Реферат: Понятие регионального потребительского рынка и факторы, его определяющие

Понятие регионального потребительского рынка и факторы, егоопределяющие

Сущность регионального потребительского рынка. Спрос и предложениена потребительском рынке. Функции потребительского рынка в экономике региона.Теории и концепции регионального потребительского рынка. Факторы, влияющие наразвитие потребительского рынка. Взаимодействие товарного и денежного обращенияв регионе. Региональные различия в структуре денежных доходов, денежныхрасходов и ценах на товары и услуги. Особенности развития региональных рынковпотребительских товаров и услуг. Рынок продовольственных товаров. Рынокнепродовольственных товаров. Рынок потребительских услуг.

РОЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В ЭКОНОМИКЕ РЕГИОНА

Региональный потребительский рынок представляет собой территориальнуюорганизацию сферы обращения, обеспечивающую на основе развитых товарно-денежныхотношений удовлетворение потребностей населения при минимальных издержкахобращения.

Региональный потребительский рынок – сложнаяпространственно-экономическая система, состоящая из многочисленных элементов исвязей между ними, поэтому изучение этого рынка предполагает анализзакономерностей и факторов, определяющих его формирование и развитие,комплексное рассмотрение всех аспектов рынка.

Региональный потребительский рынок представляет собойпространственное поле реализации товарно-денежных отношений. Поэтому основныекомпоненты механизма функционирования регионального потребительского рынка – спрос,предложение, цена и конкуренция – должны рассматриваться в рамках внутреннего ивнешнего экономического пространства.

Спрос на региональном потребительском рынке проявляется в формепространственно распределенных потребностей населения региона, выраженных вденежной форме. Предложение проявляется в виде пространственно рассредоточеннойсовокупности товаров и услуг, которые продавцы могут поставить на рынок при томили ином уровне цен. Цены на региональном потребительском рынке существенноразличаются в пространстве, что обусловлено влиянием системы региональныхфакторов.

Региональный потребительский рынок выполняет ряд важных функций вэкономике региона:

•  обеспечиваетвзаимодействие продавцов и покупателей посредством сделок купли-продажи, атакже согласование экономических интересов контрагентов;

•  устанавливаетколичественные пропорции в структуре спроса и предложения;

•  выполняет роль сигнальнойсистемы для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей;

•  определяет уровеньравновесных цен и пропорции между ценами различных товаров;

•  осуществляет распределениепотребительских товаров и услуг между различными социально-экономическимигруппами населения региона;

•  обеспечивает участиерегиона в межрегиональных торгово-экономических связях.

Региональный потребительский рынок включает в себя три укрупненныхсегмента: рынок продовольственных товаров, рынок непродовольственных товаров,рынок потребительских услуг, которые взаимодействуют между собой и на основевзаимосвязанной системы сделок купли-продажи обеспечивают потребности населенияи способствуют эффективному функционированию экономики региона.

В процессе изучения регионального потребительского рынкасформировались различные теоретические подходы и концепции, которые по-разномутрактуют сущность регионального потребительского рынка, закономерности егофункционирования, факторы, определяющие его развитие, и т.д.

Так, теория поведения потребителей главное внимание уделяетформированию спроса под влиянием социальных, экономических, психологическихфакторов, потребительских предпочтений и мотиваций на основе изучениямеханизмов принятия покупателями решений о покупках товаров. При этомакцентируются влияние региональных факторов и особенности поведения потребителейрегионального рынка.

В рамках концепции геомаркетинга региональный потребительскийрынок рассматривается с позиции определения размеров рыночных зон ипространственных характеристик спроса и предложения потребительских товаров иуслуг. При оценке параметров рыночных зон используются теории центральных мести пространственного взаимодействия. Авторы концепции геомаркетинга к числуглавных проблем развития регионального потребительского рынка относяттерриториальную организацию розничной торговой системы, основанную на иерархииторговых центров и рыночных зон, размеры которых варьируют от сельских населенныхпунктов до крупных экономических районов. Современные представители научнойшколы геомаркетинга Дэвис, Берри и Парр, развивая эти идеи, используют теориицентральных мест и пространственного взаимодействия для комплексногоисследования регионального потребительского рынка, изучения территориальнойструктуры спроса и предложения товаров и услуг, определения оптимальныхразмеров и пространственных стандартов новых торговых центров, а также дляпрогнозирования развития региональных потребительских рынков, рыночных зон иразмещения розничной и оптовой торговой сети, предприятий сферы услуг.

Новейшие исследования развития регионального потребительского рынка врамках концепции геомаркетинга связаны с изменениями и структурными сдвигами впотреблении и торговле под влиянием научно-технического прогресса,информатизации общества, глобализации и интернационализации торговлипотребительскими товарами, а также изменениями в пространственной организациипотребительского рынка. Сторонники институционального подхода рассматриваютрегиональный потребительский рынок как совокупность фирм, вовлеченных вкуплю-продажу потребительских товаров в пределах определенной рыночной зоны.Институциональная структура регионального потребительского рынка включаетфирмы, осуществляющие торгово-посредническую деятельность, хранение,транспортировку, реализацию товаров, страхование, кредитование торговли и др.,а также систему прямых, обратных и комбинированных связей, обеспечивающихпотоки товарных, финансовых, информационных ресурсов, осуществлениепереговоров, заказов и платежей, регистрацию отношений собственности – владенияи распоряжения товарными ресурсами. В последние годы состав институциональнойструктуры регионального потребительского рынка дополнился экономико-правовыми,организационно-управленческими и общественными институтами, а такжесоответствующими связями, обеспечивающими взаимодействие между этимиинститутами в рамках общей структуры рынка.

В отечественной экономической литературе получила распространениевоспроизводственная концепция регионального потребительского рынка, всоответствии с которой этот рынок рассматривается как территориальнаяорганизация сферы обращения во взаимодействии с региональным производством,распределением и потреблением.

Представители воспроизводственного подхода при изучениирегионального потребительского рынка исходят из теоретических положений о ролирыночных процессов в региональном воспроизводстве, о социально-экономическойсреде и локальных воспроизводственных циклах, определяющих внутреннееэкономическое пространство, об открытом характере региональных рынков и внешнемэкономическом пространстве.

Для оценки состояния регионального потребительского рынкаиспользуются региональные пропорции воспроизводства, отражающие уровеньсоответствия между различными элементами локальных воспроизводственных циклов(продовольственных и непродовольственных товаров, потребительских услуг).Приближение к устойчивому равновесию на региональном потребительском рынкестановится возможным, если достигается сбалансированность междуплатежеспособным спросом населения и предложением товаров и услуг, между оборотомденежных и товарных ресурсов, между объемом товарооборота и товарных запасов идр.

Региональные пропорции формируются под влиянием интересов субъектоврегиональной экономики. Поэтому для регулирования процессов развитиярегионального потребительского рынка необходимо выявить экономические интересыразличных субъектов, взаимосвязи между ними и определить методы воздействия наповедение отдельных субъектов.

Под воздействием экономических реформ, процессов приватизации,конверсии производства, научно-технического прогресса происходят глубокиеструктурные сдвиги в региональной экономике, усиливается специализацияпроизводства потребительских товаров, возникают новые предприятия, осваиваетсявыпуск новых товаров, происходит реконструкция и техническое перевооружениепредприятий пищевой и легкой промышленности на основе современных технологий.Эти процессы во многом связаны с усилением интеграции регионов в мировуюэкономику. Формы сотрудничества промышленных предприятий, производящихпотребительские товары и услуги, с зарубежными фирмами различны: созданиесовместных предприятий; приобретение патентов, лицензий на производствотоваров, товарных марок иностранных фирм; организация сборки готовой продукциииз импортных деталей; импорт оборудования, сырья, упаковочных материалов и др.В результате расширяется ассортимент производимых товаров, повышается ихкачество, ускоряются темпы обновления продукции.

Расширение ассортимента потребительских товаров, а также ростимпорта усиливают конкуренцию на региональном потребительском рынке и осложняютреализацию товаров.

При всем многообразии факторов, оказывающих воздействие нарегиональный потребительский рынок, существенная роль принадлежитсоциально-демографическим и географическим сдвигам в структуре населения;изменениям потребительских предпочтений; изменениям в уровне и структуре цен иих стремлению к ценам индустриально развитых стран мира; формированию новых современныхформ торгового обслуживания; интенсивному развитию рекламной деятельности;переоснащению материально-технической базы торговли и сферы услуг на основенового оборудования, информационных технологий, автоматизации управлениятовародвижением и др.

Нормальное функционирование регионального потребительского рынкапредполагает соблюдение пропорции между ростом денежных доходов и развитиемсферы обращения, где происходит реализация основной массы денежных доходовнаселения. Нарушение этих пропорций приводит к тому, что часть денежных доходовнаселения, которая не может быть использована для покупки товаров и оплатыуслуг, реализуется за пределами региона, а также накапливается в виде наличныхденег. Это означает, что деньги изымаются из обращения и не возвращаются вденежно-кредитную систему, не участвуют в кругообороте товарных и денежныхресурсов региона}

В каждом регионе налично-денежный и безналичный оборотыотносительно обособлены и вместе с тем взаимосвязаны. Безналичный оборот наданном этапе развития, опосредуя товарное обращение, носит кредитный характер.Взаимосвязь наличного и безналичного оборота проявляется в том, что в процесседвижения кредитно-денежные ресурсы меняют одну форму на другую.Кредитно-денежные средства, сосредоточенные на расчетных и текущих счетаххозяйствующих субъектов, на руках у населения и во вкладах в банках региона, вцелом представляют относительно однородную совокупность. Таким образом,денежный оборот тесно связан с оборотом финансово-кредитных ресурсов, и именноденежный оборот непосредственно отражает зависимость между состоянием финансови состоянием экономики региона.

Оборот денежных ресурсов населения, хотя он и представляет собойотносительно автономную подсистему кредитно-денежного оборота региона,органически связан с оборотом потребительских товаров и услуг. Первичномураспределению денежных доходов населения предшествует образование денежныхфондов производственной сферы региона. Обращение денег населения сопровождаетсяформированием денежных фондов организаций торговли и сферы услуг региона. Черезфинансово-кредитный механизм формирование денежных сбережений населения регионасвязано с движением финансово-кредитных ресурсов в сфере накопления. Такимобразом, оборот денежных ресурсов населения региона зависит от формирования ииспользования доходов всех хозяйствующих субъектов региональной системы.

Изучать механизм товарно-денежного обращения региона необходимо вдинамике, в единстве всех его стадий: формирование денежных доходов, ихреализация в сфере торговли и платных услуг, перераспределение вфинансово-кредитной системе, личные накопления.

Методология изучения механизма товарно-денежного обращения регионадолжна учитывать региональные особенности товарного обращения, формирования ираспределения денежных ресурсов в различных сферах экономики региона,межрегионального перераспределения денежных ресурсов через финансово-кредитнуюсистему, межрегиональной миграции денег.

Механизм формирования денежных ресурсов населения региона включаетсистему экономических, административных и правовых рычагов, оказывающих прямоеи косвенное воздействие на размеры заработной платы, доходов отпредпринимательской деятельности, а также пенсий, стипендий, пособий,компенсаций и других выплат. Система рычагов и стимулов, формирующаяся в ходерыночных реформ, приводит к значительному росту выплат наличных денег в сферечастного предпринимательства, банковской, страховой и торгово-посредническойдеятельности. Ускоренный рост налично-денежной массы в сфере обращения,вызванный рыночными реформами, вызывает диспропорции в сфере обращенияпотребительских товаров и услуг.

Важным фактором, влияющим на товарно-денежное обращение в регионе,становится межрегиональная миграция денег. Ввоз и вывоз денег из региона идетпо нескольким каналам: торгово-посредническими фирмами, использующими наличныеденьги для расчета за товары; населением в связи с поездками в отпуск икомандировки; предпринимателями, привозящими товары из других регионов дляреализации на рынке; сезонными рабочими из других регионов и др. Отсутствиестатистических данных делает точные количественные расчеты миграции денегневозможными. Поэтому приходится довольствоваться ее приблизительной оценкой,сделанной на основе данных региональных балансов денежных доходов и расходовнаселения, отражающих превышение денежных доходов над расходами (или превышениерасходов над доходами), денежные переводы, командировочные расходы, покупкуиностранной валюты и т.д. Дополнительно используются данные торговой статистикио продаже продуктов на рынках и материалы обследований семейных бюджетов.

Для большинства регионов России (за исключением столичных)характерно постоянное превышение денежных доходов населения над расходами,положительная разница между количеством денег, отсылаемых по переводам, и получаемымисуммами, а также то, что количество вывозимых из региона наличных денег большеколичества ввозимых.

Структура денежных доходов и расходов населения России существенноразличается в отдельных регионах. В большинстве регионов доля расходов на покупкутоваров значительна, а на оплату услуг – мала. Сопоставление структуры расходовнаселения России и других стран показывает, что в силу неразвитости сферы услугв нашей стране доля расходов на услуги составляет всего 10,1%, в то время, какв США – 53,5, Великобритании – 42,0%.

Анализ данных о величине и структуре денежных доходов и расходовнаселения регионов России позволяет увидеть существенные региональные различия,которые оказывают влияние на емкость рынка потребительских товаров.

Все регионы России по признаку среднедушевого дохода населениямогут быть разбиты на 3 группы.

I         группа – регионы со среднедушевым доходом на селения нижесреднероссийского уровня.

II       группа – регионы со среднедушевым доходом на селения,превышающим среднероссийский уровень в пределах 20%.

III      группа – регионы с высоким среднедушевым доходом населения.

Различия в уровне денежных доходов населения регионов России вомногом обусловлены отраслевой структурой хозяйства и характером структурныхпреобразований в экономике регионов. Так, для регионов с преобладанием сырьевыхотраслей промышленности (угольная, нефтегазовая), а также для регионов свысокоразвитой рыночной инфраструктурой характерны высокие доходы населения. Врегионах, где преобладают предприятия агропромышленного комплекса или оборонныхотраслей, уровень денежных доходов населения низкий.

Значительны региональные различия и в структуре использованияденежных доходов. Здесь выделяются две группы регионов. В первой группе, судельным весом расходов на покупку товаров и оплату услуг нижесреднероссийского уровня (40–60% от уровня денежных доходов), наблюдаетсянедостаточно высокий уровень развития региональных потребительских рынков,рыночной инфраструктуры и высокий уровень миграции денег.

Вторая группа регионов, где удельный вес расходов на покупкутоваров и оплату услуг выше среднероссийского уровня (61–80%), характеризуетсяотносительно высоким уровнем развития потребительского рынка и рыночнойинфраструктуры и меньшими значениями показателей миграции денег. Для Московскойобласти – центра оптовой торговли России с высоким уровнем развитияторгово-посреднической и финансово-кредитной инфраструктуры, характернопревышение притока денежных средств над его оттоком (превышение денежныхрасходов над доходами за счет миграции денег из других регионов России).

Анализ структуры денежных доходов и расходов населения регионовРоссии за несколько последних лет показывает, что в структуре денежных расходовсокращается доля покупки товаров и увеличивается доля расходов на оплату услуги сбережения – во вкладах, ценных бумагах и наличных деньгах (в рублях ииностранной валюте).

Наряду с отмеченными тенденциями в ряде регионов Россиинаблюдается стагнация производства продовольственных и непродовольственныхтоваров. Темпы роста денежных доходов во многих регионах страны выше темповроста производства товаров народного потребления.

Неполноценность денег, с которыми выходил на рынок покупатель,отрицательно повлияла на социально-экономическое развитие регионов. Снизиласьроль заработной платы в стимулировании производительности и качества труда.Заработанные деньги из-за высоких темпов инфляции не позволяли основной массенаселения приобретать даже товары минимальной потребительской корзины,производители стали диктовать покупателям цены и правила поведения.

Таким образом, произошедшее в результате реформ повышение оптовыхи розничных цен дало сильный импульс ускорению инфляции, резко ухудшиломатериальное положение населения и не вызвало стимулов к росту производстватоваров и услуг.

Инфляционные процессы имеют глубокие корни во всех сферахэкономики. Основной формой денежного оборота в экономике страны многие годыбыла безналичная, на долю наличного оборота приходилось не более 10% денежныхопераций. В ходе реформ в связи с высокими темпами роста цен и доходов, неувязанных с ростом производства, доля наличного оборота стала возрастать.Вместе с экономической свободой, предприятия различных форм собственностиполучили право повышать цены на производимую продукцию и высоко оплачивать трудсвоих работников, одновременно сокращая объемы производства. Особенно резковозросли выплаты наличных денег в частных фирмах, на малых предприятиях и вдругих негосударственных структурах. £Т5ажным фактором, влияющим наразвитие потребительского рынка является изменение цен на потребительскиетовары.

При определении индекса потребительских цен важно обосноватьассортиментный набор включаемых в расчеты товаров. Поскольку государственнаястатистика учитывает в этом наборе далеко не все товарные группы, результирующийиндекс цен оказывается существенно заниженным. Чтобы оценить реальный индексцен, необходимо учитывать при определении стоимости потребительской корзиныцены товаров и услуг, которые представляют все товарные группы и виды услуг, ане только товары и услуги первой необходимости.

При определении стоимости потребительской корзины необходимопринимать во внимание региональные факторы, которые также должны быть учтеныпри индексации доходов населения и выплате соответствующих компенсаций. Не учетэтого обстоятельства приводит к существенным региональным различиям в отношениисреднедушевого денежного дохода к прожиточному минимуму. При среднем значенииэтого показателя по стране 2,4 его значение по регионам колеблется от 1,1 до3,9 раза.

Формирование развитых региональных рынков потребительских товарови услуг – довольно сложный и длительный процесс, включающий структурныеизменения в производстве, обращении и потреблении товаров. Поэтому в каждомрегионе должна быть разработана долгосрочная концепция развития региональногопотребительского рынка, включающая несколько этапов с возможнымиальтернативными сценариями и вариантами развития, выбор которых будетопределяться конкретными условиями социально-экономической и политическойситуации в стране.

 
Список используемой литературы

1.  А.С. Новоселов.Теория региональных рынков: Учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс; Новосибирск,2002 г.

2.  www.treko.ru/show_article_1604

3.  Омский статистическийежегодник, 2007 г.