Реферат: Основы рекламной деятельности

ПЕРЕЧЕНЬВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН

Основы рекламы:

1.              Специфика рекламыкак вида деятельности (основные понятия). Функции рекламы.

2.              Закон о рекламе иего основные понятия.

3.              Реклама какпроцесс.

4.              Средствараспространения рекламы. Их сравнительная характеристика.

5.              Виды рекламныхагентств. Структура рекламного агентства полного цикла.

PR:

1.PR в выставочнойдеятельности

2. Сущность PRдеятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными областями деятельности

3. Медиатированные PR-средства (цель, правила составления)

4. Внутрифирменный PR

5. PRвзаимодействия с внешней общественностью

Маркетинг:

1.              Интегрированныемаркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.

2.              Позиционированиетовара и сегментация потребителей.

3.              Жизненный циклтовара и виды рекламы в увязке с жизненным циклом товара.

Менеджмент:

1.              Функциименеджера. Функции эккаунт-менеджера (клиентский сервис).

2.              Формированиеорганизационной культуры.

3.              Прогнозирование ипланирование в менеджменте.

ИТ в рекламе:

1.              Использование ИТв различных областях рекламной практики. Программное и аппаратное обеспечение,необходимое для работы специалиста по рекламе.

2.              Мультимедиа-презентациякак рекламный продукт.

3.              Работа с базамиданных и статистическая обработка информации как часть рекламной практики.

4.              Использованиеиздательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.

5.              Сетевыетехнологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.

Массовые коммуникации и медиапланирование.

1.              Понятие омассовой коммуникации. Роль СМК в условиях информационного общества.

2.              Особенностимассовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.

3.              Эффекты массовойкоммуникации и ее эффективность. Способы измерения эффектов и эффективностикоммуникации.

4.              Деятельность СМКкак реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальныйинститут и вид бизнеса.

5.              Характеристикисистемы СМК как основного рекламоносителя.

6.              Методысоставления бюджета рекламной кампании.

7.              Медиапланирование:понятие, принципы, основные этапы.

8.              Основныекоэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Анализ количественныххарактеристик медиаплана.

Разработка и технологии производства рекламного продукта.

1.              Процесс и этапыразработки рекламного продукта.

2.              Назначение и ролькреативного брифа (творческого задания) для разработки рекламного продукта.Связь его отдельных составляющих с результатами маркетингового планирования.

3.              Процессразработки политической рекламы.

4.              Технологиипроведения рекламно-агитационной политической кампании.

5.              Маркетинговая икоммуникативная эффективность рекламного продукта.

6.              Взаимодействиевербальной и невербальной составляющих частей в разработке рекламного продукта

Маркетинг в рекламе

1.              Структурарекламного рынка. Основные тенденции на современном рекламном рынке.

2.              Принципыценообразования в различных сегментах рекламного рынка.

3.              Товар вмаркетинге: классификация, модели товара. Реклама как товар.

4.              Исследованияэффективности рекламоносителей.

5.              Маркетинговаясреда компании. Методы анализа внешней среды.

6.              Исследованиерынка. Методы исследований.

7.              Понятиеконкуренции. Конкуренция на рекламном рынке. Использование конкурентныхстратегий.

8.              Стратегическоепланирование в маркетинге. Маркетинговые стратегии (виды)

Социология рекламной деятельности

1.              Реклама в трансформирующемсяроссийском обществе. Позитивизм и конструктивизм как

направления познания общества.

2.              Научноеисследование, его структура. Принципы естественно-научных исследований.

3.              Общенаучныеэмпирические методы: наблюдение, измерение, эксперимент.

4.              Методэксперимента в исследовании рекламной деятельности. Понятие идеального иреального эксперимента. Понятие валидности.

5.              Экспериментальнаявыборка. Правила формирования и стратегии построения выборки.

6.              Классификацияметодов маркетингового исследования. Особенности качественных и количественныхметодов исследования.

7.              Реклама иценности общества. Социальная значимость и социальная ответственность рекламы.

Психология рекламной деятельности

1.              Познавательныепсихические процессы и использование закономерностей их протекания в рекламе.

2.              Потребностиличности и их опредмечивание в рекламе.

3.              Концепциирекламного воздействия. Понятие воздействия и психологической эффективностирекламы.

4.              Рольэмоционально-мотивационных процессов в рекламной деятельности. Формированиемотивации с помощью рекламы.

5.              Использованиеассоциаций в рекламе. Основные закономерности, типичные ошибки и методыпсихологического анализа.

6.              Законыэффективной коммуникации и их использование в рекламной практике.

7.              Брендинг как механизмповышения эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя.

еще рефераты
Еще работы по маркетингу