магистрали. Большинство городов располагает аэропортами. Екатеринбург,Челябинск, Пермь, Уфа — города с миллионным населением и развитойинфраструктурой. [10]

Таблица 1. Распределениетуристского потенциала России по экономическим районам[11]

Экономический

район

Емкость туристских ресурсов

Вместимость

существующей

материальной базы

туризма

рекреационно-

познавательных

природно-

рекреационных

млн.

чел/дн.

в год

%

млн.

чел/дн.

в год

% тыс. мест % Северный 8,1 3,1 27,3 8,0 49,6 4,0 Северо-Западный 42,1 15,9 15,6 4,6 92,9 7,8 Прибалтийский (Калининградская обл) 1,8 0,7 2,6 0,8 14,6 1,2 Центральный 102,0 38,5 38,0 11,3 291,9 24,4 Волго-Вятский 13,6 5,1 13,7 4,0 54,0 4,5 Центрально-Черноземный 13,8 5,2 2,5 0,7 36,6 3,1 Приволжский 14,4 5,4 23,5 7,0 100,9 8,4 Северо-Кавказский 36,5 13,8 55,2 16,4 211,7 17,7 Уральский 10,3 3,9 30,2 9,0 123,4 10,3 Западно-Сибирский 9,7 3,6 24,4 7,2 91,9 7,7 Восточно-Сибирский 8,6 3,2 47,9 14,2 64,2 5,4 Дальневосточный 4,4 1,7 55,6 16,5 66,2 5,5 ИТОГО 205,3 100 336,5 100 1198,0 100

Все это делает Урал доступнымдля туристов из других регионов.

Рекреационная сеть Уральскогорегиона считается слаборазвитой, хотя туризм на Урале активно развивается ипредставлен разнообразными формами: пешеходным, лыжным, водным, конным. Здесьфункционируют 2 всероссийских маршрута: пешеходный по Южному Уралу и на плотахпо р. Белой. В районе действуют 30 туристских баз и гостиниц. Активновнедряются новые виды путешествий на снегоходах «Буран», плавдачах«Дон» и виндсерферах. В районе много лечебно‑оздоровительныхучреждений: курорты Усть‑Качка, Ключи, Нижние Серьги, Самоцвет, ОзероМолтаево, Кисегач, Увильды, Янган‑Тау, Красноусольск. Каждая областьрасполагает сетью санаториев и домов отдыха.

Вокруг промцентров сосредоточеныучреждения профилактического отдыха для рабочих местных предприятий. Тем неменее существующая сеть учреждений отдыха недостаточна для удовлетворенияпотребностей в отдыхе многочисленного местного населения.

Культурно-исторический потенциалрайона весьма разнообразен, что способствует развитию познавательного туризма. Здесьимеются уникальные археологические памятники, в числе которых Капова пещера сдревними наскальными рисунками, образцы культовых православных и мусульманскихсооружений, краеведческие музеи.

Практически во всех старинныхуральских городах встречается множество архитектурных достопримечательностей,различных по стилю, эпохам и назначению[12].

/>2.2 Характеристикаинфраструктуры туристического рынка Свердловской области

Свердловская область — важнейшийпромышленный регион России — обладает относительно благоприятными рекреационно-туристскимиресурсами[13].

Выгодное географическоеположение на границе Европы и Азии, относительная политическая стабильность,разнообразие исторического наследия, высокий интеллектуальный и культурныйпотенциал определяют благоприятные долгосрочные перспективы развитиярекреационно-туристского комплекса Свердловской области.

Город Екатеринбург — главныйтуристский центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областнойцентр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научнымпотенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт,железнодорожный вокзал, автовокзал), наибольшую густоту размещения объектовтуристской инфраструктуры.

Однако, несмотря на значительныйрекреационно-туристский потенциал, существующая материальная база сферы отдыхаи туризма в настоящее время характеризуется высокой степенью физического иморального износа. До 60% основных фондов местных гостиничных испециализированных средств размещения нуждаются в модернизации[14].

По состоянию на 1 августа 2010 гв Свердловской области действуют 436 турагентов, 57 туроператоров и 24 фирмы,специализирующиеся на внутреннем туризме. [15]

В Екатеринбурге действуют 240туристических фирм (2% от общего количества российских турфирм), 32 из нихспециализируются на въездном туризме. [16].

Среди крупных фирм с объемомобслуживания более 1000 человек и объемом реализации более 1 мнл. руб. в годпреобладают фирмы, которые занимаются туроператорской и турагентскойдеятельностью одновременно[17].


Таблица 2. Туристскиефирмы с объемом обслуживания более 1000 чел. в год[18]

Название Направления деятельности Место расположения

Туроператоры

Аэромост плюс Выездной международный туризм, оформление авиабилетов Екатеринбург., пр. Ленина, 28 Виста Выездной туризм: США и другие страны мира

Екатеринбург,

Толмачева, 10

«Гринекс

Екатеринбург»

Выездной туризм: Испания, Турция т.д. Екатеринбург, Ленина, 5/2 Джаз-тревел Выездной туризм: ОАЭ, Канарские острова, Таиланд, о. Бали

Екатеринбург,

Ленина, 24/8; Ленина, 36

Евразия Прием и экскурсионное обслуживание в Свердловской области, все виды международного и внутреннего туризма

Екатеринбург,

Пролетарская, 3

Континент-интур Выездной и внутренний туризм Екатеринбург, 8 Марта, 15 «Круиз» Выездной и внутренний туризм Екатеринбург, Свердлова 11-А, 144 «Мир» Элитарный и экзотический выездной туризм

Екатеринбург,

Куйбышева, 44

«Паломник» Религиозный и внутренний туризм по Уралу

Верхотурье, гостиница

«Соболь», Екатеринбург, 8 Марта, 7

«Спутник» Международный и внутренний туризм, авиакассы, визовая поддержка

Екатеринбург,

Пушкина, 5

НТТБ «Спутник» Международный и внутренний туризм, авиакассы Нижний Тагил, Ленина 28А Форсаж плюс Международный туризм, шоппинг-туры Екатеринбург, Пушкина, 2 Фонд мира Выездной туризм

Екатеринбург,

Хохрякова, 25

ЯВА-тур Выездной туризм, организация детского отдыха

Екатеринбург,

Первомайская,104

Турагенты

Виктория ЛТД Международный и внутренний туризм Нижний Тагил, Ленина 17 Калипсо-тур Внутренний лечебный и оздоровительный туризм

Екатеринбург,

Попова, 4а

Рочер Шоп-туры и туры на отдых в Китай

Екатеринбург,

Генеральская 6

«Русские каникулы» Международный туризм: ОАЭ и др. страны Екатеринбург, Радищева, 4-1

Свердловские турфирмы сталиактивнее участвовать и в традиционных московских международных выставках.

В структуре рынка явнопреобладает внутренний туризм — 92,7%, въездной международный туризм составляет2,9% совокупного объема обслуживания, выездной международный туризм — 4,4%.

Объем реализации услуг населениюсанаторно-оздоровительными, гостиничными и туристскими организациямиСвердловской области в 2009г. составил 1919,5 млн. руб[19].

Рост объемов реализации услугсферы отдыха и туризма наряду с повышением их значимости на потребительскомрынке ведет к тому, что предприятия туристской отрасли играют все болеезаметную роль во внешнеэкономической деятельности региона. Тем не менее, рольтуризма, как самой доходной экспортной статьи на мировом рынке, успешно соперничающейс экспортом нефти и автомобилей, на региональном рынке пока явнонедооценивается.

Въездной туризм по направлениямпредставлен не столь разнообразно, чем выездной. Страны ЕС остаются на первомместе по въездному туризму. Чаще всего Свердловскую область посещали туристы изВеликобритании, Франции, Испании, Германии, Польши, Нидерландов, Финляндии,Чехии, Израиля. Нарастает поток прибывающих преимущественно с деловыми целямииз Китая и Южной Кореи[20].

Наличие богатого культурного иприродного потенциала позволяет Свердловской области завоевывать серьезныепозиции на туристском рынке в случае государственной поддержки развития отраслина региональном уровне. Формы такой поддержки варьируются от прямых инвестиций,направляемых на формирование туристской инфраструктуры, расходов на подготовкукадров, научное и рекламно-информационное обеспечение продвижения областноготуристского продукта на российском и международном рынке до создания льготногоналогового режима в отношении тех хозяйствующих субъектов, которые занимаютсяпроизводством и реализацией туристского продукта по приоритетным видам туризма — въездному и внутреннему.

Наиболее слабым звеном в системегосударственного регулирования в сфере туризма и отдыха Свердловской области внастоящее время является отсутствие системы продвижения региональноготуристского продукта, что не способствует росту устойчивого туристского потока,направленного в Свердловскую область.

Также ощущается дефицитквалифицированных специалистов в отрасли, особенно в части обслуживанияприбывающих в Свердловскую область туристов.

К специфическим проблемамреализации рекреационно-туристского потенциала Свердловской области относятся: столкновениеинтересов урбанизации и рекреации при расширении зон промышленной и гражданскойзастройки; отсутствие действенной системы регулирования рекреационных нагрузокна природные комплексы уже существующих зон отдыха; инфраструктурная необустроенностьтранспортных коммуникаций, недостаточная профессиональная подготовка кадров туристскогопрофиля.

Существующая инфраструктурнаябаза не отвечает потребностям современного туризма, отсутствуют благоприятныеусловия для инвестиций в строительство и реконструкцию гостиниц испециализированных средств размещения (санаторно-оздоровительных организаций) иблагоустройство дорог и объектов туристского показа.

Необходимо более эффективноиспользовать имеющийся туристский потенциал, оживить областной туристскийрынок, укрепить материальную базу туристской инфраструктуры, сократить дефицитквалифицированных кадров и получить необходимую поддержку развития туризма состороны областного правительства.

С целью развития туризма вСвердловской области принята среднесрочная Программа развития туризма. В случаеуспешной реализации среднесрочной программы будут созданы условиястимулирования привлечения внебюджетных отечественных и зарубежных инвестицийна период до 2015г.

Основной социально-экономическийэффект Программы заключается в создании условий для удовлетворения потребностиразличных категорий населения области в полноценном отдыхе в соответствии спредъявленным спросом, приобщения подрастающего поколения ккультурно-историческим ценностям, накопленным в регионе.

По сравнению с общероссийскимипоказателями доля внутреннего туризма на Среднем Урале несколько вышеобщероссийского показателя.

Причины: относительнаяудаленность Уральского региона от границ Российской Федерации; темпы ростаденежных доходов населения в Уральском федеральном округе опережаютсреднероссийские показатели.

Иностранные граждане,регистрирующиеся в УФМС РФ по Свердловской области, представляютпреимущественно страны СНГ. Основной поток из-за рубежа прибывает в область счастными целями (в поисках трудоустройства) — 71,3% от общего количествазарегистрировавшихся в 2005 г., 75,4% — в 2006 г. и 71,3% — в 2007 г. Гражданестран СНГ среди них в последние годы составляют до 98-99%. Наоборот, удельныйвес представителей стран дальнего зарубежья высок среди тех, кто указывает прирегистрации такие цели приезда, как деловой / профессиональный или туристскийинтерес[21].

Таблица 3. Зарегистрированоиностранных граждан (по данным УФМС РФ по Свердловской области) [22]

Цель въезда в РФ: 2005 2006 2007 Частная, чел. (подавляющее большинство — из стран СНГ: в 2003 г. — 96,7%, в 2004 г. — 98,8%, в 2005 г. — 99,2%, в 2006 г. — 97,8%) 70 877 86 769 100 987 Деловая (доля граждан стран дальнего зарубежья значительна) 8 944 9 307 19 379 Туризм (доля граждан стран дальнего зарубежья значительна) 2 522 2 743 17 440 Учеба 871 1 223 2 912 Гуманитарная 992 270 819 Гостиницы* 15 265 14 810 в т. ч.25 331 ВСЕГО 99 471 115 122 141 537

В 2007 г. из 100.987 человектолько 25.000 стали клиентами гостиниц. Немалое количество иностранцевпроживает в других местах — на квартирах, базах отдыха и т.д. Средняяпродолжительность их пребывания тоже составляет менее 3 дней — следовательно,они на вполне законных основаниях могут не регистрироваться в УФМС.

При сохранении существующих насегодня сетевых параметров средств размещения — специализированных игостиничных предприятий, необходимо провести модернизировать номерной фонд иисключить эксплуатацию номеров без удобств, для чего необходимо провестиреконструкцию 3,7 номеров на 6 тыс. мест санаторно-оздоровительных организацийи 1,2 тыс. номеров гостиничных предприятий. Минимальный совокупный объеминвестиций, необходимый для доведения средств размещения до соответствующегопредъявляемому спросу составляет 850 млн. руб., из них 550 млн. руб. — реконструкция специализированных средств размещения, 300 тыс. руб. — реконструкция гостиниц «Большой Урал, „Свердловск“, „ОтельЕкатеринбург-Центральный“, „ЕврАзия“[23].

В последние годы выявился резкийрост прибытий в сельскую местность.

Это привело к увеличениюколичества мест в загородных коллективных средствах размещения, в повышениисредней обеспеченности гостиничным фондом именно в сельской местности ивыразилось в существенном возрастании ночевок за пределами городов.

Таблица 4. Соотношениеколичественных показателей городских и загородных коллективных средствразмещения общего назначения[24]

2005г 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. Общее кол-во средств размещения: 127 130 135 171 216 В т. ч. в городской / сельской местности 122/5 127/3 132/3 163/8 199/17

Количество мест:

всего / в городской / сельской местности

7695/7610/85 8068/7991/77 7958/7893/65 9209/8545/664 10 944/10224/720 Средняя обеспеченность (мест на 1000 жителей): всего / в городской / сельской местности 1,7/2,0/0,1 1,8/2,0/0,1 1,8/2,1/0,1 2,1/2,3/0,9 2,5/2,8/1,0 Число ночевок, тыс.: всего / в городской / сельской местности 1205,9/1203,5/2,4 1074,3/1073,7/0,6 1200,2/1199,3/0,9 1208,9/1117,9/91,0 1593,5/1465,9/127,6

По объёмам потребления туруслугрынок Свердловской области в прошлом году составил 11 с половиной миллиардоврублей. Это почти 9 процентов от общего объёма всех платных услуг, оказанных в регионе.

Сегодня на Среднем Урале в сферетуризма и смежных отраслях занято более 75 тысяч человек. Это работники турфирми экскурсионных бюро, гостиничных предприятий, санаторно-курортного комплекса,музейных объектов. В области три природных парка, 60 баз отдыха, 93 предприятиясанаторно-курортной сферы, 15 горнолыжных комплексов. Некоторые из нихпользуются буквально всероссийской популярностью. Например, маршруты по Бажовскимместам, по местам, связанным с историей семьи Романовых, по православнымсвятыням Урала, путешествия на границу Европы и Азии, в природный парк „Оленьиручьи“.

По планам органов власти,количество туристов, ежегодно посещающих Свердловскую область, к 2020 годудолжно достигнуть отметки минимум 2 млн. 200 тысяч человек. Но для этого,конечно, требуется дальнейшее развитие отрасли. Уже сейчас разработаны илиразрабатываются новые проекты. Одни из самых амбициозных — создание в ЕкатеринбургеМеждународного выставочного центра, парка развлечений по типу Диснейленда, но сроссийской и уральской стилистикой, а также лечебно-оздоровительные комплексывозле посёлка Сарана в Красноуфимском районе и в районе Тавды и Туринска. [25]

Стратегическая цельгосударственной политики в области развития туризма в Свердловской областинаправлена на то, чтобы посредством сбалансированного и устойчивого развитиятуристской индустрии обеспечить качественный и доступный туристский продукт иосвоение имеющихся туристских ресурсов Свердловской области.

 

2.3 Характеристика туристического рынка г. Екатеринбурга

Город Екатеринбург — главныйтуристический центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областнойцентр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научнымпотенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт,железнодорожный вокзал, автовокзал), имеет наибольшую густоту размещенияобъектов туристской инфраструктуры. Здесь сосредоточены органы областногоуправления деятельностью учреждений рекреационно-туристского комплекса,образовательные учреждения по подготовке кадров для туристской отрасли.

Екатеринбург является узловымпунктом начала популярных туристических и экскурсионных маршрутов: „Награницу Европы и Азии“, » По Екатеринбургу и среднему Уралу",«Демидовский маршрут», «Уральский зимний» и т.д.

Согласно данным Единогофедерального реестра туроператоров РФ, в Екатеринбурге на сегодняшний деньработает 75 туроператоров, 45 из которых занимаются российскими направлениями,а 30 — зарубежными. Новый игрок займет особый сегмент рынка — это люксовыйтуризм и организация туров по индивидуальному заказу.

Несмотря на кризис, сегодняздесь существует достаточно высокий спрос на люксовые и индивидуальные туры,Ранее в этом сегменте работал ряд небольших туроператоров, но после введенияпоправок в федеральный закон «Об основах туристской деятельности в РФ»,существенно поднявших нижнюю планку отчислений по фингарантиям для туристическихкомпаний, занимающихся выездным туризмом, часть их либо ушла с рынка, либоначала работать через более крупных туроператоров".

Эксперты затрудняются оценитьобъем туристического рынка в Екатеринбурге, ссылаясь на закрытость финансовыхпоказателей. Но, по мнению Дмитрия Кушева, директора международноготуроператора «Европорт», он составляет около $0,12 млрд. Длясравнения: размер российского рынка — примерно $7 млрд. [26]

В местном туристическом бизнесемного турфирм. Эксперты объясняют эту ситуацию несколькими факторами. Во-первых,высокими темпами роста, которые по разным туристическим направлениям составляютдо 30% в год. Подобные показатели обусловлены улучшением качества жизнинаселения и расширением спектра предложений: «Туроператоры диверсифицируютсвою деятельность, выходят на рынки, на которых ранее не работали, появляетсяэлемент ценового демпинга. Оптимизируются технологии, что также снижаетстоимость пакета».

Таблица 5. Количественныепоказатели туристской инфраструктуры г. Екатеринбурга

Вместимость гостиничной базы (мест) Музеи, способные привлечь туристов Памятники истории и культуры

Театры,

концертные залы

Зрелищно-спортивные сооружения Торгово-развлекательные центры Выставочные центры Природные и национальные парки Сводная оценка туристского потенциала,% Средняя оценка инвестиционного потенциала

5953

13

473

16

7

7

3

1

70,0

 

4,0

(по 6-

балльной шкале)

 

/>Во-вторых, из-за экономического роста на рынке возниклисвободные деньги, которые вкладываются в туристический бизнес. Инвесторывоспринимают его как возможность быстро и легко диверсифицировать своюдеятельность с минимумом затрат.

Третий фактор — человеческий. Учебныезаведения за последние годы выпустили немало специалистов, которые сейчас,получив опыт работы в крупных туристических фирмах, открывают свои агентства.

Аналитики подчеркивают, чтоместный рынок туристических услуг один из самых развитых в России.

Еще один показатель развитостирынка — высокая конкуренция между игроками. Уже сегодня в Екатеринбургепредставлены ведущие туристические операторы России. Новые компании (какместные, так и столичные), появляясь на рынке, снижают цены. Именно цена вомногом определяет выбор клиента. Обратной стороной высокой конкуренции являетсяснижение рентабельности туристического бизнеса. На массовых направлениях (Турция,Египет) она не превышает 7-8%. И лишь путевки в страны Карибского бассейна,Южной и Северной Америки приносят доход в 25-30%. «Туристический бизнес нетакой выгодный, как кажется многим. Именно поэтому каждый год открывается изакрывается большое количество туристических фирм.

Клиенты предпочитают пляжныйотдых. На него приходится 70-80% всех продаж. Лидер пляжного отдыха — Турция. Вэту страну отправляется около половины туристов (в пик сезона 4-4,5 тыс. отдыхающихв неделю).

Еще около тысячи туристоввыбирают Египет. В отличие от Турции, пиком сезона здесь считаются зимниемесяцы, а стоимость отдыха в Египте существенно ниже, чем в Юго-Восточной Азии.Также наметилась тенденция роста количества отдыхающих в Испании (около 500человек в неделю).

Около 15% туристов предпочитаютэкскурсионный отдых. Наибольший рост продаж за последний год в этом сегментепоказала Франция. По оценке экспертов, увеличение составило 35%: Сработалфактор отложенного спроса. Часть туристов уже „наелась“ отдыхом вТурции и Египте. Потребовалось время, чтобы привыкнуть к евро, так как большаячасть накоплений традиционно велась в долларах. Объем продаж путевок в жаркиестраны по сравнению с прошлым 2009 годом увеличился на 15%, такой всплескпотребительской активности на рынке не характерен для периода января — февраля.Самыми популярными направлениями стали Тайланд, Египет и ОАЭ. Что касаетсяевропейских стран, продажи здесь остались на прежнем уровне, а наибольшимспросом пользовались Чехия и Франция. Кроме того, туристы проявляют интерес краннему бронированию туров в Грецию, Турцию, Болгарию, а также к круизам натеплоходах. [27]

На третьем месте находитсялечебный отдых. Лидеры — чешские и израильские здравницы.

Участники рынка подчеркивают, впоследнее время стали активно развиваться такие направления, какобразовательный и экстремальный туризм. Но их доля в общем потоке поканезначительна.

Игроки рынка отмечают расширениекруга потребителей.

Появились даже клиенты, которыеготовы отдать более $30 тыс. за три недели отдыха. Но пока доля таких туристовчрезвычайно мала.

Новых игроков местные участникирынка ждут с Запада — в ближайшем будущем на екатеринбургском рынке ожидаютпоявение иностранные туроператоры. Уже сегодня в Москве есть несколько западныхкомпаний, среди которых выделяется крупнейший немецкий оператор TUI. Но в то жевремя, как пишет газета „Ведомости“, иностранцам до сих пор неудалось занять заметной доли на популярных в России направлениях.

Развитие города кактуристического центра представляет собой двусторонний процесс. Его составнымичастями являются, с одной стороны, проведение целенаправленной политикимаркетинга города, с другой стороны, создание условий для пребывания гостей.

В целом, для развития „въездного“туризма в Екатеринбурге и Урфо в целом существуют объективные предпосылки: открытостьгорода и региона для массового туризма, большой природный и культурныйпотенциал, привлекательный, окончательно неподеленный и очень перспективныйрынок.


Таблица 6. Преимуществаи проблемы развития Екатеринбурга как туристического центра

Позитивные факторы Негативные факторы

1. Выгодное географическое положение: Екатеринбург — город, расположенный на границе Европы и Азии.

2. Екатеринбург представляет собой один из крупнейших в России промышленных, финансовых и торговых центров РФ.

3. Важнейший транспортный узел на путях, связывающих Европу с Сибирью, Средней Азией и Дальним Востоком. Прямое воздушное и железнодорожное сообщение со странами СНГ и через трансконтинентальные авиакомпании (Lufthansa, Malev, British Airlines, Чешские авиалинии) с другими континентами.

4. Екатеринбург является административным центром Свердловской области и УрФО.

5. В Екатеринбурге находятся консульства США, Великобритании, Чехии, представительства ряда стран СНГ (Беларуси, Киргизии) и др. стран, атташе посольства Франции по культуре.

6. Существует экономическая заинтересованность жителей других регионов РФ и зарубежных стран в установлении деловых контактов с предприятиями и организациями Екатеринбурга.

7. Екатеринбург — базовый пункт для путешествий по Уралу.

8. Наличие в окрестностях города естественных природных условий для развития спортивного, охотничьего и экстремального туризма.

9. Особое желание зарубежных граждан познакомиться с современной жизнью российской провинции — перенос интереса иностранцев со столиц (Москвы и Санкт-Петербурга) на другие регионы страны.

10. Увеличение в городе числа гостиниц со средним и высоким уровнем обслуживания.

11. Увеличение числа ресторанов и развлекательных центров, соответствующих мировым стандартам. Появление таких известных ТЦ, как: „METRO CASH&CARRY“, „IKEA“, „АШАН“, „OBI“.

12. Наличие в городе туристических фирм с высокой деловой репутацией и опытом, способных оказывать качественные туристические услуги.

1. Криминогенная обстановка: средства массовой информации — как зарубежные, так и отечественные — дают неадекватную, преувеличенную оценку угрозы безопасности туристов, степени риска при посещении туристами России и Екатеринбурга, в частности.

2. Несоответствие средств размещения основному рыночному принципу соответствия „цена-качество“: общий уровень сервиса в гостиницах, их техническое состояние не отвечают стандартам качества обслуживания, в гостиницах высокого класса цена размещения завышена и потому неконкурентоспособна.

3. Недостаточная обеспеченность бизнес-туризма современным уровнем сервиса: оргтехникой, факсами, телексами, конференц-залами для семинаров и совещаний.

4. Ограниченность выбора развлечений и ассортимента дополнительных услуг, предлагаемых туристическими фирмами и иными предприятиями туристической инфраструктуры

5. Ощущается дефицит квалифицированных специалистов в сфере услуг туризма, особенно в части приема прибывающих в Екатеринбург туристов.

6. Туристические фирмы слабо работают по активизации въездного туризма на Средний Урал, отсутствует реклама, направленная на продвижение регионального туристического продукта на приоритетных целевых рынках (страны ЕС, Китай, Корея, Япония).

7. Екатеринбург входит в число наиболее загрязненных городов России. Основное негативное воздействие на окружающую среду связано с выбросами промышленных предприятий и транспорта в атмосферу, воду, почву.

8. Качество питьевой воды в Екатеринбурге не является высоким; в последнее время особым спросом пользуется природная минеральная или очищенная питьевая вода.


/>3. Анализ факторов, определяющих совокупное предложение туристских услуг в Свердловской области

Совокупное предложение туристическихуслуг во многом определяется рекреационными ресурсами территории. Рассмотрим, какимиресурсами располагает Свердловская область для развития туризма.

Свердловская область расположенана восточных склонах Среднего и частично Северного Урала и на прилегающихтерриториях Западне-Сибирской равнины. Территория области — 194,8 тыс. кв.км. СреднийУрал — ядро Урала, горной страны, реальная граница между Европой и Азией. Свердловскаяобласть находится в2000 км. к востоку отМосквы, на границе Европы и Азии. Область сначала граничит с республикой Коми,а далее — с Ханты-Мансийским автономным округом, Тюменской областью, Курганскойобластью, Челябинской областью, Республикой Башкортостан и Пермской областью. Климатна территории области — континентальный с продолжительной и холодной зимой. Летокороткое и теплое. Площадь: 194.8 тыс. кв.км. население: 4 686 т. ч.

Климат области делят на четыреклиматических района. Два из них: юго-западный район равнин и предгорий игорный район Северного и Среднего Урала — находятся в переходном секторе сумеренно — континентальным климатом. Северо-восточный и юго-восточныйлесостепной — в секторе с континентальным климатом. Для климата областихарактерны возвраты холодов. Весенние похолодания бывают различнойпродолжительности и интенсивности. Во время похолоданий возможны снегопады. Большаячасть осадков выпадает в теплый сезон. В зимнее время образуется снежный покровдо 70-90 см., продолжительность залегания снега от 150-160 до 180-190 дней. Навысоких вершинах снег может сохраняться в течение всего лета. [28]

Горная полоса протянулась ссевера на юг от истоков реки Лозьвы до истоков реки Чусовой. Это меридиальновытянутые хребты, сложно ориентированные массивы и кряжи, между которымирасположены крупные продольные понижения. Восточнее, на всем протяжении гор,возвышается ряд коротких хребтов, отдельных массивов и кряжей, сложенныхустойчивыми к процессам разрушения горными породами. Самая высокая точкаСвердловской области — Конжаковский камень — 1569 м над уровнем моря. Горнаяполоса делится на Северный среднегорный Урал и Средний низкогорный. Низкогорьяначинаются южнее Косьвинского камня. Высоты здесь порядка 600-700 м. Этонаиболее пониженная часть Уральских гор. Рельеф западной части областипредставляют предгорные равнины, расчлененные глубокими долинами рек: Уфы,Бисерти и Сылвы. На севере выделяется четкий уступ, отделяющий равнины ЗападнойСибири. Эти низменные равнины с преобладающими высотами 50-150 м над уровнемморя.

В Свердловской областинасчитывается 18404 реки общей протяженностью свыше 68 тыс. км. Большая частьрек принадлежит к Обь-Иртышскому бассейну, к речной системе Тобола. На западноммакросклоне Урала, на юге и юго-западе области протекают реки Волго-Камскогобассейна — притоки Камы и Белой. Наиболее крупные реки: Тура, Чусовая, Исеть,Уфа, Сылва, Косьва. Более 2500 озер с общей площадью в 1100 кв.км находятся впределах области[29].

Наиболее крупные из них: Пелымский Туман, БольшаяИндра, Вагильский Туман, Исетское, Таватуй. Построены 134 водохранилища и более 120прудов. Объем каждого водохранилища превышает 1 млн. куб. м воды, а прудов50-700 тыс. Около 15% территории области занимают болота. Больше всего их насеверо-востоке. На территории области разведано и находится на государственномучете 173 месторождения пресных подземных вод.

Лес занимает 70% территорииобласти. Преобладают хвойные породы деревьев, их более 65% от общего числа; чащевсего произрастает сосна. Широко распространены: береза, кедр, осина, пихта,липа, лиственница. В Висимском заповеднике сохранились коренные первобытныелеса. На юго-востоке области преобладает степная растительность с островнымиосиново-березовыми лесами.

Фауна В животном мире преобладают представителитаежной фауны, а на юге лесостепные обитатели. Это — лось, косуля, кабан, волк,белка, заяц, соболь, куница, лисица, рысь, росомаха, колонок, горностай, бобр,медведь, глухарь, тетерев, рябчик. Среди ихтиофауны: щука, окунь, ерш, плотва,лещ, язь, налим, гольян, карась. На юге области: пескарь, елец, линь. Промысловоезначение имеют: пелядь, сиг, ряпушка. Есть ценные породы рыб: нельма, муксун,хариус. Встречается таймень

Область состоит из 73 муниципалитетов,в которых расположены 47 городов, 99 поселков городского типа, а также 1886 сели деревень. По численности населения (4,669,800 чел) область занимает 5-оеместо среди 89 субъектов РФ (3,2% населения России). Городское населениеобласти составляет 87,5%, сельское — 12,5%.

Значительная часть территорииСвердловской области (12,6 млн. га или 55,6% территории) покрыта лесами, преждевсего хвойными, среди которых доминируют сосна и ель.

Всего на Среднем Урале более1250 памятников истории и культуры.

Главные достопримечательности:

Природный парк „Оленьиручьи“. Расположен на юго-западе Свердловской области на площади 12 тыс. гектаровв нижнем течении реки Серьга. Здесь обнаружены стоянки древнего человека,наскальные рисунки. Действуют несколько экологических маршрутов общейпротяженностью 40 км.

Верхотурский кремль — единственныйкаменный кремль, сохранившийся на Урале, построен в 1698 — 1712 годах. Включаетвеличественный Троицкий собор с многоярусной колокольней, воеводский дом,приказную избу, казенные амбары.

Невьянская наклонная башня — одноиз немногих в мире архитектурных сооружений с отклонением от вертикали вверху1,8 м. Возведена в 1721 — 1725 годах по приказу знаменитого уральскогопромышленника Акинфия Демидова.

Музей деревянного зодчества вНижней Синячихе — более двадцати уникальных строений XVII — XIX веков: пожарныекаланчи, сторожевые башни, избы.

Дом-музей Петра Чайковского вАлапаевске, где семья Чайковских жила с 1849 по 1852 год. В музее представленымузыкальные инструменты народов мира.

Дом-музей уральского сказочникаПавла Бажова в Сысерти — усадьба, принадлежавшая родителям Бажова, в которойписатель провел юные годы.

Места, связанные с гибелью ипоследнего российского императора Николая II и членов Императорского Дома.

Ресурсы религиозного /паломнического туризма

Многовековая традицияпаломничества в Свердловской области связана с г. Верхотурье — историко-духовным центром Урала, который представляет собойисторико-архитектурный музей-заповедник с уникальными памятниками русскогоправославия и народного зодчества. Старейший из городов Свердловской областибыл основан в 1598 г., в 1970 г. включен в состав исторических городов России.

К объектам туристского показаотносятся историко-религиозные ансамбли города:

здания на территорииВерхотурского Кремля: Свято-Троицкий собор (1703г), который решением Гаагскойконференции ЮНЕСКО отнесен к памятникам архитектуры мирового значения, домвоеводы, приказные палаты, гостиные склады, часовня ограда и ворота;

монастыри: Свято-Николаевский Верхотурскиймужской монастырь (1604 г), в котором находятся мощи святого СимеонаВерхотурского, Православный музей при нем с богатой коллекцией экспонатов; женскиймонастырь Покрова Пресвятой Богородицы (1621 г);

соборы монастырей: Преображенский,Покровский и Кресто-Воздвиженский.

Уникальные религиозные святыниСвердловской области (Храм-памятник на Крови во имя Всех Святых на местебывшего Ипатьевского дома в Екатеринбурге; монастырь в честь святых царственныхСтрастотерпцев в урочище Ганина Яма; мужской монастырь во имя НовомучениковРоссийских в Нижней Синячихе) связаны с последними днями жизни и гибелью членовЦарской семьи, которые в августе 2000 г. были причислены к лику святых Русскойправославной церкви.

Паломнический маршрутЕкатеринбургской епархии Русской православной церкви „Святыни родного края“включает поездки по храмам Нижнего Тагила, Невьянска, Верхнего Тагила, селаБыньги, села Тарасково к святому источнику во имя иконы Божьей Матери „Всецарица“.

Ресурсы экологического туризма

На территории Свердловскойобласти насчитывается около 500 памятников природы. Среди них геологические,геоморфологические, гидрологические, ботанические и ландшафтные.

Для развития туризма с активнымиспособами передвижения и экологического туризма наибольший интерес представляеторганизованный в 1999 г. Среднеуральский национальный парк „Оленьи ручьи“,который занимает площадь 130 тыс. га на юго-западе Свердловской области натерритории трех административных районов: Полевского, Ревдинского иНижнесергинского. На территории национального парка разрабатываются трассытуристских маршрутов. „Тропа Бажукова“ — уже действующийэкскурсионный учебный маршрут, предполагающий знакомство с фауной национальногопарка и приобретение экологических знаний.

Ресурсы спортивного и специализированноготуризма

Продолжительный зимний сезон,обилие снега и особенности рельефа благоприятны для развития горнолыжноготуризма. К наиболее популярным и освоенным с точки зрения наличия спортивныхсооружений объектам данного вида туризма относятся Уктусские горы (г. Екатеринбург),гора Ежовая (г. Кировград), горнолыжный комплекс в г. Нижние Серги.

Объектами для спелеотуризмамогут служить карстовые пещеры, расположенные в долинах рек Чусовой, Серги иИсеть. Наиболее известными среди них являются пещеры Новоуткинская, Катникова,Смолинская. Есть возможность организации спортивно-оздоровительных туристскихмаршрутов с обучением навыкам спелеотуризма: „Пещеры реки Чусовой“,»Пещеры реки Серги".

Так как реки Свердловскойобласти не судоходны, наиболее распространенным видом водного туризма являетсясплав на лодках, плотах, байдарках по рекам Чусовой, Уфе, Пелыму после ледоходав мае.

Перспективными для туристскогоосвоения в экстремальных видах туризма являются маршруты по Северному иПриполярному Уралу.

Наиболее привлекательны дляотдыха и туризма озера лесистых восточных предгорий Урала — Таватуй, Шарташ,Глухое, Песчаное. В последние годы стала традиционной ежегодная международнаяпарусная регата «ЯВА-ТРОФИ». Соревнования яхтсменов проходят на озереТаватуй в августе.

Среди международныхсоревнований, регулярно организуемых в Свердловской области, широкуюизвестность имеют соревнования на Кубок мира по альпинизму, соревнования воразличным видам восточных единоборств, шейпингу, бодибилдингу.

В Свердловской области 20охотничьих заказников: Лангурский, Сергинский, Слободотуринский, Ступинский,Тугулымский, Янсаевский; Гаринский, Пелымский; Ивдельский, Карабашевский,Таборинский, Чернореченский, Шалинский, Байкаловский, Богдановичский,Камышловский, Пышминский, Камышловский, Юрмычский, Ирбитский.

Ресурсы делового туризма

Екатеринбург — крупнейшийпромышленный и деловой центр на Урале. С учетом специфики географическогоположения и статуса административного центра Свердловской области и УральскогоФедерального округа Екатеринбург является центром осуществления коммуникаций,переговоров и деловых встреч российских, корейских, китайских,центрально-азиатских, и европейских бизнесменов. В городе сосредоточены офисымногих российских и зарубежных фирм с мировым именем, действует более 20отделений и филиалов таких крупных кредитно-финансовых учреждений как «ДрезденерБанк», «Альфа-Банк», «КМБ-Банк», «МДМ-Банк».

В Екатеринбурге есть условия дляинтенсивного развития конгрессно-выставочной деятельности и превращения городав постонно действующий выставочный форум. В городе действуют выставочныекомплексы разной тематической направленности.

В Приложении приведеныколичественные показатели туристских ресурсов Свердловской области.


/>4. Влияние мирового туристского рынка на рынок свердловскойобласти

Существует несколько группфакторов, которые благоприятствуют развитию как международного рынка туризма,так и рынка регионов, в том числе свердловской области: социально-экономические;демографические; материально-технические; политические.

Значение социально-экономическихфакторов в развитии туризма постоянно возрастает. Все большую роль играетактивизация экономических связей между государствами на основе международногоразделения труда. Расширение международной торговли и совершенствованиетранспортных средств явились важной материальной предпосылкой развития туризма.Следует отметить и изменение стереотипа жизни человека со статичного надинамичный.

Положительное воздействие наразвитие рынка туризма оказывает расширение социального состава туристов, чтостало возможным благодаря улучшению условий оплаты труда, увеличениюпродолжительности оплачиваемого отпуска, предоставлению рабочим и служащимразличных социальных гарантий и льгот за счет предприятий и профсоюзов. [30]

Развитие внешнеэкономическихсвязей, расширение научных и деловых контактов, выражением которого являетсяразвитие новых видов международных туристских связей — научного (конгрессного) иделового туризма.

Демографические факторы такжеоказывают существенное влияние на развитие рынка туризма. В результате ростанародонаселения, в туристскую деятельность втягиваются новые людские ресурсы. Кдемографическим факторам также относятся: постоянно растущий взаимный интереснародов в разных странах, имеющих единый или родственный язык либо связанныхобщностью истории и культуры (этнический туризм); повышенный спрос на участие вспециализированных поездках лиц одной профессии или общественной функции (специализированныйтуризм) [31].

Большое влияние на рост туризмакак мирового, так и Свердловской области, оказывает расширение его социальнойбазы оказывают материально-технические факторы. Основные из них связаны сразвитием средств транспорта, размещения, связи, предприятий общественногопитания, розничной торговли, сервиса.

Особое своеобразное место втуристской деятельности занимает индустрия размещения и питания. Уровеньгостиничного и ресторанного сервиса играет немаловажную роль в обслуживаниииностранных туристов.

Что касается политической группыфакторов, активно способствующих расширению международных туристских связей, тоздесь следует отметить, прежде всего, фактор внутриполитической стабильностиРоссии. Серьезным политическим фактором является наличие межгосударственных имежправительственных соглашений по сотрудничеству в сфере экономики, торговли,научно-технических и культурных взаимосвязей, туризма и обменов.

Тенденции развития внутреннеготуризма в экономически развитых регионах России, к которым относятся иСвердловская область аналогичны общемировому тренду. Жители крупных городов демонстрируютприблизительно одинаковые предпочтения. По данным Совета по развитию туризмаСвердловской области возрастающим спросом пользуются:

качественный отдых «выходногодня»

отдых с оздоровлением

экологический туризм

отдых на природе (загороднаярекреация).

Эти тенденции подтверждаютсяувеличением мест размещения в сельской местности, данные о чем приведены выше,а также разработка новых инвестиционных проектов Свердловской области: территорииприродных парков «Оленьи Ручьи» и «Река Чусовая», Красноуфимскогорайона, Нижнего Тагила, Невьянска, Алапаевска, Верхотурья, Ирбита,Камышловского района, Туринска и Тавды.

Планируется строительствокрупнейшего на Урале и в Западной Сибири Международного выставочного центра,включая: выставочные павильоны площадью 87 тыс. кв. м.; гостиницу на 540 мест; кафе,рестораны на 2650 мест; подземный паркинг; конгресс-холл на 2000 мест; симфоническийзал на 1500 мест; административно-офисные помещения. То есть комплекс будетвыполнен на уровне международных стандартов.

Важным мероприятием по развитиютуризма станет дальнейшее развитие международного аэропорта «Кольцово»,создание хаба (hub) на основе развития маршрутов «запад-восток» исети региональных перевозок, в т. ч. интермодальных: реконструкция аэродромногокомплекса (удлинение взлетно-посадочных полос, модернизация радиотехнического иметеорологического оборудования); развитие аэровокзального комплекса (строительствоновых пассажирских терминалов); строительство логистического комплекса; строительствогостинично-делового комплекса уровня 4* (всего 220-230 номеров); развитиеназемного транспортного сообщения с аэропортом (автотранспорт, скоростнойэлектропоезд).

Планируемый объемпассажиропотока к 2015 г. — не менее 12 млн. чел.

Согласно Концепции развитиявнутреннего и въездного туризма Свердловской области, всего планируетсяпривлечь внебюджетных инвестиций на общую сумму около 42 млрд. рублей. В итоге,количество туристских прибытий в Свердловской области к 2015 году должноудвоиться и составить цифру более 2 млн. человек в год[32].

Вложение крупных финансов вразвитие туристской инфраструктуры является одной из тенденций и необходимымусловием интеграции Свердловской области в мировой туристический рынок.


/>Заключение

По результатам практики, можносделать следующие выводы:

1. Процедура создания туристскойорганизации состоит из трех этапов: подготовка к регистрации; государственнаярегистрация и постановка на учет в различных органах; организационныемероприятия по подготовке к деятельности.

2. Анализ рынка туризма Уральскогорегиона показал, что регион занимает среди 12 экономических районов России: подоле в общем объеме рекреационно-познавательных ресурсов страны — 7-е место; подоле в общем объеме природно-рекреационных ресурсов страны — 5-е место; по долев общей вместимости материальной инфраструктуры туризма — 3-е место

Инфраструктура района развитая. Этообусловлено сильной урбанизацией территории и ее географическим положением.

Рекреационная сеть Уральскогорегиона считается слаборазвитой, хотя туризм на Урале активно развивается ипредставлен разнообразными формами: пешеходным, лыжным, водным, конным.

3. Свердловская область — важнейшийпромышленный регион России — обладает относительно благоприятнымирекреационно-туристскими ресурсами

Существующая материальная базасферы отдыха и туризма в настоящее время характеризуется высокой степеньюфизического и морального износа. До 60% основных фондов местных гостиничных испециализированных средств размещения нуждаются в модернизации.

В структуре рынка явнопреобладает внутренний туризм — 92,7%, въездной международный туризм составляет2,9% совокупного объема обслуживания, выездной международный туризм — 4,4%.

Наличие богатого культурного иприродного потенциала позволяет Свердловской области завоевывать серьезныепозиции на туристском рынке в случае государственной поддержки развития отраслина региональном уровне. С целью развития туризма в Свердловской области принятасреднесрочная Программа развития туризма. В случае успешной реализациисреднесрочной программы будут созданы условия стимулирования привлечениявнебюджетных отечественных и зарубежных инвестиций на период до 2015г.

4. Город Екатеринбург — главныйтуристический центр области, зона ускоренного туристского освоения. Областнойцентр располагает высоким экономическим, культурно-историческим, научнымпотенциалом, имеет развитую транспортную сеть (международный аэропорт,железнодорожный вокзал, автовокзал), имеет наибольшую густоту размещенияобъектов туристской инфраструктуры. Здесь сосредоточены органы областногоуправления деятельностью учреждений рекреационно-туристского комплекса,образовательные учреждения по подготовке кадров для туристской отрасли.

Аналитики подчеркивают, чтоместный рынок туристических услуг один из самых развитых в России.

В целом, для развития «въездного»туризма в Екатеринбурге и Урфо в целом существуют объективные предпосылки: открытостьгорода и региона для массового туризма, большой природный и культурныйпотенциал, привлекательный, окончательно неподеленный и очень перспективныйрынок.

5. Совокупное предложениетуристических услуг во многом определяется рекреационными ресурсами территории.В настоящее время в регионе имеются ресурсы экологического, спортивного,религиозного, приключенческого туризма.

Тенденции развития внутреннеготуризма в экономически развитых регионах России, к которым относятся иСвердловская область аналогичны общемировому тренду. Жители крупных городовдемонстрируют приблизительно одинаковые предпочтения. По данным Совета поразвитию туризма Свердловской области возрастающим спросом пользуются:

качественный отдых «выходногодня»

отдых с оздоровлением

экологический туризм

отдых на природе (загороднаярекреация).

Эти тенденции подтверждаютсяувеличением мест размещения в сельской местности, данные о чем приведены выше,а также разработка новых инвестиционных проектов Свердловской области: территорииприродных парков «Оленьи Ручьи» и «Река Чусовая», Красноуфимскогорайона, Нижнего Тагила, Невьянска, Алапаевска, Верхотурья, Ирбита,Камышловского района, Туринска и Тавды.

Согласно Концепции развитиявнутреннего и въездного туризма Свердловской области, всего планируетсяпривлечь внебюджетных инвестиций на общую сумму около 42 млрд. рублей. В итоге,количество туристских прибытий в Свердловской области к 2015 году должноудвоиться и составить цифру более 2 млн. человек в год.

Вложение крупных финансов вразвитие туристской инфраструктуры является одной из тенденций и необходимымусловием интеграции Свердловской области в мировой туристический рынок.


/>Список использованных источников

1.  Гражданский Кодекс Российской Федерации. М: Юрист, 2009.

2.  Федеральный закон РФ «Об основах туристской деятельности вроссийской Федерации» от 28 июня 2009 г. N 123-ФЗ

3.  Дмитриев М.Н., Забаева М.Н. Экономика и предпринимательство всоциально-культурном сервисе и туризме М: ЮНИТИ-Дана, 2009

4.   Грачева О.Ю.,Ю.А. Маркова, Л.А. Мишина, Ю.В. МишунинаОрганизация туристического бизнеса: технология создания турпродукта. М: Дащкови К, 2008

5.  Екатеринбургкак туристический центр: Концепция развития туризма в Екатеринбурге. Екатеринбург:Администрация г. Екатеринбурга, УрГУ им. А.М. Горького.

6.  Екатеринбург- третий по туристской популярности город России. // www.travel.ru

7.  Кусков А.С.,Голубева В.Л., Одинцова Т.Н. Рекреационная география М: Флинта, 2007

8.  На туристическом рынке Свердловской области наблюдаетсянехарактерный всплеск потребительской активности // www.nep08.ru/tourism/news/2010/01/28/turizm/

9.  Официальныйсайт Министерства физической культуры, спорта и туризма Свердловской области www.midural.ru

10.     Официальныйтуристский сайт Свердловской области www.goural.ru/planing/455

11.     Романов А.А.,Саакянц Р.Г. География туризма, М: Риор, 2007

12.     СамойленкоА.А. География туризма. Р-н-Д: Феникс, 2008 — с.121

13.     СевастьяноваС.А. Региональное планирование развития туризма и гостиничного хозяйства. М.: КНОРУС,2007. С.24-25.

14.     Скобкин С.С.Практика сервиса в индустрии гостеприимства и туризма М: Магист, 2007

15.     Уральский туристическийсервер www.utravel.ru


/>Приложение

/>/> 

Туристические ресурсы СВЕРДЛОВСКОЙОБЛАСТИ

/>/>Особо охраняемые территории:

Два государственных заповедника;

Один национальный парк;

Три природных парка;

Один минералогический заказник;

32 ландшафтных заказника;

18 лесопарков;

6 ботанических садов идендрологических парков;

425 памятников природы.

/>/>Археологические памятники:

32 культовых памятника,расположенных на горах, холмах и по берегам рек и озер;

9 культовых пещер;

48 писаниц (наскальных рисунков);

5 городищ и могильников,относящихся к эпохе средневековья.

/>/>Памятники истории иархитектуры:

473 памятника в г. Екатеринбурге,в том числе 47 памятников имеют федеральное значение;

66 памятников в г. НижнемТагиле, в том числе 9 памятников имеют федеральное значение;

45 памятников в г. Каменске-Уральском,в том числе 1 памятник имеет федеральное значение;

79 памятников в г. Ирбите;

15 памятников в г. Красноуфимске;

46 памятников в г. Невьянске, втом числе 3 памятника имеют федеральное значение;

24 памятника в г. Алапаевске, втом числе 3 памятника имеют федеральное значение;

66 памятников в г. Верхотурье, втом числе 3 памятника имеют федеральное значение;

35 памятников в г. Камышлове;

93 памятника в остальныхнаселенных пунктах области, в том числе 13 памятников имеют федеральноезначение;

/>/>Музеи:

6 государственных музеев имузейных комплексов;

108 муниципальных музеев;

370 ведомственных и частныхмузеев (50 музеев представляют интерес для туристического посещения).

/>/>Театры:

3 государственных академическихтеатра;

около 20 муниципальных театров;

более 50 общественных и частныхтеатров;

одна Государственная филармония;

два Государственных цирка.

/>/>Горнолыжные курорты Урала:

3 центра в окрестностяхЕкатеринбурга;

4 центра в окрестностяхПервоуральска и Ревды;

5 центров в окрестностях НижнегоТагила и Невьянска;

3 центра в других городахобласти.

/>/>Курорты и санатории:

9 бальнеологических местностей,где разведаны запасы минеральных вод;

более 20 крупных курортов,санаториев и профилакториев;

/>/>Православные храмы:

более 300 православных приходов;

14 действующих монастырей искитов;

11 храмов, являющихся культовымипамятниками XVIII века;

/>/>Охотничьи хозяйства изаказники:

6 крупных охотничьих хозяйств (всегоболее 10);

15 заказников (комплексных ивидовых).

Уникальные промышленныеобъекты доступные для посещения:

3 крупные горные выработки (карьеры);

2 мраморных карьера;

1 месторождение платины;

2 рудничных отвала;

более 30 затопленных карьеров

еще рефераты
Еще работы по маркетингу