Реферат: Расчет стоимости проектируемой модели и размещение ее на рынке

Волгоградскийтехнологический колледж

Расчетстоимости проектируемой модели и размещение ее на рынке

Курсоваяработа

КР08.260903.52.1373 ПЗ

РазработалА. А. Шкарина

Рук. работы А. М. Баронова

Исходныеданные для расчета курсовой работы

(специальность260903)

Вариант33

№

Наименование показателя

Ед. изм.

Значение показателя

1 Базовая модель

Спортивная куртка 2 Норма времени на пошив Час 26,4 3 Норма времени на раскрой Час 2,1 4

Косвенные расходы, включаемые

в себестоимость

% 260 5 Внепроизводственные расходы % 2 6 Прибыльность (рентабельность) % 22

1.Характеристика проектируемой модели

В представленном курсовом проекте разрабатывается модель женскойспортивной куртки (рис. 1). Для внедрения данной модели на рынок необходиморассмотреть экономические, функциональные, эргономические, эксплуатационные иэстетические требования.

Экономические требования. Они определяют соответствие спроса потребителейна данный вид одежды; конкурентоспособность моделей; соответствие стоимостимоделей одежды финансовым возможностям различных групп заказчиков ипотребителей. В этом случае это демисезонная куртка спортивного стиля,предназначена для потребителей младшей возрастной группы, с низким уровнемдохода.

Функциональные требования. Включают в себя требования соответствиязаданного вида одежды его конкретному назначению, размерной иполнотновозрастной группе потребителя, его внешнему облику и психологическомускладу. Последнее требование приобретает значительный вес при изготовленииодежды по заказам населения. Данная модель для повседневной носки,рекомендуется потребителям относящихся к первой полнотной группе.

Эргономические требования включают в себя требования антропометрического,гигиенического и психофизиологического соответствия. Антропометрическоесоответствие характеризуется удобством пользования изделием в движении.Гигиеническое соответствие одежды характеризуется соответствием её санитарногигиеническим нормам и рекомендациям. Психофизиологическое соответствиехарактеризуется удобством пользования элементами одежды при её снятии иодевании, а так же минимальной массой изделия, достигнуто при помощи удобнойзестежки — молнии.

Эксплуатационные требования включают показатели надёжности,долговечности, ремонтопригодности изделия. Эти требования тесно связаны сназначением изделия, возрастной и социальной группой потребителя.Представленная модель с легкостью подойдет для потребителей ведущих динамичныйобраз жизни .

Эстетические требования — это требования красоты, изящества ивыразительности внешней формы, соответствия художественного оформления одеждывозрасту, телосложению, внешности человека. В понятие “эстетические требования”входит оценка вида симметрии пространственной организации формы, еепропорциональных членений, вида ритмической организации частей и элементовформы деталей, фурнитуры и отделок. Разрабатываемая модель удовлетворяетэстетическим требованиям потребителя, отвечает современным нормамхудожественного оформления и законам зрительного восприятия, сложившемусястилевому направлению и моде. К эстетическим требованиям относится также итоварный вид, который достигается совершенством отделки внешнего и внутреннеговида изделия.

2. Стратегия маркетинга

2.1 Цели изадачи маркетинга

Систематическийи эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности,позволяет эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели с запросамипокупателей. Главная цель маркетинга — ориентация на потребителя. Фирмыдостигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятельности только тогда,когда их целью становится удовлетворение нужд потребителей.

Передсовременным маркетингом стоят следующие задачи:

· Тщательно ивсесторонне изучить рынок, спрос, вкусы и желания потребителей.

· Приспосабливатьпроизводство к этим требованиям и выпускать товары соответственно спросу.

· Воздействовать нарынок и общественный спрос в интересах фирмы.

2.2Комплекс маркетинга

Длявоздействия на спрос фирма использует комплекс маркетинга, который включает всебя 4 элемента:

1. Продукт(товар) — это всё, что можно предложить на рынке для приобретения,использования или потребления с целью удовлетворения определённых потребностей.При рассмотрении продукта следует помнить, что потребитель приобретает непродукт, а те блага, которые ему предоставляет продукт.

2. Цена — этосумма денег, которую покупатель платит за продукт. Цены должны быть такими,чтобы обеспечивать поступление достаточных доходов, покрывающих издержкипроизводства. Цена должна быть доступной и привлекательной для покупателей,соответственно ценности товара.

З.Распределение (место) — это деятельность по доведению продукта до конечногопотребителя. Создание сетей оптовых и розничных магазинов, обеспечениетранспортировки и складирования.

4.Продвижение (реклама) — это совокупность различных видов деятельности подоведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей истимулирования возникновения у них желания его купить. Все элементы комплексамежду собой взаимосвязаны и должны соответствовать друг другу.

2.3Характеристика рынка швейных услуг

Рынок — это центральнаякатегория любого экономического механизма, основанная на обмене продукции общественного труда

Главнаязадача рынка — изучить поведение покупателей на рынке, сформировать модель принятия или решения о покупке.Не менее важный этап –изучение товара, а именно новизна и конкурентоспособность, соответствие законодательным нормам, />способность удовлетворять требованиям покупателя,потребность в послепродажном обслуживании, потребность в рекламе. В процессеисследования товара также должны быть проанализированы свойства товаров, реализуемых в каждом сегменте рынка.

По оценкам специалистов российский потребительский рыноктоваров легкой промышленности остается на сегодняшний день одним из самыхперспективных в мире.

Легкая промышленность — комплексная отрасль, объединяющая 17 подотраслей,обеспечивающих население, в первую очередь тканями, одеждой, обувью и другимипредметами личного потребления.

Швейная промышленность является одной из крупнейших отраслей легкойпромышленности.

Главная задача швейной промышленности — удовлетворение потребности людейв одежде высокого качества и разнообразного ассортимента. Решение этой задачиосуществляется на основе повышенной эффективности производства, ускорениянаучно — технического прогресса, роста производительности труда, всемирногоулучшения качества работы, совершенствования труда и производства.

Швейнаяпромышленность для осуществления производственной деятельности связана с другими отраслями хозяйства ипромышленности.Например, текстильная промышленность обеспечиваеттканями, нитками, тесьмой и т.п., транспортное хозяйство дает возможность перевозить материалы и готовуюпродукцию; химическая промышленностьфурнитурой синтетическим клеем, пленкой,меховая — поставляет мех; машиностроительная — обеспечивает оборудованием,приспособлениями инструментами, записными частями, топливная — топливоми т.п.

Швейнаяпромышленность в свою, очередь обеспечивает работников отраслей промышленности,транспорта, сельского хозяйстваспециальной и производственной одеждой.

Рынок швейных изделий состоитиз множества типов потребителей, товаров и нужд. Любой рынок с точки зрениямаркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своимвкусам, желаниям и потребностям. Для того чтобы удовлетворить различныепотребности, производители и продавцы стремятся выделить целевую группупотребителей. Для этого необходима сегментация рынка.

Сегментация рынка – этопроцесс разделения его на четко выраженные группы потребителей, в каждой изкоторых может потребоваться отдельный товар.

Сегмент – это группапотребителей, одинаково реагирующих на один и тот же товар.

Товар — все, что можетудовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечениявнимания потребителей.

Фирме необходимо составитьпрофиль всех сегментов рынка, описав их на основе присущих им признаков, чтопозволяет оценить привлекательность каждой из них.

Рынок швейных изделий можноразделить на три группы по уровню доходов (низкий, средний, высокий) и на тригруппы по возрастному (молодежный, средне возрастной, пожилые).

В данном случае в качестветовара выступает проектируемая модель спортивной куртки, ориентирована намолодых людей, женского пола, со средним уровнем дохода. Преимуществом являетсясредняя цена, молодежный спортивный стиль, наиболее пользующийся спросом.

2.4 Реклама на проектируемую модель

Реклама – это информация о потребительских свойствах товаров и различныхвидов услуг с целью их реализации, создания спроса на них, а такжераспространения сведений о лице, организации с целью создания им популярности.

Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, таккак, выполняя информационную функцию, она обеспечивает потребителейнаправленным потоком информации о производителе и его товарах. Эту информациюреклама передает с помощью различных средств: радио, телевидение, пресса,наружная реклама.

Существует типология рекламы:

· По направленности на аудиторию:

1. рекламапотребительских товаров;

2. бизнес-реклама.

· По широте охвата аудитории:

3. международнаяреклама – реклама, направленная на рынки других стран;

4. национальнаяреклама, ограниченная отечественным потребительским рынком;

5. региональнаяреклама, нацеленная на определенную область, регион;

6. рекламаместного значения, рассчитанная на потребителей, проживающих в данном городеили районе.

· По каналам распространения:

1. печатнаяреклама (рекламно-коммерческие листовки, каталоги, проспекты, буклеты, брошюры,визитки и т.д.);

2. газетножурнальнаяреклама;

3. радиореклама;

4. телереклама;

5. кинореклама;

6. наружнаяреклама (знаки, указатели, щиты);

7. реклама натранспорте.

· По функциям и целям.

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемыес ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулированиясбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим ктовару прямого отношения.

Выбор рекламного средства зависит от многих факторов.

Обычно учитывается целый ряд обстоятельств:

· Охват. Рекламодатель определяет, какое число лиц в рамках целевойаудитории должно ознакомиться с его рекламной кампанией за конкретный отрезоквремени.

· Частота появления рекламы. Рекламодатель фиксирует, сколько разза конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлениемсредний представитель целевой аудитории.

· Сила воздействия. Важна также оценка эффективности воздействия,которую должен обеспечить контакт с его рекламой. Так, обращения по телевидениюобычно производят более сильное впечатление, нежели использование возможностейрадио, из-за сочетания звука с изображением.

Для успеха комплексной маркетинговой акции необходима не толькоинтеграция различных коммуникаций, но и их координация, предусматривающаядостижение запланированных результатов. Строгая дисциплина и обязательностькомплексности использования коммуникаций в сочетании с неуклонным исполнениемплана маркетинга привели к появлению ранее невозможных сочетаний, напримерреклама на телевидении и дизайн упаковки фасованного товара.

Определив задачи рекламы, начинается разработка творческой стратегии. Впроцессе ее создания выделяют три этапа:

1. формирование идеи обращения. Идея должна быть творческой и новой, дляэтого используют различные методы.

2. Оценка и выбор варианта обращения. Реклама должна дать оценку товару,поэтому обращение должно быть интересное и правдоподобное, иногда для этогоприменяют выводы эксперта.

3. Исполнение обращения – степень воздействия на покупателей зависит отаргументации и текста будущего объявления, чтобы реклама получилась интереснойнеобходимо найти стиль и форму обращения.

В курсовой работе используется наружная реклама (рекламные щиты) иреклама на транспорте (рис. 2).

2.5Жизненный цикл товара

В процессе планирования продукции очень важно правильно определить моментпоявления нового товара. Сделать это поможет жизненный цикл товара.

Жизненный цикл товара (ЖТЦ) – это время пребывания товара на рынке смомента его разработки до момента снятия с производства.

Концепция ЖЦТ описывает сбыт, прибыль, конкурентов.

В ЖЦТ выделяют 5 этапов:

1. Этапразработки товара. Жизнь товара начинается в идеях и разработках. Для фирмы этотолько затраты. Задача маркетинга разъяснить потенциал потребителю, какуюпользу может принести новая идея, воплощенная в товаре.

2. Этапвнедрения на рынок. Товар начинает поступать в продажу, фирма несет затраты надоработку. Задачи маркетинга убедить приобрести товар. Выручка растет медленно,цена высокая, престижная, чтобы ориентировать покупателя на особую полезность иновизну, или низкая цена для завоевания доли рынка.

3. Этапроста. Реклама помогла распространить сведения о товаре, выручка повысилась впроцессе доработки, стало устойчивым высокое качество товара, к активнымпокупателям присоединяются другие. Цены повышаются, появляются конкуренты, фирмаполучает значительную прибыль, которая в конце этапа достигает максимума, фирмастарается продлить этап, усилить рекламу, улучшить качество, освоить новыесегменты.

4. Этапзрелости. Товар выпускается по отработанной технологии, выручка сохраняется, ноее темпы снижаются, острая конкуренция, фирма стремится снизить цены,увеличение затрат на маркетинг приводит к снижению прибыли.

5. Этапспада. Резкое снижение выручки и прибыли. Задача маркетинга организовать «уход»с рынка и запустить новый товар.

РазновидностиЖЦ отдельных товаров

«бум» — свидетельствует о популярности товара истабильности сбыта в течение длительного времени;

«увлечение» — отражает ситуацию, когда спросна товар в момент внедрения на рынке очень высок, но удержать его не удается;

«сезонность и мода» — означает периодическиероста продаж;

«ностальгия» — характеризует спрос на товар,который вновь становиться популярным;

«провал» — означает, что товар не нашел своегопокупателя в силу неудачной его разработки.

Прибыль

Убытки

/>Сент.

Окт. Окт. Нояб. Декаб. 1 2 3 4 5

Графикжизненного цикла проектируемой модели

В момент выхода товара на рынок необходимо помнить о том, чтобы затратына разработку, внедрение и маркетинговую деятельность покрыли доходы отполучения прибыли до момента спада.

Жизненный цикл данного товара предположительно начинается на стадииразработки, чтобы в период востребованности изделия (т.е. сезон эксплуатации),товар был на этапе роста. Поэтому разработка ведется в сентябре, чтобы в началеоктября внедрить изделие на рынок, то есть этап роста придется на конецоктября, начало ноября, в период наибольшего покупательского спроса надемисезонные изделия. Следовательно, в ноябре изделие на этапе зрелости, и ужев этот период будут внедряться изделия на зимнее время года, то естьпокупательский спрос будет снижаться. Тогда период упадка придется на декабрь,когда спрос на демисезонные вещи пройдет.

Существуют следующие видыкалькуляции:

· Плановая – составляется на базесуществующих норм расходов на уже существующие виды услуг.

· Отчетная – показывает фактическиезатраты на производство и реализацию услуг.

· Сметная – составляется на новые видыуслуг не предусмотренные планом.

· Сводная – составляется на все видыуслуг по статьям калькуляционного листа.

Содержание статей калькуляции

Статьи Расчет Содержание 1.Основная заработная плата По тарифным ставкам Включает зарплату основных рабочих непосредственно участвующих в изготовлении продукции 2.Дополнительная заработная плата (12,4 %) Рассчитывается в % от основной зарплаты Включает оплату очередных дополнительных отпусков, льготные часы подросткам, кормящим матерям (12,4 %) 3.Отчисление (единый социальный налог) Рассчитывается в % от суммы основной и дополнительной зарплаты Пенсионный фонд – 20 %, фонд социального страхования – 3,2 %, фонд медицинского страхования – 2,8 %, страхование от несчастных случаев – 0,2 % 4.Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования Рассчитывается в % от основной зарплаты Включает зарплату электриков, механиков, расходы связанные с ремонтом оборудования 5.Расходы на подготовку и освоение производства Рассчитывается в % от основной зарплаты Включает расходы связанные с расходом внедрения новых видов услуг 6.Цеховые расходы Рассчитывается в % от основной зарплаты Включает зарплату цехового персонала, расходы на освещение, ремонт и реконструкцию цеха 7.Общехозяйственные расходы Рассчитывается в % от основной зарплаты Включает зарплату администратора управленческого персонала и затраты на содержание здания офисного характера 8.Прочие расходы Рассчитывается в % от основной зарплаты Включаются затраты не перечисленные выше 9.Производственная себестоимость Рассчитывается как сумма всех статей Затраты связанные с производством 10.Внепроизводственные расходы Рассчитывается в % от производственной себестоимости Затраты связанные с реализацией продукции (упаковка, транспортировка и т.д.) 11.Полная себестоимость Рассчитывается как сумма производственной себестоимости и внепроизводственных расходов Затраты на производство и реализацию продукции

Таблица 2.1 Калькуляция на изготовление спортивной куртки

Статьи затрат % Сумма (руб.)

1.Основная заработная плата

2.Дополнительная заработная плата

3.Отчисления (единый налог)

4.Расходы на содержание и эксплуатацию

5.Расходы на подготовку и освоение производства

6.Цеховые расходы

7.Общехозяйственные расходы

8.Прочие расходы

12,4

26,2

16,0

19,0

87,0

125,0

13,0

810,75

100,53

238,75

129,72

154,04

705,3

1013,43

113,50

9.Производственная себестоимость

10.Внепроизводственные расходы

1,8

3266,07

58,78

11.Полная себестоимость - 3324,85

3. Расчет стоимости проектируемой модели

3.1 Расчет заработной платы

Основная заработная плата рассчитывается посдельным расценкам.

Расценка – это оплата труда за единицу услуги илипродукции.

Тарифная ставка – это оплата труда за единицувремени.

В курсовой работе используется часовая тарифная ставка.

1.Основнная зарплата рассчитывается по формуле:

Осн ЗП = Осн ЗПп + Осн ЗПз (руб) (3.1), где

Осн Зп – основная зарплата портного V разряда

Осн Зп – основная зарплата закройщика VI разряда

ОснЗПп = СтV * Нврп * Кд (руб) (3.2), где

СтV –часовая тарифная ставка V разряда 28,68 руб.

Нврп – норма времени на пошивпроектируемого изделия, 13,4 часов.

Кд – коэффициент доплаты к основнойзарплате, 1,83 – для портного.

ОснЗПп = 28,68*13,4*1,83 = 703,29

Основнаязарплата закройщика рассчитывается по формуле:

ОснЗПз = СтVI * Нвр р * Кд (руб) (3.3), где

СтVI – часовая тарифная ставка VIразряда, 33,27 руб.

Нвр р – нормавремени на раскрой проектируемого изделия, 1,7 часов

Кд – коэффициентдоплаты к основной зарплате, 1,9

ОснЗПз = 33,27*1,7*1,9 = 107,46 (руб)

ОснЗП = 703,29 + 107,46 = 810,75 (руб)

2.Дополнительнаязаработная плата рассчитывается по формуле:

ДопЗП = Осн ЗП * % доп ЗП (руб) (3.4), где

100%

% доп ЗП –процент дополнительной зарплаты взятой из баланса рабочего времени на 2008 год,12,4%

ДопЗП = 810,75*12,4 = 100,53 (руб)

100

3.Отчислениярассчитываются по формуле:

Отчисления= (Осн ЗП + Доп ЗП)*% отч (руб) (3.5), где

100%

% отчисленийсоставляет 26,2%

Отчисления= (810,75 +100,53)*26,2 = 238,75 (руб)

100

4.Расходы насодержание и эксплуатацию оборудования рассчитываются по формуле:

Расхна эксп об = Осн ЗП*% доплат (руб) (3.6), где

100%

% доплатсоставляет 16,0%

Расхна эксп об = 810,75*16 = 129,72 (руб)

100

5.Рсходы наподготовку производства рассчитывается по формуле:

Расхна подг пр = Осн Зп*% доплат (руб) (3.7), где

100%

% доплатсоставляет 19,0%

Расхна подг пр = 810,75*19,0 = 154,04 (руб)

100

6.Цеховыерасходы рассчитываются по формуле:

Цехрасх = Осн Зп*% доплат (руб) (3.8), где

100%

% доплатсоставляет 87,0%

Цехрасх = 810,75*87,0 = 705,35 (руб)

100

7.Общехозяйственныерасходы рассчитываются по формуле:

Общрасх = Осн Зп*% доплат (руб) (3.9), где

% доплат составляет125,0%

Общрасх = 810,75*125,0 = 1013,43 (руб)

100

8.Прочие расходырассчитываются по формуле:

Пррасх = Осн Зп*% доплат (руб) (4.0), где

100%

% доплатсоставляет 13,0%

Пр расх= 810,75*13,0 = 113,50 (руб)

100

9.Производственная себестоимость рассчитывается как суммавсех статей:

Пр себест = Осн ЗП + Доп ЗП + Отчисления + Расх на эксп об+ Расх на подг пр + Цех расх + Общ расх + Пр расх (руб) (4.1)

Пр себест = 810,75 + 100,53 + 238,75 + 129,72 + 154,04 +705,35 + 1013,43 + 113,50 = 3266,07 (руб)

10.Внепроизводственные расходы рассчитываются по формуле:

Внепр расх = Пр себест * % внепр расх (руб) (4.2),где

100%

% внепроизводственных расходов составляет 1,8%

Внепр расх = 3266,07*1,8 = 58,78 (руб)

100

11.Полная себестоимость рассчитывается как суммапроизводственной себестоимости и внепроизводственных расходов:

Полн себест = Пр себест + Внепр расх (руб) (4.3)

Полн себест = 3266,07 + 58,78 = 3324,85 (руб)

3.2 Расчет затрат на материалы

Стоимость материалов рассчитывается исходя изцен действующих на данный момент по формуле:

См = Ц * Н расх (руб) (4.4), где

См –стоимость материалов

Ц – цена за единицу измерения

Н расх – норма расхода материала на единицу продукции

Таблица3.1 Затраты на материалы

Наименование материала Един. изм. Цена за един. изм. (руб) Норма расх. на един. измерения Сумма в рублях

1.Основная ткань (тафта)

2.Отделочная ткань (искусственный мех)

3.Подкладочная ткань

4.Клеевой материал

5.Тесьма – молния

6.Клепки

7.Нитки

Метр

Шт.

Катушка

240

1350

100

2,5

1,4

0,2

1,4

0,4

336

270

140

4,5

Итого: 857,5

3.3Расчет розничной цены

Розничная цена – это цена, по которой товары реализуются населению, врозничную цену входят:

1. Стоимость услуги (изготовления)

2. Налог на добавленную стоимость

3. Затраты на материалы

1.Рознична ценарассчитывается по формуле:

Рц =Су + НДС + См (руб) (4.5), где

Су – стоимостьуслуги, рассчитывается по формуле:

Су =Сп + П (руб) (4.6), где

Сп – полнаясебестоимость (таблица 3.1)

П – суммаприбыли, рассчитывается по формуле:

П = Сп* % прибыли (руб) (4.7), где

100%

% прибылисоставляет 27%

П = 3324,85*27= 897,70 (руб)

100

Су =3324,85+897,70=4222,55 (руб)

НДС – это налогна добавленную стоимость, рассчитывается по формуле:

НДС= Су * % НДС (руб) (4.8), где

100%

% НДС изделийдля взрослых составляет 18%, для детей – 10%

НДС= 4222,55*18 = 760,05 (руб)

100

См – стоимостьматериалов (таблица 3.2)

Рц =4222,55+760,05+857,5 = 5840,10 (руб)

4. Основные экономические показатели проектируемой модели

Таблица 4.1 Основные экономические показатели

№ п/п

Показатели

Единицы измерения

Значения показателя

1 Полная себестоимость руб. 3324,85 2 Прибыль руб. 897,70 3 Стоимость услуги руб. 4222,55 4 Затраты на материалы руб. 857,5 5 Розничная цена руб. 5840,10 6 Рентабельность % 27 7 Затраты на 1 рубль реализации продукции коп. 78

Рентабельность – это прибыль, выраженная в процентах,она составляет 27%.

Затраты на 1 рубль реализации продукции рассчитываетсяпо формуле:

З = Сп (руб) (4.9)

З = 3324,85 =0,78 (руб)

Список литературы

1. Бабаджанов С.Г., Доможиров Ю.А.«Экономика предприятий швейной промышленности», 2003 г.

2. Грибов В.Д., Грузинов В.П. «Экономикапредприятия» 2003

3. Бухалков М.И «Внутрифирменноепланирование» 2001

4. Сафронов Н.А. «Экономика организации»2003

5. Бринк И.Ю., Савельева Н.Л.»Бизнес — план предприятия»2002

6. Акулич И.А., Гренинков И.З. «Маркетинг» 2003

7. Алексеева М.М. «Планирование деятельностифирм» 2003