Реферат: Оценка прибыльности инновационного проекта в условиях глобализации и развития инструментария международного маркетинга

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

Оценка прибыльности инновационного проекта в условияхглобализации и развития инструментария международного маркетинга

Выводы

Литература

 

ВВЕДЕНИЕ

В работе разработанамодель прогнозирования прибыльности хозяйственной деятельности на международномуровне с учетом эффективности использования инструментария международногомаркетинга.

Современноесостояние развития международных отношений характеризуется явным проявлениеммежрегиональной интеграции. Процессы глобального развития, охватившиебольшинство регионов и секторов мирового хозяйства, принципиально изменяютсоотношение между внешними и внутренними факторами развития национальныххозяйств в пользу первых. Ни одна страна не в состоянии рационально формироватьи проводить экономическую политику, не учитывая требований глобализирующегосямирового хозяйства и норм поведения основных участников мирохозяйственной деятельности.Сам термин «глобализация» сегодня все больше воспринимается не в политическом,а в экономическом контексте, поэтому роль международного маркетинга являетсябесспорно одной из первостепенных (так как на данном уровне стихийностьповедения на рынке неприемлема ни для одного из субъектов, независимо от еговида деятельности и масштабов развития).

Всовременных условиях процесс глобализации должен проходить в несколько инойформе в соответствие с темпами развития технологий и модернизации экономическихпроцессов. Поэтому «становление и развитие рыночных отношений объективнотребуют концентрации усилий и ресурсов, определения четких приоритетовэкономической политики на таких направлениях, которые обеспечат долговременноеи стабильное экономическое развитие в условиях… резкого обостренияконкуренции на мировых рынках сбыта» [1, 79-80].

ОЦЕНКА ПРИБЫЛЬНОСТИИННОВАЦИОННОГО ПРОЕКТА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ И РАЗВИТИЯ ИНСТРУМЕНТАРИЯМЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Сегодняпроцесс глобализации экономики — это процесс осознанный и жизненно необходимый,так как, по словам П.Панкова, который выражает в своей монографии мнение многихученых-экономистов: «В современных условиях конкуренции и глобализацииустойчивый экономический успех компании обеспечивается заботой о стратегическомбудущем развития бизнеса. При этом речь идет о принципиально новых приоритетахдеятельности — не только о завоевании и удержании позиций на рынках сбыта,стабильных темпов их роста, но и главным образом о целенаправленнойконцентрации усилий на долговременных стратегических задачах, поискефундаментальных средств достижения целей более высокого уровня для прорыва вновую мировую экономику XXI века» [2, 19]..

Г.Губерная, характеризуяособенности экономической глобализации в современном контексте, выделяет триотношений к глобализации, отражая противоречивость мнений и отношения к ней, аименно: «Первый — ее абсолютизация как единственной перспективы развития, поучастию в которой" определяется уровень развитости той или иной страны.Второй — отождествление глобализации с закреплением существующего разрыва вразвитии различных стран и его углубления. Третий, назовем его взвешенным, —тот, который объективизирует оценки глобализации, руководствуясь тенденцияминаучно-технического прогресса, международного разделения труда, и ихпоследствия. Серьезные научные обсуждения проблемы возможны в рамках третьегоподхода» [3, 169].

/>

Рисунок 1- Схемапостроения модели расчета прогноза объема прибыли от производственно-сбытовойдеятельности промышленного предприятия с выделением этапов моделирования

Таблица1- Статистическая таблица объемов инвестиций в развитие завода и товарной продукцииЗАО НКМЗ

Годы Объемы инвестиций в Товарная продукция (V), развитие завода (Ф), тыс.грн. тыс.грн. 1 80184 573238 2 96328 809661 3 128798 984382 4 173737 1435941 5 24633 1859689

Говоряо включении Украины в происходящие мировые глобализационные процессы,необходимо отметить, что оно должно быть достаточно выборочным, избирательным игибким, что нереально без четко сформированной маркетинговой стратегии.

Приэтом важна максимизация точности прогнозирования прибыли от реализацииинновационного проекта, и разработка методологии ее расчета в условияхэкономической глобализации

Исходя из того, что цельюявляется построение модели прогнозирования объема прибыли от реализацииинновационного проекта субъектом, который функционирует в условиях международнойинтеграции и глобализации, то в качестве показателя, позволяющего оценитьэффективности производственной деятельности, необходимо использовать объемприбыли от осуществления производственной деятельности (см. рис.1). Наосновании того, что на объем прибыли в классическом понимании влияют двафактора: цена и валовой выпуск продукции, имеем:

 

П=/> (1)

 

где Пудел<sub/>- прибыль от реализации единицы готовой<sub/>продукции;

С— себестоимостьединицы готовой продукции;

V— объем реализациипродукции в натуральных единицах измерения;

Ц — цена за единицу продукции;

р— рентабельностьпродукции, которая, в свою очередь представляет собой отношение прибыли отреализации продукции к ее полной себестоимости.

Адаптируяданный подход к реальным условиям функционирования предприятий, необходимоввести еще один показатель, который в дальнейшем будет именоваться объемомпроизводственных усилий, находящийся в зависимости от объемов производственныхфондов и численности занятых с учетом соответствующих коэффициентовэластичности для каждого из них, что позволит учесть особенностипроизводственного климата конкретного предприятия и повысит точность расчетов.Таким образом, имеем ситуацию, при которой объем производственных усилий,определяется по формуле:

 

ПУ=kФ ekL<sup/>eL, (2)

где Ф—основные фонды;

L — численность занятых;

еК— коэффициентэластичности объема производства продукции от объема основных фондов;

eL— коэффициентэластичности объема производства продукции от численности занятых;

k— поправочныйкоэффициент, учитывающий темпы научно-технического прогресса и прочие факторы.

Далеепутем использования корреляционной зависимости введенных в данную модельпоказателей формула 1 принимает следующий вид:

 

П=/> (3)

где Sи Si—константы регрессивной зависимости.

Такимобразом, имеет место двухфакторная модель прогнозирования прибыли отпроизводственной деятельности предприятия по определенной товарной группе.

Дляапробации произведем расчет по предложенной методологии прибыли ЗАО НКМЗ,ведущего промышленного предприятия Донецкой области.

Дляустановления зависимости между объемами производства предприятия и объемамиосновных фондов (в нашем случае последний показатель заменим на показательобъемов инвестиций в развитие завода) получим искомое уравнение в виде:

 

V=25725262,4 +7,629•Ф .

Таблица2 — Интерполяционная таблица расчета коэффициентов корреляционного уравнениядля определения линейной зависимости между объемами инвестиций в развитиезавода и товарной продукцией ЗАО НКМЗ

Годы Vi Фі Фi2 Vi•Фi 1 573238000 80184000 6,429473856•1015 4,596451579•1016 2 809661000 96328000 9,279083584•1015 7,799302481•1016 3 984382000 128798000 1,65889248•1016 1,267864328•1017 4 1435914000 173737000 3,018454517•1016 2,494713906•1017 5 1859689000 246330000 6,06784689•1016 4,58096945•1017 ∑ 5662883000 725377000 1,231604963•1017 9,58312309•1017

/>

/>

Таблица 3 — Выравниваниепоказателя товарной продукции ЗАО НКМЗ

годы

Фактический

объем производства продукции, V

Скорректированная величина объема производства продукции, Объем инвестиций в развитие завода, Ф 1 573238000 637448998,4 80184000 2 809661000 760611574,4 96328000 3 984382000 1008325204 128798000 4 1435914000 1351164835 173737000 5 1859689000 1904976832 246330000

/> = 1,02

Далеетаким же образом была рассчитана эластичность объема производства продукции отчисленности занятых, на основании чего было получено следующее уравнение:

 

ПУ= 2,48• Ф1,02•L0.1

Крометого, было установлено, что существует зависимость объемов реализации продукцииот величины производственных усилий:

 

q=363,33ПУ0,7,

Такимобразом, в результате искомое уравнение прогнозирования прибыли на планируемыйпериод для ЗАО НКМЗ имеет вид:

 

П = /> • (363,33 • (2,48 • Ф1,02 • L0,1 )0,7 )• Эмарк

Из расчета того, чторентабельность продукции за анализируемый период на ЗАО НКМЗ составляла 37%, аэффективность маркетинговой деятельности Эмарк=1,5, топрибыль при прогнозировании по предложенной модели составит 446,810 млн. грн.:

 

П =/>•363,33 • (2,48 • (246330000)1,02•(1163)0,1 )0,7• 1,5 = 446810930,1 грн.

 

ВЫВОДЫ

Полученнуюмодель можно использовать: на стадии планирования производственной деятельностидля прогнозирования результатов; в том случае, когда имеется нескольковариантов проведения производственных мероприятий и требуется выбрать наиболееэффективный вариант; по окончанию производственного процесса или когдатребуется определить эффективность производственной деятельности по окончаниюопределенного периода (квартала, года). В первых двух случаях расчетпроизводится по планируемым или предполагаемым показателям, в последнем случае— по фактическим.

ЛИТЕРАТУРА

1. Есъков А.Л. Мотивационный механизмв системе производственного менеджмента: проблемы и решения: Монография / НАНУкраины. Ин-т экономики промышленности. — Донецк, 2005. — 390 с.

2. Панков В.А. Управление стоимостьюнаукоемкого машиностроительного предприятия: теория и практика. — К.: Наукова думка, 2003. — 424 с.

3. Туверная Т.К. Глобализация какобъективный процесс и политико-экономическая игра //Прометей: региональный сб.научи, тр. по экономике/Донец, — экономико-гуманитарный ин-т; Ин-тэкономико-правовых исследований НАН Украины. — Донецк: Юго-восток, 2001. — Вып.4. — С. 169-173.

4. Пилипчук В.П., Оснач О.Ф.,Коваленко Л.П.Промисловий маркетинг: Навчальний посібник. — Київ: Центр навчальної літератури, 2005. — 264 с.

5 B.J.Pine, Mass Customization: TheNew Prontier in Business Competition. Haward Business School Press, 1993.

6. MacDougall G.D. Britishand American Exports: A Study Suggested by the Theory of Comparative Costs//Economic Journal. — 1951. — Dec, p.T, 1952,Sept., p. IP

7. Caves R.E., Johnson IPG.Reading in International Economics. Homewood, IIP Irwin, 1968. — 775 p.

8. Bruno Michael. DomesticResource Costs and Effective Protection: Clarification and Synthesis //Journalof Political Economy. — 1972. — №80. — P. 16-33.

10. Growth Competitive Index 2005, 1999 years; World economicforum.