Реферат: Проектирование и реализация рекламных акций
Проектирование и реализация рекламных акций.
Введение.
«Об идеалах нации можносудить по её рекламе»
Норманн Дуглас
Рыночныеотношения в России сделали приоритетным изучение рекламы. Отечественная рекламаещё очень молода, но развивается стремительными темпами. Увеличиваетсяколичество организаций, предлагающих услуги по её изготовлению и размещению,возрастает и число наук, занимающихся её исследованием.
Существуетмного высказываний о рекламе. В литературе, например, можно встретитьследующие. Реклама «оскорбляет наши взоры и портит пейзажи, она лжёт,развращает любую добродетель и подкупает всякую критику» (Поль Валери – франц. поэт1871-1945). Реклама – «сильнейшее средство давления и оболванивания, в основекоторого лежит представление о человеке как о самом тупом из животных» (ЖоржДюамель – франц. писатель 1884 — 1966). «О рекламе можно сказать, что это науказатемнять рассудок человека до тех пор, пока ты не получишь от него деньги»(Стивен Ликок – канадский писатель 1886 — 1944). А. Веригин ещё в 1898 годуписал: «…Цель рекламы – обратить внимание возможно большего числа людей на тотили иной факт, на ту или иную мысль, на то или иное лицо. В зависимости оттого, что именно несёт реклама, к чему возбуждает внимание, что именнопроповедует, и может решиться вопрос о её пользе или вреде. В одном случае онаможет явиться благодеянием, в другом – бедствием, как и всякое другое орудиецивилизации». В то же время Блез Сандрар (франц. писатель-сказочник) называлрекламу «цветком современной жизни, утверждением оптимизма и радости».
С точки зренияамериканских учёных, слово реклама (от лат. – reclamare– «выкрикивать») возникло приблизительно в 1665 году. Оно использовалось вБиблии для обозначения извещений или предупреждений. Есть много определенийрекламы. В целом, можно сказать, что реклама – это упорядоченная,целенаправленная область деятельности, которая пытается донести нужноеобращение нужному человеку в нужное время. Целью её является убеждение,результатом которого становится или изменение отношения, или продажа. Реклама –прагматически нацеленное общение. Её назначение – побудить людей к конкретнымдействиям: выбору товара или услуги, участию в определённой акции и т.д.Принято считать, что чем в большей степени она учитывает психологическиеособенности людей (ощущения, восприятия, память, мышление, воображение), темона более успешна.
Эффективностьрекламы с точки зрения психологов определяется многими факторами. Большинствосчитает, что главная задача – выделить рекламируемый товар из числа аналогичныхтоваров и привлечь к нему внимание, запомнить его. Причём запоминаемостьрекламы не зависит непосредственно от времени, в течение которого рекламируетсятовар. Для запоминания прежде всего необходимо установление ассоциативныхсвязей с фирмой, товаром. Существует достаточное количество исследований,изучающих механизмы воздействия, восприятие визуального ряда, ассоциативныесвязи товара и образа.
УТП(USP)
Первостепеннойзадачей рекламной кампании по продвижению товара является задачапозиционирования. Целевая аудитория в первую очередь должна понять, что такоетовар, который ей представляют. Позиционирование – необходимый этап при«раскрутке» новых товаров, услуг или идей, так как если объектнеспозиционирован – он просто непонятен клиентам, в таком случае рекламанеэффективна.
Позиционируюновый продукт, необходимо ответить на вопрос, возникающий у любогопредставителя целевой аудитории: «Как все это меня касается?». Покупатель желаетзнать, как новый продукт изменит его жизнь к лучшему или сделает его бизнесболее успешным. Поэтому следует уделить внимание теории уникального торговогопредложения.
Созданиетеории УТП принадлежит авторитетному специалисту по рекламе Роджеру Ривсу. Согласноэтой теории реклама должна обязательно содержать предложение, обращённое кпотребителю. Причём, предложение это должно быть не только интересным дляпотенциального покупателя, но и уникальным, т.е. таким, которого нет в рекламеконкурентов. А главное, оно должно нести достаточно сильный заряд коммерческойаргументации, чтобы потребитель проникся мыслью о приобретении рекламируемогопродукта, как о выгодной для себя сделке.
Для выработкиУТП нужно сравнить товар или услугу с тем, что предлагают конкуренты,постараться выделить то свойство или качество, которое выгодно отличает наштовар от всех других. Это и будет УТП.
Проектированиерекламной кампании как элемента системы мероприятий по продвижению новогопродукта
Проведениелюбой рекламной кампании требует тщательной её подготовки. Следует помнить, чтобез расчётливого планирования рекламная кампания не найдёт отклика со стороныпотребителей.
Этапыпроектирования рекламной кампании:
1. Анализ маркетинговой ситуации (исследование рынка, самого продукта)
2. Определение и характеристика целевой аудитории
3. Определение целей и задач рекламной кампании
4. Разработка стратегии рекламной кампании
5. Разработка идеи рекламного проекта
6. План рекламной кампании
7. Разработка макета рекламы
8. Определение эффективности рекламной кампании и корректировка целей (принеобходимости).
Анализмаркетинговой ситуации
Анализмаркетинговой ситуации является основополагающим этапом в проектировании любойрекламной кампании, который даёт возможность определить:
· Цели и задачи рекламной кампании;
· Области проектной деятельности и целевую аудиторию.
Передпроведением рекламной кампании по продвижению нового продукта основныминаправлениями маркетинговых исследований являются:
1. Изучение конкурентов; изучение рынка предложенных аналогичных услуг;анализ способов позиционирования и продвижения услуг конкурентами;эффективность решений в сфере рекламы, их ошибки.
В рамкахданного направления выявляются предприятия, которые реально или потенциальномогут быть отнесены к конкурентам. Выявляются сильные и слабые стороныконкурентов, особенности их продуктов и способы их продвижения ипозиционирования, это позволит выработать в дальнейшем стратегию собственногопозиционирования и отстройки от конкурентов.
2. Исследование характеристик потребителей – поведения и мотивациипотребителей, оценка отношения, определение желаний и потребностей.
Припродвижении нового продукта первая задача в этом направлении – определениепортрета потенциального потребителя, который позволит выявить основныепараметры, характеризующие поведение потребителя в настоящий момент времени,его желания и потребности.
3. Анализ собственного продукта – выявление отличительных особенностей,анализ жизненного цикла продукта.
Определениеи характеристика целевой аудитории
Для того чтобывыявить целевую аудиторию рекламы используется технология сегментирования. Имеяограниченные ресурсы, большинство фирм не имеют возможности продвигать своюпродукцию эффективно по всем сегментам, поэтому они выбирают целевой рынок –группу людей, которые наиболее благосклонно реагируют на то, что им предлагаютучастники рынка.
Технологиясегментирования включает в себя:
1. процесс деления социальной среды на однородные группы по определённымпризнакам;
2. характеристику этих групп по различным критериям;
3. вычленение на этой основе целевых сегментов спроса.
Необходимоисследовать клиентов по формальным признакам:
· возраст;
· пол;
· уровень доходов;
· территориальная, профессиональная принадлежность;
· семейное положение;
· уровень образования и т.д.;
· и по стереотипам: когда и где у потенциальных клиентов возникнетпотребность в т/у.
Кроме тогонеобходимо отметить, что иногда целевая аудитория включает представителейконтактных аудиторий, посредников и референтных групп (лиц, которые не покупаютрекламируемый продукт, однако оказывают влияние на принятие решения о егопокупке).
Вывод:от того насколько чётко мы определим целевую аудиторию и изучим её особенности,напрямую зависит эффективность рекламы.
(Задание: выявить сегменты рынка,заинтересованные в приобретении т/у, определить наиболее благоприятную целевуюаудиторию; выбрать рекламный образ; как, где и когда рекламировать данный т/у;УТП)
Зубная паста с отбеливающимэффектом; кофе, с пониженным содержанием кофеина; элитный алкоголь;металлические двери.
Всёмногообразие рекламных приёмов ориентировано на то, чтобы представитьпокупателю его собственный образ.
Видырекламы:
По способу воздействия:
Рациональная (информирование,аргументация)
Эмоциональная (эмоции,настроение, ассоциации)
По способу выражения:
Жёсткая (краткосрочные цели,быстрый эффект (скидки))
Мягкая (создание вокруг услугиблагоприятной атмосферы
С точки зрения основных целейи задач:
Создание имиджа компании илибренда
Стимулирующая – преимущества посравнению с аналогами
Реклама стабильности –информирование о работе (банки)
Внутрифирменная – эмоциональносвязать сотрудников с фирмой
Напоминающая реклама
Подкрепляющая – убеждение вправильности выбора
Превентивная – подорвать болееслабых конкурентов
Некоммерческая — социальная
С обратной связью:
Непосредственный контакт спотребителем – прямая рассылка, телефон.
Определениецелей и задач рекламной кампании:
Цели проведения рекламныхкампаний могут быть разными и зависят от целей маркетинга.
Для продвижения нового продуктахарактерны следующие цели рекламы:
осведомление потенциальных покупателей о существовании продукта; распространение информации о свойствах продукта и его качестве; устранение ложных представлений, пробелов в информации и других препятствий на пути к продаже; позиционирование; создание спроса; создание условий для быстрого распознавания продукта по упаковке или торговому знаку; превращение тех, кто не пользуется данным типом продукта, в его пользователей; нейтрализация притязаний конкурентов.Разработкастратегии рекламной кампании:
На данном этапе уже проведёнанализ маркетинговой ситуации, изучен целевой сегмент и его реакции напредложения аналогичных продуктов и услуг. Теперь на основе этой информациинеобходимо разработать способы позиционирования продукта/услуги, чтобы реклама«работала».
Разработка рекламной стратегиисостоит в том, чтобы определить, какой психологически значимый смысл должнапридать данному продукту реклама, чтобы потенциальный покупатель отдал емупредпочтение перед другими конкурирующими марками на рынке.
Концепция рекламируемого продуктапредставляет собой формулировку того, как реклама представит продукт целевойаудитории, и требует ответов на многие вопросы:
Как продукт позиционируется на рынке? Каково его место в комплексе маркетинга? На какой стадии жизненного цикла находится продукт? К какой группе продуктов он относится? Каковы упаковка, качество, марка?При разработке каналов рекламныхкоммуникации необходимо ответить на вопросы:
Какие каналы задействовать? Какой канал будет основным? В какое время давать рекламу? Периодичность рекламы? Цикличность рекламы? Общая продолжительность каждого вида рекламы.
Разработкаидеи (пакета идей) рекламного продукта:
Рекламная идея – основная мысль,стержень, вокруг которого объединяются все мероприятия рекламной кампании.
На реализацию рекламной идеидолжны «работать» все мероприятия кампании. Она должна присутствовать врекламных обращениях, девизах, рекламных аргументах и т.д.
Задача творческой группызаключается в нахождении нового и неожиданного способа демонстрациикоммерческого аргумента. В рекламе идея должна захватить внимание аудитории.
Планрекламной кампании:
Выбор рекламных каналов (количество воздействий – тираж, рейтинговые показатели; сегментация — % целевой аудитории; эффект возможностей – сравнение СМИ по разным параметрам (размер публикации/сообщения, продолжительность, степень влияния на аудиторию и т.д.); эффект повторения – какое кол-во сообщений останется в сознании потребителя( Выбор мероприятий в области PR (презентации, конференции, круглые столы, дни открытых дверей, выставки, приёмы, спонсорство и финансирование общественно полезных мероприятий) Определение последовательности (ровная, нарастающая, нисходящая)
Задание: придумайтенетрадиционное средство для доставки рекламного сообщения, убеждающего людейбросить курить, пить и мусорить. Разработайте сообщение по каждому пункту.
Разработкамакета рекламы
1 Вербальная часть макета (слоган, рекламное сообщение)
Слоган – это девиз или краткаяфраза, выражающая основную мысль рекламного сообщения.
Существуют определённыетребования к созданию рекламного слогана:
а) слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, бытьпонятным и близким ей;
б) слоган должен быть кратким, хорошо запоминаться;
в) слоган должен быть наделён интенсивной эмоциональной окраской;
г) должно исключаться двоякое толкование слогана;
д) слоган должен быть оригинальным;
е) слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей,сложившимся в момент времени его использования.
Рекламный текст – литературнограмотное и стилистически удачное содержание, направленное на максимальноепривлечение внимания к потребительским свойствам предлагаемых товаров и услуг.Слова, которые помещены в печатном объявлении или читаются в радио ролике (телеролике) должны выражать рекламную идею, позиционировать продукт, говорить о егоуникальных свойствах.
2 Визуальный раздел макета – зрительные образы
В коммерческой рекламе существуетпонятие «фирменный стиль».
Фирменный стиль – это исредство формирования имиджа компании, а также определённый носительинформации. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить вашупродукцию от других. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет нафактор доверия к этой фирме, так как считается, что в фирме присутствуетобразцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.
Фирменный стиль – этосовокупность графических объектов и шрифта, реализованных на определённыхпредметах. В основе любого фирменного стиля лежит товарный знак и/или логотип.
Фирменный стиль включает в себяследующие основные элементы:
а) Товарный знак
б) Логотип
в) Фирменный лозунг (слоган)
г) Фирменный цвет
д) Корпоративный герой (кролик Квики)
е) Постоянный коммуникант (в отличие от корпоративного героя – реальныйперсонаж)
Типовыекомпозиции рекламы
Умение композиционно точностроить общение в сказке «Тысяча и одна ночь» позволило Шахерезаде спасти своюжизнь, вовремя прерывая истории на самом интересном. Этот пример вполне можноотнести и к рекламе.
Типовые композиции –распределение эмоционально-смысловых ударений во времени и в пространстве.
Наиболее распространённые видыкомпозиций:
Образ – вампир
Создание рекламы подразумеваетпоиск некоего образа, который будет помощником в продвижении нового продукта.
Активный «образ-вампир» отвлекаетвнимание клиента от существа рекламируемого объекта.
Эффект края
Слоган и/или броское изображениев начале и «побуждение к действию» в конце рекламного обращения. Лучше всегочеловек запоминает то, что встретилось в самом начале и в конце егодеятельности. Часто полученная первичная информация и/или эмоция будут долгоевремя корректировать всю последующую информацию об объекте.
Одна из простейших самопроверокпрактикуемой рекламы или PR-акции заключается в ответахна вопросы: что именно сможет запомнить клиент? Не будет ли он перегруженинформацией и эмоциями? Что клиент сможет пересказать своим близким?
Также опыт свидетельствует: еслирекламу нельзя нормально изложить своими словами – она некачественная.
Введение управляемого эталона
Наше мнение зависит не только отсамого объекта, но и от эталона, с которым его сравнивают. Отсюда вывод: еслинельзя управлять самим объектом, то можно управлять эталонами, с которыми егосравнивают клиенты. При позиционировании вводится известный эталон, что сразуделает рекламируемый объект более знакомым и понятным (Calgon).
Выработка закономерности
Если необходимо получить «кредитдоверия» у клиентов, выработать стереотип или даже добиться действий,неожиданных для самого клиента, рекламная акция строится как цепочкапоследовательно возрастающих утверждений, с которыми клиент согласен, а когда«кредит доверия» получен, приводится нужный довод или совершается действие.Здесь каждый предыдущий сигнал – эталон для последующих.
«Оттяжка»
Композиция разнесена во времени:первая часть рекламы создаёт некую загадку, проблему, внимание клиентанамеренно отводится в сторону. А во второй части, как правило, ответ даётсябыстро и неожиданно. Композиция часто применяется для «сбивания» клиента с егостереотипа и для привлечения внимания.
При изготовлении рекламы важновначале определиться с принципом распределения эмоционально-смысловых ударенийи лишь затем решать вопросы конкретного текста, сценария.
Задание: 1. Французская марка«О чём ты думаешь» производит бельё для девочек-подростков. Придумать перевод.2. «Три морковки» — сеть супермаркетов – питание, бытовая техника, парковка,скидки. 3. «Санта-Панта» — качественный латинский кофе, яркая кубическая форма.Придумать слоган для упаковки. 4. «Три морковки» — VIP магазин.Придумать название.
Работапо созданию композиций. Композиционные приёмы.
Композиция(от лат. compositio) означает составление, соединение сочетание различныхчастей в единое целое в соответствии с какой-либо идеей. В изобразительномискусстве композиция — это построение художественного произведения,обусловленное его содержанием, характером и назначением.
Векамихудожники искали наиболее выразительные композиционные схемы, в результате мыможем говорить о том, что наиболее важные по сюжету элементы изображенияразмещаются не хаотично, а образуют простые геометрические фигуры (треугольник,пирамиду, круг, овал, квадрат, прямоугольник и т. п.).
Вэтом можно убедиться, рассмотрев картины: И. Вишнякова «Портрет КсенииТишининой», Н. Пуссена «Пейзаж с Полифемом» и «Аркадскиепастухи», П. Рубенса «Снятие с креста», К. Лоррена «Пейзажс мельницей», Леонардо да Винчи «Мадонна в гроте»
Полезноиспользование схем, т.к. они помогают найти соотношения различных частейкартины или рисунка, уяснить общую структуру композиции. (Веласкес «СдачаБреды». Это — одна из наиболее ясно читаемых композиций, благодаря четкомураспределению масс, чередованию темных и светлых пятен. Сюжетно-композиционныйцентр совпадает с центром холста. Две фигуры, расположенные в центре,нарисованы на фоне дали. Голова человека, подающего ключи от крепости,подчеркивается большим белым воротником, выразительно передан силуэт правойруки с ключом. Его полусогнутая поза говорит о необходимости сдаться на милостьпобедителя. Фигура человека, принимающего ключи, написана на светлом фонепейзажа. Его лицо выглядит светлым пятном на темном фоне, оно обрамлено темнымиволосами и светлым воротником. Везде контрасты и противопоставления. Шарф,диагонально перевязывающий костюм, и силуэт лошади справа позволяют подчеркнутьодну из диагоналей картины.
Другую диагональ полотна образуют знамя, положение рук центральных фигур иоружие в левом углу картины.
Абстракция –
Систематическое сведениедетализированной визуальной идеи к её наиболее существенным, распознаваемымлиниям, форме или сущности.
Живописное изображение может бытьупрощено (абстрагировано, стилизовано), чтобы передавать общее впечатление отсцены, показывать самые основные компоненты.
Художники-дизайнеры, когда онистараются разрешить визуальную проблему, могут использовать теорию абстракции.Думайте о сущности того, что вы стараетесь изобразить. Редуцируйте вашупроблему к наименьшему числу линий, которыми можно представить суть вашей идеи.
Символика и визуальнаяметафора
Символы служат надёжным «языком»во всех визуальных искусствах, и каждый дизайнер должен стать коллекционеромсимволов, которые впоследствии должны быть интегрированы в рекламу, web-дизайн и другие визуальные продукты.
Пример: пиктограмма, её задачакажется совершенно понятной передать информацию короче, быстрее, понятнее,эффективнее, чем слово. Дорожные знаки.
Основные средства и принципыкомпозиции
Формальное равновесие –абсолютная симметрия слева и справа от оптического центра. Такое равновесиеиспользуется, когда требуется подчеркнуть достоинство, стабильность иконсерватизм образа.
Неформальное равновесие
Размещая элементы разных размеров,форм, цветовой интенсивности на разных расстояниях от оптического центра, можнодостичь визуального равновесия. В большинстве случаев используют неформальноеравновесие, т.к. оно делает страницу более интересной, образной и эмоциональнонасыщенной.
Принцип построения элементовстраницы, благодаря которому внимание читателя перемещается по странице внужной последовательности, называется перемещением. Это достигается целым рядомприёмов. На странице могут быть помещены люди или животные, следуя взглядукоторых, взгляд читателя перемещается на следующий важный элемент объявления.
Механические приспособления,такие, как указательный палец, прямоугольник, линия или стрелка переводятвнимание с одного объекта на другой.
Использование пробелов и цветавыделяет текстовую часть или иллюстрацию. Взгляд будет переходить с тёмногообъекта на светлый, с цветного на нецветной.
Может быть использованаестественная привычка читателя начинать чтение с верхнего левого угла страницы.
В первую очередь вниманиепривлекают элементы большого размера и только потом – более мелкие.
Соразмерность
Все элементы композиции страницыдолжны занимать площадь, соразмерную с их значением в композиции как единомцелом. Одинаковость элементов по цвету, размеру или другим качествам вызываетмонотонность.
Контрастность
Эффективный способ привлечьвнимание к одному определённому элементу – использовать контрастный цвет,размер или стиль. Например, использовать негатив (белое на чёрном) в краснойрамке или необычный стиль шрифта, контрастирующий с привычным.
Единство –
Это соединение всех элементов вединое целое. Несмотря на то, что композиция состоит из многих разных частей,они должны быть так взаимосвязаны, чтобы композиция в целом производилагармоничное впечатление. Свой вклад в достижение единства могут внестиравновесие, перемещения, пропорциональность, контраст и цвет.
Чёткость и простота
Любой элемент, от отсутствиякоторого композиция не пострадает, должен быть удалён. Перегруженность разнымистилями шрифта, слишком мелкими буквами, негативами, иллюстрациями или ненужнымтекстом, усложняет и загромождает композицию. Страница становится трудной длявосприятия, и её эффект снижается.
Выделение пробелами (паузами)
Пробелы – это часть объявления,не занятая элементами. Пробелы играют важную роль в создании образа, ибо паузав музыке – тоже музыка.
Пятно
Пятно в композиции помогаетакцентировать важный объект и определить смысловой центр композиции. Пятно, взависимости от решаемых задач, может быть как цветовым, так и тональным.
Ритм
Чёткость восприятия композиции,её запоминаемость напрямую зависят от ритма. Ритм может проявлять себяпо-разному, от блоков в странице до пауз и стоек в шрифтовых композициях. Чеммонотоннее ритм – тем скучнее композиция. В страничных объявлениях важен ритмизображений, элементов и пауз.
Правила передачи движения:
Если в изображении используется одна или несколько диагональных линий, то изображение будет казаться более динамичным (Серов «Похищение Европы») Эффект движения можно создать, если оставить свободное пространство перед движущимся объектом (Рерих «Заморские гости») Для передачи движения следует выбирать определённый его момент, который наиболее ярко отражает характер движения, является его кульминацией.Правила передачи покоя:
Отсутствуют диагональные направления Перед объектом нет свободного пространства Объекты изображены в спокойных (статичных) позах, нет кульминации действия (Малевич «На сенокосе») Композиция является симметричной, уравновешанной или образует простые геометрические схемы (Коровин «Зимой» — несмотря на то, что есть диагональные направления, сани с лошадью стоят спокойно. Нет ощущения движения по следующим причинам: геометрический и композиционный центры картины совпадают, композиция является уравновешанной, и свободное пространство перед лошадью перегораживается деревом).Контраст
Контраст позволяет выделить игиперболизировать особенности изображений, предметов, цветов (толстый итонкий). Этот приём позволяет усилить свойства предмета по сравнению с его антиподом.
Силуэт
Силуэт является комбинацией линиии пятна, но в основном проявляет себя как тёмное пятно на светлом фоне. Красотаи грациозность очертаний силуэта могут придать композиции неповторимость инекую очаровательную индивидуальность.
Движение
Композиционный приём, когдавзгляд, войдя в определённом месте в композицию, начинает благодаря линиям,направлениям передвигаться от одного объекта к другому, образуя сложную кривую,охватывающую почти всё рабочее пространство.
Композиция состоит из элементов:
плоскость пятнаКомпозиция должна отвечатьпяти условиям комфортности:
неравное количество чёрного и белого присутствие пятен трёх размеров – больших, средних и малых цельность – построение композиции относительно композиционного центра немонотонный ритм сбалансированность композицииСредства организациикомпозиции:
движение ритм пластикаЛиниис точки зрения дизайнера
Слово «линия» имеет в графическомдизайне несколько различных значений.
Дизайнеры используют линии длямногих целей – чтобы определить край или форму двумерного объекта, чтобыизобразить эскизно пространственные отношения, нарисовать эскизы пиктограммперед созданием макета, проиллюстрировать или подкрепить объяснения или чтобыпредставить трёхмерные объекты. Использование линии может быть разделено на двебольшие категории: физические характеристики линии и содержание линии.
Наружнаяреклама
Психология восприятия наружнойрекламы
Упроизводителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных ссозданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памятипешеходов и водителей. Дело в том, что практически у всех потребителей наружнойрекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста ирассмотрения изображения, не превышает нескольких секунд. Эти особенностипредполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их удобочитаемость,образность, эффективность цветового решения.
Для наружнойрекламы исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения».
Точки обзоранеобходимо учитывать при выборе места расположения щита. Лучшим считается местос максимальным количеством точек обзора.
Угол зрениячеловека, сидящего за рулём, и пешехода, различны. Угол зрения необходимоучитывать при проектировании высоты опор щитов.
Дляпривлечения внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружнойрекламы должны быть ярко, броско оформлены и снабжены подсветкой в вечернее иночное время.
Приёмыоформления, цвет, освещение должны быть связаны с предполагаемыми товарами иуслугам и в то же время сочетаться с окружающими предметами, зданиями, улицей,другими вывесками.
Приизготовлении щитов следует учитывать, что зрительные образы, изображениятоваров воспринимаются глазом значительно быстрее надписей и лучшезапоминаются.
Сроки проведения наружнойрекламной кампании
Принципиальноважный вопрос, определяющий ответы на многие другие: выбор рекламоносителя,качество печати и, как следствие, закладываемый бюджет. Обычно рекламнаякампания средствами наружной рекламы проводится в течение месяца. Но возможныварианты: повтор кампании несколько раз в год, смена существующих рекламныхмест при сохранении сюжетов и т.д.
Выбор рекламоносителя
В зависимостиот целей, задач и сроков проведения кампании в качестве рекламоносителя могутприменяться пенокартон, PVC, сотовый поликарбонат,бумага, реже др. материалы. Самый популярные из них бумага и PVС.Основное преимущество бумаги низкая цена, однако, при этом изнашиваемостьматериала заметно выше.
Размещение
Один изключевых моментов в подготовке наружной рекламной кампании определение местразмещения рекламных щитов. Логика размещения может быть следующей:
· равномерное размещение на всех ведущих магистралях города;
· размещение только в точках концентрации целевой аудитории;
· частичное размещение как в точках концентрации аудитории, так и на центральных магистралях;
· определение плотности размещения щитов.
Наиболее распространённые видынаружной рекламы:
Щиты (билборды) – щит снаклеенным изображением 6*3м, являются самыми распространёнными и популярнымиконструкциями в России для проведения любых типов рекламных кампаний.
Преимущества: эффективноевоздействие на транспортные и пешеходные потоки; гарантированная освещённостьповерхностей в ночное время – 95%; профессионально спланированные сетиобеспечивает максимальный охват города; эффективная продолжительность кампании– 2 недели.
Предложение: более 10000поверхностей, 89 городов России.
Панель-кронштейны –конструкции с внутренним подсветом с рекламным полем 1,2*1,8м, размещённые наопорах городского освещения.
Преимущества: размещениеконструкций блоками, расположение конструкций в престижных зонах города.
Расятяжки – длинные узкиеленты из баннерного винила, перетягиваемые через улицы.
Брандмауэр – рекламноеполотно, обыкновенно печатающееся на баннерном виниле и натягиваемое на глухиестены зданий.
Сити-формат – вид наружнойрекламы, представляющий собой стеклянный короб с рекламным плакатом размером1,8*1,2. Реклама Сити-формата печатается либо на обычной бумаге, либо насветорассеивающей самоклеящейся плёнке.
Пилларсы – трехсторонняятумба размером 1,4*3м.