Реферат: Основы рекламной деятельности
ПЕРЕЧЕНЬВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН
Основы рекламы:
1. Специфика рекламыкак вида деятельности (основные понятия). Функции рекламы.
2. Закон о рекламе иего основные понятия.
3. Реклама какпроцесс.
4. Средствараспространения рекламы. Их сравнительная характеристика.
5. Виды рекламныхагентств. Структура рекламного агентства полного цикла.
PR:
1.PR в выставочнойдеятельности
2. Сущность PRдеятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными областями деятельности
3. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления)
4. Внутрифирменный PR
5. PRвзаимодействия с внешней общественностью
Маркетинг:
1. Интегрированныемаркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
2. Позиционированиетовара и сегментация потребителей.
3. Жизненный циклтовара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара.
Менеджмент:
1. Функциименеджера. Функции эккаунт-менеджера (клиентский сервис).
2. Формированиеорганизационной культуры.
3. Прогнозирование ипланирование в менеджменте.
ИТ в рекламе:
1. Использование ИТв различных областях рекламной практики. Программное и аппаратное обеспечение,необходимое для работы специалиста по рекламе.
2. Мультимедиа-презентациякак рекламный продукт.
3. Работа с базамиданных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики.
4. Использованиеиздательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
5. Сетевыетехнологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.
Массовые коммуникации и медиапланирование.
1. Понятие омассовой коммуникации. Роль СМК в условиях информационного общества.
2. Особенностимассовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
3. Эффекты массовойкоммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективностикоммуникации.
4. Деятельность СМКкак реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальныйинститут и вид бизнеса.
5. Характеристикисистемы СМК как основного рекламоносителя.
6. Методысоставления бюджета рекламной кампании.
7. Медиапланирование:понятие, принципы, основные этапы.
8. Основныекоэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественныххарактеристик медиаплана.
Разработка и технологии производства рекламного продукта.
1. Процесс и этапыразработки рекламного продукта.
2. Назначение и ролькреативного брифа (творческого задания) для разработки рекламного продукта.Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.
3. Процессразработки политической рекламы.
4. Технологиипроведения рекламно-агитационной политической кампании.
5. Маркетинговая икоммуникативная эффективность рекламного продукта.
6. Взаимодействиевербальной и невербальной составляющих частей в разработке рекламного продукта
Маркетинг в рекламе
1. Структурарекламного рынка. Основные тенденции на современном рекламном рынке.
2. Принципыценообразования в различных сегментах рекламного рынка.
3. Товар вмаркетинге: классификация, модели товара. Реклама как товар.
4. Исследованияэффективности рекламоносителей.
5. Маркетинговаясреда компании. Методы анализа внешней среды.
6. Исследованиерынка. Методы исследований.
7. Понятиеконкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентныхстратегий.
8. Стратегическоепланирование в маркетинге. Маркетинговые стратегии (виды)
Социология рекламной деятельности
1. Реклама в трансформирующемсяроссийском обществе. Позитивизм и конструктивизм как
направления познания общества.
2. Научноеисследование, его структура. Принципы естественно-научных исследований.
3. Общенаучныеэмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.
4. Методэксперимента в исследовании рекламной деятельности. Понятие идеального иреального эксперимента. Понятие валидности.
5. Экспериментальнаявыборка. Правила формирования и стратегии построения выборки.
6. Классификацияметодов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественныхметодов исследования.
7. Реклама иценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.
Психология рекламной деятельности
1. Познавательныепсихические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.
2. Потребностиличности и их опредмечивание в рекламе.
3. Концепциирекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективностирекламы.
4. Рольэмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формированиемотивации с помощью рекламы.
5. Использованиеассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методыпсихологического анализа.
6. Законыэффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.
7. Брендинг как механизмповышения эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя.